La marca que mejor canta el himno (2011)

Con motivo del inicio de la Copa Mundial de Rugby (que comenzaba justamente un 9 de Septiembre pero de 2011) a disputarse en Nueva Zelanda, Nike Argentina realizó una campaña con los rugbiers criollos como los que vemos en la foto: Juan Leguizamón y Gonzalo Tiesi posaron para esta publicidad de la línea Nike Sportswear. No era la primera vez que lo hacían, ya que tanto ellos como Pablo Franco posaron juntos para la línea AP9 de la misma marca: se trataba de una serie de productos simples y con leves dibujos y colores vivos (zapatillas, remeras, buzos, etc) diseñados junto a Agustín Pichot. 

Esta campaña fue un anticipo de lo que ocurriría a partir de 2012: desde ese año y hasta 2023 Nike fue la empresa oficial encargada de desarrollar la indumentaria de Los Pumas, desplazando a Adidas. Desde 2024 y hasta el presente la firma autorizada (o sponsor técnico como les gusta decir) es Le Coq Sportif...

Las Bodegas por su nombre

En 1971 era posible ver este tipo de avisos institucionales de bodegas: aquí vemos a la histórica Bodega Giol fundada en Maipú (Mendoza) en 1896 por Juan Giol y Bautista Gargantini, que luego de un gran endeudamiento Banco Español pasó a ser estatizada (en 1954 el 51% de las acciones pasó al Estado provincial, subiendo al 100% en 1964), le tocó atravesar la crisis vitivinícola de los años 60-70 y regresó a manos privadas en 1987. Su nuevo dueño, la cooperativa Fecovita, supo explotar con éxito el ya famoso vino Toro hasta la actualidad, pero dicha empresa en la actualidad ha intentado reflotar el nombre Giol por medio de las botellas que vemos en la segunda imagen. Mientras tanto, sus bodegas del siglo XIX se convirtieron en el Museo Nacional del Vino y la Vendimia.

Sancor mandando fruta (2001)

Hace 25 años un extravagante producto pasó fugazmente por el mercado argentino, fruto de una relación no muy furctífera entre Sancor y jugos del Valle: la empresa entonces mexicana se asoció temporalmente con la láctea santafesina-cordobesa para desarrollar una serie de jugos bebibles que se publicitaban en este folleto. Los jugos en cuestión venían en varias presentaciones y sabores (manzana, naranja, pomelo y multifruta de 1 L, los dos primeros también en 250cm3) y sin exagerar con proteínas, vitaminas o probióticos prometían generar mucha energía como parte del desayuno, con una modelo que de lejos parecía Eleonora Cassano. Aseguraban sólo contener jugo de fruta natural, aunque por el nombre de Sancor daban la ilusión de contener leche en algún porcentaje: eso parecía alocado pero lo realizó (sin éxito) Coca Cola en 2010 con Hugo.

Los jugos Sancor prometían ser una "previa" a un eventual joint venture entre Del Valle y Sancor pero entre los escasos resultados de ventas observados y la crisis económica que estaba por estallar, probablemente eliminaron esa posibilidad a futuro. Igualmente la empresa Del Valle, que estaba con planes de expansión por toda Sudamérica, se lograría instalar igualmente en el país debido a que Coca Cola los adquirió en 2007: en el caso de Argentina, donde ya tenían la marca Cepita, comenzó a virar su nombre para volverse Cepita-Del Valle.  

Y mientras tanto, entre quiebras, concursos de acreedores, gremios, deudas y eventuales compradores, la actual Sancor sigue esperando quien la ayude para volver a arrancar todas las mañanas con energía, aunque sea sin fruta... 

Pequeño Anteojito ilustrado (1991)

El mundo a principios de los 90 no estaba tan atado al mundo computarizado, así que era razonable que se siguieran precisando de revistas y enciclopedias para acceder al saber. En 1991 Anteojito se unía a la histórica editorial francesa Larousse para ofrecer ediciones por tomos semanales del clásico diccionario ilustrado, ahora también con la ventaja de ser bilingüe. Desde el 3 de Septiembre comenzarían a llegar los "diariamente cada vez más necesarios" (no suena redundante?) 28 fascículos exclusivos, al mismo tiempo que despedían la colección anterior (la Enciclopedia Guiness de las respuestas, que se exhibían en una bibliotequita beige) y se anticipaban al mes Sarmientino, ofreciendo un suplemento histórico alusivo. 

No era la primera vez que Anteojito ofrecía una oferta de estas características: en 1986 también habían lanzado una colección similar (auspiciada por FelFort y Tiempo Argentino), mientras que en 1987 llegaría "El Gran Saber Larousse" una serie de libritos de entrega semanal que también contó con relanzamientos por parte de los diarios El Día, Los Andes y Popular en 1993. También en el '92 existiría la edición especial abocada a los 500 años del "encuentro de dos mundos". En el 2000 tomaría la posta la revista Genios con su "Enciclopedia Larousse del Estudiante", cuando este tipo de publicaciones comenzaba a ser afectada por los contenidos digitales como la Encarta...

Publicidad de 1959 de la pretenciosa edición "Lo Sé Todo" de Larousse, en su lanzamiento en castellano, a todo color: una publicación que era capaz de prometer la satisfacción de saber pero sin el tedio de aprender. Ante semejante inversión educativa, era posible pedir un muestrario de ciertas hojas por medio del cupón publicado. Así de importante era la marca a la que María Elena Walsh le dedicaría un vals...

El rombo bilingüe

Durante los años 80 Renault tenía como estrategia publicitaria habitual dejar en la promoción de sus nuevos modelos algún término francés que recordara sus finos orígenes europeos. Por ejemplo, en 1981 para anunciar los inmejorables planes de financiación (IVA incluido) de su Renault 5 GTL, lo comunicaban de esta forma. Del mismo modo, cuando anunciaban la llegada del Ranault 9, dijeron "La novelle voiture". Un recurso que se fue perdiendo con los años, a medida que fueron vendiendo una imagen más localista pero sin resultar confianzudos diciendo que los del concesionario son tus amigos. 

Otro modo de publicitar existía en 2006, donde además del reconocido tuteo se promovía días especiales de financiación para la adquisición de sus modelos Kangoo y Scénic nafta: el francés quedó relegado al término Authentique en el nombre del auto que en realidad es brasilero. Por aquellos mismos años sin importar el motivo de publicitar, Renault recordaba su buena perfomance en la Fórmula Uno de 2005: junto a los lubricantes Elf (también franceses) se encargaban de aclarar que no se trataba de un golpe de suerte sino de una extensa trayectoria de 11 títulos mundiales, la cual continuaría extendiéndose en el tiempo en logros cada vez mayores...  

Decime cuál es tu caldo (1996)

Hace 30 años la marca (de origen) suiza de calditos Knorr lanzaba una promoción a todo trapo, y a toda sopa, para ganar de muchas maneras. La forma principal era enviando frentes de sus productos (sopas instantáneas, puré de papas, azafrán y sopas crema) al programa que por las tardes de Telefe conducía Pablo Codevilla y producía Nicolás Repetto, justamente su ex conductor. Cada semana a través de "Decime cuál, cuál es tu nombre" era posible ganar 10mil pesos, aunque había que asistir personalmente al programa y tener que cantar la canción publicitaria que Knorr tenía pactada. También había un modo de participar para los vergonzosos: simplemente comprar los productos Knorr en "supermercados adheridos" y esperar a que te toquen algunos de los premios instantáneos, sin especificar ni cuántos son (estiman más de un millón) o de qué tipo de premios hablamos. Con esa leyenda de "llevando dos productos todos ganan" hace pensar que el premio más común era el clásico 2x1 o algún descuento en segunda unidad en los afamados supermercados. 

Supo ser poco habitual ver el nombre completo de la marca, "Knorr Suiza" en avisos gráficos: en los paquetes nunca se leyó así, sino que fue más común en material promocional para almacenes como exhibidores, folletos para comerciantes o calendarios. Y aunque ese tipo de logo se dejó de ocupar en 2005 (sobreviviendo a la compra de la dueña de Knorr, Bestfoods, por parte de Unilever en el 2000), probablemente sea el que sigue presente en la cabeza de la mayoría de los consumidores. En cuanto a "Decime Cuál", aquél programa que lanzó al estrellato a figuras como Caramelito, Laura Oliva, Ariel Rodríguez (más conocido como Chucho de Kito Pizzas), Campi, Daniela Ferández o Charanguito, dejó de emitirse a fines de ese año pero tuvo numerosas versiones inspiradas a lo largo de los años, sin que ninguno tuviera el mismo tipo de repercusión. A todas esas copias les faltó tomar la suficiente sopa...

Garra, corazón y perfume (2016)

Felicidades mundiales, Leonas! Esta oportunidad es el mejor momento para recordarlas en otro contexto, hace una década cuando la marca siempre reconocida a sus shampúes decidió relacionar sus antitranspirantes con una imagen deportiva muy identificable. Fue así que en 2016 Plusbelle (que formaba parte de las firmas de la peruana Alicorp) aprovechaba la llegada de los Juegos Olímpicos de Río para relanzar sus desodorantes de aparentes 48hs de duración bajo el slogan "Transpirar está bueno, pero que no se note". Además de avisos televisivos, aparecieron piezas gráficas como la que vemos hoy, con la capitana de ese entonces Carla Rebecchi, quien se retiró de la Selección Nacional en 2020.

El mencionado antitranspirante Plusbelle sigue presente en el mercado, aunque con envases diferentes: un cambio de imagen lógico luego de su cambio de manos a la actual nacional Dreamco. Ya no están formando parte de los auspiciantes de Las Leonas, como sí lo son Sancor Seguros, Gatorade, Banco Macro, YPF, Visa y hasta la polémica timbera de BetWarrior...

Samsung, que bien se te vio siempre

Son pocas las empresas tecnológicas que pueden tener injerencia en el mercado durante décadas, adaptándose a las modas y estéticas de tocas las épocas, sin quedar como anticuadas. La surcoreana Samsung presenta, luego de una extensa trayectoria, una imagen bastante actual y fresca frente a los productos que ofrecen. Y si hablamos de buena imagen, podemos ejemplificar esto con dos avisos de televisores de épocas bien distantes: en el primer caso, una publicidad más formal de 1981 seguido de una perteneciente a 2011, con mucho menos texto aunque con más especificaciones legales. Puede que en el pasado hayan tenido más el aspecto de fabricante de productos económicos y de calidad dudosa, pero fueron modificando su impronta hasta ser en el presente los mayores fabricantes tanto de televisores como de smartphones.

El logo original de las tres estrellas fue siempre rojo y negro, pero en una ocasión tan especial como anunciar sus televisores color se dieron el gusto de que sus estrellas se vieran bajo el patrón RGB, que también caracterizó a las camisetas enfocadas en cada modelo televisivo, simbolizando sólo 3 de los 30 disponibles: sólo dos de ellos disponían de control remoto. Luego de comunicar que eran líderes en la fabricación de aparatos en ByN, les llegaba el turno con el mundo policromático. Treinta años después lo seguían intentando, con un modelo LED que tiene más el aspecto de un monitor de PC, aunque los atractivos residían en sus puertos USB y HDMI y en la admisión de la full alta definición. Mientras que las camisetas reflejadas en 1981 probablemente hayan sido fotografiadas a mano, en 2011 se vieron en la necesidad que probablemente el modelo exhibido estaba retocado digitalmente. 

Si bien han habido varios retoques mínimos, desde 1993 Samsung conserva el mismo logo y sigue mostrando modernidad. Ahora bien, sí que hubieron cambios con esas "compañías hermanas" que nombraban en la primer foto: entre 1987 y 1993 varias de ellas se fueron escindiendo en compañías independientes, aunque con la titularidad de familiares de los fundadores de la empresa...

Alta fidelidad nacional (1976)

En épocas donde se decía que "el silencio es salud", surgía esta doble publicidad de amplificadores Holimar, mostrando un modelo más económico que el otro. El primero de ellos es el preamplificador Holimar 812, erróneamente registrado en la web como lanzado en 1977: según los datos extraídos de su extinta página (y rescatados por el sitio "Blog de las Marcas") su creación generó una tendencia mundial respecto de aparatos desarrollados para tri-amplificación. 

A pesar de haber tenido muy buenos antecedentes históricos (primera empresa desarrolladora de bandeja profesional en los años 50, responsables de sistemas modulares utilizados en varios estadios para el mundial '78) la empresa de audio Holimar, nacida en 1948 no se pudo adaptar en los últimos años a las nuevas demandas tecnológicas y cerró en 2011, cuando incluso estaba incursionando en el mundo de los Home Theaters. Sin embargo, queda en el recuerdo sus trabajos vigentes en lugares tan disímiles como el Teatro Colón, la Radio Nacional Puerto Iguazuú o la discoteca Mau Mau. Su extraño nombre se debía a la unión de los apellidos de sus tres fundadores: Hojember, Lisa y Margulis...

Una gran torpeza conlleva una gran responsabilidad (2011)

El 23 de Agosto de 2011 Telefe estrenaba una nueva serie infantojuvenil poco recordada: se trataba de Supertorpe, una ficción protagonizada por Candela Vetrano en el papel de Poli Truper y Tomás Yankelevich (el flamante gerente de programación del canal) como productor general. La serie en sí misma fue de las primeras que representó un inconveniente para la televisión de aire argentina: al momento de su estreno ya se había emitido una primera temporada en su totalidad por Disney Channel, por lo que el público al que estaba destinado ya estaba enganchado por otro lado. Sería cada vez más común a lo largo de esa década encontrar productos de ficción que llegaban de segunda mano porque ya estaban estrenados en un canal de cable (como TNT) o directamente en una plataforma de streaming, lo que progresivamente fue un paso más en migrar la audiencia a otros lugares y que la tv de aire tuviera rating cada vez más bajo. 

A diferencia de lo que anunciaba este aviso, originariamente este programa se emitió a las 18:45, para evitar competir de lleno contra los demás noticieros y pretendiendo ser la sucesora de Casi Ángeles: a pesar de no tener una audiencia significativa por Telefe sí le fue mejor por el cable, donde pudo emitir con más repercusión sus dos temporadas, lo que derivó en su disco oficial, lanzamiento de videoclips y hasta obra de teatro.

La imagen no es nada, el shopping es todo (1991)

A lo largo de los años 90 hubieron varias empresas que eligieron como estrategia de comunicación lucir como superadas, descontracturadas y que estaban más allá del chiquitaje de preocuparse mucho por la imagen, porque lo importante era la calidad o el resultado por sobre las formas. El mejor ejemplo era el de la gaseosa Sprite locutada por Pergolini, así como también lo hizo un tiempo Canal 13 para diferenciarse de los estilos barrocos y gritones de sus competidores, Telefe y Canal 9. En el mundo de los centros comerciales el llamado Soleil Factory fue de realizar una agresiva campaña para demostrar que lo importante no era el verso y la pomposidad de los otros shoppings, sino simplemente hablar de comprar barato y punto. No importaba ser amable o muy estético, sencillamente ofrecer productos baratos, o como decían en sus campañas, "primeras marcas al precio de las peores marcas".

Si bien Soleil había inaugurado en 1987 como el segundo centro comercial del país (por detrás del Shopping Sur), a partir de 1991 fueron mutando su negocio hacia el formato outlet y comenzaron a realizar campañas publicitarias de varias hojas en diarios y revistas como la que vemos aquí. Pretendiendo con mucho empeño abandonar el aspecto de comercio en estado de abandono que el centro tenía en ese momento, buscaba cambiar el enfoque de su comunicación diciendo que había que volver a lo esencial e importante, que eran sus precios.

Como parte de su relanzamiento, mostraban 3 largas y repetitivas hojas con la frase "siga la onda de..." con las marcas que estaban apareciendo en este nuevo formato, inspirado en Estados Unidos. Así firmaban la propuesta locales como Christian Dior, Jordache, Calvin Klein, Converse, All Star, Lacoste, Fiorucci, Wrangler, Pierre Cardin, Mistral o hasta el supermercado Carrefour. Sabiendo que esta campaña estaba siendo realizada por el publicitario Ernesto Savaglio, era lógico que el hipermercado en el que también trabajaba para sus avisos tuviera un lugar de privilegio por sobre tantos locales de calzado y ropa. Tanto fue así su vínculo que el supermercado francés se quedó con el predio, aunque luego de varias reformulaciones lo vendieron también en 2008, pasando a sus actuales dueños. Esta campaña es a su vez una continuidad de aquella donde, con hojas llenas de espacios en blanco, anunciaba "hay un vacío que pronto se llenará".

El centro comercial hoy perteneciente a IRSA (por lo tanto es un pariente de Abasto Shopping, Alto Palermo, Dot Baires y Paseo Alcorta y Patio Bullrich) mutó su estilo gasolero y realista entre los años 2010 y 2013 renombrándose bajo el pituco título de "Premium Outlet", queriendo mantener el diferencial de precios de fábrica pero sin resentir calidad o categoría. De a poco parece acercarse a sus antiguos competidores: mientras que hoy se encuentran bajo el paraguas de Eduardo Elsztain, durante los años 90 se peleaban bastante, llegando a decir que en otros lugares que no fueran el Soleil Factory la gente iba a pasear (por bonitos pero no prácticos) o directamente iba a tirar la plata...

Será como mamá y Globito (1981)

Con el lenguaje del presente esto puede parecer una extraña ironía, pero en 1981 el término "Globito" podía estar haciendo referencia a un producto del mundo de los bebés. Hace 45 años podíamos hablar de la línea completa de Globito, que incluía colonias, jabones, talcos, shampúes y hasta cajas de regalo, aunque evidentemente su producto estrella residía en la colonia que ilustra esta publicidad. Quizás el hecho de que el logo sea tanto celeste como rosado (al igual que la combinación de su caja contenedora y frasquito) haya querido decir que se trataba de un producto unisex, como si el olor a bebé fuera una cosa genérica.

En el presente curiosamente los productos con ese supuesto aroma a bebé se expandieron más en el rubro limpieza que en el área de cosmética, pero al margen de eso no volvió a verse hace rato alguna otra información de la marca que prometía ser "como quiere mamá": al actual internet le cuesta entender que no estamos queriendo hablar de la colonia Babelito sino de otro producto, más antiguo y menos recordado...

La Colgate que nació estrellada (1991)

Siempre hay una primera vez para todo y tocó que en 1991 llegara para los pequeños consumidores de dentífrico la llegada de la pasta Colgate Junior, la primera que comenzó a entusiasmar a los más chicos con el sabor estilo gel y los "brillitos" que se apreciaban a simple vista, una experiencia que se completaba con la salida del tubo en forma de estrella. Ya existían productos dentales con el simpático sabor "tutti frutti" (como el querido Odolito) pero en esta oportunidad el concepto también incluía mucho de visual aparte del gusto y la salud bucal en sí. Y la campaña publicitaria no se limitó a avisos televisivos o gráficos: varios chicos del país recibieron por parte de la compañía en sus colegios bolsitas para incentivar el cepillado y el uso de la nueva pasta. En otros países el frente del envase se comunicaba como "Sparkling Star Shape" pero como vemos en el aviso la versión para Argentina se limitaba a decir "estrellitas de sabor".

En el presente es mucho más habitual ver líneas completas de productos dentales infantiles con todo tipo de colores y figuras alusivas (hay hasta una Sensodyne para niños!), pero difícilmente se pueda olvidar la primer experiencia cuando todo ese universo estrellado y refrescante fue toda una novedad, dejando de ser un simple producto complementario al lavado de dientes para pasar a ser incluso una opción apetecible para engullir por parte de niños deseosos de golosinas...

Historias de corazón adolescente (2021)

En 2021 la flamante versión mensual de la revista Gente comenzaba a traer todo tipo de artículos más abocados al interés general y a la opinión que a la inmediata actualidad. De este modo, se podía aprovechar para leer en un impactante papel fotográfico notas como la que mostramos hoy: una reflexión en contexto de pandemia sobre si el género ficcional infantojuvenil ya estaba extinto en la Argentina o tenía posibilidades de reconvertirse como tantas cosas en ese tiempo. 

Luego de un repaso por diversos programas nacionales (arrancando con los clásicos Señorita Maestra o Pelito) y varias loas al universo de Cris Morena, la nota escrita por el productor Javier Francia (responsable de la serie "Heidi Bienvenida a Casa" de 2017) resaltaba que tras el boom de Patito Feo comenzarían a desarrollarse programas de corte infantojuvenil a lo largo del continente por lo menos hasta 2018, cuando comenzaría a notarse el desgaste de la idea, dejando abierta la puerta a cómo las flamantes plataformas de streaming iban a tomar la posta o no.

Tal vez no haya pasado mucho tiempo todavía, pero sería interesante saber si ciertas propuestas nacionales de Disney que se lanzaron a posteriori como "Sé tu misma", "Entrelazados", "Los McAnimals", "Play back una somos Dos" o "Margarita" (estas dos últimas emitidas también por Telefe) se consideran los justos seguidores del legado infantojuvenil en el país o fueron simples tiros al aire en un género perdido...   

Hacete amigo de San Martín

Para un día como hoy, surge la siguiente duda, viendo este aviso de la Biblioteca Billiken de 1976: el hecho que se considere a San Martín, con su propio libro, como alguien que está a la altura de Tom Sawyer y Sandokán, es decir personajes ficticios... se considera algo honorífico o desafortunado? Si bien el propio aviso aclaraba que la mentada biblioteca contenía tanto historias de hombres y mujeres ejemplares como novelas, la mixtura sigue resultando extraña. 

En años posteriores, Billiken trató de una manera más solemne a nuestro Padre de la Patria: por ejemplo, con un correcto anuncio de su vida año por año, el copete escolar de una Billiken de Agosto de 1996 aparecía separado de los contenidos de la época, como la llegada de un flamante curso sobre primeras nociones de computación...

Los niños primero... en el calendario

Mientras en la actualidad varios comerciantes andan queriendo sacarse de encima el excedente de pelotas Trionda que les quedaron del mundial como parte de la víspera del Día del Niño, vale la pena recordar que por años este festejo de género incuestionable no se encontraba a mediados o fines de Agosto sino que se buscaba festejar el primer fin de semana del mes. Es el caso del año 1986, cuando el diario Clarín en uno de sus suplementos de consejos para la casa, pondría varias sugerencias para regalos alusivos. Y así, entre medio de las propuestas de la época, se colaban como ideas creativas y económicas los mismos auspicios que de juguetes y jugueterías que rodeaban la nota, lo que hace pensar qué tan cierto e imparcial habrán sido para las recomendaciones mencionadas. En fin, entre relojes Citizen, juegos de té, espadas de He Man, peluches (llamados elegantemente como "animales afelpados"), autos a pila, muñecas de Yoly Bell, bloquecitos de Rasti y Mis Ladrillos, andadores, Scalectrics, llaveros silbadores, Mecanos y software y hardware de las más modernas computadoras (Atari, Coleco o Spectrum) se colaban el aviso de un Salón de Fiestas y Confitería para mayores con DJ y Carnaval Carioca (tal vez para esos festejos de niños muy chicos, donde los grandes festejan más que ellos) o directamente un instituto de Parapsicología con Tarot y Astrología. 

Por si se preguntaban qué era el citado "juego creativo Armo", es justamente ese incomprensible alambre en forma de globo aerostático que exhibe la empleada de juguetería en la foto del artículo. Su contrapartida más delicado (pensado para chicas?) se llamaba Las Perlitas Maravillosas Mikit, que permitían formar distintos patrones mediante un molde de encastre.

Compendio de avisos alusivos en este siglo, hechos por empresas no avocadas originariamente al público infantil: publicación de un CD promocional con cada nuevo afiliado a la tarjeta Italcred de 2001, descuentos de Carrefour del 2016 a la hora de la compra de juguetes para esa temporada y el clásico de clásicos: Fragancias Cannon anunciando en este 2026 sus queridas colonias Pibe's, Coqueterías, Paco y Mujercitas, aunque su lugar en el recuerdo argentino está más vinculado a ser un regalo de cumpleaños que uno del "Día de la Niñez"...

Asomate a la aldea (1996)

Mientras que en los años 60 nacía el concepto de "aldea global" de la mano de Marshall McLuhan, en 1996 el término era rescatado por el gigante de telecomunicaciones AT&T, para publicitar su nuevísima página web. Vaya uno a saber qué tipo de contenido puede haber ofrecido dicha compañía, aunque el paso de las décadas ha hecho que este tipo de rudimentarios contenidos se perciban con las anteojeras del presente como sumamente amistosos y cálidos, aunque sólo tenían como objetivo mostrar algún wallpaper de descarga o ser el contacto vía mail con la empresa. Según las crónicas de la época, sus servicios eran múltiples: foros para conversar, ofertas turísitcas de viaje, información sobre clima, efemérides, clasificados y algunas noticias.

En la actualidad la página web de la misma AT&T sigue en línea, aunque perdió el simpático "hola" de su dirección, y lógicamente se caracteriza por ofrecer nuevas terminales telefónicas o planes de datos para Internet... de la manera más fría y automatizada posible.

El juguito que tiene más aguante

Hace 25 años la opción local de juguitos personales para competirle a la multinacional Coca Cola estaba, justamente, rindiendo sus frutos. Entre los años 2000 y 2001 la fábrica sanjuanina de jugos congelados Minyo lanzaba el jugo Pepito (su nombre completo era "Pepito y sus amigos"), que además de sus ofertas nutricionales que los niños no leían, prometía ser práctico y barato por valer sólo 30 centavos y traer en el precio su propio sorbete para beber hasta la última gota. En su afiche de presentación veremos los 3 sabores que tuvo inicialmente: Durazno (representado por un rinoceronte jugador de hockey), Naranja (con un gallo fisicoculturista) y el de Manzana, con un tigre-gamer. Para 2001 saldría el cuarto sabor, un envase verde caracterizado por un mono bailarín, para representar al sabor Banana. 

Si bien la popularidad de este tipo de jugos bajaron bastante a lo de esa época, hay que decir que su balance es sumamente positivo: superaron con creces el ser la mejor opción detrás del mismo producto que empezó a ofrecer Coca Cola en esos años (el jugo Kapo, que también traía sorbete), al punto tal que el Pepitos se sigue produciendo (tanto en su envase con pulpa como en su versión de juguito congelado) mientras que el Kapo desapareció del país luego de la crisis de 2001. Y envalentonados como estuvieron, sacaron otros sabores como el multifruta y nuevos motivos en sus empaques a lo largo de las décadas, subsistiendo también a su competencia posterior que resultaron ser los Yahoo (y luego Poosh) de Arcor, lanzados en 2005. 

El shampoo anti-rabietas (1986)

El archivo genera constantes sorpresas, y desde un año tan pop y flúor como 1986 afloró una total curiosidad de parte de dos históricas marcas del mundo de la perfumería juvenil. Todos podemos reconocer los nombres de las colonias Pibe's y Coqueterías, pero hace 40 años además de ellas se podía adquirir el shapoo natural y "Luminoso" de ambas fragancias. A diferencia del mismo shampoo que se había  lanzado en 1981, que separaba por sexo al Pibe's del de Coqueterías, el modelo 1986 tenía ambos nombres en el mismo frente, y ya no habían dos variedades sino tres. El mismo aviso augura que la unión parece haberse debido a las peleas entre niños y niñas: la unión hizo la fuerza para un solo producto que disponía de aromas a manzana verde, frutilla y limón. igualmente no daban todos lo mismo, sino que tenían su complejidad: según el caso correspondían a cabellos normales, secos y directamente grasos. Eso sí, el aro para colgar el envase y jugar a hacer burbujas en la ducha seguía presente en la nueva propuesta.

Lamentablemente no alcanzó el germen de trigo, los productos de primera calidad importados de Alemania o esta idea de confraternizar marcas tan antagónicas: este shampoo tuvo poca vida, dando fin así a creaciones de Fragancias Cannon para sus marcas más famosas por fuera de los eternos perfumes. En 1983 ya habían intentado, con algo más de éxito, con dentífricos para ambas marcas. Si prestan atención, un vasito promocional sobre esas pastas de dientes asoma sobre el costado del lavamanos que presentan los protagonistas del aviso del shampoo. Mucha menos suerte tuvieron Paco y Mujercitas, las fragancias también pertenecientes a la misma firma, caracterizadas por un target más de púber que de niño, que nunca tuvieron versiones especiales de nada...

Mil Gracias por sobrevivir con nosotros

Publicidad de 1980 de Radio del Plata, aún en gobierno militar, cuando mediante estos mensajes instucionales le iba dando la bienvenida a su nueva imagen, con la que le harían frente a toda la década colorida y esperanzadora que estaba por comenzar. De manera imprevista, este logo vuelve a la vida para la decolorida actualidad...

Complementando el posteo de la semana pasada sobre Radio Splendid, hoy llegó la hora de hacer un repaso por 1030 Radio del Plata, una emisora con grandes vaivenes económicos y de audiencia en sus 56 años de vida, pero que sigue en el aire manteniendo el mismo nombre y que, en base a sus recientes cambios de figuras, puede prometer un poco salir del fondo de la grilla. 

En orden cronológico veremos varios avisos de los años 70 en adelante, pasando por casi todos sus logos vigentes a excepción del cuadrado rojo que tuvo durante los años 90 (cuando fue manejada por el Diario La Nación), o el de principios de los 2000. Primeramente aparece Tato Bores como estrella radiofónica junto a Riverito, Jorge Vaccari, Anselmo Marini, Jorge Ruanova y Leo Rivas, allá por 1971. Hacía sólo un año que estaba al aire la propuesta que había reemplazado a la LS10 Radio Libertad de Romay. Luego, un aviso institucional y para captar auspiciantes de 1976 exhibiendo su primer gran cambio de logo (que incluía la frecuencia LS10), el cual permaneció entre 1972 y 1980, cuando luego de hacerse notar por medio de vinilos promocionales, le dieron paso a su histórica gaviota, su primer imagen más elaborada y que acompañó a la radio en su período de mayor esplendor. De ese período rescatamos la siguiente imagen, de tiempos en democracia, mostrando las figuras de su temporada 1986, como Santo Biassati, Franco Salomone, Dionisia Fontan, Jorge Marchetti y Luis Garibotti. El éxito lo comenzaron a demostrar también con su frecuencia FM, cuando a fines de dicha década instalarían la muy recordada Z95, caracterizada por su sonido techno house.

La próxima publicidad es una curiosidad: corresponde a 1992 (hacienndo referencia a un ciclo conducido por Héctor Ruíz Núñez , Horacio García Belsunce y nuevamente Franco Salomone) aunque conserva el logo que teóricamente fue desplazado en 1990. Damos un salto y llegamos hasta 2006, cuando Jorge Lanata aparecía en la publicidad de su programa, acentuando el concepto de independencia periodística: en esta época comandada por Marcelo Tinelli los tonos de naranja estarían presentes durante bastante tiempo en sus logos. Continúa un aviso de 2011 con Cristina Pérez y la eterna dupla Mónica Cahen D'Anvers y César Mascetti, en tiempos de los extraños dueños llamados Electroingeniería.

Finalmente se verá un anuncio de 2016 donde a pesar del reciente cambio de gobierno se jactarían de estar segundos en el rating de las AM y finalmente, un compendio de 3 avisos pertenecientes a su temporada 2021: por el medio ya había pasado el ingreso de Electroingeniería a concurso preventivo, sus paros y suspensiones de programación, tratando de iniciar una nueva etapa con el banquero Francisco Ayerza. Aparecerían figuras como Tomás Méndez, Mex Urtizverea y Javier "el profe" Romero: de este aviso en particular llama la atención que se ve de fondo el logo anterior de la emisora. La cosa no siguió bien y volvió a cambiar de propietario a fines de ese año, recalando en Ricardo Bruzzese, el responsable al momento de su quiebra dispuesta por la Justicia en 2025.

Así llegamos a su presente bastante sombrío, luego de numerosos cambios de dueño y de estrellas destacadas en su micrófono: Luisa Delfino, Liliana López Foresi, Reynaldo Sietecase, Marcelo Araujo, Alejandro Dolina, Nelson Castro, Luis Landriscina, Daniel Tognetti, Fernando Niembro, Nora Briozzo y nuevamente como en el caso de Splendid, Fernando Bravo, Hugo Guerrero Martineitz y Juan Alberto Badía y su famoso programa auspiciando, Flecha Jueventud. Y no fue el único programa con auspicio famoso, ya que también tuvo entre sus huestes a "Modart en la noche". Pero hoy por hoy, entre Guillermo Moreno, Chiche Gelblung, Nuria Am, Atilio Costa Febre y Luis Ventura, la llegada de Rolando Graña a sus mañanas representa la mejor propuesta que pueden dar para lo que queda del año. Y unas semanas antes de este movimiento, comenzó a llamar la atención que su canal de Youtube trajera del baúl de los recuerdos otra vez su logo ochentoso con su gaviota, intentando aunque sea así emular algo de esos años de éxito...

Al igual que lo que había pasado en uno de sus avisos de 2021, los actuales estudios de Del Plata que se pueden ver en vivo por Youtube se quedaron con su logo anterior... estarán pensando un gran relanzamiento o todo quedará solo en el mundo digital?