El sabor de la historia (1956)

Si no tenemos en cuenta el tema del gas y el azúcar, aquí tenemos dos opciones para refrescarse con estos calorcitos, que se pueden perfectamente disfrutar hoy como también hace 70 años: en un principio tenemos la inoxidable Coca Cola, donde si bien puede haber cambiado el léxico o la vestimenta comparado a ese 1956, no es muy distinto al mismo mensaje que quieren darle a sus consumidores: felicidad, juventud, descanso, disfrute por sobre todas las cosas, condensadas en una botellita estrictamente de vidrio.

Y del mismo 1956 y el mismo formato de vidrio aparece una variedad que promete ser sabor naranja: la Crush Orange, que junto a su vaso lleno de hielo y sus ilustraciones playeras, también se presentaba como candidata firme para sobrepasar las tardes con la felicidad que puede brindar este tipo de productos. El diseño de botella "Marrón acanalada" que vemos en el aviso era el envase icónico de la marca, y justamente a mediados de los años 50 fue migrando a una botella transparente como la que se conoció con seguridad hasta nuestros días.

Mientras que el mundo de Coca Cola se ha mantenido imperturbable durante todas estas décadas, la historia de Crush fue bien oscilante: formó parte del portfolio de Coca Cola desde 1998 cuando fue adquirida la sociedad que integraba con Schweppes y Canada Dry, algo mantenido hasta 2008 cuando al escindirse las sociedades de bebidas en Estados Unidos, Crush pasó a manos de Dr Pepper, llegando a ser comercializada en algunos mercados por Pepsico. También fue parte de la multinacional P&G (dueños entonces de Pringles) entre 1980 y 1989...  

Crush en la frescura (1966)

Hace 55 años el mejor remedio de la juventud para los días veraniegos calurosos era una Crush Naranja: no sólo permitía frescura, modernidad y status de buen gusto... también te aseguraba la felicidad! Y si llegabas a andar en skate como las chicas de este aviso de 1966 no te iba a pasar nada malo. Lástima que en sus últimos años Coca Cola la abarató tanto: adónde habrán dejado los ingredientes de la felicidad y la juventud? Parece que sólo dejaron el gas fuerte y un endulzante un poco extraño...

Actualización: algunos años después de este aviso (y ya utilizando su correspondiente gajo característico en el logo) veremos este cartel publicitario callejero de Crush aún aguantando los embates del tiempo y el óxido. Material aportado por el usuario "aipdngpadign" quien además nos agrega que dicho cartel se encuentra en Río cuarto Córdoba en Gral. Paz al 500. No se les antoja algo naranjoso con gas?

Crush on You

Por estos lados siempre la pronunciamos con U, pero en su sitio original se pronuncia con A. Ese nombre tan particular se debe, supuestamente, al sonido que se produce cuando se la destapa. Crush, esa conocida gaseosa de naranja, significa eso: apenas una onomatopeya. Creada inicialmente en EEUU en 1916 por la firma Schweppes Holding Limited, esta bebida es una sobreviviente de épocas prehistóricas de la gaseosa en el país. Supo vivir el auge pre-Coca Cola y convivir con marcas como Bilz o Bidú, saliendo airosa de ese período sepia. Sus inicios en su país de origen son bien conocidos y documentados, pero en este recorte de 1979 encontramos un poco de información inédita: cómo se gestó la llegada de Crush a la Argentina. Allí nos enteramos que llegó a 10 años de su creación bajo el increíble nombre de Kandy. Así es: traten de googlear Kandy y Crush y sólo les aparecerán anuncios del oportuno juego que lleva casi las mismas letras. Inicialmente se le decía "crashoransh" (Crush Orange) pero al igual que Colgate o Avon, Crush se argentinizó y su manera correcta de pronunciar es tal como se lee, sin presumir saber inglés. Aquella situación de crisis que comentaba la nota pudo sobrepasarse fácilmente, ya que Crush nunca salió del mercado nacional. Pero desde ese año supo tener varios cambios de dueño en sus filiales centrales, las cuales no afectaron inicialmente el mercado local. En 1980 P&G compra la marca para su fabricación sólo en territorio estadounidense, pero la vuelve a adquirir Shweppes en el 89, cuando ya se llamaba Cadbury Shweppes. El cambio que si se sentió aquí fue el de 1998, cuando Coca Cola se quedó con la producción de las gaseosas de Cadbury Shweppes fuera de USA, mientras que dentro de ese país la fabricación estaba bajo la tutela de DR. Pepper. Así, oficialmente desde 1999, Coca Cola produce la gaseosa de naranja e la que hablamos y el agua tónica Shweppes pero de a poco va haciendo desaparecer a Gini, aquella gaseosa nacional que era parte de Cadbury Schweppes. Crush es sinónimo de gaseosa de naranja (al igual que Fanta o Mirinda) pero eso no significa que haya venido otros sabores. En los 90 supimos ver la llegada de las Crush frutilla y uva, y de manera intermitente aparecen las Crush lima limón y la limonada. Alrededor del globo saben comercializarse los sabores Durazno, Frutos Azules (BlueBerries), Frutos Rojos, Cereza, Uva Verde, Ananá, la curiosa variedad "cremosa" (Cream Soda) y también productos como caramelos, chicles o tartas Pop Tarts con el relleno sabor a Crush Naranja. Llegamos a la actualidad, bastante más apagada que otros tiempos (cuándo vieron por última vez una publicidad de Crush?) pero increíblemente sobreviviendo. Desde hace un par de años su logo abandonó sus tradicionales letras redondeadas para pasar a tener letras bastante rectas, haciendo de su diseño algo más retro todavía. Sigue siendo una opción aceptable a la hora de elegir una gaseosa de naranja, aunque pierde si una Fanta o una Mirinda llegan a estar disponibles también. Crush tiene más años que Pritty, que Manaos, que Coca Cola, 7up o Pepsi en la Argentina y eso nadie se lo reconoce. No importa, el día que eso ocurra ella va a seguir saliendo, como lo viene haciendo ininterumpidamente desde hace 91 años. ¿Qué será más indestructible a un ataque nuclear? ¿Una Crush o las cucarachas?   

Fragmento de una nota de 1979 donde se puede observar cómo fueron los primeros pasos de la marca en el país, en los lejanos años 20...

Antigua publicidad en vía pública en San Juan (se presume de principios de los 70) donde puede observarse el logo clásico de Crush y el nombre de su distribuidora, hace años extinguida...

Etiqueta actual de Crush, con la bendición de Coca Cola escrita a un costado. Un extraño logo que parece más una pintada en la pared de un almacén (sin mucho sentido de las proporciones) que un logo oficial...

Yapa: ya que nombramos a Gini, aquí va una imagen de un antiguo cajón de esta gaseosa (fecha indeterminada) dado vuelta en el medio de una vereda en plena madrugada, presumiblemente porque alguien estuvo sentado ahí...

El Aporte impresionante de Dante

Agradecemos infinitamente esta gran cantidad de imágenes publicitarias, tanto argentinas como chilenas, proporcionadas por Dante Rolando Silva Gutiérrez. Fueron tantas y todas tan valiosas que decidimos publicarlas en su propio y selecto álbum aparte. Pasamos a contemplarlas:

Un nuevo y flamante Fiat 125 aparece en esta publicidad chilena de 1970...

Dos publicidades de 1971 de Nivea, donde vemos un muy lindo envase de crema que, realmente, resulta mucho más estético y hasta moderno que los que vienen ahora...

Mientras en la Argentina faltaban 2 años para que pudiéramos ver Tv a color regularmente, en Chile uno podía ver publicidades como ésta de Philips, ya vendiendo aparatos para la "nueva" tecnología...

Un año antes del aviso anterior (1977) aparecían estas publicidades chilenas, también de Philips, vendiendo modelos de tv en blanco y negro...

Publicidad del antiácido Yastá de Bayer de principios de los 60...

LAN Chile, la gran aerolínea trasandina, publicitaba a mediados de los 60 con esta imagen con Los Andes de fondo...

Publicidad muy beatlera de Fanta de 1970, con una frase que hoy nos hace acordar al conjunto  Clericó con Cola (pero no con Fanta)

Así era publicitada Coca Cola en 1968, con su envase inconfundible de vidrio y ese aspecto de botella sudada estilo Fame (aunque existieran años para la existencia de esa película)

Otro anuncio de Coca Cola de la misma época, mucho más formal y ordenadito..

Publicidad de Agfa de 1950, aunque viéndolo parece mucho más antiguo que su fecha original...

Felicidad, juventud y jovialidad, todo junto en este aviso de Coca Cola de 1974

Publicidad muy soleada de Air France, año 1973.

Varios modelos de radios Phillips en Chile en 1974. Varios de estos artículos hoy podrían ser confundidos con radios de juguete...

El inoxidable y soberbio Ford Falcon, en una publicidad de 1960...

Copec, empresa chilena de combustibles actualmente convertida en Mobil. Año 1962.

¿Qué hubiera pasado si los publicistas hubieran querido reemplazar la palabra café por Nescafé para convertirla en casi un genérico? Obtendríamos una respuesta como la de este anuncio...

Aviso de 1981 de Renault 18, un auto que aún mucha gente tiene ganas de comprar...

Otro Renault 18 en aviso de 1982, lucido sobre... una cama matrimonial? eso parece...

Publicidad de 1982 del Canal 13 chileno, anunciando la telenovela argentina "Dios se lo pague" protagonizada por Leonor Benedetto y (otra vez!) Federico Luppi

Durante muchos años tener un televisor portátil era sinónimo de practicidad y modernidad. Lo demuestra esta publicidad de Sony de 1967...

Muchos envases de lubricantes Esso, en este anuncio de 1984. Varias de esas latas terminaron como depósitos de clavos o como macetas...

Refrescante aviso de Crush, de 1967.

Psicodélica publicidad de Pepsi (Cola), con la participación especial de Patricio Estrella de Bob Esponja...

ACTUALIZACIÓN 28-08-15: Nuevas imágenes difundidas por Dante...

Publicidad de 1976 de una novela protagonizada por Soledad Silveyra (muy parecida a Monica Cahen D'Anvers) y Antonio Grimau, llamada "Tu Rebelde Ternura".

Un aviso chileno que apela a la confianza de Goodyear, del año 1982. 

El extraño conejo Quik, que pasó por varios retoques estéticos para llegar al modelo actual, bastante menos perverso.

Un clásico Game Boy en un aviso de 1994, con pantalla en blanco y negro y hasta auriculares propios.

Una gran variedad de cereales con figuras sonrientes y nombres extravagantes fabricados por Nestlé en 1988. Ninguno de estos personajes llegó a la actualidad...

Una trucha Torre Eiffel que se encuentra en Japón sirve para publicitar este radio transistor Toshiba, una completa novedad para la época (1962)

Había una época en la que para que la gente creyera que uno hizo algo debía mostrarle fotos en papel con sus propias hazañas. Kodak asegura que con sus productos se obtiene calidad y economía.

Aún hoy anda dando vueltas un jugo llamado Yupi, que no se si es pariente de este Yupi chileno que aparece en esta convocatoria a la octava Teletón de ese país...

Publicidad con un efecto casi flúor de naftas Copec, 1984.

Un mensaje casi mesiánico dicho por Philips en esta publicidad de 1981.

Un aviso con todo el ochentismo posible para vender en Chile el dentífrico Pepsodent, muy popular en esa época, aunque desde los 90 existiría sólo en pocos países...

Otro aviso sobre la llegada del color a Chile a principios de los 80, en este caso con televisores Philips...

Nuevamente aparece Pepsodent, en una época de popularidad mucho mayor a la del aviso anterior: mediados de los 60. Curiosos los dientes del señor, casi artificiales...

Curiosa la idea de pretender publicitar un horno microondas con un producto dulce. Esta publicidad de Phillips es de 1987...

Toda la alegría y la jovialidad de la Coca Cola ochentera, en este aviso junto a dos elementos también de la época: el inoxidable slogan optimista y el logo de las Olimpiadas de EEUU '84.

Las gaseosas Bliz y Pap sigue siendo comercializadas en Chile, mientras que en Argentina no tuvieron mucho éxito. En este aviso de 1970 se anunciaba la novedad de envases transparentes, de vidrio... por fin!

Publicidad chilena del 82 de Polla Gol, un juego de azar similar al Prode. Con semejante nombre, este juego nunca pudo comercializarse con éxito en España...

Otro aviso del 82 pero esta vez de Agfa, con un breve resumen sobre toda su historia hasta ese momento.

Publicidad hipertextual de Philips del 87, repasando todos los productos que comercializaban en Chile en ese entonces, cumpliendo sus bodas de oro en el país.

Un imponente sistema de audio de Toshiba modelo 90, junto con un logo de fondo que hoy sólo podría realizarse digitalmente. Es probable que dicho aparato, tal cual reza el aviso, siga perdurando y funcionando hasta hoy...

Años 80: la era de oro del Walkman. No será el original de Sony, pero uno que seguramente debe haber sido de buena calidad también: dispositivos Toshiba (1981)

Un anuncio muy patriótico y casi emulando a la Revolución Francesa de otra vez Philips. Podría tranquilamente ser actual, pero es de principios de los 40.