En su justa lectura y armoniosamente

Hace 40 años el Día de la Lealtad Peronista podía festejarse regalando o leyendo el siguiente libro estreno: "Perón: una biografía" del escritor estadounidense Joseph Page, publicada en inglés en 1983 y publicitada al año siguiente por Javier Vergara Editor tras la salida de la versión traducida. La creación de esta biografía se había iniciado a cuatro años de su muerte y demandó ocho años de investigación volcados en dos tomos (lo que no aclara el aviso) que luego se reeditarían en 2014 por parte de Sudamericana, con motivo del aniversario 40 de la muerte de Perón.

Por otro lado, en 2019 y con objeto de la misma fecha estaba por salir junto a la edición de Página 12 "Juan Perón, ese hombre", una obra de María Seoane y Gisella Marziotta que en su nombre emulaba no solamente al clásico de Rodolfo Walsh sino también a "Eva Perón: esa mujer", un libro de la misma editorial del Grupo Octubre y autora (María Seoane junto a Víctor Santa María) que se había lanzado en Mayo de ese mismo año, siendo principalmente un compendio de notas realizadas en la revista Caras y Caretas para una edición alusiva del año 2007. Si bien se trataba de una edición simplificada y austera la que venía con el diario, de aquellos 550 pesos que valía dicho texto, se convirtieron hoy en 38 mil desde la tienda digital de Editorial Octubre.

El PorterosFest (2019)

Un curioso evento iba a tener lugar hace 5 años en el barrio de Palermo en Buenos Aires, llamado el "Festi Oktubtre al Dente!". El 13 de Octubre de ese año se desarrollaría una nueva edición de lo que originariamente se llamaba Festival al Dente, un festival nacido para festejar el Día de la Italianidad Argentina, que en ese entonces pasaba por su séptima edición, y además contaba con la fuerte impronta auspiciante del mediático Grupo Octubre, publicitando en sus medios el evento principalmente desde su veta musical, y copiando cierta estética Lollapalooza al momento de anunciar los artistas presentes.

Mientras que en ediciones anteriores el foco estaba puesto en lo gastronómico y cultural, en los avisos encabezados por la FM Oktubre todo estaba puesto en la pata musical, con sus múltiples escenarios y su "line up" que lo integraban varios DJ's, artistas plásticos y grupos como Jóvenes Pordioseros, Turf, FA Fuerte Apache y Cata Spinetta, entre otros. Se trataba de un evento para todas las edades y familias, ya que incluían plazas blandas y juegos inflables. Llama la atención lo ecléctico de sus auspiciantes, aparte de la trattoria "Il Ballo del Mattone" aparecían firmas como el agua Villavicencio, las discográficas Pop Art y Sony Music, las revistas El Planeta Urbano y Caras y Caretas (también propiedad del Grupo Octubre), las cervezas Grolsch y Otro Mundo, los juguetes infantiles Mis Ladrillos, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires o la siempre sospechosa asociación new age El Arte de Vivir.  

Sería además el último Festival al Dente por bastante tiempo, hasta que regresaría en este 2024, ya sin el auspicio de Grupo Octubre renombrado "festival multicultural emergente", reubicándose nuevamente en su sitio habitual de origen, el Mercado de las Pulgas.

Y como parte de esta hojeada de un diario Página 12 de hace 5 años, aparecen también publicitados más productos del gremio de los porteros (o Trabajadores de Edificios como técnicamente de definen), como la plataforma On Demand Octubre TV, la editorial de libros homónima y la radio AM 750, que en aquél entonces estaba teniendo un crecimiento importante de audiencia:

A jugar con Chupa Chups (1999)

El chupetín Chupa Chups lamentablemente nunca tuvo éxito duradero en el país a pesar de cuantiosos intentos por querer ganarse el corazón de los pequeños consumidores argentinos. Un ejemplo poco recordado (sacando a los famosos paquetitos "Fantasyball" con motivos de las Spice Girls, los Power Rangers, los Animaniacs o Jurassic Park) ocurrió en Octubre de 1999 con esta magnánima promoción que involucraba al programa interactivo A jugar con Hugo de Magic Kids: juntando 5 envoltorios de la afamada golosina española nacida en 1958 (aprovechando que disponían de 5 variedades para probar) y mandándola por correo al programa de cable infantil se podía participar por kits Chupa Chups, walkmans, rollers y la genérica expresión "juegos", mientras que el premio mayor era un viaje a Orlando Florinda con un acompañante.

Tras la crisis de 2001 de manera oficial Chupa Chups no volvió a aparecer por estos lares ni mucho menos intentó seducir con sus otras variedades de productos como gomitas ácidas, chicles o el original chupetín efervescente con forma de patita, el Crazy Dip. Desde 2006 pertenece a la italiana Perfetti Van Melle, dueños de los famosos Mentos...

Tapa de la revista Página 12 de Febrero de 2022, donde a pesar de los años en donde los chupetines Chupa Chups no estaban en el país igualmente habían dejado una marca lo suficientemente indeleble en el inconsciente colectivo como para que aparecieran en la tapa de un diario y que cualquiera supiera de qué se hablaba. Si bien el objetivo de la tapa editorial era decirle "chupamedias" a Mauricio Macri, el logo terminó tapando al nombre del diario también... se estaban autodefiniendo respecto al gobierno de Alberto Fernández?

Herencia de la pesada (2006)

A medida que fueron pasando los aniversarios del Golpe del 24 de Marzo las concepciones sobre cómo se debía rememorar esta fecha fueron cambiando: uno de los puntales sobre lo que se vio en el último tiempo se asoma en las primeras ilustraciones que acompañaban la edición de 2006 de Caras y Caretas: además de Videla y Martínez de Hoz, sumaron las figuras de Domingo Cavallo, Carlos Menem y Fernando de la Rúa. La inclusión de ellos puede considerarse el inicio de aquél pensamiento que hoy se resume en la expresión "golpe cívico militar", sumando cómplices más allá de los que tenían uniforme e incluyendo no solamente el tópico de derechos humanos sino ampliándose hacia lo económico...

En esa misma edición que se condecía con el aniversario 30 del inicio de la última dictadura se anunciaba un libro fotográfico especial creación de los directores de Caras y Caretas de entonces: Felipe Pigna y María Seoane. En octubre de ese mismo 2006 nacería el Grupo Octubre, el grupo empresario comandado por Víctor Santa María, propietario de la revista desde 2005 y quien en la actualidad maneja gran cantidad de medios: Página 12, Canal 9, Fm Aspen, la señal de noticias IP, , AM 750, Fm Like, la plataforma Octubre Tv, El Planeta Urbano, Malena Fm, Editorial de libros Octubre... 

Ahí va el Flaco Spinetta por el espacio

Se cumple una década del fallecimiento del virtuoso Luis Alberto Spinetta. Para algunos el más grande prócer del rock nacional, para otros un "raro" que hacía temas que no eran para todo el mundo. Poeta pero también calentón, un ídolo de masas pero también sólo para entendidos. Lo innegable es su extensísima carrera, que abarcó todas las décadas desde el nacimiento del género por este rincón del mundo, participando por su parte de muchos subgéneros a través de sus distintas etapas y bandas. Pero además de música también podría decirse que fue un gran modelo publicitario para algunos productos musicales como veremos más adelante.

Nuestro primer aviso corresponde a 1983 y es la promo de Spinetta Jade que tocaba en el teatro Coliseo a fines de dicho año. Un poco después, en 1984, "El Flaco" supo poner la cara para la tienda Daiam especializada en instrumentos musicales. Hubo varias piezas publicitarias, algunas se lo veía solo tocando la guitarra o el órgano y en otros casos acompañado pero también disfrazado. Uno de los siguientes casos es de los más recordados: posando en 1992 para las guitarras Yamaha pero en el medio encontramos este recorte símbolo de una época: de las primeras veces que "Seguir viviendo sin tu amor" fue publicada en los medios en la época que no se podían googlear, un servicio traído por la mítica revista 13/20 de fines de 1991. Otros artistas como Charly García, Cerati o Nito Mestre también serían de publicitar instrumentos.

Seguimos por el año 2003 con un aviso publicitario del disco que sacará por aquel entonces: no siempre fue tan fácil sus tratos con las discográficas. Y algo más tarde, de 2007 veremos el aviso del disco homenaje que le realizaron varios artistas de rock nacional en aquella época, pero en el medio aparece otro joya que fue sumamente polémica en su momento: es que en el año 2006 la revista dirigida por Pettinato llamada La Mano realizó un número especial dedicado a la vida y obra del artista hincha de River: si bien aún hoy es una publicación considerada muy bien lograda y sincera (con participaciones desde Gloria Guerrero a Gustavo Cerati) no se trató justamente de un homenaje que le gustará al mismísimo Spinetta, generando un cruce de palabras con el ex saxofonista de Sumo. La editorial que abrió dicho número especial, considerada de no muy buen gusto y subida a varios sitios, fue el detonante de la pelea. Para ilustrar ese momento elegimos otra columna de Pettinato del mismo número pero donde nos comenta lo que para él simboliza el denominado "disco doble de Almendra". Además de la misma publicación mostramos las historietas realizadas por Rep donde se dedicará a recordar todas las tapas en las que Spinetta apareció (inclusive la polémica Gente con Carolina Pelleriti en los 90) y dónde también fusiona su dibujo con el de Matt Groening, autor de "Life in Hell" un cómic que La Mano publicitaba.

Siguiendo con material de revistas, en el año 2008 veremos a la RollingStone recordar cuando en 2001 lograron hacerle una nota y jugar con su apodo creando a "el gordo Spinetta": la relación con esta revista tampoco fue de las mejores, tal cual se publicará postumamente en otra edición aniversario de la revista, ya en 2013.

Finalmente, otra revista más que curiosamente le dedico varias páginas a pesar de no ser especializada: Noticias en 2012 puso en su tapa a Spinetta, mientras que se cuelga entre el contenido de la publicación la también reciente muerte de Jazmín de Grazia. Si discografía completa (faltarían nomás sus álbumes póstumos), algunas de sus letras más famosas y hasta ciertas frases que quedaron en el recuerdo. Curiosamente aquella bizarra editorial de Pettinato de 6 años antes también apareció publicada aquí.

Todo un artista en su obra y su manera de ser: en definitiva cualquier cosa menos Invisible.

Yapa: publicidad y "publinota" de Página 12 de este 2022 anunciando la nueva edición de la revista Caras y Caretas (propiedad del Grupo Octubre desde 2005, con la dirección de Felipe Pigna y Mariana Seoane) dedicada al décimo aniversario de la muerte de Spinetta. 

Maradona y después (2020)

(collage de capturas de TV nacional e internacional del 25/11/20)

En los días posteriores a la muerte de Diego Maradona el 25 de Noviembre de 2020, de a poco los medios gráficos fueron cubriendo la noticia: no estaban ocupados necesariamente en dar la primicia pero querían ser parte de un hecho histórico y dejar su huella. Aquí vamos viendo los titulares de los principales diarios y revistas con el correr de los días: editoriales recodando su carrera deportiva, sus conflictos personales y qué tipo de imagen le dejaba a las nuevas generaciones. También fue la oportunidad en la que varios medios aprovecharon para publicar alguna nota emotiva que éste les diera años antes, o bien las tapas que le dedicaron en otras épocas. Álbumes de fotos, efemérides futboleras, frases famosas, las polémicas más resonantes, sus excesos y vida controvertida inevitablemente pública, las simpatías políticas, las condolencias de famosos en redes sociales, saludos de historietistas, los misterios que comenzaban a sembrarse sobre su muerte, los preparativos para el escandaloso velatorio del día siguiente y hasta el recuerdo simultáneo del aniversario 5 de la muerte de Fidel Castro, todo en estas imágenes correspondientes a Diario de Cuyo, Clarín, La Nación, Crónica, Diario Popular, Página 12 y Olé seguido de las revistas Deportivo, Noticias y Semanario entre el 26 y el 29 de Noviembre de 2020, además de un pequeño recordatorio aparecido en el regreso de la revista Gente al papel, en Diciembre del mismo año. No hubo palabra física de otros medios como Paparazzi o Pronto porque dejaron de salir en papel por motivos económico-pandémicos durante ese año.

Y por supuesto, los avisos pertinentes en esas fechas: Clarín (vanagloriándose de haber obtenido la primicia mundial), Flecha Bus, Garbarino y Compumundo, Directv, Boca Juniors, Lepore, Federación Argentina de Municipios, diario Olé, El Trece (recordando La Noche del Diez de 2005), Radio Mitre y Fm La 100, cerveza Schneider, la app Valorá tu talento, mayorista Vital, La Cardeuse, golosinas Billiken y pastillas DRF.

Yapa: ya en 2021 y aproximándose el primer aniversario la revista RollingStone dedicó un número especial que contaba entre sus páginas este artículo sobre la relación de Maradona con las diversas marcas que publicitó a lo largo de su vida: desde los botines Puma o el alfajor Dieguito Maradona (de Bagley primero y Georgalos después) pasando por Coca Cola, relojes Hublot, Louis Vuitton, bingo Jugá con Maradona, pefumes, pastas y vinos homónimos y el auspicio de Aerolíneas Austral en su camiseta de Argentinos Juniors. Además, las publicidades de Telecentro comercializando la plataforma de streaming Amazon prime y su mediática serie.