Un presente poco espléndido (1991)

Sigue complicada la situación de AM 990 Radio Splendid, rodeada de un proceso mezcla de despidos masivos y vaciamiento, como todas las emisoras que hoy son parte de Aplha Media, como Rivadavia o Rock & Pop. Mientras que parte de sus figuras comienza a migrar a la también alicaída Radio del Plata, recordamos un par de ciclos vespertinos que la emisora nacida en 1923 tuvo al aire allá por 1991: de 19 a 20 estaba el clásico "El Árbol y el Bosque" con Enrique Vázquez, que años antes supo estar en Belgrano. Ese mismo fue el nombre de su propia productora, que la acompañó en el resto de sus aventuras radiales hasta su fallecimiento en 2023. En la segunda imagen aparece la segunda temporada de "Protagonistas, la otra forma de escuchar noticias" conducido por Eduardo Aliverti, es decir otro exiliado de Belgrano, que iba de 22 a 24. Junto a Ricardo Horvath, José María Schinocca y columnistas como Omar López o Liliana Daunes, Aliverti imponía su estilo en un horario menos exigente que el prime time mañanaero.

La centenaria emisora que supo tener en sus huestes a Fioravanti (Joaquín Sarballo Serantes), Niní Marshall, Leonardo Simons, Juan Alberto Badía, Juan Carlos Mareco, Blackie, Minguito, Juan D'Arienzo, Betty Elizalde, Mona Moncalvillo, Fernando Bravo, Virginia Luque, Ariel Delgado y Hugo Guerrero Marthineitz, tuvo unos últimos años muy complejos, cambiando constantemente de nombre entre simplemente "990" o Splendid, sin lograr imponer un estilo o repuntar en audiencia. Bastan estos ejemplos de esta última década: su programación en 2020 cuando todavía se llamaba sólo 990, el aviso callejero del regreso de su denominación Splendid en 2023 (año de su centenario) y una nota de 2025, el año de su último gran lanzamiento y reconversión. Un proceso a cargo de Alpha Media que terminó dejando un sabor agridulce...

La Gran Provisión que me parió (1991)

Desde este 30 de Julio de 1991 y por los siguientes 10 días los productos de la primera imagen estarán de oferta en los locales La Gran Provisión: marcas líderes como La Serenísima, Comfort, Nesquik, Keksy, Big Ben, Skip, Granix, Saavedra o Inca (y otras menos populares como Arco de Oro, Rincón del 900, La Planta del Café o Puppy) permiten mantener las cuentas al día de la economía familiar sin hacer grandes sacrificios. Esto es lo que la empresa fundada por la familia Manoukian (los mismos que fundaron Tanti Supermercados en 1963) trataba de imponer como mensaje en sus comercios que apuntaban a la clase media alta que buscaba ahorrarse unos pesos, pero sin que ello le significara escatimar en el status. 

La Gran Provisión fue adquirida por Disco en 1988 y a fines de la década siguiente (con cambio de dueños de Disco mediante) comenzaron a desaparecer hasta su defunción decretada en 1998. En ese mismo año también decían adiós las otras adquisiciones de Disco-Ahold en esos años, como SU Supermercado y Elefante de Mar del Plata.

Sin embargo, en ese iterregno con nuevos dueños fuera de los fundadores, La Gran Provisión buscó imponer un poco su marca en un contexto de mega expansiones supermercadistas internacionales. En ese mismo 1991 tuvieron una promoción auspiciada por Coca Cola donde comprando en sus locales y mandando el cupón correspondiente se podía participar por el sorteo de un flamante Fiat Uno. Un gran ascenso social si se le apuntaba a las marcas participantes como la mencionada gaseosa y Yogurbelt, Kolynos, Mazola, Zucaritas, Haze, Royal, Higienol o Cruz de Malta...

La fija familiar (2001)

Un Domingo cualquiera de hace un cuarto de siglo probablemente varias familias debían estar agradeciendo el plan Domingo Telefónica, porque les permitía pagar sólo los primeros 10 minutos de conversación. Con una estética similar a la misma publicidad de ese 2001 hecha por Telefónica donde participaban Eduardo Bergara Leumann y Leopoldo Jacinto Luque, este aviso gráfico también reunía a una familia extrovertida detrás de un teléfono fijo.

Hoy un plan de estas características se chocaría con la tecnología vigente: el Domingo Telefónica de esos años no consideraba ni celulares, locutorios ni telefonía pública o semi pública y todo lo vinculado a trasporte de datos e Internet, dejándolo relegado a los todavía poderosos teléfonos fijos. 

Mención aparte para el slogan de Telefónica en ese entonces, "Trabajamos para que usted nos elija": en esos años comenzaba a hablarse de la portabilidad numérica, un proceso que recién impactó en la vida común de la gente tras su aplicación a los teléfonos celulares, allá por el tardío 2012. Y dentro de una noticia mucho menos relevante, la portabilidad para telefonía fija llegó recién en octubre de 2022...

Un Disco partido por un río (1981)

Aunque estemos tan cerca de fin de mes, hay locales comerciales que siguen prometiendo disponer de todo lo que te haga falta por el mejor precio. Por ejemplo, este aviso de Disco de 1981 puede nombrar muchas propiedades que lo distinguen de la competencia, como una amplia variedad de productos (qué supermercado no dice eso), su propia sección de vinos y licores importados o música funcional en sus locales, pero siguen aclarando que sus precios son la verdadera razón por la que conviene ir a visitarlos a cualquiera de sus 22 sucursales.

Cuando en 1961 Disco (Distribuidora de Comestibles SA) inauguró en Buenos Aires, ya hacía un año que había comenzado operaciones en el Uruguay tras su fundación por empresarios como . Ambas cadenas conservaron una relativa historia en común hasta 1984, cuando los uruguayos empiezan a retirarse de la filial argentina. Llega 1991 y Disco Argentina es comprado por el Grupo Peirano, los encargados de su monstruosa expansión durante esa década, comprando filiales como la mendocina Vea. Producto del colapso financiero del Banco Velox (principal activo del Grupo Peirano) se vieron en la necesidad de rever su historia: tuvieron de dueños primero a la holandesa Royal Ahold y desde 2004 a la chilena Cencosud (y NO lograron tener a Francisco de Narváez como patrón), mientras que Disco Uruguay, que continúa conservando su logo clásico como el primer día, fue vendido al Grupo Casino en 1997, para luego ser parte desde 2011 del Grupo Éxito y finalmente desde 2024 del salvadoreño Grupo Calleja...

Aviso en la ruta de supermercados Disco en Córdoba, en el año 2024.

Frente de catálogo de supermercados Disco Uruguay, entre Junio y Julio también de 2024...

El corazón con agujeriños (1996)

El universo de la serie Chiquititas de Cris Morena aún cuenta con varias facetas poco recordadas, a pesar de tratarse de un fenómeno masivo. Por ejemplo, suele pasar por desconocido que en 1996 comenzó a producirse la versión brasilera de la tira, que también se convirtió en un éxito y llegó a estar al aire entre 1997 y 2001, seguido de una remake entre 2013 y 2015. Esta nota de Crónica de hace 3 décadas adelantaba la gigantesca puesta que iba a significar este proyecto, grabado mayoritariamente en Argentina (específicamente en Sonotex), es por eso que el suplemento se permite jugar un poco con la sensación de explotación infantil que impresiona todo, deslizando que ninguno de los colaboradores a quienes se les consultó al respecto tienen idea de cuánto ganará cada actorcito. Aunque se arriesgaron tirando posibles nombres, se limitó a denominarse igual que su progenitora argentina. Para la época de la remake de hace un poco más de una década, todo el producto quedó hecho en Brasil y sin la intervención de Cris Morena. 

Otro aspecto poco mencionado del repertorio de los huerfanitos de Rincón de Luz pasó en 2001, cuando se anunció la creación del Club Chiquititas. La siguiente publicidad (lógicamente extraída de Billiken, que conservaba los anuncios como si aún formaran parte de Editorial Atlántida) ayudaba a los púberes consumidores a crearles expectativa sobre todo lo que podían hacer si se afiliaban al mentado club: con una cuota ANUAL iba a ser posible acceder a lo que hoy se le diría "contenido exclusivo/Premium", como una carta de bienvenida, un videoclip inédito, calcomanías y la distinción de un carnet. Pero con el abono no alcanzaría para acceder a todo el Universo Chiquititas, sino que aparecería un catálogo con descuentos para socios para seguir y seguir gastando en productos de la serie, como sus cartucheras, prendas de vestir, anotadores, figuritas... cuánto habrá durado ese proyecto si se tiene en cuenta que el programa sólo llegó hasta fines de ese año?  

Si publicite, no fume

A mediados de 2011 se sancionó la Ley Nacional de Control de Tabaco (o "ley antitabaco"), lo que derivó en la prohibición absoluta de los productos tabáquicos por cualquier medio, tanto los audiovisuales como los gráficos. Si bien se terminó de reglamentar en 2013, marcó el final (muy anunciado, pero final al fin) de las publicidades gráficas referidas a marcas de cigarrillos, limitadas únicamente a espacios para adultos y dentro de locales comerciales. Mientras que fue mucho más gráfico la llegada de marquillas con advertencias mucho más explícitas, pocos repararon en la desaparición de las piezas gráficas, que llegaron a tener campañas bastante bien constituidas como si nada alrededor estuviera pasando, o como si siguiéramos viviendo en las épocas de prestigio y status de los cigarrillos. 

De esa agónica época rescatamos dos avisos: el primero, perteneciente a una nueva colección de marquillas edición limitada de Camel que decía estar inspirada en importantes destinos turísticos del mundo. El segundo, extraído de una revista Rolling Stone en donde de repente el texto se desorganiza, como un modo de anunciar de forma directa el explícito slogan "Las bolas están hechas para romperlas" de Phillip Morris. De esta forma tan poco sutil hacían salir a la cancha los cigarrillos mentolados con cápsula (llamados lógicamente Caps), la cual justamente había que destruir para lograr el efecto deseado. 

Pero antes de los avisos de esa época, primero se van a encontrar con una publicidad de Lucky Strike del año 2006, anunciando con sorpresa que su atado original se encuentra apenas a 3 pesos. Es que luego del "acuerdo de caballeros" hecho por las tabacaleras argentinas a fines de 2002 donde decidieron no publicitar más en radio y tv, las revistas y los diarios seguían siendo el refugio para este tipo de campañas, a las que le quedaba un lustro exacto de vida para terminar de hacerse humo... 

De una época notoriamente más conservadora y clásica en estos temas, llega este alegre aviso de 1956 de cigarrillos Fontanares Extra Finos. Ahora sí, toda la distinción y categoría que un cigarrillo puede ofrecer se luce sin descaro, con mucha "frecura" y buen sabor. Una lectura apresurada (e ignorando la historia monetaria del país) puede hacer creer que los Fontanares eran "apenas" 60 centavos más caros que los Lucky Strikes de mediados de los 2000...

Que las estrellas no paren de brillar (1986)

Hoy es un Día del Amigo un tanto triste y desolador, invadido por las sensaciones de amargura, zozobra y desánimo. Y por más derrota futbolera que haya, hay que conservar las ganas de querer tener un millón de amigos y así más fuerte poder llorar: para un día como hoy tenemos la colección llamada Lo Mejor de Roberto Carlos, publicitada en 1986. Una colección de 4 casettes con garantía de buen funcionamiento que se entregaban por a sólo 13 australes con 90, no recibiéndose de ninguna forma pagos por adelantado. 

El mencionado negocio musical podía concretarse por carta (mandando el oportuno cupón) o bien por teléfono o personalmente en las oficinas de Universal Center, en cualquiera de sus 5 direcciones. Por cualquiera de estas vías era posible adquirir enciclopedias, cursos a distancia o estos simpáticos packs de casettes, los cuales podían traer obras de artistas de la talla de Frank Sinatra, María Elena Walsh o Richard Clayderman, o bien de ofertas temáticas como música mexicana, española, tangos o el infalible "música de películas"... 

(Publicidad de 2026 de las redes sociales de Felfort para el día del amigo, anunciando su chocolate aireado Fort) 

El mismo Campanella, la misma Gente (1991)

Feliz cumpleaños Juan José Campanella! Cuando en 1991 todavía era una ignota figura del mundo de la dirección cinematográfica, la revista Gente le dedicó este pequeño artículo bajo el nombre de "El otro Puenzo": todo un título predictivo teniendo en cuenta el destino que tendrían ambos directores argentinos. A pesar de una nota tan laureada y llena de buenas intenciones, el propio Campanella consideraría esta etapa de su carrera como un fracaso estrepitoso. Tanto el film desarrollado en ese entonces (The Boy who Cried Bitch") como el que le siguió en 1997, Love Walked In, no tuvieron la repercusión esperada. 

Palabras más bizarras recibió el actor protagónico Harley Cross, que pasó a ser considerado "el Robert de Niro de la nueva generación": no se gastaron en nombrar a Adrien Brody o Jason Biggs, también partícipes en la película y quienes con el paso de los años terminarían ganando mayor popularidad...  

El tiempo olímpico es veloz (1976)

El clima mundialista no nos impide recordar que el 17 de Julio de 1976 arrancaba en una de las actuales sedes los Juegos Olímpicos de Montreal: la ciudad canadiense, luego de haberlo intentado en dos oportunidades previas, se disponía finalmente a recibir a atletas de todo el mundo, aunque no todos terminaran yendo a causa de los típicos boicots políticos que comenzarían a volverse moneda corriente en el ambiente de los certámenes deportivos internacionales. Un evento solventado, entre otras cosas, por un impuesto a los cigarrillos que se dejó de cobrar recién en 2006.

En el terreno comercial, en su previa podía encontrarse este aviso institucional por parte de los relojes Omega: unían su participación en el proyecto de prueba Apollo-Soyuz de 1975 (mediante la histórica foto del saludo entre estadounidenses y soviéticos en pleno espacio) con ser los cronometradores oficiales de Montreal. Para ambas proezas contaban con experiencia de sobra: mientras relataban estar participando en su juego olímpico número trece, adelantaban la novedad de  sus dispositivos de cuarzo y encima digitales, los cuales sólo se atrasaban 5 segundos al mes. Un prestigio que les permitió seguir formando parte de este tipo de eventos, por lo menos hasta perder la concesión para Barcelona 1992 en manos de Seiko, pero recuperándola desde Atlanta hasta Tokyo 2021.

Y respecto a su trayectoria espacial, hace 51 años Omega lanzaba al mercado el modelo Speedmaster Apollo Soyuz, un reloj conmemorativo que llegó a tener una reedición igual de precisa y costosa en 2010. Esta marca especial (y espacial también) había iniciado su producción ni más ni menos que en 1969, luego de ganarse el mote de ser el primer reloj de la Luna...

La Feyari es tuya tuya tuya! (1996)

La típica época previa al Día del Amigo tuvo en 1996 un condimento muy especial. Hasta el mencionado 20 de Julio era posible participar de la promoción de vinos Pico de Oro, que sortearían en dicha fecha ni más ni menos que la Ferrari 348 TB que se hizo famosa a principios de esa misma década por ser el extraño regalo que recibió Carlos Menem y se vio obligado a donar, muy a su pesar. 

La sospechosa "atención" que recibió Menem a inicios de 1991 por parte del empresario italiano Massimo del Lago, por la presunta posibilidad de recibir un lugar de privilegio en la concesión de una autopista, formó parte de imágenes icónicas de dicha década: así quedó el recuerdo de Menem viajando a casi 200 kilómetros por hora sin pagar peajes, llegando a Pinamar en tiempo récord, ante la mirada envidiosa de muchos. Un gesto ostentoso en un contexto de crisis económica que no se pudo sostener por mucho tiempo: a pesar de la resistencia del Presidente, se vio obligado a poner a remate el vehículo en Diciembre de ese 1991, luego de haber fracasado e mediados de año. 

Antes de llegar al dueño de Pico de Oro, la Ferrari tuvo un dueño interino: los ganadores del remate fueron 3 socios que tuvieron la intención de sortearla, pero debido a lo costoso que resultaba participar la terminaron vendiendo a Bodegas Garbín. La empresa mendocina (dueños también de las bebidas Goliat y Sierra de los Padres) hizo pasear por un año la Ferrari a lo largo de todo el país para vender todo el vino en caja lo que pudieran, ofreciendo cupones para participar a cambio. Y para quien se animara, también podía sacarse una foto haciendo como que manejaba. El ganador de semejante premio aquella noche del 20 de Julio del '96 ante la pantalla del programa Ta Te Show resultó ser el matancero Carlos Villalba, quien automáticamente la puso en venta por 100mil dólares, siendo comprada por otro empresario italiano, llamado Herminio Cimino, que la llegó a tener por diez años.

Vendrían varios dueños más (hasta un efímero uso por parte de Michael Schumacher en 1998, época del último GP en el país) pero para el inconsciente colectivo es un modelo que quedó eternamente atado al menemismo, siendo ocupado en infinidad de chistes y spots de campañas políticas. Igualmente no sería la última vez que Pico de Oro (actualmente producido por Bodegas Grand Estate) tratara de vincularse al mundo automovilístico, ya que supieron publicitar por varios años vehículos del TC2000... 

La pausa que hincha y refresca (1961)

El término "pausa de hidratación" se puso de moda como nunca antes: el fenómeno que comenzó a verse en el mundial de Brasil hace 12 años se volvió un chiste y lugar común en muchas conversaciones humanas y digitales. A nuestra forma sumamos este aviso de 1961, que contradiciendo cualquier recomendación nutricional, comunica que la mejor pausa es para hidratarse con la súper clásica Coca Cola de vidrio. 

El goce burbujeante, la felicidad de un viaje, el placer y la alegría que te da la gaseosa más famosa del mundo: muchos clichés publicitarios que sólo Coca Cola puede seguir explotando como si nada, aún 65 años después y con un léxico y vestuario distintos...

Unidad televisiva de los trabajadores (2016)

El 14 de Julio de 2016 finalizaba por la pantalla de Telefe la novela La Leona (de pasión, amor y lucha), una historia protagonizada por Nancy Dupláa, que relataba la historia de una operaria y representante sindical, que comenzaba a tener un rol preponderante tras el inminente cierre de la fábrica Textil Liberman donde trabajaba. La trama romántica se completaba con Pablo Echarri, que personificaba a un abogado representante de los empleadores, quienes querían vender el terreno para emprendimientos inmobiliarios. El aviso que disponemos corresponde al día de su estreno, en Febrero de ese año, por parte de la señal cordobesa Teleocho, que anunciaba con orgullo además de parte de su elenco (Patricia Palmer, Hugo Arana, Dolores Fonzi, Diego Alonso) que se trataba de un emprendimiento en el novedoso HD. También formaron parte Esther Goris, Pepe Soriano, Juan Gil Navarro, Alejandra Darín, Mónica Antonópulos, Lito Cruz, Susú Pecoraro y Peter Lanzani.

Si bien la novela se emitió en su totalidad sin mayores inconvenientes (y hasta ganó un Martín Fierro al año siguiente como mejor ficción diaria), no estuvo ausente de numerosas polémicas por fuera del producto en sí. El tinte político ideológico que se podía desprender de la historia generó irritación en una gran cantidad de espectadores y panelistas de la televisión: la grieta política del postkircherismo la atravesó de lleno, llegando incluso a ser motivo de pelea de manera definitiva entre los dos dueños de la productora encargada de La Leona: el mismo Echarri y Martín Seefeld, uno kirchnerista y el otro macrista respectivamente. Sin embargo, podría decirse que fue considerada vanguardista en base a las problemáticas de género que comenzarían a debatirse cada vez más en los años venideros. Además, marcó el comienzo de la carrera actoral "dramática" de Andrea Rincón...  

Una escapadita con Ford (2001)

Para las vacaciones de invierno de hace 25 años, más de uno soñaba con un vehículo como el de este aviso, tras sentirse hace rato muy encerrado en la rutina. El SUV compacto llamado Ford Escape era una gran novedad en el país para el año 2001 y se publicitaba de esta forma, con una redacción que pretendidamente buscaba hacer ruido por parecer tener un error gramatical. Esta nueva 4x4 contaba con numerosas prestaciones para soñar despierto viajando por ahí, como la posibilidad de cambiar entre 6 cd's, radio AM y FM y un techo solar eléctrico. Su aspecto publicitario puede hacer creer que se trataba de un auto para travesías, pero originariamente estuvo pensado como modelo familiar y urbano. De todas formas, se trataba de un chiche que debía ser mantenido con lubricantes (Repsol) YPF para asegurar su buena durabilidad. 

Y si de durabilidad hablamos, no deja de llamar la atención que a la hora de buscar un poco de información sobre esta Ford Escape, Google nos pretenda advertir la gran cantidad de modelos con inconvenientes técnicos que llegaron haber, como problemas de motor y transmisión, fallas eléctricas en sus ventanas o sensores defectuosos. Y al margen de estos detalles, la misma Ford está buscando que cada vez menos personas busquen soñar viajar con este modelo: desde 2026 en su Estados Unidos natal arranca su proceso de discontinuación...

Niños hacer barullo en el cine (1991)

Una de las grandes novedades cinematográficas de las vacaciones de invierno de 1991: luego del éxito irrefrenable del Show de Xuxa por las tardes de Telefe, para el 11 de Julio de ese año llegaba la película de fantasía "Súper Xuxa contra Bajo Astral", un film brasilero original de 1988 que llegaba al país 3 años después con una versión doblada al castellano. La icónica animadora brasilera se convertía en una súper heroína encargada de luchar contra demonios de toda maldad, donde por supuesto no faltaba su música.

Una película que, entre merchandising furioso y mitos urbanos sobre sus discos al revés, cumplió su objetivo de llevar niños al cine para esa época especial, al igual que su competidora nacional Extermineitors 3 y la secuela de las Tortugas Ninja...

Una rápida bienvenida (1981)

En tiempos en los que vivimos invadidos de sopas Ramen, parece una locura tener que anunciar el procedimiento correcto para que una sopa instantánea pueda disfrutarse como corresponde. Este aviso de Knorr Quick de 1981 se toma su tiempo para ocupar gran parte del aviso elaborado explicando en 3 simples pasos como preparar la sopa, algo totalmente implícito en la actualidad... incluso teniendo que decir que el agua debe estar caliente!

"La Primer sopa que se independizó de la cocina" era el slogan de las Knorr Quick en ese momento, la marca con envases que todavía tenían vocabulario mayoritariamente en inglés, todavía necesitando tener que aclarar que esas cajas son de sopa. Y no sólo se diponían de sabores "puros" sino que ya podían disfrutarse en el país sopas con agregados, como los cubitos tostados croutons. Más de cuatro décadas después, los ingredientes presentes en la misma marca son infinitos: curry, pollo, vegetales, semillas, sémola, fideos cabellos de ángel, jamón, crema, champignones... 

Los pibes más patriotas (1946)

En 1946 la llegada del Día de la independencia nacional era recordado con este aviso de galletitas Manón, "la galletita de los pibes" de Terrabusi. En el calendario escolar que auspiciaban en revista Billiken, para estas épocas presentaban unas coplas para honrar a Tucumán y la Patria, mientras llamativamente ya comenzaban a publicitar la llegada del "IV Censo General de la Nación", el cual se gestaría en dos partes a lo largo de 1947 como  parte del primer gobierno peronista: la difusión precaria de la información hacía que se debiera comunicar incluso con un año de anticipación.

Ocho décadas después el recuerdo escolar para el 9 de Julio sigue presente en las publicaciones infantiles, aunque sean poquísimas. La aún vigente revista Genios publicitó para Junio de esta temporada el contenido ideado tanto para del día de la bandera como el de la independencia: en el siguiente aviso se mezclaba Belgrano, el gobierno del Alto Perú y por supuesto el clima mundialista con el lanzamiento de la trivia alusiva. Las nuevas reglamentaciones alimentarias hacen difícil que una marca de galletitas vuelva a auspiciar este tipo de productos educativos:

Y si hablamos de mezclar las fechas patrias con el presente mundial, queda en la duda el siguiente envoltorio de tapas para empanadas marca La Salteña: la firma, perteneciente a Molinos Río de la Plata desde principios de 2019, ha comenzado a comercializar sus tapas criollas tipo "rotiseras" con una bandera de fondo y muchos papelitos. Muy probablemente sea por la Copa del Mundo teñirse de estos colores, pero ante la duda vemos que la fecha de vencimiento es justamente el día de hoy:

Forever Lole

En un nuevo aniversario de la muerte del piloto y político Carlos Reutemann, lo tenemos presente en dos vetas poco exploradas: primeramente, por su participación en la pantalla grande, cuando formó parte del documental italiano sobre la F1 llamada "Fórmula 1, Fiebre de la Velocidad", estrenado en 1978 y llamado originariamente (y oportunamente) "Pole Position", tuvo al Lole como uno de sus protagonistas principales. Lógicamente, el aviso nacional de ese año lo tenía al piloto en ese momento de Ferrari en el centro, secundado por Mario Andretti, Niki Lauda, James Hunt y Emerson Fittipaldi. Se trataba de un estreno de alto vuelto, con pósters que se podían conseguir en una dirección aparte de los cines.

El segundo, como cronista del diario Clarín a principios de los años 80, relatando sus propias vivencias como parte del final de su carrera profesional, cuando ya corría para Williams. La siguiente columna, bastante técnica y sin una palabra de más, hablaba del Gran Premio de Alemania disputado en Agosto de 1981, mientras que de fondo se cuela un aviso de "Autoservicio Boca": algo que tal vez hoy no pasaría de un podcast o un par de tuits, se convertía en contenido deportivo escrito para leerse semanalmente:

Esto es un juego de niños (1986)

En épocas donde las cábalas están más vigentes que nunca, podría decirse que llega la hora de la nuestra: una nueva publicación alusiva a Expo Juegos, el evento de vacaciones de invierno con importante publicdad desde la Billiken de Editorial Atlántida. Luego de publicar el año pasado el aviso correspondiente a 1990, esta temporada le tocó el turno de la edición de 1986, la cual se desarrolló entre el 4 (y no el 12 como dice Google) y el 20 de Julio de ese año. 

Así, entre medio de grandes atracciones como cornisas, laberintos, casas de enanitos y gigantes, arenas movedizas y hasta computadoras con videojuegos, era posible ganarse un sorteo por dos pasajes para Disneyworld... con estadía paga! Lindos momentos para disfrutar en el antiguo salón donde se realizaba la Feria del Libro...

Vine por el café y me quedé por la buena fe (1971)

Si piensan un lugar para regalar cosas para la Semana de la Dulzura, hay un sitio que desde hace rato quiere autoproclamarse como el más indicado, por sus productos de calidad, cordialidad, autenticidad y por la travesura de comprar algo más que el café de entrada. Ese local alegre y feliz es el Bonafide de 1971: ofreciendo un Nugaton, caramelos o un bocadito prometen que hasta es incluso un lugar para conocer buena gente. Y a pesar de tantas definiciones claras, finalizan el aviso de hace 55 años como un lugar indefinido que para sacarle la ficha conviene ir cuanto antes, para así sentirse mejor. 

Aunque hubieron varios cambios de dueño y accionistas, las cafeterías Bonafide continúan conservando su imagen de calidad y prestigio. Algo así se transmite en el segundo aviso, perteneciente al año 2006, publicitando el flamante local inaugurado a fines del año pasado en la provincia de San Juan. El término "expresso" del nombre hacía alusión a la etapa donde la empresa vendía el café terminado y no solamente la bolsa originaria para tomar en otro lado. Permaneció allí hasta su mudanza en 2015, cuando fue reemplazado por la marca local Tres Cumbres. 

Desde 1991 Bonafide pasó a pertenecer a la chilena Carozzi, transformando progresivamente sus locales en un sistema de franquicias y sus locales en verdaderas cafeterías y no sólo simples expendios de su materia prima. Aunque tuvieron un interregno de negocios con Molinos Ríos de la Plata entre los 2000 y 2010 (lo que generó que en 2014 sus golosinas de Billiken y DRF fueran a parar a Mondelez), desde 2017 retornaron al control total de la firma y todos sus productos dulces derivados.

Avisos callejeros actuales de Bonafide: el primero anunciando su chocolate con maní, con el tradicional color amarillo que también utiliza su competencia Arcor o Georgalos. El segundo, teñido totalmente de la época mundialista, anunciando promociones para sus golosinas más clásicas, como el Mecano, las Donuts, el Vizzio, el recientemente reincorporado Chocman, el humilde Bocadito y el inoxidable e inefable Nugaton...

Volvió el dulce Julio (1986)

 Ya no queda claro si sigue festejando El Mes de la Dulzura, como pomposamente le quisieron poner hace algunos años, o se volvió a la tradicional Semana de la Dulzura, aquella fecha comercial nacida en 1989. Algo me hace decir que nos encontramos en una época más propicia de lo segundo. Sin embargo, para este principio de mes hablaremos de otro tiempo: cuando la mencionada "semana" ni siquiera existía, aunque invariablemente se veía venir a la vuelta del kiosco. Hace 40 años la ADGYA (Asociación de Distribuidores de Golosinas Y Afines), una de las responsables de la creación de dicha semana junto con Arcor, tenía su propia publicación mensual donde se aprovechaba de los tiempos invernales y el clima mundialista para hablar de sus dulces novedades. En la misma época que la UKRA (Unión Kiosqueros de la República Argentina) con un mes de diferencia lanzaba sus publicidades golosineras en el suplemento empresarial de Clarín, el cual ya publicamos hace unos años, los socios de ADGYA festejaban el aniversario 48 de su creación, junto a adhesiones de todos los nobles productos del momento, incluso con un evento que se desarrolló un 7 de Junio.
Rescatamos de ese 1986 los principales avisos de golosinas aún vigentes y otras ya desaparecidas en el fondo de la caramelera, incluso con logos y slogans que se recuerdan poco o nada vía web: le damos el paso entonces a las versiones ochenteras de Águila Saint, Adams, Cremalín, Terrabusi, Bagley, Fantín (fabricantes del Topilín), Misky, Georgalos, Lheritier, Fel Fort, Noel, Jorgito, Vaira, chocolates Fénix, Renomé, Lía, alfajores Yapo Yei, Beti-Dan, Arrufat y Bazooka de Stani...

Institucional de chocolates Águila Saint poniendo como protagonista a los envoltorios de dos de sus golosinas más famosas y recientemente introducidas: el Tofi relleno de dulce de leche y el chocolate con leche y figurita corpórea Popsy. Pero hay tiempo para nombrar también a sus otros productos populares: medallones y bombones de menta, Chonik, Comprimido o Jet, además del cacao Neo y el desconocido "Friandise"...

Los tradicionales Chiclet's de Admas llevaban años en el mercado pero para mediados de los 80 se anunciaban de una forma novedosa: con celofán transparente que permitía visualizar los chicles del interior, una "ventanita" que se impuso en gran parte de las golosinas de antaño...

Golosinas retro como el Cremalín (auspiciente del mundial del 78) seguían vigentes, tanto en su presentación bocadito estilo Cabsha como con sus tradicionales caramelos de leche... 

Institucional sencillo y directo del Establecimiento Modelo Terrabusi, con su icónica chica con vestido y paraguas que llevaba una lata de Variedad, una imagen que los de Mondelez empezaron a borrar de sus envases desde 2025... 

Este mismo aviso de los bañados de chocolate Bagley había aparecido previamente publicada en 2023 por parte de los auspicios de la UKRA, con una leve diferencia: era una publicidad en blanco y negro, mientras que aquí vemos en pleno color a los chocolates Amore, al Graffiti y a los clásicos Tubby 3 y 4... nada de coloreo mediante IA!

Una escueta y poco desarrollada publicidad de la caramelera Misky, condenada a marca de segunda categoría de Arcor desde su adquisición en 1972. A la izquierda, el también escueto aviso de la familia Fantin, los mismos que 40 años después siguen manejando la producción de los chupetines Topolín en todas sus variedades...

Un aviso para la línea completa de productos de Georgalos (turrones, caramelos, obleas, chocolates, huevos de pascua) aunque su producto estrella Mantecol tenía un lugar privilegiado, apartado de todos los demás: contaba con presentaciones con nueces, con semillas de sésamo y los todavía existentes bocaditos bañados en chocolate... 

Lheritier, en lugar de mostrar sus conocidos chupetines y caramelos, prefirió un aviso un poco más abstracto, mostrando las típicas fotografías un poco borrosas que sabía difundir la NASA para decir que representaba "el Universo de las cosas ricas y los buenos negocios"...

Muy bien organizada y sectorizada publicidad de Fel Fort, donde además de su productos tradicionales como sus Paragüitas, sus chocolates, medallones y bombones con licor o sus licencias de García Ferré (como el cacao Nutri Hijitus) también le daba espacio a los ChicleFort que venían vendiendo desde la década pasada, con la foto del payaso Firulete. También estaba el novedoso chocolate dietético Fort estrenado en 1983 y los desaparecidos caramelos Fumador...

Otro aviso bastante simple, en este caso de productos Noel, que mantendrían independencia de Arcor hasta que los cordobeses adquirieron la marca en 1994. Un año antes ya habían vendido su división de helados a Frigor de Nestlé...

Avisos de los alfajores Jorgito por partida doble: primero anunciando su querido alfajor y en el siguiente diciendo que el bocadito Jorgelín era la novedad del año: se ve que ese mismo nombre no era ocupado todavía como alfajores triples en la actualidad...

Entre productos más desconocidos como las golosinas Vaira o el chocolate Fénix (la chocllatería premium más antigua según el diario Clárin), se cuelan las más recordadas golosinas Renomé, representadas principalmente por sus pastillas y caramelos. Aguantaron bastante más de lo que se las suele recordar, llegando a tener una imitación de las pastillas DRF o pastillitas estilo La Yapa o Punch llamadas Clix...

Una imagen que de manera bastante completa refleja el catálogo de galletitas y golosinas Lía en ese tiempo. A diferencia del folleto subido en esta página previamente del año 1992, puede decirse que seis años antes era una línea un poco más escueta. Estaban las azucaradas que luego usaría Arcor, las todavía existentes Mediatarde y Polvorita, golosinas olvidadas (como Loredana, Bailarina o el alfajor Chuck) y misteriosos confites...

Por segunda vez nos encontramos con un aviso alusivo a los alfajores Yapo Yei. De no ser por estas publicaciones, esta firma no tendría representación en la web...

Aviso un tanto extraño de bocaditos Beti-Dan, con dos integrantes del Ku Kux Klan enamorados como logo principal, aunque aseguran que son fantasmas y no otra cosa. A pesar de los 30 años de trayectoria que decían tener en ese 1986, hoy no hay mayor información al respecto de ellos...

Los todavía existentes chocolates Arrufat, nacidos en 1931, se anunciaba como una empresa fabricante de varios artículos populares y de consumo masivo. En el presente no se los tiene en cuenta por sus bombones alicorados, su chocolate en rama o sus tabletas con almendras, sino por la producción económica de huevos de pascua...

El querido chicle Bazooka, la marca estadounidense de Topps que en el país comercializaba Stani, figura entre los últimos avisos del folleto. Hasta ese momento, ya se trataba de un nombre veterano, conocido por varias generaciones de chicos, desde su arribo a la Argentina en 1958. Luego de estar comercializado por el trío Cadbury-Stani-Adams (luego llamado Kraft y al final Mondelez) entre 1993 y 2022, su licencia la maneja la argentina Georgalos...

Antes de terminar, el siguiente dato curioso: la última hoja de la revista ADGYA de Junio de 1986 traía las direcciones y números de teléfono de sus anunciantes. Aparte de las marcas ya nombradas aparecía Odol, Lipo, Dellepiane, Suchard, Darío Rodriguez de la Fuente (dueños de Billiken y DRF), Capri y Pochoclos Josesito... cuántas de las que todavía están vivas y conservan sus mismos dueños tendrán las mismas direcciones?

Yapa: aunque poco se habla de dicha asociación, ADGYA persiste hasta la actualidad. Por ejemplo, en 2024 podía verse este afiche para locales adheridos, con sus empresas afiliadas y el potentoso nombre de "Mes de la Dulzura". Permanecían algunas de los viejos tiempos como Fel Fort, Georgalos, Jorgito o Lheritier, pero también había espacios para las firmas que se hicieron populares en los últimos años, como Fantoche, Trío, Vacalín, Par Nor (y sus galletitas Pitusas), Hojalmar, Oblita, Trassens (nuevos dueños, sin relación al histórico alfajor) y Marengo, entre otros...