Una muy interesante odisea futurística (1986)

Con el comienzo de Marzo puede decirse que ya está presente el inicio del año con todas las de la ley: y entre los años que se rememoran a lo largo de esta temporada tenemos al eternamente coronado de gloria 1986 pero también al intrigante y convulsionado 2001. Esta nota de revista Muy Interesante de hace 40 años justamente los unía como fechas clave. En ese presente inmediato de mediados de los 80 y faltando 15 años para la llegada más técnica y precisa de un nuevo siglo y milenio, la publicación desafiaba al lector a revisar sus dotes fantasiosos para ver qué tanta visión de futuro tenía, pero con una llamativa vuelta de tuerca. Aparece así entonces el "Test del 2001" que utilizaba como vara medidora las apreciaciones que tuvo el autor Arthur C. Clarke (creador entre otras obras de 2001 Odisea en el Espacio), por lo que había que responder el cuestionario suponiendo lo que él hubiese contestado ante 50 preguntas propuestas. Preguntas que rondan muchos temas del futuro: la esperanza y calidad de vida, la ecología, la guerra, la economía, la tecnología y el mundo Ovni.

Y aunque las hojas originales se quedaron con algunas marcas del mismo juego en su momento (a veces tan acertado, a veces un disparate total), sigue siendo una actividad atractiva para hacer teniendo en cuenta que ya conocemos "el diario del lunes" un cuarto de siglo después... aunque ciertas predicciones para el 2045 o el 2050 todavía podrían cumplirse.

El Eurotúnel no tiene precio (1996)

En Febrero de 1986 ocurría un aún imperceptible hecho entre dos países europeos, que iba a marcarlos a nivel comercial y cultural para las próximas décadas. Luego de años de vueltas y vueltas diplomáticas, se firmaba el Tratado de Canterbury entre Francia y el Reino Unido, es decir la carta de intención y compromiso para la futura construcción del Eurotúnel. La faranoica obra desarrollada por debajo del Canal de la Mancha, que conectaría ambos países de manera submarina, tanto para la circulación por tren como por vehículo particular. 

Pegamos un salto de década hasta 1996 y vemos este aviso de Master Card donde habla del mencionado Eurotúnel, que ya llevaba dos años de inaugurado, y juega un poco con la "pica" existente entre ingleses y franceses, ya que no fue mentira que entre medio de los millones que terminó costando y su maravilla técnica, la geopolítica metía la cola y llenaba de recelo la relación. No por nada la idea llegó a demorarse más de un siglo tras la sospecha de "y si le facilitamos que el otro nos invada?"

Eso sí, a la hora de hablar de cuál consideraban la mejor tarjeta a nivel mundial parecía que no había dudas entre nacionalidades para decir que era Gold Master Card (es decir no cualquiera de esa marca, sino específicamente la Gold), que exhibe orgulloso su ya olvidado slogan "El Mundo en sus manos", enterrado bajo el mar por la simpatía que generó aquella famosa campaña, lanzada en 1997, que rezaba "Hay cosas que el dinero no puede comprar..." 

Si te ven con anteojos te contratan (2006)

Felices 99 años Mirta Legrand! Ya no hay chance que todos sus cumpleaños de aquí en más no sean un suceso nacional. Una figura capaz de reflejar éxito no solo en la tv, la radio y el cine, sino también en las numerosas campañas publicitarias que protagonizó. Y así como ya vimos varias en festejos anteriores, hoy sumamos la que se popularizó hace dos décadas: la Chiqui fue la cara de los anteojos argentinos (pero de estilo europeo) Philippe Rosset, nacidos en 1974. En ese miso 2006 trascendieron algunas intimidades de la diva para esta publicidad, como que exhibió sus propias joyas, que ella misma fue su propia vestuarista y que comió pizza de delivery tras la ardua jornada de trabajo.

La misma empresa recurrió en otras oportunidades a figuras de renombre como Natalia Oreiro, Valeria Mazza (para sus homónimas marcas de moda), Graciela Borges o Juanita Viale: en ese momento nieta y abuela coincidieron en su marca de anteojos. No pudo ser así en esta época, donde cada una anda con un auspicio de estaciones de servicio diferente... 

La naturaleza nunca abandona (1986)

Cómo huele un año nuevo? Es posible aprovechar el cambio de temporada para cambiar de aroma predilecto? Para el verano 1986-1987 la consagrada marca de desodorantes Rexina lanzaba una nueva y hoy olvidada fragancia, llamada Rexina Country. El nuevo término no tenía nada que ver con barrios cerrados como podría interpretarse ahora sino por su traducción literal de "campo": un producto ideal para los amantes de la actividad al aire libre, el sol y la naturaleza. Unos años después Rexina Country reformuló su público, creando campañas publicitarias pensadas en lo deportivo, con figuras de renombre como los hockistas Gabriela Liz o Marcelo Garrafo.

Vaya uno a saber si tantos años después se haya relanzado ese aroma con otro nombre, pero lo que es seguro son los dos lugares comunes a los que remite esta marca de desodorantes en el presente: a la ya consabida historia de su cambio de nombre en 1994 al actual Rexona y cierta mito vinculado a un importante conductor televisivo argentino... 

Walt Disney López presenta (2006)

Con los chicles y jugos Yahoo y las dependencias de Disney en Argentina (la radio FM y su canal de cable), la Municipalidad de Vicente López organiza un mega recital para el 18 de Febrero de 2006 (con el propósito de festejar los 100 años de la localidad) con los siguientes artistas del momento: El Bahiano, La Portuaria y Leo García, además del hijo de Charly García como invitado especial, para pasar la tarde en el anfiteatro del Paseo de la Costa. Si bien el aniversario centenario había sido en 2005, todavía se extendían los festejos durante el verano.

Para 2025 Vicente López volvió a realizar un gran festejo para sus 120 años, con elementos más propios de estos tiempos (como foodtrucks o juegos de luces con drones) y artistas de la talla de Jinete Lendrix y el grupo de cuarteto Banda XXI. Y mientras Disney sigue tan vigente como siempre, los chicles Yahoo fueron mutando en 2010 hacia el nombre Poosh, el término que también ligaron los jugos en cajita y que ayudó a Arcor a unificar su marca a nivel global con el mismo término...

Con Alicante eso NO se hace (1996)

Hasta fin de mes sigue la gran oportunidad ofrecida por los productos para la cocina Alicante, hechos con calidad La Virginia: pagando el correspondiente franqueo del siguiente cupón presente en el desplegable de consejos de cocina, podrán recibir un juego de cuchara y tenedor de madera de la marca. Eso sí, en el medio de todo tiene que intervenir el Correo Argentino para que el premio tenga validez. De paso, responden unas pocas preguntas sobre el método de consumo de las especias en la casa, para optimizar recursos de marketing. Ya no hacía falta hacer un recetario extenso como pasaba décadas atrás: apenas consejos rápidos y simples a tono con la vorágine de los años 90.

Mientras que los "NO" del folletito se ven bastante claros, resulta ser que las maneras correctas de manejarse en la cocina, para sorpresa de casi nadie... involucra comprar los productos Alicante! Aunque es un folleto que está cumpliendo 30 años, todavía pueden ir al local de su preferencia para seguir practicando con estas ideas cortitas y al pie (estilo característico de los 90) una mejor cocina familiar.

Una década más tarde volvemos a encontrar a Alicante, siempre como parte de La Virginia y con logo renovado, anunciando uno de sus grandes hits de la góndola de cocina. Sus polvitos saborizantes que no pudieron igualar las empresas multinacionales, y que se siguen manteniendo con firmeza hoy, aunque con cambios de sabores: desapareció el de puerro y nacieron los de 4 quesos y crema con verdeo. Durante esta década también se retiró del mercado de las sopas instantáneas, una creación del año 2015 que no pudo en ese caso ganarle a las instaladas de Knorr y algunos súpers como Día o Carrefour...

Cupido en el nuevo siglo (2001)

Así se vivió el San Valentín de hace un cuarto de siglo: la revista Caras proponía un concurso para la ocasión, aunque su sorteo (cupón de la revista mediante) iba a ser recién los primeros días de Marzo de 2001. Si bien en el aviso se exhibían dos anillos de compromiso, la letra chica e ineludible de sus bases eludía a que quien ganara el concurso iba a ser acreedor de "una alhaja de la marca Homero", sin especificar cuál podría llegar a ser o si iban a ser tan generosos de otorgar dos anillos en lugar de uno. Eso sí, sea lo que fuere que se ganare, Perfil aclaraba que no podía canjearse por efectivo: no quedaba otra que hacerse el romántico y no el especulador.

Por esos mismos días marcas como los relojes Swatch hacían un aviso alusivo a la llegada de la fecha más empalagosa del año, ofreciendo un modelo alusivo que contaba con corazoncitos en sus manecillas analógicas, recibiendo el nombre de "Valentine's Day Amour Total". También se empezaba a hablar del "mes de los enamorados" por ejemplo en el aviso turístico de la provincia de Córdoba, compartido con la Secretaría de Turismo de Presidencia de la Nación: por un momento Córdoba pareciera que le quiso sacar público a Salta con su famoso marketing de "tan linda que enamora", pero igualmente tenía lo suyo para ofrecerse hasta como una segunda luna de miel.

Finalmente, si nos trasladamos a la víspera del San Valentín del 2026 el clima romántico se ve principalmente en avisos de perfumes, como los Amor Amor de Cacharel o las latas corazón de lanzamiento de Carocuore: fragancias que ponen literal eso de que "el amor está en el aire", entre medio de un más frío, atemporal e irreverente aviso de Boss Elixir Collection. Esta marca de perfumes fue explotada por P&G hasta 2015 cuando formó parte del paquete de licencias que pasaron a ser de Coty...

El cobre que se cobra Brasso (1956)

¿Ocuparon estos días para limpiar la casa? Porque hasta los objetos más difíciles tienen algún producto que ayuda a sacarles lustre sin excusas. En 1956 este aviso del ya conocido limpiador Brasso comunicaba que también era un perfecto complemento para limpiar piezas de cobre, por ese entonces un elemento que se estaba comenzando a ver más seguido en los hogares argentinos. Y si no lo tenían, el hecho de saber que los iban a poder cuidar con Brasso era el motivo suficiente para ir a comprarse alguna piecita por más mínima que fuera.

Aún hoy 70 años después Brasso sigue siendo sinónimo de confianza a la hora de limpiar metales: su presentación actual en pote estilo dentífrico reemplazó en los últimos años a la lata estilo aerosol que tuvo durante décadas. Su fabricante sigue siendo la famosa Reckitt Benckiser, que en los últimos años ha preferido que le digan simplemente Reckit...

 

Cubiertos con la mejor cubierta

Si van a salir a algún lado este fin de semana largo no se olviden de verificar el buen estado de los neumáticos, y que en el mejor de los casos sean de una marca que exporta a muchos países y se jacta de utilizar energía eléctrica en un 100%: es el ejemplo de los neumáticos Fate (Fábrica Argentina de Telas Engomadas), que con un interregno de 35 años aparece anunciada en estos dos aviso de 1986 y 2021 respectivamente. Mientras que el logo de la izquierda es el tradicional que sigue en la cabeza de muchos (desarrollado por Rubén Fontana en 1964), el de la derecha con sus leves estilizaciones y cambio de ubicación del aro rojo es el que se encuentra vigente por lo menos desde 2010...

Naturaleza hecha laxante (1981)

Si está costando que el año arranque y fluya como se debe, lo mejor puede ser tomarse unas cucharadas (pero sin exagerar) de uno de los laxantes más famosos del país: Cirulaxia, que se jacta de ayudar de forma lo más natural posible a las mismas funciones de la naturaleza. Con algunos dibujitos que hoy encajarían perfecto con la estética actual y hasta caerían simpáticos, así se anunciaba este producto que perjuraba ser de origen vegetal y sabor agradable allá por 1981.

Aunque muchas otras marcas (como Feen-a-Mint, Dulcolax o Agarol) en los últimos años casi que han borrado el término Cirulaxia de los consumidores más jóvenes, sigue presente en el mercado de una manera minoritaria: no como la antigua presentación de jarabe frutal sino como "suplemento dietario laxante" en comprimidos, y sin confundir con la marca Ciruelax. Además de seguir en el imaginario popular al punto tal que un colectivo teatral cordobés se denomina así desde 1989...

Con Raid-Off está tudo bem con los mosquitos

Por fin, el hecho de vivir semi-intoxicado rodeado de estar echando constantemente repelentes tiene su recompensa por parte de al menos una empresa: a principios de 1991 la multinacional SC Johnson ofrecía un concurso donde si se enviaba un cupón con los términos exactos de las etiquetas de sus productos insecticidas Raid y Off, (contra mosquitos, cucarachas, polillas, y hormigas) se podía participar por un viaje a la isla brasilera de Itaparica. Sin dudas un destino atípico para este tipo de promociones, y más teniendo en cuenta que curiosamente no aparece en ningún lado las fechas de vigencia de dicha promoción: al menos sí figura el inefable dibujito de los insectos de las publicidades de Raid, siempre doblados por Pelusa Suero, para ubicarse mejor con un aviso inesperadamente tan "pelado".Si no se tenía suerte con el ansiado viaje a Itaparica, al menos se podía ganar algunas órdenes de compra de hasta 2 millones de Australes... actualizables según el costo de vida!

Una década después, para la nueva temporada 2000-2001 Off, "el amigo de tu piel y enemigo de los insectos", ya no premiaba a los consumidores con viajes hacia algún destino paradisíaco (de hecho ha sido poco común que SC Johnson haya hecho promos así) pero sí lanzaba al mercado una nueva variedad que aún hoy sigue siendo un producto innovador: la crema repelente Off con Protección Solar, que compartía además la característica de ser resistente al agua.

Duros en la madrugada (2006)

El 8 de Febrero del 2006 daba comienzo, técnicamente, a la segunda temporada de Duro de Domar en Canal 13, el ciclo de humor y actualidad televisiva basado en archivo conducido por Roberto Pettinato. Pero para la mayoría recién ese año descubrieron la llegada del programa producido por Diego Gvirtz a esa pantalla, tras la escandalosa salida de su productora de América el año pasado, dejando también en otra era el antiguo nombre "Indomables". Debajo de Pettinato se asoman sus panelistas más recordados: Guillermo Pardini, Fernanda Iglesias, Úrsula Vargués y Diego Chavo Fucks: casi a mitad de año se incorporaría Gustavo Noriega, también perteneciente a la vieja escuela de Indomables.

La flamente llegada de Marcelo Tinelli al mismo canal condenaría a Duro de Domar a tener horarios cada vez más marginales y acortar excesivamente su duración para lograr entrar en la grilla, pero por otra parte el horario de la medianoche (o mucho más allá de ella) le permitió al programa explorar un humor más adulto y hasta surrealista. El mejor ejemplo de ello fue la llegada de aquél recordado personaje llamado Edgar, un individuo anónimo (el mismo Gvirtz?) que se movía con mucha parsimonia, caracterizado por una careta del Guasón, aparentemente traída por Pettinato de pura casualidad, como recuerdo de un viaje a Nueva York.

Los apuros comerciales pudieron más y al año siguiente Duro de Domar (que gracias a darse a conocer rápidamente se lo comenzaba a denominar DDD) tomó forma de un ciclo más regular, en horario vespertino y con mayores cuidados en el lenguaje y el contenido para apuntar a su nuevo fuerte, el público adolescente. Ni las peleas posteriores entre sus ex integrantes, ni las extrañas versiones posteriores hechas por las más variadas personalidades (Fabio Alberti, Daniel Tognetti, Pablo Duggan) pudieron hacer caer en el olvido esta época al filo de la madrugada...

Sus majestades marketineras

Ya pasó una década de la última visita de los Rolling Stones a la Argentina: a excepción de una de ellas, todas sus frenéticas apariciones sabían ocurrir en el medio de Febrero. Así que la primera de todas, dentro de la denominada World Vodoo Lounge Tour, como se ve en la calcomanía que muestra las fechas de 1995 junto al logo de Coca Cola. Esos Stones que se veían gigantes en comparación al Obelisco, que no se irían del país sin esas famosas fotos junto a Carlos Menem y su incontrastable traje amarillo, pizza y champagne. Unos meses antes la revista Gente se subía al éxito asegurado de las fechas y en sus ediciones prometía fascículos coleccionables (con Brahma como sponsor) sobre la historia de la banda que ya tenía 32 años de historia. El multimedio Atlántida aprovechó la oportunidad, porque su canal Telefe transmitió el último de sus recitales en directo... pero no sus radios, porque eso estaba reservado para la Rock & Pop de Daniel Grinbank. De parte de los teloneros nacionales estuvieron Pappo, Las Pelotas y Los Ratones Paranoicos.

La buena química con el público argentino permitió que los Rolling Stones concretaran otra visita tres años después pero más adentrada en tiempos otoñales y con la sorpresa de Bob Dylan como invitado. Para Febrero de 2006 los Stones estaban otra vez aquí en River, generando la misma revolución y agite de siempre, con fechas muy pegadas a U2 que llegó (por segunda vez a la Argentina) a inicios de Marzo. Las Pelotas volvían a telonear a la banda, esta vez junto a Los Pijos y La 25. La flamante marca de telefonía Movistar, que también estaba detrás de Bono, proponía en ese entonces comprar un nuevo Nokia contratado con sus servicios y así participar por pases VIP, entradas al backstage, entradas y cd's nuevos, pertenecientes a su último trabajo del año anterior. 

Y ya en ese entonces parecía que esos recitales iban a ser su despedida, pero faltaba todavía la parada del 2016: nuevamente en Febrero pero en La Plata, con los auspicios del Banco Patagonia, la extinta Fm Metro, El Trece (también el encargado de transmitir sus conciertos en 2006) y La Beriso y Ciro como bandas soporte locales, los Rolling Stones seguían dando cátedra de vigencia y convocatoria, incluso para plantarse contra Donald Trump que andaba ocupando sus canciones para su primer campaña presidencial. 

Y hasta ahora, sólo quedan estos recuerdos de rebeldía y provocación, con el marketing adecuado para ser muy rentables, atravesando el menemismo, kirchnerismo y macrismo. A pesar de la muerte de Charlie Watts en 2021... habrá otra oportunidad para estas pampas? Para el Febrero de 2026 lamentablemente ya no llegan...

Una Copa con mucha espuma (1996)

Desde el 13 de Enero (de 1996) pasado y hasta el próximo 14 de Febrero se encuentra jugando el esperado Torneo de Verano Quilmes, la marca que a pesar de sus 108 años de vida desde la fundación de la cervecería y maltería, todavía se veía en la necesidad de aclarar que hablábamos de "cerveza Quilmes".

De esta forma se aglutinaban en un sólo torneo sponsoreado a los eventos futboleros veraniegos del momento llevados a cabo por los 6 grandes del fútbol argentino (asumiendo que Vélez Sarsfield sería ese sexto disputado) tanto en Mendoza como en Mar del Plata. Un estilo de torneos y amistosos que particularmente en este verano se los ha extrañado mucho por parte de los usuarios de redes sociales...

Cuatro para triunfar (1961)

Cuatro pequeños avisos aglutinados para ayudar al cuidado general y salir espléndidos a la calle: primeramente el "Champú" Sedal, en sus presentaciones líquidas, en polvo y en crema, tanto en frasco como en sachet, siendo este último de los más económicos que sobrevivieron al tiempo. Luego el dentífrico Pepsodent, propiedad de Unilever al igual que el Sedal. No existía el flúor pero venía el exclusivo IRIUM, capaz de dejar los dientes limpios y frescos. Mientras Sedal continúa en el mercado local con campañas con celebridades argentinas como Lali Espósito o Nicki Nicole, Pepsodent tuvo varios intentos por hacer pie en la Argentina sin mucho éxito. Hoy la multinacional holandesa explota ese mercado con la marca Close Up (ex Muy Cerca) que volvió al país en 2017.

Seguimos con la clásica Glostora, el indiscutido fijador del éxito para los que quieren que sus cabellos no se resequen mientras se practica deporte y que a la vez deje un varonil e irresistible perfume para la conquista. De las cuatro, la única marca que no pudo reinventarse adecuadamente y quedar atrapada en el tiempo en sus épocas de esplendor, entre los años 30 y 80 aproximadamente. Por último, el eterno renacido analgésico Geniol que desde 2020 le intenta pelear el negocio a otros grandes como Tafirol o Bayaspirina. Haciendo alusión a las neuralgias (término que la publicidad actual se olvidó de usar hace rato) la triple acción de Geniol ayuda también contra dolores de muelas y es capaz de reanimar y devolver el buen humor, aunque sin su tradicional personaje lleno de clavos. De todos los mini-avisitos, quizás el que más se acerca a la estética de los años 50 que ya estaba empezando a quedar atrás...   

Con Ob te das cuenta que es verano (1981)

¿Cómo es un verano inolvidable? Desde la óptica de los tampones Ob eso implica la utopía de "ningún día para olvidar" porque como pregonan en esta publicidad de hoja doble de 1981 gracias al uso del eficaz y pequeño producto de Johnson & Johnson que no incomoda, no se cae ni provoca filtraciones será posible disfrutar del ansiado verano activo, como lo demuestran las alegres modelos de las fotografías.

Los mencionados Ob siguen vigentes como desde su salida al mercado en los años 50, aunque con más competidores. Si los compran ahora seguirán conservando el mismo dueño fabricante que posee desde 1974; sin embargo específicamente en Estados Unidos sus envases mencionan desde 2013 al fabricante Kenvue, dueño en ese país de la licencia de los productos Johnson & Johnson, al igual que las cremas Neutrogena, el enjuague Listerine, los productos Clean & Clear (que antes le pertenecía a Revlon), las curitas Bandaid y algunos medicamentos de venta libre como el antiácido Mylanta y los antihistamínicos Benadryl. Esta historia tiene un final abierto porque a fines de 2025 Kimberly Clark ha ofertado por quedarse con toda Kenvue y hasta mediados de 2026 no habrá respuesta oficial... así que sigan viviendo activamente el verano sin estar esperando novedades ahora, total el año es largo y hay tiempo de chapotear...

Verano con aire, sol y dólares (1991)

Y siguen las ofertas para disfrutar lo que queda de este verano (de hace 35 años), auspiciadas por la agencia de turismo especializado “Aire y Sol”, que aparentemente tenía actividad independiente de la revista de camping, pesca y aire libre de mismo nombre, a pesar de compartir logo. Opciones locales e internacionales, para disfrutar de Florianópolis, Camboriú, Río de Janeiro, Bariloche y Viña del Mar, aunque independientemente del medio de transporte elegido siempre estamos hablando de (al menos tres) cuotas... y en dólares.

Con respecto a la revista Aire y Sol, fue una publicación lanzada en 1972 por parte de la editora Julio Korn SACIyF (mismos productores de Anteojito, Radiolandia, Goles, Antena y Vosotras), para la misma época de su competidora Weekend de Editorial perfil, mientras que la agencia inició actividades en 1977.  En la actualidad la publicación desarrollada por Alberto Fontevecchia (hijo de Jorge) sigue saliendo, pero Aire y Sol fue sufriendo una paulatina decadencia hasta desaparecer tras la quiebra de su editorial a fines de 2001... 

El mejor verano está llegando

Se va el primer mes del año pero el verano todavía tiene mucho para ofrecernos: hace una década la cada vez más instalada marca Mercado Libre ya no precisaba avisos aclarando sus funciones o sus beneficios de vender o comprar vía Internet. Ya podía darse el lujo de hacer una publicidad como la que vemos en la temporada primavera verano, con la estética de una marca de ropa o accesorios de temporada, apenas para anunciar que se metan a revisar su sección de moda, apenas una parte de todo lo que disponían y ante imposibilidades de utilizar otros gigantes del rubro en el país.

Una década después, éstas son algunas de las andanzas de la creación de Galperín durante el verano 2025: aparecer anunciándose en carteles sobre la costa o utilizando aún el papel, aunque ya no para dar a conocer su producto estrella Mercado Libre (superado ampliamente por Mercado Pago) sino para difundir otros productos de menor fama, como la incipiente plataforma de streaming Mercado Play, lanzada en 2023, y su potente servicio de publicidad Mercado Ads, para asegurarle al cliente la mejor llegada publicitaria de su producto, si es que logra entender la terminología técnica mezclada con inglés...

Buscando aire fresco (1956)

Surge una aliada imprevista para combatir los calores veraniegos, concretamente para la zona de la cocina: es una clásica heladera Siam que gracias a las propiedades de refrigeración y conservación anunciadas en esta publicidad de 1956 es capaz de cambiar la temperatura de una parte de la casa durante todo el año. Y si bien en el presente Siam sigue vigente en el mercado, se trata mas bien de una nombre de fantasía de los tantos que maneja Newsan, quienes a su vez se han enfocado más últimamente en el mercado de motos.

Ahora, si lo que quieren es un aire acondicionado hecho y derecho, desde el mismo 1956 aparece una marca prestigiosa, tal vez hoy más alojada en el anonimato, pero vigente también: es la estadounidense BW (BorgWarner) que anunciaba ser fabricante tanto de los mencionados aires como de electrodomésticos y repuestos automotores. Este último ítem es el que se eligió para ilustrar el aviso y representar a la compañía, y aún hoy BW es de las 25 compañías más grandes del mundo abocadas justamente al negocio de los repuestos...

Falta una pila del año (1986)

Les mandamos toda la energía que necesitan para terminar la última semana del eterno Enero y que aguanten las pilas para el resto del año: este súper alegre, colorido y frenético aviso de Eveready, si bien se encontró publicado en 1986, hace lógica referencia a su inmortal campaña "Una pila de vida" (con un jingle pegadizo y más duradero que vidas de gato), que en el país se lanzó entre 1982 y 1983. Las necesidades de la época hacían que fuera necesario aclarar que las Eveready venían "blindadas para transistores", asegurando su larga duración y su uso especialmente pensando para pequeños aparatos como radios portátiles o walkmans. Tan icónica resultó esta campaña que se volvió parte de la jerga popular, expresada por ejemplo en el disco de Turf de 1997 llamado justamente Una Pila de Vida.

Cuatro décadas después Eveready sigue vigente en el mercado actual, incluso siendo de fabricación nacional, aunque su actual slogan "le damos vida a tu vida" no resulta de lo más ingenioso ni pregnante que hayan hecho. Su marca hermana Energizer, en cambio, viene importada: a principios de los 80 Eveready ayudó a introducirla al mercado argentino y las vueltas de la vida (como las de la montaña rusa de la publicidad) hicieron que Energizer pasara a ser dueña de Eveready desde el año 2000 hasta el presente...