Con Alicante eso NO se hace (1996)

Hasta fin de mes sigue la gran oportunidad ofrecida por los productos para la cocina Alicante, hechos con calidad La Virginia: pagando el correspondiente franqueo del siguiente cupón presente en el desplegable de consejos de cocina, podrán recibir un juego de cuchara y tenedor de madera de la marca. Eso sí, en el medio de todo tiene que intervenir el Correo Argentino para que el premio tenga validez. De paso, responden unas pocas preguntas sobre el método de consumo de las especias en la casa, para optimizar recursos de marketing.

Mientras que los "NO" del folletito se ven bastante claros, resulta ser que las maneras correctas de manejarse en la cocina, para sorpresa de casi nadie... involucra comprar los productos Alicante! Aunque es un folleto que está cumpliendo 30 años, todavía pueden ir al local de su preferencia para seguir practicando con estas ideas cortitas y al pie (estilo característico de los 90) una mejor cocina familiar.

Una década más tarde volvemos a encontrar a Alicante, siempre como parte de La Virginia y con logo renovado, anunciando uno de sus grandes hits de la góndola de cocina. Sus polvitos saborizantes que no pudieron igualar las empresas multinacionales, y que se siguen manteniendo con firmeza hoy, aunque con cambios de sabores: desapareció el de puerro y nacieron los de 4 quesos y crema con verdeo. Durante esta década también se retiró del mercado de las sopas instantáneas, una creación del año 2015 que no pudo en ese caso ganarle a las instaladas de Knorr y algunos súpers como Día o Carrefour...

Cupido en el nuevo siglo (2001)

Así se vivió el San Valentín de hace un cuarto de siglo: la revista Caras proponía un concurso para la ocasión, aunque su sorteo (cupón de la revista mediante) iba a ser recién los primeros días de Marzo de 2001. Si bien en el aviso se exhibían dos anillos de compromiso, la letra chica e ineludible de sus bases eludía a que quien ganara el concurso iba a ser acreedor de "una alhaja de la marca Homero", sin especificar cuál podría llegar a ser o si iban a ser tan generosos de otorgar dos anillos en lugar de uno. Eso sí, sea lo que fuere que se ganare, Perfil aclaraba que no podía canjearse por efectivo: no quedaba otra que hacerse el romántico y no el especulador.

Por esos mismos días marcas como los relojes Swatch hacían un aviso alusivo a la llegada de la fecha más empalagosa del año, ofreciendo un modelo alusivo que contaba con corazoncitos en sus manecillas analógicas, recibiendo el nombre de "Valentine's Day Amour Total". También se empezaba a hablar del "mes de los enamorados" por ejemplo en el aviso turístico de la provincia de Córdoba, compartido con la Secretaría de Turismo de Presidencia de la Nación: por un momento Córdoba pareciera que le quiso sacar público a Salta con su famoso marketing de "tan linda que enamora", pero igualmente tenía lo suyo para ofrecerse hasta como una segunda luna de miel.

Finalmente, si nos trasladamos a la víspera del San Valentín del 2026 el clima romántico se ve principalmente en avisos de perfumes, como los Amor Amor de Cacharel o las latas corazón de lanzamiento de Carocuore: fragancias que ponen literal eso de que "el amor está en el aire", entre medio de un más frío, atemporal e irreverente aviso de Boss Elixir Collection. Esta marca de perfumes fue explotada por P&G hasta 2015 cuando formó parte del paquete de licencias que pasaron a ser de Coty...

Cubiertos con la mejor cubierta

Si van a salir a algún lado este fin de semana largo no se olviden de verificar el buen estado de los neumáticos, y que en el mejor de los casos sean de una marca que exporta a muchos países y se jacta de utilizar energía eléctrica en un 100%: es el ejemplo de los neumáticos Fate (Fábrica Argentina de Telas Engomadas), que con un interregno de 35 años aparece anunciada en estos dos aviso de 1986 y 2021 respectivamente. Mientras que el logo de la izquierda es el tradicional que sigue en la cabeza de muchos (desarrollado por Rubén Fontana en 1964), el de la derecha con sus leves estilizaciones y cambio de ubicación del aro rojo es el que se encuentra vigente por lo menos desde 2010...

Naturaleza hecha laxante (1981)

Si está costando que el año arranque y fluya como se debe, lo mejor puede ser tomarse unas cucharadas (pero sin exagerar) de uno de los laxantes más famosos del país: Cirulaxia, que se jacta de ayudar de forma lo más natural posible a las mismas funciones de la naturaleza. Con algunos dibujitos que hoy encajarían perfecto con la estética actual y hasta caerían simpáticos, así se anunciaba este producto que perjuraba ser de origen vegetal y sabor agradable allá por 1981.

Aunque muchas otras marcas (como Feen-a-Mint, Dulcolax o Agarol) en los últimos años casi que han borrado el término Cirulaxia de los consumidores más jóvenes, sigue presente en el mercado de una manera minoritaria: no como la antigua presentación de jarabe frutal sino como "suplemento dietario laxante" en comprimidos, y sin confundir con la marca Ciruelax. Además de seguir en el imaginario popular al punto tal que un colectivo teatral cordobés se denomina así desde 1989...

Con Raid-Off está tudo bem con los mosquitos

Por fin, el hecho de vivir semi-intoxicado rodeado de estar echando constantemente repelentes tiene su recompensa por parte de al menos una empresa: a principios de 1991 la multinacional SC Johnson ofrecía un concurso donde si se enviaba un cupón con los términos exactos de las etiquetas de sus productos insecticidas Raid y Off, (contra mosquitos, cucarachas, polillas, y hormigas) se podía participar por un viaje a la isla brasilera de Itaparica. Sin dudas un destino atípico para este tipo de promociones, y más teniendo en cuenta que curiosamente no aparece en ningún lado las fechas de vigencia de dicha promoción: al menos sí figura el inefable dibujito de los insectos de las publicidades de Raid, siempre doblados por Pelusa Suero, para ubicarse mejor con un aviso inesperadamente tan "pelado".Si no se tenía suerte con el ansiado viaje a Itaparica, al menos se podía ganar algunas órdenes de compra de hasta 2 millones de Australes... actualizables según el costo de vida!

Una década después, para la nueva temporada 2000-2001 Off, "el amigo de tu piel y enemigo de los insectos", ya no premiaba a los consumidores con viajes hacia algún destino paradisíaco (de hecho ha sido poco común que SC Johnson haya hecho promos así) pero sí lanzaba al mercado una nueva variedad que aún hoy sigue siendo un producto innovador: la crema repelente Off con Protección Solar, que compartía además la característica de ser resistente al agua.

Duros en la madrugada (2006)

El 8 de Febrero del 2006 daba comienzo, técnicamente, a la segunda temporada de Duro de Domar en Canal 13, el ciclo de humor y actualidad televisiva basado en archivo conducido por Roberto Pettinato. Pero para la mayoría recién ese año descubrieron la llegada del programa producido por Diego Gvirtz a esa pantalla, tras la escandalosa salida de su productora de América el año pasado, dejando también en otra era el antiguo nombre "Indomables". Debajo de Pettinato se asoman sus panelistas más recordados: Guillermo Pardini, Fernanda Iglesias, Úrsula Vargués y Diego Chavo Fucks: casi a mitad de año se incorporaría Gustavo Noriega, también perteneciente a la vieja escuela de Indomables.

La flamente llegada de Marcelo Tinelli al mismo canal condenaría a Duro de Domar a tener horarios cada vez más marginales y acortar excesivamente su duración para lograr entrar en la grilla, pero por otra parte el horario de la medianoche (o mucho más allá de ella) le permitió al programa explorar un humor más adulto y hasta surrealista. El mejor ejemplo de ello fue la llegada de aquél recordado personaje llamado Edgar, un individuo anónimo (el mismo Gvirtz?) que se movía con mucha parsimonia, caracterizado por una careta del Guasón, aparentemente traída por Pettinato de pura casualidad, como recuerdo de un viaje a Nueva York.

Los apuros comerciales pudieron más y al año siguiente Duro de Domar (que gracias a darse a conocer rápidamente se lo comenzaba a denominar DDD) tomó forma de un ciclo más regular, en horario vespertino y con mayores cuidados en el lenguaje y el contenido para apuntar a su nuevo fuerte, el público adolescente. Ni las peleas posteriores entre sus ex integrantes, ni las extrañas versiones posteriores hechas por las más variadas personalidades (Fabio Alberti, Daniel Tognetti, Pablo Duggan) pudieron hacer caer en el olvido esta época al filo de la madrugada...

Sus majestades marketineras

Ya pasó una década de la última visita de los Rolling Stones a la Argentina: a excepción de una de ellas, todas sus frenéticas apariciones sabían ocurrir en el medio de Febrero. Así que la primera de todas, dentro de la denominada World Vodoo Lounge Tour, como se ve en la calcomanía que muestra las fechas de 1995 junto al logo de Coca Cola. Esos Stones que se veían gigantes en comparación al Obelisco, que no se irían del país sin esas famosas fotos junto a Carlos Menem y su incontrastable traje amarillo, pizza y champagne. Unos meses antes la revista Gente se subía al éxito asegurado de las fechas y en sus ediciones prometía fascículos coleccionables (con Brahma como sponsor) sobre la historia de la banda que ya tenía 32 años de historia. El multimedio Atlántida aprovechó la oportunidad, porque su canal Telefe transmitió el último de sus recitales en directo... pero no sus radios, porque eso estaba reservado para la Rock & Pop de Daniel Grinbank. De parte de los teloneros nacionales estuvieron Pappo, Las Pelotas y Los Ratones Paranoicos.

La buena química con el público argentino permitió que los Rolling Stones concretaran otra visita tres años después pero más adentrada en tiempos otoñales y con la sorpresa de Bob Dylan como invitado. Para Febrero de 2006 los Stones estaban otra vez aquí en River, generando la misma revolución y agite de siempre, con fechas muy pegadas a U2 que llegó (por segunda vez a la Argentina) a inicios de Marzo. Las Pelotas volvían a telonear a la banda, esta vez junto a Los Pijos y La 25. La flamante marca de telefonía Movistar, que también estaba detrás de Bono, proponía en ese entonces comprar un nuevo Nokia contratado con sus servicios y así participar por pases VIP, entradas al backstage, entradas y cd's nuevos, pertenecientes a su último trabajo del año anterior. 

Y ya en ese entonces parecía que esos recitales iban a ser su despedida, pero faltaba todavía la parada del 2016: nuevamente en Febrero pero en La Plata, con los auspicios del Banco Patagonia, la extinta Fm Metro, El Trece (también el encargado de transmitir sus conciertos en 2006) y La Beriso y Ciro como bandas soporte locales, los Rolling Stones seguían dando cátedra de vigencia y convocatoria, incluso para plantarse contra Donald Trump que andaba ocupando sus canciones para su primer campaña presidencial. 

Y hasta ahora, sólo quedan estos recuerdos de rebeldía y provocación, con el marketing adecuado para ser muy rentables, atravesando el menemismo, kirchnerismo y macrismo. A pesar de la muerte de Charlie Watts en 2021... habrá otra oportunidad para estas pampas? Para el Febrero de 2026 lamentablemente ya no llegan...

Una Copa con mucha espuma (1996)

Desde el 13 de Enero (de 1996) pasado y hasta el próximo 14 de Febrero se encuentra jugando el esperado Torneo de Verano Quilmes, la marca que a pesar de sus 108 años de vida desde la fundación de la cervecería y maltería, todavía se veía en la necesidad de aclarar que hablábamos de "cerveza Quilmes".

De esta forma se aglutinaban en un sólo torneo sponsoreado a los eventos futboleros veraniegos del momento llevados a cabo por los 6 grandes del fútbol argentino (asumiendo que Vélez Sarsfield sería ese sexto disputado) tanto en Mendoza como en Mar del Plata. Un estilo de torneos y amistosos que particularmente en este verano se los ha extrañado mucho por parte de los usuarios de redes sociales...

Cuatro para triunfar (1961)

Cuatro pequeños avisos aglutinados para ayudar al cuidado general y salir espléndidos a la calle: primeramente el "Champú" Sedal, en sus presentaciones líquidas, en polvo y en crema, tanto en frasco como en sachet, siendo este último de los más económicos que sobrevivieron al tiempo. Luego el dentífrico Pepsodent, propiedad de Unilever al igual que el Sedal. No existía el flúor pero venía el exclusivo IRIUM, capaz de dejar los dientes limpios y frescos. Mientras Sedal continúa en el mercado local con campañas con celebridades argentinas como Lali Espósito o Nicki Nicole, Pepsodent tuvo varios intentos por hacer pie en la Argentina sin mucho éxito. Hoy la multinacional holandesa explota ese mercado con la marca Close Up (ex Muy Cerca) que volvió al país en 2017.

Seguimos con la clásica Glostora, el indiscutido fijador del éxito para los que quieren que sus cabellos no se resequen mientras se practica deporte y que a la vez deje un varonil e irresistible perfume para la conquista. De las cuatro, la única marca que no pudo reinventarse adecuadamente y quedar atrapada en el tiempo en sus épocas de esplendor, entre los años 30 y 80 aproximadamente. Por último, el eterno renacido analgésico Geniol que desde 2020 le intenta pelear el negocio a otros grandes como Tafirol o Bayaspirina. Haciendo alusión a las neuralgias (término que la publicidad actual se olvidó de usar hace rato) la triple acción de Geniol ayuda también contra dolores de muelas y es capaz de reanimar y devolver el buen humor, aunque sin su tradicional personaje lleno de clavos. De todos los mini-avisitos, quizás el que más se acerca a la estética de los años 50 que ya estaba empezando a quedar atrás...   

Con Ob te das cuenta que es verano (1981)

¿Cómo es un verano inolvidable? Desde la óptica de los tampones Ob eso implica la utopía de "ningún día para olvidar" porque como pregonan en esta publicidad de hoja doble de 1981 gracias al uso del eficaz y pequeño producto de Johnson & Johnson que no incomoda, no se cae ni provoca filtraciones será posible disfrutar del ansiado verano activo, como lo demuestran las alegres modelos de las fotografías.

Los mencionados Ob siguen vigentes como desde su salida al mercado en los años 50, aunque con más competidores. Si los compran ahora seguirán conservando el mismo dueño fabricante que posee desde 1974; sin embargo específicamente en Estados Unidos sus envases mencionan desde 2013 al fabricante Kenvue, dueño en ese país de la licencia de los productos Johnson & Johnson, al igual que las cremas Neutrogena, el enjuague Listerine, los productos Clean & Clear (que antes le pertenecía a Revlon), las curitas Bandaid y algunos medicamentos de venta libre como el antiácido Mylanta y los antihistamínicos Benadryl. Esta historia tiene un final abierto porque a fines de 2025 Kimberly Clark ha ofertado por quedarse con toda Kenvue y hasta mediados de 2026 no habrá respuesta oficial... así que sigan viviendo activamente el verano sin estar esperando novedades ahora, total el año es largo y hay tiempo de chapotear...

Verano con aire, sol y dólares (1991)

Y siguen las ofertas para disfrutar lo que queda de este verano (de hace 35 años), auspiciadas por la agencia de turismo especializado “Aire y Sol”, que aparentemente tenía actividad independiente de la revista de camping, pesca y aire libre de mismo nombre, a pesar de compartir logo. Opciones locales e internacionales, para disfrutar de Florianópolis, Camboriú, Río de Janeiro, Bariloche y Viña del Mar, aunque independientemente del medio de transporte elegido siempre estamos hablando de (al menos tres) cuotas... y en dólares.

Con respecto a la revista Aire y Sol, fue una publicación lanzada en 1972 por parte de la editora Julio Korn SACIyF (mismos productores de Anteojito, Radiolandia, Goles, Antena y Vosotras), para la misma época de su competidora Weekend de Editorial perfil, mientras que la agencia inició actividades en 1977.  En la actualidad la publicación desarrollada por Alberto Fontevecchia (hijo de Jorge) sigue saliendo, pero Aire y Sol fue sufriendo una paulatina decadencia hasta desaparecer tras la quiebra de su editorial a fines de 2001... 

El mejor verano está llegando

Se va el primer mes del año pero el verano todavía tiene mucho para ofrecernos: hace una década la cada vez más instalada marca Mercado Libre ya no precisaba avisos aclarando sus funciones o sus beneficios de vender o comprar vía Internet. Ya podía darse el lujo de hacer una publicidad como la que vemos en la temporada primavera verano, con la estética de una marca de ropa o accesorios de temporada, apenas para anunciar que se metan a revisar su sección de moda, apenas una parte de todo lo que disponían y ante imposibilidades de utilizar otros gigantes del rubro en el país.

Una década después, éstas son algunas de las andanzas de la creación de Galperín durante el verano 2025: aparecer anunciándose en carteles sobre la costa o utilizando aún el papel, aunque ya no para dar a conocer su producto estrella Mercado Libre (superado ampliamente por Mercado Pago) sino para difundir otros productos de menor fama, como la incipiente plataforma de streaming Mercado Play, lanzada en 2023, y su potente servicio de publicidad Mercado Ads, para asegurarle al cliente la mejor llegada publicitaria de su producto, si es que logra entender la terminología técnica mezclada con inglés...

Aires japoneses para reponerse

Con un interludio de un cuarto de siglo, vemos dos avisos de la marca japonesa Hitachi publicitando sus aires acondicionados para sus épocas de alta temporada y demanda: primero un aviso para el período 2000-2001 (época de autodenominarse "líderes del mercado") donde el modelo Hitachi ofrecido, distribuido por Radio Victoria, enunciaba su sensor automático de temperatura como una microcomputadora que sería capaz por sí misma de programar el equipo.

Posteriormente, para el verano 2015-2016, Hitachi volvía a publicitarse de una manera menos graciosa pero más estética y simplista, limitándose a la nueva tendencia del aire split y descartando los viejos y vetustos aires modelo "ventana", publicitados antiguamente como "espectaculares diseños". Además de persistir en su orgullo japonés y mantener el mismo distribuidor nacional, el aviso debía aclarar que la foto era sólo ilustrativa para que nadie evidentemente creyera que el aparato fuera tan grande como para que un modelo repose sobre él. Y ya que vemos al modelo, nos damos cuenta que todavía no estaba de moda la tecnología de los auriculares airpods.

Actualmente Radio Victoria (nacida en 1947 y que ahora se le agrega el término "fueguina") continúa con la administración de Hitachi en el país junto a otras firmas históricas y algunas agregadas a último momento, por ejemplo: Kelvinator, RCA, TCL, DeLonghi, ZTE y Alcatel. Entre las licencias que ya le caducaron figuran LG e IBM...

El poder del yogur helado (2006)

Entre fines de los 90 y mediados de los 2000 volvió a ponerse de moda el "efecto mentolado" que décadas atrás habían generado innovación y polémica con los cigarrillos: así, se vieron gaseosas (como la 7up Ice), chupetines, chocolates y hasta shampúes con efecto mentol/refrescante/frío, que le hacían compañía a los tradicionales chicles, caramelos, antiinflamatorios y medallones bañados de toda la vida, llegando a haber un llamativo ejemplo entre los lácteos. Se trataba del yogur Yog's de Sancor, que durante el verano de 2006 con ilustraciones estilo cómic publicitó el Yog's Ice, con el ansiado efecto refrescante que ayudaría a pasar las épocas de altas temperaturas, mejor todavía que un helado de menta granizada. No se trataba del yogur helado que se había puesto de moda una década antes, sino una receta nueva con el yogur de siempre que no necesitaba coneglarse. El sabor era uno sólo y es el que se ve en el aviso: sabor limón. Otro ejemplo de esta tendencia lo habíamos publicado hace unos días y para esa misma temporada, con la Minitorta Águila con relleno de menta.

Dos décadas después la menta vuelve a estar "lógicamente" en los productos habituales y esquivando todo tipo de lácteos, aunque hay un margen para los deseosos de estos efectos refrescantes: esta temporada 2026 regresó con creces la lata de Sprite Ice que había aparecido con muchas pretensiones para el verano 2025...

Sabor, color y olor de pura vida (1996)

¿Hace cuanto que se recurre al marketing de que "somos 70% agua"? Hace 30 años la instalada Villa del Sur daba por sentado que era posible hidratarse con cualquier agua que se tuviera a mano. Ahora bien, si querían hidratarse con algo de buena calidad y "sabor agradable" (aunque estemos hablando de agua mineral) había que recurrir al producto de Peñaflor, que era capaz también de brindar sensaciones abstractas como la plenitud y la percepción del equilibro de los minerales del cuerpo.

En 1999, la francesa Danone adquirió Aguas Minerales, la empresa propiedad de Peñaflor que administraba las marcas Waikiki, San Francisco y la mencionada agua mineral nacida en 1969. El Grupo Aguas Danone de Argentina (dueños de las aguas Ser, Brío, Levité y Villavicencio, adquirida también en 1999) mantuvo su sociedad intacta por años hasta 2022, cuando se asociaron a otro gran conglomerado de bebidas (la chilena CCU) para seguir manejando la posición dominante de aguas minerales del país, luego de haber rechazado ofertas de empresas como la misma Peñaflor, Cepas Argentinas o hasta Refres Now, los fabricantes de Manaos... 

Jugando a las botellitas con Pronto (2011)

Más novedades veraniegas de hace 15 años: luego del lanzamiento de los sabores de Ades por tiempo limitado, el aperitivo gasificado Pronto publicitaba sus nuevas ediciones Shake y Bitt, presentadas en llamativas y coloridas botellitas desarrolladas por la agencia de publicidad Believe Branding.

Las bebidas propiedad de Cepas Argentinas tuvieron un buen rendimiento durante la temporada, recibiendo una refrescadita para el 2012, cuando regresaron con nuevos packagings (menos estridentes) y sumaron la variedad "Pronto Next". Para 2019, tanto Shake y Bitt se siguieron comercializando pero en formato en lata, aunque conservando sus colores identificatorios azul y rojo...

Caro, esto recién empieza (2001)

Feliz cumple Pampita! Quién diría que aquella modelo que aparecía hace 25 años en los avisos de Bee Dees de Triumph asomándose entre los textos de las celebridades del momento se iba a convertir en una celebridad también, y de las más presentes en los medios de manera constante. 

Carolina Ardohain estaba comenzando una época muy fructífera en el mundo publicitario, donde de ahí en más se haría conocida por infinidad de campañas como por ejemplo: caramelos Stani miel, Fullzero (la más buscada de todas), Topline, C&A, Nutrise de Garnier, Falabella, Cicatricure, Sensodyne, Smartlife, Directv y la publicada en esta página el año pasado, en relación a la casa de electrodomésticos Naldo...

Hoteles que dejan huella (1986)

Para lo que queda de Enero todavía hay opciones de vacaciones: este aviso veraniego de 1986 (donde ya anticipan los descuentos de fin de temporada) nos recomienda la posibilidad de dos clásicas locaciones para descansar, así como congresos y grandes acontecimientos. Si eligen Buenos Aires, el City Hotel 4 estrellas, por 12 Australes por cabeza pueden disfrutar de desayuno y garaje. Y para la mítica Mardel, el tradicional hotel Hermitage (también de 4 estrellas) que ahora se ofrece como totalmente renovado. Cuarenta años después para dar con el mismo sitio deberán buscarlo bajo el nombre de "NH Buenos Aires City".

El establecimiento propiedad de Florencio Aldrey (como tantas muchas otras cosas allá) ofrece entre sus novedades turísticas la flamante "vereda de las Estrellas" que comenzó a imponerse desde la temporada anterior, gracias a las iniciativas de Chiche Gelblung y Editorial Perfil. Inspirada en el hollywoodense Hall of Fame de la vereda del Teatro Chino, diversas figuras del espectáculo nacional e internacional van plasmando sus manos (o alguna otra parte de su cuerpo) sobre el cemento del Boulevard Marítimo para la posteridad. Curiosamente no existe algún sitio que registre todos los que pasaron por allí...

Esperanza entre las sierras (2016)

Hace una década la novela musical Esperanza Mía de El Trece estaba llegando a su fin, y de ésta manera publicitaba la llegada de sus últimos 2 capítulos la señal cordobesa El Doce. La tira que había anunciado la novedad tecnológica de ser la primer ficción nacional en emitirse en Ultra HD, culminaba luego de una exitosa temporada en 2015, dándole paso a una historia con tintes de culebrón llamada Los Ricos no piden Permiso. 

El concepto de una novela infantojuvenil en pleno prime time (y con su correspondiente merchandising detrás, como disco, juegos de mesa, obras de teatro,  juegos de celulares, prendas estampadas y figuritas) se repetiría por el 13 a finales del 2017, cuando programarían para esa misma hora la historia de Simona, protagonizada por Ángela Torres...

Adiós a la ranita fea (1991)

A principios de 1991 la revista Selecciones apuntada a este hemisferio publicaba una muy simpática nota del diario español El País del año anterior, sobre una noticia impactante para el mercado automotriz y por qué no el nostálgico: en 1990 Citroën había decidido dejar de producir su emblemático modelo 2CV, el antecesor del 3CV popularizado en Argentina. La noticia ya había empezado a cocinarse por parte de la automotriz en 1987 y a pesar de las protestas que generó, la decisión estaba tomada y siguió su curso.

Hoy por hoy es un modelo que despierta gracia y simpatía, incluso por quienes lo tienen como uno de sus primeros autos propios. Sin embargo, la nota rememora lo que fueron los entretelones del desarrollo del 2CV allá por Francia de mediados del siglo XX, las críticas e ironías que el modelo provocó en la prensa y distintas personalidades (incluyendo la recientemente fallecida Brigitte Bardot), y cómo a pesar de todo siguió teniendo éxito por su practicidad y bajo precio. Un auto con personalidad, compañero de aventuras y de muchas anécdotas y que evidenciaba una filosofía de vida de libertad y bohemia, a pesar de que a Mafalda no le gustara nada.

En el caso del 3CV en el país, fue producido localmente por la propia Citroën hasta 1982, cuando cierra la fábrica y pasa a ser reactivada por Eduardo Sai Lari, promotor de ahí en más de los modelos denominados "IES". Esta empresa tuvo su apogeo durante los años 80 incluso con la fabricación de modelos propios basados en Citroën hasta su quiebra también ocurrida en 1990, al tiempo que el auto primogénito 2CV dejaba de producirse en Portugal, el último lugar donde se estaba haciendo...