El 2000 llegó, hace rato

Hace 25 años, tras la llegada del año 2000, el Grupo Clarín no finalizó sus campañas publicitarias al estilo de "El Día del Milenio" que había sabido tener durante la temporada anterior sino que les dio un peculiar cierre a toda esta historia con algunos avisos que hablarían sobre el potencial que tendrían sus productos para el futuro que se venía y que ahora pasaba a ser el presente más inmediato. Un futuro donde a pesar de la tecnología cada vez más avasallante iba a subsistir una humanidad y calidez que en definitiva seguirían eligiendo los consumidores argentinos en el mercado por sentirse identificados.

Algunas de las publicidades que se vieron en las primeras semanas de ese 2000 son como las que vemos aquí, dedicadas al diario Olé, a Ciudad Internet, a Directv, a la AM Mitre y las FM Cadena Top 40 y la 100. Desde ese momento los destinos de algunas marcas fue bien diferente: a fines de ese mismo año Cadena Top 40 abandonó su programación latina "joven" dejando ese target para su fm hermana, La 100, y volcarse a los clásicos del pop y del rock, cambiando el nombre a Gen 101.5. La empresa de dial-up Ciudad Internet, perteneciente a la subsidiaria llamada Prima/Ciudad Digital (también propietarios durante esa década de Ubbi, Flash, Fullzero y DataMarkets) fue perdiendo preponderancia a partir de la fusión Cablevisión-Multicanal ocurrida a fines de 2007, en detrimento de Fibertel, la marca que le pertenecía a Cablevisión. Sin embargo, el nombre "ciudad" siguió rebotando como marca en un sitio de internet de su propiedad que se terminó fusionando con su canal de cable Magacine en 2017 para dar origen al actual Ciudad Magacine. En el caso de Directv, la empresa satelital estadounidense que había comenzado a operar en 1998 en el país, el Grupo supo manejar el 51% de la compañía local, en una sociedad que integraban junto a Huges Electronic Corporation y el Grupo Cisneros, llamada Directv Latin America. Esta última sociedad entró en concurso de acreedores a principios de 2003 para cuando Clarín ya se había desprendido mayoritariamente de sus acciones. Olé se mantuvo líder en su segmento (aunque se cuestiona si con la "calidad informativa" que promueve el mismo aviso) y Mitre onduló entre ser la segunda y primera del AM dial, sobre todo a partir de la salida de Daniel Hadad de sus radios...

Nora siempre en la cien (1999)

Feliz cumple Nora Briozzo! En 1999 la reconocida y joven locutora era de las caras (y voces) más reconocidas de Fm La 100, llamada en ese entonces Cadena 100: para que quede claro esta flamante denominación, la emisora publicaba todas sus repetidoras a lo largo del país. Serían los últimos tiempos de Nora en la radio que la hizo famosa, ya que desde el año 2000 pasaría a formar parte de la nueva Radio 10 de Daniel Hadad.

Y evidentemente esta época noventera radial marcó a fuego su carrera, para que 25 años después Nora Briozzo conduzca en Radio Nacional un ciclo llamado "100% Nora", como si ese número aún rememore sus tiempos en la fm del Grupo Clarín...

Otro (Vélez) no puede haber (1993)

El próximo 2 de Abril de 1993 no sólo es el aniversario 11 de la guerra de Malvinas: también se presenta Eros Ramazzotti en el estadio de Vélez, con los auspicios de varios medios del Grupo Clarín como Canal 13 y las radios Mitre y La 100 además de Musimundo, su discográfica BMG y el Banco Patricios, aquél cerrado por decisión del Banco Central en 1998 y que derivó en numerosos juicios tras su quiebra involucrando numerosos empresarios y figuras públicas como Sergio Szpolski o Rubén Beraja.

No era la primera vez que el músico italiano llegaba al país sino la segunda: apenitas un año antes había estado en Buenos Aires para un mini recital exclusivo de Ritmo de la Noche donde también terminó jugando al fútbol 5 con Maradona. Ahora la cosa era más seria, en una única presentación de su gira internacional de su último disco y Tutte Storie con el auspicio del canal de la competencia...

Mi amor sólo eres tú (1997)

Hace 25 años varios fans del grupo del momento  (el grupo pop No Mercy) debían estar arrepintiéndose de no haber visto este aviso de Cadena 100 un poco más temprano: para los que no se durmieron y antes del 17 de Febrero pasado mandaron la carta correspondiente contestanso sobre el nombre de su álbum debut ya estaban en esos momentos subiéndose al avión que para ver a su banda favorita en Viña del Mar ese mismo día, con la estadía paga y todo. Para agravar el momento, lamentablemente el aviso de la radio fm del Grupo Clarín no se molestaba en aclarar si para quienes no ganaron aunque sea pasaban el recital en diferido...

Valeria canta cada día más (1991)

Desde el pasado 11 de Julio de 1991 hasta el 11 de Agosto del mismo año Valeria Lynch va a estar brindando una serie de conciertos en el Teatro Ópera. Las localidades disponibles ya son del 2 de Agoto en adelante.

Para los que se quedaron afuera y tienen que esperar todavía lo van a tener que hacer escuchando con atención su último trabajo "Háblame de Amor" en casettes y compact disc para llegar a la fecha sabiendo todo el repertorio. 

Serán sin dudas presentaciones sumamente importantes si cuentan con el apoyo de la nueva crema hidratante con Filtro Protector Pond's, la disquera BMG y varios medios del Grupo Clarín: Canal 13 y las radios Mitre y La 100... 

 

Pequeña pero poderosa

El secreto de una pyme para sobrevivir al verano: anotarse en el plan verano de pequeños anunciantes de las radios del Grupo Clarín. Aquí vemos los avisos del diario tanto del año 1989 como de 1999, sufriendo los logos claros avances de diseño, y el teléfono para contactarse varios cambios de número. Este mismo plan también funcionó en los primeros años del Canal 13 privatizado, aunque con un éxito mucho más tibio...

30/100

Este pasado 17 de Agosto fue el cumpleaños de Fm La 100, la radio que originariamente comenzó a transmitir en 1985 con el nombre de fm 5 estrellas pero que adoptó el nombre actual desde 1987. Eso hace que este año se considere la fecha de su aniversario 30, específicamente el 9 de septiembre del 87. Por pertenecer al Grupo Clarín, esta radio también fue fuente de críticas sobre la manera por la que fue adquirida: luego de que el Grupo adquiriera durante los 80 a Radio Mitre (pero lo blanquearan públicamente recién en la década siguiente) en los comienzos del menemismo sumaron a La 100 junto con gente de su diario al frente del Canal 13 aún estatal. Además, hasta 1989 su director de programación era Hugo Di Guglielmo, el hombre que progresivamente desde 1990 y hasta 2001 fue el gerente del 13 ya privatizado. Supo tener ligeras transformaciones en su nombre: siempre tomando como referencia la idea de redondear su frecuencia 99.9 al número 100, supo llamarse Fm 5 estrellas, luego la 100 5 estrellas para luego denominarse brevemente Cadena 100 y finalmente, y como lo hace ahora, simplemente La 100. A pesar de estos leves cambios de nombre, su estilo fue bastante constante: una emisora bastante “cool” dedicada a los hits del momento, siempre delicada y que nunca cayó en volverse exageradamente confianzuda y costumbrista. Supo escalar popularidad desde principios de los 90 con la llegada de los éxitos latinos pero luego se fue adaptando a las modas de cada época, por ejemplo incorporando mucho rock nacional y recitales acústicos exclusivos para competirle a la Mega o sumando transmisiones especiales de música retro 80 y 90 cuando gran parte de las fm lo hacían, allá por los 2000. También tuvieron sus épocas de paradores en la costa y cd’s temáticos promocionales con su música más pedida. Con esos cambios y todo, desde hace décadas es una de las radios fm que siempre se encuentra presente peleando el primer puesto entre las más escuchadas: en algún momento la contienda se realizaba con la Rock & Pop, mientras ésta se caracterizaba por no ser tan frívola y mainstream como sí lo era la 100. A su vez, su propio estilo fue copiado para tratar de robarle su preciado primer puesto, tal como ocurrió algún tiempo con la Fm Pop, una suerte de La 100 mucho más vulgar, popular y chabacana… por no decir “grasa”. Su principal contenido, entonces, fue siempre la música nacional e internacional más popular (junto a sorteos y rankings) pero eso no significa que haya tenido conductores/locutores famosos a lo largo de su historia: por sus micrófonos pasó gente como Roberto Pettinato, Fabián Cerfoglio, Ronnie Arias, Ezequiel Deró, Sergio Lapegüe, Marcela Oviedo Monserrat, Maju Lozano, Guido Kaczka, Alejandro Pollo Cerviño, Luciana Geuna, Anita Martínez, Claudia Fontán, Nora Briozzo, Guillermo López y su más reciente incorporación Santiago del Moro. Como una manera de tender un puente entre estas dos fechas cumpleañeras, presentamos esta pequeña serie de publicidades en torno a esta radio ahora perteneciente al Grupo Clarín. 

Nuestra primera imagen nos traslada a 1989: a fines de ese año el diario Clarín ofrecía orgulloso en sus páginas que sus radios Mitre y la que nos compete hoy estaban primeras en audiencia, por lo menos de la gente que más compra. Por el lado de la 100, ya había adoptado un slogan que le duraría bastante tiempo: Vive con Vos.

Aviso de 1992 en donde veremos una versión estilizada del logo anterior y que supo durar durante algunos años a principios de los 90. El aviso se preocupa por tutear al lector y mostrar cercanía y sensación de pertenencia, pero visto a la distancia cuesta ver esa "juventud" con semejantes vestimentas...

La siguiente imagen corresponde 1994, en sus momentos de mayor e imbatible popularidad, con ese muy recordado logo todo cuadrado que le daba un aspecto de radio española o mexicana: cualquier país de habla hispana menos Argentina. A pesar del cambio de logo en estos años, el slogan Vive con Vos (tan similar al actual) se mantiene.

Publicidad de fines de 1999, donde se anuncia un acústico de Carlos Ponce: uno de los tantos que se realizaron en esos años del 1 a 1, con tanta facilidad y que luego seguirían más orientados al rock nacional para competirle a la Mega. El logo no será como fonito de FM Hit pero bracitos por lo menos tenía. Cómo habrá salido la "Gran Colecta del Milenio"?

Nos trasladamos ahora hasta 2005, con su logo y slogan más recordados: simplemente “Poné música”. Ya no estaban  con tanta audiencia ni público ABC1 como en los 80, pero su estilo era inconfundible y aún le quedarían varios años de bonanza por delante...

Aviso sanjuanino de 2010 donde se muestra la sintonía de La 100 en la provincia: la licencia corría por cuenta de la histórica AM Radio Colón, la eterna competencia de LV5 Radio Sarmiento. Ésta última contaba con la licencia de la FM que le cometía a la 100 en Buenos Aires: La Mega.

La siguiente publicidad transita el 2012, cuando también estaban de cumpleaños (pero el número 25) y ya habían estrenado el logo y slogan actuales: “99.9 y vos”. Su figura central era, como lo venía siendo desde hacía mucho tiempo, Lalo Mir, quien se retiró a fines de 2016. 

La última foto es de este año, donde si bien estos dos detalles antes mencionados siguen vigentes, se ha incorporado el sub-slogan “Gente diferente, una radio diferente”.  Evidentemente seguirán las canciones y géneros evolucionando y quedando en el tiempo, pero da la sensación que la radio que desde hace 30 años se viene dedicando a eso no quiere perder vigencia ni estilo anglo-soft y promete seguir existiendo a pesar de todo. 

Imágenes en el Éter

Desde El Gran libro de las Marcas estos últimos meses le hemos dado un poco más de importancia al mundo de la televisión, a través de distintos avisos de muchas épocas. Pero ya es hora que también le demos un merecido espacio a ese otro medio tradicional que sigue existiendo a pesar que varios ya ni pelota le dan: la radio. Lo que sigue es una colección (propia y con aportes de seguidores de la página) de distintas épocas de Argentina y alrededores de marcas históricas y no tanto de emisoras de radio. Dedicado a los que creen que no existe forma de escuchar música que no sea a través de Spotify. Disfrútenlo y disculpen si su radio favortia justo no está:

La primera de la lista posee su característico logo colorinche dedicado a los jovenes adultos: 40 principales, en este caso en una publicidad de 2012 sobre un concurso de bandas organizado por ellos mismos

Radio Spika, la radio vinculada con Marcelo Tinelli y Daniel Grinbak que había llegado para reemplazar a Radio Show, otra emisora de Tinelli, y corrió la misma suerte, desapareciendo a fines de 2006.

Radio Uno, la reemplazante justamente de Spika y que a pesar de idas y vueltas, continúa existiendo. Llegó a correrse del dial por la llegada de Vorterix, pero actualmente se sigue escuchando en 103.1. Pertenece al Grupo Radio Rivadavia

Dos épocas muy diferentes de Radio Belgrano; a la izquierda un aviso de 1974 anunciando programación deportiva, y al a derecha una publicidad anunciando su programación de 2007. Por el camino fueron quedando otros nombres, como Radio Belgrano Televisión, La 950, La Deportiva y Radio 9. 

Para mencionar a Radio La Red, podría haber puesto publicidades de sus principales figuras, como Jorge Rial, Luis Ventura, Luis Majul, Alejandro Fantino o Marcelo Araujo, pero preferí poner una imagen en blanco.

Cuando en 2006 Vorterix aún era un sueño, Pergolini todavía era la insignia de Rock & Pop con su programa Cual Es?. Esta radio nacida en 1985 que ahora pertenece al grupo 23, de Matías Garfunkel y Sergio Szpolski. 

Dos épocas muy diferentes de Radio del Plata, por un lado una publicidad muy Spinettesca de 1974 anunciando todas sus razones para ser sintonizada. Y por el otro una época muy distinta (2012) ya con redes sociales y hasta whathsapp.

Otra de Radio del Plata, pero mostrando otra época bastante más distinta. Año 2006, cuando también tenía a Marcelo Tinelli detrás, y teniendo conductores como Nelson Castro y Jorge Lanata.

Aunque sea una publicidad un poco difícil de leer, se trata de un aviso de radio Aspen de 2011. Hoy esta radio fm pertenece a Albavisión.

Una publicidad bien colorida de 1997 de FM hit, una radio del extinto grupo Atlántida.

Radio Mitre, la radio AM del Grupo Clarín, en dos períodos cercanos pero muy distintos: en 2006, cuando conservaba cierta afinidad al gobierno, y en 2010, con otros conductores totalmente distintos.

Una marplatense: la 97, una radio que en 2007 anunciaba orgullosa mediante un gran gráfico estadístico ser los primeros del ránking de radios fm más escuchadas en la zona costera.

Más marplatenses: Melody Net 105.9 en una refrescante publicidad de 1998, y fm Compacto 97.9, en un escueto zócalo publicitario de 2007.

Otra radio histórica de Buenos Aires, según pasan los años: por un lado anunciando sus grandes lanzamientos para 1974, y por otro lado agradeciendo los premios Martín Fierro recibidos en el año 2007. Pasaron la décadas y Antonio Carrizo estaba inamovible en este dial. 

Otro aviso de Radio Rivadavia, pero en un momento muy especial: de 1983, cuando cumplía apenitas 25 años. De esta forma publicitaba la programación de ese año, lleno de figuras muy importantes para la época (hasta Silvio Soldán tenía un programa!)

Radio Panda fm 107.9, una radio siempre en peligro de extinción hasta tu desaparición. Nacida en 1994 y orientada al público infantil (sacó hasta unCD!) luego de volvió radio Kabul y actualmente es la versión Fm de ESPN.

Radio Disney, una radio que casualmente comienza a crecer a medida que va desapareciendo Radio Panda, la cual terminó en manos de Disney también (ESPN). Pasan los artistas populares de la juventud pero el ratón Mickey es inamovible.

Radio 10, esa radio de Hadad tan especial que siempre dejaba un comentario gracioso para los programas de archico, en una publicidad de 2001 cuando apenas cumplían 3 años de vida. De su histórico plantel, sólo queda Esteban Mirol.

Metro 95.1, una radio que en 2007 lanzó este tipo de publicidades con el inmortal Fernando Peña, Andy Kustnessof, Matias Martin y Sebastián Wainraich. Estos carteles en la calle eran interactivos; cerca de ellos podías bajarte contenidos de la radio... vía Bluetooth!

Una radio mitad uruguaya-mitad argentina. Radio Colonia publicitaba en 2006 la llegada de Pepe Eliaschev a su plantel, tras ser despedido de Radio Nacional.

Alguna vez y hace mucho tiempo, en 1991, Casa Tía supo tener su propio programa de radio; se llamaba Buenos Momentos, iba por Fm Inolvidable (?) y era consucido por Virginia Hanglin. Un milagro que en este programa "para la mujer" no estuviera Coti Nosiglia (Boluda Total). 

Con esta publicidad bien cancherita, La 100 (la Fm del Grupo Clarín) buscaba despegarse de la supuesta gronchada playera, anunciando su parador. Otro elemento infaltable publicitario de las radios en verano.

Dos publicidades de 1998 de Radio Continental, cuando pertenecía al Grupo Atlántida (y por si quedaba alguna duda las tres pelotitas de Telefe ayudaban a ubicarse) en este caso de Jorge Jacobson y Mario Mactas, pero supo tener personajes tan antagónicos como Luis Majul y Alejandro Dolina.

Otra de Continental, pero 10 años después: así era su plantel en 2008, cuando ya formaba parte, al igual que 40 principales, del Grupo Prisa.

Una fm con su color y estilo propio: Blue 100.7 la radio de música no muy movida que para 2006 tenía figuras como Antonio Laje, Mario Mazzone o Sergio Lapegüe.

Radios con avisitos chiquitos: Milenium, la radio fundada por Bernardo Neustadt, y Radio Splendid (1938), en las épocas de gloria de la radio, cuando era la protagonista absoluta del entretenimiento hogareño.

En 2008, en plena época del paro del campo, la radio cordobesa Cadena 3 se anunciaba de esta manera. Tiene ese nombre justamente por tratarse de una cadena de frecuencias a los largo del país. Fue privatizada en los 90.

Una de las últimas nobradas, pero primera en el rating: Fm Pop, la radio fundada por Daniel Hadad en 2004 y actualmente perteneciente a Indalo Media, agradecía así en 2005 la llegada de dos artistas internacionales: Shakira y Juanes.

En un contexto político muy particular de 2007, así era anunciada Radio América. Por aquellos años sabían utilizar seguido la idea de hacer imágenes-collage.

Sanjuaninas: en este collage de recortes de diarios y guías telefónicas tenemos a: Radio Del Sur, Radio Concierto, LV5 Radio Sarmiento (logo clásico y actual), Fm Líder, Fm Dynamis, Radio Libertad, Fm la Popu, AM Las 40, Fm Armonía, 107.7 Trinidad, Antena 1, Max Radio, Radio la Voz, Radio Colón y las filiales locales de Radio Show, Radio 10 (FM10), Radio Nacional y la Mega.

De yapa, una chilena: Fm Futuro 88.9, emisora fundada en 1989 que a principios de los 90 se dedicaba a la música jazz y new age, virando violentamente al rock de todas las épocas, una suerte de Mega Trasandina. 

Aporte de Damian Desinano (1970) nuevamente vemos a Radio Splendid, con dos publicidades; en una anunciando sus características y en la otra listando sus repetidoras.

Aporte de Damián Desinano (1970): Radio Excelsior, una radio que desde su nombre suena bastante antigua, anunciando toda su programacion semanal...

Aporte de Damián Desinano (1970): Nuevamente vemos a Radio Belgrano, con un logo totalmente diferente y anunciando un programa conducido por... Blackie!

Aporte de Damián Desinano (1970): Otra Radio importantisima; Radio Argentina, lanzando una publicidad por los 50 años que tenia hasta ese momento.