No llorar sobre la nafta derramada

Siguen las noticias del ámbito empresarial argentino y después de la venta de La Serenísima ahora trasciende la resolución del litigio que involucraba a YPF, donde en un principio se le ordenaba pagar al Estado argentino más de 18 millones de dólares a un fondo buitre, el litigation funding Bunford Capital, debido a que éstos no fueron compensados en 2012 (tras la estatización de la compañía) a la par de la española Repsol. Y si bien es una historia que sigue en el mundo de las apelaciones, generó el festejo de todo el arco político, cada uno desde su posición. Porque la petrolera YPF parece atravesar ideologías y economías, siendo implacable al corazón de hasta el más liberal. Entre los avisos de la empresa nacional aún no publicados aquí, actualizamos unos cuantos, pertenecientes mayoritariamente a su etapa privada (1992-2012) y de varios productos de su cartera que iban más allá de sus tradicionales naftas. 

En un principio encontramos un muy alegre aviso de 1971 donde YPF publicita la llegada de sus nuevas naftas "refinadas al platino y superpotenciadas" que generaban que todos sus consumidores se sintieran campeones de Fórmula 1. El imponente texto del aviso sorprendía con mensajes como que eran "la más importante destilería del país" y que vendían más que todas las otras naftas juntas. Este mismo producto supo ser publicitado a principios de los 70 con una recordada campaña protagonizada por Cacho Fontana.

De su época clásica rescatamos luego un aviso de lubricante YPF Móvil, protagonizado por el Clemente de Caloi: una campaña que, como se anuncia, también contó con las participaciones de Juan Carlos Calabró y Juan Manuel Fangio. En 1992 aparece un producto llamativo: el lubricante Anderol, anunciado como el primero de la Argentina en ser 100% sintético. Si bien esta marca se anunciaba como bastante nacional, se trata de una firma nacida en 1941 con sede actual en los Países Bajos. Sin embargo, hace casi 35 años el sello de la ex estatal YPF era una de las mayores garantías de prestigio que necesitaba para vender ese lubricante con forma de filmadora.

En 1999 aparece una promo especial de YPF (ahora perteneciente a Repsol) donde podía contratarse en sus estaciones el seguro automotor de La Caja de Ahorro y Seguro. El aviso sólo nombra tres direcciones, pero con el correr de los años se volvió algo de nivel nacional. Seguimos con una publicidad de fines de 2004 para anunciar la llegada de una nueva guía de viaje cartográfica y gastronómica de YPF, en épocas donde se precisaba de material mayoritariamente analógico para obtener información en las rutas. Luego viene una publicidad de Full YPF del año 2007, época en la que las prestaciones de cafetería y kiosco de sus estaciones habían pasado a tener nombre propio. Esta decisión comenzó a gestarse en 2002 y siguió creciendo hasta llegar a 1000 tiendas a lo largo del país en 2024.

La siguiente publicidad de sus corresponde a 2011, cuando presentaban diversos productos para el cuidado del vehículo. Esta vez la línea se especializaba únicamente en productos para automovilistas, dejando de lado aquellos artículos para el hogar que hasta principios de los 90 sabían vender, como insecticidas. Curiosamente podía observarse un slogan, "Llegá adonde quieras", rápidamente olvidado a partir de los acontecimientos ocurridos en 2012. Y justamente de su etapa nacionalizada encontraremos un aviso en la previa del mundial de Brasil de 2014, arengando a sus propios trabajadores como representantes del país. De hace un lustro veremos dos avisos: a la izquierda sus naftas de corte premium Infinia (habían reemplazado a las Fangio XXI que a su vez habían reemplazado a las YPF 2000) y a la derecha la camioneta Toyota Hilux que anuncia que gracias a la empresa YPF Luz (emprendimiento nacido en 2013) su planta fabricante de Zárate opera mayoritariamente con energías renovables. Luego, una publicidad institucional sobre soberanía energética, lanzada a mediados de 2023, metiéndose de lleno en la campaña electoral de ese entonces.

Por último, dos avisos que corresponden al 2025: nueva publicidad para YPF Luz en la gráfica (orientado al público empresarial) y una masiva y agresiva campaña de la vía pública y medios digitales donde la palabra "energía" pesaba mucho más que la antigua "soberanía". Para mediados de ese 2025 Diario de Cuyo actualizaba el estado de aquél famoso juicio, que llevaba más de una década de inicio y que había tenido para la Argentina en 2023 un fallo adverso por parte de la jueza Loretta Preska donde además YPF quedaba exculpada: entre las hipótesis que se barajaban estaba justamente la idea que la Corte de Apelaciones anulara el fallo previo y que quedara establecido que la legislación de un país estaba por arriba del estatuto interno de cualquier empresa...

La imagen es todo (1996)

Dicen que Directv a nivel mundial atraviesa una época de crisis debido a la gran cantidad de suscriptores que ha ido perdiendo, algo que también se refleja en los constantes cambios de dueño que tuvo en un muy corto plazo, por ejemplo con el fallido proceso de fusión que trató de iniciar AT&T (a través de la entonces empresa TimeWarner) en 2015, lo que derivó que en 2025 salieran definitivamente de ese negocio. En el medio, inversores locales como la familia Werthrin en 2021, quienes se quedaron con toda la filial latinoamericana, incluyendo la casi extinta marca Sky que seguía activa en Brasil.

Sin embargo, en 1996 la imagen que se tiene de Directv era de una pujante empresa con un prometedor futuro por delante. Por ejemplo, anunciaba en otros países de Latinoamérica (porque a la Argentina llegaría recién para el mundial de Francia) que eran el medio exclusivo de transmisión de la NFL en la región. El pack exclusivo de contenido (que le decían Pase NFL) contaba apenitas unos 150 dólares y se consideraba "un regalo". Al margen del precio, no dejaba de llamar la atención el estilo de redacción de la publicidad, donde pareciera que fuera traducida al estilo Google Translate más rústico posible. 

Pero para seguir averiguando la programación de esta flamante televisión satelital había que visitar "La world wide web" para conocer sus ofertas sobre cine u otros deportes... 

Una radio para arremangarse (1981)

Feliz cumple Juan Alberto Mateyko! Hace 45 años era posible escucharlo en Radio Excelsior a través de su programa matutino "Hola Gente" (en su cuarta y penúltima temporada), que en este aviso choluleaba de lo lindo anunciando que varias de las principales figuras de habla hispana nacionales e internacionales trabajaban de corresponsales para este ciclo que también contaba con Jorge Jacobson en la columna de espectáculos y al cantante Rudy para las partes humorísticas. El nombre de su programa radial también supo pasar, en 1978 y 1989 por su versión televisiva en Canal 11.

Mientras que en televisión quedó más vinculado a los ciclos musicales de verano entre fines de los 80 y principios de los 2000 (con el foco en los años 90 y la Movida del Verano por Telefe), Mateyko supo tener una carrera mucho más prolífica por la radiofonía nacional: además de Excelsior ha sabido estar como locutor, animador o actor de radioteatro en Radio El Mundo, Splendid, Rivadavia, América, Belgrano, Radio Buenos Aires, LU6, LU9 y la filial de Mitre en Córdoba. Porque si bien estuvo bastante tiempo residiendo en Miami, desde 2008 reside en La Docta...

Negocios con buena leche

A partir de las noticias que nos hemos enterado estas últimas horas, podemos decir que los siguientes avisos tienen más en común de lo que parece, a pesar de provenir de distintas empresas, épocas y países. La primera imagen corresponde a una enternecedora campaña publicitaria que la láctea argentina La Serenísima realizó en 1985 para reforzar su idea de gran calidad y pureza de su querida leche. Algo de eso sabían, ya que 25 años antes fueron los primeros que comercializaron leche pasteurizada en el país. Un poco más de cuarenta años después, podemos decir que lo que afirmaban en ese entonces, que "la experiencia no se puede comprar", es algo que la francesa Danone y la cordobesa Arcor desoyeron y se jugaron por todo, comprando la totalidad de la empresa que supo ser en su fundación de la familia Mastellone, como parte de un lento proceso iniciado a fines de 2015. 

Tuvo momentos en los cuales casi se esfuma, pero al final el joint venture de Danone (reflejado aquí en dos avisos de sus lácteos españoles, un postre de 1985 y otro de 2004) y Arcor (representada por un aviso de su línea telefónica de consultas y dudas, de 1993) pudo concretarse y generó que la tradicional familia Mastellone (presentes en su proteínico aviso también de 1993 y el anteúltimo de su manteca de 2011) abandone la lechera que fundaron en 1929 en su totalidad. Una sociedad que arrancó hace 30 años con los franceses, algo que se notaba en la diferencia de logos que LS tenía a la vez: el rojo para los yogures y quesos en sociedad con Danone, el verde para los productos pioneros, los más claros descendientes de Don Pascual. Al margen de esto, tuvo también leves retoques en su tradicional tipografía, como la que se ve en la última imagen institucional de 2021, que corresponde a un rebranding concretado en 2019. Arcor, por medio de su nombre societario Bagley, se había sumado hace un poco más de una década, pensando desde entonces que llegaría el día que se quedarían con todo el tambo. Quedaron en el camino compradores frustrados, como el Grupo Eskenazi o IRSA, o los accionistas minoritarios que todavía quedaban, como el fondo Dallpoint.

Sólo el tiempo nos dirá para dónde marcha ahora esta sociedad, en un mercado donde los lecheros están bastante golpeados. Habrá que sentarse a esperar el paso del tiempo de la manera más serena posible, como lo vienen haciendo desde hace casi un siglo. Mientras tanto, se pueden quedar a contemplar la línea completa de productos de Mastellone del 93: de la querida botella de vidrio de la Cindor a los desabridos y flamantes yogures Ser. Del queso untable adquirido Casancrem, a otro adquirido: el García. De la súper innovadora leche con Hierro a los yogures con cereales Kellog's.

Yapa: una foto del frente de lo que fue una pequeña sede de La Serenísima en la provincia de San Juan. Esta planta distribuidora, en pleno centro, quedó abandonada por décadas tras su cierre a principios de los 2000, siendo fotografiada a principios de 2020. Antes de su venta al conglomerado de Mastellone, allí se ubicaba la usina y lechería San José. Sin embargo, nada de lo que ven en la foto (que ya estaba en absoluto abandono) hoy existe porque ese mismo año todo pasó a ser demolido para construir una estación de transbordo de la Red Tulum de colectivos....

Ayer nomás en las revistas me decían (1976)

Se dijo muchas veces que el Golpe de Estado de Marzo de 1976 estuvo “más cantado que Caminito” es decir que fue sumamente sumamente anunciado (y esperado?) desde los medios, principalmente gráficos que no contaban con la intervención del Estado como pasaba con las radios y canales de tv. Un ejemplo de esto ocurre entre las ediciones de una revista mensual llamada Redacción (que exhibía con orgullo en su tapa ser dirigida por Hugo Gambini) de Febrero y Marzo de hace medio siglo. Entre las editoriales del mencionado periodista fallecido en 2019 y demás columnas y artículos principales, se hablaba de la posibilidad de un golpe contra el gobierno de María Estela Martínez de Perón de una manera tan explícita que no deja de dar asombro.

Al margen de notorias críticas al tercer gobierno peronista, no dejaba de llamar la atención con los ojos del presente poner en duda de manera tan evidente el régimen democrático, y puntualizar de manera detallada cuáles podrían ser los primeros pasos del futuro gobierno de facto: que serán una entidad superior con un "llamado patriótico" porque se ocuparán de raíz de la corrupción y el desgobierno aparte de luchas contra la subversión, que no se iba a poder esperar hasta las próximas elecciones (más si continuaba la desorientación del Gobierno, por ejemplo proponiendo la reelección de "Isabelita"), cómo sería la repartija de fuerzas en distintas en el futuro gabinete o directamente jugar a la lotería con la fecha que se barajaba para oficializar la fecha... que el 27 de Febrero? el 5 de Marzo? se descansa para Carnaval y después vemos?

Redacción, "la revista de actualidad mejor informada", fue una publicación fundada por el mismo Hugo Gambini y a diferencia de otras tantas creaciones gráficas nacidas de ese tiempo, con gran contenido político, pudo sobrevivir  27 años más (aunque ya con el nombre Redacción Económica) y siempre con el mismo director. De parte de él mismo se supo que la razón del nacimiento de Redacción fue básicamente "hacerle la contra" al nuevo gobierno de Perón, aunque imitando un poco el logo de la publicación estadounidense Ramparts.

Sin embargo, a diferencia de otras publicaciones como Gente, La Nación, Siete Días, La Razón, La Semana, Extra, Somos, Clarín, La Opinión, La Prensa o Para Tí, no tuvo un significativo estudio en retrospectiva, más que considerarla una publicación un poco "mercenaria" debido a no tener un lector cautivo sino ir en la dirección que apuntaban sus avisadores, junto a cierto tono irónico. Los primeros análisis exhaustivos sobre el discurso y contenido de la revista (por ejemplo por investigadores del Conicet) fueron apareciendo recién a mediados de la década de 2010...

Un sabor para meterle polenta

En 1996 la marca de polenta Presto Pronta comenzó su mayor época publicitaria que la catapultaría al ápice de su segmento alimentario, condenando a segundos puestos a productos competidores como la Mágica de Quacker: no había con qué darle a la capacidad de estar lista en apenas un minuto. Por algo tenía como slogan "la revolución en polenta". La que se volvería la líder del segmento anunciaba, para reforzar esa fortaleza, la llegada de 3 variedades saborizadas: Presto Pronta de champignones, mix de pollo y verdura y tipo napolitana. Tres productos de buena calidad pero que duraron en el mercado más o menos lo mismo que el 1 a 1: en la siguiente imagen, correspondiente a 1998, verán que las variedades saborizadas se ampliaron a cuatro. Entre los champignones y la verdura aparecía el flamante sabor jamón y queso. Pero eso no quedaba allí: en ese mismo año, en el crucigrama que tenía la revista Selecciones en esos años también publicitaban la Presto pronta Baby, una especie de efímera competencia fortificada de la sémola Vitina. En el camino de esta década quedó también la polenta Sol de Oro, también comercializada por Arcor y con el mismo tiempo de cocción que las polentas corrientes, pero al menos prometiendo ser diferente por traer fibra.

Sin embargo la idea de las polentas saborizadas de Arcor, aquellas que nacieron hace 30 años, dieron muchas vueltas en estos tiempos. Luego de ausentarse mucho tiempo en las góndolas, reaparecieron en 2011: las presentaciones eran más austeras y menos estrambóticas que las de los años 90, teniendo también menos aspecto de ser artificiales. En el aviso de hace 15 años (donde también estaban estrenando cambio de logo) se asoma el regreso de la fortificada junto a los sabores cebolla y queso y mix de vegetales. Sin embargo, volvieron a apostar a sabores más extravagantes y notoriamente artificiales en 2019, al lanzar los sabores crema y espinaca y panceta y queso, las cuales gozan de buena salud. 

Finalizamos este recuento de Presto Prontas por fuera de la tradicional recordando los enlatados de "guiso listo" disponibles brevemente en 2007 y 2008 (como las que saca ahora Dos Anclas pero en cajita), la harina de arepas lanzada en 2021, los sobres para microondas con leche La Serenísima en 2022 (reseñados en su momento) y una misteriosa polenta saborizada cuatro quesos, disponible por la web pero que jamás vi en directo. Y ya que estamos, vale la pena tener presente su bizarra campaña publicitaria del año pasado, donde después de no haber tenido campañas sinceramente memorables hacía mucho (tal vez la de Carlos Tevez en 2014), se animaron a recoger el guante de las chicanas que tenían de toda la vida, donde se daba por sentado que comer o elegir polenta vendría siendo algo de pobre, por no decir de miserable... 

Para-Team Otoño Invierno (1991)

Le damos inicio a la temporada oficial otoño-invierno con un aviso que no tiene que ver con calefones, chocolates ni sopa humeante: esta vez, si bien habla de prendas abrigadas, no es un producto elaborado sino el libro que ayudará a obtener los mejores tejidos de moda para 1991. Hace 35 años la revista Para Tí publicitaba una edición especial para tejidos: de esta forma de la manera más casera posible era posible acceder a la más selecta moda europea.

Treinta y cinco años después la publicación de Editorial Atlántida sobrevive como portal web mientras que su competencia en el terreno de los tejidos, el afamado libro "El Arte de Tejer" sigue con su presentación clásica en kioscos y por venta online.

Y hablando de lo online, en esta misma época se van despidiendo los avisos con aspecto refrescante y despreocupados, actitudes publicitarias propias del estereotipo del verano. Esta temporada vimos esta publicidad alegre y fresca de supermercados Coto, avisando que era posible festejar de los mejores tiempos estivales mientras se realizaban las compras mediante aplicaciones o su página web de Coto digital. También saludamos a las ofertas veraniegas que se terminan: en este caso, al aviso callejero de KFC que tenía el "summer bucket" con piezas de pollo, papas fritas, Coca Cola con kilos de hielo y hasta sundaes para compartir. Ahora probablemente las ofertas de la época fría serán más individualistas, de consumo personal...

Dale pelota a las ideas de Mendicota (1981)

 

Todavía en el presente se puede ver en las góndolas de los súpers la marca Mendicrim, que ahora aparece con el sello de Sancor. Aquél nombre de queso crema, que también supo comercializar Nestlé durante bastante tiempo, tiene una historia mucho más rica desde su nacimiento como parte de los lácteos de Osvaldo L. Mendizábal SA. Los también productores del queso Saavedra, el arroz con leche Mifflin y el postrecito Shimmy primogénito tenían una gama de productos que mayoritariamente contaban con el prefijo "Mend": así se fueron dando a conocer el queso sin sal Mendissuis (antes denominado pettit sissue Mendise), el queso cottage Mendinet, el queso blanco MendiBlanc, la mozarella Mendirella, el queso fundido Mendikés, el yogur  Mendigur y su versión infantil y frutal MendiChicos y la marca de su ricota, que inicialmente se le decía Mendia y luego viró al más pegadizo Mendicota.

En 1981 esta afamada ricota tuvo su propia serie de recetarios, los cuales demostraban claramente la versatilidad de este sobrante de los otros quesos recocinado: así, podían encontrarse platos simples y ricos tanto para entrada como para plato principal y postre. Los demás quesos también tuvieron su propio recetario de sugerencias de consumo, apareciendo todos juntos incluso en una gran carpeta promocional con el logo Mendizábal bien grande. De hecho era difícil no toparse con las recetas provistas por la empresa porque también sus productos se publicitaban de esa forma en las revistas de la época. Cuando en 1989, como dijimos, llegó la compra por parte de la multinacional Nestlé, todo este estilo comunicacional pasó a ser un mero recuerdo...

San-ta mayonesa San-cor! (1996)

Si bien su auge ocurrió entre los 70 y 80, aún en 1996 la mayonesa Sancor conservaba prestigio para seguir en el mercado. Aunque no tenía mucho que ver con los productos lácteos, este aderezo se ganó su lugar en el corazón del consumidor argentino y en este aviso de hace 30 años conservaba la misma idea publicitaria que tuvo cuando se lanzó en 1971: decir que es un producto tan bueno que equivale al producto casero. Una idea que incluso tuvo a Marcelo Marcote en sus campañas, quien también anunciaba el dulce de leche de la empresa de Sunchales. Volviendo a los 90, Sancor ofrecía la practicidad de la presentación en sachet aparte del tradicionalísimo frasco de vidrio. 

Si bien para muchos se trata de una curiosidad retro, la mayonesa Sancor (testigo de haber dejado a su paso marcas como Magnasco, Ri-K o Siempre Lista) continúa existiendo en tímidas cantidades por las góndolas nacionales, llegando a ofrecer incluso los envases gigantes de 5 kilos para grandes eventos. Hasta 2018 su planta productora en Santa Fe le pertenecía a la propia Sancor, pero desde ese año pasó a ser parte de Agroindustrias Regionales SA (AIRSA), una compañía dedicada a la fabricación de aderezos de varias firmas, como la BC de La Campagnola, Molto, las extinguidas mayonesas de Baggio y Alicante, las vigentes Costa del Sol y Zanoni y otras menos conocidas como Precursor, BQB (Bate que Bate) e Índigo... 

Feliz cumple Doctor!

El día que se conoce el fallecimiento de Marcelo Araujo es también el cumpleaños número 88 de Carlos Salvador Bilardo, a quien ya le publicamos en su debido aniversario aquél libro en donde se dedicó a explicar cómo era que habían ganado el Mundial de 1986 (y que se llamaba justamente "Así Ganamos") y en esta oportunidad lo encontramos en dos tramos de su vida bien diferentes. En el primer aviso nos ubicamos en 1991, cuando las revistas deportivas del momento publicitaban su escuela internacional de fútbol, que contaba con los auspicios de Adidas y revista El Gráfico. Una institución infantojuvenil que fue inaugurada a los 7 meses del retiro de dirigir la Selección Nacional. Prometían comenzar a expandirse hacia el interior y lo hicieron tímidamente, hacia Río Cuarto en Córdoba.

Quince años después se lo encuentra en una etapa más mediática: con un aviso de 2006 para Radio La Red, con su ciclo diario "Buenas Tardes Doctor", donde estuvo hasta 2018 cuando su programa se llamaba "La Hora de Bilardo". Un año antes había incursionado en participaciones variantes en la televisión, entre la mesa de Polémica en el Bar y un bizarro ciclo de los domingos llamado "Lo de Bilardo".

Y para no ser menos, y ya que hablamos de La Red, dejamos como recuerdo un aviso de 1994 del programa "Araujo de Primera" con el relator y periodista que más será recordado a lo largo del día de hoy:

A pedir de manos (1971)

Es 1971 y Nivea ofrece un nuevo producto para ayudar al cuidado de las manos femeninas, aparentemente sometidas al juzgamiento de la solemne mirada masculina. Llega la crema para manos Atrix, que viene en un tarrito de color verde y amarillo, ideal para no confundir con la marca matriz, que viene en los inconfundibles tarritos azules bien brillante.

Atrix tiene la función de proteger y además embellecer con dos elementos: silicona y glicerina que ayudan al cuidado de la piel en momentos de gran injuria, como el lavado de los platos. Tan bien le fue a Nivea con la llegada de esta marca que en 1973 llegaría una nueva variedad, el frasco en crema para manos Atrix, para seguir complaciendo a la exigente y castigadora mirada de los hombres.

Atrix se sigue vendiendo con la misma función, mismo fabricante (Beiersdorf, los también dueños de Curitas, Eucerin y la mencionada Nivea) y presentación en latitas, aunque con el agregado de manzanilla y un verde mucho más apagado que el que presentaba hace décadas...

Como chicos con juguetes nuevos (1996)

La globalización nos ha hecho que en varias cosas recordemos fechas que no nos pertenecen: por ejemplo, que el año pasado hayamos sido parte de los festejos por el 30 aniversario de la divertida y tecnológicamente novedosa Toy Story. Pero lo cierto es que en la Argentina el primer largometraje de Pixar se estrenó recién el 14 de Marzo de 1996, 6 meses después de su llegada a los cines estadounidenses. Algo normal en su momento, e impensado en el presente inmediato que nos impone el Internet con los estrenos de las grandes compañías. 

El presente aviso es de fines de ese mismo 1996, cuando ya estaba comenzando a anunciarse la llegada del VHS de la película: por tiempo limitado, era posible conseguir tu propio video producido por Gativideo, pero había un plus para los chicos. En los shoppings Alto Palermo y Alto Avellaneda se podían disfrutar de espectáculos infantiles con los juguetes protagonistas que estaban pasando a la historia del cine y la infancia de muchos: en consonancia con el resto del mundo, Toy Story fue un éxito de taquilla también en el país. Quién iba a decir que, ya con Disney como patrón, se iban a convertir en una franquicia bastante exitosa...

Publicidad digital de las redes del Banco San Juan en 2025 donde, subidos al aniversario original, publicitaron un sorteo para ganarse un viaje alusivo a Londres. Los mismos bancos del Grupo Petersen (Banco de Entre Ríos, Santa Cruz y Santa Fe) contaron con mensajes similares. En la misma sintonía, hubieron exposiciones y celebraciones en distintos lugares, por ejemplo en el ex CCK...

Sacate la careta Terrabusi! (1996)

Las galletitas Variedad de Terrabusi ofrecían hace 30 años una gran novedad para los chicos de la época: tazos que brillaban en la oscuridad promocionales de la serie animada de La Máscara, que se estaba empezando a conocer por la región por medio de la señal infantil Cartoon Network. No hacía falta hacer cambios en los sabores o formas de las galletitas, con el tazo bastaba y sobraba para mover influencias entre el mercado de los más peques. Así, con este aviso de 1996, podemos ver dos signos de época muy fuertes: por un lado los intentos de la flamante dueña de Terabusi (la estadounidense Nabisco) por convertir el surtido de galletitas de algo familiar a un producto meramente infantojuvenil, y por el otro la llegada de tazos con distintas propiedades que los encajaban cualquier promoción, como fueron los casos de los múltiples snacks de Pepsico, los yogures de La Serenísima, la Coca Cola o Molinos Río de la Plata por medio de sus salchichas Vieníssima.

Luego de un tibio revival en 2020, los tazos no pudieron seguir haciéndole frente a las inoxidables figuritas a la hora de publicitar series y películas para niños (y no tanto), manteniendo con el tiempo un mítico vínculo con los mediados años 90 y principios de los 2000, sobre todo por sus coleccionistas cuarentones que se asoman por todo el globo...  

Fax U (1991)

Un día como hoy pero de 1991 comenzaba por la pantalla de Canal 13 "Fax", aquél innovador programa conducido por Nicolás Repetto que representó para la época un producto sumamente creativo y dinámico, que recibió miles de elogios a lo largo de sus dos temporadas de vida, llegando a ser el primer ganador del Martín Fierro de Oro en 1992. También representó el debut televisivo de Alejandro "Marley" Wiebe, conocido inicialmente como Alejandro Vives. Un estilo canchero y moderno que era el mejor perfil que buscaba Canal 13, intentando replicarlo luego miles de veces sin la misma repercusión.

Esta nota sobre el espectáculo de revista Gente, tan emparentada con el canal Telefe en ese momento, no le quedó otra que reconocer lo bien logrado del programa de la competencia, notando su calidad en apenas pocas emisiones al aire, junto a otro ciclo de la misma emisora: la primer temporada de Kanal K, los títeres politizados que en 1992 emigrarían a Telefe con un éxito dispar. De manera descendente aparecen destaques de otros programas de época, como el magazine Diosas o Demonios de Canal 9 y la comedia el Gordo y el Flaco de Telefe. Al final lo importante pasaba también por promocionar el regreso de tres programas (dos en Telefe) que les iba a seguir yendo muy bien: las segundas temporadas de Atreverse y Amigos son los Amigos, junto al ya clásico Show del Clío. 

Al finalizar la sección se siguen colando momentos icónicos de ese año: el escándalo que sacudió a Mirta Legrand, todavía en ATC, al conocerse que habrían cobrado desde su programa para la aparición de un invitado (el senador radical Manuel de Armas), la aprobación en el congreso de la Ley de Convertibilidad y las típicas deformaciones del lenguaje en los medios con palabras de moda, en este caso el término "trucho" que sigue vigente hasta hoy. Había tiempo además para empezar a adelantarse a los Juegos Olímpicos de Barcelona del año siguiente, mostrando qué tipos de avances tecnológicos caracterizarían al evento, de la mano de Alcatel...

Hay una lágrima sobre la novela (2006)

Cuando se han cumplido 20 años de la muerte del productor y guionista Alberto Migré, es momento de publicar esta nota que la revista Pronto publicó en esos días, con su típico anecdotario de la vida de uno de los autores de novela más prolíficos del país. No sólo aparecen algunas imágenes de quien en ese entonces era presidente de Argentores y conductor de un ciclo en Radio Belgrano, junta a una larga e inevitable lista de creaciones entre la radio y la tv (de donde se desprendieron muchas remakes más acá en el tiempo) y el detalle de su amor por la música y el piano, sino que también se adjuntaban fotos del día del sepelio de Migré, donde puede observarse una gran cantidad de artistas que también se fueron yendo de gira hace rato. 

Así, entre latiguillos que quedaron de sus novelas y hasta aventurarse en lo que podría haber sido su epitafio, la revista le decía adiós a todo un símbolo de estilo muy propio a la hora de dirigirse a la audiencia argentina, hoy demasiado volcada a las producciones extranjeras. Las revelaciones sobre su vida privada y parejas con las que estuvo surgieron varios años después de su muerte...

La primer colonia es la que cuenta (1986)

El plan ideal para evitar el mal olor a transpiración si estamos surfeando los inicios del año 1986: la "Primera colonia desodorante para hombres" llamada Axe, que si bien es una creación del año anterior seguía vigente como idea inédita que implicaba la combinación de desodorante con variedades de aroma masculino incluido, es decir más de un aroma para una sola marca. El éxito del producto de Unilever fue inmediato, al punto tal de diversificarse masivamente a partir de la década siguiente, imponiendo una serie de campañas publicitarias que aunque fueron considerándose machistas, increíblemente volvieron en los últimos años de manera solapada. Pasaron 40 años y su vigencia un poco se puso en duda en el último tiempo, pero increíblemente su fragancia "musk" ha sobrevivido por todas estas décadas, incluso en versión antitranspirante.

Por ejemplo, las siguientes fotos corresponden a sus últimos hits de estos años: combinar sus fragancias con la figura del DJ y productor Bizarrap, como vemos en este aviso callejero de 2024 y su envase con notas de coco junto a otras locuras de 2025 (cuando comenzaron con el marketing de que eran desodorantes "Para todo el cuerpo"), como fragancias que imitaban a la cereza y el durazno. No serán una locura tan grande como el aroma a chocolate de fines de los 2000, pero estuvo cerca y tuvieron una circulación mucho más limitada...