Una campaña de alto vuelo (2015)

El Octubre de hace una década venía bastante cargado, ya que comenzaban las elecciones nacionales que definirían al sucesor luego de 12 años de kirchnerismo. Al final ese mes fue sólo una etapa intermedia para la decisión definitiva que aparecería recién promediando Noviembre, tras el primer ballotaje de la historia nacional.

En este contexto de anunciaba el show de stand-up del piloto, cineasta y cocinero Enrique Piñeyro, "Volar es humano, aterrizar es divino", que había comenzado el año anterior y que se fue volviendo un espectáculo regular incluso hasta el presente. Si bien se trataba de un show basado en la seguridad aeronáutica con significativas dosis de humor e ironía, no dejaba de lado los comentarios a la coyuntura política. Por eso para las fechas programas a principios de Octubre de 2015 en el Teatro Maipo Piñeyro apareció con un aviso publicitario doble: por un lado imitando la estética del Frente para la Victoria (que llevaba de candidato al actual dirigente libertario Daniel Scioli) y también del flamante Cambiemos, quienes decantaron en el entonces Jefe de Gobierno porteño Mauricio Macri, como la opción de su espacio de centro derecha.

   Al margen de las ironías escondidas en ambas imágenes, vale la pena destacar a los auspiciantes del espectáculo: radio Mitre y la empresa de telefonía celular Personal, quienes eran en ese entonces empresas independientes y desde 2017 se fusionaron progresivamente para pasar a ser ambas un brazo más del gigantesco Grupo Clarín...

El 2000 llegó, hace rato

Hace 25 años, tras la llegada del año 2000, el Grupo Clarín no finalizó sus campañas publicitarias al estilo de "El Día del Milenio" que había sabido tener durante la temporada anterior sino que les dio un peculiar cierre a toda esta historia con algunos avisos que hablarían sobre el potencial que tendrían sus productos para el futuro que se venía y que ahora pasaba a ser el presente más inmediato. Un futuro donde a pesar de la tecnología cada vez más avasallante iba a subsistir una humanidad y calidez que en definitiva seguirían eligiendo los consumidores argentinos en el mercado por sentirse identificados.

Algunas de las publicidades que se vieron en las primeras semanas de ese 2000 son como las que vemos aquí, dedicadas al diario Olé, a Ciudad Internet, a Directv, a la AM Mitre y las FM Cadena Top 40 y la 100. Desde ese momento los destinos de algunas marcas fue bien diferente: a fines de ese mismo año Cadena Top 40 abandonó su programación latina "joven" dejando ese target para su fm hermana, La 100, y volcarse a los clásicos del pop y del rock, cambiando el nombre a Gen 101.5. La empresa de dial-up Ciudad Internet, perteneciente a la subsidiaria llamada Prima/Ciudad Digital (también propietarios durante esa década de Ubbi, Flash, Fullzero y DataMarkets) fue perdiendo preponderancia a partir de la fusión Cablevisión-Multicanal ocurrida a fines de 2007, en detrimento de Fibertel, la marca que le pertenecía a Cablevisión. Sin embargo, el nombre "ciudad" siguió rebotando como marca en un sitio de internet de su propiedad que se terminó fusionando con su canal de cable Magacine en 2017 para dar origen al actual Ciudad Magacine. En el caso de Directv, la empresa satelital estadounidense que había comenzado a operar en 1998 en el país, el Grupo supo manejar el 51% de la compañía local, en una sociedad que integraban junto a Huges Electronic Corporation y el Grupo Cisneros, llamada Directv Latin America. Esta última sociedad entró en concurso de acreedores a principios de 2003 para cuando Clarín ya se había desprendido mayoritariamente de sus acciones. Olé se mantuvo líder en su segmento (aunque se cuestiona si con la "calidad informativa" que promueve el mismo aviso) y Mitre onduló entre ser la segunda y primera del AM dial, sobre todo a partir de la salida de Daniel Hadad de sus radios...

SI DA hablar de información

Hace 30 años la Fundación Huésped comunicaba que para ese año las profesionales de Radio Mitre Magdalena Ruiz Guiñazú y Julia Bowland habían recibido el premio de dicha Fundación por su contribución a poner en agenda en ese momento el VIH de una manera correcta y sin prejuicios. En el caso de Magdalena también supo formar parte de aquella campaña del Ministerio de Salud de fines de los 90 de prevención del SIDA donde aparecieron personajes tan disímiles sentados en un sillón como el Padre Grassi, Carolina Papaleo, Antonio Birabent, Horacio Fontova, Santo Biasatti, Eleonora Casano, Raúl Portal, Juan Darthes, Laura Novoa, Pablo Echarri, Carina Zampini, Jorge Guinzburg o Mario Socolinsky, entre otros.

Y aunque la realidad médica y social puede ser diferente a ese 1993, en un día como hoy la necesidad de concientización del uso del preservativo para prevenirse no sólo del VIH sino también de cualquier ETS siguen presentes como siempre: por ejemplo, en pequeños volantes de Hospital como el de la imagen, perteneciente al año 2021. Épocas donde este tipo de campañas claras se las ve cada vez menos en los medios tradicionales...

Otro (Vélez) no puede haber (1993)

El próximo 2 de Abril de 1993 no sólo es el aniversario 11 de la guerra de Malvinas: también se presenta Eros Ramazzotti en el estadio de Vélez, con los auspicios de varios medios del Grupo Clarín como Canal 13 y las radios Mitre y La 100 además de Musimundo, su discográfica BMG y el Banco Patricios, aquél cerrado por decisión del Banco Central en 1998 y que derivó en numerosos juicios tras su quiebra involucrando numerosos empresarios y figuras públicas como Sergio Szpolski o Rubén Beraja.

No era la primera vez que el músico italiano llegaba al país sino la segunda: apenitas un año antes había estado en Buenos Aires para un mini recital exclusivo de Ritmo de la Noche donde también terminó jugando al fútbol 5 con Maradona. Ahora la cosa era más seria, en una única presentación de su gira internacional de su último disco y Tutte Storie con el auspicio del canal de la competencia...

El Destape de Mitre (2007)

Desde el pasado 5 de Marzo podés encontrarte con Dady Brieva en otro lugar que no sea la tele o el teatro. Ahora Dady llega a la radio todas las mañanas, de 9 a 13 con su particular estilo y humor, como siempre por Radio El Dest... ah no? Cómo que en Mitre? Bueno, puede costar entenderlo después, pero estamos en una publicidad de 2007 y no genera ningún asombro que en un mismo programa convivan Day como conductor junto a Ernesto Tenembaum, Gabriela Radice, Marcelo Bonelli, Carlos Ulanovsky, Felipe Pigna, Daniel Lopez Rosetti, Juan Carlos Mesa y Ariel Tarico.

No es una realidad paralela, es el Grupo Clarín de comienzos del kirchnerismo...

Magdalena noventísima (1992)

Feliz cumple Magdalena Ruiz Guiñazú! Mucho antes que Longobardi o Feinmann la voz femenina de la periodista e integrante de la CONADEP podía escucharse por ese dial clarinesco. Hace 30 años se la podía encontrar a Magdalena en este aviso de Radio Mitre donde solventaban la venta de su programa con todos los premios y audiencia que ya tenía por aquel entonces. Continuo en dicha emisora hasta 2006 cuando le tocó emigrar a Radio Continental, el sitio por el que ya había trabajado a principios de los 80. 

También su figura se encargó de la venta de algunos productos. El más conocido es la revista Noticias en 1989 pero también fue la cara de National Geografic cuando en 2002 produjeron un ciclo de documentales en canal 13, siendo ella la conductora, además de publicitar la tarjeta American Express en 2003 y el diario Perfil en 2005...

Actualización Julio 2022: si sólo nos quedábamos con una década con Magdalena iba a ser poco, no? Sumamos las Magdalenas ochentísima y dosmilísima. Primero un aviso de Radio Continental de 1982 con una sobreexplotada periodista que estaba mañana y tarde, seguido de un aviso de Mitre del 2005, donde descubrimos las colaboraciones de Joaquín Morales Solá, Enrique Pinti y Natalio Botana.

Maradona y después (2020)

(collage de capturas de TV nacional e internacional del 25/11/20)

En los días posteriores a la muerte de Diego Maradona el 25 de Noviembre de 2020, de a poco los medios gráficos fueron cubriendo la noticia: no estaban ocupados necesariamente en dar la primicia pero querían ser parte de un hecho histórico y dejar su huella. Aquí vamos viendo los titulares de los principales diarios y revistas con el correr de los días: editoriales recodando su carrera deportiva, sus conflictos personales y qué tipo de imagen le dejaba a las nuevas generaciones. También fue la oportunidad en la que varios medios aprovecharon para publicar alguna nota emotiva que éste les diera años antes, o bien las tapas que le dedicaron en otras épocas. Álbumes de fotos, efemérides futboleras, frases famosas, las polémicas más resonantes, sus excesos y vida controvertida inevitablemente pública, las simpatías políticas, las condolencias de famosos en redes sociales, saludos de historietistas, los misterios que comenzaban a sembrarse sobre su muerte, los preparativos para el escandaloso velatorio del día siguiente y hasta el recuerdo simultáneo del aniversario 5 de la muerte de Fidel Castro, todo en estas imágenes correspondientes a Diario de Cuyo, Clarín, La Nación, Crónica, Diario Popular, Página 12 y Olé seguido de las revistas Deportivo, Noticias y Semanario entre el 26 y el 29 de Noviembre de 2020, además de un pequeño recordatorio aparecido en el regreso de la revista Gente al papel, en Diciembre del mismo año. No hubo palabra física de otros medios como Paparazzi o Pronto porque dejaron de salir en papel por motivos económico-pandémicos durante ese año.

Y por supuesto, los avisos pertinentes en esas fechas: Clarín (vanagloriándose de haber obtenido la primicia mundial), Flecha Bus, Garbarino y Compumundo, Directv, Boca Juniors, Lepore, Federación Argentina de Municipios, diario Olé, El Trece (recordando La Noche del Diez de 2005), Radio Mitre y Fm La 100, cerveza Schneider, la app Valorá tu talento, mayorista Vital, La Cardeuse, golosinas Billiken y pastillas DRF.

Yapa: ya en 2021 y aproximándose el primer aniversario la revista RollingStone dedicó un número especial que contaba entre sus páginas este artículo sobre la relación de Maradona con las diversas marcas que publicitó a lo largo de su vida: desde los botines Puma o el alfajor Dieguito Maradona (de Bagley primero y Georgalos después) pasando por Coca Cola, relojes Hublot, Louis Vuitton, bingo Jugá con Maradona, pefumes, pastas y vinos homónimos y el auspicio de Aerolíneas Austral en su camiseta de Argentinos Juniors. Además, las publicidades de Telecentro comercializando la plataforma de streaming Amazon prime y su mediática serie.  

Valeria canta cada día más (1991)

Desde el pasado 11 de Julio de 1991 hasta el 11 de Agosto del mismo año Valeria Lynch va a estar brindando una serie de conciertos en el Teatro Ópera. Las localidades disponibles ya son del 2 de Agoto en adelante.

Para los que se quedaron afuera y tienen que esperar todavía lo van a tener que hacer escuchando con atención su último trabajo "Háblame de Amor" en casettes y compact disc para llegar a la fecha sabiendo todo el repertorio. 

Serán sin dudas presentaciones sumamente importantes si cuentan con el apoyo de la nueva crema hidratante con Filtro Protector Pond's, la disquera BMG y varios medios del Grupo Clarín: Canal 13 y las radios Mitre y La 100...