Vine por el café y me quedé por la buena fe (1971)

Si piensan un lugar para regalar cosas para la Semana de la Dulzura, hay un sitio que desde hace rato quiere autoproclamarse como el más indicado, por sus productos de calidad, cordialidad, autenticidad y por la travesura de comprar algo más que el café de entrada. Ese local alegre y feliz es el Bonafide de 1971: ofreciendo un Nugaton, caramelos o un bocadito prometen que hasta es incluso un lugar para conocer buena gente. Y a pesar de tantas definiciones claras, finalizan el aviso de hace 55 años como un lugar indefinido que para sacarle la ficha conviene ir cuanto antes, para así sentirse mejor. 

Aunque hubieron varios cambios de dueño y accionistas, las cafeterías Bonafide continúan conservando su imagen de calidad y prestigio. Algo así se transmite en el segundo aviso, perteneciente al año 2006, publicitando el flamante local inaugurado a fines del año pasado en la provincia de San Juan. El término "expresso" del nombre hacía alusión a la etapa donde la empresa vendía el café terminado y no solamente la bolsa originaria para tomar en otro lado. Permaneció allí hasta su mudanza en 2015, cuando fue reemplazado por la marca local Tres Cumbres. 

Desde 1991 Bonafide pasó a pertenecer a la chilena Carozzi, transformando progresivamente sus locales en un sistema de franquicias y sus locales en verdaderas cafeterías y no sólo simples expendios de su materia prima. Aunque tuvieron un interregno de negocios con Molinos Ríos de la Plata entre los 2000 y 2010 (lo que generó que en 2014 sus golosinas de Billiken y DRF fueran a parar a Mondelez), desde 2017 retornaron al control total de la firma y todos sus productos dulces derivados.

Avisos callejeros actuales de Bonafide: el primero anunciando su chocolate con maní, con el tradicional color amarillo que también utiliza su competencia Arcor o Georgalos. El segundo, teñido totalmente de la época mundialista, anunciando promociones para sus golosinas más clásicas, como el Mecano, las Donuts, el Vizzio, el recientemente reincorporado Chocman, el humilde Bocadito y el inoxidable e inefable Nugaton...

Una montaña rusa de emociones

Una novedad de los últimos meses que nos ayuda a anticiparnos a la próxima Semana de la Dulzura: la marca de galletitas rellenas de una sola tapa y también de tapitas de alfajores ha estado involucrada en el regreso de un nombre icónico en el imaginario argentino, aunque de una manera bastante curiosa. El Italpark, aquél parque de diversiones ubicado en Recoleta, el que llegó a ser el más grande de Sudamérica y que cerró abruptamente a mediados del año 1990 luego de una historia trágica, empezó a sonar nuevamente esta temporada pero no como una atracción o como una aplicación de juegos siquiera... sino como una nueva marca de obleas bañadas.

Con tres sabores disponibles por ahora, estas nuevas golosinas no sólo representan una nueva competencia en productos ya instalados como el querido Nugaton, los sofisticados Kit Kat (y su equivalente nacional, el Grafiti), las clásicas obleas Bon o Bon, la mítica Rodhesia o el más rústico Oblibon: también representan un nuevo intento por imponer un estilo de producto más propio de otra época. Mientras que en los 80 y 90 desbordaron nuevas golosinas bañadas, en la actualidad la novedad pasa por los alfajores con rellenos extravagantes, artículos exóticos con sabores algo extraños y productos que tratarían de ser lo más orgánicos y naturistas posibles. La aparición de un producto tan tradicional encaja perfecto con el nombre Italpark, el cual conserva nostalgia y algo de alegría congelada en el tiempo, a pesar de los años o el dudoso estado que tenían los juegos del parque en el final de su vida. 

Si se las compra al por mayor, uno se encuentra con dos particularidades: que la bolsa que traía las cajas con los tres sabores tenía el logo de Fachitas (para no olvidar su vinculación) y, como se ve en la primer foto, que cada uno de los envases traía una calcomanía Italpark de regalo. Las sabor limón (paquete rojo) son las más dulces y levemente ácidas, quizás las más logradas. Las de chocolate tienen un relleno no tan intenso (sería como sabor "chocolate con leche") a pesar del color oscuro y las del paquete azul, sabor vainilla, parecieran una combinación de las anteriores entre oblea y relleno: lo que se suele decir también, unas estilo Oreo.

Publicidad de sus redes sociales de la Oblea Italpark en alusión al estreno de la película de Michael Jackson en Abril pasado. La unión perfecta de dos íconos ochentosos. Los Abuelos de la Nada, otro símbolo de esos años, le cantaron al Italpark en una de sus canciones.

A la hora de las comparaciones, se puede decir que las obleas Italpark están bastante lejos del incomparable sabor (y hasta olor) del Nugaton, y aunque su cobertura dulce podría tener más intensidad representan una agradable opción para sacarse el antojo. Era de esperarse que un producto así respetara el habitual estilo de Fachitas: productos económicos que no defraudan. En lo que sí deberían mejorar urgente es en su campaña publicitaria: entre su página web y sus avisos en redes sociales, el uso de tétricas imágenes hechas con IA no ayudan mucho al concepto pop retro que pueden explotar...

Dos avisos de yapa de su marca madre, las Fachitas de Saborísimo. Nacidas en 1978, se fueron volviendo un clásico de kiosco al igual que otras marcas populares como Don Satur, Fulbito, Pitusas o Guaymallén. Aquí vemos inmortalizados algunos de sus artículos más conocidos (como sus Mini Coronitas con jalea o sus Mini Tapitas) en dos avisos correspondientes a los años 2014 y 2018...

Luz, cámara, pulpa!

En los últimos años, la marca de jugos Cepita ha sido un poco veleta a la hora de ser el sponsor para promocionar películas: hace 30 años se estaba estrenando en el país El Jorobado de Notre Dame, lo que pretendía ser el nuevo clásico de Disney, y Cepita (los jugos nacidos en 1969, propiedad de Bodegas Peñaflor) regalaba por cada pack x 3 de sus jugos de naranja y manzana, unos "totems" de cartón y figuritas para hacer una especie de teatrito recreando escenas de la película. Igualmente el plato fuerte era completar el cupón del envase-escenario y así participar por un viaje a Francia que incluía un mini tour por la histórica catedral y pases para el vapuleado Eurodisney, ése que desde 1994 le cambiaron el nombre a Disneyland Paris para que tuviera más punch. En ese mismo 1996 el marketing de la película lanzó también un álbum para los productos de La Serenísima, y suele ser dicho artículo algo mucho más recordado que toda esta campaña de Peñaflor.

Pero quince años después llegamos al 2011 y ahí estaba Dreamworks en pleno lanzamiento de la secuela de Kung Fu Panda, y ahí estaban los envases infantiles de Cepita para apuntalar el lanzamiento del tanque hollywoodense. Ya no traían figuritas o grandes sorteos, pero los personajes estaban en cada envase para hacer publicidad en cada recreo. Desde 2004 que Cepita le pertenecía a la multinacional Coca Cola, a quien incorporó en una sola adquisición junto a las marcas Montefiore y Carioca (también de Peñaflor), una gran familia de productos nacionales que incorporaría en 2016 ni más ni menos que al mítico Ades, originariamente de soja. Por el camino quedaron jugos olvidados como el Fruitopía de de 2009 o el más extraño Hugo de 2010. Volviendo a la mencionada película del panda chino, también recibió publicidad de los postres de La Serenísima (del tan querido Serenito) pero también tuvo juguetes de La Cajita Feliz de Mc Donald's. 

Dos yapas sin relación con películas: una publicidad de 2006 de Cepita donde si bien ya pertenecía a Coca Cola y conservaba su tradicional logo y slogan "la sana costumbre", iban sumando un cuadrado verde detrás como transición a la marca internacional de la gaseosa estadounidense Minute Maid, hecho concretado totalmente en 2012 cuando ganó el nombre Cepita Del Valle. 

Y aunque hoy pensemos en Cepita como una marca de botella de plástico, fue durante muchos años sinónimo de botellas de vidrio: así vemos dos botellas pasteurizadas y su respectiva tapita de fines de los 80,  de sabor manzana y el curioso pomelo/uva. Ya nos estaban preparando el estómago para los sabores más utópicos que fueron apareciendo en los años 2000 con sus aguas saborizadas: entre 2005 y 2008 Coca Cola las denominó Cepita Saborizada, pero de ahí en adelante se popularizaron como Aquarius...

Royal al borde de la gloria (2011)

En 2011 estaba de moda como nunca la música de Lady Gaga, por lo que todo lo que la rodeaba (vestuario, looks, filosofía, estilo de seguidores, etc.) se había vuelto un símbolo claramente identificable para la mayoría de los consumidores. Es así que tenía lógica que una marca como las premezclas Royal lanzara un comercial cómico con una cantante que emulaba el estilo de la cantante neoyorquina, haciendo un bizarro videoclip sobre ambivalencia y cambios bruscos de ánimo. Una campaña abocada a la mujer moderna (aparente sinónimo de mujer cambiante y ciclotímica) que le servía para que la marca de Mondelez (entonces Kraft) comenzara a borrar su estilo intantil que los había caracterizado de los 2000 para atrás.

Esta idea era para vender una nueva línea llamada Royal Manjares light: flanes, gelatinas, postres y mousses que prometían ser igual de ricos que los calóricos tradicionales pero con 0% azúcar. Los tan combatidos octógonos en el presente hubieran ayudado hace 15 años a saber con un poco más de exactitud qué tan cierto era que estos productos eran tan saludables como decían...

De la huerta el mejor blend (1971)

Nunca pude faltar la publicación alusiva a las sopas Knorr en plena época invernal: para 1971 las sopas crema había llegado a 11 variedades y las publicitaban con lo que ahora denominamos "sugerencias de consumo": de esta forma una sopa crema de zapallo terminaba mixeada con papas fritas a caballo, una sopa de vegetales se volvía la aliada ideal para acompañar tallarines a la bolognesa con manzanas asadas o bien una sopa de espárragos era el acompañamiento ideal para una pizza con roquefort. Puede que suenen como mezclas demasiado extrañas (o que se ponga en duda qué tan realmente "económico" pueda ser un menú así de propuesto) pero por lo menos fue una idea al viento para evitar caer en la monotonía de no saber qué comer en los días invernales...

Feliz invierno papá!

Llegó un nuevo día del padre, metido en pleno clima mundialista, lo que generó que fuese inevitable que muchas empresas y locales hicieran el vínculo fácil: "feliz día papá campeón" o cosas así. Pero entre medio de todo esto ha comenzado una nueva estación, la que hace un cuarto de siglo turísticamente se le daba la bienvenida de parte del Gobierno de Córdoba (y su slogan "Corazón de mi País") con la primer imagen: un aviso cálido con una foto que podría pertenecer al afiche de cualquier comedia romántica de los años 90 y 2000.

Pero en el presente el invierno sigue siendo materia atractiva para el marketing: está circulando una publicidad de los electrodomésticos Philco anunciando sus lavasesarropas One Touch: la idea de "no ser un winter victim" cobra sentido debido a que el mencionado aparato cuenta un sistema de secado por condensación, el cual permite prescindir de salida al exterior. Un detalle que ayuda a cobrar sentido de todo el concepto pero que por ser excesivamente austero te mandan a que lo busques a su página web...

ACTUALIZACIÓN: no íbamos a dejar pasar los contenidos publicitarios que aprovecharon de mezclar el día del padre con el mundial en curso: la casa de artículos para la construcción Easy de Cencosud tuvo su folleto promocional para el padre junto a una sala dispuesta a ver un partido del mundial, lleno de banderitas argentinas. Y si bien gran parte de sus ofertas no eran productos mundialistas, sí se coló uno de ellos en su interior: se trató de estabilizadores de tensión (coloquialmente llamados "zapatillas") de 6 tomas con motivos futboleros sobre su cubierta plástica. Y hablando de promociones de locales comerciales, también otros sitios como el Paseo Libertad (en plena transición hacia La Anónima San Juan), ChangoMás y el Shopping Patio Alvear utilizaron una estética en común, entre padres futboleros y motivos de Argentina, como camisetas de regalo o imágenes de televisores con Messi de fondo. El último shopping además obsequiaba vinos edición limitada Santa Julia que contaban con figuras de Inodoro Pereyra del ilustrador rosarino Fontanarrosa.

Pero también habían regalos para padres que mucho el fútbol no les interesaba: es lo que podía apreciarse en el folleto de perfumería que incluía productos como los perfumes Kevin de Fragancias Cannon, el Bravura de Saint Julien o el Boos de Active Cosmetic, que no tiene relación con las fragancias Hugo Boss originales. Repasar estas ofertas especiales permitieron descubrir la llegada de un producto un tanto bizarro: quién sabía que existía un perfume de Mercedes Benz para la venta?

Alto en el cielo, un alfajor se eleva

En este día de la bandera, vale la oportunidad para comentar la reciente aparición de uno más de tantos alfajores que afloran en el firmamento nacional, pero que pretende ser más papista que el Papa porque se autodenomina Argento, como si los demás alfajores fueran mayoritariamente importados. El alfajor cordobés Gulero, una de las tantas marcas productora de alfajores "bajoneros", se encargó ahora de lanzar el Gulero Argento, una golosina recontra enorgullecida de su lugar de origen y llena de los símbolos nacionales como cintas celestes y blancas en sus costados y medio sol dorado, con el estilo incaico de nuestra bandera. Con tantos símbolos encima, pasa desapercibido el nombre de su relleno: en lugar de un dulce de leche más cremoso como se ha puesto de moda ahora (detrás del alfajor Chocotorta lanzado el año pasado) este mismo compuesto se convirtió en "relleno chocochill". Si bien se entiende que mezclaron la terminología en boga de las redes sociales "del piberío", no deja de generar dudas si algún desprevenido puede llegar a creer que es un alfajor picante o algo así.

En cuanto a su sabor, ocurrió algo llamativo: luego de pretender comprarlo en una casa de alfajores exclusiva de la marca catamarqueña El Rodeo (los distribuidores de Gulero), el vendedor me dijo "no te va a alcanzar con uno sólo". Y luego de probarlo puedo decir que me gustó más que todos los productos Gulero y El Rodeo (que nunca me gustaron nada) pero que en términos de alfajores con este tipo de nuevo relleno me sigo quedando con el de Fantoche. Por lo tanto, efectivamente subieron el nivel y se trata de un producto premium comparado a lo que sabían ofrecer, pero a pesar de tantos premios en mundiales de alfajores ganados, siguen sin ser de los preferidos por mi paladar por más vueltas que le den... 

Material publicitario de Gulero del año 2025 cuando inauguró el mencionado local El Rodeo de San Juan: no solo tenían carteles típicos para kioscos sino también colocaban algunas de sus cajas como decoración en la puerta, ya que ofrecían café y otras bebidas también para tomar. Nótese el fino humor de la caja de Gulero a la hora de publicitarse. Entre otras, cosas, también son los distribuidores de los alfajores uruguayos de salchichón Juana la Loca, aunque no los originales sino la versión que se produce en Gualeguaychú, notoriamente más dulce a la original...

Pero como todo está rodeado de clima mundialista, la bandera también puede ser de los mejores elementos para alentar a la Selección. Y entre variedades de bandera-mundialista vuelve al mercado la versión comestible, la que Exquisita supo lanzar para la copa de 2018. La torta de bizcochuelo celeste y mousse blanca para confeccionar una bandera regresó a pesar de no haber tenido la mejor prensa en su momento, cuando dijeron que tenía un gusto exageradamente artificial o directamente indefinido. Lo que puede decirse de la versión 2026 es que el bizcochuelo (que efectivamente se pone verdoso más que celeste) es mucho más rico que la misteriosa chantilly, que tiene un olor y sabor demasiado artificiales. Sin embargo, parece que algún legado dejó la mencionada bandera comestible porque Carrefour también lanzó su propia versión, aunque sin mousse radiactiva, tanto para preparar al horno como para cocinar en taza...

Frente de la actual torta mundialista Exquisita de Molinos y su versión terminada: aunque se la ve un poco chamuscada era bastante rica, pero la crema no es de las mejores. Ayudó a que el sabor mejorara mezclando en su superficie un poco de anís y coco. Aquí debajo, el frente de la edición del mundial 2018, que no pude probar en su debido momento y pertenecía a una caja ya vencida, encontrada en 2020. Su frente es algo similar al actual (cambiaron el "vamos" por el "dale" como expresión de aliento argentino) aunque con los octógonos de rigor. Su parte posterior, en cambio, era exactamente igual. Debajo de todo, la presentación para taza del bizcochuelo, también de vainilla, de Carrefour... imitando a la idea de Exquisita? 

Una campaña para no llorar (2016)

En 2016 una campaña simple y directa iba a terminar quedando en el inconsciente colectivo por su frase costumbrista protagonista: hace una década la división de lácteos de La Serenísima controlada por la familia Mastellone (la que se identificaba con los colores verde y rojo) lanzó la campaña "A tomar la leche!". Simples palabras que buscaban apelar a la nostalgia e intentar volver a las fuentes: regresar al vaso de leche de toda la vida, en lugar de sofisticados y complejos productos lácteos futuristas. Igual, como siempre pasa, la idea de volver al pasado cuando "la leche era leche y nada más" era difícil, por no decir imposible: lo demuestran las leyendas que acompañan la siguiente publicidad de dicha campaña, donde se aclara que la leche de LS es un producto libre de gluten y que la imagen humana visualizada en el centro del aviso tuvo sus debidos retoques electrónicos.

Y hasta acá lo oficial respecto a esa campaña, porque lo que ha hecho que increíblemente haya perdurado durante esta década también involucra a los editados con contenido triple x difundiéndose por redes sociales y whatsapp, así como también cargadas políticas y futboleras. Y si, seguimos cada vez más lejos de un supuesto pasado ingenuo e inocente.

Para terminar de sepultar la historia de esta marca nos trasladamos hasta Marzo de 2026, cuando el joint venture entre Arcor y Danone finalmente logra hacerse con la totalidad de las acciones de la Serenísima, adquiriendo todo el porcentaje que le pertenecía a los herederos de Pascual Mastellone. El proceso duró décadas: Danone se fue sumando a la compañía desde 1996 y Arcor lo hizo también tomándose su tiempo desde 2015 (y lo comentamos en esta página en su momento!), generando que de aquí en más la empresa completa probablemente tenga el mismo tipo de comunicación y logo...

(Publicidad estática de La Serenísima de finales de 2025: el logo verde con bordes rojos denota que se trataba de una campaña de Mastellone hnos. Probablemente una de las últimas oficiales realizadas antes del cambio de manos)

Los suecos son muy suavecitos (1946)

Difícilmente las reglas de la ergonomía moderna consideren admisible el grado de fatiga al que se sometían las manos de quienes usaban máquinas de escribir en el siglo pasado. En 1946 la marca sueca Halda ofrecía su nuevo modelo, capaz de ser "ligero como pluma" y de esa manera no ser para nada fatigante. Sólo viendo el relieve de esas teclas redondas, se puede poner en duda el concepto de suavidad agradable. Debajo de todo puede encontrarse la dirección de los representantes en Buenos Aires de la primer fábrica sueca de máquinas de escribir.

Halda fue fundada en 1887 por el sueco Henning Hammarlund, usando su nombre abreviado y estilizado como la idea del nombre de la compañía. A principios del siglo pasado su veta más popular y publicitaria estaba en las máquinas de escribir, pero también incursionaban en otros negocios con más rentabilidad como primitivos taxímetros o dispositivos de relojería. Esto último los caracterizó en sus principios, con la fabricación de relojes de pulsera, pero fue decayendo entre los años 20 hasta su quiebra y subdivisión. Desde 1922 llegaría una nueva empresa llamaba Fabriks AB Haldataxametern (lo que incluyó una fusión con la danesa Norden en 1929), la cual en 1985 se convertiría en la actual Haldex, una empresa abocada a la producción de sistemas de frenado para automóviles, que a su vez se volvió propiedad de SAF Holland desde 2023. En cuanto al mundo de las máquinas de escribir, se encargaron de su producción hasta 1957...

Una golosina que voló por los aires (1996)

Una gran curiosidad kiosquera se sucedió allá por 1996 de la mano de Lheritier y Cartoon Network: este aviso publicitario para kiosqueros y almaceneros nos cuenta que está llegando una nueva golosina llamada "Sky Pop", algo que presumimos se trató de una especie de chupetín con una hélice incorporada. El hecho de que prometa que es algo que sopla y se va al cielo lo emparentaba con otras golosinas de antaño como el Soplagol o el Dale Gol de los años 70, ya publicitados previamente por aquí. De hecho Lheritier tuvo su propia versión de dicho juguete, el Bola Loca, que traspasó el mundo del producto en sí y se volvió una marca que se ve en todo tipo de caramelos. Sin embargo, contra todo pronóstico este extraño Sky Pop no trascendió demasiado el paso del tiempo, a pesar de tener un tentador elemento para el consumo masivo de los niños: los inolvidables tazos plásticos con personajes de Hanna Barbera. El mismo catálogo de personajes del mismo canal que en ese mismo año también se podía ver en las golosinas Billiken.

A pesar de ser una golosina juguete con premio doble (hélice más tazo) y aparentemente haber tenido un amplio apoyo en tv, el Sky Pop no pudo ser un producto que se consolidó en el kiosco de hace tres décadas. Sí lo terminaron haciendo, como lo venían haciendo de antes también, los chupetines más tradicionales y clásicos de Lheritier, como sus queridos chupetines Pico Dulce, Pito-Pito y Baby Doll, la paleta gigante Chupetón-cito y el ya mencionado Bola Loca. Se ve que, a pesar de lo agresivo que puede resultar en un principio la llegada de chucherías importadas, la calidad por sobre los extras que puedan venir de premio siempre prevalecen...

Si Borges nunca fue bebé

La eterna e inconfundible figura de Jorge Luis Borges comenzó a ser cada vez más popular con el correr de sus últimos años, al punto tal que su imagen era motivo para publicitar a Radio del Plata en 1977. Más allá de su pluma irónica y con toques filosóficos o sus polémicas posturas políticas de la época, hay que decir que la imagen presentada para el aviso difícilmente no genere ternura y emotividad.

Y ya para principios de los 80, luego del retorno a la democracia, Borges estaba presente como nunca en los medios por cosas mucho más triviales que su obra: en 1984 la imitación que había popularizado Mario Sapag en su programa de Canal 9 (al igual que su versión de Menotti, otro Luis) parece que había irritado a algunos eventuales censores, lo que derivó en la desaparición del personaje del ciclo, como comentó este breve artículo que va nombrando además otras quejas sobre censura a pesar de la finalización de la dictadura. 

En ese mismo año la revista Humor se encargaría se imaginarse un escenario disparatado a partir de la premisa "Qué pasará cuando Borges vuelva a ver?", a propósito de un comentario vertido en revista Gente. Y así aparecerá Borges mezclado con la coyuntura del momento, como el plebiscito por el conflicto del Beagle, su relación con María Kodama o el destape sexual de las revistas. No iba a ser la última vez que Borges fuera tomado a broma: tuvo imitadores tan disímiles como Pedro Saborido, Joan Pierre Noher, Ariel Tarico o hasta Carlos Pagni. Porque aunque hayan pasado 4 décadas de su desaparición física, el familiar por adopción de Graciela siempre nos acecha...     

Publicidad de 2026 de la edición de Junio de revista Ñ dedicada a diversos autores que escriben la influencia de Borges en su vida, como Jorge Fernández Díaz, Ana María Shua, Betina González, Horacio Lavandera, y Ricardo Halac, entre otros. La edición incluía una ilustración de Hermenegildo Sábat del escritor. Además, algunas imágenes vistas dedicadas a Borges en la última Feria del Libro, donde se llegó a ver un laberinto literal para encontrarlo a él hablando en el centro, y varias publicaciones que lo tuvieron en su tapa: 7 días, Viva, La Nación, Atlántida, Somos, Clarín, La Semana, Gente, Hortensia, Primera Plana, Todo es Historia... hasta la revista de la desaparecida aerolínea brasilera TAM.

Bendita Copa (2021)

El 13 de Junio de 2021 comenzaría una nueva Copa América, la que iniciaría de una buena vez el fin de la sequía de títulos de la Selección argentina que venía aquejando al fútbol nacional desde hacía 28 años. Se producía la increíble estadística de volver a ganar en el mismo año en el que Argentina ganaba su primer Copa América un siglo antes. En las semanas previas el servicio de televisión Directv anunciaba todos los contenidos deportivos del año de trascendencia, anunciando el mencionado certamen entre sus ofertas. El servicio de plataforma Directv Go tenía apenas 3 años de vida y continuaba en su imposición de contenidos, algo muy apuntalado en la época de pandemia. Recién en 2022 para el mundial de Qatar relanzarían su canal "Mundial Total" bajo el nombre de DSports, el cual sigue teniendo presencia hasta la actualidad. 

Casi un mes después, avisos de felicitaciones para la Selección llegaban desde distintas empresas: por ejemplo, estos casos de Noblex (denominado "Proveedor oficial de la Selección") y el mayorista Vital, ambos aprovechando la misma fotografía protagonizada por Messi, De Paul, Lautaro Martínez y Nicolás Gonzalez...

Venga a La Rural y llévese todo (1986)

Y para los no simpatizantes del mundial (sea el de México actual o el de hace 40 años inclusive) hay muchas opciones para visitar: por ejemplo, desde este 12 de Junio de 1986 inaugura la 12va Feria de la Moda ("la verdadera") con ingresos desde Plaza Italia, en La Rural. Los beneficios para venir y "vestir a la femilia" a través de más de 400 stands son incontables: desfiles show a cualquier hora, 50% menos de valor de los productos, no se abona entrada los días de la semana, tampoco si se es titular de alguna de las tarjetas de abajo del aviso (Visa, Carta Franca, Credencial o la más misteriosa London Card) y tampoco se trata de un evento exclusivamente femenino, ya que prometen que va a haber vestimenta para vestir a papá en su día. 

Semejante evento contaba con la garantía de Sabbag Producciones: un apellido que remite a otras creaciones del empresario Ricardo Sabbag, como la Feria del Hogar, la Feria de las Colectividades o la tristemente célebre Ferimar de Mar del Plata. El sólo poner su nombre en un buscador arroja principalmente los datos acerca del trágico incendio ocurrido en dicho paseo de compras en Diciembre de 2007. Si bien reabrió en veranos posteriores, podría decirse que ése fue el fin de su época originaria...

Llegaron ya las mascotas que eran tres (2025)

Ya no falta nada para el inicio del nuevo mundial de fútbol, y todavía cuesta decidir de qué forma comenzar a subir la inmensa cantidad de material que las marcas han comenzado a lanzar con varios meses de anticipación. Como una pequeña previa de todo, proponemos recordar aquél día de 2025 en el que el Diario de Cuyo dedicó una de sus notas deportivas principales abocadas a la presentación de las mascotas oficiales del certamen, mientras aparece el aviso de una concesionaria sanjuanina de vehículos Volkswagen. El anuncio de apariciones en plataformas y videojuegos se entremezclan la llegada del mundial Sub 20 en Chile (que coronó a Marruecos como campeona) y el delicado estado de salud de Miguel Ángel Russo.

Por tratarse de tres países, tocaban aparecer tres figuras representativas de cada país, las cuales a pesar de algún que otro comentario en internet habrían superado la prueba de la primera impresión ante la prensa: el tiempo dirá si son adecuadamente explotadas durante el mundial o si quedan relegadas como ya pasó en copas anteriores, donde sencillamente no pasaron de alguna que otra presentación oficial o la publicación de algún que otro llavero o postal.

Damos rápidamente el salto hasta el presente y ya los vemos a Maple (el alce de Canadá), Zayu (el jaguar mejicano) y Clutch (el inconfundible águila gringo) presentes en las partes iniciales de los miles de álbumes de figuritas presentes en la calle, junto al resto de mascotas y logos promocionales desde sus inicios, en una recta cada vez más transitada. Y no es una imagen tan fácil de ubicar, ya que hay que saber diferenciar entre los álbumes de figuritas oficiales, argentinos o extranjeros, ya que tienen algunas hojas diferentes...

Es el equipo de José (2006)

El 9 de Junio de 2006 comenzaba el Mundial que se disputó en Alemania: hace 20 años Messi jugaba su primer certamen jugando junto a Scaloni, y el primero también en el que Shakira intervenía musical y pélvicamente. Por esta parte del mundo publicitariamente representó un rejuvenecer del mercado comparado a la tristeza de los tiempos de Corea-Japón, aunque faltaba para equiparar con la época de Convertibilidad. Una de las promociones más llamativas encontradas la tenía Musimundo: mientras su competidora Garbarino tenía como imagen publicitaria a Diego Maradona, ellos optaron por contar con cuatro cracks para su propia promoción. Adquiriendo en sus locales los artículos participantes, te podías ganar "el microestadio Musimundo" (un sillón masajeador + un plasma + un frigobar + un home theater + un dvd) o mirar Argentina vs Costa de Marfil con Ruggeri, Guillermo Barros Schelotto, Islas o Saja. Y si no, el consuelo siempre estará en el infaltable kit mundialista del gorro-bandera-vincha (o mejor dicho corneta-camiseta-gorro) que se entregaba con cada compra.

Publicidades contemporáneas de ese mismo Musimundo mundialista, con los plasmas con jugadas futboleras a la cabeza. Sin embargo, otros grandes artículos como homes theatres o celulares con tapa y prepagos de Samsung y Movistar también se mostraban como grandes opciones de compra. 

Ahora... no tenían posibilidad de pagar el codificado o comprarse un plasma? Siempre estará la inoxidable compañía de la radio: en esa temporada Continental, como desde hace 19 años, contará con los relatos de Víctor Hugo Morales, quien protagoniza el aviso de los que pueden jactarse de ser "la radio del mundial". También partieron para el país teutón para la cobertura de Continental los periodistas Alejandro Apo, Matías Canillan, Osvaldo Wehbe, Román Iucht, Jorge Arcapalo y José Gabriel Carbajal...