Nada nuevo bajo el arbolito (2013)

La época navideña es siempre época para que las marcas se luzcan con avisos especiales. A veces las Fiestas motivan mensajes especiales y muchas otras veces son simplemente una excusa: es hacer el mismo aviso de todo el año con un "Felices Fiestas" sobreimpreso y no mucho más. Aquí veremos cuatro casos diferentes del año 2013. Primero está la publicidad de Telefónica, que nos muestra a la viejita que hicieron protagonista en una larga cadena de comerciales durante todo el año (siguió por varios años más, por lo menos hasta 2016, mostrando sucesivos familiares) y en esta época del año consideraba pertinente mostrar una promoción de Speedy Dúo, aunque no es diferente la promoción a la ofrecida en otros meses.

Todo cambia con el próximo aviso, de bodegas Norton. La bebida Norton Cosecha Especial se empapa plenamente de espíritu navideño y con razón: se dificultaría vender un producto tan premium masivamente en otra época del año. El aviso siguiente, de Peter Pan, no se diferencia demasiado al de cualquier otro momento del año. Ni siquiera Julieta Prandi trae un gorrito...

Pero volviendo a mensajes especiales navideños y que no se ven en otro momento del año no podíamos esquivar mencionar a Coca Cola: la marca que le puso el rojo a Don Noel publicó un mensaje emotivo que alentaba a que hasta los más introvertidos vuelquen el cariño que les cuesta decir todo el año. También se vio por televisión y radio, con exactamente el mismo texto y una típica una voz cálida papanoeloide como locución... 

Speedy y Arnet abandonaron el grupo (2011)

Casualidades del destino, estos dos avisos alegres correspondientes al al año 2011 y que aparecían en una misma revista responden a empresas que eran competencia, sinónimo de popularidad y éxito durante los 90 y los 2000 y que hoy por una cosa o por otra ya dejaron de existir. 

Del lado izquierdo tenemos a Speedy de Telefónica, anunciando amistosamente sus flamantes redes sociales y que con ellos va a ser más fácil el conseguir relaciones casuales. Entre 2018 y 2019 se concreta la conversión de Speedy a Movistar, la marca que hoy abarca todo el universo Telefónica en Argentina.

Mientras tanto, del lado derecho está Arnet de Telecom (que no aparece su logo pero eran los dueños, al igual que de Personal), ofreciendo un combo de llamadas ilimitadas y 7 megas de wi-fi por menos de 100 pesos aunque los primeros 6 meses. Arnet también tuvo un final que pasó desapercibido: producto de las fusiones de Telecom con el grupo Clarín, en 2019 se convierte en Fibertel Lite y desde principios de este mes todo lo que llevaba el nombre Fibertel pasa a ser simplemente Personal mientras que todo Cablevisión muta a Flow. Y de esta forma, se despide una parte de la historia de las primeras proveedoras de internet del país...

Vuela vuelaaaaaa... al próximo Mundial

Este Mundial está repitiendo una vieja costumbre vista en varias copas anteriores: empresas que sortean viajes para el país anfitrión. Por la simple cercanía geográfica no era buen negocio ofrecer viajes para Brasil 2014, así que dicho mundial casi ni tuvo grandes promociones con viajes. Sí los hubo en otros tiempos: por ejemplo, en Francia ’98 no hubo empresa que no le fuera medianamente bien que no se arriesgara a sacar unos pasajes para sortear. En la imagen vemos la promo de Fujifilm, en la que tenías que enviar por correo dos cajitas… de rollos de fotografías!!! para ganar uno de los 25 viajes que se ofrecían. Una versión actualizada de esta costumbre la vemos para Sudáfrica 2010: participando de una trivia con SMS’s podías viajar en el avión que la marca había preparado especialmente. Finalmente vemos este extraño aviso de la extinta Speedy de 2014, en donde ofrecían una promoción por el precio del Internet… pero el viaje a Brasil te lo tenías que ingeniar vos por tu cuenta!!

Le serrucharon la línea

Y así, de un día para el otro y como quien no quiere la cosa, Telefónica Argentina decidió jubilar marcas suyas para darle paso a una bestial unificación de nombres: a partir de ahora (y al ritmo de Seminare) será Movistar el nombre de todos sus productos. Cuesta creer todavía que Movistar (nombre nacido en España en el 96 pero que tomó fuerza en el país desde 2005 cuando Unifón se unió a Movicom) sea el reemplazante de la histórica marca Telefónica y sería apresurado decir que se animaron a tanto. Lo que sí es seguro es que a partir de ahora la que pasó a disponibilidad es Speedy, la clásica marca de Internet y Banda Ancha. La cual pasa a llamarse Movistar Banda Ancha. De esta manera un poco ingrata Telefónica se saca de encima varios años de su historia, aunque tal vez muchos piensen que es una manera de retribuir tantos años de ingratitud por parte de esta proveedora de Internet que no se caracterizó por ser de las mejores. Nació en el medio de la hecatome de 2001 y rápidamente hizo campañas publicitarias memorables, como aquella con Walter, el personaje interpretado por Daniel Hendler que había sido congelado en el tiempo y regresaba en el siglo XXI. Campañas como esa pero sobre todo miles y miles de páginas y posteos sobre quejas y reclamos por su mal servicio (catalogándolos como la empresa con peor imagen por servicio) pasan a esconderse debajo de la alfombra. Como un humilde homenaje a aquella empresa que vio el auge y muerte del Dial Up y el MSN recolectamos los siguientes avisos: primero un cuaderno publicitario del año 2005 con el slogan Speedyficate, aquella palabra que intentaron imponer comprándole para la campaña la canción “Parque de Diversiones” a la artista Hana, cambiándole algunas palabras. Después vemos una postal del año 2008 (año en el que ese tipo de productos ya eran antiguos) sobre Sonica, una plataforma musical de Speedy diseñada para que bandas subieran su material en la era pre-redes sociales y que contra todos los pronósticos sigue existiendo. Luego veremos dos avisos publicados en la guía de Telefónica del año 2009: Movistar aparecía debajo de Speedy, y al final pudo escalar y terminar comiéndose a Speedy que estaba arriba. En aquél entonces se anunciaba la llegada del servicio Dúo; meses más tarde aparecería Trío, incluyendo aparte de Internet y llamadas a Directv. Hoy todos esos servicios se denominan insípidamente “Movistar Banda Ancha + Llamadas” o “Movistar Banda Ancha + Llamadas + DTV” respectivamente. Por último nos salteamos hasta 2015 donde se vio su última campaña famosa: aquella de la viejita que le llamaba a su hijo por diversas cosas, y de a poco fueron agregando a la familia y amigos de esta señora. Podemos resaltar dos cosas de este último recorte: el slogan “25 años en Argentina” de Telefónica (haciéndonos acordar a tantas cosas de los 90) y la plataforma “On Video” que desde ahora se le denomina Movistar Cine. Todos elementos que están empezando a ser historia a partir de ahora, dándole inicio a una época bastante llena de confusiones sobre a qué nos referimos cuando decimos Movistar a secas tan sueltos de cuerpo…