El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!
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lunes, 22 de septiembre de 2025

No tiren papelitos muchachos


Hay tiempo hasta el 22 de Septiembre de 1995 para participar en el concurso de Elite que sale por el programa de Susana Giménez. Por apenas mandar por correo el frente de algunos de los productos de Protisa (fabricante de Elite en el país) y decir "Hola Susana" ante el llamado de la diva, se podrán hacer acreedores de uno de los 6 viajes alrededor del mundo o bien uno de los 5 premios de 25 mil pesos-dólares. Y si bien semejante premio resulta bastante dudoso, la letra chica del aviso del lado izquierdo efectivamente certifica que se están sorteando 6 viajes que comprenderán un itinerario por los 5 continentes y de 25 días de duración, aunque no precisa mayores detalles ya que la hoja de ruta, los medios de transporte y otros datos como el alojamiento o las hipotéticas planificaciones de paseos quedaban a cuenta del fabricante Protisa. Eso sí, se podía descalificar al fervoroso ganador en el caso que cometiera el pecado de no enviar un frente de papel higiénico o servilletas Elite sino una burda fotocopia o una ilustración de su logo. Para evitar ese mal paso la promoción "sin obligación de compra" invitaba a buscar un logo de la marca a la puerta de la fábrica (1 por persona), pedirlo por el mismo correo o hasta solicitarlo gratis por teléfono.
Y si semejante oferta no les convence, pueden optar por simplemente muchos verdes: en el año 2000 Elite vuelve a auspiciar en el programa de Susana pero protagonizando el emblemático "Juego del Millón", que ofrecía la tentadora posibilidad de ganar el millón de dólares. Una locura de dinero que se logró otorgar por primera vez en 1996 y que luego llegó a tener algunos regresos pasada la devaluación de 2002: por ejemplo en 2008 regresó al ciclo de Telefe pero se trataba de un millón no convertible, para luego mutar en un segmento llamado "Salven al Millón" en 2011, volviéndose un ciclo independiente en 2013 (aunque incrementando su valor monetario a "Salven los Millones") y volviendo a ser segmento en 2024...

domingo, 10 de octubre de 2021

Los 25 años de Elite (1996)


Allá por 1996 ésta era la línea completa de productos Elite que se comercializaban en el país: desde rollos de cocina pasando por servilletas y pañuelitos. La imagen da la sensación de ser un folleto para distribuir a mayoristas o comerciantes, pero es una publicidad que aparecía en las revistas masivas. Muchos pueden llegar a creer que Elite (pronunciado "elít" y no "élite") es una muy antigua marca argentina pero nunca lo fue: apenas desde 1991 que está en el país la filial nacional de CMCP, la sigla de la mega empresa chilena Compañía Manufacturera de Papeles y Cartones. Ese año adquieren la filial de San Luis de Química Estrella, encargada de la fabricación de pañales, en el 94 compran la empresa argentina Fabi Bolsas Industriales y para 1996 compran Papelera del Plata, la dueña de Higienol y Carilina. Actualmente Higienol sigue existiendo pero como la marca que está detrás de la estrella de la empresa que es obviamente Elite, fabricando también los pañales Babysec, los rollos de cocina Sussex, los pañales para adultos Cotidian y las toallitas Ladysoft. Otros también van a creer que Papelera del Plata aún existe, pero primero se cambió el nombre a CMPC Argentina y desde 2019 se llama Softys Argentina.
A pesar de tantas marcas, es obvio que gran parte de la publicidad fue para Elite. De esta marca rescatamos dos invenciones curiosas que vemos a continuación: las cajas de pañuelos con personajes de los Looney Tunes (una idea que los hizo competir con los productos estadounidenses Kleenex) del año 2015 y una idea más llamativa todavía: el pañuelito tissue con aroma! Así es, allá por el 2014 a Elite s ele ocurrió esta idea genial que era pañuelos con olor a sandía como la foto aunque también vinieron de uva, menta, coco o limón. La idea fue y sigue siendo exitosa en otros países como Colombia o México pero en Argentina el oler un pañuelo antes de sonarte la nariz (dudo mucho que lo quisieran hacer después) no logró imponerse... 

viernes, 28 de febrero de 2014

Papel Elitista

#HigieneyCosméticos papel carilina Elite, servilletas Elite diseño, papel higiénico Elite hoja simple, productos para bebés Felcraft, Rainbow y Ruba, revista Ser Padres Hoy, crema antiacné Barrocutina.


Hasta hace algunos años, el mundo de las servilletas de cocina era solenmemente blanco y aburrido, hasta que a lo largo de los años 2000 se fue consolidando la idea de incluir diseños de todo tipo: recetas, consejos de limpieza, simples dibujos abstractos, etc. La moda después se pasó a los papeles higiénicos (como el famoso caso del perrito de Scott) y hoy, salvo algunas segundas marcas, casi ningún papel viene blanco puro. La excepción sería Higienol, que junto con Elite (obviamente primera marca esta última nombrada) integran los productos estrella de la Papelera del Plata, empresa que junto a otras extranjeras ha ido manteniendo al gigante de las carilinas y papeles descartables Klennex, de Unilever, bastante al margen del negocio. Inclusive estos últimos, para atraer clientes, han diseñado unos curiosos recipientes de cartón simil Pringles para que luego te quede de recuerdo. ¿Los han visto?