Nunca olviden la Dulzura (1986)

Comenzando la época de festejos por la Semana de la Dulzura, llega el momento de dar a conocer una de las verdaderas joyas del archivo: esta publicación correspondiente al año 1986 del diario Clarín llamada "Empresas & Protagonistas" que se buscaba publicar en esta época debido a la gran cantidad de golosinas ochentosas que aparecían como publicidades por los costados pero al final valía la pena también destacar la historia del supermercado que aparecería como la estrella del artículo principal. Por aquél Julio de 1986 también estaba cumpliendo 76 años de vida el súper marplatense Aragone y varias hojas del suplemento se dedicarían a hablar de su historia, de la de su fundador y su familia, de su pujante presente (con 170 empleados y abasteciendo a 4000 comercios de la zona), de las costumbres de la Mar del Plata de principios de siglo en donde comenzó un pequeño almacén y sodería, incluyendo las fotos exclusivas e inéditas en Internet del frente de ese primer local (ubicado en Diagonal Pueyrredón y Belgrano) y de quien fuera Félix Aragone, a veces hasta con una redacción que resultaba antigua inclusive para los años 80. Además de los anécdotas de uno de sus empleados y saludos de distribuidores como la gente de Cabrales, se van colando adhesiones en forma de mini publicidades de otras empresas como Llauró, conservas Cavalli, Pond's Argentina, Warner Lambert Argentina (distribuidores de Trident, Chiclet's y Halls), Compañía Química División Hogar y ceras Johnson.

Y recién ahora vamos al plato fuerte: en el medio de hablar de las novedades del URKA (Unión Kiosqueros de la República Argentina, aún existente en el presente) van apareciendo avisos de productos bien dulces que se juntaron en el medio de Julio como si supieran que 3 años después iban a hacer eso mismo todos tras el nacimiento de la Semana de la Dulzura: una especie de proto-semana de la Dulzura sin que nadie lo supiera. Entran por la puerta grande golosinas como Bon o Bon de Arcor (el mentor de la mencionada semana publicitaria), chocolate Milka (bajo el ala de Suchard), el Biznikke Nevado, las golosinas Adams, alfajores Yapo Yei, golosinas Lheritier, corazoncitos Dorin's, galletitas y alfajores Fantoche, cacao Toddy, confites Roig, chocolates Águila (Tofi, Popsy y Cisko), pastillas DRF y golosinas Billiken (ambas de Rodriguez de la Fuente) y el dream team de chocolates premium Bagley representados por los queridísimos Tubby 3 y 4 con sus queridos envases ochentosos, las obleas rellenas Graffiti, los alfajores Blanco y Negro y los olvidados chocolates Amore en sus 3 variedades. Es cierto que hay más auspicientes como las cremas Hinds, las esponjas Sed Mental, las pilas Eveready, el azúcar Ledesma, Celulosa Jujuy, el paño Media Naranja de Alpargatas, el cepillo Jabalí, los limpiadores Poett, lácteos El Amanecer, adherezos Fanacoa, productos para niños Johnson & Johnson y yerba Amanda, pero haber encontrado registros gráficos del Graffitti y el Tubby en su mejor época que complementan a los famosos jingles lo suplen todo y endulzan cualquier época y no sólo a Julio.

Ahora llega el turno de la melancolía: ya no existe la mayoría de los productos mencionados. Aragone quebró a inicios de los 2000, la misma época en la que se vieron por última vez los Tubby con un perfil bajísimo. Fanacoa y Pond's se vendieron a Unilever, Llauró y Compañía Química a P&G, Bagley a Danone/Arcor, DRF/Billiken a La Dolce y Águila a Arcor. Pero a pesar de tantos cambios corporativos el recuerdo de tiempos así de dulces ahora va a poder estar más vigente que nunca...

Ledesma y Blaquier: una turbia y dulce historia

En 1988 La Serenísima reveló que el azúcar de su dulce de leche ahora pasaba a estar sponsoreado y era marca Ledesma

La reciente muerte del empresario Carlos Pedro Blaquier, dueño de Ledesma, ayuda a desentrañar algo sobre la historia de la azucarera más famosa del país: difícilmente no hayamos usado hojas de la marca Ledesma, o endulzado un café con el azúcar de la marca, nacida en 1908. Ochenta años después, ese azúcar había ganado tanto prestigio en el país como para aparecer asociado junto a la también prestigiosa leche Serenísima y aparecer juntos como la materia prima del dulce de leche de La Serenísima, es decir una suerte de aviso conjunto de productos de distinas empresas como el que hicieron a inicios de los 80 la Chocotorta de Bagley con Mendizábal para publicitar inolvidablemente unidos las Chocolinas, el dulce de leche Ronda y el queso crema Mencidrim. Otro ejemplo visto a mediados de los años 90 fueron Branca y Coca Cola, que juntos publicitaban el ritual del “fernet con coca”.

La segunda publicidad, mucho más sobria, ya es de 1993 y hace referencia al lanzamiento de las hojas Bond Executive que se sumaban a las ya existentes Classic y que se consideraban óptimas para fotocopiadoras láser. Tanta terminología aburrida de oficina no les debe hacer olvidar que Ledesma también tuvo productos más alegres y coloridos: eran los pertenecientes a las líneas escolares para chicos y adolescentes, porque también se volvieron propietarios de los productos Éxito y Gloria, como se ve en las siguientes imágenes, correspondientes al año 1997. Ya para el quinto aviso regresamos a su querido producto estrella es decir su azúcar blanco refinado y fraccionado o en saquitos, el cual era hasta 1960 su único ingreso. La década siguiente traería para el ingenio azucarero una serie de transformaciones hacia el claro objetivo de volverse un verdadero imperio (principal empleador privado de Jujuy), al precio que fuera. 

La diversificación llegó con la producción de la ya mencionada celulosa para papel hecho de caña de azúcar, jugos cítricos, edulcorantes, hidrocarburos (una de sus últimas incursiones fue el bioetanol), cuadernos y artículos escolares varios (la adquisición de Grafex en 1994, que generó que pasaran a controlar las mencionadas marcas Gloria y Éxito) y varios negocios agropecuarios parelalos relacionados con la carne porcina, los cereales y la bendita soja. Gran parte de dicho crecimiento fue realizado con Blaquier en su directorio, posición mantenida entre 1970 y 2013. Y su poderío y crecimiento tuvo varias aristas de investigación que hasta el último día de su vida aún estaban bajo investigación: llegó a ser acusado de Crímenes de Lesa Humanidad por su vinculación por la denominada Noche del Apagón ocurrida en Jujuy en 1976. Supo decirse que Ledesma por esos años hacía listas negras de sus trabajadores y le proporcionaba a los militares de la provincia los vehículos que luego eran utilizados para el rapto de personas en el marco de la última Dictadura Militar. Su reciente fallecimiento a causa de un disparo en el pecho durante un robo truncó este largo proceso judicial. 

Publicidad de 2021 de Ledesma durante las épocas más cruentas de Pandemia de Covid 19: reforzaban el concepto de que debían seguir trabajando para brindarle muchos recursos a varios argentinos y no perder su liderazgo y poderío, aquél que le permitió a Blaquier ser integrante de una de las familias de mayor fortuna del país. 

Publicidad actual de Ledesma, anunciando Papel 100% de caña de azúcar pero esta vez sin blanqueadores químicos, con verificación de huella de carbono.

Y las peleas políticas aún han seguido en democracia y sin Blaquier en su dirección: por ejemplo, se ha acusado a Ledesma en los últimos años por el dinero recibido en subsidios por electricidad a pesar de su nivel de ganancias y posición dominante en el mercado en la provincia, tanto durante el gobierno kirchnerista como el macrista.

Del amor al odio… (2008)

El conflicto por la resolución 125 que comenzó hace una larga década no sólo dio que hablar durante los 4 meses siguientes, sino que se sembraron (cual porotos de soja) los temas de los que se hablarían durante el resto del gobierno kirchnerista. Uno de los más fuertes y que fue una verdadera agenda hasta el año 2015 fue el enfrentamiento contra el Grupo Clarín, aquél grupo mediático que hasta el año 2008 estuvo muy cercano al poder de turno, tal cual lo había hecho con gobiernos anteriores sin ponerse más colorado de lo que ya están sus logos. Apenas 10 días antes de que se desatara el conflicto del campo, la revista Noticias había mostrado la siguiente tapa: denunciaba el próximo pacto que iba a desarrollarse entre Néstor Kirchner y Magnetto de ahí en adelante. Dichas predicciones no duraron mucho más tiempo en el aire, pero resulta interesante encontrar a lo largo del artículo principal frases y situaciones paradójicas en comparación a lo que venía ocurriendo hasta entonces, pero al mismo tiempo (y de manera bien intrincada, bien a la argentina) aparecen rastros que pueden asemejarse con lo que se sigue viviendo: considerar a C5N la pantalla preferida por el “matrimonio presidencial” (pero con Hadad aún en el cargo), una progresiva preferencia del kirchnerismo por los empresarios dedicados al petróleo, el juego y la obra pública, primicias del diario Clarín a cambio de protección política, Editorial Perfil quejándose de que la presidenta está trabajando poco, el diario La Nación quejándose de la discriminación que sufría, Mauricio Macri no del todo seguro si beneficiar al Grupo (y sufriendo las consecuencias en su línea editorial), Julio de Vido ofreciendo a Magnetto como el posible comprador de Telecom, Clarín (aún dueño de Ideas del Sur) ya visualizando la convergencia tecnológica y aspirando al triple play… y hasta Francisco de Narváez (dueño de El Cronista Comercial) siendo muy crítico con Clarín y sacando a relucir sus más desleales trapitos con la competencia! Faltaban solo 10 días para que todo este escenario tan típico de cierta época volara por el aire y en el nuevo reparto el antiguo Grupo amigo y sus administradores pasarían a ser cualquier cosa menos lindos, con una interminable lista de apodos viralizados hace años. 

Yapa 1: la tapa de Noticias de Mayo de 2007 hablando de la salud de Héctor Magnetto, cuando aún era un personaje desconocido para la mayoría de la población y probablemente ni siquiera se sabía bien cómo se pronunciaba su apellido…

Yapa 2: un recorte del “Diario del Bicentenario” distrbiuido en el año 2000 hablando sobre los temas que acontecían en 1981. Una pequeña columna se dedica a “los nuevos Dueños de la Argentina” (parafraseando el nombre de un libro de Luis Majul de los 90), nombrando allí a todas las empresas enemigas del Gobierno en ese entonces. Se percibe un pequeño mensaje subliminal sobre su intencionalidad: no colocaron los logos que tenían en 1981 sino los del 2010, trayendo a colación el tema en tiempo presente y no en el supuesto año comentado…     

Chicos al Ataque (2000)

Comenzó Agosto, el mes del niño! Y en el Gran Libro de las Marcas ya lo empezamos a festejar con esta promo llena de prometedoras empresas del año 2000 como Uol o Sacoa...