Luz, cámara, pulpa!

En los últimos años, la marca de jugos Cepita ha sido un poco veleta a la hora de ser el sponsor para promocionar películas: hace 30 años se estaba estrenando en el país El Jorobado de Notre Dame, lo que pretendía ser el nuevo clásico de Disney, y Cepita (los jugos nacidos en 1969, propiedad de Bodegas Peñaflor) regalaba por cada pack x 3 de sus jugos de naranja y manzana, unos "totems" de cartón y figuritas para hacer una especie de teatrito recreando escenas de la película. Igualmente el plato fuerte era completar el cupón del envase-escenario y así participar por un viaje a Francia que incluía un mini tour por la histórica catedral y pases para el vapuleado Eurodisney, ése que desde 1994 le cambiaron el nombre a Disneyland Paris para que tuviera más punch. En ese mismo 1996 el marketing de la película lanzó también un álbum para los productos de La Serenísima, y suele ser dicho artículo algo mucho más recordado que toda esta campaña de Peñaflor.

Pero quince años después llegamos al 2011 y ahí estaba Dreamworks en pleno lanzamiento de la secuela de Kung Fu Panda, y ahí estaban los envases infantiles de Cepita para apuntalar el lanzamiento del tanque hollywoodense. Ya no traían figuritas o grandes sorteos, pero los personajes estaban en cada envase para hacer publicidad en cada recreo. Desde 2004 que Cepita le pertenecía a la multinacional Coca Cola, a quien incorporó en una sola adquisición junto a las marcas Montefiore y Carioca (también de Peñaflor), una gran familia de productos nacionales que incorporaría en 2016 ni más ni menos que al mítico Ades, originariamente de soja. Por el camino quedaron jugos olvidados como el Fruitopía de de 2009 o el más extraño Hugo de 2010. Volviendo a la mencionada película del panda chino, también recibió publicidad de los postres de La Serenísima (del tan querido Serenito) pero también tuvo juguetes de La Cajita Feliz de Mc Donald's. 

Dos yapas sin relación con películas: una publicidad de 2006 de Cepita donde si bien ya pertenecía a Coca Cola y conservaba su tradicional logo y slogan "la sana costumbre", iban sumando un cuadrado verde detrás como transición a la marca internacional de la gaseosa estadounidense Minute Maid, hecho concretado totalmente en 2012 cuando ganó el nombre Cepita Del Valle. 

Y aunque hoy pensemos en Cepita como una marca de botella de plástico, fue durante muchos años sinónimo de botellas de vidrio: así vemos dos botellas pasteurizadas y su respectiva tapita de fines de los 80,  de sabor manzana y el curioso pomelo/uva. Ya nos estaban preparando el estómago para los sabores más utópicos que fueron apareciendo en los años 2000 con sus aguas saborizadas: entre 2005 y 2008 Coca Cola las denominó Cepita Saborizada, pero de ahí en adelante se popularizaron como Aquarius...

La afamada promoción de lácteos La Serenísima, debutando en su alianza con Danone, para el estreno de El Jorobado de Notre Dame en 1996. Tan solo el budín de pan mencionado no aparece en la extensa fotografía de los productos de ese entonces, donde sí se luce la leche cultivada, los yogures bebibles y con crema con el flamante fermento GG, las gelatinas Festy Bon, el postre y flan Serenito y hasta los lácteos Ser bajos en calorías. Todos jugaban para la nueva película de Disney: canjeando tapitas podían obtenerse kits promocionales con figuritas, pulseras e incluso una careta. Por supuesto, no sólo había que conseguir todos los kits sino también llenar el álbum promocional, el cual prometía llenarse con todos los kits completos sin necesidad de repetir. Con el paso de los años Danone ayudó a filtrar esta colección de productos, dejando únicamente los más rentables...

Un Jugo con gusto a poco (2010)

Hace una década se concretaba la llegada al mercado de un producto bastante peculiar: una bebida que dio más que hablar tras su desaparición que cuando aún estaba en circulación. En Noviembre del 2010 la división de jugos de Coca Cola (la misma que trajo el Hi-C a principios de los 2000 y luego se encargó de administrar Cepita) lanzaba al mercado argentino a Hugo, "el que le puso leche al jugo": si ya existía el té con leche, el mate con leche y el café con leche... por qué no probar vendiendo jugo con leche?

Su campaña de lanzamiento fue bastante importante: en un principio se hablaba de Hugo como una incógnita, sin dar demasiados detalles. En ese marco se lanzaron remeras publicitarias como las de la foto, en donde se invitaba al desprevenido transeúnte que se topara con esa remera a ingresar al sitio web en donde se continuaba con el juego de descubrir a este personaje. Visto a la distancia varios elementos de vanguardia se utilizaron en ese entonces como la creación de un usuario de Twitter con el nombre de la marca o anuncios en páginas web en donde el supuesto Hugo no daba la cara pero presentaba su bebida como si fuera un Youtuber cualquiera. Visto en perspectiva se trataba de una idea que llegaba al país un poco tarde: Hugo ya se estaba vendiendo por lo menos un año antes en otros países de la región como Perú o Chile. En dichos países acusaron rápidamente al producto de ser un plagio de una bebida vendida en Inglaterra llamada Innocent, pero la marca en cuestión también le pertenecía a Coca Cola. Sus sabores eran tres: naranja/banana, manzana y durazno.

En fin, a pesar de una aparente campaña tan alegre, tan simpática, tan chanchera, tan joven, tan cool y descontracturada... el producto en cuestión se considera un fracaso y de manera ultra fugaz se dejó de vender, incluso cuando haían consumidores tratando de descifrar todavía quién era ese tal Hugo, "el que barrenea en leche y surfea en jugo". ¿A qué se debió entonces el fracaso? Hay muchas monografías en la web dando versiones diferentes: que defraudaron al público por mentir con sus proporciones de leche (traía 3% en lugar del 50% que supuestamente se anunciaba), que se estaba gestando un contexto en donde la población concebía que la leche ya no era tan beneficiosa como antes, que los intolerantes a la lactosa estaban totalmente excluidos, que perdían en la góndola contra el jugo puro porque "la gente considera eso más natural", que hacerlo casero era más barato que comprarlo o razones aún más lapidarias como que daba muchos gases, tenía un gusto empalagoso o era definidamente de feo sabor.

Al final se convirtieron en un experimento adorado por los publicistas debido a lo arriesgado del proceso creativo pero despreciado por el público en general que lo ninguneó o no se terminó de enterar al final qué era.

Y así concluye la breve pero intensa historia de este híbrido de jugo y leche que permanece como un mito par algunos y para otros fue una mala decisión marketinera... como sea, permanece guardado en la vitrina de locuras de Coca Cola al lado de la Nativa o la Coca Life. capaz que si contrataban a Hugo Arana o a Hugo Varela la cosa era diferente...

Trucholandia

Damos comienzo a una sección que podría continuar infinitamente pero sólo nos vamos a limitar a ciertos ejemplos, aunque el tema verdaderamente da para seguirlo mucho más. Todos hemos prestado atención a este fenómeno, y quizás quienes más lo hayan sufrido sean las perdonas distraídas o quienes andan cortas de la vista. ¿Cuántos productos de alguna segunda, tercera o cuarta marca tiene un diseño muy similar a una marca conocida pretendiendo robarse así algo de público? A veces el intento de imitar un logo o un envase es bastante burdo, pero lo suficientemente elaborado como para robarnos unos segundos la mirada. No importa si se ve en golosinas, productos de limpieza o bebidas... siempre aparece algún artículo que copia descaradamente la imagen de uno conocido al punto de preguntarse hasta dónde puede ser legal hacer algo así. Y muchas otras veces (tal vez las menos) descubrimos un producto con una calidad aceptable y nos lamentamos que hayan tenido que recurrir a bajezas así para darse a conocer, teniendo capacidad para hacer algo mejor. Con este breve compilado de imágenes iniciamos el polémico tema de marcas que copian a otras, a veces lográndolo y otras quedándose en el intento... 

Con sus constantes cambios de logo, el nombre de Ala lo tenemos bastante bien presente... pero se darían cuenta de no manotear sin querer este detergente Héroe si de casualidad lo dejamos al lado del original? Hasta la mano que agarra la copa está en el mismo sitio...

En el afán de querer copiar a la original, una versión trucha se esfuerza por querer llamarse igual pero buscando los artilugios legales para que se escriba diferente. En la práctica, inevitablemente sonarán iguales. Esta tintura supuestamente se llama L'eau Vive pero no hay que pensar demasiado para ver que se trata de una copia de Elvive, aunque con los colores de Garnier para no hacerla tan obvia...

Ni los insecticidas se salvan del plagio: en una mirada rápida, este cucarachicida puede pasar inadvertido como un producto de la línea Raid... desde bien lejos. Por lo menos un parcito de compradores distraídos se gana con esta estrategia.

Dentro de todo los productos Okebon no son necesariamente malos, pero por ahí sufren de desconocimiento respecto de las grandes marcas galleteras del mercado. Han llegado al punto tal de hacer esto: lanzar las "O'ke chispas!" con un descarado copypaste del diseño de las Pepitos. Hasta tienen los dibujitos sobre el fondo azul!

Muy probablemente no tengan en la cabeza que hay una marca argentina de helados llamada "target"... pero si lo ven apresuradamente en un día caluroso veraniego a lo mejor lo compran creyendo que Kibon volvió al país, ya que su logo intenta de alguna forma copiar el antiguo corazón de la marca de Unilever...

El día lluvioso en el que se sacó esta foto no impide que veamos que en Mendoza existe una casa de productos para la construcción de color amarillo y letras rojas que se llama... Casa Fácil! Cualquier parecido con Easy es mera coincidencia.

Hace un tiempo descubrimos que la super clásica marca de pan dulce Pamela seguía existiendo de la mano de Firenze, pero además se estaban animando a sacar otros productos. Uno de ellos son estas galletitas que, vistas de refilón, te pueden hacer creer que te vas a comprar unas Rumba... aunque sólo en aspecto nomás.

Ace está sacando panes de jabón? Ese puede llegar a ser el pensamiento apresurado que sacamos viendo rápidamente estos jabones Signo con el tradicional círculo naranja y amarillo en su logo, presumiblemente tomado prestado del jabón de P&G. Encima, usando el ambiguo término "jabón de lavar" que le cabe tanto al pan tradicional como al polvo... 

Un caso en el que las imitaciones no necesariamente son sinónimo de mala calidad, pero sí de marketing vago: tras la salida de las Toddy miles de galletitas con chips similares coparon el mercado, con el mismo paquetito azul y palabras que aluden a la adolescencia. Tanto las Crunchips de Gaona o las Carrefour son buenas, pero nos hacen acordar tanto en imagen a las otras...

Manaos se adueñó de un marketing propio, así que otras segundas marcas de gaseosas no les queda otra que buscar la copia de las primeras firmas: cuando el año pasado apareció la Pepsi Sin Azúcar en su solemne envase negro, al toque apareció la Talca Zero Azúcar con el mismo fondo oscuro y hasta la misma posición de letras. Igual está perdonada legalmente porque Talca pertenece a Pepsi...

Estos budines Valenciano no son necesariamente malos de gusto, pero al tener un nombre inspirado en la marca Veneziana y encima un logo rojo en fondo amarillo... nos hace confirmar que no les da vergüenza pasar por truchos queriendo ser la versión argentina de Bauducco.

El Grupo Queruclor estos últimos años ha tenido una inyección importante de publicidad y muchos de sus productos están dejando de tener esa imagen tan gasolera que los caracterizaba. Igualmente todavía queda mucho por hacer y en el caso de su repelente Trap  todavía tiene la imagen hecha a semejanza de Off, con las letras blancas y fondo naranja. El pediatra que lo recomienda por tv no ayuda mucho! 

Un buen aspecto y aroma tiene este jugo Cuarto Creciente... pero perdido en el medio de la góndola se percibe el interés buscado de querer parecerse a la etiqueta de Cepita del Valle. Hacía falta recurrir a cosas así?

Marcas para transpirar a toda hora

Para regocijo de algunos y desgracia de otros, entramos en un nuevo verano. Para sopesar estas altas temperaturas, presentamos una gran serie de productos alusivos a esta temporada tan difícil de eludir. Demos paso a toda una línea de artículos, comestibles y no tanto, divertidos y no tanto, que ayudan a hacer frente el intenso calor. Cuidado con helarse la cabeza o quedar insolado... 

Aunque uno no se vaya de vacaciones a la costa, el bronceador es algo muy importante para tomadores de sol empedernidos. Este aviso de 1973 nos muestra una crema bronceadora... y yodada! de Amodil, en probablemente una de las publicidades más antiguas de esta marca en Internet. Aún los bronceadores eran materia exclusiva de mujeres...

Las gaseosas no pueden faltar en esta época del año, insistiéndonos constantemente que ellas son la mejor opción para refrescarse, incluso mejor que la propia agua. Este hiperhelado aviso de 7up de 1997 deja bien en claro que una lata de esta gaseosa es lo mejor que podemos hacer para sacarnos el calor de encima.

Una hidratación alternativa. Los niños muchas veces no toman todo el agua que deberían, y sus padres mucho no les gusta que tomen helados o gaseosa en exceso. Para ellos existe esta opción más viable para ambas partes: hidratarse con gelatinas de distintos sabores, en este caso marca Mogul o Godet. Cuidado con que se les pase la mano con el agua, y terminen no teniendo sabor a nada!

Otro elemento clásico del verano: los helados. En este caso, se trata de uno de los lanzados por Arcor en 2014: el helado Butter Toffes. Otra marca tradicional de Arcor se volvía helado, al igual que Rocklets, Bon o Bon, Águila, Cofler, Tofi y muchos casos más...

Bien anclada en el target juvenil, Fanta lanzó entre 2011 y 2012 las publicidades que aquí vemos, con esos personajes 3D tan llamativos y que buscaban ser reconocidos por los adolescentes. Otra forma de identificarse con la juventud fue organizar concursos intercolegiales de baile, algo que supo tener mediana concurrencia. Estos personajes 3D increíblemente involucionaron y se volvieron 2D, aunque siguieron con el mismo mensaje de difundir amistad y felicidad vinculándolo con Fanta.

Otra vez Fanta, pero 30 años en el pasado. ¿Se imaginan un producto Fanta pero sin gas? En España en 1985 se lanzaron estas cajas de jugos frutales obviamente de naranja pero también de limón y manzana verde. Aunque esta idea puede en principio parecer de dudoso éxito, en el país de los cítricos y de donde nació Mirinda y Kas aún se comercializa Fanta sin gas, aunque ahora viene en presentaciones en botella y lata.

¿Alguno se preguntó por qué cuando apareció el agua saborizada de Nestlé Awafrut a uno le parecía que ya conocía algo de nombre similar? Es porque unos años antes ya existía la Aquafrut (con Q) de Ser, tal como vemos en esta publicidad de 2011. Aquafrut ya no existe más (se convirtió en "We") pero Awafrut de Nestlé consigue aún sobrevivir...

Dos momentos de Cepita: la marca de jugos creada por Bodegas Peñaflor la vemos en dos épocas y con dos logos bien distintos: cuando fue reflotada en 2005 por Coca Cola y sacó un agua saborizada con su nombre (hoy se convirtió en Aquarius) y, ya con el "del Valle" incluído, en 2014 presentando su nueva serie de jugos frutales.

Actividades veraniegas al aire libre: una curiosa idea para matar el tiempo fue el aeromodelismo. En este aviso de 1984 una empresa llamada Universal Center le ofrecía a los más pequeños 3 modelos para armar en las casas y arrojar con malicia a distintos muebles de la casa, por sólo 5900 pesos argentinos.

Nunca faltan los intelectuales que prefieren pasar el verano leyendo. En el caso de los niños, Anteojito los tranquilizaba en este anuncio de 1988 diciéndoles que también la revista era publicada en épocas fuera del calendario escolar...

De vuelta a los helados, encontramos otros también producidos por Arcor: la versión del alfajor Negro de Bagley y también el corazón de Bon o Bon, que ya es un clásico, pero con la particularidad de incluir granas de galleta en su interior. ¿El helado de la foto se parecerá al verdadero? Basta con ver la foto de abajo, donde casi ni se aprecian las dichosas chispitas...

Refrescada saludable: las empresas lácteas siempre hacen todo lo posible para que sus productos tengan tanta onda como un helado o una gaseosa, con el enganche de ser mejores para la salud. En 1996 Sancor traía la novedad de a sus clásicos yogures (que aún no se llamaban Yog's) incorporarles jugo de frutas para que sean más pasables. Por esas mismas épocas Sancor llegó incluso a vender yogures con trozos de... verduras!

Para todos los bolsillos: para quienes no puedan comprar los lácteos de primera marca, La Serenísima les ofrece este curioso yogur llamado Gran Compra, con Vitaminas A y D. Despierta sospechas que en su descripción aparezca la frase "bebida a base de yogur" y que se comercialice por kilo y no por litro, pero tal vez sólo sean detalles...

Más bronceadores, en este caso uno alemán de 1980. La marca Ellen Betrix actualmente sigue existiendo y forma parte de la heterogénea y amorfa familia de productos P&G.

Todos congelados: como una opción más familiar aparecen los potes y cajas de helado Ice Cream en esta publicidad de 2006, una marca que seguramente ni tenían en mente pero varios van a recordar haber visto su logo en algún lado. Al mismo tiempo se anunciaban otros productos de la misma empresa: verduras congeladas Mariel y masas para tortas Grace's Factory. 

El Sol sigue fuerte, y siguen apareciendo más bronceadores. En este caso unos de 1989 llamados EverySun, aparentemente los primeros en el mercado con guanina.

Varios los nombraron anteriormente cuando habíamos hablado de la marca La Montevideana, y aquí los vemos en se época de esplendor, a mediados de los 90: los helados Buggy en vasitos, a sólo 50 centavos!

La antigua del grupo: entre tantas gaseosas y aguas que aún existen, encontramos una que quedó en el camino hace rato: Pindy, la gaseosa de pomelo fabricada por Pindapoy en un aviso de 1968, con un léxico peculiar, utilizando palabras como "juguetona" y "orgía"...

Otro de Peñaflor/Coca Cola: jugos para diluir Carioca, en una presentación un poco más moderna a la que tenemos en la cabeza cuando recordamos a esta marca de jugos creada por los mismos que Cepita y también vendida a Coca Cola. Este aviso es de 2005, y 10 años después ya no hay ni rastros de esta tradicional marca de jugos argentina.

Mucho jugo, pocas monedas: hoy está de moda el Rinde 2, pero llegó el momento del Rinde 3: Tri, el jugo en polvo que increíblemente es capaz de rendir 3 litros como mínimo, el cual viene en la curiosa presentación de dos sobres metidos dentro de otro más grande, es decir que cada uno debería contener 1 litro y medio. El sabor es bastante pasable, y parece venir plagado de muchas vitaminas...

El verano también es tiempo de chocolate: sabiendo que es una época de muchas menos ventas, desde M&M a fines de los 90 se les ocurrió la realización de una súper promo veraniega para impulsar las ventas, regalando viajes al Caribe, remeras, bolsos y hasta consolas Sega Genesis. 

Otro más para quienes cuidan la figura: tampoco quiso quedarse afuera de la lista de productos refrescantes el jugo Ades ("A"limento "de" "S"oja) de Unilever, en sus presentaciones light. Aquí lo vemos tanto en una publicidad del 2000 como en una de 2008, con logos y sabores bien distintos, pero con la esencia de jugo desabrido intacta. 

No podía faltar la madre de todas las gaseosas: Coca Cola, en un explosivo anuncio de 2010.

Para los grandes y no tanto: en 1998 Telefónica ofrecía un espectáculo de Les Luthiers en Pinamar... con entrada libre y gratuita! Algo verdaderamente irrepetible por distintos aspectos...

Otro producto que se consume todo el año y quiere crecer en el verano: cuando Danonino era un producto nuevo (2006) lanzaba la novedad de ser congelado y comerse como un helado, pero regalando cucharitas para incentivar esta forma de consumo.

Más lácteos frescos: Dos propuestas diferentes de La Serenísima en distintas épocas. Por un lado, una serie de yogures bebibles en  botella (con el GG!) de 1999, y por otro lado un yogur tipo mousse de limón, realmente muy rico, que supo venir en el mismo formato que el Griego.

Y para finalizar, una novedad: una pequeña línea de helados de esos que se venden a máquina, los cuales se comercializn  10 pesos. El precio me hace dudar de probarlos, pero en algún momento lo haré.

La Corpo Cocacolera

¿Alguien vio alguna vez una Black Fire?