Hay que romper la rutina con Gi Monte (1986)

Mientras que en el presente Tulipán se ve en la necesidad de realizar un video publicitario sobre las pocas ganas de tener sexo por parte de los adolescentes, hace 40 años un producto ayudaba a incentivar el deseo masculino para salvar muchas relaciones de la época: el gel íntimo Gi Monte, lanzado en 1984 por parte de Laboratorios Young se publicitaba de estas formas sugerentes para el todavía pacato público argentino. A la izquierda, un pequeño aviso con algo de vuelo poético para hablar del sexo y la disfunción eréctil, mientras que a la derecha el mismo mensaje se compartía con una imagen algo romántica (emulando a Monzón y Susana?) además de aclarar que funcionaba igualmente para todas las edades y situaciones de salud. En ambos casos, además, se comentaba minuciosamente las farmacias oficiales por todo el país que poseían el milagroso producto, capaz de no generar ningún efecto secundario y así ganarse el mote de "venta libre".

Y aunque recibió un duro golpe tras la popularización del Viagra, Gi Monte logró aguantar durante varias décadas ofreciendo incluso una variedad con sildenafilo, el genérico de la pastilla azul. Esta última es la que se presenta en la página oficial de Fabra, el laboratorio propietario de la marca, y si bien hay muchos geles que prometen sus mismos efectos, ninguno cuenta con el gancho publicitario y el "bocho" que Gi Monte logró producir en el inconsciente nacional...

Con Pichuco, el canal más pituco (1966)

Bastó que Gabriel Corrado insinuara algo respecto a la posibilidad de una lavada de cara a la imagen del canal estatal (hoy denominado Tv Pública) para que los nostálgicos larguen su eterna perorata de querer que le vuelvan a poner ATC o quienes rebaten esa idea por considerarlo algo anticuado en todo sentido. Con los pies un poco más en la tierra (y sabiendo que lo más probable es que le pongan el clásico y a la vez insípido "Canal 7" a secas) recordamos qué era de la vida del eterno canal de todos hace 60 años, cuando por ejemplo publicitaba el ciclo musical Calle 7, que contaba con la conducción de Aníbal Troillo. Un viernes cualquiera de 1966 las estrellas invitadas incluían a los actores Leonor Rinaldi y Gerardo Chiarelli y a los cantantes Siro San Roman, Aida Denis y Horacio Deval.  

Al lado de los créditos de producción del programa aparecía el logo de Canal 7 de entonces, un número siete en estilo letras de molde que se volvería bastante familiar con el paso de los años: antes de esta época había identificado a la señal entre 1962 y 1964 (junto a unas pantallitas rememoradas en 2002), luego de varios cambios menos trascendentes regresaría momentáneamente entre 1969 y 1972 para luego retornar una vez más, algo más estilizado, entre 2007 y 2009, de color rojo y tridimensional, cuando apareció la actual escarapela que aguantó varios cambios gubernamentales hasta el presente, y hoy parece tener los días contados. Este 17 de Octubre, para su aniversario 75, parece que tendremos novedades...

Primavera servida en bandeja (1971)

Recibimos la estación más alegre y colorida con un set de vajilla publicitado en 1971 ideal para la comida de hoy: El set Primavera de Rigolleau incluye los simpáticos volados floridos que se ven en la foto, para hacer de la comida diaria algo con un poco más de onda y color. Para más dudas de calidad, sepan que que integran la ya extensa y consagrada línea de la marca, como los ya consagrados Iberá, Platino o Tilcara. Y aunque ya no se comercializa como una vajilla completa, Rigolleau en el presente sigue haciendo uso del término Primavera para vender una ensaladera transparente. 

Y si lo de recién les resultó algo oportunista, pueden contentarse con este aviso de 2021 de la marca de marroquinería Mario Hernández, que para la primavera de ese año sabía anunciarse con esta colorida billetera con mariposas, otro personaje infaltable para estos tiempos...

Del polvo venimos y al cochecito vamos (2006)

En el medio de tanta discusión por la baja de natalidad en el país, resulta llamativo que ninguna empresa se anime a realizar campañas como la que vemos aquí: en 2006 podía verse un imperativo aviso que invitaba directamente a que los lectores hicieran el amor. Y mientras toda la estética parecía apuntar a productos como preservativos, geles íntimos o el aviso de un sex shop, nos chocamos de golpe con los productos para bebés (como cochecitos, sillitas para comer o andadores) marca Bebesit, bajo el slogan "cuando el amor da sus frutos".  

Sin dudas un golpe de efecto notorio para una marca que se había caracterizado hasta ese entonces por publicidades bastante conservadoras tanto en estilo como en mensaje: un ejemplo de su época menos alocada es la imagen siguiente, perteneciente a 1991, donde la empresa nacida hace más de 60 años, además aclaraban que su producción se exportaba a Chile, Brasil y Paraguay:

Siempre fijados a lo moderno (1956)

La marca francesa Garnier goza de popularidad y de imagen moderna, pero quién diría que hace 70 años publicitaban un fijador a tono con la moda de esa época, pero cayó en el olvido de su portfolio actual. En un escenario bien paquete como el Golf Club en 1956, donde tantos hombres como mujeres son de utilizar la expresión "peinados a lo Garnier" como un modo totalmente moderno para expresar su buen aspecto, el fijador Garnier se impone como un producto de categoría y que deja los cabellos en un punto justo, sin pelos secos ni aceitosos.

En la actualidad Garnier tanto en Argentina como en otras latitudes se publicita hacia un público netamente femenino, como en este ejemplo de 2026 sobre sus cremas hidratantes. Sin embargo, continúan fabricando algo parecido al fijador del pasado, aunque se trata de un gel "refrescante-estructurante" aunque sólo para chicas. 

Qué pasa que (todavía) no hay Fernet con Coca

La década del 80 fue la etapa crucial en la que el fernet en la Argentina abandonara definitivamente esa imagen de bebida de corte familiar con características cuasi medicinales digestivas y de toma diurna para convertirse en lo que sigue siendo hoy: un trago popular conocido en todo el país, muy vinculado a los jóvenes y casi siempre vinculado con Coca Cola. 

En la presente publicidad institucional de la destilería Fratelli Branca de 1986 (una sección paga aparecida en esos años en la revista Selecciones) los mismos fabricantes cuentan en primera persona su llegada al país, obteniendo un arraigo tan grande que los inspiraría a que existiera una planta de producción propia, al ritmo de una evolución económica y financiera muy notable. Google se esfuerza en quererme decir que la planta de Branca de Tortuguitas se inauguró en el 2000, sin embargo la propia Branca en este texto comunica que el inicio de actividades fue en año 1984. Además, el presente de la empresa en ese entonces estaba en continuar el legado del fernet en estas pampas imponiendo el Brancamenta y el vermouth Carpano. Sin embargo la combinación con la bebida cola no se llegaba a nombrar.

Vinculación directa entre Branca y Coca Cola llegó a existir a mediados de los 90 en plena convertibilidad (cuando hasta Vilma Palma les dedicó una canción), pero años después Branca lo siguió publicitando simplemente con una tapita o una bebida genérica de color negro y rojo en el fondo de sus campañas. En 2017 volvieron a hacerlo en redes sociales para el Día del Amigo de ese año, pero hubo que esperar hasta 2026 para reencontrar en supermercados y vinotecas una publicidad gráfica con las dos marcas, sin tapujos ni insinuaciones. Una excentricidad también de Coca Cola, que abandona por un ratito su target de adolescentes y jóvenes adultos abstemios para hablarse a su público under, que antes estaba en Córdoba pero ahora fluye por todo el país y los sigue bancando a pesar de las modas y los cambios de precios:

Yapas: dos avisos del año 2011 correspondientes a la campaña de Fernet Branca que inició a fines de los 2000 buscando resaltar su fama y prestigio por sobre otras marcas que empezaron a competirle, como Cinzano, Ramazotti, 1882 o hasta el preparado cordobés Fernando. El Vittone no cuenta porque es su segunda marca, la económica. También vemos otro formato de publi-nota como aquella de Selecciones, pero en este caso en revista Gente para decir en 2016 que premiaron a los ganadores de su concurso de desarrollo de afiches. Un evento muy cool que contó con la conducción de Mariana Fabianni:

Para la cartera de la dama (2021)

Con el fastidio seguro de consumidores conservadores, en 2021 la prestigiosa marca francesa de carteras Louis Vitton, realizaba esta campaña en el país protagonizada por una modelo de color, "no blanca", como se había sabido popularizar por parte de Victoria Donda, por ese entonces titular del desaparecido INADI.

Igualmente, los avisos que más llamaron la atención de esta firma en los últimos años tuvieron que ver con las que protagonizaban celebridades, desde un Leo Messi (con y sin Cristiano Ronaldo a su lado) hasta Zendaya pasando por David Bowie, Gisele Bünchen, Selena Gomez, Angelina Jolie, Rihanna o Bradnley Cooper. Además, está el plus de toda aquella publicidad indirecta que recibieron en la Argentina producto de haberse sabido que Cristina Kirchner tenía carteras de esa marca... 

Lanzamientos y otras yerbas (1991)

Entre tantas yerbas que se han lanzado recientemente, pocos se acordarán de una yerba mate que hace 35 años trató de salir del mercado de marcas tradicionales y hoy recibe el castigo de la indiferencia por parte de Google, diciendo categóricamente que jamás existió: en 1991 fue lanzada la yerba Ollantay. Bajo el nombre de un drama literario quechua, la mencionada infusión se publicitaba con este sencillo folleto, no solo diciendo que tiene muy buen sabor a causa de sus hierbitas aromáticas sino que por no provocar acidez le caerá muy bien a todo el mundo, un recurso que ya había explotado con éxito en ese tiempo la yerba Unión. Solo queda la curiosidad de su presentación: si prometía que funcionaba tanto en la toma tradicional con bombilla como para tomarla en taza... venía en paquete, cajita o en sobrecitos?

Y mientras en el presente se vuelve cada vez más común la aparición de marcas nacionales e importadas (además de la venta de mates y termos donde sea), parece que todavía no es terreno propicio para el regreso de Ollantay. Si parece, sin embargo, tierra fértil para otras yerbas de lo más curiosas, como la que mostramos en la segunda foto. La yerba de Rapicuotas ("Rapiyerba"), ofrecida junto a su termo a quienes tramitan un nuevo préstamo. Será un pack imbargable o también se la llevan si uno no logra pagar?

Ocean nos ubica en la palmerita (1981)

La reconocida y todavía vigente marca de galletitas Ocean anunciaba en 1981 la llegada de sus tradicionales palmeritas en formato hermético e individual, lo que le daba un toque de distinción como si fueran compradas en una panadería. Además de sus clásicas presentaciones en lata o caja familiar, Ocean empezaba a coquetear con los envases individuales como estaban empezando a hacer las demás fabricantes de galletitas y panificados industriales, comenzando a despedir muy sutilmente el reinado de las latas de almacén. La línea de Ocean se completaba con sus triángulos acaramelados, las que tenían membrillo en sus superficie, unos bastones dulces llamados "Distintas" y una versión "mini" palmeritas que salieron después. 

Tras la compra de Ocean pro parte de Tía Maruca en 2006, poco se habló de ellas. Sin embargo, todavía es posible encontrar cada tanto por ahí, tímidamente, sus paquetes triples de galletitas de agua y sus tostaditas de arroz, conservando el mismo logo que tenían en esos tempranos años 80... 

El mejor recuerdo matutino (1971)

Dos geniales productos para arrancar una mañana cualquiera de 1971: por un lado tenemos el tradicional cereal Zucaritas de Kellog's, sugiriendo varios productos para acompañar la bomba azucarada que son y ayudar a los chicos a sus múltiples actividades como por ejemplo jugar a la pelota. Llama la atención igualmente que las describan como "tostaditas" cuando no suele ser un adjetivo propio de sus publicidades. Y por otro lado, las galletitas tipo sandwich de Terrabusi llamadas Desayuno que auguraban ser el acompañamiento ideal para cualquier alimento, aún en horarios por fuera de la mencionada comida. Y si bien las Desayuno hace más de dos décadas que se discontinuaron, surge en este momento la siguiente duda: también han desaparecido inevitablemente sus hermanas mayores, las añoradas (aunque más insípidas) Express? 

Combatiendo analógicamente las arrugas (1986)

La locura por querer combatir el inevitable paso del tiempo parece una idea actual, pero mucho antes que la popularización del botox y que estuviera en boga el término "antiage", las revistas de mediados de los 80 ya hablaban de estiradores faciales sin ningún tipo de cirugía. La empresa Ítems ofrecía en 1986 un revitalizador concentrado antiarrugas llamado "Carotienne", una sustancia que a pesar de su nombre no habla de contener vitaminas provenientes de la zanahoria en ningún momento. Con una velocidad asombrosa, el milagroso compuesto promete que apenas una hora después de aplicado puede notarse una cuantiosa mejoría a la piel, no siendo claro cuánto hace falta hasta que pasen los efectos, pero parecen ser "prolongados". 

Cuatro décadas después, resulta inrastreable tanto el misterioso compuesto (que no aseguraba qué tipo de ingredientes tenía ni su origen de fabricación ni el método exacto de acción) como la más aún misteriosa empresa que lo comercializaba. De hecho, la web actual encuentra una importadora con el mismo nombre, pero es sólo una coincidencia teniendo en cuenta que aseguran tener apenas 15 años de trayectoria...

La marca que mejor canta el himno (2011)

Con motivo del inicio de la Copa Mundial de Rugby (que comenzaba justamente un 9 de Septiembre pero de 2011) a disputarse en Nueva Zelanda, Nike Argentina realizó una campaña con los rugbiers criollos como los que vemos en la foto: Juan Leguizamón y Gonzalo Tiesi posaron para esta publicidad de la línea Nike Sportswear. No era la primera vez que lo hacían, ya que tanto ellos como Pablo Franco posaron juntos para la línea AP9 de la misma marca: se trataba de una serie de productos simples y con leves dibujos y colores vivos (zapatillas, remeras, buzos, etc) diseñados junto a Agustín Pichot. 

Esta campaña fue un anticipo de lo que ocurriría a partir de 2012: desde ese año y hasta 2023 Nike fue la empresa oficial encargada de desarrollar la indumentaria de Los Pumas, desplazando a Adidas. Desde 2024 y hasta el presente la firma autorizada (o sponsor técnico como les gusta decir) es Le Coq Sportif...

Las Bodegas por su nombre

En 1971 era posible ver este tipo de avisos institucionales de bodegas: aquí vemos a la histórica Bodega Giol fundada en Maipú (Mendoza) en 1896 por Juan Giol y Bautista Gargantini, que luego de un gran endeudamiento Banco Español pasó a ser estatizada (en 1954 el 51% de las acciones pasó al Estado provincial, subiendo al 100% en 1964), le tocó atravesar la crisis vitivinícola de los años 60-70 y regresó a manos privadas en 1987. Su nuevo dueño, la cooperativa Fecovita, supo explotar con éxito el ya famoso vino Toro hasta la actualidad, pero dicha empresa en la actualidad ha intentado reflotar el nombre Giol por medio de las botellas que vemos en la segunda imagen. Mientras tanto, sus bodegas del siglo XIX se convirtieron en el Museo Nacional del Vino y la Vendimia.

Mucho CBU y pocas nueces (1991)

Qué lindo que fue el revival de la animación que nos legó la película de Roger Rabbit! De repente dibujitos animados, otrora descartados como algo exclusivamente infantil, podían ser capaces de aparecer para cualquier público sin que nadie se confundiera. Y así pasamos a ver producciones animadas mechadas con personajes live action en videoclips, presentaciones de series y películas y por supuesto en publicidad: respecto a esto último, encontramos este aviso de 1991 del banco BNL donde para ilustrar que son el mejor lugar para invertir los agonizantes australes o los afamados dólares, engendraron esta simpática ardilla ejecutiva preocupada por el interés de sus valiosas nueces (o son bellotas?). Un aviso muy a tono con un banco que en esos años se mostraba como el más moderno y descontracturado de todos: no se encuentra operando en el país desde 2005, cuando vendió todas sus sucursales al Banco Hipotecario.

Quién sabe, quizás si este mismo concepto se hubiera pensado en lanzar una década después, a esa misma ardilla la hubieran tratado de hacer semejante a Scrat de La Era del Hielo...

Sancor mandando fruta (2001)

Hace 25 años un extravagante producto pasó fugazmente por el mercado argentino, fruto de una relación no muy furctífera entre Sancor y jugos del Valle: la empresa entonces mexicana se asoció temporalmente con la láctea santafesina-cordobesa para desarrollar una serie de jugos bebibles que se publicitaban en este folleto. Los jugos en cuestión venían en varias presentaciones y sabores (manzana, naranja, pomelo y multifruta de 1 L, los dos primeros también en 250cm3) y sin exagerar con proteínas, vitaminas o probióticos prometían generar mucha energía como parte del desayuno, con una modelo que de lejos parecía Eleonora Cassano. Aseguraban sólo contener jugo de fruta natural, aunque por el nombre de Sancor daban la ilusión de contener leche en algún porcentaje: eso parecía alocado pero lo realizó (sin éxito) Coca Cola en 2010 con Hugo.

Los jugos Sancor prometían ser una "previa" a un eventual joint venture entre Del Valle y Sancor pero entre los escasos resultados de ventas observados y la crisis económica que estaba por estallar, probablemente eliminaron esa posibilidad a futuro. Igualmente la empresa Del Valle, que estaba con planes de expansión por toda Sudamérica, se lograría instalar igualmente en el país debido a que Coca Cola los adquirió en 2007: en el caso de Argentina, donde ya tenían la marca Cepita, comenzó a virar su nombre para volverse Cepita-Del Valle.  

Y mientras tanto, entre quiebras, concursos de acreedores, gremios, deudas y eventuales compradores, la actual Sancor sigue esperando quien la ayude para volver a arrancar todas las mañanas con energía, aunque sea sin fruta... 

Un shampoo que interesa de los pies a la cabeza (1966)

Dentro de aquellas marcas cosméticas que no dejaron rastro (ni siquiera de un delineador) se encuentra la marca María Estuardo, lógicamente inspirada en la reina escocesa. Allá por 1966 la mentada marca anunciaba su extensa línea capilar para diversas necesidades: productos para la caspa, lociones revitalizantes, shampúes para cabellos secos, teñidos y/o grasos, cremas de peinar y algunos shampúes con ingredientes difíciles de vender en el presente como el huevo o la clorofila, pero que en su momento efectivamente fueron muy populares. Si el dinero no alcanzaba para las botellas grandes, no había problema: igualmente se podía conseguir dosis pequeñas de glamour comprando los sachets de plástico, con formita de sobres de mostaza. 

Claro, ahora pensándolo bien sería una extraña ironía que hasta podría tomarse de mal gusto que una línea de productos justamente para la cabeza llevara el nombre de una reina que fue decapitada, pero bueno, hace 60 años ese detalle pasaba desapercibido por lo que una perfumería de prestigio como Ivonne no tenía problema en anunciarse como la encargada de tener todos los productos María Estuardo en sus estanterías. 

No se sabe qué fue de la vida de estos shampúes (ni si existía algún tip ode parentezco entre la modelo protagonista del aviso y Nequi Galotti), así como tampoco si guardan algún tipo de relación con Mary Stuart, la icónica fragancia (también inspirada por la misma mujer) nacida en los años 50 y que se sigue comercializando (tanto en perfume como en leche de pepinos) por Siscom de Argentina, la misma empresa dueña actualmente de Rayito de Sol, Biuty y Tortulán... acaso durante los años 60 tuvieron un ataque de argentinidad y castellanizaron el nombre?

Pequeño Anteojito ilustrado (1991)

El mundo a principios de los 90 no estaba tan atado al mundo computarizado, así que era razonable que se siguieran precisando de revistas y enciclopedias para acceder al saber. En 1991 Anteojito se unía a la histórica editorial francesa Larousse para ofrecer ediciones por tomos semanales del clásico diccionario ilustrado, ahora también con la ventaja de ser bilingüe. Desde el 3 de Septiembre comenzarían a llegar los "diariamente cada vez más necesarios" (no suena redundante?) 28 fascículos exclusivos, al mismo tiempo que despedían la colección anterior (la Enciclopedia Guiness de las respuestas, que se exhibían en una bibliotequita beige) y se anticipaban al mes Sarmientino, ofreciendo un suplemento histórico alusivo. 

No era la primera vez que Anteojito ofrecía una oferta de estas características: en 1986 también habían lanzado una colección similar (auspiciada por FelFort y Tiempo Argentino), mientras que en 1987 llegaría "El Gran Saber Larousse" una serie de libritos de entrega semanal que también contó con relanzamientos por parte de los diarios El Día, Los Andes y Popular en 1993. También en el '92 existiría la edición especial abocada a los 500 años del "encuentro de dos mundos". En el 2000 tomaría la posta la revista Genios con su "Enciclopedia Larousse del Estudiante", cuando este tipo de publicaciones comenzaba a ser afectada por los contenidos digitales como la Encarta...

Publicidad de 1959 de la pretenciosa edición "Lo Sé Todo" de Larousse, en su lanzamiento en castellano, a todo color: una publicación que era capaz de prometer la satisfacción de saber pero sin el tedio de aprender. Ante semejante inversión educativa, era posible pedir un muestrario de ciertas hojas por medio del cupón publicado. Así de importante era la marca a la que María Elena Walsh le dedicaría un vals...

El rombo bilingüe

Durante los años 80 Renault tenía como estrategia publicitaria habitual dejar en la promoción de sus nuevos modelos algún término francés que recordara sus finos orígenes europeos. Por ejemplo, en 1981 para anunciar los inmejorables planes de financiación (IVA incluido) de su Renault 5 GTL, lo comunicaban de esta forma. Del mismo modo, cuando anunciaban la llegada del Ranault 9, dijeron "La novelle voiture". Un recurso que se fue perdiendo con los años, a medida que fueron vendiendo una imagen más localista pero sin resultar confianzudos diciendo que los del concesionario son tus amigos. 

Otro modo de publicitar existía en 2006, donde además del reconocido tuteo se promovía días especiales de financiación para la adquisición de sus modelos Kangoo y Scénic nafta: el francés quedó relegado al término Authentique en el nombre del auto que en realidad es brasilero. Por aquellos mismos años sin importar el motivo de publicitar, Renault recordaba su buena perfomance en la Fórmula Uno de 2005: junto a los lubricantes Elf (también franceses) se encargaban de aclarar que no se trataba de un golpe de suerte sino de una extensa trayectoria de 11 títulos mundiales, la cual continuaría extendiéndose en el tiempo en logros cada vez mayores...  

Decime cuál es tu caldo (1996)

Hace 30 años la marca (de origen) suiza de calditos Knorr lanzaba una promoción a todo trapo, y a toda sopa, para ganar de muchas maneras. La forma principal era enviando frentes de sus productos (sopas instantáneas, puré de papas, azafrán y sopas crema) al programa que por las tardes de Telefe conducía Pablo Codevilla y producía Nicolás Repetto, justamente su ex conductor. Cada semana a través de "Decime cuál, cuál es tu nombre" era posible ganar 10mil pesos, aunque había que asistir personalmente al programa y tener que cantar la canción publicitaria que Knorr tenía pactada. También había un modo de participar para los vergonzosos: simplemente comprar los productos Knorr en "supermercados adheridos" y esperar a que te toquen algunos de los premios instantáneos, sin especificar ni cuántos son (estiman más de un millón) o de qué tipo de premios hablamos. Con esa leyenda de "llevando dos productos todos ganan" hace pensar que el premio más común era el clásico 2x1 o algún descuento en segunda unidad en los afamados supermercados. 

Supo ser poco habitual ver el nombre completo de la marca, "Knorr Suiza" en avisos gráficos: en los paquetes nunca se leyó así, sino que fue más común en material promocional para almacenes como exhibidores, folletos para comerciantes o calendarios. Y aunque ese tipo de logo se dejó de ocupar en 2005 (sobreviviendo a la compra de la dueña de Knorr, Bestfoods, por parte de Unilever en el 2000), probablemente sea el que sigue presente en la cabeza de la mayoría de los consumidores. En cuanto a "Decime Cuál", aquél programa que lanzó al estrellato a figuras como Caramelito, Laura Oliva, Ariel Rodríguez (más conocido como Chucho de Kito Pizzas), Campi, Daniela Ferández o Charanguito, dejó de emitirse a fines de ese año pero tuvo numerosas versiones inspiradas a lo largo de los años, sin que ninguno tuviera el mismo tipo de repercusión. A todas esas copias les faltó tomar la suficiente sopa...

Garra, corazón y perfume (2016)

Felicidades mundiales, Leonas! Esta oportunidad es el mejor momento para recordarlas en otro contexto, hace una década cuando la marca siempre reconocida a sus shampúes decidió relacionar sus antitranspirantes con una imagen deportiva muy identificable. Fue así que en 2016 Plusbelle (que formaba parte de las firmas de la peruana Alicorp) aprovechaba la llegada de los Juegos Olímpicos de Río para relanzar sus desodorantes de aparentes 48hs de duración bajo el slogan "Transpirar está bueno, pero que no se note". Además de avisos televisivos, aparecieron piezas gráficas como la que vemos hoy, con la capitana de ese entonces Carla Rebecchi, quien se retiró de la Selección Nacional en 2020.

El mencionado antitranspirante Plusbelle sigue presente en el mercado, aunque con envases diferentes: un cambio de imagen lógico luego de su cambio de manos a la actual nacional Dreamco. Ya no están formando parte de los auspiciantes de Las Leonas, como sí lo son Sancor Seguros, Gatorade, Banco Macro, YPF, Visa y hasta la polémica timbera de BetWarrior...