Un cuarto de siglo registrado

El 5 de Julio de 1999 debutaba por la pantalla de América TV el ciclo de archivos que se volvería el más emblemático de Diego Gvirtz y su productora Pensado Para Televisión: luego de haber probado suerte con lo futbolero en Fútbol Prohibido le llegaba el turno a Televisión Registrada (TVR), "el primer y único noticiero sobre la televisión argentina", abocado a repasar inicialmente los lunes y luego los lunes y jueves de la manera más ácida y satírica posible los contenidos de la televisión de entonces, que aunque todavía gozaban del plan 1 a 1 comenzaban a percibir una marcada e indeclinable decadencia que tras la devaluación de 2002 no pararía de incrementarse. 

El primer aviso corresponde al año 2001 con sus primeros conductores, los ahora desaparecidos del medio Fabián Gianola y Claudio Morgado, considerado por la mayoría la mejor época del ciclo entre contenidos, bajada de línea editorial, variedad de críticos invitados y química entre quienes lo manejaban. Momentos históricos quedaron registrados por esta etapa como la transición entre menemismo-Alianza-kirchnerismo, el fracaso de Argentina en el mundial 2002, las Libertadores de Boca de inicios de siglo (siendo ambos conductores de ese club y sus productores de River), los casos policiales de Hugo y Horacio Conzi o Giselle Rímolo, la caída de De la Rúa o de las Torres Gemelas o temas más banales como los derroteros mediáticos de Silvia y Guido Suller, María Eugenia Zorzenon, los integrantes de los primeros Gran Hermano o por supuesto Mauro Viale y Alberto Samid.

Tras el corto período de José María Listorti y Gabriel Schulz los días Domingo (ya visualizado en el momento en el que se habló específicamente del episodio de censura a la participación de Pontacuarto en 2005) le sucede otra etapa, más exitosa en audiencia aunque menos incisiva en su producto final, más frívola y superficial: el TVR de Canal 13 entre fines de 2005 y 2009, conducido nuevamente pro Schulz y el otrora notero de Ardetroya y Duro de Domar, Sebastián Wainraich. La nota publicada por revista Pronto de inicios de 2006 donde se entrevista a ambos refleja la llegada de este nuevo producto adelantando en dos conocedores del TVR ahora "clásico" que continuarán su estilo en un nuevo día (ahora sábados a la noche únicamente) seguido de nuevas secciones (a las tradicionales canciones y segmentos especializados llegarían las cámaras ocultas periodísticas llamadas Sociedad Registrada y algunos sketches humorísticos que sólo sobrevivieron esa primer temporada) y comentarios televisivos sobre la coyuntura, como lo era el intrigante minuto a minuto que empezaba a probarse en el país o la guerra de horarios en la hipermasiva tv de aire de ese entonces que generaba que el otro producto de PPT, Duro de Domar, no se supiera a qué horario arrancara. Probablemente sea la época más recordada por la gente que no fuera "del palo" de la búsqueda de archivo de todo tipo (deportivo, político, de espectáculos) pero que supo salir airosa en épocas de cruda competencia con ciclos similares en los demás canales, a pesar de una dubitativa línea editorial que iba cambiando según las necesidades de sus nuevos patrones (Grupo Clarín oficialista primero, el mismo Grupo más crítico luego, el Gobierno nacional después) y un exceso, como todo en ese entonces, del Bailando por un Sueño de Marcelo Tinelli.

Luego vendría la etapa del gélido Canal 9 también los sábados (que ya tuvo su publicidad subida, proveniente del diario Tiempo Argentino) entre 2010 y 2015 donde haría debut y despedida en la conducción Pablo Rago, con una huida masiva de espectadores e informes más rústicos y abocados estrictamente a la defensa de las ideas kirchneristas, en sintonía con los demás programas de la productora de ese entonces (además de DDD estaban 678 y Fútbol Permitido y el sitio web Diario Registrado), algo que se repetiría luego del interregno en 2016 cuando el programa pasa al cable y empieza a ser emitido por C5N como lo anunciaba el recorte de Diario de Cuyo: el regreso del ciclo de archivos fue un suceso muy comentado en la prensa de todo el arco político sobre todo ante la expectativa de cómo iba a seguir relatando TVR la realidad desde un nuevo gobierno como el de Mauricio Macri. No hubieron grandes novedades y a la vez se fue haciendo más efímera la presencia de sus conductores: de los iniciales Horacio Embón y Migue Granados le siguieron escaolanadamente entre ese año y 2018 Mariela Ferández (primera conductora femenina), Roberto Funes y Pablo Camaití, aunque tampoco el programa pudo finalizar la temporada 2018 siendo abruptamente levantado sin previo aviso. Ni siquiera el iniciar una especia de previa donde se emitían fragmentos de su etapas clásicas de la tv de aire ayudaron a calentar la pantalla de esta etapa. El regreso por el canal del Grupo Indalo se había debido a que desde 2015 dicho conglomerado de medios había adquirido la productora PPT, pasando a ser los dueños tanto del material de archivo como de la idea de hacer revivir o no el programa y desde qué señal.

A pesar de este mal augurio inicial, no se dieron por vencidos y es que de ahí aparece la última imagen, proveniente de 2021: un artículo de revista Noticias donde se hace referencia al revival de 678 que se estaba teniendo en redes sociales gracias a Pablo Mandía: quien había manejado el sitio Diario Registrado y la página de Facebook 7D ahora se había armado una productora llamada Del Albaicín y que era la responsable entre otras cosas de la realización de Sobredosis de TV (SDTV), un ciclo que vendría siendo el más semejante a lo que fue TVR pero relativamente en su esencia. Sin embargo a pesar de la estabilidad de canal, los conductores no dejaron de ser efímeros en tan pocos años: lo que en otras épocas era un hecho que se comentaba mucho en los programas de farándula ahora pasaba como si nada, y en muy poco tiempo pasaron brevemente Luciana Rubinska, Diego Iglesias, Luli Trujillo, Lautaro Maislin, Juan Di Natale, Elizabeth Vernaci, Jorge Rial, Mariano Hamilton y Carla Czudnowsky, demostrando que lo importante evidentemente no era quién conducía o qué críticos opinaba al respecto sino los informes en sí. Y mientras en otras épocas este programa generaba un revuelo importante y tenía un rating impactante o aunque sea viralizaba reacciones en redes sociales, en el presente su aniversario del cuarto de siglo no generó un recuerdo en ningún portal ni en ningún sitio destacado, como si nunca hubiera existido y se hubieran olvidado justamente de registrar este suceso.

Como yapa de todo esto adjuntamos una crítica de Carlos Ulavnosky de 1992 sobre el video de Miguel Rodríguez Arias de "Protección al Mayor", el sucesor de "Las Patas de la Mentira": ¿Y por qué? porque en estos productos de Rodriguez Arias (Y sobre todo específicamente éste, si le prestan atención a verlo por Youtube un día de estos) además de haber sido usados miles de veces por TVR se esconde además el mejor germen de la edición, las contradicciones y la búsqueda de material valioso para construir una historia en base a fragmentos de imágenes, algo muy sencillo en el mundo de Internet pero que hace más de 3 décadas revolucionó la cabeza de gente como Diego Gvirtz o también de Gastón Portal. De ahí a la inspiración o afano que luego hasta terminó en una amenaza de juicio, hay sólo un paso. No por nada este comentario aparecería mencionado en la revista Humor "Registrado"...

Marketing Eterno

La extensa trayectoria artística de Gustavo Cerati también se caracterizó por una muy buena relación con el marketing y el mundo publicitario, por más que no terminó la carrera de publicitario. Para el lanzamiento de su primer disco con Soda Stereo, en 1984, se eligió estratégicamente  un Pumper Nic como símbolo de lo nuevo y novedoso para la juventud de esos años, de lo que representaban para la posteridad. Esa estética que para algunos fue revolucionaria y para otros meramente frívola. Ese mismo primer disco incluía el tema crítico a la sociedad de consumo “Dietético” en donde se mencionaba una bebida que tenía menos de una caloría: se estaba hablando de la Diet Coca Cola, que en ese mismo 1984 saturó con publicidades donde se mencionaba justamente eso. Igualmente, la marca que los sponsoreó durante esa década, aprovechando que Soda puede interpretarse como gaseosa, fue Pepsi. La preocupación por el buen sonido y la búsqueda de aparatos de calidad para hacer música también se tradujo a sus negocios: la gran mayoría de los conciertos de Soda Stereo tenían exclusividad con Canal 13, ya que por esa época era la emisora que contaba con mejor técnica y tecnología, además de un esperable público ABC1. Pocas veces se escucharon por Telefe, y una sola vez puntual por MTV, para su famoso Unplugged que no era unplugged.

Otra curiosidad iba a ocurrir en 1994: el tema “De Música Ligera” era el elegido para ambientar un aviso de alfajores Terrabusi en donde, a propósito, un padre que se las da de canchero le pregunta a su hijo si estaba escuchando un tema de Los Redondos. Paradójicamente, para giras y presentaciones posteriores a ese año, la marca de alfajores que los auspiciaba fueron los Blanco y Negro Bagley.

Una vez consolidada su carrera solista, Cerati también fue capaz de calzarse el traje de modelo publicitario: la publicidad de “teclados creativos” Roland que vemos es del año 2000 (anunciando instrumentos musicales, como alguna vez también hiciera Charly García y Spinetta) pero también en 2001 realizó la música y protagonizó un comercial de Quilmes. Además, en 2003 para promocionar su disco Siempre es Hoy ese tema homónimo fue utilizado para una campaña de CTI móvil. Ese mismo tema que reapareció en 2019 para una campaña de tarjeta Naranja.

Las pantallas de los principales canales de noticias de Buenos Aires tras la muerte de Cerati en 2014. En la captura de C5N puede verse el anuncio de la gala de los Premios Gardel esa misma noche, la cual fue dedicada íntegramente a él.

Luego de su muerte en 2014, la marca Soda Stereo siguió siendo perfectamente redituable: en 2017 la promoción del espectáculo de Cirque du Soleil llamado Séptimo Día contaba con el auspicio de Unilever, realizando una publicidad en donde un hombre y una mujer realizaban parkour para llegar a la fila del espectáculo… y no transpiraban gracias a que usaban el desodorante Rexona. Ese mismo año Coca Cola usaría el tema “Juegos de Seducción” para una campaña de ellos. Por último, ese espectáculo contaba con el auspicio de Movistar, mientras que para la gira Me Verás Volver de 2007 la empresa de celulares elegida había sido Personal. Muy diferente había sido la cosa para El último Concierto de 1997: allí uno de los principales sponsors eran los cigarrillos Chesterfield.

Ah pero saben una cosa? El artista de Rock Nacional que más marcas ha nombrado en sus canciones (desde Panasonic pasando por Buscapina y hasta el Bon o Bon) no es Cerati sino el Indio Solari…

El año del Pancho (2013)

Para algunos puede parecerles que fue hace una eternidad, para otros les parecerá que fue ayer nomás, pero lo cierto es que Jorge Bergoglio cumplió su primer lustro de papado este 13 de marzo. Hace 5 años, durante las Pascuas de 2013, todos nos impactamos luego de escuchar algo parecido a “Bergoglio” inmediatamente después del “Habemus Papa” que se escuchó en la plaza del Vaticano. Inmediatamente surgieron las opiniones de orgullo, de burla hacia aquellos que aseguraban que el Papa iba a ser negro o brasilero (principalmente Eduardo Feinmann), de esperanza sobre hipotéticos cambios que pudiera realizar sobre la doctrina de la iglesia (matrimonio, divorcio, aborto, pedofilia, etc), de enojo de parte de otros países latinoamericanos por haber ensalzado la altanería nacional y sobre todo las especulaciones respecto a cómo iba a afectar la vida política, religiosa y hasta futbolera del país de los años venideros las opiniones de Francisco I. El primer papa jesuita, americano y latinoamericano de la historia resultó ser argentino, un hecho sin precedentes sumado al otro hecho histórico y hoy un poco opacado y olvidado: el retiro de Joseph Ratzinger del papado aduciendo no tener fuerzas para seguir gobernando la Iglesia católica, aquél Papa poco carismático, ostentoso y conservador pontífice que reemplazaba a su vez a Juan Pablo II. 

Ya desde la elección de Benedicto la figura de Bergoglio había resaltado como posible seguidor, pero quedó como mito la supuesta negación de su parte de haber sido en ese momento. Aquél hombre ignorado y hasta enemistado con el kirchnerismo por haberse opuesto firmemente al matrimonio igualitario y que contaba con muy buena relación (tedeum de 25 de mayo incluidos) con gran parte de los dirigentes del PRO de la Ciudad de Buenos Aires, que de un día para el otro reseteó sus antecedentes y empezó de cero los vínculos con muchos actores de la política nacional. La primera imagen corresponde a capturas al canal C5N, justo en el mismo momento en el que Francisco sale del cónclave y se dirige a la multitud multicultural de la Plaza San Pedro, a punto de pronunciar sus primeras palabras en latín y con un videograph que por aquél entonces parecía sacado de un relato de ciencia ficción, principalmente ciencia ficción de alguna novela costumbrista. Luego vemos un aviso de fines de 2013 del diario Clarín, anunciando que en sus próximos números va a poder conseguirse e almanaque 2014 de Francisco con láminas enteladas para enmarcar, junto a una colección de libros sobre la historia de los Papas. 

No fue el único medio oportunista: gran parte de los diarios y revistas en ese entonces (como Crónica, La Nación, Diario Popular, Diario de Cuyo, El Zonda y gran parte de los principales diarios de Sudamérica) lanzaron pósters y suplementos dedicados al Sumo Pontífice los días inmediatos a su elección. Página 12, en cambio, optó por ser bastante crítico de su persona (cuestionándole su rol en la última dictadura, principalmente Horacio Verbitsky), pero poco a poco se terminó amigando con él, demostrando que una vez más las diferencias con otros medios “conservadores” no es tan acusada como parece…     

Tapa del diario sanjuanino El Zonda del día después, no solo dedicando varios artículos a la llegada del nuevo Papa sino regalando además un póster con la imagen de Francisco. Una actitud que se replicó en varios diarios y revistas a lo largo y ancho del país, ya sea en ediciones habituales o especiales sólo con contenido canónico papal para coleccionar. Y para finalizar, algo más actual: un aviso de 2016 del canal de noticias TN del Grupo Clarín sobre los entretelones de la tensa relación entre Macri y el Papa...

Prendidos al verano (2016)

Hace 2 años el canal del solcito se tomaba demasiado literal lo de calentar su pantalla, desatándose un incendio en el mediodía de un domingo que no pasó a mayores. No solo Canal 13 salió del aire sino todas las señales del Grupo Clarín del cable. Para todos los que recordaban los siniestros de Canal 7 en 1960, de Canal 9 en 1961, del mismo 13 en el 80 (cuando estaban emitiendo un almuerzo de Mirta, lo mismo que en 2016) o Telefe en el 92, pudieron ver en HD un evento así, y con una inesperada cobertura de parte de los canales de noticias. Aquí se recuperan 4 capturas casuales de aquél día: Crónica Tv a la cabeza (buscando constantemente el trasfondo político detrás de todo) pero también C5N y Canal 26 se hicieron la parte. Ese día no solo se seguí en vivo el evento sino que hubo espacio para la nostalgia: supieron emitirse también imágenes sobre el incendio del canal de las pelotas (un video de Siglo XX Cambalache de 1993, capturado por Resiste un Archivo) para amenizar esa siesta calurosa… 

Festejo Alerta (2015)

Feliz cumple C5N! A pesar de pensar bastante diferente a cuando naciste, conseguiste tu lugar en el mundo de las noticias y un público bastante fiel a pesar de todo. Comenzaste siendo frío y serio como el azul de tu logo y te fuiste volviendo sensacionalista y estridente como el rojo de tus letras actuales. Igual, tu esencia de querer ser una copia a la gráfica de CNN siempre estuvo intacta. Costó y dolió pero te arriesgaste y cambiaste todos tus estudios para recibir este cumpleaños con otra cara, tal vez bastante parecida a tu rival TN pero que a muchos le gustó. Recordamos tu décimo aniversario con esta publicidad de 2015, cuando anunciaste de manera exultante que eras el líder absoluto en varias franjas… el verdadero ganador por amplia diferencia!

Cada día premian mejor (2013)

TN está transmitiendo los Premios Gardel? Si me parece que fue ayer cuando eso lo hacía C5N! Es una linda oportunidad para ver esta muy linda publicidad de 2013, con un impresionante collage con un ecléctico puñado de artistas... los reconocen a todos?

5mentarios

Este 6 de agosto el canal C5N cumplió 8 años en el aire, y esta fecha no lo puede encontar con una situación mejor: luego de varios años de intensa pelea por el rating contra TN, varias páginas (la mayoría pertenecientes a su propio grupo) ya han afirmado que en los últimos meses han conseguido desplazar al canal Todo Noticias del primer puesto de audiencia. Mientras que la señal del Grupo Clarín sigue siendo primera en programas políticos y especiales nocturnos, C5N consigue ser primero con sus noticieros-magazines matutinos y a la siesta. Muchas cosas han pasado con este canal inaugurado en 2007 por Daniel Hadad. Ya desde 2006 existía el rumor de la creación de una señal de noticias de dicho grupo, pero la fecha se desplazó hasta que Hadad vende Canal 9 al grupo mexicano Albavisión. Inicialmente iba a llamarse F5, como un sinónimo de actualidad constante, pero se terminó llamando Canal 5 Noticias, aprovechando el número que le dio CableVisión para ocuparse. Fuera de eso, nada más se pudo relacionar con el número cinco: arrancó sus transmisiones un día 6 y a las 7 de la tarde. Su logo siempre intentó con muy poco disimulo tratar de copiar al de la CNN (algo típico en los medios de Hadad, recordando cuando su Canal 9 emulaba a Fox News), e inicialmente era azul, pero rápidamente se volvió el rojo actual. Entre sus primeros slogans estaba "Noticias cuando vos querés" y supuestamente "El Canal de las Noticias", el cual duró poco ya que Crónica Tv inmediatamente lo escrachó públicamente por el supuesto robo de su slogan. Sus primeros meses de vida pasaron bastante inadvertidos por la competencia, aunque por las dudas TN había levantado todo lo no relacionado con noticias en vivo (TN Deportivo o TN Show, que antes eran diarios) para hacerle frente como corresponde. Prácticamente desde su nacimiento el estigma de ser una señal hiperoficialista siempre rondó por él, llegando a denominársele "Cristina 5 Néstor". Entrando en la década actual, y cuando ya se trataba de una señal importante, Cristóbal López termina comprando todos los medios que le quedaban a Hadad, con excepción de Infobae, formando parte desde entonces del Grupo Índalo. A partir de ese 2012, C5N se convirtió en un canal más light, lleno de programación bastante más pasatista y apolítica, pero a pesar de ello increíblemente consiguió que el público que no le interesa la política (los "anti-k", coloquialmente) los siguiera viendo para no enterarse de la actualidad inmediata. Aumentó sus dosis de amarillismo y frivolidad (desarrollaron su propia placa roja de Crónica, que es su placa de "ALERTA"), y en materia de rating mal no le fue. Su fusión de contenidos con ideas del Sur desde 2013 aumentó más su audiencia, y ya lejos del concepto inicial de querer ser un canal serio e independiente (y con mucha estética tecnológica, música tanguera y helicóptero en todos lados), goza de muy buena salud por delante. La primer foto de la imagen es de 2011, período Hadad, y la segunda de 2013, período Índalo. Entre sus ex empleados (la mayoría despedidos por López) encontramos a: Marcelo Longobardi, Oscar González Oro, Marisa Brel (entrevistó a Mirta el 1er día de transmición, convirtiéndola en madrina del canal), Beto Casella, Viviana Canosa, Gerardo Rozín, Débora Plager, Ninawa Daher (fallecida en 2011), Marcos Stupemengo, Mariano Grondona, Chiche Gelblung, Rolando Hanglin, Daniel Tognetti, Karin Cohen (ahora en CN23),  Gustavo Mura, Muriel Balbi (ex de Ibarra), Tomás Bulat, Sandra Capel (ahora en 360TV), Fabián Doman, Luis Novaresio, Andrés Klipphan, Agustina Kämpfer, Antonio Laje, Claudia Cherasco, Teté Coustarot, Mercedes Martí, Adrián Puente y muchos más que ya ni me acuerdo. Igualmente, para ser honestos, hace años que C5N le gana a su competidor de Clarín, pero no hablo de TN sino de Magazine, Ponerlo a la altura de canales de noticias como los anteriores nombrados le queda muy grande.