Sus majestades marketineras

Ya pasó una década de la última visita de los Rolling Stones a la Argentina: a excepción de una de ellas, todas sus frenéticas apariciones sabían ocurrir en el medio de Febrero. Así que la primera de todas, dentro de la denominada World Vodoo Lounge Tour, como se ve en la calcomanía que muestra las fechas de 1995 junto al logo de Coca Cola. Esos Stones que se veían gigantes en comparación al Obelisco, que no se irían del país sin esas famosas fotos junto a Carlos Menem y su incontrastable traje amarillo, pizza y champagne. Unos meses antes la revista Gente se subía al éxito asegurado de las fechas y en sus ediciones prometía fascículos coleccionables (con Brahma como sponsor) sobre la historia de la banda que ya tenía 32 años de historia. El multimedio Atlántida aprovechó la oportunidad, porque su canal Telefe transmitió el último de sus recitales en directo... pero no sus radios, porque eso estaba reservado para la Rock & Pop de Daniel Grinbank. De parte de los teloneros nacionales estuvieron Pappo, Las Pelotas y Los Ratones Paranoicos.

La buena química con el público argentino permitió que los Rolling Stones concretaran otra visita tres años después pero más adentrada en tiempos otoñales y con la sorpresa de Bob Dylan como invitado. Para Febrero de 2006 los Stones estaban otra vez aquí en River, generando la misma revolución y agite de siempre, con fechas muy pegadas a U2 que llegó (por segunda vez a la Argentina) a inicios de Marzo. Las Pelotas volvían a telonear a la banda, esta vez junto a Los Pijos y La 25. La flamante marca de telefonía Movistar, que también estaba detrás de Bono, proponía en ese entonces comprar un nuevo Nokia contratado con sus servicios y así participar por pases VIP, entradas al backstage, entradas y cd's nuevos, pertenecientes a su último trabajo del año anterior. 

Y ya en ese entonces parecía que esos recitales iban a ser su despedida, pero faltaba todavía la parada del 2016: nuevamente en Febrero pero en La Plata, con los auspicios del Banco Patagonia, la extinta Fm Metro, El Trece (también el encargado de transmitir sus conciertos en 2006) y La Beriso y Ciro como bandas soporte locales, los Rolling Stones seguían dando cátedra de vigencia y convocatoria, incluso para plantarse contra Donald Trump que andaba ocupando sus canciones para su primer campaña presidencial. 

Y hasta ahora, sólo quedan estos recuerdos de rebeldía y provocación, con el marketing adecuado para ser muy rentables, atravesando el menemismo, kirchnerismo y macrismo. A pesar de la muerte de Charlie Watts en 2021... habrá otra oportunidad para estas pampas? Para el Febrero de 2026 lamentablemente ya no llegan...

Un ticket para la gira (2001)

Desde hoy y hasta el próximo 14 de Octubre de 2001 Buenos Aires (y concretamente el Paseo La Plaza) se viste de gala para ser la sede de la Primer Semana Beatle Latinoamérica: una iniciativa impulsada por The Cavern y el evento internacional Beatle Week. Con la dirección honoraria de Juan Alberto Badía y el auspicio de FM Aspen, cerveza Brahma y revista Veintitrés entre otras firmas, habrá visitas internacionales como Julia Lennon y Tony Sheridan, medio centenar de bandas en vivo, muestras, conferencias, homenajes de todo tipo para hacer dulce y varios números especiales que van desde los Súper Ratones hasta los Danger Four. Tinelli se habrá colado por ahí?

Un gran y emotivo festival presentado por las secretarías de turismo y cultura de la Nación (como parte de los grandes eventos culturales jóvenes que se hacían desde la época de la jefatura de gobierno), lo que nos hace imaginar a De la Rúa hablando de los Beatles diciendo que le gusta mucho el tema Satistaction o que le parece una gran banda alemana...

Estilo Ernesto (1999)

Hace poco más de un año fallecía el reconocido publicista argentino Ernesto Savaglio. En aquél momento más se lo recordó por sus últimos trabajos: la propaganda política que generó las "marcas" de Mauricio Macri, Sergio Massa y Daniel Scioli (todo generado a partir de su primer trabajo político, hecho con López Murphy) además del último slogan de TN, "Todos Nosotros". Pero para esos años ya había recorrido un intenso camino que tuvo sus inicios en la marca de ropa Angelo Paolo a principios de los 80, siguiendo con el gran salto que significó desde 1989 manejar la imagen del supermercado Carrefour, provocando campañas que resultan más que polémicas, generando debates y cuestionamientos éticos y morales en los medios de entonces. Una verdadera promoción que el supermercado francés necesitaba y apoyaba para justamente destacarse por sobre los demás.

De esos años rescatamos esta muy buena nota de la revista El Publicitario (la de Juan Gujis del Clio Show - Show Creativo) de 1999 en donde Savaglio repasaba su carrera hasta el momento: desde la época de los provocativos y escandalosos avisos de Angelo Paolo en sus mejores épocas seguido por los primeros avisos de su época de Carrefour. Se iba a volver una constante en sus reportajes que le recordaran una publicidad del súper de 1990 con la frase "Carrefour tiene los huevos por el piso" buscando un lenguaje cercano a la gente del común y así lograr abandonar la imagen de local extranjero refinado y caro.

Pero además de comentarse otras piezas publicitarias (la mayoría de ellos hoy puede verse en su propio canal de Youtube llamado Savaglio Studio) se comentará sobre el presente de su carrera: los premios recibidos, el lento pero constante reconocimiento del resto del ambiente publicitario (muy reticente a su estilo) y sus asociaciones con agencias extranjeras para comenzar a anunciar en otros países, por ejemplo para el vodka Absolut o la cerveza Brahma. Luego vendrían otras firmas como Alfa Romeo, la Municipalidad de San Isidro, Jumbo, Soleil Factory, el sitio 10Música de Daniel Hadad, Canal 13, Lotería Nacional, Tarjeta Naranja... hasta los polémicos preservativos A del año 2000, con su aviso lleno de mujeres que gritaban esa letra.

    Mucho de lo que aquí se dice junto con su etapa en las campañas políticas puede también disfrutarse en una entrevista realizada en 2019 por Jorge Lanata para su programa Hora 25. Allí mismo se hará mención a esta revista y su explosivo titular "Yo hice el Master en el Once", el sitio desde donde comenzó su carrera bajo la luego alicaída Angelo Paolo, pero rápidamente abriéndose paso en el resto del mercado y llegando a forjar un estilo propio luego infinitamente copiado.

Vamos a sumar a este recuerdo un aviso de nuestro propio archivo: justamente perteneciente a Carrefour de 1994 y haciendo alusión a pastas, quesos y salsas. Minúsculos precios desde el ojo actual para marcas como Matarazzo, Molto, Letizia, La Salteña, Don Vicente, Terrabusi, Arisco o Las Tres Niñas. Seguirían haciendo avisos para la multinacional francesa hasta 2003...

Placa del canal TN emitida el día del fallecimiento de Ernesto Savaglio, a principios de 2020. Su slogan "Todos Nosotros" también fue una creación de él.

Un Patrimonio de Aluminio

Jorge, aquél eximio colaborador que supo mandarnos en otras ocasiones sus envoltorios de los "Palitos Locos" de Stani o aquél sticker de Big Channel  tan codiciado, había quedado de mandarnos cuando pudiera su basta colección de latas de mediados de los 90. Sin dudas se trata de una colección sumamente variada y realmente muy nutrida de las marcas que en aquellos momentos podían llegar a verse: no sólo las gaseosas tradicionales que hasta el día de hoy perduran, sino también la grandísima cantidad de bebidas, alcohólicas o no, que probaron suerte en el país en el contexto de una importante apertura de importaciones pero que no lograron imponerse con fuerza. Así y todo, a pesar de su breve paso en el tiempo en el país, todas juntas son el símbolo de una época. Pasamos a descubrir esta amplia colección que mantiene muy buena salud y color.

Algunas marcas, como la Shasta, la Kas o la Cherry Coke ya fueron publicadas aquí previamente. Sumamos otras como la orangina, la bizarra gaseosa del Pato Donald, una Paso de los Toros pero de naranja y hasta otra variedad de chocolatada aparte de la Yo Hoo, llamada Canfield's.

Una nueva bebida con chocolate: Chocola. Aparece además la versión Limón de Brahma. Previamente se habían publicado las variedades naranja y guaraná. Vemos también una lata de Minute Maid (actual dueña de Cepita), cerveza Bieckert y Tecate y hasta la lata de Pespsi que este verano fue relanzada, tal cual se ve aquí.

Entre tantas dulces, aparece el jugo salado V8, pero en su diseño de lata grande. También volvemos a ver a la 3es, junto a las cervezas Miller, Stella Artois, Budweiser, Coors Light o Henninger. La más curiosa de todas: la oriental que sólo se lee "Shing Jong", una bebida elaborada con trigo y té negro...

Vuelven a aparecer las gaseosas clásicas (Coca Cola, Sprite, Fanta, Pepsi) y sumamos a la lista algunos jugos frutales, como Keli o Mors, además de algunos en otros dialectos. 

Mientras van apareciendo las 3es en distintos colores, vemos el hermoso diseño ochentero de la Diet Pepsi, la noventera Quatro, la cerveza Beck's, la bebida tónica india Liko, También hacen su aparición algunas latas de Coca Cola alusivas a los Juegos Olímpicos.

Epa! Esa "Slice" a simple vista es demasiado similar a la Sprite, por algo será. Vemos a Pronto, Fanta en su edición especial del Rey León, Schneider, Canada Dry, Kaiser y esta vez sí, la Yo Hoo. No podía faltar alguna de guaraná brasilera, en este caso de Brahma.

Hacemos una pequeña pausa para observar la vista panorámica de esta colección. El blanco de toda la habitación ayuda para concentrar toda la vista sobre ese gran manchón multicolor y brillante, cargado de historia.

Vemos aquí el segundo diseño de Cherry Coke, una antigua Schweppes, otra guaraná pero Antartica en este caso (junto a la cerveza de mismo nombre) y también el famoso té Lipton pero enlatado. Por primera vez vemos una agua mineral allá arriba, llamada Rhodius. Algunas cervezas más y algunas Cocas olímpicas más también.

Una bebida con tipografía oriental se asoma arriba, también a base de té. Otro diseño distinto de Paso de los Toros tónica, una Dr Pepper (la embotelladora de los productos Pepsi en USA), otras cervezas como Zipfer, Keyport o Binding. No podía faltar tampoco algún diseño navideño de Coca Cola, ahí en el medio.

Unas muy atractivas latas gris brillante de gaseosas Brahma, una Shastá de Limón, la cerveza lite y otras marcas ya nobradas en esta página previamente, como Vess o Crush, la cual actualmente está volviendo a tener un logo retro como el que se ve aquí.

Vemos en duplicado una bebida de malta, una Budweiser del mundial de 1994, una Coca Cola de la Copa América 1995, más variedades de Canada Dry, una dietética llamada Nocal (con NutraSweet!) y también el simpático solcito veraniego de mitad de los 90 de Coca Cola.

Aparece en inglés una Coca Cola dietética, diseños realmente antiguos de gaseosas Brahma de naranja y guaraná, aparece la primer bebida isotónica de la lista (Gatorade), la cerveza Santa Fe y bien arriba a la izquierda la curiosa gaseosa llamada Penguin, como el chocolate (aunque sin relación entre ellos)

Gigantes: entre tanta lata de tamaño promedio, nos encontramos con dos envases bastante más grandes de cerveza Sapporo y malta Schlitz, con ese toro que todos hemos visto en algún lado...

Tampoco podían faltar los jugos frutales Inca, en distintas presentaciones. También se suman el agua mineral Glaciar, la isotónica Isostar, un jugo de tomate de Minute Maid y varios jugos más marca Fresi.

Más marcas clásicas, como la Tai de lima limón y la US Cola , cerveza Labbat's y... sidra La Victoria! no muchos coleccionistas se pueden jactar de tener sidra en lata...

Algunas Canada Dry más, pero con diseño más retro aún, una Wink de toronja, la famosa Cuba Libre de ron y cola y una curiosa gaseosa de limón llamada Chinotto.

Una nueva variedad de Dr Pepper, algunas C&C de naranja y linón pero lo más importante son los dos diseños de Hubba Bubba, la gaseosa sabor a chicle globo tutti frutti... sólo a un estadounidense se le puede ocurrir hacer eso!

Una Pepsi Diet más vieja que las anteriores vistas, una Ritz Cola, otro diseño de Paso de los Toros, otra isotónica desconocida (Rauch) y una bebida llamada Castle Milk Stout (cerveza negra)...

Vemos la 7up en formato Diet, una Pepsi más antigua que la anterior comentda un poco despintada, varias Holsten y más diseños veraniegos de Brahma.

La Brahma que faltaba, de tónica. Otro diseño veraniego pero de Quilmes. otra Shasta pero de naranja y otra cerveza Castle.

Sigue saliendo la Quilmes Light? Si no es así, aquí tienen una foto para recordarla. Se puede ver además la muy efímera 7up Cherry, que al igual que la Coca Cola fueron sabores poco tolerados por el paladar argentino.

Para finalizar, terminamos con dos supergigantes: Kronenbourg y Faxe, cerveza danesa.

Esperando a Brasil (7): En Brasil se toma como agua!

Tal vez sea el equivalente al mate o el tereré, pero en Brasil por esas cosas de la vida las bebidas a base de guaraná son sumamente comunes (al igual que Paraguay y el NEA) y su uso se ha diversificado aún más en los últimos años, con la aparición de los energizantes. Es que la dichosa plantita trepadora de donde se obtiene este extracto es justamente originaria del Amazonas (se llama Paullinia Cupana) y gracias a su cualidad de presentar más cafeína que ningún otro compuesto conocido, su propiedad energizante (y también la ha sido muy bien aprovechada desde que el mundo es mundo. Tal vez por eso es que en dicho país las bebidas con guaraná terminan siendo las líderes en el rubro, incluso más que las bebidas cola. Ello podemos apreciarlo en esta lata de Guaraná Brahma de 1994: pudieron hacer uso de los colores rojos para la imagen de dicha marca sin que necesariamente haya confusión de que se trate de una bebida cola. Sin embargo, la bebida líder en dicho país fue en aquél momento y sigue siendo ahora la famosa Antartica, ésa que Maradona tomó tanto que lo terminó haciendo jugador de la selección brasileña. Pero la rivalidad entre dichas marcas hoy es prácticamente simbólica, ya que desde 1999 ambas empresas (Antartica y Brahma) pertenecen al mismo dueño, a Ambev, la seccional latina de Inbev, la empresa proveniente de Bélgica que distribuye las más variadas marcas de bebidas, pasando por Corona, Pepsi, 7up, Budweiser, Gatorade, Stella Artrois, Beck's, Quilmes, Andes y por supuesto, tanto las gaseosas Antartica como Guaraná Brahma. Si todavía no tienen ganas de volver a tomar o probar por primera vez estas bebidas tan ricas, la verdad que yo no sé que más hacer. Por mi parte me voy a tomar una granadina...