El tiempo olímpico es veloz (1976)

El clima mundialista no nos impide recordar que el 17 de Julio de 1976 arrancaba en una de las actuales sedes los Juegos Olímpicos de Montreal: la ciudad canadiense, luego de haberlo intentado en dos oportunidades previas, se disponía finalmente a recibir a atletas de todo el mundo, aunque no todos terminaran yendo a causa de los típicos boicots políticos que comenzarían a volverse moneda corriente en el ambiente de los certámenes deportivos internacionales. Un evento solventado, entre otras cosas, por un impuesto a los cigarrillos que se dejó de cobrar recién en 2006.

En el terreno comercial, en su previa podía encontrarse este aviso institucional por parte de los relojes Omega: unían su participación en el proyecto de prueba Apollo-Soyuz de 1975 (mediante la histórica foto del saludo entre estadounidenses y soviéticos en pleno espacio) con ser los cronometradores oficiales de Montreal. Para ambas proezas contaban con experiencia de sobra: mientras relataban estar participando en su juego olímpico número trece, adelantaban la novedad de  sus dispositivos de cuarzo y encima digitales, los cuales sólo se atrasaban 5 segundos al mes. Un prestigio que les permitió seguir formando parte de este tipo de eventos, por lo menos hasta perder la concesión para Barcelona 1992 en manos de Seiko, pero recuperándola desde Atlanta hasta Tokyo 2021.

Y respecto a su trayectoria espacial, hace 51 años Omega lanzaba al mercado el modelo Speedmaster Apollo Soyuz, un reloj conmemorativo que llegó a tener una reedición igual de precisa y costosa en 2010. Esta marca especial (y espacial también) había iniciado su producción ni más ni menos que en 1969, luego de ganarse el mote de ser el primer reloj de la Luna...

Forever Lole

En un nuevo aniversario de la muerte del piloto y político Carlos Reutemann, lo tenemos presente en dos vetas poco exploradas: primeramente, por su participación en la pantalla grande, cuando formó parte del documental italiano sobre la F1 llamada "Fórmula 1, Fiebre de la Velocidad", estrenado en 1978 y llamado originariamente (y oportunamente) "Pole Position", tuvo al Lole como uno de sus protagonistas principales. Lógicamente, el aviso nacional de ese año lo tenía al piloto en ese momento de Ferrari en el centro, secundado por Mario Andretti, Niki Lauda, James Hunt y Emerson Fittipaldi. Se trataba de un estreno de alto vuelto, con pósters que se podían conseguir en una dirección aparte de los cines.

El segundo, como cronista del diario Clarín a principios de los años 80, relatando sus propias vivencias como parte del final de su carrera profesional, cuando ya corría para Williams. La siguiente columna, bastante técnica y sin una palabra de más, hablaba del Gran Premio de Alemania disputado en Agosto de 1981, mientras que de fondo se cuela un aviso de "Autoservicio Boca": algo que tal vez hoy no pasaría de un podcast o un par de tuits, se convertía en contenido deportivo escrito para leerse semanalmente:

Vine por el café y me quedé por la buena fe (1971)

Si piensan un lugar para regalar cosas para la Semana de la Dulzura, hay un sitio que desde hace rato quiere autoproclamarse como el más indicado, por sus productos de calidad, cordialidad, autenticidad y por la travesura de comprar algo más que el café de entrada. Ese local alegre y feliz es el Bonafide de 1971: ofreciendo un Nugaton, caramelos o un bocadito prometen que hasta es incluso un lugar para conocer buena gente. Y a pesar de tantas definiciones claras, finalizan el aviso de hace 55 años como un lugar indefinido que para sacarle la ficha conviene ir cuanto antes, para así sentirse mejor. 

Aunque hubieron varios cambios de dueño y accionistas, las cafeterías Bonafide continúan conservando su imagen de calidad y prestigio. Algo así se transmite en el segundo aviso, perteneciente al año 2006, publicitando el flamante local inaugurado a fines del año pasado en la provincia de San Juan. El término "expresso" del nombre hacía alusión a la etapa donde la empresa vendía el café terminado y no solamente la bolsa originaria para tomar en otro lado. Permaneció allí hasta su mudanza en 2015, cuando fue reemplazado por la marca local Tres Cumbres. 

Desde 1991 Bonafide pasó a pertenecer a la chilena Carozzi, transformando progresivamente sus locales en un sistema de franquicias y sus locales en verdaderas cafeterías y no sólo simples expendios de su materia prima. Aunque tuvieron un interregno de negocios con Molinos Ríos de la Plata entre los 2000 y 2010 (lo que generó que en 2014 sus golosinas de Billiken y DRF fueran a parar a Mondelez), desde 2017 retornaron al control total de la firma y todos sus productos dulces derivados.

Avisos callejeros actuales de Bonafide: el primero anunciando su chocolate con maní, con el tradicional color amarillo que también utiliza su competencia Arcor o Georgalos. El segundo, teñido totalmente de la época mundialista, anunciando promociones para sus golosinas más clásicas, como el Mecano, las Donuts, el Vizzio, el recientemente reincorporado Chocman, el humilde Bocadito y el inoxidable e inefable Nugaton...

De la huerta el mejor blend (1971)

Nunca puede faltar la publicación alusiva a las sopas Knorr en plena época invernal: para 1971 las sopas crema había llegado a 11 variedades y las publicitaban con lo que ahora denominamos "sugerencias de consumo": de esta forma una sopa crema de zapallo terminaba mixeada con papas fritas a caballo, una sopa de vegetales se volvía la aliada ideal para acompañar tallarines a la bolognesa con manzanas asadas o bien una sopa de espárragos era el acompañamiento ideal para una pizza con roquefort. Puede que suenen como mezclas demasiado extrañas (o que se ponga en duda qué tan realmente "económico" pueda ser un menú así de propuesto) pero por lo menos fue una idea al viento para evitar caer en la monotonía de no saber qué comer en los días invernales...

Si Borges nunca fue bebé

La eterna e inconfundible figura de Jorge Luis Borges comenzó a ser cada vez más popular con el correr de sus últimos años, al punto tal que su imagen era motivo para publicitar a Radio del Plata en 1977. Más allá de su pluma irónica y con toques filosóficos o sus polémicas posturas políticas de la época, hay que decir que la imagen presentada para el aviso difícilmente no genere ternura y emotividad.

Y ya para principios de los 80, luego del retorno a la democracia, Borges estaba presente como nunca en los medios por cosas mucho más triviales que su obra: en 1984 la imitación que había popularizado Mario Sapag en su programa de Canal 9 (al igual que su versión de Menotti, otro Luis) parece que había irritado a algunos eventuales censores, lo que derivó en la desaparición del personaje del ciclo, como comentó este breve artículo que va nombrando además otras quejas sobre censura a pesar de la finalización de la dictadura. 

En ese mismo año la revista Humor se encargaría se imaginarse un escenario disparatado a partir de la premisa "Qué pasará cuando Borges vuelva a ver?", a propósito de un comentario vertido en revista Gente. Y así aparecerá Borges mezclado con la coyuntura del momento, como el plebiscito por el conflicto del Beagle, su relación con María Kodama o el destape sexual de las revistas. No iba a ser la última vez que Borges fuera tomado a broma: tuvo imitadores tan disímiles como Pedro Saborido, Joan Pierre Noher, Ariel Tarico o hasta Carlos Pagni. Porque aunque hayan pasado 4 décadas de su desaparición física, el familiar por adopción de Graciela siempre nos acecha...     

Publicidad de 2026 de la edición de Junio de revista Ñ dedicada a diversos autores que escriben la influencia de Borges en su vida, como Jorge Fernández Díaz, Ana María Shua, Betina González, Horacio Lavandera, y Ricardo Halac, entre otros. La edición incluía una ilustración de Hermenegildo Sábat del escritor. Además, algunas imágenes vistas dedicadas a Borges en la última Feria del Libro, donde se llegó a ver un laberinto literal para encontrarlo a él hablando en el centro, y varias publicaciones que lo tuvieron en su tapa: 7 días, Viva, La Nación, Atlántida, Somos, Clarín, La Semana, Gente, Hortensia, Primera Plana, Todo es Historia... hasta la revista de la desaparecida aerolínea brasilera TAM.

Señora cosmética de las cuatro décadas

Algunos productos de la línea de L'oreal que existieron en estos años: la empresa que continúa teniendo como accionista minoritaria a Nestlé (sin pensar el control de la compañía) supo destacarse en múltiples productos estéticos a lo largo de varias décadas, y las mujeres de sus avisos quedaron como fotos de alguna época. Repasaremos algunas de sus campañas, las que cumplen aniversarios significativos durante este año.

En la primer foto tenemos un aviso de 1971 que recuerda a la extinta tintura o "champú color" llamada Recital, que cuando no existía la idea de exhibir con orgullo las canas femeninas, ayudaba a demostrar cómo se revitalizaba la cabeza de una mujer con el regreso de los colores más firmes, ya sea con la presentación económica o la completa que incluía aplicador con oxidante y guantes. El look femenino, lógicamente, todavía conservaba mucho de la década previa.

Si en la actualidad queremos buscar la marca Recital, lo que nos aparecerá es el equivalente de L'oreal que también nació en los 70 pero que perduró muchos años más: son las coloraciones Préference, nacidas en 1973 y que se muestran en la segunda imagen publicitadas en Argentina en 1986, cuando presentaban al mercado nacional seis nuevas tonalidades capilares, mientras se asomaba debajo de todo el típico slogan de L'oreal, aunque lo más formal posible. En esos mediados 80, el slogan de empoderamiento "Porque yo lo valgo" o equivalentes apenas tenía 15 añitos de vida. Todavía daba vergüenza teñirse el pelo, así que el aviso no muestra los envases de tintura, sólo las mujeres espléndidas luego de teñirse.

Entrando en épocas más plásticas como los años 90 veremos que L'oreal publicita en 1991 en un pequeño folleto como si fuera un medicamento muy sofisticado pero se trata de la línea de cremas hidratantes y antiarrugas llamadas Plenitude donde junto con gráficos y meter al nombre Lóreal dentro de un laboratorio parisino se logra un proceso de hidratación prácticamente continuo, para lo cual quienes se la aplicaron hace 35 años todavía debería estar funcionando.

Y seguimos y finalizamos con las cremas, trasladándonos hasta 2006 cuando la celebridad Claudia Schiffer publicitaba un "rellenador de colágeno" como si fuera una jeringa de cirugía estética, sin eufemismos, naturalizando el "hacerse unos retoquecitos" (desde los 30 años!) con otras cosas también, quizás con botox o ácido hialurónico.

El sabor especial de Dos Anclas (1976)

Hace ya bastante tiempo supimos destacar la diversidad de productos que a mediados de los años 70 Dos Anclas sabía ofrecer al mercado. Por ejemplo, ya hablamos que en 1976 (época de su aniversario número 75) la empresa vinculada de manera muy estrecha a la sal y las especias se aventuraba en producir dulce de batata, frutas en conserva como duraznos o también tomates. Sumamos aquí otro aviso del mismo año, donde observaremos más productos como dulce de leche o mermeladas. Productos bien dulces, muy antagónicos con lo "salado" que se relaciona aún hoy a la marca Dos Anclas.  Productos que la línea del tiempo que tiene Dos Anclas en su página web para hablar de su exitosa historia sigue omitiendo.

Y si bien efectivamente el mundo de la sal sigue siendo su fuerte, hay que decir que lograron abrir a principios de los 2010 una interesante ventana a la diversidad. En aquél tiempo lanzaron unos aderezos de alta calidad (y precio) que se han mantenido todos estos años. En el presente la barbacoa va abandonando su envase plástico para ofrecerse en paquetito sachet como sus competidores Dánica y Hellman's, aprovechando también de cambiar el estilo de sus envases. Pero además de las especias, han sabido incursionar en saborizadores (casi una suerte de caldo en polvo, como los que ofrece Alicante), vinagre, jugo de limón, aceto y hasta comidas preparadas envasadas como un guiso de lentejas o un locro en cajita. Si, todo salado, pero de a poco se animan a salir de su salada zona de comfort, ya que también fabrican salsas dulces para helados...

Transición de imagen entre la barbacoa (que con leves modificaciones mantenía la estética de 2010) a la estrenada actualmente, donde el rombo característico del logo toma más protagonismo. Están certificados ser libres de TACC desde 2022...

El arte de la elegancia de Max Factor

Algunas instantáneas de la línea de cosméticos estadounidense Max Factor a lo largo del tiempo: en un principio dos avisos correspondientes a 1966. Para ellas, la crema limpiadora profunda, para una correcta limpieza de cutis por menos dinero. Para ellos, la nueva colonia para caballeros que demuestra que no es nueva la idea de ofrecer una opción que salga del público clásico de un producto para ampliar horizontes de ventas, aunque en el presente esta serie de fragancias sean piezas de museo o que se cotizan en sitios de venta. El prestigio de la empresa que supo estar en la cara de figuras como Marilyn Monroe o Rita Hayworth les permitía arriesgarse bastante.

En 1971 Max Factor ofrecía en el país la creme puff para retocarse instantáneamente en cualquier lugar sin inconvenientes, junto a un muy elegante estuche el cual también se ofrece como opción práctica y económica a largo plazo, gracias a poder reemplazar su interior cuando hace falta. La empresa, nacida para el desarrollo de maquillaje de artistas de cine, llevaba 62 años de vida y le faltaban dos más para una polémica fusión con el inversor Norton Simon, que también metió la cuchara en empresas como Canada Dry o la empresa de renta de autos Avis. Controló la compañía sin hacerla despegar en ventas ni sacarla de esa imagen un poco anticuada que estaba empezando a tener, hasta que en 1983 es adquirida por Esmarck, quien reubicó la marca bajo la línea de lencería Playtex. Acto seguido, entre 1986 y 1991 es manejada por Revlon hasta que logra hace 35 años mantener el mismo dueño hasta 2015: el gigante conglomerado P&G.

En estos últimos años los productos Max Factor aparecen en el país de manera intermitente, aunque siempre como opción importada, a diferencia de los artículos de los 60 y 70 que eran nacionales. Allá por el 2006 Max Factor publicitaba su línea de máscaras 2000 Calorie, anunciados como productos para maquilladores profesionales. Se lucía esa X bien detallada en el medio del logo, lanzada  en 2004 y que se fue estilizando hasta seguir activa en el presente. El motivo de renovación de imagen era claro: la marca seguía perdiendo renombre y parecía que iba a desaparecer al poco tiempo, ya que se estaba vendiendo únicamente en supermercados, fuera del glamour de antaño. Lo que salvó al legado de la empresa fundada por Maksymiliam Faktorowicz (el verdadero señor Max Factor) a que fuera discontinuada por mentes mercantilistas fue su alto conocimiento y ventas por fuera de Estados Unidos. A consecuencia, para 2010 P&G discontinuó la marca únicamente de dicho país mientras que siguió presente en el resto del globo. Sin embargo, hay que destacar que la desaparición fue sólo en los papeles: varios de los cosméticos marca CoverGirl de P&G (que sí siguen en EEUU) eran y son similares en formulación a Max Factor para otros países. Producto de esos detalles es que tras la adquisición de Max Factor por parte de Coty, se produjo en 2018 el relanzamiento de Max Factor en su territorio natal, resistiendo hasta el presente el caerse de la estantería de la elegancia...

Publicidad de Max Factor de 2019, en los tiempos de Coty, donde su "X" (diseñada por Pat McGrath en 2004) abandonó ser parte de las letras para estar simplemente a su costado...

Del libro al trabajo y del trabajo al libro (1976)

Para un día como hoy, llega la nueva versión de una guía con varios protagonistas del mundo de los trabajadores: A principios de 1976 se anunciaba la llegada del segundo tomo de la guía sindical de relaciones públicas. Se trataba de la continuidad de la publicación salida en 1974, que incluía biografías breves de los principales sindicalistas del país. Pero ya hace medio siglo que información de estas características requería de una actualización cada vez más frecuente. Es así que el mismo aviso tranquilizaba a los ansiosos de información comunicando que quincenalmente saldría una publicación llamada "Información Gremial" junto a una edición mensual para el extranjero.

El libro buscaba darle batalla a las modernas máquinas computadoras que ya estaban comenzando a amenazar el trabajo de la diaria. Por eso, el libro aparece rodeado de cintas perforadas propio de las computadoras de la época, para dejar en claro que un método así de recolección de información gozaba de total vigencia. Claro que luego del Golpe de Estado de Marzo de ese año, entre intervenciones,, desalojos, disoluciones y represión, la denominada guía se iba a adelgazar bastante, haciendo que perdiera su carácter de ser un producto al día con la información...

Una orquesta que se pliega (1971)

Rondando 1971 nos podíamos encontrar con un gigantesco modular donde más allá de lo estético cumplía una gran función como "centro de entretenimiento" con la electrónica de la época: junto a palabras de María Elena Walsh (elaboradas especialmente para la campaña?) la asociación Motorola BGH presenta sus equipos combinados estereofónicos, garantizando además del mejor sonido y estética, la financiación adecuada y el service oficial para que dure toda la vida. De esta forma, no sólo se podrán disfrutar los sonidos naturales como la caracola propuesta por María Elena sino también las mejores producciones en vinilo (o directo de la radio), y en calidad stéreo. Estos aparatos además gozaban de tecnología transistorizada, alejándose de los viejos modelos de los años 60 que funcionaban a válvula.

Y en qué anda Motorola en este década? Sigue profundamente identificado con los celulares, si bien no cuenta con el esplendor y la innovación que los caracterizó durante los 90 y 2000. Por ejemplo en 2020 supieron publicitar su producto estrella de esta era, el Motorola Razr. El modelo original gozó de gran popularidad entre 2004 y 2011, pero 8 años después sería relanzada como parte de la llegada de teléfonos celulares plegables con pantalla completa. Pasó de moda plegar los cajones de los combinados para que eso siga vivo en los celulares de la diaria.

Y más acá en el tiempo nos encontraremos con uno de sus últimos modelos, el Motorola Razr Fold, un aparato plegable modelo libro que incluye los últimos chiches de esta época como software con muchas dosis de IA, además de una serie especial creada para publicitar el mundial de fútbol de este 2026...   

No llorar sobre la nafta derramada

Siguen las noticias del ámbito empresarial argentino y después de la venta de La Serenísima ahora trasciende la resolución del litigio que involucraba a YPF, donde en un principio se le ordenaba pagar al Estado argentino más de 18 millones de dólares (intereses incluidos) a un fondo buitre, el litigation funding Bunford Capital, debido a que éstos no fueron compensados en 2012 (tras la estatización de la compañía) a la par de la española Repsol. Y si bien es una historia que sigue en el mundo de las apelaciones, generó el festejo de todo el arco político, cada uno desde su posición. Porque la petrolera YPF parece atravesar ideologías y economías, siendo implacable al corazón de hasta el más liberal. Entre los avisos de la empresa nacional aún no publicados aquí, actualizamos unos cuantos, pertenecientes mayoritariamente a su etapa privada (1992-2012) y de varios productos de su cartera que iban más allá de sus tradicionales naftas. 

En un principio encontramos un muy alegre aviso de 1971 donde YPF publicita la llegada de sus nuevas naftas "refinadas al platino y superpotenciadas" que generaban que todos sus consumidores se sintieran campeones de Fórmula 1. El imponente texto del aviso sorprendía con mensajes como que eran "la más importante destilería del país" y que vendían más que todas las otras naftas juntas. Este mismo producto supo ser publicitado a principios de los 70 con una recordada campaña protagonizada por Cacho Fontana.

De su época clásica rescatamos luego un aviso de lubricante YPF Móvil, protagonizado por el Clemente de Caloi: una campaña que, como se anuncia, también contó con las participaciones de Juan Carlos Calabró y Juan Manuel Fangio. En 1992 aparece un producto llamativo: el lubricante Anderol, anunciado como el primero de la Argentina en ser 100% sintético. Si bien esta marca se anunciaba como bastante nacional, se trata de una firma nacida en 1941 con sede actual en los Países Bajos. Sin embargo, hace casi 35 años el sello de la ex estatal YPF era una de las mayores garantías de prestigio que necesitaba para vender ese lubricante con forma de filmadora.

En 1999 aparece una promo especial de YPF (ahora perteneciente a Repsol) donde podía contratarse en sus estaciones el seguro automotor de La Caja de Ahorro y Seguro. El aviso sólo nombra tres direcciones, pero con el correr de los años se volvió algo de nivel nacional. Seguimos con una publicidad de fines de 2004 para anunciar la llegada de una nueva guía de viaje cartográfica y gastronómica de YPF, en épocas donde se precisaba de material mayoritariamente analógico para obtener información en las rutas. Luego viene una publicidad de Full YPF del año 2007, época en la que las prestaciones de cafetería y kiosco de sus estaciones habían pasado a tener nombre propio. Esta decisión comenzó a gestarse en 2002 y siguió creciendo hasta llegar a 1000 tiendas a lo largo del país en 2024.

La siguiente publicidad de sus corresponde a 2011, cuando presentaban diversos productos para el cuidado del vehículo. Esta vez la línea se especializaba únicamente en productos para automovilistas, dejando de lado aquellos artículos para el hogar que hasta principios de los 90 sabían vender, como insecticidas. Curiosamente podía observarse un slogan, "Llegá adonde quieras", rápidamente olvidado a partir de los acontecimientos ocurridos en 2012. Y justamente de su etapa nacionalizada encontraremos un aviso en la previa del mundial de Brasil de 2014, arengando a sus propios trabajadores como representantes del país. De hace un lustro veremos dos avisos: a la izquierda sus naftas de corte premium Infinia (habían reemplazado a las Fangio XXI que a su vez habían reemplazado a las YPF 2000) y a la derecha la camioneta Toyota Hilux que anuncia que gracias a la empresa YPF Luz (emprendimiento nacido en 2013) su planta fabricante de Zárate opera mayoritariamente con energías renovables. Luego, una publicidad institucional sobre soberanía energética, lanzada a mediados de 2023, metiéndose de lleno en la campaña electoral de ese entonces.

Por último, dos avisos que corresponden al 2025: nueva publicidad para YPF Luz en la gráfica (orientado al público empresarial) y una masiva y agresiva campaña de la vía pública, medios tradicionales y digitales donde la palabra "energía" pesaba mucho más que la antigua "soberanía". Para mediados de ese 2025 Diario de Cuyo actualizaba el estado de aquél famoso juicio, que llevaba más de una década de inicio y que había tenido para la Argentina en 2023 un fallo adverso por parte de la jueza Loretta Preska donde además YPF quedaba exculpada: entre las hipótesis que se barajaban estaba justamente la idea que la Corte de Apelaciones anulara el fallo previo y que quedara establecido que la legislación de un país estaba por arriba del estatuto interno de cualquier empresa...

Ayer nomás en las revistas me decían (1976)

Se dijo muchas veces que el Golpe de Estado de Marzo de 1976 estuvo “más cantado que Caminito” es decir que fue sumamente sumamente anunciado (y esperado?) desde los medios, principalmente gráficos que no contaban con la intervención del Estado como pasaba con las radios y canales de tv. Un ejemplo de esto ocurre entre las ediciones de una revista mensual llamada Redacción (que exhibía con orgullo en su tapa ser dirigida por Hugo Gambini) de Febrero y Marzo de hace medio siglo. Entre las editoriales del mencionado periodista fallecido en 2019 y demás columnas y artículos principales, se hablaba de la posibilidad de un golpe contra el gobierno de María Estela Martínez de Perón de una manera tan explícita que no deja de dar asombro.

Al margen de notorias críticas al tercer gobierno peronista, no dejaba de llamar la atención con los ojos del presente poner en duda de manera tan evidente el régimen democrático, y puntualizar de manera detallada cuáles podrían ser los primeros pasos del futuro gobierno de facto: que serán una entidad superior con un "llamado patriótico" porque se ocuparán de raíz de la corrupción y el desgobierno aparte de luchas contra la subversión, que no se iba a poder esperar hasta las próximas elecciones (más si continuaba la desorientación del Gobierno, por ejemplo proponiendo la reelección de "Isabelita"), cómo sería la repartija de fuerzas en distintas en el futuro gabinete o directamente jugar a la lotería con la fecha que se barajaba para oficializar la fecha... que el 27 de Febrero? el 5 de Marzo? se descansa para Carnaval y después vemos?

Redacción, "la revista de actualidad mejor informada", fue una publicación fundada por el mismo Hugo Gambini y a diferencia de otras tantas creaciones gráficas nacidas de ese tiempo, con gran contenido político, pudo sobrevivir  27 años más (aunque ya con el nombre Redacción Económica) y siempre con el mismo director. De parte de él mismo se supo que la razón del nacimiento de Redacción fue básicamente "hacerle la contra" al nuevo gobierno de Perón, aunque imitando un poco el logo de la publicación estadounidense Ramparts.

Sin embargo, a diferencia de otras publicaciones como Gente, La Nación, Siete Días, La Razón, La Semana, Extra, Somos, Clarín, La Opinión, La Prensa o Para Tí, no tuvo un significativo estudio en retrospectiva, más que considerarla una publicación un poco "mercenaria" debido a no tener un lector cautivo sino ir en la dirección que apuntaban sus avisadores, junto a cierto tono irónico. Los primeros análisis exhaustivos sobre el discurso y contenido de la revista (por ejemplo por investigadores del Conicet) fueron apareciendo recién a mediados de la década de 2010...

A pedir de manos (1971)

Es 1971 y Nivea ofrece un nuevo producto para ayudar al cuidado de las manos femeninas, aparentemente sometidas al juzgamiento de la solemne mirada masculina. Llega la crema para manos Atrix, que viene en un tarrito de color verde y amarillo, ideal para no confundir con la marca matriz, que viene en los inconfundibles tarritos azules bien brillante.

Atrix tiene la función de proteger y además embellecer con dos elementos: silicona y glicerina que ayudan al cuidado de la piel en momentos de gran injuria, como el lavado de los platos. Tan bien le fue a Nivea con la llegada de esta marca que en 1973 llegaría una nueva variedad, el frasco en crema para manos Atrix, para seguir complaciendo a la exigente y castigadora mirada de los hombres.

Atrix se sigue vendiendo con la misma función, mismo fabricante (Beiersdorf, los también dueños de Curitas, Eucerin y la mencionada Nivea) y presentación en latitas, aunque con el agregado de manzanilla y un verde mucho más apagado que el que presentaba hace décadas...

La hora del jet-set

Con la llegada de una nueva entrega de premios óscar, vale la pena recordar una de sus últimas movidas publicitarias, por fuera de polémicas y chimentos de redes sociales: con algunas celebridades sosteniendo la ansiada estatuilla, desde 2024 publicitan el denominado Rolex Day Date. La frivolidad pura de un modelo que cuenta con la "malla" del conocido modelo President e incrustaciones de oro 18 kilates, junto al gran rendimiento de 70 horas de reserva de marcha. 

La manera glamorosa en que fue presentado hace recordar otras campañas, de hace muchos años, en los que la archiconocida marca de relojes nacida en Ginebra reforzaba su vinculación con la fama, el prestigioso y la alta calidad, inalcanzable para los simples mortales sin charme. Tenemos aquí dos ejemplos con Rolex que seguramente siguen teniendo un gran valor por tratarse de piezas de colección: en el primer caso la publicidad corresponde a 1976 y es ilustrada con el violinista neoyorkino Yehudi Menuhin, considerado aparentemente como un entusiasta de la marca, que puede confiar en ellos para sus más de 90 viajes anuales en avión, lo que convierte al Rolex Oyster en una pieza muy preciada para él, junto a sus violines que lógicamente son de los más caros del planeta.

Una versión un poco más deportiva y menos intelectual es la del aviso de 1981 que es protagonizado por el escalador Reinhold Messner: humildemente, el escalador más grande de todos los tiempos, que dos años antes había logrado llegar a la cima del Monte Everest sin la ayuda de ningún tubo de oxígeno. Prueba suficiente de que el Rolex Oysterquartz, su modelo preferido, es capaz de funcionar a grandísimas alturas y a las temperaturas más bajas como si nada. Una demostración grandilocuente de gran funcionalidad y precio muy alto, ya que ambos cuentan también con oro 18 kilates...

Publicidad actual del Rolex Day Date, junto a Martin Scorcese, Zendaya, James Cameron, Jia Zhangke y Leonardo DiCaprio. Todos ellos están allí presentes por una peculiaridad, por fuera del cine: son embajadores de la marca Rolex, uno de los patrocinadores de la ceremonia hollywoodense...