El olor del amor

Para un día tan romántico como hoy, la mejor idea que se le ocurrió a Unilever en 1993 es a publicitar su desodorante femenino Impulse Flowers y por su redacción pareciera que en realidad no hablan de ellas sino hacia ellos a la hora de estar buscando qué regalar... están sugiriendo que les regalen un desodorante? No pareciera de primera impresión una buena idea para pasar una buena velada.

Mientras tanto, 31 años más tarde el aroma de San Valentín sigue en el aire en avisos como éste de ChangoMás: a falta de folletos personales, los anuncios de descuentos y ofertas aparecen bien en grande en las puertas de sus locales para una gran cantidad de perfumes masculinos y femeninos pero también chocolates y bebidas alcohólicas. Ahora bien, los precios que justifican el descuento se los debo porque no aparecen publicados...  

Cartel publicitario de ofertas de San Valentìn de 2024 para marcas como Hamlet, Milka, Garoto, Smack de Nevares, Bon o Bon, Reebok, Thelma & Louise, Boss, Guess, Ciel, cerveza Patagonia, JB, Smirnoff y White Horse, entre otras... 

Esa marketinera debilidad

Es sabido por todos que el mundo publicitario tiene estrategias marketineras muy básicas pero efectivas desde hace décadas, y difícilmente ello cambie algún día. Una muy conocida es la de incluir mujeres atractivas para vender algún producto femenino o no. Por otro lado está la idea casi infalible de colocar gente famosa como cara de una marca. En esta oportunidad Dante (Rolando Silva Gutiérrez) nos o frece una gran cantidad de avisos que responden en conjunto a ambas estrategias antes nombradas: chicas lindas y a la vez famosas. No importa de dónde (argentinas, chilenas, estadonidenses) ni qué profesión tengan (actrices, cantantes, modelos), aparece aquí un indiscriminado puñado de publicidades con chicas famosas que hacen mirar un aviso tal vez intransigente por más del medio segundo promedio.

Amy Adams - Lacoste

Reese Witherspoon - AVON

Rita Ora - Donna Karan New York

Luz Valdivieso - Head & Shoulders

Javiera Acevedo - GA.MA

Jesica Cirio - Cocot

Leonor Varela - Pantene

Julianne Moore - L'oreal

Doutzen Kroes - L'oreal

Milla Jovovich . L'oreal

Giselle Bündchen - Pantene

Courteney Cox - Pantene

Eva Mendes - Tiendas GMO y Revlon

Kate Bosworth - Revlon

Gwyneth Paltrow - Hugo Boss

Paz Vega - L'oreal

Jennifer Lopez - Gillete Venus

Eva Longoria - L'oreal

Valeria Mazza  - Oral B

Josefina Montané - Philips y L'oreal

Tonka Tomicic - Garnier

Espadol resiste!

#HigieneyCosméticos afeitadora Gillete Match3 Turbo, productos capilares Algabo, pefume Hugo Boss, Toallitas Day's Teens, cepillo Colgate Active Angle, productos cosméticos Karina Rabolini, toallitas Ladysan, jabón Espadol, pañuelos descartables Prima.

¿Cuánto tiempo seguirá existiendo Espadol? En otros países es Dettol la marca que terminó absorbiendo a marcas regionales de jabones. Es llamativo que en estos últimos diez años Espadl pasó de ser una marca de jabón antibacterial de perfil mas bien bajo a volverse un producto ultrarecontramasivo y presente también en limpiadores líquidos, desinfectantes, lavandinas, desodorantes, etc... Y a eso hay que sumarle que ahora hay muchísimos jabones con ese target, tales como Fármaco y Lifebuoy de Unilever. Sólo falta Escudo, de P&G.