Hacete amigo de San Martín

Para un día como hoy, surge la siguiente duda, viendo este aviso de la Biblioteca Billiken de 1976: el hecho que se considere a San Martín, con su propio libro, como alguien que está a la altura de Tom Sawyer y Sandokán, es decir personajes ficticios... se considera algo honorífico o desafortunado? Si bien el propio aviso aclaraba que la mentada biblioteca contenía tanto historias de hombres y mujeres ejemplares como novelas, la mixtura sigue resultando extraña. 

En años posteriores, Billiken trató de una manera más solemne a nuestro Padre de la Patria: por ejemplo, con un correcto anuncio de su vida año por año, el copete escolar de una Billiken de Agosto de 1996 aparecía separado de los contenidos de la época, como la llegada de un flamante curso sobre primeras nociones de computación...

Los niños primero... en el calendario

Mientras en la actualidad varios comerciantes andan queriendo sacarse de encima el excedente de pelotas Trionda que les quedaron del mundial como parte de la víspera del Día del Niño, vale la pena recordar que por años este festejo de género incuestionable no se encontraba a mediados o fines de Agosto sino que se buscaba festejar el primer fin de semana del mes. Es el caso del año 1986, cuando el diario Clarín en uno de sus suplementos de consejos para la casa, pondría varias sugerencias para regalos alusivos. Y así, entre medio de las propuestas de la época, se colaban como ideas creativas y económicas los mismos auspicios que de juguetes y jugueterías que rodeaban la nota, lo que hace pensar qué tan cierto e imparcial habrán sido para las recomendaciones mencionadas. En fin, entre relojes Citizen, juegos de té, espadas de He Man, peluches (llamados elegantemente como "animales afelpados"), autos a pila, muñecas de Yoly Bell, bloquecitos de Rasti y Mis Ladrillos, andadores, Scalectrics, llaveros silbadores, Mecanos y software y hardware de las más modernas computadoras (Atari, Coleco o Spectrum) se colaban el aviso de un Salón de Fiestas y Confitería para mayores con DJ y Carnaval Carioca (tal vez para esos festejos de niños muy chicos, donde los grandes festejan más que ellos) o directamente un instituto de Parapsicología con Tarot y Astrología. 

Por si se preguntaban qué era el citado "juego creativo Armo", es justamente ese incomprensible alambre en forma de globo aerostático que exhibe la empleada de juguetería en la foto del artículo. Su contrapartida más delicado (pensado para chicas?) se llamaba Las Perlitas Maravillosas Mikit, que permitían formar distintos patrones mediante un molde de encastre.

Compendio de avisos alusivos en este siglo, hechos por empresas no avocadas originariamente al público infantil: publicación de un CD promocional con cada nuevo afiliado a la tarjeta Italcred de 2001, descuentos de Carrefour del 2016 a la hora de la compra de juguetes para esa temporada y el clásico de clásicos: Fragancias Cannon anunciando en este 2026 sus queridas colonias Pibe's, Coqueterías, Paco y Mujercitas, aunque su lugar en el recuerdo argentino está más vinculado a ser un regalo de cumpleaños que uno del "Día de la Niñez"...

Asomate a la aldea (1996)

Mientras que en los años 60 nacía el concepto de "aldea global" de la mano de Marshall McLuhan, en 1996 el término era rescatado por el gigante de telecomunicaciones AT&T, para publicitar su nuevísima página web. Vaya uno a saber qué tipo de contenido puede haber ofrecido dicha compañía, aunque el paso de las décadas ha hecho que este tipo de rudimentarios contenidos se perciban con las anteojeras del presente como sumamente amistosos y cálidos, aunque sólo tenían como objetivo mostrar algún wallpaper de descarga o ser el contacto vía mail con la empresa. Según las crónicas de la época, sus servicios eran múltiples: foros para conversar, ofertas turísitcas de viaje, información sobre clima, efemérides, clasificados y algunas noticias.

En la actualidad la página web de la misma AT&T sigue en línea, aunque perdió el simpático "hola" de su dirección, y lógicamente se caracteriza por ofrecer nuevas terminales telefónicas o planes de datos para Internet... de la manera más fría y automatizada posible.

El juguito que tiene más aguante

Hace 25 años la opción local de juguitos personales para competirle a la multinacional Coca Cola estaba, justamente, rindiendo sus frutos. Entre los años 2000 y 2001 la fábrica sanjuanina de jugos congelados Minyo lanzaba el jugo Pepito (su nombre completo era "Pepito y sus amigos"), que además de sus ofertas nutricionales que los niños no leían, prometía ser práctico y barato por valer sólo 30 centavos y traer en el precio su propio sorbete para beber hasta la última gota. En su afiche de presentación veremos los 3 sabores que tuvo inicialmente: Durazno (representado por un rinoceronte jugador de hockey), Naranja (con un gallo fisicoculturista) y el de Manzana, con un tigre-gamer. Para 2001 saldría el cuarto sabor, un envase verde caracterizado por un mono bailarín, para representar al sabor Banana. 

Si bien la popularidad de este tipo de jugos bajaron bastante a lo de esa época, hay que decir que su balance es sumamente positivo: superaron con creces el ser la mejor opción detrás del mismo producto que empezó a ofrecer Coca Cola en esos años (el jugo Kapo, que también traía sorbete), al punto tal que el Pepitos se sigue produciendo (tanto en su envase con pulpa como en su versión de juguito congelado) mientras que el Kapo desapareció del país luego de la crisis de 2001. Y envalentonados como estuvieron, sacaron otros sabores como el multifruta y nuevos motivos en sus empaques a lo largo de las décadas, subsistiendo también a su competencia posterior que resultaron ser los Yahoo (y luego Poosh) de Arcor, lanzados en 2005. 

El shampoo anti-rabietas (1986)

El archivo genera constantes sorpresas, y desde un año tan pop y flúor como 1986 afloró una total curiosidad de parte de dos históricas marcas del mundo de la perfumería juvenil. Todos podemos reconocer los nombres de las colonias Pibe's y Coqueterías, pero hace 40 años además de ellas se podía adquirir el shapoo natural y "Luminoso" de ambas fragancias. A diferencia del mismo shampoo que se había  lanzado en 1981, que separaba por sexo al Pibe's del de Coqueterías, el modelo 1986 tenía ambos nombres en el mismo frente, y ya no habían dos variedades sino tres. El mismo aviso augura que la unión parece haberse debido a las peleas entre niños y niñas: la unión hizo la fuerza para un solo producto que disponía de aromas a manzana verde, frutilla y limón. igualmente no daban todos lo mismo, sino que tenían su complejidad: según el caso correspondían a cabellos normales, secos y directamente grasos. Eso sí, el aro para colgar el envase y jugar a hacer burbujas en la ducha seguía presente en la nueva propuesta.

Lamentablemente no alcanzó el germen de trigo, los productos de primera calidad importados de Alemania o esta idea de confraternizar marcas tan antagónicas: este shampoo tuvo poca vida, dando fin así a creaciones de Fragancias Cannon para sus marcas más famosas por fuera de los eternos perfumes. En 1983 ya habían intentado, con algo más de éxito, con dentífricos para ambas marcas. Si prestan atención, un vasito promocional sobre esas pastas de dientes asoma sobre el costado del lavamanos que presentan los protagonistas del aviso del shampoo. Mucha menos suerte tuvieron Paco y Mujercitas, las fragancias también pertenecientes a la misma firma, caracterizadas por un target más de púber que de niño, que nunca tuvieron versiones especiales de nada...

Mil Gracias por sobrevivir con nosotros

Publicidad de 1980 de Radio del Plata, aún en gobierno militar, cuando mediante estos mensajes instucionales le iba dando la bienvenida a su nueva imagen, con la que le harían frente a toda la década colorida y esperanzadora que estaba por comenzar. De manera imprevista, este logo vuelve a la vida para la decolorida actualidad...

Complementando el posteo de la semana pasada sobre Radio Splendid, hoy llegó la hora de hacer un repaso por 1030 Radio del Plata, una emisora con grandes vaivenes económicos y de audiencia en sus 56 años de vida, pero que sigue en el aire manteniendo el mismo nombre y que, en base a sus recientes cambios de figuras, puede prometer un poco salir del fondo de la grilla. 

En orden cronológico veremos varios avisos de los años 70 en adelante, pasando por casi todos sus logos vigentes a excepción del cuadrado rojo que tuvo durante los años 90 (cuando fue manejada por el Diario La Nación), o el de principios de los 2000. Primeramente aparece Tato Bores como estrella radiofónica junto a Riverito, Jorge Vaccari, Anselmo Marini, Jorge Ruanova y Leo Rivas, allá por 1971. Hacía sólo un año que estaba al aire la propuesta que había reemplazado a la LS10 Radio Libertad de Romay. Luego, un aviso institucional y para captar auspiciantes de 1976 exhibiendo su primer gran cambio de logo (que incluía la frecuencia LS10), el cual permaneció entre 1972 y 1980, cuando luego de hacerse notar por medio de vinilos promocionales, le dieron paso a su histórica gaviota, su primer imagen más elaborada y que acompañó a la radio en su período de mayor esplendor. De ese período rescatamos la siguiente imagen, de tiempos en democracia, mostrando las figuras de su temporada 1986, como Santo Biassati, Franco Salomone, Dionisia Fontan, Jorge Marchetti y Luis Garibotti. El éxito lo comenzaron a demostrar también con su frecuencia FM, cuando a fines de dicha década instalarían la muy recordada Z95, caracterizada por su sonido techno house.

La próxima publicidad es una curiosidad: corresponde a 1992 (hacienndo referencia a un ciclo conducido por Héctor Ruíz Núñez , Horacio García Belsunce y nuevamente Franco Salomone) aunque conserva el logo que teóricamente fue desplazado en 1990. Damos un salto y llegamos hasta 2006, cuando Jorge Lanata aparecía en la publicidad de su programa, acentuando el concepto de independencia periodística: en esta época comandada por Marcelo Tinelli los tonos de naranja estarían presentes durante bastante tiempo en sus logos. Continúa un aviso de 2011 con Cristina Pérez y la eterna dupla Mónica Cahen D'Anvers y César Mascetti, en tiempos de los extraños dueños llamados Electroingeniería.

Finalmente se verá un anuncio de 2016 donde a pesar del reciente cambio de gobierno se jactarían de estar segundos en el rating de las AM y finalmente, un compendio de 3 avisos pertenecientes a su temporada 2021: por el medio ya había pasado el ingreso de Electroingeniería a concurso preventivo, sus paros y suspensiones de programación, tratando de iniciar una nueva etapa con el banquero Francisco Ayerza. Aparecerían figuras como Tomás Méndez, Mex Urtizverea y Javier "el profe" Romero: de este aviso en particular llama la atención que se ve de fondo el logo anterior de la emisora. La cosa no siguió bien y volvió a cambiar de propietario a fines de ese año, recalando en Ricardo Bruzzese, el responsable al momento de su quiebra dispuesta por la Justicia en 2025.

Así llegamos a su presente bastante sombrío, luego de numerosos cambios de dueño y de estrellas destacadas en su micrófono: Luisa Delfino, Liliana López Foresi, Reynaldo Sietecase, Marcelo Araujo, Alejandro Dolina, Nelson Castro, Luis Landriscina, Daniel Tognetti, Fernando Niembro, Nora Briozzo y nuevamente como en el caso de Splendid, Fernando Bravo, Hugo Guerrero Martineitz y Juan Alberto Badía y su famoso programa auspiciando, Flecha Jueventud. Y no fue el único programa con auspicio famoso, ya que también tuvo entre sus huestes a "Modart en la noche". Pero hoy por hoy, entre Guillermo Moreno, Chiche Gelblung, Nuria Am, Atilio Costa Febre y Luis Ventura, la llegada de Rolando Graña a sus mañanas representa la mejor propuesta que pueden dar para lo que queda del año. Y unas semanas antes de este movimiento, comenzó a llamar la atención que su canal de Youtube trajera del baúl de los recuerdos otra vez su logo ochentoso con su gaviota, intentando aunque sea así emular algo de esos años de éxito...

Al igual que lo que había pasado en uno de sus avisos de 2021, los actuales estudios de Del Plata que se pueden ver en vivo por Youtube se quedaron con su logo anterior... estarán pensando un gran relanzamiento o todo quedará solo en el mundo digital?

Franco a toda máquina (1991)

A principios de los años 90 la empresa Cromy junto a Sevel habían lanzado una serie de figuritas llamadas PITS, la sigla de "Pibes Tuerca Sevel". Este producto, que no tenía otra intención que publicitar los vehículos que Franco Macri fabricaba en la Argentina en aquél conglomerado francés e italiano, mostraba a través de sus figuritas diversos autos nacionales e internacionales, tanto los de uso cotidiano como los presentes en F1 y TC 2000. La publicación no se quedaba sólo en las imágenes, ya que proponía juegos para realizar entre varios y hasta momentos didácticos de seguridad vial. Además, entre medio de hojas coloridas que emulaban recorridos de tableros de juego de mesa, había un libro interno (hoy se le diría "insert") que prometía ser "una historieta apasionante": se trataba del Rally París Dakar Sevel, efectivamente una historieta con el mundo tuerca como protagonista, un poco mezclado con la estética de la serie Los Autos Locos.

Dos personajes realizan el recorrido de la carrera que efectivamente incluía las ciudades París y Dakar, topándose con varios obstáculos como si fuera un capítulo de Hanna Barbera más. Lo interesante vendría del otro lado: desplegando la mencionada historieta aparecía un mapa gigante que debía ser completado con las figuritas especiales de tipo trasparente ("cristal"). Una vez logrado el objetivo, se podía canjear esta parte del álbum por varios premios: calcomanías de la franquicia o raspaditas donde se podía ganar un Fiat Duna Okm, un tricimoto de la misma marca, bicicletas o autitos a control remoto. La temática estaba clara en cada beneficio: los mismos podían probar canjearse en los Cromy Club o las tiendas adheridas, entre Agosto y Octubre de 1991.

La presente historieta no era la única del álbum: también estaba la abocada a la publicidad lisa y llana hacia Cromy, llamada "el Club de los coleccionistas", ya que la empresa argentina de figuritas y calcos anunciaba entre las hojas de los Pits la posibilidad de asociarse a su Club (que ya contaba con direcciones físicas) para acceder a algunos beneficios...

Catamarca, el que mucho abarca (1981)

En Agosto de 1981 el autoservicio mayorista Catamarca (que tiene ese nombre no por la provincia sino por encontrarse su sucursal principal en dicha calle) se publicitaba así en los principales diarios del país nombrando las marcas con las que trabajaban: están las que se conservan prácticamente igual como las conservas Cascabel, las especias Layco, las Bodegas Esmeralda o los vinagres Menoyo, mientras que otras firmas como el amargo Terma, los dulces Lembos, el café La Morenita o las ceras Suiza hace bastante que portan otra imagen. Tal vez ese nombre tan limitado a su calle de origen limitaba la expansión que se estaban planeando, pero no se puede negar que tenían un slogan con bastante gancho.

Si bien ya no hay información sobre qué fue de la vida de esta empresa 45 años después, hay que destacarles que eran un mayorista que no le hacían asco a nada: no se limitaban a los típicos rubros de comestibles y limpieza como sus equivalentes actuales, sino que se animaba al rústico mundo de la informática, por ejemplo teniendo entre las marcas con las que trabajaba al "computador personal" Durango, que había comenzado a popularizarse a fines de los 70 como un interesante artefacto que disponía de sistema operativo multitarea y que utilizaba archivos de configuración de texto incluso mucho antes que el famoso MS DOS...

Argentina quiero verte campencito (2001)

El 2001 también fue un año mundialista: se desarrollaba el torneo de fútbol infantil Danone Nations Cup en Francia por segunda vez consecutiva, un certamen que en la Argentina se conoció como Mundialito Francia 2001. La Serenísima, filial de Danone en el país, lanzó a mediados de ese año el siguiente álbum de "figuritas" que prometía al ser completado un premio doble según las aspiraciones del pequeño consumidor. Podía completarse y ser canjeado automáticamente por una remera Mundialito en los locales adheridos (comercios de barrio y sucursales de Open Sports que recibieran los 6 pesos de canje) o bien, llenarse igual y depositarse en las urnas participantes para ganarse uno de los 3 viajes a la final del evento en Francia para dos adultos y dos menores.

Se desconoce quiénes habrán sido los afortunados que llegaron a París a ver la final entre el quipo local denominado "La Réunion" y los eternos segundos de Países Bajos (Argentina quedó cuarta), aunque hubiera sido más interesante que la movida siguiera el año siguiente, ya que Argentina en esa oportunidad sí salió campeón contra la naranjita mecánica. Lástima que la economía del 1 a 1 no acompañó.

Como ocurre siempre en este tipo de contenidos, los álbumes recobran otro interés con el paso del tiempo, donde puede observarse además de la figura de Sergio Goycochea en su contratapa, el diseño de la mayoría de los productos que La Serenísima explotaba con Danone. Así aparecían las tapitas y frentes modelo 2001 de Serenito (que había comenzado recientemente una lavada de cara), La Copa Cindor, Yogurísimo, Casancrem (no cualquiera, una variedad especial para snacks), las leches fortificadas Crecer e incluso el dulce de leche colonial y la manteca, que eran producidos por Mastellone. Una perlita de la época es que justamente ese dulce de leche jamás tuvo ese estilo de tapa, sino que tenía la típica tapita metalizada sin más que agregar. Lo que demuestra que aunque ya llevaban 5 años trabajando juntos para ciertas cosas Mastellone y Danone no coordinaban bien sus tareas... o acaso todo eso fue adrede para que ese producto se volviera la "figurita difícil" y técnicamente el álbum nunca pudiera ser completado, para favorecer no entregarle los premios a nadie?

Por otra parte, el Daone Nations Cup dejó de disertarse en 2019: la pandemia de COVID fomentó su supensión, pero luego no volvió para seguirse disputando...

Argentina, un país con buenos vacunados (2021)

El Agosto de hace sólo un lustro tenía un tema principal ineludible: el proceso de vacunación contra el Covid que ya comenzaba a masificarse tras haberse concretado el proceso en el denominado personal de riesgo. Ahora le tocaba el turno a las personas comunes y también a los menores de edad: esta propaganda gubernamental recordaba la importancia de vacunarse, bajo el tradicional slogan "Para todos y todas" junto al más nuevo "Argentina te cuida". 

Y si bien parecía toda una novedad que las vacunas (para el coronavirus en particular o para cualquier patología en general) fueran cuestionadas por comunidades pseudocientíficas a lo largo del mundo, este pequeño pero imperativo y algo fatalista recorte propagandístico de La Dirección Nacional de Salud pública en 1946 se veía en la necesidad de remarcar los hechos positivos y colectivos de la vacunación (en este caso para prevenir la viruela) por sobre los individualismos:

Get over here Buenos Aires! (1996)

De las picardías que dejaban las vacaciones de invierno de hace 30 años: en el Teatro Ópera durante dicha temporada se pudo apreciar el Live Tour de Mortal Kombat. Campeones mundiales de artes marciales se lucían en diversas exhibiciones de combate entre rayos láser y pantallas gigantes. Parece que geenraron una movida grande porque es relativamente fácil encontrar información sobre este espectáculo de dps horas que comenzó a rodar por el mundo en 1995 y reunía a figuras como Liu Kang, Rayden, Kano o Sub Zero (sin matecito) combatiendo con todos los efectos del videojuego encima, con la obvia excepción de las sangrientas Fatalities que estaban explícitamente excluidas para tratar de hacer el show medianamente familiar. Tanto pegó que supo tener su propio VHS promocional con el resumen de lo mejor de sus presentaciones.

Un espectáculo imperdible para más de un niño noventero, por lo que no deben haber sido los pocos que buscaron el codiciado cupón de 20% de descuento, ahí escondido entre sus sponsors como VCC o Argencard. Y después vendrían los más afortunados, que aparte de ver la exhibición les sobraban unos pesos para comprar alguna máscara o arma de juguete que vendían en la puerta. En la otra punta estaban los más humildes, que ante la imposibilidad de asistir pudieron pispear algo de tanta pelea por medio de los fragmentos en diferido mostrados por el canal de cable Rocket...

Tirando la Compañía por la ventana (1981)

En 1981 se lucía por las revistas argentinas toda una diversa y exitosa familia de productos para el hogar, que hoy se encuentra enterrada en un barro poco biodegradable. La denominada Compañía Química, nacida en 1937 de la mano de Bunge y Born, se encargó a lo largo de esos años de tener un portfolio de marcas con gran reconocimiento, siendo capaces de hacer un aviso institucional para considerarlas a todas igual de famosas y prestigiosas, dentro de una adorable casita ilustrada. Y solo se trataba de una parte de sus negocios (la División Hogar, la más popular y conocida) ya que también trabajan para clientes industriales y del mundo del agro. Hasta tenían la suficiente modestia para reconocer cuáles de sus marcas eran netamente exitosas y cuáles estaban un peldaño más abajo, ya sea por jóvenes o no tan redituables.

La venta de la empresa a P&G en 1993 generó que de a poco su prestigio de décadas comenzara a esfumarse, generando que muchos de los integrantes de dicha familia vagaran errantes por diversas fábricas, principalmente multinacionales. Los detergentes Magistral (que había nacido en Molinos Río de la Plata) y Cierto quedaron con Dreamco, las ceras Polycera quedaron con Reckitt, el hormiguicida Formitox fue a parar a Sc Johnson, el detergente Vencedor lo supo explotar Queruclor, mientras que los insecticidas Efecto y El Buda estuvieron de la mano de pymes. Otras firmas como el jabón Récord, el suavizante Textilán o la lavandina Azulite no fueron del interés de sus competidores a la hora de desmembrar la empresa que Bunge y Born a lo largo de los años 90 procedió a desinvertir. Tantos años después de un mensaje que parecía tan esperanzador, resulta una injusticia que un insecticida de nombre tan simpático como "Vinchucol" haya caído en el olvido empresarial...

Al fondo hay lugar para Repetto (2011)

El 2 de Agosto de 2011 por la pantalla de Telefe regresaba después de una década por su emisora original el programa Sábado Bus: luego de unos 10 años intensos, Nicolás Repetto regresaba a lo que había sido su última creación exitosa en la tevé argentina. A pesar de haber atravesado varias polémicas entre políticas y artísticas, se apostaba por un gran retorno, glamoroso como si se siguiera viviendo los últimos años del 1 a 1, con propuestas como El Macho Bus, la Muñeca Bus o la tirada del corchito como secciones cautivantes.

A pesar de haber reunido buenos números para la época, no provocó un impacto sideral de originalidad como se esperaba y se terminó desinflando en Diciembre de ese año, sin planes de regresar hasta el momento, perdiendo en competencia contra el programa (que sí era técnicamente de tipo "ómnibus") en Canal 13 llamado Sábado Show, que comandado por Denise Dumas y José María Listorti, sí contaba con las buenas vibras de la crítica y el rating. Repetto se había ganado la posición de criticón de los programas de archivo y farándula de la época, y esa actitud soberbia le costó congeniar con los nuevos tiempos, sobre todo cuando en su programa se veían contenidos similares a los ciclos demonizados.

Repetto continuaría errante con algunas propuestas (como ser jurado del "Artista del Año" en 2013 o haciendo participaciones en ficciones de Polka) hasta la conducción del noticiero de los mediodías de Telefe entre 2017 y 2018, volviendo a chocar con los intereses y aspiraciones de los nuevos públicos... 

Un presente poco espléndido (1991)

Sigue complicada la situación de AM 990 Radio Splendid, rodeada de un proceso mezcla de despidos masivos y vaciamiento, como todas las emisoras que hoy son parte de Aplha Media, como Rivadavia o Rock & Pop. Mientras que parte de sus figuras comienza a migrar a la también alicaída Radio del Plata, recordamos un par de ciclos vespertinos que la emisora nacida en 1923 tuvo al aire allá por 1991: de 19 a 20 estaba el clásico "El Árbol y el Bosque" con Enrique Vázquez, que años antes supo estar en Belgrano. Ese mismo fue el nombre de su propia productora, que la acompañó en el resto de sus aventuras radiales hasta su fallecimiento en 2023. En la segunda imagen aparece la segunda temporada de "Protagonistas, la otra forma de escuchar noticias" conducido por Eduardo Aliverti, es decir otro exiliado de Belgrano, que iba de 22 a 24. Junto a Ricardo Horvath, José María Schinocca y columnistas como Omar López o Liliana Daunes, Aliverti imponía su estilo en un horario menos exigente que el prime time mañanaero.

La centenaria emisora que supo tener en sus huestes a Fioravanti (Joaquín Sarballo Serantes), Niní Marshall, Leonardo Simons, Juan Alberto Badía, Juan Carlos Mareco, Blackie, Minguito, Juan D'Arienzo, Betty Elizalde, Mona Moncalvillo, Fernando Bravo, Virginia Luque, Ariel Delgado y Hugo Guerrero Marthineitz, tuvo unos últimos años muy complejos, cambiando constantemente de nombre entre simplemente "990" o Splendid, sin lograr imponer un estilo o repuntar en audiencia. Bastan estos ejemplos de esta última década: su programación en 2020 cuando todavía se llamaba sólo 990, el aviso callejero del regreso de su denominación Splendid en 2023 (año de su centenario) y una nota de 2025, el año de su último gran lanzamiento y reconversión. Un proceso a cargo de Alpha Media que terminó dejando un sabor agridulce...

La Gran Provisión que me parió (1991)

Desde este 30 de Julio de 1991 y por los siguientes 10 días los productos de la primera imagen estarán de oferta en los locales La Gran Provisión: marcas líderes como La Serenísima, Comfort, Nesquik, Keksy, Big Ben, Skip, Granix, Saavedra o Inca (y otras menos populares como Arco de Oro, Rincón del 900, La Planta del Café o Puppy) permiten mantener las cuentas al día de la economía familiar sin hacer grandes sacrificios. Esto es lo que la empresa fundada por la familia Manoukian (los mismos que fundaron Tanti Supermercados en 1963) trataba de imponer como mensaje en sus comercios que apuntaban a la clase media alta que buscaba ahorrarse unos pesos, pero sin que ello le significara escatimar en el status. 

La Gran Provisión fue adquirida por Disco en 1988 y a fines de la década siguiente (con cambio de dueños de Disco mediante) comenzaron a desaparecer hasta su defunción decretada en 1998. En ese mismo año también decían adiós las otras adquisiciones de Disco-Ahold en esos años, como SU Supermercado y Elefante de Mar del Plata.

Sin embargo, en ese iterregno con nuevos dueños fuera de los fundadores, La Gran Provisión buscó imponer un poco su marca en un contexto de mega expansiones supermercadistas internacionales. En ese mismo 1991 tuvieron una promoción auspiciada por Coca Cola donde comprando en sus locales y mandando el cupón correspondiente se podía participar por el sorteo de un flamante Fiat Uno. Un gran ascenso social si se le apuntaba a las marcas participantes como la mencionada gaseosa y Yogurbelt, Kolynos, Mazola, Zucaritas, Haze, Royal, Higienol o Cruz de Malta...

Paso a paso hasta fin de año (1986)

Una de las mejores maneras de volver a las clases puede ser con la renovación de algo, como puede ser el calzado escolar: hace 40 años, estaban estas dos opciones para elegir según el target. En el primer caso aparece la marca Ticcino Colegial, que coloca en primer plano uno de sus modelos de aparentes 3 años de antigüedad, exhibido y vendido parodiando los típicos clasificados de automóviles, con estadísticas incomprobables sobre las andanzas infantiles tanto de esos años como de cualquier purrete del presente. Y hablando del presente, la web sólo arroja el resultado de una marca de calzado infantil (y otros públicos también) platense, pero que se escribe con una sola C.

En un segundo caso, podemos encontrar otro calzado también publicitado en 1986 aunque más apropiado para la hora de educación física y para chicos un poco más crecidos, que estén cerca de empezar el secundario: son las Sportfila, bien blancas para que se vuelvan el terror de madres que traten de protegerlas de que se percudan contra el pasto, el barro o el polvo de ladrillo. En esta oportunidad la marca continúa existiendo aunque mostrando diseños más "modernos" y con el tradicional logo con su F de color azul y rojo tomando mucho protagonismo...

La fija familiar (2001)

Un Domingo cualquiera de hace un cuarto de siglo probablemente varias familias debían estar agradeciendo el plan Domingo Telefónica, porque les permitía pagar sólo los primeros 10 minutos de conversación. Con una estética similar a la misma publicidad de ese 2001 hecha por Telefónica donde participaban Eduardo Bergara Leumann y Leopoldo Jacinto Luque, este aviso gráfico también reunía a una familia extrovertida detrás de un teléfono fijo.

Hoy un plan de estas características se chocaría con la tecnología vigente: el Domingo Telefónica de esos años no consideraba ni celulares, locutorios ni telefonía pública o semi pública y todo lo vinculado a trasporte de datos e Internet, dejándolo relegado a los todavía poderosos teléfonos fijos. 

Mención aparte para el slogan de Telefónica en ese entonces, "Trabajamos para que usted nos elija": en esos años comenzaba a hablarse de la portabilidad numérica, un proceso que recién impactó en la vida común de la gente tras su aplicación a los teléfonos celulares, allá por el tardío 2012. Y dentro de una noticia mucho menos relevante, la portabilidad para telefonía fija llegó recién en octubre de 2022...

Un Disco partido por un río (1981)

Aunque estemos tan cerca de fin de mes, hay locales comerciales que siguen prometiendo disponer de todo lo que te haga falta por el mejor precio. Por ejemplo, este aviso de Disco de 1981 puede nombrar muchas propiedades que lo distinguen de la competencia, como una amplia variedad de productos (qué supermercado no dice eso), su propia sección de vinos y licores importados o música funcional en sus locales, pero siguen aclarando que sus precios son la verdadera razón por la que conviene ir a visitarlos a cualquiera de sus 22 sucursales.

Cuando en 1961 Disco (Distribuidora de Comestibles SA) inauguró en Buenos Aires, ya hacía un año que había comenzado operaciones en el Uruguay tras su fundación por empresarios como . Ambas cadenas conservaron una relativa historia en común hasta 1984, cuando los uruguayos empiezan a retirarse de la filial argentina. Llega 1991 y Disco Argentina es comprado por el Grupo Peirano, los encargados de su monstruosa expansión durante esa década, comprando filiales como la mendocina Vea. Producto del colapso financiero del Banco Velox (principal activo del Grupo Peirano) se vieron en la necesidad de rever su historia: tuvieron de dueños primero a la holandesa Royal Ahold y desde 2004 a la chilena Cencosud (y NO lograron tener a Francisco de Narváez como patrón), mientras que Disco Uruguay, que continúa conservando su logo clásico como el primer día, fue vendido al Grupo Casino en 1997, para luego ser parte desde 2011 del Grupo Éxito y finalmente desde 2024 del salvadoreño Grupo Calleja...

Aviso en la ruta de supermercados Disco en Córdoba, en el año 2024.

Frente de catálogo de supermercados Disco Uruguay, entre Junio y Julio también de 2024...

El corazón con agujeriños (1996)

El universo de la serie Chiquititas de Cris Morena aún cuenta con varias facetas poco recordadas, a pesar de tratarse de un fenómeno masivo. Por ejemplo, suele pasar por desconocido que en 1996 comenzó a producirse la versión brasilera de la tira, que también se convirtió en un éxito y llegó a estar al aire entre 1997 y 2001, seguido de una remake entre 2013 y 2015. Esta nota de Crónica de hace 3 décadas adelantaba la gigantesca puesta que iba a significar este proyecto, grabado mayoritariamente en Argentina (específicamente en Sonotex), es por eso que el suplemento se permite jugar un poco con la sensación de explotación infantil que impresiona todo, deslizando que ninguno de los colaboradores a quienes se les consultó al respecto tienen idea de cuánto ganará cada actorcito. Aunque se arriesgaron tirando posibles nombres, se limitó a denominarse igual que su progenitora argentina. Para la época de la remake de hace un poco más de una década, todo el producto quedó hecho en Brasil y sin la intervención de Cris Morena. 

Otro aspecto poco mencionado del repertorio de los huerfanitos de Rincón de Luz pasó en 2001, cuando se anunció la creación del Club Chiquititas. La siguiente publicidad (lógicamente extraída de Billiken, que conservaba los anuncios como si aún formaran parte de Editorial Atlántida) ayudaba a los púberes consumidores a crearles expectativa sobre todo lo que podían hacer si se afiliaban al mentado club: con una cuota ANUAL iba a ser posible acceder a lo que hoy se le diría "contenido exclusivo/Premium", como una carta de bienvenida, un videoclip inédito, calcomanías y la distinción de un carnet. Pero con el abono no alcanzaría para acceder a todo el Universo Chiquititas, sino que aparecería un catálogo con descuentos para socios para seguir y seguir gastando en productos de la serie, como sus cartucheras, prendas de vestir, anotadores, figuritas... cuánto habrá durado ese proyecto si se tiene en cuenta que el programa sólo llegó hasta fines de ese año?