El mejor invierno es el más calórico (1935)

Para los que la llegada de estos fríos les produce hasta mal humor, un producto como el publicitado en este aviso de 1935 es ideal para ellos: la estufa con kerosene marca Caloría, un producto que cuenta con la garantía de Wico Standard, la empresa que le pertenecía originariamente a John Rockefeller que durante los años 20 había sido la mayor abastecedora de combustible del país.  

Noventa años más tarde Wico sigue vigente en el país pero no vendiendo estufas a kerosene sino todavía vinculada al mundo de los combustibles propiamente dichos, como una compañía con sede en Rosario y refinería en Luján de Cuyo (Mendoza) y que en dicha provincia ya cuenta con estaciones de servicio entre la capital, Godoy Cruz y Las Heras además de Tortugas en Santa Fe, con intenciones de expandirse hacia Rosario y Tucumán. Le compran petróleo a grandes abastecedores desde Vaca Muerta como Total Energies, Exxon o TecPetrol de Techint para comercializar combustible principalmente a trasportistas de larga y corta distancia, además de industria pesada, petroquímica y agroindustria. 

La leyenda detrás de un bidón

Inesperadamente, paseando allá por Abril de este año, me encontré con lo que podía parecer un bidón de un insecticida pero en realidad estaba en la góndola de los productos de tocador: se trataba de un jabón para manos llamado Le Sancy, aquél que ya se había comentado cuando había estado por Chile y con su mismo logo pero en un envase gigantesco y esta vez Industria Argentina. Aquello que aparecía sin ningún aviso especial se trataba de un verdadero pedazo de historia de las perfumerías de antaño, ahí convertido en algo bastante poco estético. 

Los más memorioso recordarán la marca Le Sancy por su fabricante la perfumería Dubarry, perteneciente al químico farmacéutico Blas Dubarry, oriundo de Mercedes (provincia de Buenos Aires) quien también llegó a ser impulsor de la construcción del Hospital de Mercedes, y hoy un centro de atención médica en dicha localidad tiene su nombre. De esa empresa fueron surgiendo los más finos talcos, dentífricos, fijadores masculinos y sprays fijadores femeninos y polvos embellecedores, pero el producto que trascendió décadas hasta la actualidad fue sin dudas la marca Le Sancy, que aquí lo vemos publicitado como polvo de nieve en 1938, como un jabón de tocador que también podía ser ideal para bañar a los niños (y que incluía su propio auspicio en las noticias de Radio Argentina) en 1939 y como el mismo jabón pero anunciado como un artículo mas bien femenino en 1961. Ya en aquél entonces la competencia con el resto de los productos era diferente: ahora Dubarry sólo distribuía el jabón y lo más importante era la garantía estadounidense del laboratorio Princeton.

Este producto, que internacionalmente le pertenece a Unilever, dejó de verse en el país en las décadas siguientes mientras que en otros mercados como en el chileno se instalaron con sumo éxito. Volver a verlo, aunque en ese formato tan poco agraciado, es una verdadera sorpresa. El formato tan rústico probablemente hace pensar que no quiera conquistar masivamente el mercado sino simplemente ser un jabón para manos económico sin grandes pretensiones ni glamour en una eventual campaña publicitaria. Curioso destino para la marca que llegó a tener diez tipos de polvos faciales diferentes para cada piel femenina, su propia loción brillantina capilar, cinco labiales de colores diferentes... y ahora se vende en un bidón que de lejos se confunde con un pesticida? Los años le sentaron muy mal a la creación (o por lo menos idea comercializada) de don Blas Dubarry...

Párrafo aparte, y para hablar en profundidad otro día, merece lo que extrañamente le pasó a la marca "Dubarry" que a pesar de todo lo que se ha nombrado hasta ahora parece que no necesariamente pasó a manos de Unilever sino que ahora se anuncia junto a las cremas faciales Sapolan sin que exista información en la red al respecto sobre desde cuándo se produjo esta especie de fusión...

Para volver a cebar a tu Salus

Sin que nadie se la viera venir una marca súper clásica de la historia argentina renació desde la despensa de olvidados: la yerba mate Salus, un nombre centenario que supo anunciarse masivamente entre los años 30 a los 80, ha vuelto al mercado de la mano de Molinos. Esta tradicional marca argentina (como la vemos en estos dos avisos de 1935 y 1960) pertenecía originariamente a Mackinnon & Coelho pero en la actualidad terminó dentro de la empresa que también maneja Nobleza Gaucha y Cruz de Malta. 

Si bien en sus años mozos Salus era marca de yerba pero también de té y agua mineral, en el formato 2021 se limita únicamente a la yerba... pero no cualquier yerba! Es endulzada con Stevia y además de la tradicional presenta los sabores Limón y Menta y Hierbas Serranas. Su actual envase no tiene ninguna reminiscencia a otras épocas y más de uno podría indignarse con esta versión tan cool y pacifista de una yerba tan mítica, es decir una versión que desentonaría mucho con la nacionalista y estridente que se veía en sus avisos más antiguos. Sin ir más lejos allá por los años 30 y 40 tuvo una importante campaña anunciando que era la única yerba mate "que logró dar la vuelta al mundo" debido a sus exportaciones y precio económico. La imagen de la paisanita tomando mate en su envase permaneció inalterable por décadas, apareciendo hasta en auspicios de programas de radio y tv.

No obstante hay que recordar que hace rato Salus es una marca que apela a la vanguardia y trata de ser lo menos tradicionalista posible: tal como lo recuerda el blog Las Imágenes Retro, en 1977 se animaron a lanzar el Vitamate Salus que no era otra cosa que yerba mate en formato soluble y envasada en frasco de vidrio como el café. Algo que hoy no ocasiona ninguna sorpresa (de echo la marca Amanda comercializa un producto parecido) pero que en su época fue demasiado chocante y duró poco en el mercado. El último registro por intentar reflotar la marca fueron comerciales en 1985, y después el olvido total. Esperemos que en esta nueva oportunidad puedan tener mejor suerte...

Tomen nota débiles de estómago! (1938)

No llegamos ni a mitad de año y ya estamos cansados, alimentándonos mal y con acidez frecuente? En apenas unas líneas de estos avisos de 1938 encontramos la solución a todo: las tabletas Kelpamalt y su alto contenido de Yodo (mucho mayor a las ostras) ayudarán a tener carnes más firmes y desarrollar un mejor apetito, todo gracias a la adición de 3 tabletas por comida para así ayudar a "la glándula más importante" (esteee... la tioides?) que necesita yodo con urgencia.  

Pero si se mejora el apetito pero continúa el reflujo, la dispepsia y la acidez estomacal también llega la solución: el nuevo digestivo Roermer (no confundir con laboratorios Roemmers) que no es un medicamento sino un complemento totalmente natural y agradable al gusto que ayudará a los débiles de estómago a que puedan de una buena vez variar su alimentación. Para enterarse de qué está compuesto van a tener que esperar muchos años a que establezca una nueva normativa que los oblige...

La Martona: el regreso de una pionera (1935)

Hoy 27 de Noviembre es el aniversario 31 de la declaración de Cañuelas (provincia de Buenos Aires) como la "cuna nacional de la industria lechera", a propósito del aniversario número 100 de la fundación de La Martona en dicho lugar.

En el medio de la frenética instauración de los denominados Precios Cuidados y su sublista de Productos Esenciales en pleno 2019 se produjo la aparición luego de muchos años de la prestigiosa marca La Martona, y fue materia de discusión en varios medios qué había sido de esa marca lechera tradicional después de tanto tiempo perdida en el anonimato. 

La Martona fue fundada en 1889 y se considera la primera industria láctea del país, ni más ni menos. Para seguir con los hechos históricos, su fundador Vicente Casares (fallecido en 1910) se convirtió años después en la denominación de la localidad en donde se produjo este acontecimiento. Parte de las razones por la cual optó por fundar su empresa era por haberse horrorizado años antes por los datos estadísticos de mortalidad infantil provocada entre otras cosas por la ingestión de leche contaminada, no sin antes haber conocido establecimientos europeos en donde se producía la denominada leche segura. La idea de llamarse La Martona estaba inspirada en una de las hijas de Vicente que se llamaba Marta, y resultaría a la postre la madre de Adolfo Bioy Casares: el prestigioso escritor junto a Jorge Luis Borges se encargaron increíblemente en 1936 de confeccionar un folleto de aparente lenguaje científico para hablar de las ventajas de la leche cuajada, basándose en la evidencia de un investigador ucraniano que aparecía con frecuencia firmando las publicidades de la marca, llamado Ellie Mecthenikoff. Contaba además con una ilustración de Silvina Ocampo.

La Martona desde su nacimiento se convirtió en pionera absoluta del mercado lechero nacional y latinoamericano: primera en utilizar papel en lugar de tela para envasar manteca, en exportar lácteos a Inglaterra, en fabricar dulce de leche "con receta colonial" pero de manera industrial, en empaquetar manteca de manera automatizada, en utilizar cuajada con los hoy conocidísimos "lactobacilines" (lactobacilos), de comercializar sus productos con "vagones térmicos" aprovechando la ventaja de tener el ferrocarril cerca de la fábrica y cuando en los años 20 hicieron proliferar sus lecherías por el país los primeros en comercializar la locura de panqueques rellenos con su propio dulce de leche y leche con copos de cereal. Hasta su cierre en 1978 La Martona se había encargado de incursionar en todo tipo de productos, ya sea vendidos en almacenes, supermercados o sus modernos "bares lácteos": leche fortificada para bebés, miel, yogures con colchones de frutas, chocolatines, helados, jugo de naranjas embotellado, yerba mate, leche chocolatada, huevos, dulce de leche en barra y, por qué no, un pan de jabón de tocador... a  base de crema de leche "de las pampas argentinas"! Y si hablamos de sus bares, los principios de asepsia e higiene que se veían allí impactaban por todo el mundo.

La famosa quiebra en 1978 se produjo tras millonarias deudas con bancos y la AFIP en sus ya 79 años de vida. Entonces vendría ese acontecimiento que nos trae el presente: la adquisición de la marca por parte de Mastellone tras un remate judicial. Al igual que otras firmas tradicionales que La Serenísima posee casi que sólo para evitar que no las lance la competencia (como Saavedra), La Martona quedó frizada por décadas y de la noche a la mañana regresó a las góndolas en 2019. Hay un antecedente: a fines de los 90 Martona reapareció como producto ultra económico y de difusión limitada para ser repartida por municipios bonaerenses en comedores y merenderos. Con respecto a su regreso el año pasado, los ejecutivos de LS afirmaban que la hacían regresar como marca económica (calidad inferior a su leche estrella que obviamente es Serenísima) debido a que su marca oficial para ese segmento, Armonía, se encontraba "muy gastada" pero la realidad era que con los consecuentes aumentos de precios del momento ya no era rentable vender una leche que estaba atada a los Precios Cuidados sino que optaron por lanzar otra marca con un "aumentito" y aprovechando que aún estaba presente en la memoria como marca prestigiosa. Su logo al retorno era el mismo de siempre: un gato estilizado que se utilizaba para "marcar" el ganado.  

Un año más tarde Armonía sigue semi-desaparecida (se relanzó con otro logo en leche en cartón y pseudomanteca y dulce de leche pero no volvió a los sachets económicos) y La Martona continúa vendiéndose: la gran cantidad de publicidad que se le hizo con tantas notas en 2019 sirvieron más que cualquier campaña oficial. Y a un año de toda esa vorágine aquí seguimos hablando de La Martona y aportamos un documento histórico increíble: se trata del denominado Manual del Hogar que La Martona editó en 1935.Entre lo que ya nombramos en el texto y lo que van a ver después, asombrará la cantidad de ideas que se siguen produciendo sin decir en dónde se inspiraron...

Este libro publicaba todo tipo de consejos y recomendaciones hogareñas para las amas de casa de la época, aunque se encargaban de aclaran que debían ser ayudadas pro todos los integrantes de la familia. Y entre medio de "tips" de cocina, lavado, planchado e información útil como tablas de equivalencias de metros y pulgadas aparecen las publicidades que aquí posteamos: no solamente se lucían los productos que La Martona ya estaba generando sino que otras marcas prestigiosas de la época dejaban su apoyo con algún auspicio. Algunas como Nestlé, Toddy, Rigolleau o Terrabusi las seguimos viendo, otras no contaron con tanta suerte. Pero todas con una redacción de época que son una verdadera maravilla para transportarse a esas fechas más simples, hace ya 85 añitos:

Dulce de leche La Martona y chocolate para taza Nestlé: todas las tabletas cuentan con figuritas y puntos para valiosos premios

Caramelos y bombones de leche La Martona y papel impermeable Montgolfier 

Aparatos Gerber y su remedio casero Olbas y helados La Martona.. de los más variados sabores

Anuncio turístico conjunto de Mar del Plata, Miramar y Necochea, y el famoso jabón de crema de leche. Bien por debajo también recomiendan leche con "Toddy"...

Secarropa Alfa Laval e infusiones La Martona: Té, yerba mate y cacao

Bizcochos y Masas La Martona: budines, vainillas, sándwiches, barquillos y pasta frola. Miel pura de avejas de sus propios colmenares

Aviso sobre "Madres que crían" que sirve de publicidad para Toddy, aunque curiosamente se lo deben tomar ellas y no sus hijos. Aceite italiano de oliva Raggio

Quesos La Martona: gruyere, pettit sissue y demi sel "para estómagos delicados". Productos panificados dietéticos La piedad para dudiar la línea y la lozanía del cutis

Yerba Mate Flor del Monte y Champagne Arizu

Ferretería Lozas Cristales y Leña y carbón de Codd & Cía

Huevos La Martona seleccionados y garantizados y nuevos alimentos dietéticos: Willca para primera infancia y Toddy para todas las edades

Casa de electrodomésticos Agar Across & Co, y Bay Biscuits del Establecimiento Modelo Terrabusi 

Cristalerías Rigolleau y manteca La Martona

Neumáticos y accesorios S. Parada y Establecimiento Gráfico Ferrari Hmnos.

Números de inversión de La Martona que sirven de publicidad para Frigidaire y crema La Martona

Choque de épocas: a la izquierda la leche pasteurizada La Martona de 1935: a la derecha la leche de la misma marca que se puede conseguir hoy, bajo el paraguas de La Serenísima. En estos días están empezando a cambiarle el envase.

Pero ahora no nos queremos quedar solamente con el asunto Martona: porque también en estos últimos tiempos han surgido muchas marcas de leche o de "bebidas lácteas" que prometían ser un buen reemplazo. Repasemos algunas de las actuales colegas de La Martona. Más de una le debe algo por su legado:

Otras leches o similares que debieron aparecer en el mercado para suplir las nuevas demandas: a la derecha Las Tres Niñas en versión Adecoagro (envase que existió hasta 2019, hoy tienen otro) y a la derecha una abominación de Walmart llamada "Bebida láctea UAT" marca Acuenta, intomable.

La bastante aceptable leche Apóstoles de Adecoagro junto a la conocida Ilolay. Al igual que otros productos en cartón se hizo habitual que vinieran con la posibilidad de ser escaneados y ofrecer un poco más de información. Esto lo hacía posible CamonAPP.

El regreso de Armonía en 2019 se vio con productos rebuscadísimos como el de la foto: aparentaban ser mantecas pero en realidad llevaban la etiqueta "producto untable a base de crema y aceite vegetal"... y eso qué será?

La batalla de los payadores (1939)

En un nuevo aniversario de la muerte de Hugo del Carril, lo recordamos en una era poco conocida: en una previa al primer peronismo. Aquí lo vemos publicitado en este aviso radial de 1939 auspiciado por Geniol: Hugo por un lado y Oscar Alonso por el otro, dos payadores disputándose el Cetro del Cancionero Criollo. No se pierdan la transmisión exclusiva de Radio Prieto y repetidoras uruguayas...

9 de aquí, 9 de allá

Traemos para hoy el recuerdo de 2 nueves de julio bien diferentes: primero el reflejado en la tapa de esta revista Caras y Caretas cuando la patria tenía apenas 119 años de Independencia, con la República totalmente rodeada de banderas de otros estados soberanos americanos, a ver si las ubican a todas sin googlear.

Y de dicho recuerdo de hace 85 pasamos a uno de apenas 25: un recordatorio para los que hoy quieran pasear por Jumbo que sepan que en fecha patria trabajan igual, ya sea en Parque Brown, Unicenter Martínez, Lomas de Zamora o San Martin.  

El silencio del zorzal (1935)

Hoy no es solamente el aniversario 20 de la muerte de Rodrigo. Tenemos también la siguiente noticia de último momento: ha fallecido el popular cantante Carlos Gardel en un trágico accidente aéreo. Por eso, en lugar de los típicos lugares comunes sobre su persona y sobre gente que ni lo conoció o ni siquiera se anima a decir cuál fue su lugar de nacimiento, tenemos esta crónica de 1935 de Caras y Caretas, donde de manera poética y desgarradora un autor anónimo escribió en la sección “Doce Pasos” todo lo que Gardel ha significado para él, y lo que significa que ya no va a estar nunca más… o por lo menos hasta que conozca a Maradona junto a Dolina en una película.

InviHeno de Pravia

Bienvenido Invierno! Esta estación tan adorada y odiada a la vez con la misma intensidad puede a su vez generar problemas de cutis en ciertas pieles. Para evitar que el cutis se reseque o pierda suavidad o brillo por culpa del frío, el mejor consejo que podemos dar es el clásico jabón español Heno de Pravia que en 1935 cuesta 0,70 centavos en todo el país. El distinguido regalo para quedar bien de toda la vida ahora parece estar de oferta.

Y como una muestra de coherencia y aplomo veremos a su lado un aviso de Heno de Pravia de 2001, en donde apreciaremos que tanto cuidado rindió sus frutos y pudieron contener prácticamente el mismo logo y su mismo fabricante: en 66 años entre un aviso y otro el sello sigue siendo de perfumería Gal. Esperamos que tanto esa colonia refrescante de 2001 como el fijador/petróleo de antaño no hayan tenido ese olor tan poco agradable a heno que tiene este jabón nacido en Pravia, Asturias, allá por 1903…

La dulce historia de un amargo

Seguimos un poco hablando de las ediciones especiales de Billiken publicadas hace unas horas. En esta oportunidad, queremos detenernos en una serie especial de avisos que aparecieron en el libro especial de 1999. En varias hojas veremos numerosos avisos clásicos de chocolates Águila, desde los años 20 a los 90, uno por década. Si bien nos genera dudas si el presentado en los años 70 corresponde a esa época (parece mucho más antiguo) este compendio nos ayuda a saber que fue en los 80 cuando nació el chocolate Águila Dor, ése que volvió a principios de esta década y se diversificó con distintos rellenos y hasta con productos premium navideños como frutas bañadas o budines. De esa misma década se arrastra el logo actual, la versión sintetizada del águila y sin tantos fileteos del siglo pasado. Quedará para tarea del hogar ver en qué momento dejamos de considerar a este chocolate como "express" y consideramos que el hecho de que se disuelva instantáneamente es algo que hizo toda la vida, o cuándo ese Neocacao se volvió una especie de Nesquik y luego desaparece así como así. Como se ve, era una selección tan interesante que la pusimos en posteo aparte, a pesar de los contraproducente de hablar de chocolate (y encima amargo) en estas épocas del año, aunque un chocolatín, un submarino o un chocolate caliente no se le niega a ninguna estación. 

Una interesante galería, sobre todo teniendo en cuenta que hasta 1990 Águila pertenecía a Saint Hermanos (que al parecer en un principio terminaba con H), una empresa que también supo sacar café, yerba mate, té, mermeladas y hasta "lacto-café" en polvo bajo el mismo nombre: todas cosas que quedaron en el olvido, al igual que sus míticos álbumes de figuritas. Lo mismo que la línea de galletitas que Arcor sacó bajo su ala: en 1995 las Saladix y las Maná nacieron primero como subproducto de Águila y justamente desde ese 1999 Arcor las asume como propias. Acá sólo hay chocolate y nada más, lo más estable en toda su historia, que arrancó allá por 1880. Y a no olvidarse del Tofi, que también empezó con Águila y hoy se dice Arcorista.

Sin embargo estamos hablando de una jugada publicitaria ya antigua: ya pasaron 20 años, y desde ese tiempo Águila ha andado mucho más por delante. Es por eso que agregamos una foto más, con algunos de sus máximos hitos, como la inigualable Minitorta, los Bon o Bon que adoptaron su sabor amargo (mismo camino que la variedad especial de Butter Toffes o chocolate Cofler), el postre Tentaciones o el dulce de leche lanzado este año. También recordamos que para su aniversario en 2015 lanzaron el envoltorio clásico, el que se vio hasta 1982. Obviamente no fue el único cambio de envase: damos por sentado que recuerdan tantas veces que lanzaron ediciones especiales sobre historia, principalmente fechas patrias.

Faltan aún más cosas, como la Minipastafrola, los helados (ya sea los Laponia de antaño o los Arcor actuales), el chocolate Comprimido, la golosina Patito, las barritas de cereales, el chocolatín Librito, la barra Cisko, los bizcochuelos, la mezcla con avellanas simil Nutella, los caramelos Ophir, el café Dos Santos o las Mentitas, pero aunque pasen los años y los cambios de dueño Águila sigue siendo "el nombre del chocolate", haga frío o calor... 

La Patria Marketinera

En un nuevo 25 de mayo de 2019 Mayo, las marcas no pueden evitar asomarse y colgarse del espíritu patriótico para teñir su marketing de celeste y blanco. Aquí podemos encontrar 4 hermosos ejemplos de épocas bien lejanas:

El primer caso ya cumplió los 80 años: el aceite económico Belfiore en 1939 invitaba a festejar las Fiestas Patrias con tortas fritas y pastelitos hechos con su producto extrafino que, de alguna manera, era capaz de entusiasmar a toda la familia. 

Para el segundo caso nos remontamos a 1950 y hallamos una campaña atípica: muñecas Marilú (aparecidas en el sueño de una nena) con modelos de fiesta especialmente hechos para festejar estas fechas. La autodenominada reina de las muñecas articuladas era capaz de ofrecer modelos de 55 y 42 cm… y para los más pudientes había disponible un modelo con peluca de rulos de cabello natural!

Para el 25 de Mayo de 1960, en cambio, veremos al aperitivo Ferro Quina Bisleri que afirmaba propiedades reconstituyentes de la sangre, ideal para todos los deportistas saludados para esta fecha tan especial, sin dudas los futuros campeones de la Argentina.

Por último, en la increíblemente más moderna de todas publicidad de 1972 aparecen los personajes de García Ferré creados especialmente como mascotas de la marca Mantecol en su era Georgalos, bien empilchados para salir a pedir por el primer gobierno patrio…