Clight en el fondo es dulce

Seguimos nombrando bebidas veraniegas y no podía faltar algún jugo que prometa ayudar a cuidar la figura: pudieron existir muchas variedades bajas calorías de las marcas tradicionales pero hasta ahora ninguno le pudo hacer sombra a Clight, el jugo sin azúcar de Mondelez nacido en 1982 (de la mano de una extinta multinacional llamada General Foods) llamado originalmente “Crystal Light” y que contó con un spot en sus primeros años de vida protagonizado por una Linda Evans. Aún en los años 80 también vieron la luz comerciales protagonizads por Priscila Presley y Raquel Welch. Este último con un toque de agresividad publicitaria: la actriz despreciaría una Diet Coke y preferiría el jugo protagonista de nuestra publicación.

Por supuesto estamos hablando de su versión original estadounidense: en la Argentina recién se lo conoció a mediados de los años 90 cuando fue traído por la división de alimentos de Phillip Morris, la empresa que ya manejaba el Tang y en su USA natal era dueño del jugo más famoso del país: KoolAid. El aviso ultrarelajante que vemos aquí es de 1997 y corresponde a los primeros que tuvo la marca en el país. La primera vez que escuché su nombre, lo llegué e pronunciar “cligt” en lugar del estéticamente correcto “claigt”. Veremos en esta publicidad los 6 primeros sabores que tuvo, aunque según estimaciones internacionales llegó a tener cerca de 30 variedades alrededor del planeta. Alguna vez vino el Clight de pepino, el de mandarina, el de limonada, el de uva, el de arándanos, el de mango, el de kiwi, el de pera, el de maracujá y muchos sabores más exquisitos para su admiradores y aguachentos para el resto.

El segundo aviso tan retorcido ya es de 2007, cuando Clight terminó formando parte primero de la multinacional Nabisco luego devenida en Kraft Foods.  Aquí lo vemos al derecho, pero originalmente este aviso estaba totalmente al revés en las revistas donde se publicaba, dejando sólo el “Esta promo la dio vuelta” como algo posible de leer a primera vista. Pero no se puede hablar de este jugo sin sus lanzamientos de sabores especiales, y justamente la línea que supo sacar junto a Benito Fernandez es una de las más recordadas: el no muy común sabor a frutilla de la foto se lanzó en el verano de 2013-2014 y además de un sorteo para un viaje a París junto al diseñador se podía obtener una botella para el agua “de diseño” comprando varios sobres a la vez. Pero algo más interesante se lanzó durante esa época: el interesante slogan publicitario en donde decían que “lo liviano no tiene por qué ser solo verde”, mostrando en sus envases la presencia del arco iris completo desde su primer logo y packaging: un golpe directo contra todo lo estilo Ser que sin dudas ya estaba hartando de lo lindo.

Publicidad de 2011 con el slogan "Revolvete" y varios colores para representar el mismo jugo, intentando desterrar la relación verde-light

No queremos terminar estas líneas hablando un poco del día que Clight no fue un jugo, sino una línea de pastillas producida por Mondelez, la empresa en la que mutó Kraft y que hoy continúa existiendo. Allá por 2013 además de las promociones con Benito se lanzaron las pastillas de caramelo Clight en varios sabores: fue la misma época en la que Arcor les compitió con productos hechos bajo licencia de Coca Cola, como las Powerade que vemos, las pastillas Sprite y el helado Fanta. No sabemos si las pastillas Clight sin azúcar siguen saliendo (claramente no tenían un sabor igual al jugo) pero en cambio sí sabemos que tuvo gran repercusión la línea Coca Cola - Arcor, al punto que duraron varios años gracias a sus extraños pero adictivos sabores. 

La vida de este jugo que siempre está rodeado de alegres mujeres contentas con su peso y su forma de ser ha sido breve al lado de otros productos pero ha contado con la vitalidad suficiente de superar las modas y, a pesar de tener el aspecto de ser para muchos “agua con color” ha sido capaz de tener carácter y hacerle frente hasta a otros productos en sus publicidades. A ver si en un futuro conservará toda esa energía colorida para dar explicaciones a todos los eternautas que no les está quedando claro su combinación de edulcorantes artificiales y colorantes aparentemente saludables… tendrán éxito con las variedades con Stevia?

La década ganada... en calorías (2003)

Ya que estamos recordando constantemente cómo estaban las cosas hace 12 años y cómo están ahora, tenemos la oportunidad de ver cómo se encontraba la multinacional Kraft en su filial argentina por aquél entonces. En 2003 Kraft lanzó para kioscos y almacenes una carpeta con consejos y tips para vender mejor sus productos. Ese proyecto irónicamente se llamó K+K (Kraft + Kioscos). En la contratapa de esa carpeta podemos ver lo que aparece en la foto: el portfolio completo de las golosinas y afines que comercializaba Kraft hasta ese momento. Podemos ver, entonces, los productos de Terrabusi y Canale que lograron sobrevivir a la crisis de 2001, junto con los productos de marcas extranjeras que venían a reconfirmar que el mercado nacional también les pertenecía. Los envoltorios cambiaron todos, pero también en cada caso pasaron cosas particulares. Los jugos Tang perdieron sabores (como manzana verde o mandarina) pero ganó en variedades, como los Fresh, mismo los Clight. Lo inevitable de la imagen son los artículos que desaparecieron: las Desayuno soportaron unos meses con nuevo paquete y se fueron, las Trakinas hasta 2005 se las pudo ver, las María perdieron la contienda contra las Maná y las Vocación y las deominadas "Delicias Artesanales" (copia de las Tía Maruca) no son muy extrañadas. Después están los productos que van y vienen, como los Snacky, las Cerealitas Copos que increíblemente en 2015 volvieron a aparecer o el Toblerone, que después de haber estado ausente los últimos volvía al mercado. Por otro lado están los que faltaron en esta presentación pero volvieron más adelante, como el caso el alfajor blanco Terrabusi que la crisis de 2001 lo borró un buen tiempo y reapareció recién en 2010. También hay interesantes resabios noventosos, como el logo de ese alfajor Oreo, el logo de Nabisco en muchos empaques o los Milkinis. El alfajor Terrabusi era uno sólo y los Milka le ganaban en número. El tiempo hizo que se emparejaran bastante. Tampoco podían faltar verdaderas rarezas, como el Milka Kono (un Kremokoa camuflado?) el Shot en formato bocadito de confitería y el, en mi opinión, más raro de todos: el alfajor Manón. ¿Alguien alguna vez lo vio o lo probó? Sinceramente creo que nunca llegó a producirse. Mención especial merece el elfajor Suchard, con un diseño hasta el momento inédito en Internet. Mientras gran parte de los sitios dice que el Suchard sólo llegó hasta 2001, esta foto comprueba que tuvo dos años más de agonía, aunque puede que sólo se haya tratado de un proyecto como el Manón. Aún conservaba parte del diseño ochentoso, el cual en su triunfal regreso de 2013 estuvo también presente pero menos. Más de una década después, podemos comprobar que al ahora denominado Mondelez tan mal no le fue ya que desde ésa época no lanzó una sola marca nueva, las Club Social que aparecen aquí son hasta el momento la última marca legitimamente nueva lanzada en el país. Podría llegar a nombrarse a Lacta, que estuvo un tiempo allá por 2007, pero ya había aparecido también durante los 90.  El tiempo dirá si todo este ejército alfajorero y galletero (a quien ahora hay que sumarle también los productos de Cadbury-Stani-Adams-Billiken) se logra mantener de aquí en adelante, sufre leves modificaciones o empieza a perder una gran cantidad de soldados por el camino...

¿Alguien recuerda al Big Bubble?

#GolosinasyGalletas chizitos Cheetos, chicles Big Bubble, gomitas Fruti Gelatin, chicles Topline, chupetines Soyuz, maní con chocolate Dulcín, jugo Clight, premezclas Royal, galletitas Tortitas, chocolates Bagley.

 Me había olvidado que había logrado conseguir el sticker del BigBubble... en cualquier baño, pupitre, banco de plaza o pared de los años 90 siempre te encontrabas con un sticker de estos.