Ando rodando entre las marcas

Si estos días te parecen los ideales para pasear en bici, éstos pueden ser las más adecuadas 0km para elegir: arriba tenemos el modelo Aurora Aurorita de 1984, con más de 30 modelos con o sin cambios de velocidades y equipadas con cubiertas Pirelli. La marca nacida en 1956 en San Martín con su icónica plegable (sin ninguna relación con la marca de cocinas, sino que se llama así por el lugar de origen de sus fundadores, Uururi en Italia) se puede conseguir ampliamente por todos lados, desde Proveeduría Deportiva (la que tiene de todo) hasta Casa Scioli, Frávega o Garbarino.

Adelantándose un lustro aparece la bicicleta ideal infantil: Fiorenza Freestyle con tapas coloridas en las ruedas, pedales plásticos y la patita ya incorporada. La empresa de Villa Bosch continúa ofreciendo 35 años después un modelo llamado Freestyle aunque con rodados mucho más pequeños que los que se ofrecían en ese 1989 e increíblemente para un público más grande que al que aspiraba la publicitada de antaño, ofreciendo inclusive pedalines para colocar en las ruedas traseras...

Pegando un salto hasta el verano 2019-2020 aparece publicitada la Sicilia, una bicicleta producida por Philco de Newsan, una división de la electrónica que comenzó en 2017 y que se fue ampliando en el rubro "movilidades" creciendo por las bicicletas eléctricas plegables (llamadas elegantemente e-bike por la misma compañía) hasta llegar a los famosos monopatines eléctricos, lanzados en 2020. 

La delgada línea blanca

Por si no lo sabían hace muy pocos días se produjo una importante venta de empresa nacional del rubro electrodoméstico: la empresa cordobesa José Alladio e hijos fue vendida a la mexicana Mabe, pasando a llamarse desde ahora como Mabe Argentina. Aquella compañía nacional que se cansó de auspiciar en las novelas de Polka sus lavarropas Drean y que también era propietaria de las marcas Aurora y la no muy conocida Patriot ahora "se asoció" (el término que desde las firmas quisieron decir para que la venta a un extranjero no suene melancólica) con la fabricante de electrodomésticos Mabe que en el país comercializaba además a ciertos productos línea blanca de General Electric y a Patrick Fagor. 

Para ilustrar este momento seleccionamos la siguiente serie de publicidades: una de artículos General Electric Argentina de 1957 (donde si bien se apoyan en la industria aérea también ponen énfasis en sus productos domésticos), otro de una cocina Aurora de 1966 (con la esposa de Chico Novarro como protagonista, "Muñeca"), seguido de un aviso de 1981 de una cocina Drean (con sus modelos ingeniosamente denominados Grand Prix , Mirage y Arabesque) y unas heladeras Patrick de 1999, cuando recién e animaban a agregar colores estridentes a la tradicional y literal "línea blanca", siendo justamente su en ese momento competidora Drean la que se animó a producir aparatos totalmente chillones y vistosos. Según la época cada uno de ellos atravesó pro diversos dueños o licenciatarios: desde ahora todos se encuentran bajo el mismo paraguas de Mabe. 

De yapa a todo esto, nos encontramos con este frente de un local cordobés de venta de electrodomésticos llamado Saturno Hogar, si bien vende todotipo de marcas en la actualidad contaba en sus fachadas los logos publicitarios de Drean, Aurora y Patriot. Esta última realmente parece condenada a no ser tan conocida que hasta una palmeta la tapa. Muy pronto todos estos ploteados serán parte del pasado...

La cocina es el corazón

En 50 años parece haber cambiado algo a la hora de querer publicitar una cocina con horno. A la izquierda tenemos la versión de Aurora de 1970 y a la derecha, la de 2020.

A principios de los 70 Aurora contaba con gran presencia publicitaria y como ya hemos mostrado por aquí, sus avisos tenían algo del lenguaje coloquial de la época, tratando de caer simpáticos y "cercanos" a los consumidores. Además de la labia para ofrecer novedades tecnológicas se tomaban el tiempo de vender también "un golpe de elegancia" y hasta tomarse la licencia de escribir "Ufa" en el medio de semejante publicidad para luego decir que pegan las etiquetas del horno "del lado del corazón". Si todavía no se habían convencido de comprarlo la ya probada efectividad de la marca Magiclick incluida en el encendido del horno es otro gran gancho.

En comparación el aviso de la derecha puede resultar menos canchero y más correcto, pero a su manera intenta también vendernos calidez: intentando ser cómplice de platos y creaciones de la cocina y llamando al modelo de cocina "Argenta" para tratar de transmitirnos el orgullo de antaño que la marca daba. Aurora ya no es el grupo empresario que hasta los años 90 ostentaba un gran progreso económico (cuando producía en conjunto con SIAM, Grundig y Sony Argentina), pero perteneciendo desde 2003 al grupo Jose Alladio e hijos (también fabricantes de Drean y Patriot) han intentado seguir en el mercado y aún es un nombre que inspira seguridad y calidad.

En 1970 Aurora tenía de slogan "adelanta el futuro": hoy podemos decir que estamos en ese futuro, aunque tal vez no era el rimbombante que se imaginaban... pero por lo menos su decente logo está intacto.

Calentarse es un arte (1970)

Si están muertos de frío y no dan ganas ni de bañarse, tal vez sea hora de adquirir un nuevo calefón que caliente en serio y una de las mejores opciones es la que ofrece Aurora en este aviso de 1970: valiéndose de el éxito inconmensurable del Magiclik Aurora nos engancha y nos dice que este calefón es igual de bueno. Además de informar las propiedades de rigor, nos comunican que este artefacto está tan bien hecho que recibió "la Etiqueta Roja del Buen Diseño" y es candidato a participar en la muestra internacional Argentina en el diseño industrial. No sólo sirve para calentar, sino que es prácticamente una obra de arte y culto...

Aurora on fire (1970)

En una ultra encendida venta, este aviso de 1970 nos ofrece un ´calido texto para que conozcamos el osado crossover de Aurora y Magiclick: este fogoso aparato que al igual que su marca madre era capaz de durar un siglo (el Magiclik verdadero llegaba hasta los 104) y funcionar perfectamente al primer intento. Adelantándose varias décadas al lenguaje “la nada misma” de muchos avisos posteriores, su texto se anima a burlarse del procedimiento de funcionamiento y no entenderlo, sugerirle comprar varios para luego ofrecerlos como bizarros regalos “para esos compromisos que aparecen de pronto y uno quiere que el regalo exprese lo que uno siente y no sólo que tenía la obligación y todo eso…”. Sólo les faltaba agregar un “y coso” o “y gilada” y ya se acercaba al léxico de un twittero promedio.

La cosa no queda ahí, también se animan a profetizar que recién en el siglo siguiente (ése en el que vivimos hace casi 20 años) iba a llegar a aparecer algún artefacto que lo superara, siempre y cuando tuviera la Etiqueta Roja del Buen Diseño.

Después de semejante tsunami de palabras, es casi imposible no salir corriendo a algún Frávega, Garbarino o Casa Scioli para tener tu propio Aurora Magiclik calentando nuestra casa y nuestros corazones…