Estilo Ernesto (1999)

Hace poco más de un año fallecía el reconocido publicista argentino Ernesto Savaglio. En aquél momento más se lo recordó por sus últimos trabajos: la propaganda política que generó las "marcas" de Mauricio Macri, Sergio Massa y Daniel Scioli (todo generado a partir de su primer trabajo político, hecho con López Murphy) además del último slogan de TN, "Todos Nosotros". Pero para esos años ya había recorrido un intenso camino que tuvo sus inicios en la marca de ropa Angelo Paolo a principios de los 80, siguiendo con el gran salto que significó desde 1989 manejar la imagen del supermercado Carrefour, provocando campañas que resultan más que polémicas, generando debates y cuestionamientos éticos y morales en los medios de entonces. Una verdadera promoción que el supermercado francés necesitaba y apoyaba para justamente destacarse por sobre los demás.

De esos años rescatamos esta muy buena nota de la revista El Publicitario (la de Juan Gujis del Clio Show - Show Creativo) de 1999 en donde Savaglio repasaba su carrera hasta el momento: desde la época de los provocativos y escandalosos avisos de Angelo Paolo en sus mejores épocas seguido por los primeros avisos de su época de Carrefour. Se iba a volver una constante en sus reportajes que le recordaran una publicidad del súper de 1990 con la frase "Carrefour tiene los huevos por el piso" buscando un lenguaje cercano a la gente del común y así lograr abandonar la imagen de local extranjero refinado y caro.

Pero además de comentarse otras piezas publicitarias (la mayoría de ellos hoy puede verse en su propio canal de Youtube llamado Savaglio Studio) se comentará sobre el presente de su carrera: los premios recibidos, el lento pero constante reconocimiento del resto del ambiente publicitario (muy reticente a su estilo) y sus asociaciones con agencias extranjeras para comenzar a anunciar en otros países, por ejemplo para el vodka Absolut o la cerveza Brahma. Luego vendrían otras firmas como Alfa Romeo, la Municipalidad de San Isidro, Jumbo, Soleil Factory, el sitio 10Música de Daniel Hadad, Canal 13, Lotería Nacional, Tarjeta Naranja... hasta los polémicos preservativos A del año 2000, con su aviso lleno de mujeres que gritaban esa letra.

    Mucho de lo que aquí se dice junto con su etapa en las campañas políticas puede también disfrutarse en una entrevista realizada en 2019 por Jorge Lanata para su programa Hora 25. Allí mismo se hará mención a esta revista y su explosivo titular "Yo hice el Master en el Once", el sitio desde donde comenzó su carrera bajo la luego alicaída Angelo Paolo, pero rápidamente abriéndose paso en el resto del mercado y llegando a forjar un estilo propio luego infinitamente copiado.

Vamos a sumar a este recuerdo un aviso de nuestro propio archivo: justamente perteneciente a Carrefour de 1994 y haciendo alusión a pastas, quesos y salsas. Minúsculos precios desde el ojo actual para marcas como Matarazzo, Molto, Letizia, La Salteña, Don Vicente, Terrabusi, Arisco o Las Tres Niñas. Seguirían haciendo avisos para la multinacional francesa hasta 2003...

Placa del canal TN emitida el día del fallecimiento de Ernesto Savaglio, a principios de 2020. Su slogan "Todos Nosotros" también fue una creación de él.

Metrosexuales retro (1989)

Ya comentamos alguna vez que la marca Angelo Paolo se hizo famosa por su ropa masculina, la que supo ser sinónimo de buena calidad y "chapa" para el que la portara en aquél angelado período de fines de los 80 y principios de los 90. Semejante éxito les permitió explorar otros mercados, y fue así que también bajo el mismo nombre apareció la línea cosméica masculina: jabones, colonia after shave, desodorantes, cremas faciales y cera para el pelo (como la que ahora comercializa Axe) eran algunos de los productos de esta poco recordada línea (aquñi plasmada en un aviso de 1989), que al igual que la indumentaria, tuvo un triste desenlace hasta con el dueño de la marca prófugo por evasión fiscal...

Buscando a Ángelo (1986)

Todo tiene su origen. Todo lo que ahora ocurre tuvo su semillero anteriormente, pero tal vez de una manera imperceptible. Si actualmente las publicidades de Axe ya se volvieron una costumbre, éstas supieron tener durante la década de los 80 un importante precedente: la marca de ropa masculina Angelo Paolo. Este nombre de indumentaria quedó de manera definitiva identificado con la época ochentera, junto con Pumper Nic, el ItalPark o Carozo y Narizota. Claro está que esta marca estaba por arriba de los anteriores nombrados: era  una marca para jóvenes, no para niños. Mucho más importante que su calidad o su variedad, lo más importante de Angelo Paolo era la imagen que prometía: su status, su plus. Ello era fuertemente apoyado por sus campañas publicitarias, bastante osadas para la época. Llegaron un poco tarde como para considerarse parte del “destape” de la temprana democracia (como sí le pasó a las publicidades de Hitachi), mas bien sus avisos con desnudos se asemejaban más a lo que vendría durante los 90 que durante los 80. Más frivolidad que contenido. Avisos como los de cuerpos de mujeres casi desnudas junto a la leyenda “Por este motivo hacemos exclusivamente moda para hombres” quedaron registradas en el inconsciente de varones jóvenes y señoras escandalizadas. Entre los avisos de la época aparece el de la imagen, donde un joven que estaba bajo el nombre justamente de Angelo Paolo, un ladrón de ropa que se escapa llevándose la moda de Europa. Y serán obviamente mujeres armadas hasta los dientes las que lo seguirán (tal vez) para atraparlo. Un argumento que tranquilamente hoy podría pertenecer a la mencionada marca Axe o también a muchas bebidas alcohólicas. La sencillez de su logo (que también apareció en colores azul, amarillo y rojo, con letras naranjas) y la fuerte llegada de sus campañas fueron claves para instalar la marca durante varios años. Luego de haber nacido a principios de los 70 gracias a  Víctor Moszel, podría decirse que su mejor período estuvo entre 1986 y 1993.  Arás había dejado su slogan "Tus cómplices" para el mucho mas cool "Visto en Italy". Durante ese período, llegó a tener 120 locales en todo el país y facturaba 15 mil dólares diarios por cada día de fin de semana en cada uno de esos locales. Se vendían toneladas de jenas, camisas, sacos y hasta perfumes. A mediados de los 90 la empresa sufrió múltiples golpes a causa de las importaciones de indumentaria que llegaban mucho más baratas. Las ventas se fueron desplomando y para 1996 el nombre pasó a ser de una inversora de nombre Polo, pero seguiría sin rumbo definido hasta su desaparición para el año 2000. A su vez, su fundador Víctor Moszel terminó prófugo de la Justicia mientras que su esposa y 4 ejecutivos de la firma fueron detenidos acusados de contrabando, evasión impositiva y asociación ilícita. Eran las épocas de la investigación de la Aduana Paralela. Distinta suerte fueron teniendo las fábricas que antes se dedicaban a la confección de la ropa Angelo Paolo: pasaron a ser cooperativas controladas por los trabajadores. Como ejemplo está el caso de la industria textil de La Paz, inaugurada en 1977 y que ayudó a que Angelo Paolo fuera durante los 80 una de las empresas más importantes de su rubro. Luego del cierre nació la Cooperativa 3 de febrero, la cual en la actualidad se dedica a fabricar camisas para otras marcas como Kevingston, Narrow, Bando o Newman. Lo paradójico de todo esto es que quienes decidieron avanzar en el proyecto de fábrica recuperada fueron 10 ex empleadas, todas mujeres. La fábrica que antiguamente se dedicaba a hacer ropa para hombres y publicidad hoy tildada de machista salió adelante gracias a las ganas de 10 fundadoras. Así concluye la fugaz pero intensa de Angelo Paolo, una empresa que se quiso comer el mercado y al final fue despedazada de a poquito por sus propios dueños y por las empresas extranjeras. Nunca se supo del paradero de Víctor Moszel, pero tampoco sabemos qué fue del joven Angelo y su estresante tarea de huir de mujeres armadas preparadas para fotografiarlo…