Cupido en el nuevo siglo (2001)

Así se vivió el San Valentín de hace un cuarto de siglo: la revista Caras proponía un concurso para la ocasión, aunque su sorteo (cupón de la revista mediante) iba a ser recién los primeros días de Marzo de 2001. Si bien en el aviso se exhibían dos anillos de compromiso, la letra chica e ineludible de sus bases eludía a que quien ganara el concurso iba a ser acreedor de "una alhaja de la marca Homero", sin especificar cuál podría llegar a ser o si iban a ser tan generosos de otorgar dos anillos en lugar de uno. Eso sí, sea lo que fuere que se ganare, Perfil aclaraba que no podía canjearse por efectivo: no quedaba otra que hacerse el romántico y no el especulador.

Por esos mismos días marcas como los relojes Swatch hacían un aviso alusivo a la llegada de la fecha más empalagosa del año, ofreciendo un modelo alusivo que contaba con corazoncitos en sus manecillas analógicas, recibiendo el nombre de "Valentine's Day Amour Total". También se empezaba a hablar del "mes de los enamorados" por ejemplo en el aviso turístico de la provincia de Córdoba, compartido con la Secretaría de Turismo de Presidencia de la Nación: por un momento Córdoba pareciera que le quiso sacar público a Salta con su famoso marketing de "tan linda que enamora", pero igualmente tenía lo suyo para ofrecerse hasta como una segunda luna de miel.

Finalmente, si nos trasladamos a la víspera del San Valentín del 2026 el clima romántico se ve principalmente en avisos de perfumes, como los Amor Amor de Cacharel o las latas corazón de lanzamiento de Carocuore: fragancias que ponen literal eso de que "el amor está en el aire", entre medio de un más frío, atemporal e irreverente aviso de Boss Elixir Collection. Esta marca de perfumes fue explotada por P&G hasta 2015 cuando formó parte del paquete de licencias que pasaron a ser de Coty...

Para mamás de antes

Hace 35 años teníamos este tipo de ofertas a mano en las revistas para regalarle a una madre: desde opciones de dudoso gusto como un VHS para que aprenda a cocinar o se ejercite que comercializaba Editorial Atlántida con la marca Para Tí al "regalo sorpresa" de Billiken que se anuncia escondido entre el material ofrecido para el 12 de Octubre y el Chavo. Pero en ese 1987 también estaban opciones más finas como perfumes Cannon o los ofrecidos por Pozzi, como Cacharel, Givenchy o Rochas, yendo de los 40 a los 150 australes. 

Pero la misma Para Ti vuelve a hacerse presente para en su nota central sobre regalos para mamás (y con Andrea Frigerio como modelo en el medio de los clips de encuadernación) además de porta cosméticos y productos Marta Harff vuelve a aparecer el VHS sobre gimnasia veloz pero también pasando por "La Boutique de Para Ti" participan del sorteo de productos Max Factor y si no, aunque sea de consuelo les convidan unos caramelos Georgalos.

Pero si todo esto ya les pareció una antigüedad viajamos hasta 2012 para los regalos de madres de apenas hace una década: minicuotas Ribeiro ofrece por un lado la flamante cafetera de cápsulas Philips Senseo por apenas 1300 pesos la más cara de ellas: sea cual sea el modelo viene con galletitas y alfajores Havanna de regalo. Y por el otro, no entendiéndose si forma parte de las promos del día de la madre o simplemente para aprovechar el espacio, la misma marca y misma casa de comercio nos presentan la novedad de la freidora de aire, que no precisa agregar aceite (en realidad utiliza menos que las tradcionales) y cuesta la módica suma de 1800 pesos.

Finalmente, vamos a cerrar con una famosa: la todavía frívola y apolítica Viviana Canosa, flamante madre de la época, poniendo cara y cuerpo para la línea modelante sin costuras Aretha de Lycra...

Perlitas de jabón

#HigieneyCosméticos toallitas Lina, perfume Cacharel, desodorante Rexona, jabón Heno de Pravia, shampoo Imperial, pañales Pampers, bronceador Hawaiian Tropic

¿No están cansados de usar las mismas marcas de shampoo de siempre? Para aquellos que ya se hartaron tanto de las botellas como de los sachets... ¿pensaron en probar shampoo en cápsula? Así es. Hace diez años se comercializaron en el país las Perlas Imperial Dorado, una marca que desconozco si sigue existiendo o no. Estas pequeñitas cápsulas, denominadas por la empresa fabricante como "perlas", contenían una dosis de algún producto capilar: shampoo, enjuague, cremas peinadoras, etc. Ante la falta de espacio para etiquetas, el color de cada perla diferenciaba qué variedad contenía. Ejemplos: Purificador restaurador (violeta), Fijador Vegetal de Color (verde claro), Cabellos secos dañados (amarillo), Antiestático Antivolumen (blanco), para caspa seca shampoo y enjuague (celeste y morado respectivamente), para caspa grasa shampoo y enguaje (marrón y dorado, respectivamente), etc. Adentro, entonces, de cada pelotita que tenía forma de desodorante de auto aparecía algún producto capilar de aparente buena calidad para utilizarse. Se vendían sueltos junto con uno de los folletitos como el de la foto (para saber qué compraste aunque sea) y se exhibían como ristras de ajo en líneas de cajas de supermercados, almacenes y kioscos de la época. Nunca conocí a nadie que los haya utilizado, como para juzgar su calidad, y los antecedentes que aparecen en Internet no son nada buenos: en ese mismo 2005 la ANMAT prohibió la comercialización de las perlas color rojo y azul, las cuales eran shampoo y enjuague para piojos y liendres. Resultaba una buena idea, desde el punto de vista marketinero, que una marca vendiera tanto shampoo para los cabellos de las madres así como también para la pediculosis de los hijos. Prácticamente no existe otra idea en el mercado que comercialice juntos ambas ideas. Pero evidentemente, el que mucho abarca poco aprieta, y por querer sacar más variedades de sus productos se les pasó que realmente funcionaran para lo que dicen. No existen datos sobre la empresa fabricante, ni tampoco el comentario de nadie como para seguirle el rastro y saber la ubicación de estas pelotitas capilares con forma de Naranjín.

Siempre nos quedará París (1979)

Hacemos un repaso por distintas publicidades y marcas importantes y características de Francia, un país todavía no muy revisado por esta página. En este caso, todas provenientes de 1979.

Una publicidad de leche en polvo que muestra una mujer en su plenitud, aunque a mí a primera vista me generó una reminiscencia a La Novicia Rebelde...

Todavía conserva sus característicos colores (casualmente) mostaza y bordó, aunque no es  muy recordada en su diseño separada por sílabas. Así se veía Savora en el país de las mostazas.

Imposible que no haya una publicidad francesa sin que en algún momento aparecieran palabras de su revolución de 1789. En este caso para publicitar toallas femeninas que paradójicamente tienen el nombre en inglés.

Hay toneladas de avisos referentes al mundo de la belleza femenina, pero en este caso elegimos una marca bien conocida: Vichy, en este caso hablando de la crema Vichyderm.

Una publicidad destacando la liviandad de unos "biscottes" (tostadas) en los años en los que comenzaba la preocupación por la silueta y la alimentación.

Como siempre, los avisos de antaño que contienen comida hoy no generan necesariamente apetito: en este caso vemos un muy perfecto langostino acompañado simplemente con un rulo de margarina Planta Fin, producto que sigue existiendo.

Una marca que miles de veces vimos en libros en nuestra casa, bibliotecas o escuelas. Larousse, esta vez anunciando una nueva enciclopedia destacando lo que era novedoso para esos años; publicaciones a color.

Otra marca muy conocida por aquí: Cacharel y sus clásicas variedades de perfumes.

Publicidad de jabón en polvo Mir Laine, una marca alemana también famosa por sus suavizantes y quitamanchas.

Otro aviso para el glamour: una publicidad de una máquina de brushing de Moulinex (empresa originalmente francesa quebrada en 2001). Si no supiera que es de fines de los 70, no me resultaría un artefacto muy antiguo, sino bastante moderno para el momento.

Una celebridad hecha chocolate: la marquesa de Sévigné realmente existió, y se llamaba Marie de Rabutin-Chantal. Alguien usó su nombre y lo convirtió en una prestigiosa compañía de bombones y chocolates.

A pesar de tantas marcas francesas de automóviles, la que apareció resultó ser de Ford. Aunque se trata del primer Ford Fiesta, el cual fue un modelo diseñado justamente en Europa. Se trataba de toda una novedad, si se tiene en cuenta que este auto sólo tenía 3 años de vida.

Dentro de los productos para cuidado del hogar, nos encontramos con Profondeur, una marca destinada a la limpieza de alfombras.

Más y más perfumes: una completa y muy pituca línea de fragancias pertenecientes a Esteé Laudier. En este caso anunciaban una variedad denominada Cinnabar.

Y para terminar, un artefacto bien característico de esos años: una máquina instantánea de fotos Polaroid.