El PorterosFest (2019)

Un curioso evento iba a tener lugar hace 5 años en el barrio de Palermo en Buenos Aires, llamado el "Festi Oktubtre al Dente!". El 13 de Octubre de ese año se desarrollaría una nueva edición de lo que originariamente se llamaba Festival al Dente, un festival nacido para festejar el Día de la Italianidad Argentina, que en ese entonces pasaba por su séptima edición, y además contaba con la fuerte impronta auspiciante del mediático Grupo Octubre, publicitando en sus medios el evento principalmente desde su veta musical, y copiando cierta estética Lollapalooza al momento de anunciar los artistas presentes.

Mientras que en ediciones anteriores el foco estaba puesto en lo gastronómico y cultural, en los avisos encabezados por la FM Oktubre todo estaba puesto en la pata musical, con sus múltiples escenarios y su "line up" que lo integraban varios DJ's, artistas plásticos y grupos como Jóvenes Pordioseros, Turf, FA Fuerte Apache y Cata Spinetta, entre otros. Se trataba de un evento para todas las edades y familias, ya que incluían plazas blandas y juegos inflables. Llama la atención lo ecléctico de sus auspiciantes, aparte de la trattoria "Il Ballo del Mattone" aparecían firmas como el agua Villavicencio, las discográficas Pop Art y Sony Music, las revistas El Planeta Urbano y Caras y Caretas (también propiedad del Grupo Octubre), las cervezas Grolsch y Otro Mundo, los juguetes infantiles Mis Ladrillos, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires o la siempre sospechosa asociación new age El Arte de Vivir.  

Sería además el último Festival al Dente por bastante tiempo, hasta que regresaría en este 2024, ya sin el auspicio de Grupo Octubre renombrado "festival multicultural emergente", reubicándose nuevamente en su sitio habitual de origen, el Mercado de las Pulgas.

Y como parte de esta hojeada de un diario Página 12 de hace 5 años, aparecen también publicitados más productos del gremio de los porteros (o Trabajadores de Edificios como técnicamente de definen), como la plataforma On Demand Octubre TV, la editorial de libros homónima y la radio AM 750, que en aquél entonces estaba teniendo un crecimiento importante de audiencia:

Atrápame si puedes Adidas!

Llega el momento de hacer algo de actividad física: este 12 de Octubre de 1986 llega la tercera maratón de Adidas de 8 horas. Con el auspicio de Villavicencio, el Sanatorio Güemes y Radio Rivadavia, este evento multitudinario comienza y finaliza en la cancha de River Plate, concretándose exactamente 42 mil 195 metros. Las inscripciones pueden hacerse en la misma sede de Adidas o bien en los locales Show Sport... o mejor todavía, recortar el cupón y hacerlo por correo, especificando si se quiere participar en la maratón en sí o la prueba integración. Las categorías son variadas: juveniles, veteranos, damas, caballeros... hasta los mayores puede correr.

¿Qué pasa? ¿Acaso no pueden ir a correr porque tal vez aún no hayan nacido? Tienen una segunda oportunidad que arranca algo más tarde: el 13 de Octubre pero ahora de 1991. En este caso la largada es desde Avenida del Libertador y Crisólogo Larralde, implicando anotarse también en los Show Sports. Sea cual fuere la opción que elijan, hagan el favor de ir a correr con las zapatillas y musculosas de la marca que ustedes ya saben. No vayan a cometer el error de ir vestido con algo que tenga una raya torcida de logo...

Un aviso que hace agua (1966)

Ya estamos en la etapa de meses calurosos del año, no se olviden de hidratarse adecuadamente con productos nobles como los de este aviso de hace 55 años: el agua mineral mendocina Villavicencio, la que se extrae a metros del hotel homónimo, que funciona desde 1940. De Los Andes a su mesa, en su tradicional (y única) presentación en botella de vidrio. Igualmente para paladares más exigentes ahora viene también VillaTonic, la única indian tonic elaborada con agua mineral. No existían las aguas saborizadas pero ya se estaba introduciendo de a poco el concepto de que con el agua insípida no se abarcaba a todos los consumidores.

De esta última agua poca información se sabe. Del resto la información es algo desoladora y nos deja la boca seca: el hotel deja de funcionar en 1979, Villavicencio fue vendida a Aguas Danone, la botella de vidrio es una rareza y su tradicional logo desapareció rotundamente. Por lo menos doda la zona se volvió una reserva natural. Y además, en la actualidad debido al bajón de ventas de agua mineral los franceses planean la venta de cierta parte de la compañía, así que tal vez próximamente tengamos novedades de esta transacción...

Marca, en vos confío (2015)

Hace un lustro al comenzar Septiembre la revista Selecciones hacía su habitual (valga la redundancia) selección de marcas más confiables: desde Mayo abrían una página web para que los consumidores (suscriptores de la revista) votaran mediante encuestas cuáles eran las marcas argentinas de productos y servicios que además de resultarles "confiables" tuvieran buena relación calidad-precio, estética y facilidad de compra. no es una característica nombrada pero es evidente que las grandes empresas, las que más gastan en publicidad, corren con ventaja en una encuesta así. El número total de encuestados era de apenas 2580 personas, no obstante la gente de Selecciones (que festejaba en ese entonces su aniversario 75 en el país) lo defendía como "un trabajo con información muy valiosa".

De esta forma descubrimos que la empresa que superó todas las expectativas en términos de confianza resultó ser La Serenísima, mientras que como institución más confiable apareció Cáritas y llamativamente la Coca Cola como la empresa con mayor responsabilidad social. Danone sí que estaba de parabienes: además de haberle ido muy bien son Serenísima su marca de aguas Villavicencio salió galardonada como la empresa más comprometida con el medio ambiente. Semejantes galardones generaban publicidades especiales, hechas para agradecer a los votantes y una entrevista a la Marketing Manager de Aguas Danone.

Aquí vemos el resto de los ganadores, con firmas como Surrey, Lysoform, Arcor, Ibuevanol, Radio Mitre, Supadryn, Alba o Nopucid. Sin embargo, hay algunas marcas más agradecidas que otras y algunas de ellas al igual que Danone retribuyeron a la revista creando avisos en donde agradecían el premio. Algunos avisos eran simplemente el típico anunciado en otros medios con el sticker de "marca confiable" de Selecciones por arriba, pero en otros casos había un poco más de esfuerzo, aunque sea para agregar un "Gracias" a la gráfica. Veremos entonces los diferentes agradecimientos que realizaron Pirelli, Hellman's, La Caja, Dove, Dermaglós, Natura, Dogui, Claro, Knorr, Skip e Hileret. Un lindo feedback para cerrar este clásico evento de Selecciones que por el grado de compromiso de las marcas para con sus respuestas nos hace compararlo en una especie de Premios Martín Fierro a las marcas... 

La Planta del Café... del 2000

#AlimentosBebidasyDespensa Café la Virginia clásico, agua mineral gasificada Villavicencio

Conozcan a la Planta del Café! Antes de que existiera...

El Agua de la Selección

#AlimentosBebidasyDespensa edulcorante Chucker, mermeladas Arcor, agua mineral Villavicencio, adherezos Dánica, aceite Sojola, choclo Swift

 Gracias a ésta publicidad de Swift, me enteré que alguna vez vendieron conservas en lata. Más adelante aparecerá otra publicidad de ellos, que vendían hasta panqueques swift...