Esperanza entre las sierras (2016)

Hace una década la novela musical Esperanza Mía de El Trece estaba llegando a su fin, y de ésta manera publicitaba la llegada de sus últimos 2 capítulos la señal cordobesa El Doce. La tira que había anunciado la novedad tecnológica de ser la primer ficción nacional en emitirse en Ultra HD, culminaba luego de una exitosa temporada en 2015, dándole paso a una historia con tintes de culebrón llamada Los Ricos no piden Permiso. 

El concepto de una novela infantojuvenil en pleno prime time (y con su correspondiente merchandising detrás, como disco, juegos de mesa, obras de teatro,  juegos de celulares, prendas estampadas y figuritas) se repetiría por el 13 a finales del 2017, cuando programarían para esa misma hora la historia de Simona, protagonizada por Ángela Torres...

Adiós a la ranita fea (1991)

A principios de 1991 la revista Selecciones apuntada a este hemisferio publicaba una muy simpática nota del diario español El País del año anterior, sobre una noticia impactante para el mercado automotriz y por qué no el nostálgico: en 1990 Citroën había decidido dejar de producir su emblemático modelo 2CV, el antecesor del 3CV popularizado en Argentina. La noticia ya había empezado a cocinarse por parte de la automotriz en 1987 y a pesar de las protestas que generó, la decisión estaba tomada y siguió su curso.

Hoy por hoy es un modelo que despierta gracia y simpatía, incluso por quienes lo tienen como uno de sus primeros autos propios. Sin embargo, la nota rememora lo que fueron los entretelones del desarrollo del 2CV allá por Francia de mediados del siglo XX, las críticas e ironías que el modelo provocó en la prensa y distintas personalidades (incluyendo la recientemente fallecida Brigitte Bardot), y cómo a pesar de todo siguió teniendo éxito por su practicidad y bajo precio. Un auto con personalidad, compañero de aventuras y de muchas anécdotas y que evidenciaba una filosofía de vida de libertad y bohemia, a pesar de que a Mafalda no le gustara nada.

En el caso del 3CV en el país, fue producido localmente por la propia Citroën hasta 1982, cuando cierra la fábrica y pasa a ser reactivada por Eduardo Sai Lari, promotor de ahí en más de los modelos denominados "IES". Esta empresa tuvo su apogeo durante los años 80 incluso con la fabricación de modelos propios basados en Citroën hasta su quiebra también ocurrida en 1990, al tiempo que el auto primogénito 2CV dejaba de producirse en Portugal, el último lugar donde se estaba haciendo... 

Venciendo la nostalgia profunda (2025)

Hizo falta pasar a un año nuevo para que aparecieran las botellitas edición especial "retro" de Gatorade Frutas Tropicales, con su diseño clásico de botellita de vidrio. Vaya uno a saber a qué se debía que los envases (que son mucho menos anchos que los originales de antaño) anuncian con orgullo emular al año 1995: la marca, en su momento publicitada bajo el sello de Quaker, existía en el país desde mucho antes. Ya a principios de los 90 era posible conseguir la isotónica en la Argentina, en una campaña orquestada con el jingle y slogan "Gatorade vence la sed profunda". Tampoco tiene relación con el sabor específico de frutas tropicales, que también estaba disponible mucho antes que el '95. Y agregando lo que ya dijimos del envase bien diferente al clásico, parece que la fecha fue puro marketing y totalmente al azar. Ah, y el sabor es el mismo de siempre.

 Sumando algo más para este deslucido lanzamiento por sus 60 años (no vividos todos en esta región, obviamente), agregamos algunos otros eventos de su historia nacional: además de su presentación en lata a principios de los 90, sus campañas con deportistas argentinos famosos (Aimar, Ginóbili, Guillermo Barros Schelotto, Cavenaghi, Abbondanzieri, Pastore, Messi) y su traumática conversión al actual envase plástico hace dos décadas, la marca de Pepsico hizo algunas cosas más interesantes en estos tiempos. Por ejemplo, en 2009 la promoción conjunta realizada con el Gran DT del diario Clarín donde sorteaban camisetas, caramañolas y conservadoras. Pero no todo fueron bebidas únicamente: en 2018 también se animaron a producir su propia (aunque pasajera) línea de barras de cereales. Las denominadas "Fuel Bars" sólo vinieron inicialmente con el sabor de la imagen de avena y pasas, pero en otros países el desarrollo de su sección "nutrición deportiva" se amplió bastante. Por ejemplo con otros sabores con mantequilla de maní, chips de chocolate, baño cobertura o "cookies & cream" o incluso caramelos con su inconfundible color azul...

Estos sundaes se derriten por vos (2011)

Por suerte el helado ya no es un producto para disfrutar únicamente en el verano; sin embargo sigue siendo la época en la que son la vedette de la temporada y donde se asoman los mejores lanzamientos. Por ejemplo, para 2011 la ultra premium heladería Freddo quería ir más allá que el simple helado y lanzó cinco variedades exclusivas, aunque efímeras, de sundae helado. Una mezcla entre sus cremas heladas y el término popularizado por Mc Donald's, de varios gustos: maracuyá, arándanos, sambayón, banana split y hasta uno que traía pochoclos incluidos, un sabor que aún hoy puede resultar innovador y para algunos bastante polémico.

En sus 57 años de vida Freddo tuvo varios dueños: primero sus fundadores, las familias Aversa-Guarracino, luego el turbio Grupo Exxel entre 1998 y 2004 y desde entonces el fondo de inversión argentino Pegasus Capital, los mismos propietarios de Farmacity, Musimundo (hasta 2011 cuando lo vendieron a Megatone) y las cafeterías Aroma. Además, en 2018 Freddo tuvo un cambio importante de negocios: producto del difícil contexto económico de entonces, pasaron de regentear los locales a un sistema de franquicias, al mismo tiempo que cerraban su propia plante de fabricación de helado para tercerizar la producción (por ejemplo por medio de la rosarina Monthelado), aunque en 2025 planean lentamente recomprar locales para intentar volver al negocio centralizado…

Publicidad de distribuidora catamarqueña de helados Freddo, La Montevideana y Com-com. Éstas dos últimas marcas eran las que tradicionalmente comercializaba Monthelado. Previo a su último cambio de estrategia de ventas en 2018, hubiera sido difícil ver a la marca premium Freddo en un mismo aviso o bajo el mismo techo con helados de corte más popular...

En el verano lo tenemos todo (1986)

No todo en las piletas para el verano es Pelopincho, Tiburoncito, Piletín y la más publicitada actualmente, la Sol de Verano. En 1986 para llevar a cabo correctamente la "Operación Verano" y estar bien preparado venía la sugerencia de piletas Mar Sol, que también supo anunciarse bastante en los años 70 con varios de los productos que se ven aquí: aparte de las piletas tenían carpas, reposeras y sombrillas. 

Y no tendrá la misma mística que la querida Pelopincho de lona (de la pyme Sonne) pero tuvo sus clientes en esas décadas... aunque aparentemente en el presente ya no se fabriquen más. De hecho, Mercado Libre nos engaña haciéndonos creer al teclear que todavía se comercializa la marca de piletas de tela vinílica, pero al entrar a un aviso de ellos es o una Pelopincho o una Sol de Verano...

Mini torta, maxi sabores, mega olvido (2006)

Al margen de los lanzamientos con gran espectacularidad que se hacen en estas últimas temporadas con alfajores en verano, hay que decir que durante mucho tiempo el verano fue definitivamente (y lamentablemente) una época donde los alfajores desaparecían y se iban a hibernar hasta el otoño. Una de las pocas excepciones de este patrón ocurrió en 2006 cuando la ya tradicional Minitorta Águila (que iba camino a cumplir su 4to año de vida) lanzaba dos ediciones especiales para el verano: las efímeras Minitortas de menta y durazno, dos sabores que pretendían ser más frescos para el verano.

Por desgracia, a pesar de ser muy buenas, no tuvieron salida al nivel de las instaladas variedades brownie, coco y clásica, las cuales siguen vigentes y peleando desde entonces todos los cambios de tamaño y sabor que sufrieron las demás marcas. Y volviendo a ese aviso que emulaba a Gulliver hace 20 años, puede verse que en ese momento Arcor recogía el guante por el dilema que existía y que nunca se resolvió: es acaso la Minitorta realmente un alfajor o como lo dice su nombre corresponde a otro tipo de producto? Porque es dentro de todo una gran golosina... ahora bien, nunca pudieron hacer creer que se trataba de un producto "casero"...

Tiempos hechos polvo

El verano de hace 30 años estaba plagado de sobres multicolores de jugo en polvo Tang, los cuales ya eran tan famosos que se los podía publicitar torcidos y descentrados, que la gente (y sobre todo el público infantil) los reconocía perfectamente. Ni siquiera hacía falta que sus 6 sabores se leyeran de manera completa, porque ya se sabía que Tang era la marca instalada como "el mejor sabor a fruta", una frase que tal vez servpia para diferenciarse de su competencia el brasilero Zuko, que decía que sólo ellos "tenían tanto sabor a fruta": pues bien, el jugo estadounidense nacido en 1957 se auto proclamaba directamente el mejor de la contienda. 

Una década antes, Tang se veía en el país bien diferente: como vemos en la siguiente foto, capturada hace algunos años en un anticuario que ya ni existe, se asoma el clásico pero ya olvidado Tang en frasco (que rendía hasta 4 litros!), hasta con su precio en Australes publicado, con su único sabor naranja disponible y la persistencia de la noble vitamina C aditivada. Así como en los 90 habían popularizado la campaña del mayordomo y su "no se lo merece", a principios de los 80 habían logrado imponer su jingle que prometía "sabor a naranja recién exprimido".

Hasta 1985 Tang perteneció a la multinacional General Foods: ese año fueron adquiridos por Phillip Morris, pero el nombre existió hasta 1990 cuando la tabacalera decide la fusión con Kraft Foods, otra alimentaria que había adquirido en 1987, junto a Jacobs Suchard, otra empresa comprada en ese mismo 1990. Hoy Tang sigue en ese conglomerado bajo la comercialización de Mondelez, los responsables de los últimos sabores extraños como el Tang Galáctico...

Soja sabor a verano (2011)

Para la temporada veraniega 2011, la marca Ades (perteneciente desde 1992 a Unilever) se enorgullecía de presentar dos nuevas variedades para su amplia gama de bebidas a base de soja: a los tradicionales Ades de manzana, naranja, ananá o multifruta aparecían los sabores temporales pera y frutilla con kiwi (combinación típica de yogures promocionales), los cuales luego de dicha época se los llevó la marea alta y nunca más regresaron. 

Muchas cosas les pasó a estos jugos en estos 15 años: el suceso más importante ocurrió en 2016 cuando fueron comprados por Coca Cola: a partir de allí resignificaron su propio nombre (del típico término "Alimentos DE Soja" pasaron a "Alimentos DE Semillas") abriendo la puerta a bebidas con leche de almendras. Supieron sacar nuevos sabores de destino dispar, como una muy buena variedad de frutilla y una cuestionable chocolatada en 2018, integrar una sociedad con Freddo en 2020 para crear helados y el año pasado volvieron a cambiar su logo, presentando en sus envases el segundo de la era Coca Cola. 

Este nuevo logo con tipografía "estilo película de Pixar" es el que se ve en los envases más pequeños de la segunda foto, el cual todavía no cuenta con lanzamientos de nuevas versiones aunque sí con una campaña publicitaria reflotando el concepto de "superalimento". Es más, ni siquiera fue actualizado en la propia página de Coca Cola Argentina... cuándo volverá el exquisito batido de coco?

Postales de la Argentina Secreta (1971)

Y si ahora están pensando algún lugar para hacerse una escapadita en estos días veraniegos, Shell ofrece un servicio de divulgación para 1971 mostrando imágenes de la Argentina y la obligación moral de conocerlas, por el bien del turismo nacional. En esta oportunidad se exhibe una postal de un "paisaje verde-azul" del volcán activo Lanín, ubicado en Neuquén. Paisajes y recursos naturales que pueden ser desconocidos para la gente del común... pero que las petroleras conocen más que bien.

Mientras tanto, el presente de Shell Argentina no es tan pacífico como el de hace 55 años: queda aún pendiente su salida del país, ya que el conglomerado anglosajón-brasilero Raízen (dueños de la filial nacional desde 2018) sigue negociando para desprenderse de sus activos con empresas como Puma Energy (Trafigura, de Singapur), la suiza Mercuria (asociada a José Luis Manzano), la holandesa Vitol o CGC (Compañía General de Combustibles), de Eduardo Eurnekian...

Con una alcachofa me siento bien

¿Todavía dura la indigestión por todo lo comido en las Fiestas? Recuerden que para antes o después de las comidas la mejor opción es tomarse unas gotitas del digestivo Hepatalgina, hecho a base de alcachofas, zanahoria y mentol, y donde a pesar de la dificultad de medir las gotas exactas ha podido perdurar muchos años (aproximadamente 80!) en el mercado nacional. En el primer caso tenemos un aviso de 1986 cuando sus colores identificatorios fueron el negro y el rojo, y el slogan que se aprecia tenía su correspondiente jingle para radio y tv. Para la segunda imagen vemos un aviso correspondiente a 1998, donde a pesar del paso del tiempo se trata de la estética bastante parecida al envase actual. Por el medio, sin cambiar su fórmula y pretensión de ser "un medicamento natural que ayuda a la producción de bilis" pasaron muchas campañas con gran cantidad de famosos, Horacio Fontova (creador del jingle que se popularizó en los 90), los Midachi, Darío Lopilato, las Trillizas de Oro, Germán Martitegui y hasta Rubén Rada.

Porque a la hora de sus campañas, partiendo desde su slogan "Me siento bien!" que ya tiene más de 30 años, siempre apelaron a ideas creativas y divertidas, que "cayeron bien"... a excepción a cuando se animaron al recurso ASMR en 2023, resultando en un rechazo bastante inmediato. Además, también en los años 90 su competencia Bagóhepat (también con fórmula a base de alcachofas) era de burlarse de su sistema de gotitas, diciendo que eran mejor ellos al sólo implicar tomar un comrpimido.

En los ejemplos presentados veremos que el fabricante se llamaba Byk Liprandi: este último término hace referencia a la empresa que la hizo nacer en los años 40, mientras que el primero significaba la multinacional alemana que adquirió la marca veinte años después. En 2011 la sociedad que controlaba a Byk (primero Altana Pharma y luego Nycomed) fue adquirida por la japonesa Takeda, quienes a su vez se desprendieron del invento argentino en 2020, pasando a formar parte del pulpo Elea...

El sorteo más gato (1995)

Se puede elegir terminar muy bien el año con una simple tarjetita proporcionada por Disney: hasta el 29 de Diciembre es posible participar con la tarjeta del Tesoro de los Aristogatos, cortespia de Gativideo. Coincidiendo las cifras de la tarjeta con las que se sortean, se puede participar por los atesorados viajes a Diney World (para ver sitios como Epcot 95 o los MGM Studios) y si no, hay consolas de las tradicionales Game Boy (en blanco y negro pero con un gran rendimiento de baterías) o hasta 1000 buzos de los personajes tradicionales de Disney.

Faltaban 14 años de esplendor y relativo éxito de la empresa de video argentina (Gativideo también manejaba las películas de Fox y los mencionados MGM), hasta su cierre definitivo en 2009. En cuanto al soporte físico de las películas de Disney en la actualidad, ni la misma empresa de Walt ya está metida: en 2024 cedió a Sony ese negocio, tanto de DVDs como de Bluray... mientras que en Latinoamérica ya estaban retirados desde 2020, cuando directamente rompieron relación con la empresa Cinecolor y volcaron todo su contenido exclusivamente a su plataforma Disney Plus...

Saludos seleccionados para lectores (1970)

Despidiendo al año 1970, la revista Selecciones ofrecía a sus lectores grandes momentos de dicha. Pero este saludo no se respondía con un simple gracias, sino que significaba el ponerse a observar todos los regalos que ofrecía la revista para obsequiar a fin de año. Y así, en el medio de este saludo interesado se pueden ver varios productos que Selecciones comercializaba todo el año pero en esta oportunidad pasaban a tener una mística y ornamentación navideña acorde: por ejemplo, a lo largo del folleto festivo podían visualizarse discos de música clásica, tango con "alma de bandoneón" (como el que tenía el programa de Larrea) de swing o de música juvenil, así como libros con temas tan variados como ir de la Segunda Guerra Mundial a viajes por el mundo o animales "de la A a la Z". Eso sí, sin perder la oportunidad tampoco para aprender un poco de inglés con los casettes correspondientes o el comprimido de lecturas de la propia Selecciones, todo en un solo libro.

Como en los años anteriores, y por el que se está por estrenar también, todo lo que quieran hay que solicitarlo por medio de los cupones de la misma publicación, mandando por correo lo que se solicita para disfrutarlo mientras se come un turrón con sidra...

Grandes valores del bocho, de hoy y de siempre (1985)

El verano no es sólo playa y churros: también están las personas que aprovechan estos tiempos para despuntar el vicio de la lectura. Para 1985 la asociación de las editoriales Sudamericana y Planeta ofrecían una interesante línea de libros abocados a grandes ideas que venían marcando el siglo XX hasta entonces: las "Obras Maestras del Pensamiento Contemporáneo", que podían conseguirse todos los martes en cualquier kiosco, por un Austral con setenta la oferta del par de libros, aunque desde la tercer entrega el monto aumentaba a dos australes con veinte. En esta primera oportunidad, los pensadores ofrecidos eran Sigmund Freud y Albert Einstein: desde la interpretación de los sueños a la relatividad, todo para conocer en apenas una semana.

En la parte interna de este folleto que ya cumple 40 años, se asoman también los protagonistas de las ediciones siguientes: Russel, Jaspers, Ortega y Gasset, Darwin, Anna Freud, Marx, Lacan, Piaget, Jung, Sartre y hasta Umberto Eco iban a decir presente en esta oferta muy sesuda e intelectual. 

Mientras que actualmente Editorial Planeta conserva sus raíces españolas, Sudamericana (que fue fundada en 1939 por argentinos y españoles) pertenece desde 1998 al sello editorial estadounidense Penguin Random House...

Felices Fiestas dibujadas (1985)

Este pasado 14 de Diciembre (de 1985) comenzó a realizarse el gran sorteo navideño de la Lotería de La Rioja, y durante todos los días previos se supo publicitar así: muchos tigres (el símbolo de la mencionada lotería) pintados a mano y vestidos de Papá Noel, seguido de todas las opciones posibles de sorteo de "gordo de Navidad" (tradicional, "tapada", Ta Te Tí instantáneo y Bingo Doble) las cuales permitían ganarse más de 27 millones de dólares en premios, aportando sólamente el entero de 200 australes o el vigésimo de apenas 10 australes. Hay ganadores seguramente que estarán recordando ahora cómo hace 40 años se ganaron un departamento 2 ó 3 ambientes, un Peugot 505, una Renault Fuego o un 18, un Fiat Regatta, un Ford Sierra (todos 0km) o viajes al Caribe gracias a jugar a la lotería riojana, "la única que se juega entera".

En el presente puede que el espíritu navideño no esté tan presente como en otras épocas más tradicionales, pero sigue a su manera, por ejemplo alegrando los individuales descartables de una cadena de fast food como KFC: con todo el entrenamiento que se va ganando últimamente sobre lo que es IA o no, no deja de resultar sospechoso el origen de estos muñecos genéricos que andan felices comiendo pollo y papas fritas de la mencionada cadena. Comparado a los tigres ochentosos... habrán tenido algún tipo de trazo humano? 

Amigovios entre la Gente (1995)

El 22 de Diciembre de 1995 (al menos según Wikipedia) se emitía el último capítulo de la telenovela infantojuvenil Amigovios de Canal 13: la revista Gente había sabido dedicarles a los pequeños protagonistas de la ficción (una de las tantas escritas por Maestro y Vainman) esta frondosa nota de varias páginas para la época en que la historia, planteada inicialmente como una tira de verano (y desarrollada para un sponsor de cereales que se cayó a último momento) mutaba de colonia de vacaciones a colegio público primario para darle sentido a continuar por lo que quedaba del año ante tan buena audiencia preadolescente. Una buena audiencia que los hizo tener su propio álbum de figuritas, aunque no tanta como para tener una segunda temporada y seguirle el paso a Chiquititas.

¿Acaso la nota fue para hablar del ciclo? No, fue para hablar de cualquier cosa menos de su propio programa. En lugar de eso, la mejor idea que se le ocurrió a la publicación fue que las 16 "estrellas en ascenso" como Sabrina Carballo, Guido Massri, Celeste Carrozo, Leandro López o Javier Santos (aparentemente agredido por sus compañeros por "ser famoso") hablaran sobre los límites de los padres, el miedo de vivir en ese mundo tan mal cuidado por los mayores, que matar a otro por pensar distinto está mal, que no saben si existe el amor verdadero, que deberían meter presos a los drogadictos, que "en Francia donde está el Papa es todo de oro" o que la capa de ozono se está achicando cada vez más. Tal vez lo más rescatable de todo venga de la mano del sociólogo de mitad de la nota, tratando de evadir las frases y lugares comunes y buscando la reflexión desde esa idea instalada de que todo tiempo pasado habría sido mejor; para utilizarla incluso pensando en los 30 años que vinieron después y donde chicos de 10 años tampoco les habría tocado vivir en la mejor de las épocas.

Cuando, por ejemplo, programas como "Súper Súper" de 2021 reunió a parte del elenco nuevamente para participar en juegos de supermercado... alguno se habrá acordado de aquella tarde que los reunieron a tomar helado y les hicieron todas estas preguntas?

Vía láctea hacia el verano (1995)

Vamos palpitando la llegada de un nuevo verano con la publicación de dos avisos de productos lácteos que hace 30 años acompañaron los tiempos cálidos del momento: primeramente la crema espesa Soprole, de origen chilena, que a partir de ese tiempo empezaba a conseguirse en el país, una realidad que se vivió hasta fines de la Convertibilidad. Cuando todavía este tipo de productos podía competir contra el queso crema que se jactaba de su inigualable frescura y encima gran sabor, ideal para compartir con frutas, anticipando que tal vez tan liviana no era.

En ese mismo 1995 se empezó a conocer una nueva variedad del postre Sandy: la casa fabricante La Vascongada ya había sido adquirida por la italiana Parmalat, y ello implicó unos leves retoques al patito del envase, que aún conservaba la gorra vasca que venía trayendo desde principios de los 80. La nueva dueña multinacional ofrecía una gran oferta de productos gratis para compras por cantidad, para imponer al Sandy por sobre los líderes del segmento, que eran el Serenito y Shimmy (que mientras fue producido por Nestlé tuvo dos letras "m", perdiendo una tras el pase a Sancor en 2009), aunque ya se supo quién fue el ganador indiscutido de la línea el día de hoy, oriundo de la familia Mastellone...

Estalló la Navidad (1990)

Aunque hoy se vea como una actividad alicaída, durante años la industria pirotécnica tuvo grandes momentos de esplendor promediando navidad y fin de año. y para las opciones infantiles seguras, aparte de las inocentes y tradicionales estrellitas, estaba el inoxidable Chaski Boom. Este producto nacido a principios de los 80 (con su correspondiente jingle pegadizo) contaba con gran popularidad en 1990, época en la que se publicó el presente aviso, donde desde la primer frase comienzan a sugerir que el producto importado de Brasil es "el ruidito más divertido", por lo tanto su principal cualidad no pasaba por la intensidad de la explosión. Competían en el mercado contra los "petarditos" YLH.

El inofensivo artículo compuesto por mini paquetitos blancos de pólvora que se arrojan o pisan sobrevive perfectamente hasta nuestros días, incluso conservando prácticamente el mismo logo que aparecía en aquellas Fiestas de 1990, conservando incluso su aserrín de cobertura, que permitía el seguro transporte del producto pirotécnico hasta el consumidor final sin miedo a que la manipulación de paquetes provoque el estallido improvisado...

Tinder siempre te enciende (1980)

Para que nunca falte el fuego para los asaditos de juntadas de fin de año: llega el nuevo artefacto eléctrico que promueve la llegada de la mejor llama en menos de 10 minutos. Se llama Tinder Flash y no tiene nada que ver con la aplicación de citas sino que ayuda a prender el fuego sin mayores dificultades, que no requiere combustible ni ayuda extra, y hasta es capaz de funcionar con un poco más de esfuerzo prendiendo igualmente con objetos húmedos o mojados. Un producto que tiene el aspecto de los tradicionales calentadores de agua eléctricos pero que funciona sin necesidad de sumergirlo.

Una genialidad importada de USA que, en el caso de no conseguirse con su comerciante amigo, se tendrá la posibilidad de pedir por cupón, costando 9000 pesos más de diferencia. Y aunque no logró imponerse contra los tradicionales papelitos y fósforos, este tipo de productos aún se sigue comercializando con algunas leves diferencias de diseño de aquél ofrecido en 1980, disponiendo inclusive de fabricantes nacionales...

El americano más italiano (1970)

Mientras que Gancia hoy es sinónimo de un aperitivo que sobrepasa décadas, en 1970 también disponía de otras variedades que podían amenizar la mesa navideña: se trata del Asti Gancia, "el espumante elgante", la nueva bebida industria nacional pero de prestigio internacional que prometía ser actual, alegre y franco como los buenos amigos, con un gusto semidulce que lo hacía perfecto para tomar en cualquier momento del día. Su competidor en la misma época era el Asti Cinzano.

Y aunque hoy les resulte un producto vintage, ha tenido varios intentos de regreso: por ejemplo una edición especial lanzada en 2013 en consonancia al 150 aniversario de su primera producción en su Italia natal. Actualmente es posible conseguir nuevas ediciones del espumante producido por la uva moscatel Asti DOGC (con Denominación de Origen Controlada y Garantizada), producido lógicamente de manera íntegra en Italia. 

Santa cláusula jubilatoria (1990)

Hace 35 años Papá Noel empezaba a ser seducido por parte de numerosos bancos para comenzar a pensar en su retiro y contratar una jubilación privada (técnicamente un seguro de retiro), algo antes de la llegada de las AFJP. El servicio complementario propuesto se llamaba Asegurar, el cual contaba con el apoyo de diversas entidades como el Banco de Boston, el Banco de Galicia, el Banco Francés o el Banco de Quilmes.

Los mismos firmantes se repartirían los negocios de la jubilación y su propia existencia de manera diferente a partir de la década que se iniciaba: Galicia integraría la administradora Consolidar, Bank Boston estuvo primero en Previnter y luego en Orígenes junto al Banco Provincia, el Banco de Crédito Argentino fue adquirido por el Banco Francés en 1997, mismo año en el que el Banco de Quilmes fue absorbido por el canadiense Scotia Bank. Respecto al Banco Sahw, se fusionó en 1995 con el Banco del Sud (otro integrante de Previnter), dando origen al BanSud (controlado por la mexicana Banamex) que pasó a integrar las cuestes del Banco Macro en 2001. Un año antes, el Banco Tornquist se fusionaría con el entonces Banco Río (hoy Santander) quien estuvo vinculado a la AFJP Siembra asociado al Citibank, y finalmente el británico Lloyds Bank continúa existiendo como uno de los más poderosos del mundo, pero ya no opera en el país porque en 2004 vendió su filial al Banco Patagonia.

Y mientras todas estas entidades seguían mutando, Papá Noel logró conservar su vitalidad para seguir afortunadamente trabajando varias décadas más...