En la variedad está el amor (1990)

El hambre de la mitad de semana se puede cortar con cualquiera de los "250 platos hechos con amor" de Di Pappo d'oro, ubicado en cualquiera de sus dos direcciones: el "Palacio" en Córdoba y Pringles o también en Santa Fe y Riobamba, como anuncia este aviso de 1990. En cualquiera de estos sitios se encontrarán con generosas porciones, preparadas a la vista del público por los artesanos más calificados. Un marketing alegre y simpático que se coronaba con un jingle que ponía el énfasis justamente en que comer era un placer divertido, ya sea con sus pizzas por metro cuadradas o con sus sándwiches con banderitas de países. Los servicios no terminaban únicamente en la comida potentosa: estaba el estacionamiento exclusivo sin cargo, la aceptación de todas las tarjetas de crédito "sin limitaciones" y atenciones para los más peques como una terraza de juegos, sorteos sorpresa los días domingo o la posibilidad de canjear sobres del primer álbum de figuritas de Las Tortugas Ninjas por porciones de pizza. 

Lamentablemente la mayoría de la población no tenía tiempo para hacer la digestión por tanta comida y se fue volcando por la opción de la comida rápida, más de moda en ese entonces. La poca o nula variedad en un menú le terminó ganando a un florido y laureado léxico lleno de halagos y obsequios. Luego de haber tenido cierto éxito a fines de los 80 y hasta haber auspiciado un programa de juegos conducido por Jorge Guinzburg hace 35 años ("Doble o Nada" por Tevedos) esta serie de locales de restaurantes "con estilo rioplatense" no pudo hacerle competencia ni al tradicional Pippo ni mucho menos al novedoso Mc Donald's, desapareciendo rápidamente... o eso se cree, ya que en redes aparece una pizzería en Tapiales con exactamente el mismo logo y nombre que los Di Pappo de antaño. Habrá parentesco gastronómico en el nombre o simplemente lo habrán comprado-pedido prestado?

Una estación nostálgica (1975)

En 1975 estas temporadas frías eran anunciadas por el maquillaje de Zagalinda, de Artez Westerley. De la manera más poética y enrevesada posible, se anunciaban los mencionados productos, que de alguna forma prometían borrar las arrugas y emular la mejor de las juventudes que aparentaban ser "naturales", pero de una forma que hace verdaderamente mucho tiempo no se redacta.

Hace 30 años que la histórica marca de cosmética Artez Westerley es producida por Carmesi SA, una empresa nacional que también tiene a su cargo la marca Cosmética Científica, abocada exclusivamente a los productos hipoalergénicos. Sin embargo, a pesar de tanta diversidad, no informan de ninguna presencia actualmente de algún artículo que responda al nombre de Zagalinda... 

Belgrano en las cartucheras (1965)

La goma que Belgrano nos legó: gomas de borrar Dos Banderas, la empresa oriundo de Villa Pueyrredón que el año que viene cumple 90 años, anunciándose aquí en 1965, es el producto favorito para tener presente un día como hoy, pero también todos los días no sólo para tener los símbolos patrios presentes sino para ser un verdadero buen escolar.

En todos estos años su producción, tanto de las gomas negras de caucho, las blancas para lápiz negro como las abrasivas "diseñadas para borrar tinta", estuvo a cargo de Ingratta S.A. una empresa familiar que también tuvo a su cargo el desarrollo de las históricas suelas Febo...

Relojes Made in Heaven (1985)

La marca fashion y cocnheta de jeans Fiorucci que quedó paradójicamente adosada al mundo rockero que tanto la defenestraba gracias a las canciones de Luca Prodan y Charly García demostraba en 1985 que podía hacer algo más que indumentaria juvenil y publicitó sus exclusivos relojes de pulsera Made in Suiza. Una interesante metáfora para demostrar que el tiempo presente, el de la marca italiana nacida en 1967, era el momento de ellos, el que parecía ser eterno, ya logrando haber sido un producto de culto entre las figuras más representativas del arte y la cultura pop newyorkina de los 80 y 90.

La marca de los dos angelitos cara de nada no se quedó únicamente con los relojes y supo diversificarse también con zapatillas, lentes de sol, remeras, vestidos, perfumes, accesorios de todo tipo... y auspicios en recitales de rock. Como le pasa a la mayoría de las marcas de moda, comenzó a entrar en decadencia a fines de los años 90, cuando terminó en manos de la multinacional sueca H&M, quienes lograron un relanzamiento considerable desde la temporada 2016-2017 pero principalmente desde 2019 a partir de una alianza con Adidas...

Drepas quinceañeros

Éste fue el panorama del Día del Padre de los últimos 15 años: en 2010 fue un mes, como cada cuatro años, abarcado por la temática mundialera, así que era esperable que una marca como las afeitadoras Braun lanzara una promoción acorde. Fue así que mataron dos promos de un tiro y lo que era un mimo para padres también servía como previa del mundial de Sudáfrica: comprando alguna de las 4 afeitadoras ofrecidas por la marca propiedad de P&G, podían ganarse 10 televisores LCD de 32 pulgadas provistos por JVC. Tanto tiempo después estos modelos seguirán funcionando?

Al mismo tiempo Nativa (la tarjeta de crédito del Banco Nación) ofrecía para los primeros días del mes la posibilidad de conseguir compras en hasta 12 cuotas o con 20 por ciento de descuento en locales adheridos, en una promo que permitía sumar puntos a sus programa de beneficios y finalizaba justamente el día de la bandera, el día al que hacían alusión con la insignia que lucían desde los frentes de su tarjeta.

Por otra parte, para 2015 podían encontrarse las siguientes opciones de regalos: ropa y calzado Stone (publicitada por Flopy Tesouro y Ramiro Chillemi) para padres "cancheros" que ya sabían de la existencia de Instagram y de la compra de jeans por internet, y también varias ideas para padres asadores (jarras pingüinos, delantales, tablas para picadas y accesorios para el vino) a la venta en un lugar tan disímil como el rústico Easy, que desde que pasaba a formar parte de Cencosud empezaba a especializarse en algunas cosas para ser más que simplemente una "ferretería grande".

Finalmente, para el pasar el pandémico 2020 se dijo que había que usar alcohol: para Junio hubo gente que se lo tomó a pecho y aprovecharon publicitar las 3 variedades de whisky Chivas Regal, para pasar esos tiempos de un modo más pasable, aunque esperemos que no hayan sido utilizados para hacer cosas "inimputables"... 

Abajo las calorías, arriba Yogurbelt! (1995)

Llegó la nueva opción para cuidarse y a la vez no escatimar en comer rico: algo que ya se dijo decenas de veces pero que ahora es promesa de Yogurbelt Twin Pot, el nuevo lanzamiento de parte de Lactona. Como lo anuncia este aviso de 1995, se trata de un yogur que se puede mezclar junto con aquello que traiga en el compartimiento adjunto (frutillas, duraznos, cerezas y cóctel de frutas) y que además asegura ser 0% grasa y 0% colesterol, estando endulzado por la afamada marca NutraSweet.

El producto diseñado para cuidar la silueta de parte de los mismos fabricantes de Gandara y que tuvo en los años 80 como su cara publicitaria a Patricia Saran, para la nueva década contó con este tipo de innovaciones hasta que Parmalat se hizo cargo de Lactona, en 1998. Esto derivó en su paulatino declive en detrimento de los productos de la casa matriz italiana, y a pesar de algunos tibios relanzamientos a principios de los 2000 (y sin meterse en el triste destino de Parmalat a partir de 2004), fue quedando claro que los años de esplendor de Yogurbelt quedaban en el pasado...

Trapiche no pierde tiempo ni mañas (1950)

¿Cuántas razones se necesitan para elegir tal o cuál vino? Se pueden pensar millones de razones poéticas o sanateras para justificar una campaña publicitaria diciendo algo al respecto, pero en 1950 la marca mendocina Trapiche (todavía vigente) optó por el estilo de la época, es decir un extenso texto justificativo estilizado como si fuera un breve artículo objetivo de opinión, que tal vez confundiera a gente en extremo distraída, trayendo al presente esa idea que desde tiempos inmemorables cuesta que la gente lea con atención ciertas cosas. Así, Trapiche habla un poco de sus 70 años de historia, las variedades que producía en ese entonces, por cuál de todas se inclinaban a la hora de recomendar y cómo había que cuidar la botella si se lo quería cuidar más todavía más allá de lo bien estacionado que venía de origen.

Cincuenta y cinco años más tarde, Trapiche (propiedad de Peñaflor desde 1971, quien a su vez es parte de la familia Bemberg desde 2010) se las arregla para seguir en boca y copa de varios, por ejemplo exhibiendo que en 2019 fue premiada como "la mejor bodega del Nuevo Mundo" por el Wine Star Awards o publicitándose como el vino oficial del Inter de Miami...

Línea azul de uvas (1995)

En 1994 el poco recordado programa infantil "Jugo Azul de Uvas" producido por Daniel Grinbank iba por los mediodías de Telefe y tuvo un éxito considerable, al punto de tener hasta el CD del programa. Al año siguiente, su conductora Daniela Hacker formaba parte de las celebridades (como también lo hizo Víctor Hugo Morales) del sistema Fonored: en su caso llamando a los correspondientes 0-600 del sevicio Kids Phone la propia Daniela podía ofrecerle a los infantes del otro lado del tubo canciones, cuentos y hasta mensajes ecológicos. 

El destino mediático de la titiritera Daniela corrió la misma suerte que todo este sistema de servicios 0-600: al poco tiempo no muchos tenían presente que alguna vez existieron...

La mayonesa más Pancha (1985)

Hace 40 años la marca Granja Iris comenzó a publicitar con una opípara mesa una relativamente recordada mayonesa con jugo de limón: digo relativamente recordada porque si bien hace bastante que no se produce llegó a fabricarse por varios años, inclusive cuando la empresa pasó a formar parte de Mastellone hmnos, en 1988. Porque, a diferencia de lo que se cree, la mayonesa no fue un producto que fue creado bajo la órbita de los dueños de La Serenísima sino mas bien algo potenciado, por medio de recetarios y aquél famoso lagarto animado que fue preparando la marca hacia el público infantil y el principal potencial que fueron encontrando: las salchichas.

Y ya que hablamos de esos simpáticos embutidos recordamos de paso a las salchichas Granja Iris Diet, anunciadas en 1994, dejando en claro las bajas calorías que tenían por cada salchicha, esta vez sí con el característico sello de Mastellone de garantía. Da la casualidad que años después renombrarían esta línea como "salchichas Ser" y para 2010, cuando Granja Iris cambia de manos al frigorífico Rydhans, hacen volver algo parecido a aquellas conocidas en el 94, denominadas Granja Iris Light. Lo que ya no volvió para estos tiempos son los recetarios de antaño, la mayonesa homónima y mucho menos el recordado (por algunos) Lagarto "Pancho"...

Afectivamente Víctor (2005)

Feliz cumpleaños Víctor Laplace! El otrora Juan Domingo Perón se lo tiene presente más principalmente por sus dotes actorales e incluso también por director y guionista, pero también en su currículum ha existido el oficio de la conducción televisiva. Hace 20 años por la pantalla de Canal 7 estaba al frente del ciclo de entrevistas y homenajes llamado Afectos Especiales, que con dos temporadas por la señal estatal. Aquí lo vemos en el siguiente aviso publicitado en 2005, como la propuesta de los sábados a la noche para todo el país.

Laplace ya tenía antecedentes en la conducción luego de haber estado unos meses manejando el late night de 1992 llamado "Esta Noche y todas las Noches" de América Tv, pero evidentemente el programa de Canal 7 (que también contó con algunos números musicales y efemérides de archivo) fue su programa insignia. Llamativamente ya había existido un breve programa llamado Afectos Especiales por la pantalla de Telefe a fines de los 90 (conducido por Oscar Gómez Castañón y Andrea Frigerio) que también se emitía los sábados aunque tenía una tenía una temática más variada, periodística, y no necesariamente volcada hacia la nostalgia o el homenaje. Como sea, en ambos casos podría decirse que se trataba de inspiraciones del disco de Ignacio Copani, también llamado Afectos Especiales, de 1992...

Colores a la carga (1980)

Hace 45 años podían encontrarse dibujos de soldados de distintas nacionalidades en marcadores infantiles: se trataban de los llamados Sylvapen Soldaditos, y aparte de su indiscutible calidad ofrecían un toque de cultura de lugares tan variables como Escocia, Brasil, Francia, Italia o hasta del Ejército Prusiano. Quince colores que a su vez se disponían en un estuche-valija trasparente que se iba opacando con el correr del tiempo.

No se sabe si en algún momento un producto así volvería a fabricarse (ahora que Sylvapen forma parte de la estadounidense Paper Mate), pero siempre lo mejor va a ser que los niños lo que tengan cerca para disparar sean unos simples marcadorcitos de color de buena duración...

El arte de las diferencias en la elegancia (1975)

Si se preguntaron alguna vez si era posible medir de alguna forma cómo identificar el buen gusto de una persona, sepan que en 1975 existió el "test del buen gusto": un aviso que mediante la observación de 2 dibujos permitía poner a prueba la capacidad de diferenciar aquello estéticamente agradable. Pero no sólo servía para saberlo y nada más: si se sentía capaz de identificar las diferencias correctas se podía mandar un cupón al Instituto de Belleza Moderna de Buenos Aires para hacerse acreedor (o principalmente acreedora) del curso de Belleza integral (peluquería? cosometología?) en el propio Hogar.

¿Acaso quien no hiciera el jueguito de las diferencias también podía hacer el curso sin ningún problema? Seguramente sí, pero la publicidad de hace medio siglo lo deja en la duda del lector...

Un momento de cultura sónica (1995)

Hace 30 años si se trataba de sintonizar donde actualmente se encuentra la cuarentona Rock & Pop se iban a encontrar con FM Radio Sónica. La frecuencia originariamente perteneciente a Radio Splendid contó con un experimento a mediados de los años 90 orientado a la "cultura pop" difundida como concepto comercial, publicitándose con las figuras que vemos en el siguiente aviso de 1995, como unos jóvenes Matias Martin, José Alfredo "el Pato" Galvan y Leo Montero. Todo esto duraría hasta Junio de 1996, cuando la frecuencia nuevamente se llamaría Splendid hasta Noviembre del mismo año, previo la llegada de Rock & Pop, donde permanece hasta el presente.

Pero curiosamente, un espacio que se vio tan abocado a la música anglosajona y de fin de siglo también tuvo un tiempo experimental abocado al tango más localista: en dicha estación funcionó en sus primeros años (concretamente entre 1990 y 1994) la otrora FM Tango, luego mudada a la 92.7 y actualmente bautizada como "La 2x4"...

Publicidad de principios de 1995 de FM impacto 95.9, el nombre que tuvo la misma emisora luego de la retirada de FM Tango, entre los últimos meses del 94 y el inicio del 95 hasta la llegada de la marca Radio Sónica.

El aderezo que te deja helado (1965)

Si los días están así de frescos, una buena manera de pasarlos es con aderezos Fanacoa, producidos por "Fábrica Nacional de Conservas Aperitivas" la compañía nacida en 1925. Obviamente su producto principal es su mayonesa liviana, fresca y con puro jugo de limón, pero también (como se asoman allí por debajo) también está su salsa golf, su mostaza y la gran novedad: el "aderezo Fanacoa", con su inconfundible etiqueta verde y su receta con pickles procesados, ideal para sandwichs. Para los años 70 Fanacoa sumaría más productos como el inolvidable ketchup o la efímera salsa tártara. Pero si estas opciones ofrecidas hace 60 años no les alcanza, sepan que la empresa sigue ofreciendo más opciones de renombre para las comidas, como los aderezos Supra (famosos por sus mostazas de tipo americana) y las conocidas mostazas marca Dijon, con imponta francesa, sin mencionar las mermeladas marca Fanacoa que le daban sentido al nombre de la fábrica. 

Desde 1985 Fanacoa será parte de Molinos Río de la Plata, quienes comenzaron a privilegiar a Supra como marca primordial. Peor la pasarían a partir de 1999 cuando la empresa pasaría a Refinerías de Maíz (alimentaria fusionada con Unilever desde el 2000) donde Fanacoa pero también Ri-K que venía de Molinos pasaron a convertirse en "etiquetas de ecuación precio-calidad" (eufemismo elegante nombrado por un artículo de El Cronista para decir que son el producto más ordinario y barato) de Unilever, por detrás de sus productos estrella que son Hellman's y Savora...

Samsung es Divino (2010)

El 15 de Mayo de 2010 fue el día que Gustavo Cerati sufriría un ACV tras haber dado un recital en Caracas, Venezuela, lo que lo dejaría en estado vegetativo por 4 años hasta su fallecimiento. Pero antes de todo eso, los primeros meses de ese año fueron momentos de gran actividad para el músico: este aviso perteneciente a la propuesta Samsung Studio lo tenía como el encargado de abrir este "espacio donde viven la música y las artes", aunque sólo se podía ingresar con 40 invitaciones exclusivas, que podían ganarse a través de la página web del mismo artista. Pero no se trataba de un espectáculo exclusivamente musical sino que también pretendía ser una experiencia inmersiva con los últimos avances tecnológicos, presumiblemente de la firma auspiciante. No sería un año de menor importancia para la compañía, teniendo en cuenta que en ese 2010 lanzarían el primer Galaxy S, su primer smartphone de alta gama.

El íntimo espectáculo rodeado de high tech ocurrió el 18 de Marzo de ese año en San Telmo y se convertiría en la última vez que Cerati actuaría en la Ciudad de Buenos Aires, quedando registrado para la posteridad un video de la presentación cuando se interpretaba el tema "Perdonar es Divino". El 12 de Abril fue la última vez en el país, cuando como parte de la gira de presentación de su último disco (llamado "Fuerza Natural"; del año 2009) daría un show en la provincia de Mendoza, es decir el automáticamente anterior al de Venezuela... 

No encontré un Nokia así como el que tienes tú (2000)

El 13 de Mayo del 2000 la colombiana Shakira volvía a presentarse en el país, en el Campo Argentino de Polo: como parte del "Tour Anfibio" que presentaba en ese momento, ya había tocado en Buenos Aires los 25, 26 y 27 de Marzo de ese mismo año pero en el Luna Park. Y durante toda esta gira aparecía la marca finlandesa de celulares Nokia anunciando sus modernísimos equipos. Esta publicidad de hace 25 años hablaba de la posibilidad de acceder al stand de Nokia previo al recital, permitiendo no sólo conocer "el teléfono que usa Shakira" sino también disfrutar de "excitantes juegos" que se deducen que eran algo independiente de la tradicional viborita que ofrecían los modelos de Nokia... o acaso se referían a ellos como la novedad más loca para comenzar el siglo?

Veinticinco años después Shakira ya no estará en pareja con Antonito De la Rúa ni usará celulares Nokia (como la mayoría de la población actualmente) pero continúa siendo una figura de renombre para protagonizar diversas campañas: así como en este tiempo supo ser la cara de Pepsi, Sabritas, Oral B Activia, Epson y hasta de su propio perfume también aparece en los shoppings como la imagen del sitio argentino Despegar, recientemente adquirida por el equipo de inversión europeo Prosus...

Canale, el bizcocho inconfundible (1950)

Hace 75 años Canale realizaba esta recordada e inocente campaña publicitaria para dejar en claro que no existía otro tipo de bizcochos que los propios, los que se hacen con harina desde su propio molino, los más nutritivos y livianos pero sobre todo los más ricos. Y no sólo los bizcochos eran un producto icónico de la compañía sino también su tradicional lata anaranjada, si bien con el paso de los años se convirtió en una simple y más económica cajita descartable o tuvo algunos otros diseños contemporáneos, fue el más tenido en cuenta en todos sus años de existencia hasta su desaparición a principios de los 2000 después de que Canale tuviera varios cambios de dueño y su único éxito económico reciente fueran las Cerealitas. Aunque sus últimos dueños, los estadounidenses de Nabisco les quisieron buscar la vuelta y hasta los hicieron "fortificados" no sobrevivieron mucho más, ni en lata ni en paquete. Sin embargo, hay que decir que nunca se cansaron de sacar otros productos para competirles a las grandes empresas como Bagley o Terrabusi sin que tuvieran la misma trascendencia, por ejemplo con estas variedades dulces fechadas en 1986, utilizadas como portada de Facebook en 2018.

Hoy Canale sólo es un nombre de fantasía en los paquetes de pastas que produce Molinos Río de la Plata. La fábrica de conservas oriunda de Mendoza, inaugurada en 1942 y cerrada en 2024, no tenía vinculación directa con aquella nacida en 1910 enfrente del Parque Lezama. Lo único material existente es la fachada de su fábrica, hoy utilizada para grandes eventos y funcionamiento de ciertos Ministerios (Modernización, Espacio y Ambiente Público, Desarrollo Urbano, Sindicatura General), pero que por suerte conserva en su frente el año de su inauguración, el nombre de sus queridos bizcochos y la ubicación real frente al Parque Lezama, la fuente de inspiración de unas galletitas de vainilla que también se llamaron así.

Fotografía del frente del Edificio Canale (también denominado "Palacio Lezama") en 2023.

Una plaza de Pizza (2000)

Si hojeaban una revista Viva un Domingo como el de hoy pero de hace 25 años iban a terminar llegando tarde o temprano a la zona donde las locuciones publicitarias de la revista se aceleraban: la Plaza de Papel, la zona más cercana al público infantil que incluía algunos juegos de ingenio (crucigramas, enigmas, rompecabezas), nacida en 1990 de la mano de Ana Arias. Pero además de los famosos juegos la siguiente historieta, "Leo el chico de la pizza", ha llegado a tener ciertos adeptos en todos estos años. La creación del dibujante uruguayo radicado en Buenos Aires llamado Edgardo Lizasoain (Lizán), apareció durante la mencionada revista dominical durante un tiempo considerable como para generar algún tipo de nostalgia. En el caso de la historieta del ejemplo, no sólo había que leerla sino también volver a prestarle atención para buscar alrededor de 15 pares de objetos que formen pares, para luego de este alegre momento (según la promesa de Viva) arrancar con todo la semana.

La sección La Plaza de Papel desapareció de la cada vez más flaca y pobre revista Viva en 2015, en uno de sus tantos reestylings, donde sólo dejaron una columna de humor. Pero mucho antes Leo ya era historia, marcando el camino para otros personajes nacionales del mundo del delivery como Kito Pizzas en Magic Kids o el luchador "Delivery Boy" de 100%  Lucha...

La patota barrial (1985)

Despojada de cualquier campaña política, la Secretaría de Cultura de la Municipalidad de la Ciudad de Buenos Aires invita en 1985 a los siguientes Talleres Gratuitos para niños, adolescentes y adultos de teatro, danza, plástica, expresión corporal, música y hasta talleres literarios como parte de su Programa Cultural en los Barrios, nacido el año anterior: Saavedra, Balvanera, Parque Patricios, Villa Soldati, San Telmo, Parque Chacabuco, Lugano, Mataderos, Flores y Floresta son los lugares elegidos para estas enriquecedoras tareas.

Pasaron los años, los gobiernos, las ideologías de moda y hasta una reforma constitucional en el medio, pero el denominado "Programa Cultural en los Barrios" (ahora estilizado de manera más cool como PCB) ha sobrevivido 41 años en todos los proyectos políticos hasta el presente, sin importar si eran intendentes o Jefes de Gobierno...    

Súper sabor, súper olvidado (1995)

Si se piensa en una marca que opere en el mercado nacional sobre caldos concentrados lo que la mayoría pensará automáticamente será los provenientes de Knorr (de Unilever) y quizás en menor medida los caldos en polvo de Alicante de La Virginia. Va a costar mucho para que alguien autónomamente se acuerde de la marca de alimentos deshidratados suiza de Nestlé llamada Maggi, que si bien sigue existiendo y alguna vez tuvo como éxito imponer los purés deshidratados marca Chef (que volvieron al país con ese nombre en 2019) no lograron ganar alguna cuota de mercado en el resto de sus innovadores productos.

A mediados de los 90 esta empresa tuvo mucha presencia publicitaria, por ejemplo con este aviso de 1995 para sus 3 caldos "con súper sabor" de gallina, carne y verduras: por ese mismo tiempo también la daban manija a sus sopas instantáneas y hasta presentaron lo que se denominaba "consomé en polvo" que no era otra cosa que el caldo en polvo que luego explotarían con más éxito marcas como la ya nombrada Alicante. También se dedicaron a lanzar productos como platos y tazas de regalo, además de una importante vinculación a la primer película de El Rey León. Pero como ya se dijo, Maggi no despegó en su presencia en la góndola más allá de lo conocido, apenas teniendo como novedades en los últimos años los purés saborizados o la famosa bolsita para meter un pollo, hace una década...