Forever Lole

En un nuevo aniversario de la muerte del piloto y político Carlos Reutemann, lo tenemos presente en dos vetas poco exploradas: primeramente, por su participación en la pantalla grande, cuando formó parte del documental italiano sobre la F1 llamada "Fórmula 1, Fiebre de la Velocidad", estrenado en 1978 y llamado originariamente (y oportunamente) "Pole Position", tuvo al Lole como uno de sus protagonistas principales. Lógicamente, el aviso nacional de ese año lo tenía al piloto en ese momento de Ferrari en el centro, secundado por Mario Andretti, Niki Lauda, James Hunt y Emerson Fittipaldi. Se trataba de un estreno de alto vuelto, con pósters que se podían conseguir en una dirección aparte de los cines.

El segundo, como cronista del diario Clarín a principios de los años 80, relatando sus propias vivencias como parte del final de su carrera profesional, cuando ya corría para Williams. La siguiente columna, bastante técnica y sin una palabra de más, hablaba del Gran Premio de Alemania disputado en Agosto de 1981, mientras que de fondo se cuela un aviso de "Autoservicio Boca": algo que tal vez hoy no pasaría de un podcast o un par de tuits, se convertía en contenido deportivo escrito para leerse semanalmente:

Si Borges nunca fue bebé

La eterna e inconfundible figura de Jorge Luis Borges comenzó a ser cada vez más popular con el correr de sus últimos años, al punto tal que su imagen era motivo para publicitar a Radio del Plata en 1977. Más allá de su pluma irónica y con toques filosóficos o sus polémicas posturas políticas de la época, hay que decir que la imagen presentada para el aviso difícilmente no genere ternura y emotividad.

Y ya para principios de los 80, luego del retorno a la democracia, Borges estaba presente como nunca en los medios por cosas mucho más triviales que su obra: en 1984 la imitación que había popularizado Mario Sapag en su programa de Canal 9 (al igual que su versión de Menotti, otro Luis) parece que había irritado a algunos eventuales censores, lo que derivó en la desaparición del personaje del ciclo, como comentó este breve artículo que va nombrando además otras quejas sobre censura a pesar de la finalización de la dictadura. 

En ese mismo año la revista Humor se encargaría se imaginarse un escenario disparatado a partir de la premisa "Qué pasará cuando Borges vuelva a ver?", a propósito de un comentario vertido en revista Gente. Y así aparecerá Borges mezclado con la coyuntura del momento, como el plebiscito por el conflicto del Beagle, su relación con María Kodama o el destape sexual de las revistas. No iba a ser la última vez que Borges fuera tomado a broma: tuvo imitadores tan disímiles como Pedro Saborido, Joan Pierre Noher, Ariel Tarico o hasta Carlos Pagni. Porque aunque hayan pasado 4 décadas de su desaparición física, el familiar por adopción de Graciela siempre nos acecha...     

Publicidad de 2026 de la edición de Junio de revista Ñ dedicada a diversos autores que escriben la influencia de Borges en su vida, como Jorge Fernández Díaz, Ana María Shua, Betina González, Horacio Lavandera, y Ricardo Halac, entre otros. La edición incluía una ilustración de Hermenegildo Sábat del escritor. Además, algunas imágenes vistas dedicadas a Borges en la última Feria del Libro, donde se llegó a ver un laberinto literal para encontrarlo a él hablando en el centro, y varias publicaciones que lo tuvieron en su tapa: 7 días, Viva, La Nación, Atlántida, Somos, Clarín, La Semana, Gente, Hortensia, Primera Plana, Todo es Historia... hasta la revista de la desaparecida aerolínea brasilera TAM.

Todo Marcha Acorde Al Plan - Austral (1991)

Para principios de Abril de 1991 se promulgaba la Ley de Convertibilidad y se fijaba por esta vía la paridad de la moneda argentina con el dólar estadounidense, y al tiempo que la inestabilidad numérica parecía tomar rumbo, empezaban las dudas sobre hasta cuándo se le iba a seguir dando oxígeno al vapuleado austral. Esta nota de Clarín revista (curiosamente y maravillosamente ilustrada) ya empieza a anticipar el final de la moneda nacida con Alfonsín y Sourrouille. Para justificar la muerte del Austral, la nota se dedicaba a mostrar en infografías la salida de billetes desde 1985 hasta 1991 (discriminado por presidente y ministro de economía) y cuánto era posible comprar en su apogeo y lo que valían las cosas en Marzo de ese año. La redacción, que usaba al INDEC, el Banco Central y los diarios Clarín y La Nación como fuentes, se terminó asemejando a las cuentas absurdas que hacía Tato Bores en su "Monólgo 2000" sobre el poder adquisitivo de los billetes argentinos y sus equivalencias con el paso del tiempo...

Pequeño fragmento de ese mismo 1991 donde la revista Humor mostraba como novedoso lo que décadas después se volvió mucho más habitual: encontrar un billete de Austral "intervenido" con cambios en la fisionomía de Luis Sáenz Peña.

Quédese en el 13 para recordar (1985)

El Trece de Buenos Aires está cumpliendo 65 años, y veremos si se animan a hacer un festejo acorde en lugar de la nula festividad ocurrida en 2020 (por razones obvias): hace 40 años el canal no sólo estaba bajo la órbita del Estado sino que era de los que más trataba de anunciar que tenía sus cuentas claras sin resentir su afamada calidad. Por eso en ese 1985 convivía tanto el slogan oficial, "Fiel a su estilo", con otro que decía "Canal 13 está para ganar", en alusión a que la empresa era adecuada para generar ganancias y no pérdidas al Estado. 

En el medio de ese escenario, el 13 estaba cumpliendo su aniversario 25 de vida y vivía del suceso de la serie V invasión Extraterrestre, y tenían además en su ecléctica grilla dos ciclos como los que vemos en estos avisos: primero, el ya importante y mítico ómnibus de Badía y Compañía, que en su tercera temporada se seguía afianzando como una opción de prestigio llena de música y humor para competirle a Sábados de la bondad del 9. Por otro lado, un ciclo totalmente olvidado: la telenovela Bárbara Narváez que iba por las tardes, con Leonor Benedetto (que seguía sin poder replicar el éxito de Rosa de Lejos de principio de década) y Daniel Fanego. Fue grabada en los estudios de Teleinde-Sonotex, por lo que conservaba algo del estilo estético que luego se verían en las ficciones de Andrea del Boca de los 80 y 90.

Ninguno de estos dos programas se puede ver actualmente en la web: de Badía sólo se conservaron sus temporadas 1987 y 1988 (ni los años previos ni las temporadas en la era privada, 1996 y 1997) mientras que la novela de Benedetto, al igual que otras historias protagonizadas por ella como Dios se lo pague o Di Maggio quedan únicamente en la memoria de los espectadores que las vieron...

Aviso institucional de El Trece para sus 55 años en 2015, con un mosaico mostrando sólo algunas de las figuras que pasaron por la emisora. El slogan "predente al trece" se había impuesto con éxito la temporada anterior y duró unos envidiables 9 años: en 2023 desapareció y fue reemplazado por ninguno...

Una plaza de Pizza (2000)

Si hojeaban una revista Viva un Domingo como el de hoy pero de hace 25 años iban a terminar llegando tarde o temprano a la zona donde las locuciones publicitarias de la revista se aceleraban: la Plaza de Papel, la zona más cercana al público infantil que incluía algunos juegos de ingenio (crucigramas, enigmas, rompecabezas), nacida en 1990 de la mano de Ana Arias. Pero además de los famosos juegos la siguiente historieta, "Leo el chico de la pizza", ha llegado a tener ciertos adeptos en todos estos años. La creación del dibujante uruguayo radicado en Buenos Aires llamado Edgardo Lizasoain (Lizán), apareció durante la mencionada revista dominical durante un tiempo considerable como para generar algún tipo de nostalgia. En el caso de la historieta del ejemplo, no sólo había que leerla sino también volver a prestarle atención para buscar alrededor de 15 pares de objetos que formen pares, para luego de este alegre momento (según la promesa de Viva) arrancar con todo la semana.

La sección La Plaza de Papel desapareció de la cada vez más flaca y pobre revista Viva en 2015, en uno de sus tantos reestylings, donde sólo dejaron una columna de humor. Pero mucho antes Leo ya era historia, marcando el camino para otros personajes nacionales del mundo del delivery como Kito Pizzas en Magic Kids o el luchador "Delivery Boy" de 100%  Lucha...

Un cumple mortal (1965)

Felices 65 años LV81 Canal 12 de Córdoba! Cuando apenas tenía un lustro de vida la denominada Telecor SACI, la primera empresa de televisión abierta del interior, lanzaba este aviso para atraer auspiciantes: se dedicaba a informar que la señal mediterránea ya era una empresa consolidada, efectiva, el más recibido en los hogares, pujante, en plena expansión y que contaba con el peculiar récord de ser quienes más números de entrevistas realizaban. Ya estaba vigente su logo espiralado (vigente desde 1963 y aún hoy) que había reemplazado a un aborigen identitario que se había utilizado desde su fundación.

Dos años más tarde lograrían tener su primera repetidora (en 1967, en la cima del Cerro la Rosilla), en 1971 su primer enlace en vivo con Telenoche desde el Canal 13 de Buenos Aires, en 1980 arrancó las transmisiones a color y hasta tuvo un extraño altercado en 1987 cuando el gobernador catamarqueño Vicente Saadi ordenó tomar por la fuerza una de sus repetidoras. En ese mismo 1987 se anunciaba de una manera bien golosa, como vemos en la segunda imagen: hablando de su (cuestionable) cobertura a siete provincias y una programación "deliciosa" y surtida, emulando a los caramelos Stani de moda en ese entonces. Y qué mas cordobés que un anunciarse aparecido justamente en la revista Hortensia!

Hace un cuarto de siglo que su principal accionista es el Grupo Clarín, luego de épocas inestables de apadrinazgo, entre Guillermo Liberman, la Sociedad Argentina de Medios (Aaron Braver y Francisco Quiñonero) y José María Fuccafusca. A pesar de pertenecer a dicho grupo desde el 2000, formó parte junto a Canal 13 de aquél grupo de medios que realizaron pruebas desde 1998 de transmisiones experimentales de Televisión Digital Terrestre mediante el descartado sistema ATSC. 

Propios de estos últimos años aquél logo espiralado tuvo algunas modificaciones: por ejemplo el que vemos en la siguiente imagen donde se lee un dorado "canal doce" justo junto a su competidor Teleocho, tal como se veían en el período 2002-2005, y en un aviso de 2022 de aquella exitosa y penúltima versión de 100 Argentinos dicen con Darío Barassi, extraído del diario La Voz del Interior, que de paso forma parte del mismo multimedio. Desde 2010 y al igual que El Trece de Buenos Aires se pasó a denominar El Doce, como una manera de demostrar cercanía con el público y que cada vez el número tenga menos vínculo con la marca del canal, a tono con la evolución tecnológica. Una evolución que a pesar de ser irrefrenable por el momento no ha logrado que medios tradicionales como el mencionado Canal 12 de Córdoba dejen de ser vigentes y frescos, como el aire de la Sierra...

Multicanal no se suspende por lluvia (1995)

Hace 30 años uno de los principales centros de entretenimiento de una casa pasaba por la televisión, y si ese día llegaba a llover, justamente la atención en la caja boba probablemente se multiplicaba. Por ese motivo Multicanal aprovechaba ese motivo para prometer que pase lo que pase climatológicamente la instalación de su servicio de cable iba a ocurrir dentro de las 24 horas y si no podía ser así (siempre y cuando la falencia fuera por tema de ellos) se garantizaba una instalación totalmente gratuita. Así es, totalmente gratuita, como la que hoy quieren meter a toda costa y casi a la fuerza como oferta mientras ofrecen instalación de una red wi-fi o fibra óptica, casi regalada. Pues bien, en 1995 era un privilegio para ciertas ocasiones que se podía perder fácilmente si encima justo ese día el inquilino no estaba en casa o no dejaron ingresar a los instaladores al domicilio.

Luego de llamarse brevemente como Video Cable Privado, Multicanal fue durante un tiempo considerable una de las empresas más rentables del Grupo Clarín: atravesó los años 90 y principios de los 2000 creciendo a pasos agigantados en tecnología y clientes hasta que cuando ya no podía seguir culpa de su competencia no le quedó otra que unirse a su rival tan temido, naciendo así a fines de 2006 la polémica fusión Cablevisión-Multicanal que terminaría siendo aprobada a fines del año siguiente, desatando no sólo un escándalo político y mediático que duraría años sino también el fin de la marca Multicanal hasta convertirla en la vetusta antigüedad que hoy nos suena... 

Aprovechen la función mientras puedan (2020)

Así se veían anunciadas algunas de las principales obras teatrales marplatenses según el programa de beneficios Clarín 365: Nicolás Cabré, Laurita Fernández, Carmen Barbieri (y su propio hijo en otra obra), Alberto Martín, Mónica Farro, Sol Pérez, Sebastian Almada, Gabriel Rolón, Mauricio Dayub, Nora Cárpena, Arnaldo André, Luciano Castro, Gonzalo Heredia, Luciano Heredia, Sabrina Rojas y Brenda Gandini, entre otros, integran esta nutrida cartelera de las salas Neptuno, Lido, Bristol, Atlas y América, por la que es posible acceder hasta un 20% de descuento en las entradas de cualquier ubicación, como ya le pasó a 30 mil suscriptores según los datos ofrecidos por el propio diario.

El stock es ilimitado y si se lee la letra chica con detalle, hace referencia a que la promoción duraría hasta el 31 de Marzo de ese año (luego de haber comenzado en Marzo del año anterior), es decir que cuando llegó la época de cuarentena a esta promoción todavía le quedaban algunos días de vida que lamentablemente nadie aprovechó... 

Sandro, recién ayer (1990)

En los primeros días de Octubre de 1990 la revista dominical del diario Clarín publicaba como nota central una cálida dedicatoria a la trayectoria de Sandro que incluía lo que puede haber sido algunos testimonios que parecen habérselos arrancado vía teléfono. ¿Alguien esperaba una declaración de Sandro hablando de aquél incidente del cambio de la fórmula de la Coca Cola? Eso se termina encontrando junto a algunos lugares comunes en entrevistas como recuerdos de su infancia, su hermética vida privada, las glorias pasadas de su carrera o la incógnita de la muerte a futuro. Por momentos, la nota pareciera la versión más estereotipada del mismo Sandro, pero no se trataba de ningún personaje sino del Roberto Sánchez mismo, aunque reconocía que a esas alturas de su vida mucho de lo que demostraba debía ser "lo que pedía la clientela" hacía mucho. Pero aparece también una cuota importante de melancolía e intelectualidad, mientras se nombran algunos de los libros que se han leído recientemente, algo ya lejos de sus épocas de actor de films musicales o telenovelas latinas y hasta director y guionista de cine. Hasta termina siendo citado en un momento el recientemente fallecido Leo Dan. Pero no sólo aparecerá él coronado con un aviso de Corfam (siempre presente en la revista de Clarín de esos años) sino que aparecen las opiniones de Federico Storani, León Gieco, Abel Santa Cruz, Heriberto Muraro, Alberto Migré (confesando cuando Sandro casi hace un teleteatro), Horacio Fontova y Leonardo Favio. Únicamente los dos primeros nombrados siguen vivos.

Pero a qué se debía la presencia de esta nota en ese momento en ese diario? A primera impresión parecía no tener ninguna intención más que recordar una vez más la historia del ídolo de América, sobre todo de los años 60 y 70, pero teniendo en cuenta que su cumpleaños era totalmente en otra fecha lo más altamente probable era que en ese mismo Octubre de 1990 por la pantalla de Canal 13 arrancaba el ciclo musical semanal llamado Querido Sandro, un programa de Estrellas Producciones (es decir de la productora de Héctor Ricardo García) que conducía el mismo Gitano por primera vez junto a personalidades como José Ángel Trelles, el ya mencionado Favio, Pipo Mancera, los Midachi, Dany Martin, Estela Raval, Pappo, Sergio Denis, Myrian Hernandez, Carmen Barbieri, Guillermo Guido, Antonio Gasalla, Marilina Ross y Valeria Lynch. Ésta última también tendría un programa similar en 1994 por la misma señal, llamado Soñando con Valeria.

Tras su muerte, ocurrida hace 15 años, sería la editorial Perfil de las que más aprovecharía la oportunidad de sacar material audiovisual alusivo: en ese mismo 2010 publicarían sus poemas de amor, en un CD promocional llamado "Secretamente palabras de amor pala leer en penumbras" junto a un póster conmemorativo y un sobre de regalo. En 2011 sería el turno de comercializar por fascículos de Revista Caras en DVD sus películas junto a su versión en fotonovela por sólo 24 pesos con 90.

Finalmente, aparece este momento de América TV del 2020 cuando en una edición especial de Secretos Verdaderos de dicho año se recordaría el décimo aniversario de la partida de Sandro, justo en el instante en el que su conductor Luis Ventura entrevistaba a su última esposa, Olga Garaventa. A esas alturas la existencia de la serie de su vida en 2018 (transmitida por el canal Telefe) había ayudado a conocer su legado para las generaciones más jóvenes y de alguna manera la vieja antinomia sobre si era un ídolo algo cursi o "grasa" empezaba a quedar medianamente saldada...

El 2000 llegó, hace rato

Hace 25 años, tras la llegada del año 2000, el Grupo Clarín no finalizó sus campañas publicitarias al estilo de "El Día del Milenio" que había sabido tener durante la temporada anterior sino que les dio un peculiar cierre a toda esta historia con algunos avisos que hablarían sobre el potencial que tendrían sus productos para el futuro que se venía y que ahora pasaba a ser el presente más inmediato. Un futuro donde a pesar de la tecnología cada vez más avasallante iba a subsistir una humanidad y calidez que en definitiva seguirían eligiendo los consumidores argentinos en el mercado por sentirse identificados.

Algunas de las publicidades que se vieron en las primeras semanas de ese 2000 son como las que vemos aquí, dedicadas al diario Olé, a Ciudad Internet, a Directv, a la AM Mitre y las FM Cadena Top 40 y la 100. Desde ese momento los destinos de algunas marcas fue bien diferente: a fines de ese mismo año Cadena Top 40 abandonó su programación latina "joven" dejando ese target para su fm hermana, La 100, y volcarse a los clásicos del pop y del rock, cambiando el nombre a Gen 101.5. La empresa de dial-up Ciudad Internet, perteneciente a la subsidiaria llamada Prima/Ciudad Digital (también propietarios durante esa década de Ubbi, Flash, Fullzero y DataMarkets) fue perdiendo preponderancia a partir de la fusión Cablevisión-Multicanal ocurrida a fines de 2007, en detrimento de Fibertel, la marca que le pertenecía a Cablevisión. Sin embargo, el nombre "ciudad" siguió rebotando como marca en un sitio de internet de su propiedad que se terminó fusionando con su canal de cable Magacine en 2017 para dar origen al actual Ciudad Magacine. En el caso de Directv, la empresa satelital estadounidense que había comenzado a operar en 1998 en el país, el Grupo supo manejar el 51% de la compañía local, en una sociedad que integraban junto a Huges Electronic Corporation y el Grupo Cisneros, llamada Directv Latin America. Esta última sociedad entró en concurso de acreedores a principios de 2003 para cuando Clarín ya se había desprendido mayoritariamente de sus acciones. Olé se mantuvo líder en su segmento (aunque se cuestiona si con la "calidad informativa" que promueve el mismo aviso) y Mitre onduló entre ser la segunda y primera del AM dial, sobre todo a partir de la salida de Daniel Hadad de sus radios...

Gracias por el fuego -solar- (1994)

Finalizaba 1994, un verdadero año soñado para Canal 13: tras el desafío de haber cambiado su imagen introduciendo el logotipo solar, su cálida programación había despegado como nunca antes en su nueva era privada desde que el Grupo Clarín decidió manejarlo un lustro antes. Es así que a fines de dicho año en su flamante revista Viva, también estrenada ese año, Clarín lanzaba un pequeño folleto agradeciendo a la audiencia por todo lo vivido durante el frenético año que les tocó vivir y que en la práctica les ayudó en Diciembre a ganar por primera vez el podio de la tv, aunque luego lo perderían rápidamente y no volverían a ese privilegiado lugar por lo que quedaba de la década.

Como si tuviéramos al locutor Roberto Alaves dándonos una mano, podemos leer con detenimiento todos los éxitos que el canal se autoproclamaba en ese entonces: programas como Nano, las primeras temporadas de Montaña Rusa, Los Machos y Nueve Lunas, la llegada de Gasalla con El Palacio de la Risa, el enlatado español El Gran Juego de la Oca (que tuvo su versión nacional por la misma señal entre 2021 y 2022, no con la misma suerte), la renovación de 360 con la conducción de Julián Weich, los finales de Peor es Nada y El Show del Clio (que pasaba a llamarse El Show Creativo ya sin Julio Lagos) y el refrito de los capítulos de Hijitus que el año entrante iban a estrenar episodios luego de casi tres décadas. Es un tema de debate si la novela "El Día que me Quieras" (producida por Televisa Argentina), la sitcom Gerente de Familia o el enlatado mexicano Corazón Salvaje se pueden considerar éxito de la pantalla, pero ahí estaban también.  

Pero lo importante para una programación tan caliente pasaba también por una grilla integral que se acompañaba de eventos especiales que captaron mucha la atención: con la cobertura del mundial de Estados Unidos a la cabeza, seguido del primer Sol para los Chicos (antes le decían "Todo por los Niños") y varios artistas exclusivos (a quienes les pasaban sus recitales a pocos días de llegar al país, y no sólo como relleno a fin de año) que no sólo eran musicales sino también deportivos y hasta del mundo de la magia. Incluso aparecía Daniel Scioli, un habitué de las épocas del Canal 9 de Romay ahora aparecía por aquí. Bajando de categoría espectacular iban a aparecer las películas, algo más antiguas que lo que se puede considerar un verdadero estreno pero se suponía que la calidad y prestigio de film justificaba emitir algo de hacía varios años (incluso una década!) como si nada. No hay que olvidar que Canal 13 ostentaba todavía ser una pantalla de mucha categoría y que apuntaba a un nivel adquisitivo alto, como lo trataba de demostrar siendo la emisora que transmitía la ceremonia de los Oscar a principio de año. Y por último, ya más para los fanáticos de lo tecnológico que para el público popular, una especie de rendición de cuentas que la gran inversión en equipos que realizaron para estar aparentemente a la altura de las grandes emisoras del planeta. Desde el muy publicitado Telebeam de Fútbol de Primera hasta el sonido Estéreo o las cámaras con resolución 16:9, todo servía para demostrar modernidad y éxito en los números de audiencia.

Por último, se dedicarían a mostrar algunos de los premios que recibieron en el año como retribución a tanto esfuerzo y dedicación. No sólo premios nacionales como el Martín Fierro sino también internacionales y hasta de rubros afines a lo estrictamente televisivo, como el publicitario. Y por supuesto, al final llegaban los lugares comunes con un poco de demagogia del que no está acostumbrado a estar primero en el ojo de los flashes: decir que el verdadero premio es la gente que los elige todos los días y que el año que viene le vana poner la misma garra para ganar lo mismo o más. Por más mal que les pese, si bien su desarrollo en ese 1994 fue bastante admirable, también ese despliegue fue debido a que su contrincante Telefe ese año hizo la plancha y tuvo varios tropiezos como no había tenido desde sus inicios en 1990. Unos ajustes en la programación irrefrenable de Yankelevich sumado a leves retoques en la grilla del 13 (ahora la plancha la harían ellos en el 95) provocó que un año después nadie dudaría que el líder indiscutido de la televisión argentina iba a seguir siendo el canal de las pelotas como siempre y eso que se vivió en 1994 sólo fue un pequeño desliz...

Nora siempre en la cien (1999)

Feliz cumple Nora Briozzo! En 1999 la reconocida y joven locutora era de las caras (y voces) más reconocidas de Fm La 100, llamada en ese entonces Cadena 100: para que quede claro esta flamante denominación, la emisora publicaba todas sus repetidoras a lo largo del país. Serían los últimos tiempos de Nora en la radio que la hizo famosa, ya que desde el año 2000 pasaría a formar parte de la nueva Radio 10 de Daniel Hadad.

Y evidentemente esta época noventera radial marcó a fuego su carrera, para que 25 años después Nora Briozzo conduzca en Radio Nacional un ciclo llamado "100% Nora", como si ese número aún rememore sus tiempos en la fm del Grupo Clarín...

He was a skater boy (1989)

El 3 de Septiembre de 1989 caía domingo y la correspondiente revista dominical de Clarín traía como nota central un artículo sobre tendencias de los adolescentes: "Skate, la nueva pasión de los adolescentes". Los chicos del momento empezaban a enloquecerse por las "tablitas rodantes" y se dedicaban a rodar y rodar desenfadadamente por la ciudad, esquivando obstáculos al ritmo de un walkman o marcando su territorio con un grafiti distintivo. A partir de ahí, el estilo de descripción sobre sus orígenes, código dialéctico, vestimenta, accesorios, contexto de moda o no, relación con generaciones mayores y sitios donde expresarse duelen parecerse bastante a la mayoría de las notas referentes al tema que se hicieron en un futuro, aunque con el detalle de que todavía no se contaban con lugares socialmente aceptados para la práctica skate como ocurriría varios años después con los circuitos que se fueron inaugurando por municipalidades e intendencias como una forma de integrarlos a la sociedad y evitar que fueran vistos como alienados. Por ejemplo el skatepark La Bristol de Mar del Plata, la considerada por entonces y todavía la capital de la disciplina en la Argentina. En ese mismo 1989 ya empezaba a conseguirse también la revista especializada Champions Skate Magazine.

No podemos saber 35 años después que habrá sido de la vida de los adolescentes que brindaron su testimonio para esta nota: lo que sí se sabe y es seguro que todavía hay chicos de sus edades del momento que se pueden sentir identificados con la idea se sentir a su skate como una prolongación de su cuerpo y que para ellos la vida va sobre ruedas...

La Patria no es Tinelli (2019)

La edición del (también) sábado 25 de Mayo del 2019 del Diario de Cuyo tenía algo más que ofrecer que las típicas salutaciones patrióticas por el inexistente feriado, sino que además prometía traer los entretelones de la transmisión que se había realizado en la provincia de San Juan de Showmatch, que por aquél entonces celebraba su temporada 30 y tenía al aire un segmento musical y de talentos llamado "los Genios de la Argentina": una típica sección mezcla de los 30 segundos de fama y los Cantando por un Sueño que conducía Mariano Iúdica a principios de década. 

Indicaciones del ingreso para el Estadio Aldo Cantoni según el corte de calles y pulseras entregadas, un suceso que contaba con el auspicio del Gobierno de la provincia de San Juan.

A esas alturas de los tiempos de la tv se trataba de un segmento con muy mala audiencia y que estaba prácticamente levantado de los planes futuros del tanque de Marcelo Tinelli pero nada de eso se menciona en los rimbombantes textos del diario, que hablan de la gran admiración que el público local sentía por tener al conductor de Bolívar tan cerca, pidiéndole selfies y fotos mientras él amablemente se sacaba con quien quisiera. Casi que tantas glorias y loores para alguien aparentemente tan querido por la gente (no muy demostrado por la audiencia de ese entonces pero eso es un detalle) le venían como anillo al dedo si figuraban entre los planes de don Marcelito algún futuro electoral. Y es ahí cuando el titular del diario, aludiendo a que Tinelli no descartaba en un futuro no muy lejano integrar las filas de Alternativa Federal, el partido de Sergio Massa, empieza a cobrar un sentido especial. 

La realidad política terminó siendo muy diferente y en la práctica, tras sucesivos estudios y encuestas que revelaban una abrumadora imagen negativa, lo más cercano que estuvo Tinelli de la política fue aquella famosa Mesa del Hambre que protagonizaría con otras figuras destacadas del país a fines de ese 2019. Tras el fracaso de la sección de talentos y el regreso puro y duro de los dimes y diretes del Bailando por un Sueño, demás está decir que Tinelli salvó las papas de un año difícil para su audiencia, atravesado inclusive por boicots de "apagón" en su contra, potenciado desde redes sociales. 

A su vez, por razones ajenas a todo esto Showmatch en sí mismo se terminaría tomando bastante tiempo de descanso reapareciendo recién en 2021, cuando ya se lo comenzaba a cuestionar si realmente era un formato apropiado para la tv o se estaba empezando a quedar en el tiempo...

Comparativa de avisos de Showmatch del 24 de Mayo de 2019. El primero, más austero y directo, perteneciente a Diario de Cuyo. El segundo a su multimedios nativo, Clarín, donde el rating manda y donde se lo ve como un artista más de una grilla de prime time, por detrás de Guido Kaczka que supo tener mejores mediciones a lo largo del año, y la producción de Pol-Ka de entonces, luego conocida como ATAV. Como yapa, como era el aviso del  debut de Showmatch ese año, a página completa y buscando repetir algo de la mística y rating que se había conseguido una década antes, pero sólo fueron intenciones. También el aviso de final de ese año, cuando el segmento "Genios de la Argentina" era sólo un mal recuerdo y enfocarse en los típicos escándalos mediáticos del Bailando habían ayudado a mejorar los números.

Pero dijimos que en esas fechas también aparecían los típicos avisos de municipios para saludar por el 25 de Mayo, que tienen el plus de haber sido los últimos festejos pre-pandemia y con autoridades que estaban buscando renovar gestión: pero además entre medio de ellos se cuelan algunos avisos nacionales, como el partido Argentina-Sudáfrica del mundial Sub 20 que transmitió la TV Pública desde Polonia (con el consecuente aviso de la plataforma de contenidos estatal Contar), un patriótico elefantito de Jumbo para ofertas de ese fin de semana o el retorno de una nueva temporada de Periodismo para Todos, también por El Trece.

Actualización 26-05-24: Un lustro después... dónde se ven los festejos gráficos del 25 de Mayo? Bueno, por el lado de los más chicos sólo ha quedado la revista Genios que, sin competencia, continúa como en otras épocas siendo la tradicional publicación que ofrece contenido referido a esta fecha particular como una guía escolar o figuritas alusivas, aunque se trata de fichas o papeles sueltos: parece ser que las épocas de esplendorosas carpetas contenedoras o álbumes han quedado atrás.

Por el lado de los grandes, el gobierno de San Juan (ahora manejado por Marcelo Orrego, quien en 2019 estaba a cargo de la intendencia de Santa Lucía) lanzó un interesante aviso tipo collage aunque lamentablemente con el más triste y deslucido blanco y negro: para verlo cómo quedaba su diseño original había que ver los afiches callejeros. Además, es un aviso que quedó más "pelado" de lo que debería debido a que a último momento se suspendió el desfile cívico-militar por anuncio de nevada o lluvias, y no pasó ninguna de las dos cosas. 

Finalmente, también en el mundillo político este pasado 25 de Mayo quedará en la historia por el fallido "Pacto de Mayo" del que se estuvo hablando durante meses: esta tapa de Newsweek de Abril de 2024, con una interesante artística de diseño, ya anticipaba que la posibilidad de que se lograra llegar a la fecha estipulada del mentado Pacto estaba muy difícil en el horizonte...