Una campaña para no llorar (2016)

En 2016 una campaña simple y directa iba a terminar quedando en el inconsciente colectivo por su frase costumbrista protagonista: hace una década la división de lácteos de La Serenísima controlada por la familia Mastellone (la que se identificaba con los colores verde y rojo) lanzó la campaña "A tomar la leche!". Simples palabras que buscaban apelar a la nostalgia e intentar volver a las fuentes: regresar al vaso de leche de toda la vida, en lugar de sofisticados y complejos productos lácteos futuristas. Igual, como siempre pasa, la idea de volver al pasado cuando "la leche era leche y nada más" era difícil, por no decir imposible: lo demuestran las leyendas que acompañan la siguiente publicidad de dicha campaña, donde se aclara que la leche de LS es un producto libre de gluten y que la imagen humana visualizada en el centro del aviso tuvo sus debidos retoques electrónicos.

Y hasta acá lo oficial respecto a esa campaña, porque lo que ha hecho que increíblemente haya perdurado durante esta década también involucra a los editados con contenido triple x difundiéndose por redes sociales y whatsapp, así como también cargadas políticas y futboleras. Y si, seguimos cada vez más lejos de un supuesto pasado ingenuo e inocente.

Para terminar de sepultar la historia de esta marca nos trasladamos hasta Marzo de 2026, cuando el joint venture entre Arcor y Danone finalmente logra hacerse con la totalidad de las acciones de la Serenísima, adquiriendo todo el porcentaje que le pertenecía a los herederos de Pascual Mastellone. El proceso duró décadas: Danone se fue sumando a la compañía desde 1996 y Arcor lo hizo también tomándose su tiempo desde 2015 (y lo comentamos en esta página en su momento!), generando que de aquí en más la empresa completa probablemente tenga el mismo tipo de comunicación y logo...

(Publicidad estática de La Serenísima de finales de 2025: el logo verde con bordes rojos denota que se trataba de una campaña de Mastellone hnos. Probablemente una de las últimas oficiales realizadas antes del cambio de manos)

Los suecos son muy suavecitos (1946)

Difícilmente las reglas de la ergonomía moderna consideren admisible el grado de fatiga al que se sometían las manos de quienes usaban máquinas de escribir en el siglo pasado. En 1946 la marca sueca Halda ofrecía su nuevo modelo, capaz de ser "ligero como pluma" y de esa manera no ser para nada fatigante. Sólo viendo el relieve de esas teclas redondas, se puede poner en duda el concepto de suavidad agradable. Debajo de todo puede encontrarse la dirección de los representantes en Buenos Aires de la primer fábrica sueca de máquinas de escribir.

Halda fue fundada en 1887 por el sueco Henning Hammarlund, usando su nombre abreviado y estilizado como la idea del nombre de la compañía. A principios del siglo pasado su veta más popular y publicitaria estaba en las máquinas de escribir, pero también incursionaban en otros negocios con más rentabilidad como primitivos taxímetros o dispositivos de relojería. Esto último los caracterizó en sus principios, con la fabricación de relojes de pulsera, pero fue decayendo entre los años 20 hasta su quiebra y subdivisión. Desde 1922 llegaría una nueva empresa llamaba Fabriks AB Haldataxametern (lo que incluyó una fusión con la danesa Norden en 1929), la cual en 1985 se convertiría en la actual Haldex, una empresa abocada a la producción de sistemas de frenado para automóviles, que a su vez se volvió propiedad de SAF Holland desde 2023. En cuanto al mundo de las máquinas de escribir, se encargaron de su producción hasta 1957...

Una golosina que voló por los aires (1996)

Una gran curiosidad kiosquera se sucedió allá por 1996 de la mano de Lheritier y Cartoon Network: este aviso publicitario para kiosqueros y almaceneros nos cuenta que está llegando una nueva golosina llamada "Sky Pop", algo que presumimos se trató de una especie de chupetín con una hélice incorporada. El hecho de que prometa que es algo que sopla y se va al cielo lo emparentaba con otras golosinas de antaño como el Soplagol o el Dale Gol de los años 70, ya publicitados previamente por aquí. De hecho Lheritier tuvo su propia versión de dicho juguete, el Bola Loca, que traspasó el mundo del producto en sí y se volvió una marca que se ve en todo tipo de caramelos. Sin embargo, contra todo pronóstico este extraño Sky Pop no trascendió demasiado el paso del tiempo, a pesar de tener un tentador elemento para el consumo masivo de los niños: los inolvidables tazos plásticos con personajes de Hanna Barbera. El mismo catálogo de personajes del mismo canal que en ese mismo año también se podía ver en las golosinas Billiken.

A pesar de ser una golosina juguete con premio doble (hélice más tazo) y aparentemente haber tenido un amplio apoyo en tv, el Sky Pop no pudo ser un producto que se consolidó en el kiosco de hace tres décadas. Sí lo terminaron haciendo, como lo venían haciendo de antes también, los chupetines más tradicionales y clásicos de Lheritier, como sus queridos chupetines Pico Dulce, Pito-Pito y Baby Doll, la paleta gigante Chupetón-cito y el ya mencionado Bola Loca. Se ve que, a pesar de lo agresivo que puede resultar en un principio la llegada de chucherías importadas, la calidad por sobre los extras que puedan venir de premio siempre prevalecen...

Venga a La Rural y llévese todo (1986)

Y para los no simpatizantes del mundial (sea el de México actual o el de hace 40 años inclusive) hay muchas opciones para visitar: por ejemplo, desde este 12 de Junio de 1986 inaugura la 12va Feria de la Moda ("la verdadera") con ingresos desde Plaza Italia, en La Rural. Los beneficios para venir y "vestir a la femilia" a través de más de 400 stands son incontables: desfiles show a cualquier hora, 50% menos de valor de los productos, no se abona entrada los días de la semana, tampoco si se es titular de alguna de las tarjetas de abajo del aviso (Visa, Carta Franca, Credencial o la más misteriosa London Card) y tampoco se trata de un evento exclusivamente femenino, ya que prometen que va a haber vestimenta para vestir a papá en su día. 

Semejante evento contaba con la garantía de Sabbag Producciones: un apellido que remite a otras creaciones del empresario Ricardo Sabbag, como la Feria del Hogar, la Feria de las Colectividades o la tristemente célebre Ferimar de Mar del Plata. El sólo poner su nombre en un buscador arroja principalmente los datos acerca del trágico incendio ocurrido en dicho paseo de compras en Diciembre de 2007. Si bien reabrió en veranos posteriores, podría decirse que ése fue el fin de su época originaria...

Es el equipo de José (2006)

El 9 de Junio de 2006 comenzaba el Mundial que se disputó en Alemania: hace 20 años Messi jugaba su primer certamen jugando junto a Scaloni, y el primero también en el que Shakira intervenía musical y pélvicamente. Por esta parte del mundo publicitariamente representó un rejuvenecer del mercado comparado a la tristeza de los tiempos de Corea-Japón, aunque faltaba para equiparar con la época de Convertibilidad. Una de las promociones más llamativas encontradas la tenía Musimundo: mientras su competidora Garbarino tenía como imagen publicitaria a Diego Maradona, ellos optaron por contar con cuatro cracks para su propia promoción. Adquiriendo en sus locales los artículos participantes, te podías ganar "el microestadio Musimundo" (un sillón masajeador + un plasma + un frigobar + un home theater + un dvd) o mirar Argentina vs Costa de Marfil con Ruggeri, Guillermo Barros Schelotto, Islas o Saja. Y si no, el consuelo siempre estará en el infaltable kit mundialista del gorro-bandera-vincha (o mejor dicho corneta-camiseta-gorro) que se entregaba con cada compra.

Publicidades contemporáneas de ese mismo Musimundo mundialista, con los plasmas con jugadas futboleras a la cabeza. Sin embargo, otros grandes artículos como homes theatres o celulares con tapa y prepagos de Samsung y Movistar también se mostraban como grandes opciones de compra. 

Ahora... no tenían posibilidad de pagar el codificado o comprarse un plasma? Siempre estará la inoxidable compañía de la radio: en esa temporada Continental, como desde hace 19 años, contará con los relatos de Víctor Hugo Morales, quien protagoniza el aviso de los que pueden jactarse de ser "la radio del mundial". También partieron para el país teutón para la cobertura de Continental los periodistas Alejandro Apo, Matías Canillan, Osvaldo Wehbe, Román Iucht, Jorge Arcapalo y José Gabriel Carbajal...

Unión convivencial de marcas (1991)

Corre 1991 y en las revistas de la época aparece este aviso con una expresión propia de otros tiempos, que cada vez se ve menos: las división de telecomunicaciones de Di Foto se convertía en el representante de Lucky-GoldStar (más conocidos por sus electrodomésticos y su electrónica) en la Argentina. En la actualidad, la división telefónica de la misma compañia nacida en Corea del Sur en 1947 se denomina LG Uplus, y por supuesto incluye en sus servicios a las redes móviles y de internet tipo banda ancha.

Y los cambios de nombre y sociedades iban a seguir existiendo con los años: primero vino la fusión entre Lucky y Goldstar en 1983, en 1995 se produciría el cambio internacional de la marca surcoreana por la actual LG, aunque dicho fenómeno se volvería palpable recién en el país para 1997. Dos décadas después el denominado Grupo KB (responsable de Starken Argentina, licenciatarios también de Ken Brown y SD Serie Dorada) adquiere el nombre Goldstar y a partir de 2018 vuelve a poner su sello sobre aparatos de audio y pequeños electrodomésticos como microondas o aspiradoras... pero ya no incluye televisores, así que campañas como las que lanzaban durante los mundiales de fútbol quedarán nomás en el pasado...

Un crucero a la deriva (2001)

Desde el 5 de Junio de 2001 y hasta fin de año se podrán acceder a ciertos beneficios para la clase media que pasarán a ser impensados una vez finalizada la agonizante Convertibilidad: para esas fechas el pituco Patio Bullrich, el denominado primer centro comercial de CABA y propiedad del grupo IRSA desde 1998, estaba lanzando su exclusivo programa de premios y beneficios que prometía regalos espectaculares. Para acceder al mismo había que presentar una factura igual o mayor a $50 pesos-dólares y llenar un formulario. Lo del "crucero de compras" no era por el nombre nomás, ya que efectivamente entre los premios que se sortearían hasta fin de año figuraban QUINCE cruceros de 8 noches cada uno, seguido de dos cruceros de 21 días y sorteos adicionales por 7 cruceros más, con destinos a Brasil o a Europa, así toda general. Con razón mencionaban que iban a mezquinar de a un cupón por persona sin excepción!

Entre los auspiciantes de semejante despilfarro marítimo obviamente estaba la empresa italiana Costa Cruceros, la tarjeta neoyorkina Diners y la revista turística Lugares, editada por La Nación, de donde se extrajo justamente este pomposo aviso. De ahí que a las pocas páginas la mencionada revista anunciaba su propio club de beneficios por suscripción, por apenas 5 pesos por 80: con un cupón que sobresalía de entre sus páginas se podía elegir suscribirse de manera canchera pagando por tarjeta, pero era posible también avisar que se podía pagar por efectivo y de esa manera asistir todos los meses hasta las oficinas de la editorial y pagar el debido valor del número. No sería recomendable la opción de pago por cheque... desde Marzo que transacciones con los mismos pasaron a tener recargo! Pero a no preocuparse porque será un impuesto provisorio, sólo hasta Diciembre de 2002...

Si siempre estoy llegando (2021)

Esta breve nota de 2021 de la efímera y extinta revista Exitoína, ahora tiene otro significado: habla de la despedida del Indio Solari de los escenarios, y el colapso que provocó en el Internet de ese entonces su aparición en las pantallas luego de 4 años sin apariciones públicas, generando cierto halo de misterio e incertidumbre sobre su ya público estado de salud. Las canciones estrenadas en el show "A los pájaros", realizado en Villa Epecuén, se convirtieron en la melodía de despedida que hoy revoloteó todos los recuerdos y homenajes que los medios pudieron brindar. La aparición del Indio vestido de traje para brindar este nuevo repertorio pudo ser visto por miles de personas gracias a la liberación del concierto hacia Youtube: la idea primogénita era recaudar fondos mediante Ticketek para las víctimas de los incendios en la Patagonia que habían ocurrido ese mismo año, durante casi todo Marzo. 

Al igual que las editoriales televisivas y radiales, Exitoína se preguntaba si las estrofas de "Encuentro con un Ángel Amateur" eran su formal despedida del arte, y de alguna manera parece que lo fue, aunque Carlos Alberto siguió activo hasta el fin de sus días, participando de otras bandas en paralelos como Los Marsupiales Extintos"...

Señora cosmética de las cuatro décadas

Algunos productos de la línea de L'oreal que existieron en estos años: la empresa que continúa teniendo como accionista minoritaria a Nestlé (sin pensar el control de la compañía) supo destacarse en múltiples productos estéticos a lo largo de varias décadas, y las mujeres de sus avisos quedaron como fotos de alguna época. Repasaremos algunas de sus campañas, las que cumplen aniversarios significativos durante este año.

En la primer foto tenemos un aviso de 1971 que recuerda a la extinta tintura o "champú color" llamada Recital, que cuando no existía la idea de exhibir con orgullo las canas femeninas, ayudaba a demostrar cómo se revitalizaba la cabeza de una mujer con el regreso de los colores más firmes, ya sea con la presentación económica o la completa que incluía aplicador con oxidante y guantes. El look femenino, lógicamente, todavía conservaba mucho de la década previa.

Si en la actualidad queremos buscar la marca Recital, lo que nos aparecerá es el equivalente de L'oreal que también nació en los 70 pero que perduró muchos años más: son las coloraciones Préference, nacidas en 1973 y que se muestran en la segunda imagen publicitadas en Argentina en 1986, cuando presentaban al mercado nacional seis nuevas tonalidades capilares, mientras se asomaba debajo de todo el típico slogan de L'oreal, aunque lo más formal posible. En esos mediados 80, el slogan de empoderamiento "Porque yo lo valgo" o equivalentes apenas tenía 15 añitos de vida. Todavía daba vergüenza teñirse el pelo, así que el aviso no muestra los envases de tintura, sólo las mujeres espléndidas luego de teñirse.

Entrando en épocas más plásticas como los años 90 veremos que L'oreal publicita en 1991 en un pequeño folleto como si fuera un medicamento muy sofisticado pero se trata de la línea de cremas hidratantes y antiarrugas llamadas Plenitude donde junto con gráficos y meter al nombre Lóreal dentro de un laboratorio parisino se logra un proceso de hidratación prácticamente continuo, para lo cual quienes se la aplicaron hace 35 años todavía debería estar funcionando.

Y seguimos y finalizamos con las cremas, trasladándonos hasta 2006 cuando la celebridad Claudia Schiffer publicitaba un "rellenador de colágeno" como si fuera una jeringa de cirugía estética, sin eufemismos, naturalizando el "hacerse unos retoquecitos" (desde los 30 años!) con otras cosas también, quizás con botox o ácido hialurónico.

Mirá mirá mirá, sacale una foto retro (1986)

Hace 40 años una de las mejores garantías que habían para saber si una cámara de fotos podía ser relativamente buena pero estar dentro de las accesibles al público era ver el nombre de la marca Nikon en su frente: en las imágenes vemos dos de los avisos que convivían en ese 1986. Primeramente el modelo más tirando a pretensiones profesionales sin serlo oficialmente, "la nueva generación" F-501 AF (un slogan lógico ya que fue la primer reflex de la compañía), que prometía con sus sistema Autofocus Dual el enfoque perfecto, olvidando para siempre (por lo menos para el marketing) la idea de foto movida o desenfocada. Además, empezaba, la seducción al consumidor con los múltiples programas según el momento y la ocasión, lo mismo que ocurriría con los lavarropas o los hornos microondas.

Del lado derecho aparece una opción familiar y práctica, más del laburante a pie, ofrecida por apenas 3 pagos de 87 australes con estuche incluido: era la Nikon L135 AF, que también contaba con Autofocus y facilidades de máquina totalmente automática. Para conocer más sobre el aparatito había que ir a Spektra, la casa que venía de especializarse en óptica y cine pero también le estaba abriendo las puertas a las nuevas tecnologías como el video-club. Esos chiches habrán pasado, pero en esa misma dirección la esencia de la marca de cámaras sigue existiendo bajo el nombre de Nikon Center Viamonte. 

Y si hablamos de este año y época... hubo alguna relación de Nikon con el mundial de México? Si y no. El aviso del lado izquierdo figuró entre los auspicios de la revista El Gráfico de los campeones de ese entonces pero sin relación con sponsorear el campeonato: asimismo, un modelo profesional de la empresa (la FM2) cobraría fama por ser la herramienta utilizada por el fotoperiodismo para capturar las mejores imágenes del famoso "Gol del Siglo"...

Las vacaciones sean unidas (1996)

En el mes de los Martín Fierro, recordamos que hace 3 décadas Mendoza se vestía de gala (y de bronce) para recibir una nueva entrega de los Martín Fierro del interior: los ahora denominados "Martín Fierro Federales" comenzaron a entregarse en 1989 de manera itinerante en diversos teatros y ciudades a lo largo del país. En el caso de 1996 hablábamos de Mendoza que, sponsors gubernamentales mediante, anunciaba además el inicio de la temporada turística invernal.

Pero estamos en los 90 y es importante la presencia de la participación privada, y en este caso lo demostrarán los logos de las empresas pertenecientes al también mendocino Daniel Vila: Radio Nihuil (de su propiedad desde 1983 hasta la fecha), Diario Uno (fundado por el mismo Daniel en 1993) y la revista de cable Primera Fila. Este Multimedio tendría mucho por crecer, similar a como crecieron exponencialmente las variedades de Martín Fierro en estos años: el ahora denominado Multimedios América (que también cuenta con Gustavo Scaglione entre sus accionistas) también incluye al servicio de electricidad Edenor y más medios como el diario El Cronista, el portal deportivo Ovación, el portal de espectáculos Primicias Ya, la señal A24, Radio La Red, FM Blue y el Canal 7 de Mendoza (habrá ganado muchas estatuillas esa noche del 96?) y el 8 de San Juan, aunque ya se escindió de marcas como el diario La Capital de Rosario o Supercanal...

Alentando desde la tinta

Mientras se va a cercando raudamente un nuevo mundial en el horizonte, vemos que ya se cumplieron 4 décadas del comienzo del certamen disputado en México, tan justamente querido por la Argentina. Aunque lo valioso del mismo fue que ya se trataba de un mundial para vivir con videos y fotos a todo color con bastante accesibilidad, algo de pasión e interés podía colarse en formatos clásicos como textos mundialistas más técnicos sin una pizca de imágenes y, para el interés de docentes, salpicando de datos geográficos y políticos todo lo que rodea a semejante encuentro global. 

Tenemos como ejemplo una nota publicada en los primeros meses de 1986 por parte de la revista Selecciones, deshaciéndose en elogios a la nación mexicana básicamente por haber asumido el compromiso de realizar el mundial por segunda vez en la historia luego de la declinación de Colombia como sede a principios de los 80, seguido de la serie de terremotos que sufrió el país azteca en Septiembre del 85 que provocaron miles de muertos y cuantiosas destrucciones materiales. Parece que Argentina contribuyó en ese entonces con ayuda humanitaria y económica: 200 mil dólares mas tres aviones con víveres y equipamiento médico. La "década perdida" para Latinoamérica parecía pegarle con todo a México, que también estaba asediada por la deuda externa y por la caída de los precios del petróleo. El simpático Pique y su pelotita de fútbol prometían ser una alegría entre tanta desidia.

Respecto de artículos que ayudan a calentar motores en la previa de un mundial también podemos nombrar un interesante trabajo hecho en 2006 por la revista Rumbos ante la llegada del certamen de Alemania: bajo el título "El otro Mundial" se decidían a dar a conocer un poco la cultura de los rivales de Argentina para su primera fase. En el sentido inverso a como se enfrentaron, aparecen entrevistas a un ciudadano de Holanda (hoy sería de Países Bajos), la ya en ese entonces extinta Serbia y Montenegro y finalmente Costa de Marfil. Mechando datos duros como su PBI, su mortalidad infantil o sus exportaciones, se cruzaban datos geopolíticos como el boicot de Néstor Kirchner hacia Shell, la nacionalidad de Máxima Zorreguieta, la emigración de montenegrinos al Chaco a fines del siglo XIX, el desmembramiento de Yugoslavia, y la guerra civil que aquejaba a Costa de Marfil, un país productor de cacao, desde hacía bastante, al punto tal de ser considerado un top tres de "estado fallido". En el medio de tanta información cruzando el globo, un escueto aviso de Tortulán amenizaba la nota. No deja de sorprender el nivel de producción de estos artículos para este tipo de publicaciones (una revista para diarios del interior del país), las cuales en la década siguiente decayeron enormemente su nivel de contenidos o directamente desaparecieron.

Y antes de irnos de tantas notas mundialistas, vamos a volver a 1986 pero sin hacerlo explícitamente: adelantándonos a lo que será el aniversario 40 del partido Argentina-Inglaterra, viene a cuento estos artículos que en 2016 el diario La Voz del Interior publicó para tratar a fondo el aniversario del "Partido del Siglo": entre la mano de Dios y el Barrilete Cósmico, seguido de todas las oportunidades en las que se volvió a hablar del suceso desde el punto de vista de sus protagonistas. Ahora sí, a diferencia de otros tiempos, la tecnología permite ofrecer imágenes, dibujos e infografías a todo color, junto a textos presumiblemente escritos por humanos de punta a punta.

Para darle un toque diferente a la cobertura, están los localismos propios de la provincia mediterránea: el aviso de Nuevo Centro Shopping y el recuerdo de cuando Maradona, recién convertido en campeón del mundo, llegó a Córdoba a disputar un amistoso contra Vélez Sarsfield, vestido con la camiseta de Belgrano, lo que ocurriría el 10 de Julio de ese inolvidable 1986...

Crónica de un suplemento anunciado (1996)

Hace 30 años salía a la calle el diario Olé, publicitado por ser el primer medio gráfico argentino de circulación diaria abocada exclusivamente al deporte. Al poco tiempo de su aparatosa salida (bien apuntalada por una agresiva campaña publicitaria a cargo del Grupo Clarín) apareció este aviso firmado por Diario Crónica. Rescatando los afiches que salieron en la vía pública en ese 1996, Crónica afirma que se trató de un lanzamiento bastante pobre y que no movió el amperímetro del resto de los medios. Rescataba la cantidad de fotografías color como un detalle a favor de su propio suplemento deportivo, aclarando que la no innovación era lo mejor para continuar adecuadamente informado. Entre las marcas de periódicos se asomaban Clarín, Popular, La Prensa, La Nación, Página 12, Ámbito Financiero y hasta El Expreso, esa extraña aventura periodística y económica a cargo de Gerardo Sofovich, que tuvo muy corta vida. 

Si bien la primera impresión es que con el paso de las décadas el ganador indiscutido sigue siendo Olé ya que continúa saliendo como líder del segmento y que resultó victorioso ante varios experimentos como el diario de El Gráfico, podría decirse que el suplemento de Crónica (ahora llamado Abrazo de Gol) no tendrá el mismo nivel de ventas pero goza de mejor prensa e imagen, al lado de lo cuestionable éticamente que Olé ha sido en más de una oportunidad...

Dos publicidades del diario Crónica en 2021 cuando anunciaba su aplicación de beneficios (equivalente al Clarín 365) donde regalaban Cronipesos para gastar el locales como Garbarino. Debajo, una publicidad del 2023 de Crónica del Ascenso, jactándose de ser el único diario abocado a todas las categorías futboleras... 

Explorando la Patria (2001)

El 25 de Mayo de 2001 no era precisamente una época muy tranquila en la Argentina, sin embargo eso no se notaba mucho si prestaba atención a las revistas infantiles. Por poner como ejemplo a la revista Disney Explora (que desaparecería a fines de ese año), que en dicha oportunidad presentaba una edición especial con información histórica para el colegio, con personajes diseñados en 3D que recuerdan más a las portadas de su competencia, la revista Genios, que a su breve pero característica estética. El año anterior la misma revista había puesto ni más ni menos que a Mickey y Minnie vestidos de patriotas con escarapela argentina (una imagen poco común de ver) cerca de Cabildo. En cambio, la imagen del año siguiente daba cuenta del rumbo que estaba perdiendo la publicación, abriéndose a imágenes más genéricas (y no sólo de Disney) para atraer más lectores, cosa que lamentablemente no ocurrió. 

Visto a la distancia entre el cambio entre las dos tapas, parece el cimbronazo que se vive actualmente entre las publicidades y contenidos televisivos que hasta hace poco se editaban de una forma y pasaron bruzcamente a hacerse con IA sin medias tintas...

Esta historia no está caput (2006)

A propósito de la una nueva iniciativa de transmisión por un día de Magic Kids que comienza esta noche, en ese 2006 (el año del fin de sus transmisiones), podían encontrarse en las revistas infantiles la publicidad del juego interactivo Hugo, que estaba empezando a venderse en kioscos y traía el atractivo de un concurso para dibujar al troll originariamente danés y así ganarse bicicletas, pósters, remeras o hasta ladrillitos Lego.

En el medio de tanto festejo hay un halo de melancolía: toda esta iniciativa se debía a que el 31 de Diciembre de 2005 había finalizado el programa A Jugar con Hugo, conducido por Gaby Roife. La franquicia ya no estaba ligada a la señal de Pramer y, si bien estaba por desaparecer, podía empezar a tener otro tipo de presencia en las calles, tratando de recuperar sus épocas de esplendor. "El nuevo lugar de encuentro para los amigos de Hugo" resultaba ser una página web llamada oportunamente "Jugando con Hugo", aunque se desconoce cuándo fue que dejó de funcionar o quiénes ganaron. Igualmente hay capturas del sitio alojadas en Wayback Machine.

Porque, aunque no se quisiera, lamentablemente este soporte no duró mucho y Hugo quedó vinculado más a otros tiempos que a un personaje vigente para mediados de los 2000. Como otro dato de mala suerte, la empresa ITE (Interactive Television Enternatinment) oriunda de Dinamarca y responsable del juego interactivo de Hugo, dejaba de existir también en ese 2006, renombrándose NDS Denmark, auqnue los derechos de Hugo los pasó a tener una tal Krea Medie...

La música no se toca... pero se ve (1986)

Así como ahora "ver un audio de Whatapp" causa gracia, en 1986 una publicidad se planteaba la paradoja de si era posible ver música. La respuesta a esta duda la ofrecía Buelax Producciones, una empresa que se dedicaba a la distribución de varias publicaciones audiovisuales musicales. Y así en este catálogo podían aparecer, como vidriera de contenidos de aplicación, a videoclips y recitales de artistas consagrados como Queen, Iron Maiden, John Lennon, Duran Duran, Tina Turner, Talking Heads, David Bowie, Frank Zappa, Paul McCartney (y Linda) y la combinación de Genesis y Phil Collins. En el medio de todo este repertorio de una radio estilo Aspen también estaba la poco conocida Kate Bush, quien trascendió en estos últimos años debido a la serie Stranger Things a principios de esta década. Todo material musical híbrido, disponible tanto en esas nuevas creaciones llamadas videoclubes como en las tradicionales disquerías.

Buelax Producciones fue fundada en 1984 por el estadounidense (pero criado en Argentina) Ralph Haiek quien en ese tiempo estaba asociado con Tower Records, revendiendo material para el país, mucho antes que la disquera tuviera filiales nacionales. Entre 1986 y 1987 el negocio anda tan bien que su empresa pasa a dividirse en Buelax Music, pero la idea durará poco, porque tras la hiperinflación de 1989 deciden dar por terminado el proyecto, debido a que se había vuelto inviable los costos entre dólares y australes para continuar importando este tipo de videos. Sin embargo, Haiek tendría una revancha años más tarde formando parte del lanzamiento de Much Music Argentina. También fue creador del canal Construir Tv en 2015 y entre 2017 y 2019 fue presidente del INCAA...

Calefones sin biblias (2016)

Una llamativa publicidad a todo globo y festejo de hace una década que pasó bastante desapercibida, a pesar de los magnánimos datos ofrecidos: que Ecotermo es una marca que se autodenomina "el especialista de agua caliente", el número de 2 millones de termotanques producidos a lo largo de la empresa, el aniversario 40 de la fábrica y hasta su extraña mascota, una especie de robotito con los colores de sus calefones. 

Ecotermo este año cumple medio siglo de vida, y sus publicidades principalmente se realizan por vías digitales de manera prácticamente exclusiva, ya sea tanto por sorteos o capacitaciones para su marca estrella Ecotermo y su opción económica Populi. Habrá sido este aviso su última campaña en papel?

"El Mundo" unido por un balón (1966)

El Diario El Mundo no solamente se caracterizó por ser el tabloide hermano de Radio El Mundo donde se estrenaban las tiras de Mafalda. También tuvo ciertas aventuras promocionales como cuando en 1966 lanzó esta especie de prode europeo donde, si se llenaba correctamente el cupón con los eventuales campeones de las ligas italianas y españolas, se podía participar por viajes a uno de los dos países (o incluso ambos) por diez días y para dos personas. Ni siquiera hacía falta embocarle a los campeones, porque se jugaba con los primeros cinco de la tabla de los torneos de los dos países europeos.

A pesar de esta buena onda el destino del diario nacido en 1928 ya estaba signado: a mediados de 1967 deja de salir a la calle, a pesar de haber intentado convertirse en una publicación vespertina para lograr sobrevivir. La Editorial Haynes, responsable del diario, también había sabido editar a lo largo de la primera mitad del siglo XX revistas como Tía Vicenta, PBT, Mundo Infantil, Mundo Peronista y una época de Caras y Caretas...

El microsurco viene asomando (1951)

La música argentina, de parabienes: Odeon anuncia la llegada de nuevas ediciones nacionales producidas en discos microsurco "irrompibles" de 33 y 1/3 RPM larga duración: en un principio varias interpretaciones del charrúa Francisco Canaro y su Orquesta, donde justamente La Cumparsita se destaca. Pero el plato fuerte viene después, con el anuncio de canciones de Carlos Gardel, donde entre tanto tango (como Caminito o Muñeca Brava) un gato patriótico, "El Sol del 25" también aparecía anunciado. Ambos artistas compartirían en este lanzamiento una edición de Madreselva, escrito en 1931. Tan sólo algunos de los títulos que, aunque no se hayan escuchado nunca, terminaron en el inconsciente colectivo gracias a tantos titulares de noticias de todo tipo, por cualquier medio.

El sello discográfico Odeon, originario de Alemania, pasó a ser parte de la británica EMI en 1931: sin embargo en Argentina fue un nombre que siguió manteniendo presencia durante bastante tiempo. Primero se incorporó el término EMI en 1972 y sobrevive 4 décadas, hasta la adquisición a nivel mundial de Universal en 2012, lo que conllevó en la desaparición total del nombre de la filial. El nombre Odeon sin embargo volvería a ponerse en boga en 2015 pero por otro motivo: en esa época el kirchnerismo lanzó como plataforma estatal de contenidos nacionales con ese nombre (totalmente independiente de la historia discográfica), ganándose rápidamente el sobrenombre de "Netflix criollo". Sin embargo, como producto de un reordenamiento de marcas durante el macrismo, se convirtió en Cine.ar Play desde 2017...

La última escarapela convertible (2001)

Hace un cuarto de siglo la llegada del día de la escarapela era recibida de una manera muy especial: la revista Billiken ofrecería a principios de Mayo una escarapela de regalo con la publicación (como sostiene amigablemente el Mono Relojero), pero no será la única novedad. También vendrán las famosísimas figuritas y láminas alusivas a la Revolución de Mayo, aunque las malas lenguas ya cuentan que es exactamente el mismo contenido que se repite al cabo de tres a cuatro años. 

Pero además de los fascículos de su carpeta y la mencionada escarapela (algo que también supo traer Anteojito en varias oportunidades, por ejemplo en 1975) aparece la curiosidad más llamativa vista con ojos del presente: se trata de un libro nuevo de la colección Mi Primera Biblia. No suele recordarse que Billiken supo traer también contenido religioso entre sus fechas históricas e historietas, y sería algo que levantaría polémica incluso hoy...