Es el equipo de José (2006)

El 9 de Junio de 2006 comenzaba el Mundial que se disputó en Alemania: hace 20 años Messi jugaba su primer certamen jugando junto a Scaloni, y el primero también en el que Shakira intervenía musical y pélvicamente. Por esta parte del mundo publicitariamente representó un rejuvenecer del mercado comparado a la tristeza de los tiempos de Corea-Japón, aunque faltaba para equiparar con la época de Convertibilidad. Una de las promociones más llamativas encontradas la tenía Musimundo: mientras su competidora Garbarino tenía como imagen publicitaria a Diego Maradona, ellos optaron por contar con cuatro cracks para su propia promoción. Adquiriendo en sus locales los artículos participantes, te podías ganar "el microestadio Musimundo" (un sillón masajeador + un plasma + un frigobar + un home theater + un dvd) o mirar Argentina vs Costa de Marfil con Ruggeri, Guillermo Barros Schelotto, Islas o Saja. Y si no, el consuelo siempre estará en el infaltable kit mundialista del gorro-bandera-vincha (o mejor dicho corneta-camiseta-gorro) que se entregaba con cada compra.

Publicidades contemporáneas de ese mismo Musimundo mundialista, con los plasmas con jugadas futboleras a la cabeza. Sin embargo, otros grandes artículos como homes theatres o celulares con tapa y prepagos de Samsung y Movistar también se mostraban como grandes opciones de compra. 

En comparación al mundial anterior, los celulares empezaban a tener un rol preponderante: ya era común hablar de aparatos prepagos cargados "con tarjeta", la que se podía comprar en cualquier kiosco. La exitosa CTI Móvil (la tercera compañía en discordia de telefonía celular por detrás de Movistar y Personal) se había vuelto Sponsor Oficial de la Selección y, enviando la correspondiente palabra por SMS (a un precio un poco más elevado que el promedio), se lograba participar por viajes a Alemania, como Pepe Argento. Pero para tranquilidad de los demás, había una gran cantidad de premios intermedios como camisetas, gorras, crédito gratis, pelotas o hasta autos 0km. En el medio de tanta bonanza de premios, resultaba chocante la imagen de los jugadores de Corea-Japón como el motivo de las tarjetas prepagas. Tenía sentido, todavía no había imágenes más modernas de Argentina en acción.

Ahora... no tenían posibilidad de pagar el codificado, cargar el celular o comprarse un plasma? Siempre estará la inoxidable compañía de la radio: en esa temporada Continental, como desde hace 19 años, contará con los relatos de Víctor Hugo Morales, quien protagoniza el aviso de los que pueden jactarse de ser "la radio del mundial". También partieron para el país teutón para la cobertura de Continental los periodistas Alejandro Apo, Matías Canillan, Osvaldo Wehbe, Román Iucht, Jorge Arcapalo y José Gabriel Carbajal...

Alentando desde la tinta

Mientras se va a cercando raudamente un nuevo mundial en el horizonte, vemos que ya se cumplieron 4 décadas del comienzo del certamen disputado en México, tan justamente querido por la Argentina. Aunque lo valioso del mismo fue que ya se trataba de un mundial para vivir con videos y fotos a todo color con bastante accesibilidad, algo de pasión e interés podía colarse en formatos clásicos como textos mundialistas más técnicos sin una pizca de imágenes y, para el interés de docentes, salpicando de datos geográficos y políticos todo lo que rodea a semejante encuentro global. 

Tenemos como ejemplo una nota publicada en los primeros meses de 1986 por parte de la revista Selecciones, deshaciéndose en elogios a la nación mexicana básicamente por haber asumido el compromiso de realizar el mundial por segunda vez en la historia luego de la declinación de Colombia como sede a principios de los 80, seguido de la serie de terremotos que sufrió el país azteca en Septiembre del 85 que provocaron miles de muertos y cuantiosas destrucciones materiales. Parece que Argentina contribuyó en ese entonces con ayuda humanitaria y económica: 200 mil dólares mas tres aviones con víveres y equipamiento médico. La "década perdida" para Latinoamérica parecía pegarle con todo a México, que también estaba asediada por la deuda externa y por la caída de los precios del petróleo. El simpático Pique y su pelotita de fútbol prometían ser una alegría entre tanta desidia.

Respecto de artículos que ayudan a calentar motores en la previa de un mundial también podemos nombrar un interesante trabajo hecho en 2006 por la revista Rumbos ante la llegada del certamen de Alemania: bajo el título "El otro Mundial" se decidían a dar a conocer un poco la cultura de los rivales de Argentina para su primera fase. En el sentido inverso a como se enfrentaron, aparecen entrevistas a un ciudadano de Holanda (hoy sería de Países Bajos), la ya en ese entonces extinta Serbia y Montenegro y finalmente Costa de Marfil. Mechando datos duros como su PBI, su mortalidad infantil o sus exportaciones, se cruzaban datos geopolíticos como el boicot de Néstor Kirchner hacia Shell, la nacionalidad de Máxima Zorreguieta, la emigración de montenegrinos al Chaco a fines del siglo XIX, el desmembramiento de Yugoslavia, y la guerra civil que aquejaba a Costa de Marfil, un país productor de cacao, desde hacía bastante, al punto tal de ser considerado un top tres de "estado fallido". En el medio de tanta información cruzando el globo, un escueto aviso de Tortulán amenizaba la nota. No deja de sorprender el nivel de producción de estos artículos para este tipo de publicaciones (una revista para diarios del interior del país), las cuales en la década siguiente decayeron enormemente su nivel de contenidos o directamente desaparecieron.

Y antes de irnos de tantas notas mundialistas, vamos a volver a 1986 pero sin hacerlo explícitamente: adelantándonos a lo que será el aniversario 40 del partido Argentina-Inglaterra, viene a cuento estos artículos que en 2016 el diario La Voz del Interior publicó para tratar a fondo el aniversario del "Partido del Siglo": entre la mano de Dios y el Barrilete Cósmico, seguido de todas las oportunidades en las que se volvió a hablar del suceso desde el punto de vista de sus protagonistas. Ahora sí, a diferencia de otros tiempos, la tecnología permite ofrecer imágenes, dibujos e infografías a todo color, junto a textos presumiblemente escritos por humanos de punta a punta.

Para darle un toque diferente a la cobertura, están los localismos propios de la provincia mediterránea: el aviso de Nuevo Centro Shopping y el recuerdo de cuando Maradona, recién convertido en campeón del mundo, llegó a Córdoba a disputar un amistoso contra Vélez Sarsfield, vestido con la camiseta de Belgrano, lo que ocurriría el 10 de Julio de ese inolvidable 1986...

Te gusta ser campeón más que el dulce de leche (2006)

El clima mundialista, que usualmente estaba a mitad de año, generaba que durante esos primeros meses casi todo se fuera tiñiendo de lenguaje futbolero con analogías constantes a la selección: si les digo de un aviso en un año mundialista (Alemania 2006) con muchos papelitos celestes y blancos en el medio de una cancha seguido de la palabra "bicampeón"... en qué piensan primero?

Pero no estamos hablando de ningún equipo, ni siquiera de un humano: se trata del dulce de leche Ilolay que ese año se despachaba con esta publicidad para comunicar que por segundo año consecutivo ganaba el premio del duele de leche del año en Mercoláctea, la muestra tecnológica y comercial que se desarrolló entre 2001 y 2017. No le busquen a esto coincidencias con la selección argentina porque pasaron a ser tricampeones en 2007 pero para el año siguiente el puesto se los arrebató Manfrey. 

La mística del chucrut (2006)

Ni estábamos terminando el recuerdo del inicio del mundial de México que ya se nos vino encima la efemérides de hace 15 años: el 9 de Junio de 2006 comenzaba a rodar nuevamente la pelotita para el Mundial de Fútbol de Alemania. 

Como siempre pasa en estos mundiales modernos, las marcas como nunca se lanzan a la casa de consumidores mostrando grandes ofertas y promociones. Es el caso dela revista de Supercanal/TVO de ese Junio de 2006 que al igual que todas las cableoperadoras del país (y del mundo?) promocionaba la gran novedad del mundial en tapa e incluía un fixture en sus primeras hojas. Si pagabas el abono a tiempo como siempre no tendrías problemas en ver los 64 partidos a disputarse en menos de 1 mes...  

Las ofertas de la época obviamente incluían a la tv y sus especificaciones de transmisión (cable analógico, satelital, con o sin HD) como la reina mimada pero tampoco había que dejar de lado a la siempre vigente radio. Y sin que nos metamos en el mundo de las emisoras netamente deportivas una impensada como Rock & Pop también se animaba a publicitar que durante ese mundial iba a transmitir las 24 horas desde Alemania además de disponer de un blog exclusivo. Los rockeros y metaleros que no gusten de saber las aventuras de Messi, Riquelme, Ronaldo, Ronaldinho, Figo, Klose Zidane, Materazzi y el árbitro argentino Elizondo van a tener que comprarse un MP3 por lo menos durante este junio...

El Rating de los viáticos (2006)

A estas alturas del tiempo, es muy difícil hablar de mundiales sin hacer incapié también en cómo los canales de televisión los iban transmitiendo. Trasladándonos a la previa de Alemania 2006, la revista Noticias publicaba este cuadrito con la cantidad de gente que cada canal abierto pensaba enviar, además de comentar algún que otro programa que no siempre se terminó emitiendo. Hablando de los “canales grandes”, vale recordar el programa El Show del Mundial, que se emitía todas las noches por Telefe y resumía a su manera lo ocurrido cada día. Al igual que los programas diarios que tenían Canal 9, Fox Sports, América o TyC, gran parte de su aire era ocupado en travesuras hechas por la misma producción deambulando por el país teutón que hablando de fútbol en sí. Finalmente, no podemos obviar el suceso más bizarro que ocurrió durante dicho mundial: Marcelo Tinelli había desembarcado hacía poquísimo en el Canal 13 y la hostilidad del resto de la emisora y el Grupo Clarín en general para con él era muy fuerte. Luego de haberse trasladado y hacer Showmatch desde allá, el mismo Diario Clarín criticó el envío y ello derivó en una seguidilla de respuestas irónicas por parte del conductor en el aire y mucho material para los aburridos periodistas de espectáculos que se quedaron acá. Probablemente, Tinelli nunca se imaginaría que iba a posar en una foto con la futura pareja de su futuro ex-socio…

Y? falta mucho? (2003)

No hay forma de que ya no se entre en la cuenta regresiva de que cada día estamos más cerca de un nuevo mundial. Pero debe saberse que durante muchos años las cosas que veremos y hablaremos se vienen planificando. Publicitar con un mundial años antes que ocurra suele ser de ansiosos, pero es real y ocurrente. Por ejemplo, en este crucigrama extraído de un diario boliviano de 2003, cuando ya empezaba a aparecer el logo de Alemania 2006 como un hecho lejanísimo en el tiempo…

Torneos y Coimas (2006)

A falta de una publicidad de la FIFA, ponemos este aviso de 2006 de Torneos y Competencias (cuando aún conservaba el nombre completo) que apareció ante el inminente comienzo del Mundial de fútbol de Alemania de ese año. Aquí podemos ver nuevamente la fachada del edificio de la empresa, que tantas veces ha aparecido en estos días por todos los canales aunque obviamente con el nombre y logo actuales. Varios de los logos de medios que aparecen debajo ya no pueden volver a ser vistos en una misma publicidad, o bien se tratan de logos antiguos que ya fueron reemplazados por otros. Esta conocidísima productora nació en 1982 con apenas un programa de golf, y con los años se convirtió en una poderosísima empresa ineludible dentro de la historia del deporte contemporáneo. Aunque ese logo se lo relacione básicamente con el canal TyC (nacido en 1994), dicha productora también posee la revista El Gráfico y los derechos de producción de los contenidos latinos de Fox Sports. A mediados de los 80 crearon sus dos programas más representativos: "El Deporte y El Hombre" y "Fútbol de Primera". El primero sólo existió en esa década, pero sigue siendo recordado como siempre, mientras que el segundo con su inolvidable cortina de Vangelis, Blade Runner, duró décadas siendo el programa más representativo de todo lo ocurrido en el fútbol argentino de primera división durante los fines de semana. A pesar de toda la mística que hoy ese programa aún transmite para muchas generaciones, en lo personal siempre fue un ciclo que me generó bastante enojo, ya que yo fui el porcentaje del interior que no podía ver el programa al mismo tiempo que Buenos Aires, y recién en 2002 pudo verlo en diferido retransmitido por Fox Sports, pero obviamente ya no se trataba de material "fresco". Fue ese famoso contrato entre TyC y la AFA lo que generó que nadie más que ellos tuvieran la exclusividad de los goles. Este acuerdo nació en 1991 y posteriormente se consolidó aún más con la llegada del Grupo Clarín, hecho que rápidamente habilitó la llegada del canal de cable ya mencionado. Así nació el codificado, el PPV, TyC Max, la transmisión de las tribunas y los constantes fracasos de querer evadir la omnipresencia de TyC para transmitir algo. Fracasaron todos, ya sea Fútbol Prohibido, Fútbol No Pares, Víctor Hugo Morales o quien sea. Pasarían muchos años de éxito de este sistema y su posterior declive, el creador de todo (Carlos Ávila) alejándose de la gerencia, las crisis financieras de varios clubes, la ruptura del contrato de 2009 y la llegada de Fútbol para Todos (con sus errores de cámaras, edición, transmisión, compaginación, etc). Y llegamos al presente, donde a pesar de ya ni siquiera transmitir partidos de la B nacional, TyC se las siguió rebuscando para seguir produciendo dinero, incluso produciendo ficción, películas o realities. Quién sabe si el último escándalo mundial de la FIFA le afecte poco o mucho a esta empresa. Como se ha visto, aguantan cualquier cosa.

Un Álbum Mundialista, 2a parte

[ARG 78] Hay que ser hincha siempre, no sólo para la foto...

[USA 94] ¿Alguien tiene ganas de seguir discutiendo si los mejores fueron o no convocados ahora?

[C/J 02] Ojo, que nunca hay que estar seguro de nada, ni siquiera da tranquilidad el haber hecho una buena clasificación en eliminatorias...

[MÉX 86] Cuidado con agrandarse mucho, ante todo humildad...

[ALE 06] De Zurda, modelo 2006

[ITA 90] No es por ser mala leche, pero tengan cuidado con los mufas...

[ARG 78] Lo bueno de que haya partidos ahora es que las fotos son siempre panorámicas, afortunadamente los jugadores no tendrán tiempo de sacarse selfies jugando...

[MÉX 86] Una buena imagen puede decir muchas cosas, y siempre va a ser mejor que cualquier slowmotion...

[FRA 98] El barro y el pasto sólo son válidos tenerlos encima jugando, después hay que volver a estar impecable...

[ALE 06] Y como siempre, nunca faltarán los pseudohinchas que se vayan sumando a medida que vaya todo bien...

[C/J 02] Lamentablemente la posibilidad de no ganar existe, y será cuestión que no nos duela tanto, como cuando ves carteles así por la calle...

[MÉX 86] Además, ya sabemos que si no se gana, en algún momento esas heridas se nos cierran y vamos a tener ganas de recordar todo otra vez más subjetivamente...

La verdad que sinceramente no estoy aún del todo convencido que sea Argentina campeón, pero no tengo ganas de hinchar por otros para compensar. Por mí, que pasemos de nuestra eterna etapa de cuartos me basta y me sobra...

Un Álbum Mundialista, 1a parte

Ya empezó el Mundial de Brasil y qué mejor que ponernos a recordar las Copas Mundiales de Fútbol más recientes y no tanto. Comenzó una nueva figurita en este tipo de álbumes (aunque en este libro de Anteojito ya faltan unos varios)

[ARG 78] Que alguien me diga las fechas de todo porque con tantas noticias de relleno ya me desorienté...

[ALE 74] Más les vale que ya tengan un fixture a mano, sino les va a costar el doble saber quién juega cada día...

[MÉX 86] Habrá que demostrar superioridad y, quién dice, muchos componentes de suerte y azar...

[FRA 98] No hay que agrandarse y creer que algunos equipos están dibujados, todos son rivales que nos pueden complicar...

[ESP 82] Y de a poco todos los locales y almacenes se van tiñiendo con los colores nacionales, aunque a veces los colores de los sponsors son aún más importantes...

[MÉX 86] Y siempre y cuando Argentina no esté jugando, casi seguro que todos los goles en algún lugar del país están siendo cantados...

[C/J 02] A no olvidarse de los que juegan afuera de los estadios...

[ALE 06] A pesar de toda la tecnología, siempre habrá gente con ganas de sólo seguir todo por radio...

[USA 94] [SUD 10] Zakumi, la mascota del Mundial de Sudáfrica sostiene la famosa Jabulani, una pelota que está varios esféricos más adelante que los que ofrece el aviso de Estados Unidos (la cuenta les llegó hasta Chile 62)

[MÉX 86] Atención, festejar con moderación...

[FRA 98] No importa qué diseño tenga la camiseta o si es la oficial o la optativa, se tiene que transpirar igual...