Vine por el café y me quedé por la buena fe (1971)

Si piensan un lugar para regalar cosas para la Semana de la Dulzura, hay un sitio que desde hace rato quiere autoproclamarse como el más indicado, por sus productos de calidad, cordialidad, autenticidad y por la travesura de comprar algo más que el café de entrada. Ese local alegre y feliz es el Bonafide de 1971: ofreciendo un Nugaton, caramelos o un bocadito prometen que hasta es incluso un lugar para conocer buena gente. Y a pesar de tantas definiciones claras, finalizan el aviso de hace 55 años como un lugar indefinido que para sacarle la ficha conviene ir cuanto antes, para así sentirse mejor. 

Aunque hubieron varios cambios de dueño y accionistas, las cafeterías Bonafide continúan conservando su imagen de calidad y prestigio. Algo así se transmite en el segundo aviso, perteneciente al año 2006, publicitando el flamante local inaugurado a fines del año pasado en la provincia de San Juan. El término "expresso" del nombre hacía alusión a la etapa donde la empresa vendía el café terminado y no solamente la bolsa originaria para tomar en otro lado. Permaneció allí hasta su mudanza en 2015, cuando fue reemplazado por la marca local Tres Cumbres. 

Desde 1991 Bonafide pasó a pertenecer a la chilena Carozzi, transformando progresivamente sus locales en un sistema de franquicias y sus locales en verdaderas cafeterías y no sólo simples expendios de su materia prima. Aunque tuvieron un interregno de negocios con Molinos Ríos de la Plata entre los 2000 y 2010 (lo que generó que en 2014 sus golosinas de Billiken y DRF fueran a parar a Mondelez), desde 2017 retornaron al control total de la firma y todos sus productos dulces derivados.

Avisos callejeros actuales de Bonafide: el primero anunciando su chocolate con maní, con el tradicional color amarillo que también utiliza su competencia Arcor o Georgalos. El segundo, teñido totalmente de la época mundialista, anunciando promociones para sus golosinas más clásicas, como el Mecano, las Donuts, el Vizzio, el recientemente reincorporado Chocman, el humilde Bocadito y el inoxidable e inefable Nugaton...

Volvió el dulce Julio (1986)

 Ya no queda claro si sigue festejando El Mes de la Dulzura, como pomposamente le quisieron poner hace algunos años, o se volvió a la tradicional Semana de la Dulzura, aquella fecha comercial nacida en 1989. Algo me hace decir que nos encontramos en una época más propicia de lo segundo. Sin embargo, para este principio de mes hablaremos de otro tiempo: cuando la mencionada "semana" ni siquiera existía, aunque invariablemente se veía venir a la vuelta del kiosco. Hace 40 años la ADGYA (Asociación de Distribuidores de Golosinas Y Afines), una de las responsables de la creación de dicha semana junto con Arcor, tenía su propia publicación mensual donde se aprovechaba de los tiempos invernales y el clima mundialista para hablar de sus dulces novedades. En la misma época que la UKRA (Unión Kiosqueros de la República Argentina) con un mes de diferencia lanzaba sus publicidades golosineras en el suplemento empresarial de Clarín, el cual ya publicamos hace unos años, los socios de ADGYA festejaban el aniversario 48 de su creación, junto a adhesiones de todos los nobles productos del momento, incluso con un evento que se desarrolló un 7 de Junio.
Rescatamos de ese 1986 los principales avisos de golosinas aún vigentes y otras ya desaparecidas en el fondo de la caramelera, incluso con logos y slogans que se recuerdan poco o nada vía web: le damos el paso entonces a las versiones ochenteras de Águila Saint, Adams, Cremalín, Terrabusi, Bagley, Fantín (fabricantes del Topilín), Misky, Georgalos, Lheritier, Fel Fort, Noel, Jorgito, Vaira, chocolates Fénix, Renomé, Lía, alfajores Yapo Yei, Beti-Dan, Arrufat y Bazooka de Stani...

Institucional de chocolates Águila Saint poniendo como protagonista a los envoltorios de dos de sus golosinas más famosas y recientemente introducidas: el Tofi relleno de dulce de leche y el chocolate con leche y figurita corpórea Popsy. Pero hay tiempo para nombrar también a sus otros productos populares: medallones y bombones de menta, Chonik, Comprimido o Jet, además del cacao Neo y el desconocido "Friandise"...

Los tradicionales Chiclet's de Admas llevaban años en el mercado pero para mediados de los 80 se anunciaban de una forma novedosa: con celofán transparente que permitía visualizar los chicles del interior, una "ventanita" que se impuso en gran parte de las golosinas de antaño...

Golosinas retro como el Cremalín (auspiciente del mundial del 78) seguían vigentes, tanto en su presentación bocadito estilo Cabsha como con sus tradicionales caramelos de leche... 

Institucional sencillo y directo del Establecimiento Modelo Terrabusi, con su icónica chica con vestido y paraguas que llevaba una lata de Variedad, una imagen que los de Mondelez empezaron a borrar de sus envases desde 2025... 

Este mismo aviso de los bañados de chocolate Bagley había aparecido previamente publicada en 2023 por parte de los auspicios de la UKRA, con una leve diferencia: era una publicidad en blanco y negro, mientras que aquí vemos en pleno color a los chocolates Amore, al Graffiti y a los clásicos Tubby 3 y 4... nada de coloreo mediante IA!

Una escueta y poco desarrollada publicidad de la caramelera Misky, condenada a marca de segunda categoría de Arcor desde su adquisición en 1972. A la izquierda, el también escueto aviso de la familia Fantin, los mismos que 40 años después siguen manejando la producción de los chupetines Topolín en todas sus variedades...

Un aviso para la línea completa de productos de Georgalos (turrones, caramelos, obleas, chocolates, huevos de pascua) aunque su producto estrella Mantecol tenía un lugar privilegiado, apartado de todos los demás: contaba con presentaciones con nueces, con semillas de sésamo y los todavía existentes bocaditos bañados en chocolate... 

Lheritier, en lugar de mostrar sus conocidos chupetines y caramelos, prefirió un aviso un poco más abstracto, mostrando las típicas fotografías un poco borrosas que sabía difundir la NASA para decir que representaba "el Universo de las cosas ricas y los buenos negocios"...

Muy bien organizada y sectorizada publicidad de Fel Fort, donde además de su productos tradicionales como sus Paragüitas, sus chocolates, medallones y bombones con licor o sus licencias de García Ferré (como el cacao Nutri Hijitus) también le daba espacio a los ChicleFort que venían vendiendo desde la década pasada, con la foto del payaso Firulete. También estaba el novedoso chocolate dietético Fort estrenado en 1983 y los desaparecidos caramelos Fumador...

Otro aviso bastante simple, en este caso de productos Noel, que mantendrían independencia de Arcor hasta que los cordobeses adquirieron la marca en 1994. Un año antes ya habían vendido su división de helados a Frigor de Nestlé...

Avisos de los alfajores Jorgito por partida doble: primero anunciando su querido alfajor y en el siguiente diciendo que el bocadito Jorgelín era la novedad del año: se ve que ese mismo nombre no era ocupado todavía como alfajores triples en la actualidad...

Entre productos más desconocidos como las golosinas Vaira o el chocolate Fénix (la chocllatería premium más antigua según el diario Clárin), se cuelan las más recordadas golosinas Renomé, representadas principalmente por sus pastillas y caramelos. Aguantaron bastante más de lo que se las suele recordar, llegando a tener una imitación de las pastillas DRF o pastillitas estilo La Yapa o Punch llamadas Clix...

Una imagen que de manera bastante completa refleja el catálogo de galletitas y golosinas Lía en ese tiempo. A diferencia del folleto subido en esta página previamente del año 1992, puede decirse que seis años antes era una línea un poco más escueta. Estaban las azucaradas que luego usaría Arcor, las todavía existentes Mediatarde y Polvorita, golosinas olvidadas (como Loredana, Bailarina o el alfajor Chuck) y misteriosos confites...

Por segunda vez nos encontramos con un aviso alusivo a los alfajores Yapo Yei. De no ser por estas publicaciones, esta firma no tendría representación en la web...

Aviso un tanto extraño de bocaditos Beti-Dan, con dos integrantes del Ku Kux Klan enamorados como logo principal, aunque aseguran que son fantasmas y no otra cosa. A pesar de los 30 años de trayectoria que decían tener en ese 1986, hoy no hay mayor información al respecto de ellos...

Los todavía existentes chocolates Arrufat, nacidos en 1931, se anunciaba como una empresa fabricante de varios artículos populares y de consumo masivo. En el presente no se los tiene en cuenta por sus bombones alicorados, su chocolate en rama o sus tabletas con almendras, sino por la producción económica de huevos de pascua...

El querido chicle Bazooka, la marca estadounidense de Topps que en el país comercializaba Stani, figura entre los últimos avisos del folleto. Hasta ese momento, ya se trataba de un nombre veterano, conocido por varias generaciones de chicos, desde su arribo a la Argentina en 1958. Luego de estar comercializado por el trío Cadbury-Stani-Adams (luego llamado Kraft y al final Mondelez) entre 1993 y 2022, su licencia la maneja la argentina Georgalos...

Antes de terminar, el siguiente dato curioso: la última hoja de la revista ADGYA de Junio de 1986 traía las direcciones y números de teléfono de sus anunciantes. Aparte de las marcas ya nombradas aparecía Odol, Lipo, Dellepiane, Suchard, Darío Rodriguez de la Fuente (dueños de Billiken y DRF), Capri y Pochoclos Josesito... cuántas de las que todavía están vivas y conservan sus mismos dueños tendrán las mismas direcciones?

Yapa: aunque poco se habla de dicha asociación, ADGYA persiste hasta la actualidad. Por ejemplo, en 2024 podía verse este afiche para locales adheridos, con sus empresas afiliadas y el potentoso nombre de "Mes de la Dulzura". Permanecían algunas de los viejos tiempos como Fel Fort, Georgalos, Jorgito o Lheritier, pero también había espacios para las firmas que se hicieron populares en los últimos años, como Fantoche, Trío, Vacalín, Par Nor (y sus galletitas Pitusas), Hojalmar, Oblita, Trassens (nuevos dueños, sin relación al histórico alfajor) y Marengo, entre otros...

Una montaña rusa de emociones

Una novedad de los últimos meses que nos ayuda a anticiparnos a la próxima Semana de la Dulzura: la marca de galletitas rellenas de una sola tapa y también de tapitas de alfajores ha estado involucrada en el regreso de un nombre icónico en el imaginario argentino, aunque de una manera bastante curiosa. El Italpark, aquél parque de diversiones ubicado en Recoleta, el que llegó a ser el más grande de Sudamérica y que cerró abruptamente a mediados del año 1990 luego de una historia trágica, empezó a sonar nuevamente esta temporada pero no como una atracción o como una aplicación de juegos siquiera... sino como una nueva marca de obleas bañadas.

Con tres sabores disponibles por ahora, estas nuevas golosinas no sólo representan una nueva competencia en productos ya instalados como el querido Nugaton, los sofisticados Kit Kat (y su equivalente nacional, el Grafiti), las clásicas obleas Bon o Bon, la mítica Rodhesia o el más rústico Oblibon: también representan un nuevo intento por imponer un estilo de producto más propio de otra época. Mientras que en los 80 y 90 desbordaron nuevas golosinas bañadas, en la actualidad la novedad pasa por los alfajores con rellenos extravagantes, artículos exóticos con sabores algo extraños y productos que tratarían de ser lo más orgánicos y naturistas posibles. La aparición de un producto tan tradicional encaja perfecto con el nombre Italpark, el cual conserva nostalgia y algo de alegría congelada en el tiempo, a pesar de los años o el dudoso estado que tenían los juegos del parque en el final de su vida. 

Si se las compra al por mayor, uno se encuentra con dos particularidades: que la bolsa que traía las cajas con los tres sabores tenía el logo de Fachitas (para no olvidar su vinculación) y, como se ve en la primer foto, que cada uno de los envases traía una calcomanía Italpark de regalo. Las sabor limón (paquete rojo) son las más dulces y levemente ácidas, quizás las más logradas. Las de chocolate tienen un relleno no tan intenso (sería como sabor "chocolate con leche") a pesar del color oscuro y las del paquete azul, sabor vainilla, parecieran una combinación de las anteriores entre oblea y relleno: lo que se suele decir también, unas estilo Oreo.

Publicidad de sus redes sociales de la Oblea Italpark en alusión al estreno de la película de Michael Jackson en Abril pasado. La unión perfecta de dos íconos ochentosos. Los Abuelos de la Nada, otro símbolo de esos años, le cantaron al Italpark en una de sus canciones.

A la hora de las comparaciones, se puede decir que las obleas Italpark están bastante lejos del incomparable sabor (y hasta olor) del Nugaton, y aunque su cobertura dulce podría tener más intensidad representan una agradable opción para sacarse el antojo. Era de esperarse que un producto así respetara el habitual estilo de Fachitas: productos económicos que no defraudan. En lo que sí deberían mejorar urgente es en su campaña publicitaria: entre su página web y sus avisos en redes sociales, el uso de tétricas imágenes hechas con IA no ayudan mucho al concepto pop retro que pueden explotar...

Dos avisos de yapa de su marca madre, las Fachitas de Saborísimo. Nacidas en 1978, se fueron volviendo un clásico de kiosco al igual que otras marcas populares como Don Satur, Fulbito, Pitusas o Guaymallén. Aquí vemos inmortalizados algunos de sus artículos más conocidos (como sus Mini Coronitas con jalea o sus Mini Tapitas) en dos avisos correspondientes a los años 2014 y 2018...

Luz, cámara, pulpa!

En los últimos años, la marca de jugos Cepita ha sido un poco veleta a la hora de ser el sponsor para promocionar películas: hace 30 años se estaba estrenando en el país El Jorobado de Notre Dame, lo que pretendía ser el nuevo clásico de Disney, y Cepita (los jugos nacidos en 1969, propiedad de Bodegas Peñaflor) regalaba por cada pack x 3 de sus jugos de naranja y manzana, unos "totems" de cartón y figuritas para hacer una especie de teatrito recreando escenas de la película. Igualmente el plato fuerte era completar el cupón del envase-escenario y así participar por un viaje a Francia que incluía un mini tour por la histórica catedral y pases para el vapuleado Eurodisney, ése que desde 1994 le cambiaron el nombre a Disneyland Paris para que tuviera más punch. En ese mismo 1996 el marketing de la película lanzó también un álbum para los productos de La Serenísima, y suele ser dicho artículo algo mucho más recordado que toda esta campaña de Peñaflor.

Pero quince años después llegamos al 2011 y ahí estaba Dreamworks en pleno lanzamiento de la secuela de Kung Fu Panda, y ahí estaban los envases infantiles de Cepita para apuntalar el lanzamiento del tanque hollywoodense. Ya no traían figuritas o grandes sorteos, pero los personajes estaban en cada envase para hacer publicidad en cada recreo. Desde 2004 que Cepita le pertenecía a la multinacional Coca Cola, a quien incorporó en una sola adquisición junto a las marcas Montefiore y Carioca (también de Peñaflor), una gran familia de productos nacionales que incorporaría en 2016 ni más ni menos que al mítico Ades, originariamente de soja. Por el camino quedaron jugos olvidados como el Fruitopía de de 2009 o el más extraño Hugo de 2010. Volviendo a la mencionada película del panda chino, también recibió publicidad de los postres de La Serenísima (del tan querido Serenito) pero también tuvo juguetes de La Cajita Feliz de Mc Donald's. 

Dos yapas sin relación con películas: una publicidad de 2006 de Cepita donde si bien ya pertenecía a Coca Cola y conservaba su tradicional logo y slogan "la sana costumbre", iban sumando un cuadrado verde detrás como transición a la marca internacional de la gaseosa estadounidense Minute Maid, hecho concretado totalmente en 2012 cuando ganó el nombre Cepita Del Valle. 

Y aunque hoy pensemos en Cepita como una marca de botella de plástico, fue durante muchos años sinónimo de botellas de vidrio: así vemos dos botellas pasteurizadas y su respectiva tapita de fines de los 80,  de sabor manzana y el curioso pomelo/uva. Ya nos estaban preparando el estómago para los sabores más utópicos que fueron apareciendo en los años 2000 con sus aguas saborizadas: entre 2005 y 2008 Coca Cola las denominó Cepita Saborizada, pero de ahí en adelante se popularizaron como Aquarius...

Royal al borde de la gloria (2011)

En 2011 estaba de moda como nunca la música de Lady Gaga, por lo que todo lo que la rodeaba (vestuario, looks, filosofía, estilo de seguidores, etc.) se había vuelto un símbolo claramente identificable para la mayoría de los consumidores. Es así que tenía lógica que una marca como las premezclas Royal lanzara un comercial cómico con una cantante que emulaba el estilo de la cantante neoyorquina, haciendo un bizarro videoclip sobre ambivalencia y cambios bruscos de ánimo. Una campaña abocada a la mujer moderna (aparente sinónimo de mujer cambiante y ciclotímica) que le servía para que la marca de Mondelez (entonces Kraft) comenzara a borrar su estilo intantil que los había caracterizado de los 2000 para atrás.

Esta idea era para vender una nueva línea llamada Royal Manjares light: flanes, gelatinas, postres y mousses que prometían ser igual de ricos que los calóricos tradicionales pero con 0% azúcar. Los tan combatidos octógonos en el presente hubieran ayudado hace 15 años a saber con un poco más de exactitud qué tan cierto era que estos productos eran tan saludables como decían...

El último baile del alfajor (2026)

Felices 39 Leo Messi! El cumpleaños del Capitán de la Selección en pleno mundial (en el últimamente denominado "día más argentino del año") tiene un tinte tan especial que hizo que hasta Havanna le hiciera un regalo inigualable, el cual está disponible desde el principio de este certamen: en un paquete dorado y con el slogan de "goles son amores" la marca de alfajores originariamente marplatense lanzó este pack especial de 10 mini-alfajores llamados "Havanna x Leo". Si bien se trata de un producto que ya venían explotando hace rato, lo particular pasa por el diseño de su packaging, con Messi besando la camiseta, además de la presencia de su logo oficial, lo que lo hace distintivo... y coleccionable para generaciones futuras?

Los envases también tienen lo suyo: los paquetitos dorados y metalizados de cada mini-alfajor contienen algunas estadísticas como los goles hechos hasta el momento con Argentina, un número afortunadamente ya desactualizado. Dichos números se entremezclan con el inconfundible olor entre amargo y cítrico del chocolate tradicional de Havanna. La idea de sacar un producto promocional para esta época tiene una linda historia previa, de inspiración para los publicistas: ubicaron que cuando Messi jugaba de pequeño en Newell's Old Boys, le prometían alfajores triples por cada gol anotado. Y si bien nunca hubo una marca predilecta, ahí se colgó Havanna oportunamente, al punto de llegar a estar en las fotos del actual festejo en plena concentración, junto a la torta de los 39.

Un acierto marketinero de Havanna que demuestra que no solamente están pensando en sacar alfajores vistosos para los veranos, sino que una propuesta así revendiendo lo que ya tenían podía volverse algo más efectivo y hasta emocionante...

El recuerdo de otro cumple: cuando estaba festejando sus 37, se veía en las calles el aviso de The Messi Experience, el espectáculo inmersivo que repasaba su carrera hasta ese momento, anunciando nuevas funciones para Julio de 2024. Con la fiebre de la final de la Copa América de ese año, fue un éxito asegurado. Contaba con los auspicios de AFA, Banco Nación, Mastercard, Telefe, Cetrogar, Urbana Play y diario Olé...

Otra marca subida al cumpleaños 39: en sus redes sociales Exquisita aprovechó de publicitar el regreso de su torta mundialista celeste y blanca (comentada y reseñada hace unos días) y la convirtió en la torta de cumpleaños junto a tres estrellas y la cabra Goat. Era tan claro el sentido de la publicación que ni siquiera hacía falta nombrar quién cumplía años. Un apellido explícito que tampoco hizo falta que estuviera en los mini Havanna...

De la huerta el mejor blend (1971)

Nunca pude faltar la publicación alusiva a las sopas Knorr en plena época invernal: para 1971 las sopas crema había llegado a 11 variedades y las publicitaban con lo que ahora denominamos "sugerencias de consumo": de esta forma una sopa crema de zapallo terminaba mixeada con papas fritas a caballo, una sopa de vegetales se volvía la aliada ideal para acompañar tallarines a la bolognesa con manzanas asadas o bien una sopa de espárragos era el acompañamiento ideal para una pizza con roquefort. Puede que suenen como mezclas demasiado extrañas (o que se ponga en duda qué tan realmente "económico" pueda ser un menú así de propuesto) pero por lo menos fue una idea al viento para evitar caer en la monotonía de no saber qué comer en los días invernales...

Feliz invierno papá!

Llegó un nuevo día del padre, metido en pleno clima mundialista, lo que generó que fuese inevitable que muchas empresas y locales hicieran el vínculo fácil: "feliz día papá campeón" o cosas así. Pero entre medio de todo esto ha comenzado una nueva estación, la que hace un cuarto de siglo turísticamente se le daba la bienvenida de parte del Gobierno de Córdoba (y su slogan "Corazón de mi País") con la primer imagen: un aviso cálido con una foto que podría pertenecer al afiche de cualquier comedia romántica de los años 90 y 2000.

Pero en el presente el invierno sigue siendo materia atractiva para el marketing: está circulando una publicidad de los electrodomésticos Philco anunciando sus lavasesarropas One Touch: la idea de "no ser un winter victim" cobra sentido debido a que el mencionado aparato cuenta un sistema de secado por condensación, el cual permite prescindir de salida al exterior. Un detalle que ayuda a cobrar sentido de todo el concepto pero que por ser excesivamente austero te mandan a que lo busques a su página web...

ACTUALIZACIÓN: no íbamos a dejar pasar los contenidos publicitarios que aprovecharon de mezclar el día del padre con el mundial en curso: la casa de artículos para la construcción Easy de Cencosud tuvo su folleto promocional para el padre junto a una sala dispuesta a ver un partido del mundial, lleno de banderitas argentinas. Y si bien gran parte de sus ofertas no eran productos mundialistas, sí se coló uno de ellos en su interior: se trató de estabilizadores de tensión (coloquialmente llamados "zapatillas") de 6 tomas con motivos futboleros sobre su cubierta plástica. Y hablando de promociones de locales comerciales, también otros sitios como el Paseo Libertad (en plena transición hacia La Anónima San Juan), ChangoMás y el Shopping Patio Alvear utilizaron una estética en común, entre padres futboleros y motivos de Argentina, como camisetas de regalo o imágenes de televisores con Messi de fondo. El último shopping además obsequiaba vinos edición limitada Santa Julia que contaban con figuras de Inodoro Pereyra del ilustrador rosarino Fontanarrosa.

Pero también habían regalos para padres que mucho el fútbol no les interesaba: es lo que podía apreciarse en el folleto de perfumería que incluía productos como los perfumes Kevin de Fragancias Cannon, el Bravura de Saint Julien o el Boos de Active Cosmetic, que no tiene relación con las fragancias Hugo Boss originales. Repasar estas ofertas especiales permitieron descubrir la llegada de un producto un tanto bizarro: quién sabía que existía un perfume de Mercedes Benz para la venta?