Johnson es de mi confianza (1956)

La marca Johnson & Johnson está muy diversificada en el mercado del cuidado y la higiene personal, aunque en el pasado estaba más vinculada al mercado infantil. Su famoso aceite era (y sigue siendo) el más conocido, publicitado por ejemplo junto a su talco homónimo en este aviso de 1956, donde se vincula la felicidad de la mujer con el bienestar de su hijo bebé. La variedad para niños no quedaba allí, anunciando también que había cremas, colonias, champúes, jabones y hasta pañales. La recomendación médica era otro gancho para lograr quedar fijados en el recuerdo. 

La explotación de Johnson & Johnson a lo largo de las décadas siguientes (enjuagues bucales, tampones, apósitos, toallitas femeninas, bronceadores, cosméticos, lentes de contacto, medicamentos de venta libre) hicieron que ese nicho original se convirtiera en una subsección de su amplia gama de productos, denominada Johnson's Baby y Johnson's Kids. Aquí las vemos aplicadas a esta promoción realizada en conjunto con Farmacity en Agosto de 2026, donde comprando sus tradicionales aceites y shampúes se podía acceder a un sorteo de una línea completa de adorables peluches junto a suministro de sus productos por un año. Unos juguetes muy parecidos a la gotita de Magistral, que si bien también se convirtió en peluche nunca se vendió masivamente. 

Así las cosas, estamos en presencia de los últimos meses (o años) del logo de Johnson & Johnson como lo conocemos, ya que en 2023 aprobaron abandonar la cursiva que los había acompañado durante 135 años para adoptar una tipografía serif más "seria y moderna": algo esperable sabiendo que gran parte de su negocio (y por lo tanto ganancias actuales) está de la mano del rubro farmacéutico, no necesitando una imagen tan llamativa como la que pedía comprarle el talco al bebé...

Billiken seguía en Carrera (1991)

Hace 35 años Billiken se sumaba a la moda de los juegos de mesa novedosos, trayendo en sucesivas ediciones su propia versión del exitoso Carerra De Mente. Seis años antes la segunda generación empresaria de la empresa argentina Ruibal había lanzado el juego original, inspirado en el canadiense Trivial Persuit de 1981, teniendo su última actualización por el momento en el año 2023. El nombre se debía a su asociación con Ediciones de Mente, la empresa encargada en el país de los crucigramas y sopas de letras que salían en las revistas, llegando en 1986 a tener su propia publicación temática sobre el tema. 

La versión de Billiken (anotada erróneamente en la página de Ruibal como de 1992) cumplió con creces su objetivo a pesar de ser más rudimentario, repitiendo el recurso en 2018 cuando salió la versión de revista Genios, en un parate que tuvieron con el sobreexplotado Preguntados. Anteojito también hizo lo suyo, pero con la empresa Yetem, mientras los más grandes tuvieron el Bocho de Clarín o el Caras Gane. Lo que quedó de esa década Billiken siguió las tendencias para el piberío, fomentando los juegos digitales en disquette y CD-ROM, aunque la calidez de los juegos de mesa sigue presente en los nostálgicos de MercadoLibre que siguen buscando sus cuadernillos...

Crucigrama de revista Nueva de 1996, donde debajo y de manera bien disimulada aparece una publicidad de Ediciones de Mente, encargados de producir un juego de mesa nacional llamado Amazonas, originariamente lanzado en 1988: podía ser adquirido solicitándolo por teléfono o fax...

Zulema cada vez más Personal (2003)

La despedida de Messi ha opacado un pequeño gran detalle artístico: ayer falleció la actriz Zulema Galperín, una figura conocida por varias ficciones y películas (Chiquititas, Gasoleros, Puan, Eva Perón, Epitafios, Envidiosa) aunque uno de sus papeles más conocidos se dio durante los 2010 junto a Sebastián Presta en el programa Duro de Domar, personificando al bizarro sketch de la "Abuela Cocainómana".

Sumamos para su homenaje esta pequeña perlita: aparecer en esta publicidad gráfica de Personal del año 2003, cuando utilizaban el slogan "Estás Primero" y no enfocaba sus campañas únicamente a los veinteañeros y adolescentes.

A modo de bonus track, otros avisos de Personal provenientes a diferentes  épocas, siempre con distinto logo: de 2001 cuando conservaba el primero de todos (y se publicitaba apelando mucho a la "simpleza", algo que luego Claro haría propio), dos publicidades de 2011 cuando realizó un extraño cambio hacia muchos logos a la vez estilo firma, que no prosperaron y se terminaron quedando con uno sólo, finalizando con un afiche callejero de 2024 con su actual imagen, ya fusionada dentro del Grupo Clarín, ofreciendo fibra hogareña y haciendo un chiste con Martin Luther King que zafó de generar ofensas ideológicas...

Odex salvada por un Querubín (1986)

Hoy por hoy la marca Odex está siendo bastante bien tratada por Queruclor (los dueños de Querubín), apareciendo en muchos productos de limpieza: sin embargo, previo su "rescate" la pobre Odex estaba muy relegada únicamente a anticuados polvos limpiadores, producto del abandono que Colgate-Palmolive tenía con ella en sus últimas épocas bajo su poderío, allá por los 2000-2010.

Ese descuido hizo olvidar de a poco que Odex era justamente más que un polvo de limpieza: también tuvo productos para el lavado de la casa y la ropa, además de limpiadores líquidos como el que aquí vemos, publicitado en 1986. El tradicional amoníaco era dejado de lado para ofrecer un artículo mucho más cauteloso con las modernas superficies esmaltadas y delicadas, como lo era en ese entonces la fórmica o los azulejos. Tiempo después, su lugar como "el nombre más poderoso en limpieza" empezaría a desdibujarse.

Desde 2017 que Odex reapareció en varios productos de limpieza como nunca antes, como detergentes, desodorantes o lavandinas, aunque como detalle técnico el amoníaco volvió a estar presente en sus fórmulas de limpieza... 

Los guardianes del yogur batido (1996)

A lo largo de los años 90, ya era innegable que el mundo del animé había recalado con ganas por esta parte del mundo: por ejemplo, para la serie Los Caballeros del Zodíaco (Saint Seya), la marca de lácteos chilena Soprole lanzó en 1996 esta promoción adorada seguramente por coleccionistas. Hasta el 30 de Septiembre de ese año se podían canjear 3 tapas de sus yogures batidos más 200 pesos chilenos para conseguir una figura armable. La cosa no terminaba ahí y los héroes conocidos en Argentina por Top Kids y Magic Kids permitían hacer ganar a los pequeños consumidores otro tipo de premios, como juguetes marca Ban Dai, ropa con toda la onda noventera encima y hasta su película en VHS. Esa cinta era la tercera de la historia de la serie (databa de 1988) y en ese mismo 1996 se vio en Argentina en los cines para las vacaciones de invierno... 

Trampa para un niño soñador (1961)

La todavía vigente marca Toddy de Georgalos sigue diversificándose en golosinas como galletitas y chocolates, pero en el fondo sigue conservando al cacao como la base de su negocio e identidad. En 1961 el actual vaso de chocolatada en polvo se mostraba con una imagen más conservadora: como una tradicional taza de chocolate caliente que representaba una "trampita" para los chicos, debido a parecer una golosina pero en realidad era un complejísimo alimento fortificado.

Curiosamente no se presentaba como un producto para desayunos o meriendas, sino como una bebida para cualquier hora del día, orientada también a niños que no tenían ganas de comer. Honestamente, difícil en ese momento que un padre prefiera darle un Toddy que la sopa pensada inicialmente, pero la idea estaba planteada sobre la mesa...

La Big Data de IBM (1981)

Si bien continúa existiendo, la megaempresa de computación IMBM ha perdido bastante terreno en el mundo del hardware y software comparado a sus épocas de esplendor. Por ejemplo en 1981 estaba tan omnipresente en la cabeza de los consumidores que se veía en la necesidad de comunicar mediante este largo institucional que eran mucho más que sólo computadoras y artículos de oficina (como las máquinas de escribir, que ya planeaban jubilarlas), como se los conocía popularmente. 

Es así que IBM se despacha en varias viñetas sobre sus negocios públicos y privados repartidos a lo largo del continente (Telecom Colombia, Codelco e INTA de Chile, colegios ecuatorianos y brasileros, la Vivienda de Venezuela, la ENAPU del Perú) e incluye a la extinta SEGBA dentro de sus operaciones en Buenos Aires. nombrando además la celeridad que sus fábricas tendrían a la hora de responder cualquier inconveniente técnico. Imagínense que ya hace 45 años tomaban como novedosa la idea de mencionar a la información como "uno de los recursos más valiosos del mundo".

Todavía le quedaría a IBM algunos hitos en su hostoria por recorrer, como la supercomputadora Deep Blue para jugar al ajedrez o el modelo de IA llamado Watson (llamado así en honor a su primer presidente), aunque en la Argentina su buen nombre quedaría para siempre vinculado al escándalo de corrupción de mediados de los años 90 junto al Banco Nación, generando que su casa estadounidense debiera pagar multas por sobornos... 

La jaula de Fabiana (2011)

Feliz cumple Fabiana Araujo! La ex modelo hace varias décadas que se la ubica fácil por su obra cumbre: el programa de modas que originalmente se llamaba Donna Moda, un homenaje a la abuela italiana de Fabiana, nacido en 1996 y que atravesó varias señales de cable (El Canal de la Mujer, Plus Satelital, Metro) hasta recalar allá por 2011, cuando cumplían 15 años al aire, por la pantalla de Magazine. Había pasado de épocas de regularidad diaria y en vivo a un sólo programa semanal, los sábados a la noche, aunque conservando público y buen gusto, comparado a los estilos de Ante Garmaz o Roberto Girodano.

A partir de 2020 y a causa de problemáticas legales y económicas con su ex pareja involucrada (el productor Marcelo Araujo, sin relación con el relator), su ciclo comenzó a denominarse "ADN Moda" aunque conservaba una tipografía dorada y redondeada similar a la que clásicamente identificaba a su envío, como se aprecia en esta publicidad de hace 15 años. Y aunque tuvo épocas de críticas por su contenido algo frívolo, sobrevivió a la "moda" (valga la redundancia) del modelaje que saturaba la temática de los programas de los años 90, sirviendo de fuente de inspiración para otros programas de misma temática (Tendencia, Kubik, Planeta Moda, Mundo Moda, Con Estilo), incluso el menos conocido "Imagen de Moda" que hoy sale por Canal 9, la misma señal donde Fabiana también se ha desplegado como panelista en Implacables...

Hay que romper la rutina con Gi Monte (1986)

Mientras que en el presente Tulipán se ve en la necesidad de realizar un video publicitario sobre las pocas ganas de tener sexo por parte de los adolescentes, hace 40 años un producto ayudaba a incentivar el deseo masculino para salvar muchas relaciones de la época: el gel íntimo Gi Monte, lanzado en 1984 por parte de Laboratorios Young se publicitaba de estas formas sugerentes para el todavía pacato público argentino. A la izquierda, un pequeño aviso con algo de vuelo poético para hablar del sexo y la disfunción eréctil, mientras que a la derecha el mismo mensaje se compartía con una imagen algo romántica (emulando a Monzón y Susana?) además de aclarar que funcionaba igualmente para todas las edades y situaciones de salud. En ambos casos, además, se comentaba minuciosamente las farmacias oficiales por todo el país que poseían el milagroso producto, capaz de no generar ningún efecto secundario y así ganarse el mote de "venta libre".

Y aunque recibió un duro golpe tras la popularización del Viagra, Gi Monte logró aguantar durante varias décadas ofreciendo incluso una variedad con sildenafilo, el genérico de la pastilla azul. Esta última es la que se presenta en la página oficial de Fabra, el laboratorio propietario de la marca, y si bien hay muchos geles que prometen sus mismos efectos, ninguno cuenta con el gancho publicitario y el "bocho" que Gi Monte logró producir en el inconsciente nacional...

Con Pichuco, el canal más pituco (1966)

Bastó que Gabriel Corrado insinuara algo respecto a la posibilidad de una lavada de cara a la imagen del canal estatal (hoy denominado Tv Pública) para que los nostálgicos larguen su eterna perorata de querer que le vuelvan a poner ATC o quienes rebaten esa idea por considerarlo algo anticuado en todo sentido. Con los pies un poco más en la tierra (y sabiendo que lo más probable es que le pongan el clásico y a la vez insípido "Canal 7" a secas) recordamos qué era de la vida del eterno canal de todos hace 60 años, cuando por ejemplo publicitaba el ciclo musical Calle 7, que contaba con la conducción de Aníbal Troillo. Un viernes cualquiera de 1966 las estrellas invitadas incluían a los actores Leonor Rinaldi y Gerardo Chiarelli y a los cantantes Siro San Roman, Aida Denis y Horacio Deval.  

Al lado de los créditos de producción del programa aparecía el logo de Canal 7 de entonces, un número siete en estilo letras de molde que se volvería bastante familiar con el paso de los años: antes de esta época había identificado a la señal entre 1962 y 1964 (junto a unas pantallitas rememoradas en 2002), luego de varios cambios menos trascendentes regresaría momentáneamente entre 1969 y 1972 para luego retornar una vez más, algo más estilizado, entre 2007 y 2009, de color rojo y tridimensional, cuando apareció la actual escarapela que aguantó varios cambios gubernamentales hasta el presente, y hoy parece tener los días contados. Este 17 de Octubre, para su aniversario 75, parece que tendremos novedades...

Primavera servida en bandeja (1971)

Recibimos la estación más alegre y colorida con un set de vajilla publicitado en 1971 ideal para la comida de hoy: El set Primavera de Rigolleau incluye los simpáticos volados floridos que se ven en la foto, para hacer de la comida diaria algo con un poco más de onda y color. Para más dudas de calidad, sepan que que integran la ya extensa y consagrada línea de la marca, como los ya consagrados Iberá, Platino o Tilcara. Y aunque ya no se comercializa como una vajilla completa, Rigolleau en el presente sigue haciendo uso del término Primavera para vender una ensaladera transparente. 

Y si lo de recién les resultó algo oportunista, pueden contentarse con este aviso de 2021 de la marca de marroquinería Mario Hernández, que para la primavera de ese año sabía anunciarse con esta colorida billetera con mariposas, otro personaje infaltable para estos tiempos...

Del polvo venimos y al cochecito vamos (2006)

En el medio de tanta discusión por la baja de natalidad en el país, resulta llamativo que ninguna empresa se anime a realizar campañas como la que vemos aquí: en 2006 podía verse un imperativo aviso que invitaba directamente a que los lectores hicieran el amor. Y mientras toda la estética parecía apuntar a productos como preservativos, geles íntimos o el aviso de un sex shop, nos chocamos de golpe con los productos para bebés (como cochecitos, sillitas para comer o andadores) marca Bebesit, bajo el slogan "cuando el amor da sus frutos".  

Sin dudas un golpe de efecto notorio para una marca que se había caracterizado hasta ese entonces por publicidades bastante conservadoras tanto en estilo como en mensaje: un ejemplo de su época menos alocada es la imagen siguiente, perteneciente a 1991, donde la empresa nacida hace más de 60 años, además aclaraban que su producción se exportaba a Chile, Brasil y Paraguay:

Siempre fijados a lo moderno (1956)

La marca francesa Garnier goza de popularidad y de imagen moderna, pero quién diría que hace 70 años publicitaban un fijador a tono con la moda de esa época, pero cayó en el olvido de su portfolio actual. En un escenario bien paquete como el Golf Club en 1956, donde tantos hombres como mujeres son de utilizar la expresión "peinados a lo Garnier" como un modo totalmente moderno para expresar su buen aspecto, el fijador Garnier se impone como un producto de categoría y que deja los cabellos en un punto justo, sin pelos secos ni aceitosos.

En la actualidad Garnier tanto en Argentina como en otras latitudes se publicita hacia un público netamente femenino, como en este ejemplo de 2026 sobre sus cremas hidratantes. Sin embargo, continúan fabricando algo parecido al fijador del pasado, aunque se trata de un gel "refrescante-estructurante" aunque sólo para chicas. 

Qué pasa que (todavía) no hay Fernet con Coca

La década del 80 fue la etapa crucial en la que el fernet en la Argentina abandonara definitivamente esa imagen de bebida de corte familiar con características cuasi medicinales digestivas y de toma diurna para convertirse en lo que sigue siendo hoy: un trago popular conocido en todo el país, muy vinculado a los jóvenes y casi siempre vinculado con Coca Cola. 

En la presente publicidad institucional de la destilería Fratelli Branca de 1986 (una sección paga aparecida en esos años en la revista Selecciones) los mismos fabricantes cuentan en primera persona su llegada al país, obteniendo un arraigo tan grande que los inspiraría a que existiera una planta de producción propia, al ritmo de una evolución económica y financiera muy notable. Google se esfuerza en quererme decir que la planta de Branca de Tortuguitas se inauguró en el 2000, sin embargo la propia Branca en este texto comunica que el inicio de actividades fue en año 1984. Además, el presente de la empresa en ese entonces estaba en continuar el legado del fernet en estas pampas imponiendo el Brancamenta y el vermouth Carpano. Sin embargo la combinación con la bebida cola no se llegaba a nombrar.

Vinculación directa entre Branca y Coca Cola llegó a existir a mediados de los 90 en plena convertibilidad (cuando hasta Vilma Palma les dedicó una canción), pero años después Branca lo siguió publicitando simplemente con una tapita o una bebida genérica de color negro y rojo en el fondo de sus campañas. En 2017 volvieron a hacerlo en redes sociales para el Día del Amigo de ese año, pero hubo que esperar hasta 2026 para reencontrar en supermercados y vinotecas una publicidad gráfica con las dos marcas, sin tapujos ni insinuaciones. Una excentricidad también de Coca Cola, que abandona por un ratito su target de adolescentes y jóvenes adultos abstemios para hablarse a su público under, que antes estaba en Córdoba pero ahora fluye por todo el país y los sigue bancando a pesar de las modas y los cambios de precios:

Yapas: dos avisos del año 2011 correspondientes a la campaña de Fernet Branca que inició a fines de los 2000 buscando resaltar su fama y prestigio por sobre otras marcas que empezaron a competirle, como Cinzano, Ramazotti, 1882 o hasta el preparado cordobés Fernando. El Vittone no cuenta porque es su segunda marca, la económica. También vemos otro formato de publi-nota como aquella de Selecciones, pero en este caso en revista Gente para decir en 2016 que premiaron a los ganadores de su concurso de desarrollo de afiches. Un evento muy cool que contó con la conducción de Mariana Fabianni:

Para la cartera de la dama (2021)

Con el fastidio seguro de consumidores conservadores, en 2021 la prestigiosa marca francesa de carteras Louis Vitton, realizaba esta campaña en el país protagonizada por una modelo de color, "no blanca", como se había sabido popularizar por parte de Victoria Donda, por ese entonces titular del desaparecido INADI.

Igualmente, los avisos que más llamaron la atención de esta firma en los últimos años tuvieron que ver con las que protagonizaban celebridades, desde un Leo Messi (con y sin Cristiano Ronaldo a su lado) hasta Zendaya pasando por David Bowie, Gisele Bünchen, Selena Gomez, Angelina Jolie, Rihanna o Bradnley Cooper. Además, está el plus de toda aquella publicidad indirecta que recibieron en la Argentina producto de haberse sabido que Cristina Kirchner tenía carteras de esa marca... 

Lanzamientos y otras yerbas (1991)

Entre tantas yerbas que se han lanzado recientemente, pocos se acordarán de una yerba mate que hace 35 años trató de salir del mercado de marcas tradicionales y hoy recibe el castigo de la indiferencia por parte de Google, diciendo categóricamente que jamás existió: en 1991 fue lanzada la yerba Ollantay. Bajo el nombre de un drama literario quechua, la mencionada infusión se publicitaba con este sencillo folleto, no solo diciendo que tiene muy buen sabor a causa de sus hierbitas aromáticas sino que por no provocar acidez le caerá muy bien a todo el mundo, un recurso que ya había explotado con éxito en ese tiempo la yerba Unión. Solo queda la curiosidad de su presentación: si prometía que funcionaba tanto en la toma tradicional con bombilla como para tomarla en taza... venía en paquete, cajita o en sobrecitos?

Y mientras en el presente se vuelve cada vez más común la aparición de marcas nacionales e importadas (además de la venta de mates y termos donde sea), parece que todavía no es terreno propicio para el regreso de Ollantay. Si parece, sin embargo, tierra fértil para otras yerbas de lo más curiosas, como la que mostramos en la segunda foto. La yerba de Rapicuotas ("Rapiyerba"), ofrecida junto a su termo a quienes tramitan un nuevo préstamo. Será un pack imbargable o también se la llevan si uno no logra pagar?

Ocean nos ubica en la palmerita (1981)

La reconocida y todavía vigente marca de galletitas Ocean anunciaba en 1981 la llegada de sus tradicionales palmeritas en formato hermético e individual, lo que le daba un toque de distinción como si fueran compradas en una panadería. Además de sus clásicas presentaciones en lata o caja familiar, Ocean empezaba a coquetear con los envases individuales como estaban empezando a hacer las demás fabricantes de galletitas y panificados industriales, comenzando a despedir muy sutilmente el reinado de las latas de almacén. La línea de Ocean se completaba con sus triángulos acaramelados, las que tenían membrillo en sus superficie, unos bastones dulces llamados "Distintas" y una versión "mini" palmeritas que salieron después. 

Tras la compra de Ocean pro parte de Tía Maruca en 2006, poco se habló de ellas. Sin embargo, todavía es posible encontrar cada tanto por ahí, tímidamente, sus paquetes triples de galletitas de agua y sus tostaditas de arroz, conservando el mismo logo que tenían en esos tempranos años 80... 

El mejor recuerdo matutino (1971)

Dos geniales productos para arrancar una mañana cualquiera de 1971: por un lado tenemos el tradicional cereal Zucaritas de Kellog's, sugiriendo varios productos para acompañar la bomba azucarada que son y ayudar a los chicos a sus múltiples actividades como por ejemplo jugar a la pelota. Llama la atención igualmente que las describan como "tostaditas" cuando no suele ser un adjetivo propio de sus publicidades. Y por otro lado, las galletitas tipo sandwich de Terrabusi llamadas Desayuno que auguraban ser el acompañamiento ideal para cualquier alimento, aún en horarios por fuera de la mencionada comida. Y si bien las Desayuno hace más de dos décadas que se discontinuaron, surge en este momento la siguiente duda: también han desaparecido inevitablemente sus hermanas mayores, las añoradas (aunque más insípidas) Express? 

Combatiendo analógicamente las arrugas (1986)

La locura por querer combatir el inevitable paso del tiempo parece una idea actual, pero mucho antes que la popularización del botox y que estuviera en boga el término "antiage", las revistas de mediados de los 80 ya hablaban de estiradores faciales sin ningún tipo de cirugía. La empresa Ítems ofrecía en 1986 un revitalizador concentrado antiarrugas llamado "Carotienne", una sustancia que a pesar de su nombre no habla de contener vitaminas provenientes de la zanahoria en ningún momento. Con una velocidad asombrosa, el milagroso compuesto promete que apenas una hora después de aplicado puede notarse una cuantiosa mejoría a la piel, no siendo claro cuánto hace falta hasta que pasen los efectos, pero parecen ser "prolongados". 

Cuatro décadas después, resulta inrastreable tanto el misterioso compuesto (que no aseguraba qué tipo de ingredientes tenía ni su origen de fabricación ni el método exacto de acción) como la más aún misteriosa empresa que lo comercializaba. De hecho, la web actual encuentra una importadora con el mismo nombre, pero es sólo una coincidencia teniendo en cuenta que aseguran tener apenas 15 años de trayectoria...

La marca que mejor canta el himno (2011)

Con motivo del inicio de la Copa Mundial de Rugby (que comenzaba justamente un 9 de Septiembre pero de 2011) a disputarse en Nueva Zelanda, Nike Argentina realizó una campaña con los rugbiers criollos como los que vemos en la foto: Juan Leguizamón y Gonzalo Tiesi posaron para esta publicidad de la línea Nike Sportswear. No era la primera vez que lo hacían, ya que tanto ellos como Pablo Franco posaron juntos para la línea AP9 de la misma marca: se trataba de una serie de productos simples y con leves dibujos y colores vivos (zapatillas, remeras, buzos, etc) diseñados junto a Agustín Pichot. 

Esta campaña fue un anticipo de lo que ocurriría a partir de 2012: desde ese año y hasta 2023 Nike fue la empresa oficial encargada de desarrollar la indumentaria de Los Pumas, desplazando a Adidas. Desde 2024 y hasta el presente la firma autorizada (o sponsor técnico como les gusta decir) es Le Coq Sportif...