Arvejas de noche, hielo de día (1996)

Hace 30 años Unilever andaba probando suerte en Argentina con el mercado alimentario: mientras que bajo la marca Maizena trataban de imponer los productos de repostería estadounidense marca Betty Crocker y comercializar firmas nacionales como las salsas Cica y las hamburguesas GoodMark, también trajeron al país los congelados ingleses de Iglo, vendiéndose con avisos simples y amigables como el que vemos en la foto, publicada en 1996. Pero no solamente se dedicaron a traer arvejas y otras verduras congeladas: Iglo (que significa iglú desde el holandés) también fue famoso por su pollo en milanesas y "Nuggets" y por su pescado rebozado congelado, el cual llegó a tener su propia identidad con publicidad alusiva. Se llamaba Capitán Iglo, y con su aspecto similar al capitán Haddock de Tintin, era el que le ponía la cara a sus bastoncitos de merluza, filetes del mismo tipo y hasta rabas: el hecho de que vinieran sin espinas lo convertía en el producto ideal para el público infantil.

Sin embargo, a pesar de un buen comienzo, Unilever se desprendió rápidamente de la licencia de Iglo en el país: a partir del año 2000 tanto GoodMark como la firma del iglú terminaron siendo comercializadas por Molinos Río de la Plata, que ya eran tremendamente poderosos en el mercado congelado con su marca Granja del Sol. A nivel intrernacional Unilever vendió Iglo en el 2006 primero a otra empresa inglesa llamada Permira, quien luego también vendería la marca a sus actuales propietarios (Noman Foods, también ingleses) en 2015. A partir de estos movimientos de hace dos décadas, estos simpáticos congelados no volvieron a pisar el suelo continental argentino (que sigue dominado por Granja del Sol), mientras que Unilever, al revés de hace 30 años, está cada vez más alejado del negocio alimentario: en este 2026 han comenzado a fusionar sus firmas con la también gigante McCormik & Cía...

La primer colonia es la que cuenta (1986)

El plan ideal para evitar el mal olor a transpiración si estamos surfeando los inicios del año 1986: la "Primera colonia desodorante para hombres" llamada Axe, que si bien es una creación del año anterior seguía vigente como idea inédita que implicaba la combinación de desodorante con variedades de aroma masculino incluido, es decir más de un aroma para una sola marca. El éxito del producto de Unilever fue inmediato, al punto tal de diversificarse masivamente a partir de la década siguiente, imponiendo una serie de campañas publicitarias que aunque fueron considerándose machistas, increíblemente volvieron en los últimos años de manera solapada. Pasaron 40 años y su vigencia un poco se puso en duda en el último tiempo, pero increíblemente su fragancia "musk" ha sobrevivido por todas estas décadas, incluso en versión antitranspirante.

Por ejemplo, las siguientes fotos corresponden a sus últimos hits de estos años: combinar sus fragancias con la figura del DJ y productor Bizarrap, como vemos en este aviso callejero de 2024 y su envase con notas de coco junto a otras locuras de 2025 (cuando comenzaron con el marketing de que eran desodorantes "Para todo el cuerpo"), como fragancias que imitaban a la cereza y el durazno. No serán una locura tan grande como el aroma a chocolate de fines de los 2000, pero estuvo cerca y tuvieron una circulación mucho más limitada...

 

Soja sabor a verano (2011)

Para la temporada veraniega 2011, la marca Ades (perteneciente desde 1992 a Unilever) se enorgullecía de presentar dos nuevas variedades para su amplia gama de bebidas a base de soja: a los tradicionales Ades de manzana, naranja, ananá o multifruta aparecían los sabores temporales pera y frutilla con kiwi (combinación típica de yogures promocionales), los cuales luego de dicha época se los llevó la marea alta y nunca más regresaron. 

Muchas cosas les pasó a estos jugos en estos 15 años: el suceso más importante ocurrió en 2016 cuando fueron comprados por Coca Cola: a partir de allí resignificaron su propio nombre (del típico término "Alimentos DE Soja" pasaron a "Alimentos DE Semillas") abriendo la puerta a bebidas con leche de almendras. Supieron sacar nuevos sabores de destino dispar, como una muy buena variedad de frutilla y una cuestionable chocolatada en 2018, integrar una sociedad con Freddo en 2020 para crear helados y el año pasado volvieron a cambiar su logo, presentando en sus envases el segundo de la era Coca Cola. 

Este nuevo logo con tipografía "estilo película de Pixar" es el que se ve en los envases más pequeños de la segunda foto, el cual todavía no cuenta con lanzamientos de nuevas versiones aunque sí con una campaña publicitaria reflotando el concepto de "superalimento". Es más, ni siquiera fue actualizado en la propia página de Coca Cola Argentina... cuándo volverá el exquisito batido de coco?

Drive se pone inmanejable

Recorte del diario Clarín del 3 de Agosto de 1992 donde se anuncia la compra de Guereño por parte de Lever: por aquél entonces era tan importante la marca Drive para la empresa que era la primera en nombrarse, la más representativa, para hablar de todos los jabones que ellos ya estaban manejando. Drive era más importante que Ala o incluso que Skip! A la vez entre las fotos de los consagrados Ala y Granby pueden verse varios jabones más que hace rato pasaron a la historia como Mot, Celestial, AV5 y Santa Fé, además de dos versiones diferentes de empaques de jabones La Espuma. El presente de Drive, 32 años después, es muy diferente...

Alguien en Unilever estuvo viendo que estaban manejando demasiados jabones para lavar y decidieron diversificarse más en otras áreas del mundo de la limpieza aprovechando el amplio conocimiento que tienen las marcas que poseen, que son casi todas. El jabón Drive, aquella marca conocida desde fines de los 70 por sus simpáticos "verdes enzolves" que se comían las manchas de suciedad desde esta temporada ya no solo se la puede ver en jabón líquido sino también metida en un nuevo suavizante para la ropa (disponible en aroma lavanda aparte del clásico de la foto) y en lavavajillas fragancia limón y lavanda. De paso, le cambiaron el nombre: desde ahora ya no se llama Drive sino Eco Drive y en los recovecos de su propio envase se encarga de aclarar que significa "económico" y no tiene ninguna relación con lo ecológico.

Que no les engañe la expresión lavavajilla y les haga creer que necesiten una máquina para utilizarlo sí o sí: es el clásico detergente con un nombre más refinado. Y ya se van imaginando entre la advertencia de que se trata de un producto económico y su necesidad de hacerse el fino con el nombre de que no es un producto de calidad muy sobresaliente. Si bien estos envases dicen ser una recarga de un supuesto envase, no existe ni en locales ni en la web aunque sea una foto del supuesto envase que pretenden recargar. A diferencia de las recargas de su primo cercano, el detergente (o lavavajilla si lo prefieren) Ala, que sí se sabe que van a parar a su envase plástico, el de Eco Drive es un misterio. Un poco mejor es el destino de su versión en suavizante, con un buen aroma genérico, aunque por debajo del Comfort de la misma empresa.

Ya quedaron atrás las épocas en las que Drive era un jabón de renombre y prestigioso: si bien sus dueños han decidido desde hace bastante tiempo que sea una marca de segunda (un punto de inflexión ocurrió con la compra de Guereño en 1992), siempre es posible bajarle un poco más la categoría y con esto ha vuelto a ponerse en evidencia. 

La leyenda detrás de un bidón

Inesperadamente, paseando allá por Abril de este año, me encontré con lo que podía parecer un bidón de un insecticida pero en realidad estaba en la góndola de los productos de tocador: se trataba de un jabón para manos llamado Le Sancy, aquél que ya se había comentado cuando había estado por Chile y con su mismo logo pero en un envase gigantesco y esta vez Industria Argentina. Aquello que aparecía sin ningún aviso especial se trataba de un verdadero pedazo de historia de las perfumerías de antaño, ahí convertido en algo bastante poco estético. 

Los más memorioso recordarán la marca Le Sancy por su fabricante la perfumería Dubarry, perteneciente al químico farmacéutico Blas Dubarry, oriundo de Mercedes (provincia de Buenos Aires) quien también llegó a ser impulsor de la construcción del Hospital de Mercedes, y hoy un centro de atención médica en dicha localidad tiene su nombre. De esa empresa fueron surgiendo los más finos talcos, dentífricos, fijadores masculinos y sprays fijadores femeninos y polvos embellecedores, pero el producto que trascendió décadas hasta la actualidad fue sin dudas la marca Le Sancy, que aquí lo vemos publicitado como polvo de nieve en 1938, como un jabón de tocador que también podía ser ideal para bañar a los niños (y que incluía su propio auspicio en las noticias de Radio Argentina) en 1939 y como el mismo jabón pero anunciado como un artículo mas bien femenino en 1961. Ya en aquél entonces la competencia con el resto de los productos era diferente: ahora Dubarry sólo distribuía el jabón y lo más importante era la garantía estadounidense del laboratorio Princeton.

Este producto, que internacionalmente le pertenece a Unilever, dejó de verse en el país en las décadas siguientes mientras que en otros mercados como en el chileno se instalaron con sumo éxito. Volver a verlo, aunque en ese formato tan poco agraciado, es una verdadera sorpresa. El formato tan rústico probablemente hace pensar que no quiera conquistar masivamente el mercado sino simplemente ser un jabón para manos económico sin grandes pretensiones ni glamour en una eventual campaña publicitaria. Curioso destino para la marca que llegó a tener diez tipos de polvos faciales diferentes para cada piel femenina, su propia loción brillantina capilar, cinco labiales de colores diferentes... y ahora se vende en un bidón que de lejos se confunde con un pesticida? Los años le sentaron muy mal a la creación (o por lo menos idea comercializada) de don Blas Dubarry...

Párrafo aparte, y para hablar en profundidad otro día, merece lo que extrañamente le pasó a la marca "Dubarry" que a pesar de todo lo que se ha nombrado hasta ahora parece que no necesariamente pasó a manos de Unilever sino que ahora se anuncia junto a las cremas faciales Sapolan sin que exista información en la red al respecto sobre desde cuándo se produjo esta especie de fusión...

Como marcas del Uruguay, no hay!

Publicidad del famoso Buquebús de 1991, y su frente desde Buenos Aires en 2023.

En estos días pasados pudo hacerse un viaje relámpago y por primera vez a un nuevo país: luego de haber estado varias veces en Chile e inclusive alguna vez haberlo cubierto para esta misma página, por primera vez E Gran Libro de las Marcas anduvo por la República oriental del Uruguay y si bien no fueron tantos días como se hubiesen querido, si bastaron como para conocer un poco de la cultura de aquél famoso "paisito" que constantemente se lo menciona en los medios porteños, alimentando la curiosidad de qué tan cierto es aquella idea de que del otro lado del charco todo es parecido pero diferente a la idiosincrasia argentina. 

Y como ya se ha visto en este tiempo inmediato, este pequeño viaje tuvo como protagonista involuntario el famoso temita de la sequía que azota al país vecino desde hace tiempo, para lo cual del poco dinero disponible efectivamente gran parte de él se pensaba si iba a ser destinado a la compra de agua mineral (aparecida en cada almacén en pirámides como fruta o llevada de a varios bidones por la gente por la calle, me consta), pero no sólo eso... el tiempo que se terminó estando allí terminó lloviendo como no venía pasando hace tiempo! Haber experimentado esto ahora ya no se si tomarlo como una noticia buena o mala que justo al momento de pasar por allí haya sido un momento más pasado por agua que otra cosa cuando la mayoría en realidad lo estaba deseando fuertemente. Pero sí, gran parte de la experiencia en el mundo de las marcas terminó teniendo que ver con agua mineral porque efectivamente si se tomaba el agua de la canilla tenía un gusto muy desagradable: no sólo se sentía pastosa como si tuviera otra densidad sino que daba la sensación de estar enjuagándose la boca para lavarse los dientes con el agua directamente del mar. Se pide disculpas si esta breve selección de marcas no fue lo suficientemente selectiva o se hizo la adecuada justicia con el mencionado país, pero si han dejado las ganas de volver prontamente eso quiere decir que en un futuro se hará una mejor publicación con algo de mejor contenido. 

La primer botella comprada, la que apareció más publicitada y que más variedades de etiquetas se encontró terminó a su vez siendo en el presente "el agua más premiada del Uruguay por su sabor excepcional" (galardón que ellos mismos dicen que tienen y 3 veces consecutivas, otorgado por el International Taste and Quality Institute) terminó siendo de los viejos conocidos franceses Danone, los cuales están asociados con la brasilera/belga Ambev, ambos dueños de la marca desde el 2000. Además de las saborizadas, se tuvo la suerte de encontrar la etiqueta aniversario con fechas que son totalmente diferentes a las que propone Wikipedia... 

Y siguen circulando más aguas minerales, entre una muy fina llamada Nativa (propiedad de la cervezera CCU filial Argentina desde 2012) y una marca que realmente da para hablar largo y tendido. Ese logo de arriba a la izquierda de la cadena Ta-Ta lo conocen muy bien y sus reminiscencias a Casa Tía no son pura casualidad: es su manera de alguna vez haber estado vinculada a Tiendas Industriales Asociadas, la misma sociedad de Francisco De Narváez y que cuando quiso operar en el Uruguay desde 1958 lo hizo con el nombre de otro pariente de la familia...

Un stencil callejero, de varios de los que se pudieron ver (pero el único que se pudo sacar de a pie) en alusión al conflicto del agua potable uruguaya: puede verse el logo de OSE, es decir Obras Sanitarias del Estado en esta botella: llamándose casi igual al servicio estatal de potabilización de agua en la provincia de San Juan, que es OSSE, Obras Sanitarias Sociedad del Estado. Doy fe que probar agua de la canilla daba una sensación de exceso de sodio verdaderamente muy fuerte...

Más material de la cadena Ta-Ta: folletos de su cadena 24hs ubicada en el shopping ubicado en la gigantesca Terminal de colectivos de Tres Cruces y una de sus bolsitas "compostables" que efectivamente tienen una consistencia distinta al tacto. Por la falta de dinero que ya comenté tantas veces me quedé con las ganas de probar los tubos de papas que tienen en sus locales al estilo Día...

A pesar de no portar con tanta plata no podía faltar probar algo del mundo alfajoril y de manera totalmente aleatoria las opciones terminaron siendo entre las marcas Portezuelo y los clásicos Punta Ballena, marca más recordada en Argentina por sus publicidades en programas como Videmotach o No hay Dos Sin tres. De todos los aparecidos en la foto definitivamente el mejor fue el Punta Ballena Surprise, con ese exquisito relleno de Merengue bien dulzón en su centro.  

Y si Punta Ballena era la marca conocida, Portezuelo terminaba siendo la rareza para el paladar argentino sino por su gran variedad de productos por encima del alfajor: en la imagen aparecen unas obleas de chocolate pero además se encargan de fabricar budines, bocaditos, galletitas dulces y saladas, turrones, chocolates, tortas, snacks y pan dulce. Este portfolio es parte de Durulte, una empresa familiar nacida en 1971 la cual comenzó con el negocio de los alfajores y se la sigue ubicando con ese fuerte. 

Las papas fritas Ruffles lógicamente no son ningún producto "yorugua": de hecho ni siquiera son Made in Uruguay ya que las papas de la izquierda son industria chilena y las de la derecha dicen ser brasileras. Sin embargo no deja de sorprender que las Ruffles tradicionales dicen que en Argentina las importa Pepsico Argentina (alguien las vio alguna vez por aquí???) mientras que aprovecho para recomendar fuertemente si tienen posibilidad de probar la variedad barbacoa de Ruffles (o "churrasco" como se autodenomina), ya que estuvieron realmente para chupetearse los dedos...

Como en todo el Cono Sur y al igual que pasó en Chile no podía faltar la "pata" Arcor en todo esto y en esta oportunidad el gigante de Arroyito está representado por estas galletitas de agua llamadas Triunfo, que curiosamente dicen ser industria argentina y ser importadas para el Uruguay. También vienen las Triunfo dulces rellenas, sabor chocolate y frutilla.

Paseando en estos paradójicos días lluviosos se terminó encontrando con este cartel de un producto Unilever que nos resulta extremadamente familiar: se trata del jabón par diluir Nevex, con una tipografía y logo idéntico al Ala Matic que se asoma por el otro lado del charco. Este jabón nacido en 1975 es presentado actualmente por la multinacional holandesa (dueña de Nevex desde 1986, cuando compran su fábrica llamda Sudy) como "el jabón líder del Uruguay"... lo que no dicen es que desde 2001 es un jabón que importan desde Argentina porque ese año cerraron la planta uruguaya.

Una de las grandes curiosidades del momento y que resultó muy gratificante fue haber podido probar la famosa Domino's Pizza, con sus famosos bordes rellenos de muzzarella: estos folletos con precios extraños para el bolsillo argentino incluyen un extraño postre, los bites de dulce de leche, los cuales desconozco que gusto tendrán...

Esto sí que no me lo esperaba: se lo tenían bien guardado los de La Serenísima! lo que menos me imaginaba es que existía una "producción destacada uruguaya" de sus productos para su línea de Yogurísimo. Nunca fue algo que hayan sabido publicitar y previo a este cartel uno se imagina que la producción completa de los lácteos de Mastellone-Danone se encuentra en un único país... 

Alguna vez supe ver unas Club Social importadas de Brasil pero casi una década después fue el turno de ver un nuevo paquete, esta vez exclusivamente sabor queso. Podrán ver que el logo brasilero de Club Social no es el de las galletitas que pueden verse en las variedades nacionales sino que tiene ciertas diferencias...

Otra vez aparece un producto de Pepsico: es el turno de unos palitos de jamón llamados Pali Chips que además de los ahora para Argentina para nada extraños octógonos no deja de llamar la atención el inquietante sello "contiene organismos modificados genéticamente". Si prestaron atención ese sellito también apareció en las familiares y cálidas obleas Portezuelo... la verdad que es información algo chocante, y así como en 2018 uno se preguntaba cuándo iba a ser que esos octógonos de los productos chilenos iban a empezar a aparecer en los artículos argentinos ahora llega el turno de hacerse una pregunta similar para el mercado nacional con este tipo de sellos... lo veremos en un futuro en nuestros productos y nos resultará de lo más normal?

Y así, entre medio de tanta caminata y llovizna dimos en un momento con este cartelito totalmente decolorado, evidentemente de otros tiempos. Esta gaseosa dice llamarse "Cola Twist For Export" o algo así y tiene muy poca información en internet, de hecho cuando trata de encontrarse algo de información para escribir estas líneas aparecen dos cosas: por un lado datos erróneos que tienen más que ver con la Pepsi Twist y por el otro apenas un comentario en Reddit referido efectivamente a esta bebida que también hace mención a la confusión con Pepsi y su casi nula existencia de data en la red Y JUSTITO QUE PEDÍAN FOTOS!!! No se si justo por esas casualidades de la vida esta foto que se acaba de publicar pasa a ser la única imagen de la mencionada bebida pero al menos se espera ayudar un poco a la conversación cibernética para que no todo sea anexar el producto de Pepsico en las búsquedas al menos...  

Ya estamos terminando con una selección que me hubiera gustado que fuera sinceramente mucho mejor pero por lo menos pude conseguir al menos una marca de yerba mate... hubiera sido mucho si de tanto hablar del Uruguay no hacía mención al mate, verdad? Iba a ser difícil olvidarme luego de corroborar ver las personas que efectivamente iban por la calle con su termo en la mano sin importar el horario. Y la yerba que se pudo traer era la única que conocía previamente y que traía un ingrediente bien diferente a cualquier yerba que pudiera aparecer en la Argentina: era la yerba Cosentina con agregado de cannabis de uso no psicoactivo (cáñamo), un cartel tan grande y explícito que parecía un producto de Diego Capusotto. Aquella yerba mate que supiera publicitar hace unos años Natalia Oreiro se contrapone al estereotipo de yerba tradicional uruguaya: mientras que se suele decir que las que provienen de la ROU son mas bien "amargas" para el paladar argentino Cosentina es extremadamente suave pero igualmente muy agradable. Desde Diciembre de 2022 que existe la noticia de que en el país se quiere vender este tipo de yerbas sin que exista ninguna otra noticia al respecto... 

Oficialmente ya terminó la selección de productos desde el Uruguay pero se quiso terminar con dos imágenes especiales más. Por un lado un colectivo que curiosamente estaba publicitado con el inconfundible y bien argentino Mantecol (verán que aparece publicitado junto asu importador, una empresa llamada Brocos, nacida en 1987 filial de la Compañía de Fósforos Sudamericana y que también se encarga de las importaciones de los productos de Georgalos, Fel Fort, Nevares, Hojalmar y por supuesto fósforos como los Fragata o los Tres Patitos. Además, lo que ahora sería un producto retro porque ya no existe más: se trata de dos envoltorios de 2013 y 2015 de la famosa golosina Ricardito, aquél esquiito chocolate con merengue que siempre fue comparado con otros productos como la Kremokoa de Terrabusi (una foto tantas veces sacada justamente de esta página) o el Angelito Negro. Los mexicanos de Bimbo cesaron su producción ahora nomás, en Mayo del presente año. 

En fin, hasta la próxima Uruguay! Hasta que eso pase te voy a tener presente recordándote con videos de bloopers de tu Bendita TV y enganchado a Radio Futura 91.9, una FM rockera que enganché de casualidad y terminé descubriendo que es propiedad de Albavisión...

ACTUALIZACIÓN 2024: Y terminó habiendo un segundo viaje para Uruguay, lamentablemente igual de breve, pero igual de fructífero para seguir conociendo más marcas orientales. El primer ejemplo para dar a conocer en esta oportunidad sirve para seguir ampliando ese universo de alfajores que se había comenzado hace 1 año, y se trata de un caso paradigmático, del que realmente no cuenta con ejemplos equivalentes del lado argentino y que se recomienda ampliamente probar. Se trata de los alfajores "de salchichon" marca Juana la Loca, una empresa nacida muy artesanalmente en 2018 que rápidamente comenzaron a crecer de la mano de un tradicional postre uruguayo cuadradito a base de chocolate y galletitas molidas (por lo tanto tendría cierta reminiscencia al "turrón alemán) que se vende para consumo individual. Que no les asuste el nombre porque el término "salchichón" que es para describir las pintitas blancas que se ven en su masa (como pueden ver en las fotos de más abajo), que le dan el aspecto de un fiambre, pero no tiene nada de salado. En estos años Juana la Loca fue diversificándose y ofreciendo variedades con baño de chocolate blanco, negro, con relleno de dulce de leche o merengue, barras con la mencionada mezcla y hasta dulce de leche en tarro, al estilo Havanna. Salvo este último, y también una especie de "havannet" relleno de dulce de leche que también tienen, se probó todo lo anterior y es realmente muy bueno e innovador para lo conocido en el terreno de alfajores nacionales (aunque en esencia no lo sea), inclusive de los probados en el mismo país. Si pasan por el "paisito" pasa a ser la primer marca de golosinas que se recomienda para probar: las venden en su propia fábrica, por redes sociales y hasta en los supermercados.

En el momento que se escribe esto empieza a aparecer el rumor que sus mismos fabricantes se deciden a dar el paso y comenzar a fabricarlos también por Gualeguaychú, para exportarlos también para Paraguay. Si bien es una muy buena noticia, no dejan de ser rumores por el momento y nada más...

Curiosidad Oriental: Mondelez en Uruguay comercializa su gelatina bajo el nombre de Royarina. Comparado a la versión Argentina, además del cambio de nombre por el tradicional Royal, hay una gran diferencia de tamaño del paquete y de la cantidad de porciones ofrecidas, a pesar de contener la misma cantidad de gramos. Ese nombre uruguayo evoca algo más: el recuerdo de dos productos fallidos en el país que Royal supo producir, que fueron el jugo Royalina (con "l" y no con "r" en su nombre) a fines de los 70 y principios de los 80 y el Royalino, el postre fortificado que sacaron a fines de los 2000 que buscaba competirle al Danonino...

La vitrina estética del ayer (1991)

En una típica peluquería de hace 30 años pero también en las perfumerías, entre los olores, humedades, burbujas y fragancias a limpio seguramente se iban a topar con varios de estos artículos pertenecientes al denominado entonces Elida Pond's, luego rebautizado como Elida Hair Institute de Paris: tanto en esa época como ahora se trataba de una institución perteneciente a Unilever, propietaria de la marca Sedal (la que más llevó con orgullo la insignia de ser desarrollado allí) y también de la crema para manos que estaba en el nombre.

 El año de esta foto oscila entre 1991 y principios de 1992, ya que aparecía vigente el shampoo Dimension 2 en 1 pero también los desodorantes Rexina no habían cambiado su denominación a Rexona. Situación similar le ocurrió a viejos conocidos que comercializaba la holandesa "Lever" que siguen presentes hoy aunque con nombres más retocados: el shampoo anticaspa All Clear pasó a llamarse simplemente Clear, los dentífricos Muy Cerca se volvieron Close Up, Vaseline Intensive Care pasó a llamarse simplemente Vaseline, Lord Cheseline absorbió la submarca Exploit y recuperó por un breve tiempo en los 2000 su marca paraguas Helene Curtis, Angel face se volvió una submarca de Pond's, Cutex terminó en manos de Revlon, Odorono pasó a formar parte de Rexona, Fabergé fue comprada por el magnate sudafricano Brian Gilbertson y otras como Spring Time directamente desaparecieron. ¿Las sobrevivientes contra viento, moda y marea? Sedal, Pond's, Efficient, Axe, Impulse y Patrichs, aunque lógicamente con nuevos envases, variedades y logos.

En 1988 se fusiona la empresa Elida Gibbs de Lever con Chesebrough-Pond's, dando origen al Elida Pond's: en 1993 cambia su denominación al famoso Elida Hair Institute pero si bien fue el nombre que más le duró y más pueden reconocer es algo del pasado, porque en 2021 por ajustes empresariales pandémicos la empresa pasó a llamarse Elida Beauty...

El shampoo disciplinado

Cuánto cambió y sigue cambiando el shampoo-shampú-champú Sedal en sus casi 70 años de vida! Pero luego de haber pasado por varias crisis de identidad en los últimos años hay que decir que hace rato ya se caracterizan por tener el mismo logo, diseño y envase, mientras que lo de la calidad siempre será algo discutible. Nuestra primer imagen es del año 1961 y allí aparecerán sus primeras presentaciones (sachet, envase plástico... y polvo!) y su primer logo pero que supo permanecer fresco hasta los años 70, cuando la competencia se puso dura y Sedal iba cambiando de logo/envases/variedades varias veces por década, atándose a modas, tendencias y aparentes novedades tecnológicas capilares. Además, su mensaje estaba estrictamente centrado en lucir bien para los demás, lejos del concepto de "amor propio" tan actual.

Desde aproximadamente que el logo de Sedal es el mismo, y su envases ahora se pueden reconocer entre la góndola. Y ahí permanece, jugando cada día más al público juvenil que al adulto, como vemos en este aviso actual publicitando un tour de Lali Espósito. La estrella pop fue la cara del shampoo de Unilever desde por lo menos 2015, mientras que su amiga Tini Stoessel la mira desde la vereda de enfrente como la cara de Pantene...

Un shampoo de otra Dimension (1997)

Durante varios años Unilever administraba diversas marcas de shampoo aparte del inoxidable Sedal: no existía Dove como shampoo pero estaba el Organics, el All Clear, el Spring Time y también el que vemos en este aviso de 1997, llamado Dimension. No llevaba acento en el envase pero se pronunciaba como si lo tuviera, en español, nada de "dimenshon". En esta oportunidad la variedad publicitada se llamaba Fruvit, con un aparente extracto de fructosa: azúcar extraído de las frutas que se encargan de anunciar como "concentrado activo de frutas".

Podría decirse que Dimension (lanzado en Argentina en 1991) fue una marca fuertemente arraigado al concepto de "shampoo 2 en 1": muchas marcas, incluso de Unilever, tenían esa capacidad de mezclar en un solo recipiente shampoo y acondicionador (por ejemplo el Sedal Dúo, el Kids de Johnson & Johnson o el Pantene Wash & Go de P&G) pero en Dimension eso estaba implícito, sólo ofrecían la variedad 2 en 1 junto a otro aditamento. Podía ser anticaspa, traer ceramidas o ser para pelo graso o para chicos, pero siempre iba a ser todo en uno. De ahí que a la hora de recordarlo, mucha gente piense en "Dimension 2 en 1" más que simplemente Dimension. 

Si se preguntan a quién atribuirle la moda de las publicidades noventosas donde un envase de producto "empuja" al antiguo shampoo y enguaje pasados de moda, ya tienen un responsable directo. Por supuesto que se acompañaban de jóvenes atractivas muy apuradas saliendo o entrando a algún baño, para justificar la practicidad del invento. Y como toda marca de belleza, supo tener comerciales con famosas de renombre, como Valeria Mazza o Ruth Infarinato, o auspiciar certámenes para modelos llamado concurso Dimension Top Model, que se vio por Telefe en 1993 y 1994.

Si en la actualidad queremos comprar un producto 2 en 1 todavía lo podemos conseguir con los nombres Elvive o head & Shoulders, por ejemplo, aunque ya lejos de considerarse un recurso innovador. En relación al protagonista de hoy, en Argentina a fines de los 90 este shampoo ya estaba pasando de moda y desapareció. Sin embargo en otros países aún existe, en combinaciones llamativas como estar bajo el nombre de Lux (otra marca de Unilever) pero siempre conservando su característico 2 en 1 adonde quiera que vaya...

Tengo un baño de sensaciones (1975)

No hay demasiados registros de productos para el baño que no sean jabones o shampúes. Encontramos una curiosa excepción desde el año 1975, donde encontramos este curioso "baño de espuma revitalizante" marca alemana Badedas. En ese envase Kolynoide se vendía un extracto de varios componentes exclusivos: castaño de la India, clorofila (también muy presente en los dentífricos de los años 60 y 70) y  esencia de pinos de la Selva Negra, además de los típicos "aceites esenciales". 

Por más que su incursión en el mercado argentino haya dejado tan poca huella, sigue siendo una marca existente en la actualidad, conservando inclusive su color verde vivo para sus envases y logo y abandonando totalmente el amarillo. Por supuesto que la diversificación que toda marca exitosa recibe también fue probada con Badedas, generando que en pleno 2022 además del tradicional gel tengamos shampoo y geles masculinos de la misma firma, perteneciente a Unilever al igual que Sedal, Suave, Lux o Rexona.

Que "hecha sopa" sea una virtud...

El indiscutido manjar del invierno se hace presente y Knorr de Unilever una vez más quiere dejar en claro que es el sinónimo indiscutido, en los años 60 y hoy, de sopas instantáneas. Y que se ofenda Mafalda si quiere!

En particular esta serie de sopa en polvo de 1961 de "Konrr Suiza" puede ser presentada hoy y seguir siendo vendido como algo nuevo: la variedad de espárragos es un clásico de todas las épocas, las arvejas con jamón pueden ser más discutibles pero igualmente son un clásico y tienen su público pero increíblemente al presente puede seguir resultando alocado y hasta revolucionario lanzar una sopa sabor pollo con fideos al huevo... habrán sabido similares a lo original? Curiosamente es sopa sabor "sopa con fideos" por así decirlo en lugar de traer literalmente fideítos deshidratados.

Nos adelantamos 50 años hacia el futuro y al llegar al 2011 veremos cómo terminaron las sopas Knorr, empresa que también cambió mucho su logo (y tampoco es el del presente, ya que cambió en 2020): de ser un producto familiar tradicional y pretendiendo ser casero, pasando a ser un artículo fashion que se toma en oficina en taza, sin parar de trabajar. De estas variedades Quick crema veremos que sigue presente el pollo y los espárragos (aunque con nuevos ingredientes tractivos) y si bien no aparecen las arvejas es inevitable que siguen presentes como siempre saborizando alguna sopa de la marca, son indestructibles. 

Una década después de este aviso podemos apreciar más cosas: quizás no resulte tan excesivamente antiguo relacionar a la sopa como producto casero o tradicionalista... pero lo que seguramente envejeció peor y hoy parece una pieza de museo es que Knorr publicitaba recetas en el sitio Yahoo! Facebook puede pasar pero de la otra página nos preguntamos cuántos realmente lo visitaban...

Suavecito les cambiamos el loguito

Finalmente se produjo el milagro: luego de años en el mercado, por fin la marca de champúes Suave (aquella que antiguamente se autodenominaba "de helene curtis") usó en uno de sus comerciales el tema homónimo de Luis Miguel. Esta nueva campaña también muestra que desde 2020 Suave cambió su logo por uno bastante simplificado. Para recordar un poco el Suave que ya nos está dejando les mostramos un aviso que ya tiene una década de una efímera línea llamada Tecno Naturals que prometía ser ultra moderna para ofrecerle la supuesta mejor calidad para el cabello de las mamás. También rescatamos del 2015 la línea Suave Niños, que con sus colores, personajes animados y "fórmula sin lágrimas" emula con fuerza al L'oreal Kids aunque con menos popularidad. 

Llegando al 2021, Suave se desprende de ser lo que ha dicho desde hace por lo menos 20 años, un shampú para "mamás lindas" y se convierte en un producto para toda la familia, pareciéndose más a su competidor Plusbelle...

La suiza solidaria (2016)

Hace un lustro la denominada "semana de la sopa" que Knorr lanzaba como promoción se había convertido en un mes completo pero además pasaba a tener fines solidarios además de publicitarios: el 2 de Julio de 2016 realizaban un festival de lanzamiento que incluía talleres de panadería, diseño de tazas, tejido y confección de bufandas. Todo aparece detallado en esta publicidad disfrazada de nota.

Así nos enterábamos que desde 2009 Unilever (por medio de su marca Knorr) donaba 1 millón de sopas para la Fundación Sí desde 2009. A su vez todo lo realizado en dichos festivales era donado para las recorridas nocturnas que dicha fundación realizaba para la gente en situación de calle. En 2020 por razones obvias todo este despliegue de eventos fue reemplazado por la acción directa de donación de comida de Knorr a comedores...

 

Corresponsal de guerra... contra el frizz (2011)

Hace 10 años los shampoo Sedal de Unilever aprovecharon la llegada del otoño para presentar un nuevo producto: Sedal Clima Resist, el cual aparentemente protegía del frizz de la estación. El lanzamiento no se quedaba ahí, sino que además te podías meter en una página web especial o directamente en el flamante Facebook de la empresa para participar por un viaje al San Pablo Fashion Week como "corresponsal de Sedal". ¿Quién controlará si estas cosas se las ganaba alguien?

Literatura enjabonada (2010)

Feliz cumpleaños Dolores Cahen D'Anvers! Allá por el 2010 protagonizaba esta publicidad de Skip llena de texto: esta especie de aviso disfrazado de nota dedicada a la ropa favorita de famosas era a su vez un aviso de un libro recopilatorio que salió ese año llamado Historias de Guardarropa, en donde se relataban 12 cuentos  con alguna prenda en particular conectando momentos. La publicación llevaba el sello de Editorial Planeta e increíblemente contenía un texto de Alfonsina Storni.

Demás está decir que Skip auspiciaba la salida de dicho libro pero además la movida publicitaria de esa época se acompañó de más movida cultural mezclada con ropa: también auspiciaban una obra del Teatro Tabarís llamada "Amor, Dolor y qué me pongo". Sin dudas una campaña bastante compleja y con aires de intelectualidad que no se la recuerda tanto en comparación a, por ejemplo, el baile viral de las chicas que se les cambiaba la ropa, llamado en español "Me encanta lo que tenés puesto".