En estas épocas
veraniegas, el calor se vuelve realmente insoportable. Pero peor aún que las
altas temperaturas está el tener que soportar los malos olores corporales de la
transpiración. Por eso una vez más brindamos nuestro Servicio a la Comunidad
ofreciendo una amplia variedad de desodorantes y antitranspirantes de distintas
épocas, para poder tolerar estas épocas
abrasadoras con el olfato tranquilo…
Históricamente en
la publicidad los desodorantes eran cosas de chicas: era la gama femenina la
que siempre aparecía anunciada, ya que se ve que los machos no les va eso de
andar perfumados. En este anuncio de 1972 aparece Tiffany, una marca propiedad
de Odol que dejaba entrever en su texto que era capaz de evitar que la transpiración
manchara la ropa de la “mujer joven”…
La idea de
separar por géneros un producto esencialmente unisex no es de esta era sino que
hace rato se viene haciendo disimuladamente: así damos con esta publicidad de 1959
de D-ten, el desodorante de Dana. Había un D-ten tanto para el bolsillo del
caballero como la cartera de la dama. Parece que los hombres no admitían que
les gustaba perfumarse… pero se ponían un poco celosos si una mano femenina se
animaba a tocarles su desodorante For Men!
En 1971 te podías
comprar un desodorante llamado Axilol. Definitivamente no es un nombre muy
estético si se quisiera explotar en estas épocas, pero por lo menos era un
nombre que iba al grano: nada de eufemismos sobre calidez, protección,
delicadeza, fragancia o lo que sea… pongámosle el nombre de lo primero que se
nos viene a la cabeza cuando pensamos en desodorante!
Tal cual había
ocurrido hace un tiempo cuando se publicaron dentífricos de los 60, este
desodorante de 1968 estaba a tono con la modernidad ya que contenía clorofila. Esta
marca Lander (con su particular envase que parecía de especias más que de
desodorante) originalmente nació en Colombia y sigue existiendo por allí…
A medida que
transcurrieron los años se fue perdiendo la vergüenza a usar desodorantes y empezaron
a aparecer muchos productos que podía usar la familia completa. Aquí podemos
ver algunos desodorantes marca Gelatti de 1992 junto a cremas, colonias y
jabones… el desodorante ya estaba incluído en la familia de productos del baño!
Mención aparte merece el logo de Nuevo Federal, que también se supo ver en los
jabones Zorro de la época…
Las
presentaciones clásicas de desodorantes son en barra, en aerosol, “a bolita”
(dicho de manera más cool: “roll on”), en crema, en polvo… pero seguro que no
sabían que existió el formato en lápiz! Así es: en 1953 exitió un desodorante
llamado Bac que venía en forma de lápiz, metiéndose con una forma que le
correspondía exclusivamente a los labiales. Evidentemente siguió siendo terreno
de ellos, y con el tiempo esta innovadora idea quedó en el olvido, o por lo
menos ya no se la denominó más así…
Ya metidos en el
siglo XXI damos con una marca súper conocida: Rexona, aquél desodorante que
sólo en la Argentina se llamó durante bastante tiempo Rexina simplemente porque
las máquinas que ponían el sello en los jabones eran más chicas que lo standard
y el nombre entero no entraba. Pero desde los 90 en adelante es Rexona y nada
más, tal como vemos en esta variedad Citrus de 2006…
La estética y los
costos económicos hicieron con el tiempo que los desodorantes y talcos achicaran
terriblemente sus envases: aún en los 60 y 70 tenían el aspecto que hoy sólo
mantienen los tarros de spray para el pelo. Así vemos el poco transportable
desodorante Nantes de 1975, el cual al igual que la mayoría prometía la mejor
protección y hasta un plus a la hora de seducir caballeros en el trabajo.
Nantes también fabricaba colonia y talco.
Cuando usar
desodorante dejó de ser algo avergonzante y se volvió casi una cuestión de
orgullo algunos productos se complejizaron y pasaron a ocupar ese nombre, cuando
tal vez en el pasado no lo usaban ni de casualidad. Podemos ver en este anuncio
de Aktiol de 1988 que al tradicional polvo pédico ahora hay que decirle “Desodorante
en polvo para pies”, la función que cumplió siempre pero que ahora se anuncia a
los 4 vientos. Esta marca ya no dice ser parte de Odol, pero conserva
exactamente el mismo logo…
