Volvió el dulce Julio (1986)

 Ya no queda claro si sigue festejando El Mes de la Dulzura, como pomposamente le quisieron poner hace algunos años, o se volvió a la tradicional Semana de la Dulzura, aquella fecha comercial nacida en 1989. Algo me hace decir que nos encontramos en una época más propicia de lo segundo. Sin embargo, para este principio de mes hablaremos de otro tiempo: cuando la mencionada "semana" ni siquiera existía, aunque invariablemente se veía venir a la vuelta del kiosco. Hace 40 años la ADGYA (Asociación de Distribuidores de Golosinas Y Afines), una de las responsables de la creación de dicha semana junto con Arcor, tenía su propia publicación mensual donde se aprovechaba de los tiempos invernales y el clima mundialista para hablar de sus dulces novedades. En la misma época que la UKRA (Unión Kiosqueros de la República Argentina) con un mes de diferencia lanzaba sus publicidades golosineras en el suplemento empresarial de Clarín, el cual ya publicamos hace unos años, los socios de ADGYA festejaban el aniversario 48 de su creación, junto a adhesiones de todos los nobles productos del momento, incluso con un evento que se desarrolló un 7 de Junio.
Rescatamos de ese 1986 los principales avisos de golosinas aún vigentes y otras ya desaparecidas en el fondo de la caramelera, incluso con logos y slogans que se recuerdan poco o nada vía web: le damos el paso entonces a las versiones ochenteras de Águila Saint, Adams, Cremalín, Terrabusi, Bagley, Fantín (fabricantes del Topilín), Misky, Georgalos, Lheritier, Fel Fort, Noel, Jorgito, Vaira, chocolates Fénix, Renomé, Lía, alfajores Yapo Yei, Beti-Dan, Arrufat y Bazooka de Stani...

Institucional de chocolates Águila Saint poniendo como protagonista a los envoltorios de dos de sus golosinas más famosas y recientemente introducidas: el Tofi relleno de dulce de leche y el chocolate con leche y figurita corpórea Popsy. Pero hay tiempo para nombrar también a sus otros productos populares: medallones y bombones de menta, Chonik, Comprimido o Jet, además del cacao Neo y el desconocido "Friandise"...

Los tradicionales Chiclet's de Admas llevaban años en el mercado pero para mediados de los 80 se anunciaban de una forma novedosa: con celofán transparente que permitía visualizar los chicles del interior, una "ventanita" que se impuso en gran parte de las golosinas de antaño...

Golosinas retro como el Cremalín (auspiciente del mundial del 78) seguían vigentes, tanto en su presentación bocadito estilo Cabsha como con sus tradicionales caramelos de leche... 

Institucional sencillo y directo del Establecimiento Modelo Terrabusi, con su icónica chica con vestido y paraguas que llevaba una lata de Variedad, una imagen que los de Mondelez empezaron a borrar de sus envases desde 2025... 

Este mismo aviso de los bañados de chocolate Bagley había aparecido previamente publicada en 2023 por parte de los auspicios de la UKRA, con una leve diferencia: era una publicidad en blanco y negro, mientras que aquí vemos en pleno color a los chocolates Amore, al Graffiti y a los clásicos Tubby 3 y 4... nada de coloreo mediante IA!

Una escueta y poco desarrollada publicidad de la caramelera Misky, condenada a marca de segunda categoría de Arcor desde su adquisición en 1972. A la izquierda, el también escueto aviso de la familia Fantin, los mismos que 40 años después siguen manejando la producción de los chupetines Topolín en todas sus variedades...

Un aviso para la línea completa de productos de Georgalos (turrones, caramelos, obleas, chocolates, huevos de pascua) aunque su producto estrella Mantecol tenía un lugar privilegiado, apartado de todos los demás: contaba con presentaciones con nueces, con semillas de sésamo y los todavía existentes bocaditos bañados en chocolate... 

Lheritier, en lugar de mostrar sus conocidos chupetines y caramelos, prefirió un aviso un poco más abstracto, mostrando las típicas fotografías un poco borrosas que sabía difundir la NASA para decir que representaba "el Universo de las cosas ricas y los buenos negocios"...

Muy bien organizada y sectorizada publicidad de Fel Fort, donde además de su productos tradicionales como sus Paragüitas, sus chocolates, medallones y bombones con licor o sus licencias de García Ferré (como el cacao Nutri Hijitus) también le daba espacio a los ChicleFort que venían vendiendo desde la década pasada, con la foto del payaso Firulete. También estaba el novedoso chocolate dietético Fort estrenado en 1983 y los desaparecidos caramelos Fumador...

Otro aviso bastante simple, en este caso de productos Noel, que mantendrían independencia de Arcor hasta que los cordobeses adquirieron la marca en 1994. Un año antes ya habían vendido su división de helados a Frigor de Nestlé...

Avisos de los alfajores Jorgito por partida doble: primero anunciando su querido alfajor y en el siguiente diciendo que el bocadito Jorgelín era la novedad del año: se ve que ese mismo nombre no era ocupado todavía como alfajores triples en la actualidad...

Entre productos más desconocidos como las golosinas Vaira o el chocolate Fénix (la chocllatería premium más antigua según el diario Clárin), se cuelan las más recordadas golosinas Renomé, representadas principalmente por sus pastillas y caramelos. Aguantaron bastante más de lo que se las suele recordar, llegando a tener una imitación de las pastillas DRF o pastillitas estilo La Yapa o Punch llamadas Clix...

Una imagen que de manera bastante completa refleja el catálogo de galletitas y golosinas Lía en ese tiempo. A diferencia del folleto subido en esta página previamente del año 1992, puede decirse que seis años antes era una línea un poco más escueta. Estaban las azucaradas que luego usaría Arcor, las todavía existentes Mediatarde y Polvorita, golosinas olvidadas (como Loredana, Bailarina o el alfajor Chuck) y misteriosos confites...

Por segunda vez nos encontramos con un aviso alusivo a los alfajores Yapo Yei. De no ser por estas publicaciones, esta firma no tendría representación en la web...

Aviso un tanto extraño de bocaditos Beti-Dan, con dos integrantes del Ku Kux Klan enamorados como logo principal, aunque aseguran que son fantasmas y no otra cosa. A pesar de los 30 años de trayectoria que decían tener en ese 1986, hoy no hay mayor información al respecto de ellos...

Los todavía existentes chocolates Arrufat, nacidos en 1931, se anunciaba como una empresa fabricante de varios artículos populares y de consumo masivo. En el presente no se los tiene en cuenta por sus bombones alicorados, su chocolate en rama o sus tabletas con almendras, sino por la producción económica de huevos de pascua...

El querido chicle Bazooka, la marca estadounidense de Topps que en el país comercializaba Stani, figura entre los últimos avisos del folleto. Hasta ese momento, ya se trataba de un nombre veterano, conocido por varias generaciones de chicos, desde su arribo a la Argentina en 1958. Luego de estar comercializado por el trío Cadbury-Stani-Adams (luego llamado Kraft y al final Mondelez) entre 1993 y 2022, su licencia la maneja la argentina Georgalos...

Antes de terminar, el siguiente dato curioso: la última hoja de la revista ADGYA de Junio de 1986 traía las direcciones y números de teléfono de sus anunciantes. Aparte de las marcas ya nombradas aparecía Odol, Lipo, Dellepiane, Suchard, Darío Rodriguez de la Fuente (dueños de Billiken y DRF), Capri y Pochoclos Josesito... cuántas de las que todavía están vivas y conservan sus mismos dueños tendrán las mismas direcciones?

Yapa: aunque poco se habla de dicha asociación, ADGYA persiste hasta la actualidad. Por ejemplo, en 2024 podía verse este afiche para locales adheridos, con sus empresas afiliadas y el potentoso nombre de "Mes de la Dulzura". Permanecían algunas de los viejos tiempos como Fel Fort, Georgalos, Jorgito o Lheritier, pero también había espacios para las firmas que se hicieron populares en los últimos años, como Fantoche, Trío, Vacalín, Par Nor (y sus galletitas Pitusas), Hojalmar, Oblita, Trassens (nuevos dueños, sin relación al histórico alfajor) y Marengo, entre otros...

Un chicle de locos (1950)

Son pocos los productos que logran atravesar costumbres y tradiciones de todas las épocas y el chicle es uno de ellos, un producto que ya los antiguos mayas masticaban sacando la materia prima de la savia de los árboles. Y a la vez en el mundo de las marcas los Chiclets de Adams trascendieron generaciones con su clásica cajita amarilla con detalles rojos como la que vemos en la foto. Su diseño tuvo leves cambios a lo largo de su historia, pero el que vemos en la imagen es de principios de los 50, de la época en la que esta marca empezaba a hacerse famosa en el país. Adams es obviamente el apellido de su fundador, el científico estadounidense Thomas Adams Junior quien creó su empresa en 1876. Fue él quien vio a una niña pedir en una farmacia cera parafinada para masticar, la cual no tenía sabor.  Así terminó creando un producto saborizado con regaliz y cortado en pequeños cuadritos, los cuales comenzó a vender en farmacias y droguerías. Este primer chicle tenía el nombre de Adams New York Gum: más tarde apareció el New York 2 (un poco más grande y que se vendía en los tranvías) y en 1888 el chicle de tutti futti, el primero que se podía conseguir en máquinas expendedoras. Los Chiclets con sus inconfundibles colores aparecerían en 1899. Tras la Segunda Guerra Mundial lograron introducir el chicle como un producto para reducir el estrés más que como golosina, y desde esos años se fue forjando la idea de que era un símbolo de rebeldía y desobediencia por parte de los jóvenes. El sitio Expertos en Marca aloja los años del resto de las creaciones famosas de la compañía: los Clorets en 1952, los Trident (llamados acá Beldent) en 1962, los Halls en 1971 y Bubbaloo en 1977, entre otros. En la Argentina la primera planta de Adams se estableció en la dirección que vemos en la foto en 1942 y permaneció allí hasta fines de los 70, cuando se debieron mudar ya que la Intendencia de la Ciudad de Buenos Aires tenía planeado demoler la zona para construir la autopista AU3, cosa al final no realizada. Durante todo ese período el barrio de Saavedra estuvo siempre impregnado de un suave aroma a menta proveniente de su fábrica. Periódico El Barrio recolectó una gran cantidad de testimonios de ex empleados de esa época, todos afirmando haber vivido muy buenos tiempos allí. El antiguo predio abandonado de Adams pasó a convertirse en una de las sedes del CBC de la UBA, mientras que la empresa se mudó a Escobar. Debido a la recesión argentina de fines de los 90, en 1996 los Chiclets dejaron de hacerse en el país, junto a los Bubbaloo y otra marca clásica: los Dentyne. Esa empresa cerró definitivamente en el 2000 y desde entonces todos los productos de la marca vienen importados principalmente de Brasil. Hasta el 2002 Adams pertenecía a la multinacional Warner Lambert pero en ese año sería comprada por uno de sus principales competidores mundiales, la multinacional Cadbury, que también terminó teniendo a la clásica fábrica de chicles Stani consigo. Luego seguiría la famosa fusión con el otro gigante Kraft, y así nacería la actual Mondelez, quien sigue comercializando los Chiclets aunque con un diseño de letras y logo totalmente diferente al que supo tener durante gran parte de su vida. Habiendo tantas marcas famosas de chicles en el país (y con Arcor haciéndole competencia) los Chiclets prácticamente no se ven más. Sin embargo, en la memoria de muchos quedará para siempre su sabor confitado suave y relajante, su presentación práctica y su aroma sencillo a menta, tan alejado de los chicles actuales que prometen todo tipo de proezas sexuales si uno los compra…

Marcas en el aula

Desde mañana queda inaugurado oficialmente en la Argentina el período escolar. Paritarias más, paritarias menos en todo este extenso y a veces insoportable momento de nuestras vidas se encuentra lleno de muchísimas marcas insignia de este particular período. A continuación mostramos muchos elementos y momentos inolvidables que siempre aparecen en nuestras cabezas al comienzo del ciclo lectivo. A estudiar!

Escuela inclusiva: los negritos de Sugus también llegaban al aula junto con los niños de carne y hueso. Estos particulares personajes tan políticamente incorrectos hoy podían encontrarse en 1997 en estos simpáticos paquetitos surtidos junto con un juguete sorpresa. 

Llegan las clases y los nerds intelectuales consiguen finalmente encontrar una excusa para leer libros todo el día... ya no hace falta el pretexto de estar leyendo la Enciclopedia Médica Familiar que Anteojito nos trajo durante todo el verano de 1990!

Un niño sano y que asiste a clases rsponsablemente debe estar bien alimentado, pero que también lo que coma le debe gustar: explotan las ventas del cacao en polvo para que la dichosa y tan llena de nutrientes leche entera pueda ser bebida con entusiasmo como desayuno! Aquí tenemos al rey de los cacaos: Nesquick, en un aviso de 1996.

No sólo hacen falta lápices y cuadernos... algunas fibras colorinches nos ayudan a colorear las desoladoras jornadas escolares! En 1984 un producto ideal para suplir esa necesidad era esta cajita de Sylvapen, llamada Sylvapen Box, que traía 18 marcadorcitos de colores bien vivos...

La Bic todavía no se popularizó, y en este aviso de 1967 un general, acorde a los tiempos castrenses, nos recomendaba usar lapiceras a cartucho marca Pelikan. La metáfora entre cartuchos de armas y de lapicera no se vería con buenos ojos hoy...

Hay muchísimos productos que, de no ser por su constante demanda escolar, serían cosas con realmente muy poca ganancia y que no compraría casi nadie. En ese extenso mundo encontramos a la plastilina, que aunque su nicho natural sea el jardín de infantes sigue apareciendo más adelante durante las clases de plástica. En este aviso de 1996 la plastilina Model nos ofrecía un concurso para ganar un viaje a Mundo Marino...

El progreso cuesta verlo, pero también llega a los establecimientos educativos. Esta publicidad de 1980 invitaba a los niños a construir un teatro infantil con la cinta adhesiva Stiko. Actualmente relacionar adhesivo con infantil nos vincula directamente a pegamentos como Plasticola o Voligoma. La cinta quedó para los grandes.

Otro elemento infaltable en tiempos de escuela: los mapas! ya sean físicos o políticos, están siempre presentes. Aunque me parece que estos mapas usados que me dieron no sirven para la actualidad. En la zona de Asia presiento que faltan muchos países...

Violencia de género desde chicos! esta publicidad de Pritt de 1999 no se ponía colorada anunciando su gran portfolio de artículos para pegar papeles para la escuela. Muchos artefactitos que no se vieron después del fin de la convertibilidad. Detalles: un pegamento para River y otro para Boca, y el slogan de Pritt en inglés.

Ya sean los monigotes de jardín o los garabatos vulgares de secundaria, el dibujo está siempre presente en la escuela. ¿Y ustedes no aprendieron todavía a dibujar? A no desesperar! Esta publicidad de 1971 de Continental Schools nos ofrece la posibilidad de enviar un cupón para hacer un facilísimo curso de dibujo.

Por fin empiezan a tener sentido esos regalos que nos traen las revistas infantiles! En este anuncio de 1982 Anteojito nos informaba que debíamos comprarlo la semana siguiente para poder hacernos los poseedores de una de las armas más mortales que produjo la escuela: el compás!

¿Con qué repuesto de hojas se quedan? ¿Con el Gloria de 1984, con el de 2004  o con el de 2010? Sólo la primer imagen corresponde al Gloria "original" por así decirlo, cuando la marca era propiedad de Grafex San Luis, su empresa desarrolladora (también creadora de Avon y Éxito). A partir de 1994, la empresa sería adquirida por Ledesma, su actual propietaria. 

No podían faltar los productos con licencia de figuras famosas infantiles. En el 2000 un niño en edad escolar podía encontrarse con bolsas y cuadernos de DIsney con personajes como Winnie Pooh o Mickey Mouse. 

No son obligatorias para asistir a clases, pero terminan siéndolo si uno pretende adquirir un cierto estrato social dentro de los recreos: pilas y pilas de figuritas de cientos de motivos esperan guardadas en las mochilas hasta el momento del receso. Aquí encontramos un surtido con diversos motivos: Heidi, El Rey León, Los Simpsons, El Chavo, Mario Bross, jugadores de fútbol, Betty Boop... hasta Fangio apareció en una figurita!

El calzado escolar es otro elemento a tener en cuenta al volver a clases: siempre su rendimiento y duración estaban por arriba del gusto estético o la moda. En 1989 la línea de zapatos Febo anunciaba de esta forma sus productos. Inclusive llegaron a crear un personaje para cautivar a los niños llamado Febito. Se preocuparon tanto en pensar cómo atraer ventas que se olvidaron de a este pobre Febito crearle un guión atrapante.

Otro elemento que prevalece en las escuelas argentinas, más por necesidad que por pura buena voluntad: la solidaridad. Entre tantas colectas y ayudas que se le puede realizar a algún barrio carenciado, terminó surgiendo la ayuda "digital". En 2014 Sodimac ofrecía un concurso vía redes sociales para refaccionar una escuela barrial. Cada MG significaba 200 litros de pintura.

En la misma sintonía que la imagen anterior, encontramos este aviso de bien público de la Asociación Argentina de Editores de Revistas pidiendo colaboraciones para las escuelas rurales en 1986. Como una forma de graficar la urgencia de ayudar, optaron mostrar el famoso Manual del Alumno Bonaerense en muy manoseadas y usadas condiciones.

La oferta de útiles ecolares atractivo para los chicos pero no necesariamente para las billeteras adultas no tiene límites. En ese contexto dimos con esta publicidad de 1991 con los pintaBic, aquella marca que con tal de imponerse en el mercado fe capaz hasta de crearle un personaje extra en el programa de Flavia Palmiero, creando el muñeco Pinta. A sólo 6990 australes!

Otra vez aparece Stiko. Esta vez se dieron cuenta que con cinta adhesiva no alcanzaba y en 1985 mostraron esta mesa de doble hoja llena de sus útiles, aunque puede notarse que la cinta sigue siendo la vedette de la empresa (hasta su mascota era un pajarito-cinta!) Me pregunto para qué alguien necesitaría etiquetas con la materia educación física...

La lapicera no es sólo azul y para escribir pruebas sorpresa! En 2001 Staedtler ofrecía esta impresionante gama de colores, para que escribir fuera algo más divertido. Por esa misma época también publicaban un aviso similar para su línea de resaltadores... 

Siempre hay que buscar opciones para todos los bolsillos, pero que el intento por ahorrar no se convierta en una amenaza que nos vuelva en contra. Si no les alcanza para los majestuosos Faber Castell, pueden adquirir estos ColorArte, los cuales tienen prácticamente la misma forma y la misma caja, salvo que es verde en lugar de roja.. y hasta le copiaron la idea de poner en primer plano la formita hexagonar de los lápices! Eso sí, si se animan a comprarlos rueguen que pase mucho tiempo hasta que haya que sacarles punta, porque se empiezan a astillar y nos quedamos sin lápiz...

La educación fue tan importante que excedió los libros y se mudó a la PC. Alentando las ventas tecnológicas de este período, Megatone anunciaba en 2008 promociones de esas tan particulares de esa empresa, donde te ganabas golosinas de Cadbury-Stani-Adams (antes que fueran parte de Mondelez) y hasta reproductores de MP3 por comprar allí.

Otra vez Pelikan, pero esta vez en lugar de tratar de vendernos lapiceras nos comunica quién ganó un concurso organizado por ellos en 1984. Lástima que la tecnología de esos años no permita leer de manera muy legible qué dice la historieta ganadora.  Eso sí, me quedó la curiosidad de ver y probar los marcadores triangulares con forma de ratón...

Hubo que crecer y el compasito de Anteojito es muy infantil. Hay que buscar un compás acorde a los tiempos del secundario! Es el momento de elegir un compás marca Pizzini, los cuales cuestan menos que un cuaderno (y cuándo se ha visto que sea al revés?). Esta publicidad es de 1986, y podemos comprobar que 30 años después... Pizzini tiene el mismo logo!

Un nuevo elemento que puede considerarse imprescindible en los tiempos actuales: los celulares. Con el objetivo de ofrecer seguridad y comunicación permanente con los padres, los chicos aprovechan para hacer de las suyas entreteniéndose con cosas como Mundo Gaturro...

No sólo hay que nutrirse con libros de texto o apuntes fotocopiados. El material que ofrecen las revistas infantiles siempre ayudan, como en este caso una Constitución Nacional traída por Billiken en 1984, aunque actualmente sólo sirva de carácter histórico...

Las ofertas de los supermercados se orientan siempre en estos tiempos al calendario escolar, y éste fue el caso de Tía y Tía Express que nos ofrecen comprar en sus locales para obtener a cambio regalitos como cepillos de dientes o... bonobones! Raro ver en pleno 1999 un aviso que trate al consumidor de "Usted", pero ahí lo tienen...

Tampoco podía faltar entre tantos útiles escolares las inolvidables témperas, aunque en este caso no son para plástica. Las témperas Arlequín ofrecían en 1984 un concurso que para ganarlo uno debía mandar el dibujo de la publicidad por correo y así participar por el sorteo de una bicicleta... pero mi dibujo está saboteado! alguien me lo rayó con fibras!

Y entre tantos pegamentos nombrados tampoco podía faltar el UHU, el cual no es una barra de pegamento con adictivo olor sino que es, como dice este aviso de 2001, un "lápiz adhesivo". Semejante slogan hoy podría tener cientos de dobles interpretaciones políticas...

Estamos terminando esta extensa lista, y no podía faltar en ella el amo todopoderoso que se tragó todas las enciclopedias sin importar que fueran de papel o digitales. Google, el Dios o diablo que anunciaba la Revista Noticias en su tapa de 2006, es otro integrante más de las clases de la nueva era (para bien o para mal)...

Finalmente, queríamos terminar esta lista de productos estudiantiles haciendo mención a este mensaje bien políticamente correcto y naif del Concejo Publicitario Argentino de 1985. A volver a las aulas!