A pedir de manos (1971)

Es 1971 y Nivea ofrece un nuevo producto para ayudar al cuidado de las manos femeninas, aparentemente sometidas al juzgamiento de la solemne mirada masculina. Llega la crema para manos Atrix, que viene en un tarrito de color verde y amarillo, ideal para no confundir con la marca matriz, que viene en los inconfundibles tarritos azules bien brillante.

Atrix tiene la función de proteger y además embellecer con dos elementos: silicona y glicerina que ayudan al cuidado de la piel en momentos de gran injuria, como el lavado de los platos. Tan bien le fue a Nivea con la llegada de esta marca que en 1973 llegaría una nueva variedad, el frasco en crema para manos Atrix, para seguir complaciendo a la exigente y castigadora mirada de los hombres.

Atrix se sigue vendiendo con la misma función, mismo fabricante (Beiersdorf, los también dueños de Curitas, Eucerin y la mencionada Nivea) y presentación en latitas, aunque con el agregado de manzanilla y un verde mucho más apagado que el que presentaba hace décadas...

Una noche más, llena de mágica crema blanca

El verano, esa época donde la pobre piel sufre del Sol y no sabe de períodos vacacionales: hace 55 años la crema Nivea lanzaba esta publi-nota con todo tipo de cuidados para la piel donde lógicamente la conclusión siempre iba a ser terminar usando, tanto para la dama como para el caballero, para el niño como para la niña, aquella latita azul importada de Alemania. Y no solamente el artículo se dedicaba a hablar sobre el típico caso de vacaciones como sol, mar y playa, sino también de lo "peligroso" que iba a resultar para la piel los fríos del Sur, volviendo a la Nivea modelo 1969 un producto indispensable sin importar dónde se vacacionara. También había tiempo para la nostalgia comentando cuando Nivea empezó a popularizarse en los años 20, es decir cuando recién eran jóvenes las abuelas de las lectores de ese momento: lectoras que se preocupaban por su propia piel, les interesaba practicar algún deporte y a su vez la de sus jóvenes hijitos. Y se ve que ya estaban preparados que resultara chocante que a la mayoría de los hombres les inquietara recibir un poco de Nivea, dedicándoles el párrafo "Los feos también tienen piel"...

Aún hoy el tarrito azul de Nivea es un símbolo estético en todo el mundo de fácil identificación pero desde su nacimiento en 1911 hubieron infinidad de subproductos con el mismo color distintivo: por caso tenemos este aviso de 1994 (con la redacción de la época, mitad inglés que todo el mundo debe entender y mitad en castellano pero chiquito) mostrando 3 variedades de cremas de ordeñe que, aunque hayan cambiado su envase infinidad de veces según la moda, siguen en las góndolas pero con todavía más ingredientes modernos como el colágeno, la manteca de karité o el aloe vera...

Lo primero es la piel de la familia (1973)

No todo es bronceador en el mundo de las publicidades veraniegas, también quiere su cuota un producto de todo el año que también quiere mostrarse útil para el cuidado de la piel como es la tradicional crema Nivea líquida, tal cual la vemos en este aviso de 1973 con una familia completa aplicándosela en el baño. A diferencia de sus anuncios tradicionales, es decir de su típico target femenino, esta vez Nivea apostó a que cualquiera sin importar género ni edad puede ser merecedor de la crema alemana para una mejor salud dermatológica, dejando un lindo aroma y nada de grasitud...

Padres en forma de colonia (2007)

Hace 15 años la revista Selecciones incluía en su sección de novedades un nuevo artículo para el día de l padre: se trataba de la colonia de Jean Paul Gaultier/ Issey Misake marca Bright Star, con un envase más que sugerente y tal vez más característico de un perfume femenino, pero demostrando que los padres también pueden tener su cuota de narcisismo y no sólo un par de medias o un desayuno.  

Por aquél Junio de 2007 también se anunciaban como grandes novedades la leche hidratante de bronceando progresivo L'oreal, fijadores (mousse y spray) de Tresemmé y la crema hidratante corporal Nivea: queda claro que el curvilíneo perfume para padres sigue siendo disruptivo hasta el día de la fecha...

Gente bella para marcas bellas (2011)

Los famosos siempre son un acierto para hacer publicidad, pero si son famosas y jóvenes mejor aún. Es una fija que muchas de ellas aparecerán en productos de belleza. Así damos con estos 3 avisos de productos de tocador de principios del año 2011: Brenda Gandini le pone la cara a los productos Pond’s, en una época en la que evidentemente para la compañía su nombre no era del todo conocido, así que lo aclararon al pie de la hoja. En el segundo caso tenemos a la jugadora de hockey Nº 1 del mundo Luciana Aymar ocupando los productos Nivea. Su profesión apenas se evidencia por la palabra “entrenar” arriba de todo: épocas en las que la expresión “Hacete Fan” de Facebook era más potente que el cansador “Me Gusta”. Por último tenemos el caso de alguien tan conocida que no necesita aclaración de su nombre ni su procedencia: Juanita Viale se cansó de tener que interactuar con gente en la peluquería y Tresemmé le solucionó el problema mandándole a su casa su tratamiento de hidratación refrescante…

Nivea Azul, como el mar azul (1970)

Son realmente pocas las marcas que tienen el privilegio de haber construido a lo largo de su historia una imagen tan sólida que trasciende las décadas y permanece inmutable. El caso paradigmático es el de Coca Cola o General Electric, pero esa condición también la tienen algunos productos cosméticos. Hoy hablamos de una marca tan conocida por las chicas de hoy como por las abuelas de antaño. Nivea es una verdadera reliquia dentro del mundo de las firmas que producen artículos de cuidado personal no sólo por su historia sino por haber llegado a la actualidad sin terminar siendo absorbida por las gigantes de siempre como Unilever o P&G. Nivea nació en Hamburgo, Alemania,  en el lejanísimo 1882, y su nombre significa "níveo" es decir de color blanco, pero no es un término germano sino latino. Y siempre perteneció a la misma compañía: Beiersdorf, compañía adquirida por Nivea en 1890. Sus fundadores provenían de diversos rubros: Oscar Tropiowitz (empresario), Isaac Lifschütz (químico) y Paul Gerson Unna (dermatólogo). Su producto estrella es sin dudas su crema hidratante, la cual es nada más ni nada menos que un invento de su autoría: en 1911 patentaron el mentado producto (denominado específicamente "emulsión estable de agua en aceite"), que hasta el día de hoy (con sus lógicas transformaciones de época) sigue teniendo éxito. No sólo fueron pioneros en el cuidado de la piel, sino también en materia de beneficios laborales: muchos años antes que Google pusiera de moda jornadas de trabajo informales, Tropiowitz ya había desarrollado los horarios de trabajo más breves para sus empleados, almuerzos diarios gratuitos, bonos de fin de año, sala de lactancia para madres que amamantan, centro de cuidados para obreros, fondo de pensiones, vacaciones pagas, etc. Y como no hay que olvidarse que era una compañía que trabajaba con la estética, también puso su pata en la construcción de estereotipos de belleza: en 1924 realizaron en Berlín el histórico "casting" de Chicos Nivea, el cual fue un verdadero suceso para la época. Un año después repetirían la experiencia, pero con chicas. En este mismo ocurriría algo mucho más importante: nacería la presentación en latita con ese azul marino inconfundible (previo a ese momento la lata era amarilla con verde), algo imposible de no relacionar actualmente con Nivea o sus imitaciones. Posteriormente el negocio se expandiría hacia otros artículos de higiene: cremas para afeitar, shampúes y protectores solares. Semejantes años de bonanza llegarían a su tope tras la Segunda Guerra Mundial, momento en el que Nivea sufrió expropiaciones en distintos países en donde operaba. El nazismo trató de boicotear y combatir de muchas formas a la empresa, principalmente por el origen judío de sus accionistas y gerentes, pero terminado este período, Nivea renacería nuevamente y conseguiría de manera definitiva la conquista por el mercado mundial. En los años 50 explotarían un gran producto publicitario: la pelota Nivea, una simple versión 3D de su latita. Para los 60 llega una verdadera innovación: la crema en versión líquida, en botella, la cual no logró hacer desaparecer a la presentación clásica. Y dentro de su expansión mundial la Argentina obviamente estuvo en sus planes. Así llegamos al primer aviso, de 1970, donde sólo les bastaba con mostrar la famosa lata semiabierta para saber de qué se estaba hablando a la hora de anunciar. Este simple aviso, de aparición mundial, quedó en la mente de muchos y fue uno de sus anuncios más efectivos hasta la fecha (una publicidad mil veces más agradable a las últimas que supo tener, con hombres gritando ante el ardor de echarse desodorante en las axilas). En fin, de ahí en más la marca no se fue nunca del país, y se pudieron ver en mayor o menor medida los siguientes avances que la compañía realizaría: el after shave a mediados de los 80, desodorantes en 1991 y productos anti-age en 1998. Así llegamos a la actualidad, donde vemos dos publicidades con productos Nivea bien adaptados a los tiempos actuales: un antitranspirante que protege axilas y una crema corporal de aroma a frambuesa. Pero igualmente la clásica latita sigue vigente, apareciendo en los anuncios publicitarios fusionándose con las cremas de la nueva era. Además Beiersdorf se agrandó un poquito y aparte de Nivea poseen las marcas Atrix, Eucerin, Curitas y Labello. Igualmente todo esto no significa que Nivea no haya tenido tropiezos en su historia: en 2009 desarrollaron en España una línea de maquillaje adolescente (labiales, delineadores y esmalte para uñas) que duraron muy poco en el mercado. Son innumerables las veces que la ANMAT tuvo que retirar del mercado lotes de sus cremas contaminadas. También en 2012 tuvieron un altercado con la cantante Rihanna, al prescindir de ella como modelo publicitaria por considerarla demasiado provocativa para la imagen que pretendían dar. Es que se ve que una marca tan antigua y con tantos fantasmas de tantas épocas encima algo de conservadora tenía que resultar.

El Aporte impresionante de Dante

Agradecemos infinitamente esta gran cantidad de imágenes publicitarias, tanto argentinas como chilenas, proporcionadas por Dante Rolando Silva Gutiérrez. Fueron tantas y todas tan valiosas que decidimos publicarlas en su propio y selecto álbum aparte. Pasamos a contemplarlas:

Un nuevo y flamante Fiat 125 aparece en esta publicidad chilena de 1970...

Dos publicidades de 1971 de Nivea, donde vemos un muy lindo envase de crema que, realmente, resulta mucho más estético y hasta moderno que los que vienen ahora...

Mientras en la Argentina faltaban 2 años para que pudiéramos ver Tv a color regularmente, en Chile uno podía ver publicidades como ésta de Philips, ya vendiendo aparatos para la "nueva" tecnología...

Un año antes del aviso anterior (1977) aparecían estas publicidades chilenas, también de Philips, vendiendo modelos de tv en blanco y negro...

Publicidad del antiácido Yastá de Bayer de principios de los 60...

LAN Chile, la gran aerolínea trasandina, publicitaba a mediados de los 60 con esta imagen con Los Andes de fondo...

Publicidad muy beatlera de Fanta de 1970, con una frase que hoy nos hace acordar al conjunto  Clericó con Cola (pero no con Fanta)

Así era publicitada Coca Cola en 1968, con su envase inconfundible de vidrio y ese aspecto de botella sudada estilo Fame (aunque existieran años para la existencia de esa película)

Otro anuncio de Coca Cola de la misma época, mucho más formal y ordenadito..

Publicidad de Agfa de 1950, aunque viéndolo parece mucho más antiguo que su fecha original...

Felicidad, juventud y jovialidad, todo junto en este aviso de Coca Cola de 1974

Publicidad muy soleada de Air France, año 1973.

Varios modelos de radios Phillips en Chile en 1974. Varios de estos artículos hoy podrían ser confundidos con radios de juguete...

El inoxidable y soberbio Ford Falcon, en una publicidad de 1960...

Copec, empresa chilena de combustibles actualmente convertida en Mobil. Año 1962.

¿Qué hubiera pasado si los publicistas hubieran querido reemplazar la palabra café por Nescafé para convertirla en casi un genérico? Obtendríamos una respuesta como la de este anuncio...

Aviso de 1981 de Renault 18, un auto que aún mucha gente tiene ganas de comprar...

Otro Renault 18 en aviso de 1982, lucido sobre... una cama matrimonial? eso parece...

Publicidad de 1982 del Canal 13 chileno, anunciando la telenovela argentina "Dios se lo pague" protagonizada por Leonor Benedetto y (otra vez!) Federico Luppi

Durante muchos años tener un televisor portátil era sinónimo de practicidad y modernidad. Lo demuestra esta publicidad de Sony de 1967...

Muchos envases de lubricantes Esso, en este anuncio de 1984. Varias de esas latas terminaron como depósitos de clavos o como macetas...

Refrescante aviso de Crush, de 1967.

Psicodélica publicidad de Pepsi (Cola), con la participación especial de Patricio Estrella de Bob Esponja...

ACTUALIZACIÓN 28-08-15: Nuevas imágenes difundidas por Dante...

Publicidad de 1976 de una novela protagonizada por Soledad Silveyra (muy parecida a Monica Cahen D'Anvers) y Antonio Grimau, llamada "Tu Rebelde Ternura".

Un aviso chileno que apela a la confianza de Goodyear, del año 1982. 

El extraño conejo Quik, que pasó por varios retoques estéticos para llegar al modelo actual, bastante menos perverso.

Un clásico Game Boy en un aviso de 1994, con pantalla en blanco y negro y hasta auriculares propios.

Una gran variedad de cereales con figuras sonrientes y nombres extravagantes fabricados por Nestlé en 1988. Ninguno de estos personajes llegó a la actualidad...

Una trucha Torre Eiffel que se encuentra en Japón sirve para publicitar este radio transistor Toshiba, una completa novedad para la época (1962)

Había una época en la que para que la gente creyera que uno hizo algo debía mostrarle fotos en papel con sus propias hazañas. Kodak asegura que con sus productos se obtiene calidad y economía.

Aún hoy anda dando vueltas un jugo llamado Yupi, que no se si es pariente de este Yupi chileno que aparece en esta convocatoria a la octava Teletón de ese país...

Publicidad con un efecto casi flúor de naftas Copec, 1984.

Un mensaje casi mesiánico dicho por Philips en esta publicidad de 1981.

Un aviso con todo el ochentismo posible para vender en Chile el dentífrico Pepsodent, muy popular en esa época, aunque desde los 90 existiría sólo en pocos países...

Otro aviso sobre la llegada del color a Chile a principios de los 80, en este caso con televisores Philips...

Nuevamente aparece Pepsodent, en una época de popularidad mucho mayor a la del aviso anterior: mediados de los 60. Curiosos los dientes del señor, casi artificiales...

Curiosa la idea de pretender publicitar un horno microondas con un producto dulce. Esta publicidad de Phillips es de 1987...

Toda la alegría y la jovialidad de la Coca Cola ochentera, en este aviso junto a dos elementos también de la época: el inoxidable slogan optimista y el logo de las Olimpiadas de EEUU '84.

Las gaseosas Bliz y Pap sigue siendo comercializadas en Chile, mientras que en Argentina no tuvieron mucho éxito. En este aviso de 1970 se anunciaba la novedad de envases transparentes, de vidrio... por fin!

Publicidad chilena del 82 de Polla Gol, un juego de azar similar al Prode. Con semejante nombre, este juego nunca pudo comercializarse con éxito en España...

Otro aviso del 82 pero esta vez de Agfa, con un breve resumen sobre toda su historia hasta ese momento.

Publicidad hipertextual de Philips del 87, repasando todos los productos que comercializaban en Chile en ese entonces, cumpliendo sus bodas de oro en el país.

Un imponente sistema de audio de Toshiba modelo 90, junto con un logo de fondo que hoy sólo podría realizarse digitalmente. Es probable que dicho aparato, tal cual reza el aviso, siga perdurando y funcionando hasta hoy...

Años 80: la era de oro del Walkman. No será el original de Sony, pero uno que seguramente debe haber sido de buena calidad también: dispositivos Toshiba (1981)

Un anuncio muy patriótico y casi emulando a la Revolución Francesa de otra vez Philips. Podría tranquilamente ser actual, pero es de principios de los 40.