Transferime por Mercadovisa (2010)

Así como en los 70 y 80 representaba una novedad "pagar sin dinero" con la llegada de la tarjeta de crédito, hace 15 años aparecía una nueva revolución con un sistema similar para todo tipo de transacciones por fuera de los negocios formales: en 2010 Visa publicitaba el llamado "Card to Card"; un sistema en el que sin tantas complejidades se transfería dinero de un usuario de la mencionada tarjeta a otro para reponer algún tipo de pago hecho en el momento, sin necesidad de ir hasta el Banco. A pesar de la sencillez que anuncia el aviso de que se podría hacer en el patio de una casa, debía realizarse ingresando a una página web (reparando en contar con señal wi-fi para ello) o con una serie de mensajes SMS (que al final lo guiarían a la misma página web del inicio) y que el otro usuario también también tuviera Visa, y no funcionaba entre tarjetas de débito. Hoy puede parecer algo engorroso, pero conserva el mismo espíritu canchero y sencillo de transferir dinero virtual para simplificar pagos como se ve con el actual mundo ofrecido por Galperín y billeteras virtuales afines.

A modo de comparación, ofrecemos este aviso de 2025 de Nave: esta empresa ofrece en un solo QR la posibilidad de pagar en un local con cualquier billetera virtual, desde Mercado Pago pasando por MODO o de otros bancos como Galicia o la cuenta DNI de Provincia. Curiosamente usa la misma frase que también el Banco Nación utilizó publicitariamente. Quién dice que todas estas soluciones y marcas también pasen al olvido y lo fastidioso dentro de 15 años más...   

Lay's te lo deja a tu criterio (2014)

Durante los años 2000 Karina "Olga" Jelinek había demandado a Roberto Pettinato debido a que se sentía perjudicada por las burlas que el conductor realizaba en su programa Indomables, tratándola como mínimo de "chica de pocas luces", hacer difundir su segundo nombre que le resultaba poco glamoroso o inclusive haber difundido una anécdota falsa, donde la modelo habría firmado un cheque creyendo que era un autógrafo. Hace una década, luego de que Jelinek perdiera dicho juicio por calumnias e injurias en 2011, apareció una oportunidad por parte de las papas fritas Lay's para redimir la fama ganada: protagonizar una promoción llamada "Ganar es una papa".

En los paquetes de Lay's de la época (que incluían sus variedades Restó, Mediterráneas, papas Pay y los sabores asado y crema y cebolla) venía la cintita de la foto, siendo posible ganarse como premio instantáneo tarjetas por 10 mil pesos auspiciadas por Visa y Banco Galicia (aunque también venían de valores bajos, como de 100 o quinientos pesos) o bien paquetes de papas gratis. Todo esto se podía canjear en locales adheridos que tuvieran posnets especiales pero no para entregar el dinero en efectivo sino que eran capaces de permitirte gastar el crédito que las tarjetas entregadas contenían.

La campaña incluía a Karina protagonizando spots por los medios tradicionales e inclusive por redes sociales, comentando cosas aparentemente ocurrentes. Pero lo más curioso de todo es que aquella anécdota del cheque firmado formó parte de uno de los 3 avisos que se hicieron para la campaña, nada más que una década después lo habían actualizado como una firma arriba del papelito comprobante de pago de una tarjeta de débito...

La Posta era de LaPos (2010)

Hace 12 años. Cuando no teníamos aún interiorizados los conceptos de las Apps o había nacido siquiera marcas como MercadoPago, Ualá, Bimo, GetNet, Pim o Modo (pero sí PayPal!) ya existía una empresa en el país que facilitaba a los trabajadores autónomos sin local o nómades la posibilidad de cobrar con tarjeta sin necesidad de tener el pesado Posnet encima. 

Apenas hacía falta tener un celular de la época para poder manejar LaPos, que trabajaba con las tarjetas de Visa. Eran tiempos de celulares que para la gran mayoría sólo servían para hacer uso de fotos y los SMS y la combinación con redes sociales era bastante rudimentaria. A través del poco fluido sistema de datos del celular, ya se podía acceder al servicio: costaba 40 centavos el costo de cada transacción y el abono mensual (que en este aviso de 2010 se mencionaba bonificado por 3 meses) oscilaba entre nada despreciables 40 y 45 pesos. Promediando 2013, este servicio ya permitía cobrar las tarjetas de Mastercard y tarjetas de débito. Al complejizarse el proceso se incorporaba una banda magnética que se adhería al aparato, provista por la empresa.

Esta actividad creciente choca con la actual realidad: si se meten al sitio web de LaPos Celular verán que son redirigidos a PawWay, una empresa nacida en 2021 que ofrece terminales de pago y cobro por celulares que es parte de Prisma medios de Pago, la empresa que desde principios de los años 80 se vanagloria de ser la creadora de la Red Banelco en 1985 o crear el sitio PagomisCuentas, así como certificarse la primer empresa que produjo en el país un pago online o un pago por débito.

Yendo de Atlanta a Tokyo

Mientras caminamos inexorablemente hacia unas alicaídas Olimpiadas en Tokyo vale la pena recordar que hace 25 años comenzaban unos Juegos Olímpicos en otra parte del mundo (Atlanta USA para más datos) y también contaba con el hecho de arrancar dejando un cierto sabor agridulce por repetirse el país en apenas 12 años pero por sobre todo por esa sensación de que los Estados Unidos primerearon al candidato natural para esas fechas (centenario del inicio de los juegos modernos) que debería haber sido Atenas, pero la notable ganancia que dejaron Los Ángeles 84 junto a un marketing que sirvió de molde para eventos posteriores inclinaron la balanza. No contaron con el carisma que sí tuvo Barcelona 4 años antes, tuvieron una mascota que gustó poco y hasta fueron opacados por un ataque terrorista: para colmo de males Argentina tampoco tuvo una perfomance destacable.  

Pero antes de sacar conclusiones volvemos a palpitar su inicio y a inicios de ese 1996 un pequeño apartado de El Gráfico nos empezaba a alimentar el espíritu olímpico desde el verano. El estadio principal de los Juegos y las ciudades participantes junto a su apretada agenda ya totalmente planificada ayudaban a empezar a soñar con esos 17 intensos días que se iban a gestar más de 3 meses más tarde. Eso sí, a la vista de la explosión terrorista antes mencionada, el título "explosión olímpica" pued etomar otro sentido...

Yapa: Los productos estadounidenses dijeron presente auspiciando con orgullo Atlanta '96. Éste es al caso de Visa que en esta publicidad intentaba combinar imágenes deportivas junto a su cualidad de ser la más elegida del mundo, concepto que sigue explotando en la actualidad...

Mientras tanto, en la Ciudad de San Juan en pleno 2021 estos carteles gubernamentales van apareciendo para el apoyo de atletas locales en los juegos de Tokyo. A falta de público presencial, que el aliento llegue aunque sea a distancia...

Tarjetazo y afuera

Ya estamos a primero de noviembre, y luego de la inevitable sorpresa de ver a qué altura del año estamos, para la provincia de San Juan llega una novedad arrastrada desde Mendoza: a fines de 2017 la tarjeta Nevada fue vendida a Naranja, y para éstas fechas se decidió el cambio de nombre. A diferencia de otras tarjetas milenarias, Nevada no es tan antigua: nació recién en 1996 por iniciativa de Banco Galicia y Angulo Inversora, una empresa propiedad de José Pedro Angulo, quien entre otras cosas fue fundador de la cadena Súper Vea. En los 80 había sido dueño de los supermercados Viñas y en el 97 vende Vea a Disco, dedicándose de lleno a su tarjeta de crédito hasta su fallecimiento en 2017 a los 94 años. Al poco tiempo se decide la venta de la empresa (Tarjetas Cuyanas SA) a Naranja, quien justo ese año estaba viviendo un cambio de imagen muy fuerte.

Aquella tarjeta de crédito cordobesa nacida en 1985 como la que identificaba las cuentas corrientes de la casa de deportes Salto 96 (el mismo número del año que nació Nevada!) creció a pasos agigantados en poco tiempo, sobre todo luego de la incursión en 1995 de Banco Galicia en su participación accionaria (el mismo banco que tenía Nevada!) que posibilitó la creación de Naranja Visa en el 98 (también había Nevada Visa!) y que en 2017 se metió en un terreno arriesgado: cambiar institucionalmente de nombre para llamarse simplemente Naranja y empezar a dedicarse a otros negocios aparte de los financieros como la venta de productos on-demand, viajes on line, distribución de revistas, recarga de celulares, promociones a través de SMS y hasta una casa cultural llamada oportunamente Casa Naranja. En medio de esta peligrosa expansión hacia cualquier negocio decidieron quedarse con Nevada, prometiendo en ese entonces que el nombre se iba a conservar, pero eso ya quedó en el recuerdo...

De esta manera la provincia fue invadida por numerosos carteles con amiguismo forzado saludando su nuevo territorio. Vaya uno a saber si este cambio realmente genere un cambio positivo entre sus consumidores, pero por lo menos no todas son pálidas: de una buena vez desaparece la aburridísima revista Cima, creada por Nevada que iba a parar al tacho de basura en el mismo acto que se desprendía del resumen…

Nevada en el recuerdo 1: recorte del año 2000 con los teléfonos y dirección en San Juan, junto a su slogan más recordado: "Bien Nuestra". De yapa, las también extintas tarjetas Aliada y Vale...

Nevada en el recuerdo 2: una publicidad con Guillermo “El Pelado” López del año 2010 donde puede verse además el último slogan que supo tener: “Sé que te tengo”.

La tarjeta Nevada en sus últimos minutos de vida, auspiciando todavía la puerta de la mítica Galería Caracol de Mendoza, inaugurada a fines de los 70 y que luego de varias épocas de decadencia sigue existiendo con locales "para la juventud"...

También en Mendoza y en la misma Galería, quedó en su puerta una antigua imagen de lo que era la Nevada-Visa, uno de sus grandes pasos para consolidarse en el mercado cuyano...

Había ocurrido varios meses antes, pero recién en junio último Nevada le comunica a sus clientes que se fusiona con Naranja como si fuera algo de último momento. Una gran noticia, aunque no se sabe bien para quién…

El folleto de despedida de Nevada donde es desplazada por Naranja y su extraño nuevo logo (supuestamente una N que es también una media sonrisa). Llama la atención el eufemismo “se une” cuando  en realidad una marca se come a otra, que dejará de existir…

El agresivo marketing de bienvenida que apareció en toda la provincia: carteles que saludan a San Juan y una masiva distribución de sus paquetitos de caramelos masticables (obviamente de sabor naranja) producidos por Lheritier. Casualmente Nevada también regalaba caramelos hechos por esa misma empresa, aunque lógicamente con otros colores…

Un tradicional colectivo de Mendoza andando por calles de adoquines con el cartel de bienvenida de Naranja. El mensaje también apareció en volantes, trolebuses y afiches callejeros...