Sacándole aceite a las piedras (1971)

El grupo alimentario Molinos Río de la Plata anda hace rato muy inquieto, confesando de manera explícita que desean comprar todo lo que tengan a su alcance. Así fue que en 2024 se quedaron con las pizzas Sibarita y que este año adquirieron una planta de galletitas en Tucumán, una fábrica que le perteneció a la familia Luque, propietarios de los crackers La Providencia, mientras le siguen disputando a Newsan la posible tenencia del Grupo Ayudín. Un vértigo que muy bien graficaron para su clásico aceite Cocinero en 1971, como una manera de decir que se trataba de un excelente producto que compraba todo el mundo. Cincuenta y cinco años después el concepto plasmado en ese aviso puede ser difícil de explicar para públicos más jóvenes, porque al menos desde los años 90 Cocinero ya no se vende en un envase de vidrio retornable con tapa de chapita. Mucho menos las gigantescas latas, un material hoy supeditado a pinturas, cervezas o gaseosas. 

Y ya que estamos, el aspecto del cocinero mismo que lucía en su frente también durante los años 90 cambió violentamente fu fisonomía, sin que reciba algún tipo de crítica a que sea retirado como le pasó a la morocha de Balncaflor (también de Molinos) o que la ley de etiquetado pueda hacer algo con él. Podrán haber desaparecido otras marcas de aceite de Molinos como Patito, Gallo o Río pero el chef de las botellas siempre está firme.

Frente de envase clásico de aceite Cocinero de 1970 (botella verde), con el modelo de chef más tradicional y recordado. El color verde también se fue borrando de su impronta, caracterizándose en el presente por un amarillo bien chillón, el color imprescindible de las marcas de aceite por más que no sean exclusivamente de girasol... 

Pequeña mención al aceite Ideal, también propiedad de Molinos: mientras que Cocinero es el más popular (en los 70 y ahora también) y Lira quedó como un producto premium, la línea económica quedó en manos de Ideal, que ni siquiera tiene logo identificatorio de Molinos en sus envase. Esta foto pertenece al año 2020, cuando comenzaban a variar su logo de lado izquierdo por el actual, que está a la derecha.

Una radio de costumbres argentinas (2001)

En el día de una nueva entrega de premios Martín Fierro a la radio, recordamos hace 25 años cómo la flamante FM Mega anunciaba con mucho orgullo haber ganado la terna a mejor programación musical en FM. Nada mal para una emisora que bajo el concepto de emitir únicamente rock nacional tenía apenas un año de vida. 

Efectivamente la propuesta ideada por Daniel Hadad junto al conglomerado estadounidense Emmis Communications estaba comenzando a rendir sus frutos, luego de haber estado unos años con el concepto de FM News sin mucho éxito. Al mes de haberse lanzado en el año 2000, ya estaba primera en audiencia y lo estuvo de manera indiscutida durante bastante tiempo, al ritmo de la moda del rock chabón de la época, hasta que sus competidores como la Rock & Pop o La 100 la fueron desplazando. Tuvo un significativo tropezón en 2012 cuando pensó que no pasaba nada si empezaba a difundir también rock extranjero, pero por suerte recapacitaron en menos de un año. 

Si bien hoy están en el top 10 de las más escuchadas, la emisora propiedad hoy del Grupo Índalo está lejos de su época de esplendor, aunque se le festeja cada vez más su convicción de no abandonar su legado musical argentino...  

Nos sacaron la energía (1976)

Allá por Octubre de 1976 aparecía este aviso de la entonces clásica empresa nacional llamada Compañía Ítalo Argentina de Electricidad ("la ítalo" CIAE), jactándose de presentar la entonces primera y única subestación subterránea de Sudamérica. Sus ya 63 años de vida le dan una presencia muy fuerte en la historia reciente argentina, dando la sensación que mucho hilo todavía les quedaba por delante... pero no fueron más que 3 años más. A pesar de su nombre no era una entidad italiana sino una compañía con capitales esencialmente suizos (Motor Columbus), fundada en 1911 por parte del ingeniero italiano Juan Carosio.

En 1979 estaba oficialmente disuelta, luego de una larga y turbia historia de corrupción en el país: formadora de un monopolio energético junto a la alemana CATE, encontrada responsable de sobornos a distintos políticos para continuar con las concesiones de sus contratos con el Estado (involucrando gente como Alvear, Justo y Frondizi) que derivaban en tarifas muy elevadas, y que finalmente fue absorbida por el Estado mismo por la última dictadura militar (por determinación se su ex ejecutivo Martínez de Hoz), sin importarle que ya se trataba de una empresa vetusta y anticuada, involucrando la desaparición forzada del funcionario Juan Carlos Casariego. Sus dependencias pasaron a formar parte de SEGBA, aunque más tarde se repartirían entre Acindar y Edesur. 

Las últimas novedades que se obtuvieron sobre la CIAE fue durante los años 2010 en relación a la preservación de sus edificios de estilo Florentino Renacentista: de los 100 que llegó a tener, se buscó tipificar como Patrimonio de la Ciudad de Buenos Aires al menos a 35 de ellos...

Esa marca se parece a mi mamá

Algunas ofertas para el Día de la Madre del pasado: no son tan antiguas pero permiten observar cómo las empresas en los últimos años optaron por ofrecer productos para regalo por fuera de los convencionales que simbolizan al ama de casa. Una oferta del Grupo Márquez ofrece desde 2011 un producto muy a la moda en ese entonces: una pituca cafetera de cápsulas marca Philips Senseo. Aunque el aviso no parece estimar que regalen algunas cápsulas Cabrales para usarla, al menos será posible aprovechar el "bono día de la madre" que le reduce 100 pesos en su precio oficial... y de paso te regalan un difusor aromático!

Una década más tarde, aparece otro regalo para no pifiarla de ninguna manera... y si regalan bombones de fruta muy bien presentados? Es la propuesta de golosinas Billiken para el 2021. Los dueños de la marca, La Dolce, de paso aprovecharon el saludito en el diario La Voz del Interior para mostrar algunas de sus dulces marcas: así aparecen los logos de pastillas La Yapa, DRF, Bulldog y Biyú, gomitas Yummi, turrones La Piñata y malvadiscos Gongys:

Publicidad actual para el día de la madre visto en el frente de Farmacity: así como se suele hablar de "las infancias" en el tradicional día del niño o de "la diversidad cultural" en el 12 de Octubre, ahora la empresa fundada por Mario Quintana y que es propiedad del fondo Pegassus nos presenta "el día de la maternidad" para quien busque en sus sucursales algún perfume o crema de regalo... 

Lealtad a la pantalla

Llegó el ansiado 17 de Octubre, la fecha en la que la señal estatal (la más antigua de Sudamérica, después del cierre de la brasilera Rede Tupi) cumple increíbles 75 años ininterrumpidos al aire. Una fecha donde, más allá del aniversario, generaba cierta expectativa por ver el regreso del tradicional (y por demás anticuado) Canal 7, tras dos décadas del término Televisión Pública. Una vez más las viudas de ATC van a tener que seguir esperando a que retorne ese anacrónico título. 

A modo de repaso por las múltiples identidades que este canal supo tener (y como previa, si se quiere, de un gran festejo para esta tarde) aquí van algunas publicidades cuando el canal usaba el número 7 como su símbolo más distintivo, aunque va a ser inevitable que algo de la época del afamado ATC se va a colar.

Vemos entonces: un recuerdo del slogan-jingle "ETE mi canal" de 1963, un programa infantil llamado Botas de 7 Leguas de 1964, una serie estadounidense traducida como Los Viajes de Jaimito (emitida en 1965, cuando por primera vez cambiaron su número por letras), dos avisos muy culturales pertenecientes a 1970 (especiales de la RAI y un ciclo teatral premiado por un Martín Fierro) y un institucional que emulaba a una película de la Coca Sarli y un aviso del programa Siesta de 1975. Los gobiernos democráticos y los militares se sucedían mientras el canal seguía en pie.

Mientras el canal preparaba su mudanza a su actual domicilio luego del mundial 1978 al tiempo que gozaba de enormes números de rating, comenzaba la era de Argentina Televisora Color. De ese período rescatamos estos avisos: del inefable 60 minutos, el noticiero de idéntico nombre al de la CBS publicitado en 1979 con ciertas figuras que luego se harían famosas por ser la cara de la señal durante la Guerra de Malvinas. Luego, un especial de la bailarina Liliana Belfiore en 1981, cuando podían jactarse de ser "El Estilo del Futuro" en su slogan. Seguidamente y retorno a la democracia mediante, dos avisos de La Patota Cultural del Alfonsinismo: uno de 1985 con Juan Carlos Mareco y Fernando Bravo de 1985 y del unitario ficcional-deportivo Tiempo Cumplido, protagonizado por Alberto de Mendoza en 1987. Ese año, entre su transición hacia un contenido más comercial, se terminaría de forjar el logo que la mayoría tiene en la cabeza a la hora de recordar la emisora bajo ese nombre. De los polémicos años menemistas, aparece un artículo poco auspicioso de Pablo Sirven para dos nuevas producciones del canal en 1992 (Cuidado con el Perro, con Roberto Pettinato y Voy a pagar la Luz con Gastón Portal), en plena intervención de Gerardo Sofovich. Finalmente, una publicidad de 1998 del programa católico Claves para un Mundo Mejor, también conocido por estar en Canal 9. El final de siglo encontró a ATC bastante languidecente, al punto tal de desaparecer y retornar a su orígenes, como Canal 7 Argentina, del 2000 en adelante. 

 

Pequeña yapa futbolera: un aviso de 1966 (presumiblemente antes del golpe a Arturo Illia) para el programa "Fútbol del Mundo" que pretendía servir de antesala al mundial disputado en Inglaterra ese año. Entre 2007 y 2009 ese mismo número 7 regresaría momentáneamente, rescatándolo en este aviso del Clausura 2008, un año antes del Futbol para Todos: resultaba necesario, de manera minuciosa, explicar por qué la repetidora de Mendoza estaba impedida de transmitir el partido entre Estudiantes de La Plata y San Martín de San Juan...

Luego de la breve aventura de la Alianza y Darío Lopérfido, el canal viró entre proyectos y logos dispares hasta que en 2006 bajo la época de Rosario Lufrano se empieza a forjar el concepto de "Televisión Pública" (primero como slogan, luego como nombre de fantasía), que tuvo la fuerza suficiente para durar 20 años y trascender diversas economías y visiones de país, aunque el vicio de seguir retocando el logo según la gestión gobernante siguió presente. De los últimos estertores de la ahora extinta TVP rescatamos estos avisos: el de un programa llamado SIC Periodismo Textual para su primera temporada en 2022, de un ciclo de entrevistas a Lionel Messi en 2023, de los programas del verano de 2024 abocados a los festivales provinciales (donde militaron su oposición a una nueva afrenta de privatización de la señal con el slogan "Amamos hacer Televisión pública"), de algunos programas estrenados en 2025 (Las Mañanas con Andino, La Noche es Nuestra y Hay Música Siempre) además del reciente estreno del enlatado Payaso Plim Plim dentro de su grilla infantil, en Abril de este año.

A pocas horas del estreno oficial de una nueva-vieja identidad, "el canal de todos" sigue vivo a pesar de no tener la mejor de las audiencias y los presupuestos, pero se resiste a pasar al olvido aunque le sigan cambiando el nombre y la línea editorial. Allí trataremos de estar el día de mañana, cuando una gestión del futuro quiera borrar lo que se está por presentar por también considerarlo inapropiado a su visión de medios públicos...

ACTUALIZACIÓN: algunas de las capturas que se vieron del especial por los 75 años del nuevamente denominado Canal 7. A pesar de su bajo encendido o sus escasas figuras, fue un evento tan trascendental como los especiales de aniversario de otras épocas (como en 1981, 2001 2011 o 2021), o sus especiales de presentación de programación, slogan y/o logo, como los de 1991 o el 2000. A la medianoche el noticiero comenzó a hablar del cambio de nombre, dejando de decir "canal público" de a poco. Mientras sucedían las promociones y los extraños separadores de animales hechos con IA, se asomó el último rebranding del nombre TVP, con un curioso estilo 3D que no convenció a nadie. A minutos de comenzar el especial, su venta anunciada cercano al logo dijo que cumplían 76 en lugar de 75 años. Finalmente, un muy lindo paseo por escenografías y logos históricos permitieron sacarse las ganas de ver todos los diseños que su logo especial no logró acaparar, como por ejemplo el efímero y escandaloso ATeCE de hace 30 años. Curiosamente, o no tanto, brilló por su ausencia algún tipo de  mención a Eva perón, la primera imagen en aparecer en el canal en el momento de su inauguración...

Metete tu cariño en el cable (2006)

Hace nomás 20 añitos por la señal de cable Rock & Pop TV comenzaba un ciclo que a pesar de haberse ofrecido a los canales de aire no terminaba de convencer. Se llamaba Peter Capusotto y sus Videos, y gracias a su gran repercusión la dupla Capusotto-Saborido estuvo prácticamente una década produciendo este ciclo humorístico-musical, mayoritariamente en Canal 7 (donde recibió el subtítulo "un programa de rock") y su temporada final en TNT, volviendo a sus orígenes. 

Como no podía ser de otra forma a los orígenes ideológicos de ambos creadores, la primera emisión vio la luz un 17 de Octubre de 2006. Ese material primogénito es el que luego la señal estatal editaría para comenzar a hacer conocer el programa en el público, como previa a su temporada estreno durante 2007. Desde entonces el éxito fue instantáneo, generando un libro, una película en 3D, mucho merchandasing no oficial y un sinfín de frases y sketchs aprovechados por los demás canales de archivo y los más recientes creadores de contenido de redes. 

Este aviso de 2006 no sólo muestra la estética que proponía el nuevo ciclo de Rock & Pop TV sino que también intervenía la empresa de cable Multicanal: nadie lo sabía en ese momento pero le quedaban pocos meses de vida, para terminar formando parte de un gigantesco conglomerado junto a Cablevisión Argentina.  

El destino de la carrera de Diego Capusotto luego se volcaría más al cine junto a Néstor Montalbano y al teatro, mientras que su programa de humor ácido y videoclips clásicos seguiría en repeticiones por Canal 9 e incluso en el presente mediante la señal Alpha TV, sin perder casi nada de frescura, aunque relegando cada vez más su contenido musical. Por si no lo sabían, en su actual espectáculo "El Lado C", llevado adelante junto a la periodista Nancy Giampaolo, ocupan un momento de la obra para ver varios segmentos del programa...

Se buscan Freelancers de guantes (1986)

Ganas de rebuscárselas hubo siempre, pero si estamos en 1986 esa propuesta va de la mano de... tejer guantes de ciré "para afuera"! Este misterioso aviso de hace 4 décadas nos permite adentrarnos en un mundo bastante desconocido: que el negocio de guantes parece ser redituable pero posee poca oferta, que exigen responsabilidad y puntualidad, que es prácticamente una inversión segura, que la compra de materia prima corre por cuenta del emprendedor, pero que asegura una ganancia neta de al menos 200 Australes mensuales. Si se tiene en cuenta que la cotización en ese momento rondaba el dólar y medio, más de uno podía resultarle atractivo.

Teniendo en cuenta que el aviso advierte que la materia prima se la tienen que comprar a ellos mismos y que los anunciantes se reservan el derecho de rechazar la producción enviada según su propio criterio por mala confección o bien directamente suspender el negocio por excedente de stock... pareciera que el negocio lo están haciendo ellos y no el lector (habrá sido habitual hacer chistes en relación a la frase "ladrones de guante blanco" o algo así?), pero debe ser cuestión de probar y enviar el cupón...

La vuelta al mundo con un vermouth (1961)

Para este 12 de Octubre el viaje de Cristóbal Colón por el Nuevo Mundo cuenta con el auspicio de Cinzano, que en este aviso de 1961 se autodenominaba "el vermouth que conquistó al mundo". 

Si bien la marca italiana era famosa desde su fundación en 1757, hubo que esperar en el país hasta (la década de) 1870 para conocerla, y vaya que valió la pena la espera porque la Argentina se convirtió en uno de los lugares donde Cinzano se popularizó como si fuera un trago regional...

Para el dulce lo que es del dulce

Todos los años se me pasaba y esta vez no quiero olvidarme del Día del Dulce de leche, de paso con un título que también tiene presente a Piero. Una simple recorrida por varias décadas del prácticamente inexistente dulce Sancor puede ser suficiente, pero siempre se puede ir un poco más allá. Porque aparte de estar metido en tortas, alfajores bajoneros, budines, facturas, chocolates o simplemente en cucharaditas, el dulce de leche ha invadido hace rato otros terrenos. 

Primero aparece un aviso de 1979, anunciando una presentación tipo postrecito para que coman los más chicos. El siguiente aviso corresponde a 1989, con una imagen abocada al personaje de esos años "la vaca lechera de Sacnor" un tanto tétrica tanto en gráfica como la versión que se veía por tv. El colmo del minimalismo viene después, cuando desde una publicación infantil como Billiken Sancor directamente mandaba al infante a escribirse el aviso para su dulce. Finalmente, una publicidad del 2000 en la época en la que Sancor ya se había ganado su lugar con sus "Maestros Queseros", ahora iba por el título similar para sus dulces, llegando a ofrecer en esos años sabores más exóticos como el de banana. Tan equivocados no estarían sabiendo que años más tarde durante los 2010 y 2020 vendrían las variedades con chocolate, con queso estilo "relleno de chocotorta", con avellanas, con coco, con pistacho, etc. Es cierto que hay otras marcas de dulce de leche que están perdidas hace mucho más tiempo, como La Martona, Casanto o Gándara, pero Sancor siempre va a tener un dejo de nostalgia particular.

Pero se dijo lo de ir más allá, y puede considerarse que este día, nacido en la Argentina en 1998, también sirve para recordar e incentivar el consumo de aquellos productos derivados "sabor dulce de leche", ese gusto químico que no conocen otros países y no lo pueden igualar ni con su famosa mantequilla de maní. Por eso, aparte de galletitas dulces, chocolatadas líquidas y helados, supimos tener el Nesquik sabor dulce de leche (de 1999), las Zucaritas saborizadas "por tiempo limitado" (de 2003) o yogures de todo tipo, como este curioso Yo.gur de 2021, con la poco conocida marca La Nueva. 

Más acá en el tiempo, algunas rarezas más: el dulce de leche con crema comercializado por Milkaut en 2025 y el dulce de Lheritier, visto en 2024. Puede que este último no tenga ninguna rareza en su sabor, pero viniendo de una marca tan arraigada en las golosinas (aunque se abrió recientemente a productos como galletitas saladas o leche en polvo) resulta algo chocante, comparado con las marcas tradicionales como Ilolay, San Ignacio, Poncho Negro, Havanna, Vacalín Manfrey o los uruguayos Conaprole.

La última palabra la tenía que tener esta sorprendente novedad lanzada este año: el afamado dulce de leche Aireado de La Serenísima. Tras haberme costado un montón el poder localizarlo, pude coincidir con aquellos que le sentían una consistencia distinta, y que sólo eso ya lo volvía diferente a la presentación habitual. Resultó muy agradable su textura tan "livianita", que lo emparentaba con un postre pero también con los clásicos caramelitos de leche Tatín o Cubix de Arcor, pasando por los Chimbote y los Vauquita. Tal vez su desventaja es no verle potencialidad en aplicaciones en repostería, sino que queda como un simple antojo para cucharear. Al margen de los compuestos extra que lo hacen tan distinto (almidón?), se sigue festejando la innovación a la hora de buscarle la vuelta a algo rico y popular... y que por suerte todavía no empalaga el mercado.

Johnson es de mi confianza (1956)

La marca Johnson & Johnson está muy diversificada en el mercado del cuidado y la higiene personal, aunque en el pasado estaba más vinculada al mercado infantil. Su famoso aceite era (y sigue siendo) el más conocido, publicitado por ejemplo junto a su talco homónimo en este aviso de 1956, donde se vincula la felicidad de la mujer con el bienestar de su hijo bebé. La variedad para niños no quedaba allí, anunciando también que había cremas, colonias, champúes, jabones y hasta pañales. La recomendación médica era otro gancho para lograr quedar fijados en el recuerdo. 

La explotación de Johnson & Johnson a lo largo de las décadas siguientes (enjuagues bucales, tampones, apósitos, toallitas femeninas, bronceadores, cosméticos, lentes de contacto, medicamentos de venta libre) hicieron que ese nicho original se convirtiera en una subsección de su amplia gama de productos, denominada Johnson's Baby y Johnson's Kids. Aquí las vemos aplicadas a esta promoción realizada en conjunto con Farmacity en Agosto de 2026, donde comprando sus tradicionales aceites y shampúes se podía acceder a un sorteo de una línea completa de adorables peluches junto a suministro de sus productos por un año. Unos juguetes muy parecidos a la gotita de Magistral, que si bien también se convirtió en peluche nunca se vendió masivamente. 

Así las cosas, estamos en presencia de los últimos meses (o años) del logo de Johnson & Johnson como lo conocemos, ya que en 2023 aprobaron abandonar la cursiva que los había acompañado durante 135 años para adoptar una tipografía serif más "seria y moderna": algo esperable sabiendo que gran parte de su negocio (y por lo tanto ganancias actuales) está de la mano del rubro farmacéutico, no necesitando una imagen tan llamativa como la que pedía comprarle el talco al bebé...

Billiken seguía en Carrera (1991)

Hace 35 años Billiken se sumaba a la moda de los juegos de mesa novedosos, trayendo en sucesivas ediciones su propia versión del exitoso Carerra De Mente. Seis años antes la segunda generación empresaria de la empresa argentina Ruibal había lanzado el juego original, inspirado en el canadiense Trivial Persuit de 1981, teniendo su última actualización por el momento en el año 2023. El nombre se debía a su asociación con Ediciones de Mente, la empresa encargada en el país de los crucigramas y sopas de letras que salían en las revistas, llegando en 1986 a tener su propia publicación temática sobre el tema. 

La versión de Billiken (anotada erróneamente en la página de Ruibal como de 1992) cumplió con creces su objetivo a pesar de ser más rudimentario, repitiendo el recurso en 2018 cuando salió la versión de revista Genios, en un parate que tuvieron con el sobreexplotado Preguntados. Anteojito también hizo lo suyo, pero con la empresa Yetem, mientras los más grandes tuvieron el Bocho de Clarín o el Caras Gane. Lo que quedó de esa década Billiken siguió las tendencias para el piberío, fomentando los juegos digitales en disquette y CD-ROM, aunque la calidez de los juegos de mesa sigue presente en los nostálgicos de MercadoLibre que siguen buscando sus cuadernillos...

Crucigrama de revista Nueva de 1996, donde debajo y de manera bien disimulada aparece una publicidad de Ediciones de Mente, encargados de producir un juego de mesa nacional llamado Amazonas, originariamente lanzado en 1988: podía ser adquirido solicitándolo por teléfono o fax...

Zulema cada vez más Personal (2003)

La despedida de Messi ha opacado un pequeño gran detalle artístico: ayer falleció la actriz Zulema Galperín, una figura conocida por varias ficciones y películas (Chiquititas, Gasoleros, Puan, Eva Perón, Epitafios, Envidiosa) aunque uno de sus papeles más conocidos se dio durante los 2010 junto a Sebastián Presta en el programa Duro de Domar, personificando al bizarro sketch de la "Abuela Cocainómana".

Sumamos para su homenaje esta pequeña perlita: aparecer en esta publicidad gráfica de Personal del año 2003, cuando utilizaban el slogan "Estás Primero" y no enfocaba sus campañas únicamente a los veinteañeros y adolescentes.

A modo de bonus track, otros avisos de Personal provenientes a diferentes  épocas, siempre con distinto logo: de 2001 cuando conservaba el primero de todos (y se publicitaba apelando mucho a la "simpleza", algo que luego Claro haría propio), dos publicidades de 2011 cuando realizó un extraño cambio hacia muchos logos a la vez estilo firma, que no prosperaron y se terminaron quedando con uno sólo, finalizando con un afiche callejero de 2024 con su actual imagen, ya fusionada dentro del Grupo Clarín, ofreciendo fibra hogareña y haciendo un chiste con Martin Luther King que zafó de generar ofensas ideológicas...