El mejor verano está llegando

Se va el primer mes del año pero el verano todavía tiene mucho para ofrecernos: hace una década la cada vez más instalada marca Mercado Libre ya no precisaba avisos aclarando sus funciones o sus beneficios de vender o comprar vía Internet. Ya podía darse el lujo de hacer una publicidad como la que vemos en la temporada primavera verano, con la estética de una marca de ropa o accesorios de temporada, apenas para anunciar que se metan a revisar su sección de moda, apenas una parte de todo lo que disponían y ante imposibilidades de utilizar otros gigantes del rubro en el país.

Una década después, éstas son algunas de las andanzas de la creación de Galperín durante el verano 2025: aparecer anunciándose en carteles sobre la costa o utilizando aún el papel, aunque ya no para dar a conocer su producto estrella Mercado Libre (superado ampliamente por Mercado Pago) sino para difundir otros productos de menor fama, como la incipiente plataforma de streaming Mercado Play, lanzada en 2023, y su potente servicio de publicidad Mercado Ads, para asegurarle al cliente la mejor llegada publicitaria de su producto, si es que logra entender la terminología técnica mezclada con inglés...

No encontré un Nokia así como el que tienes tú (2000)

El 13 de Mayo del 2000 la colombiana Shakira volvía a presentarse en el país, en el Campo Argentino de Polo: como parte del "Tour Anfibio" que presentaba en ese momento, ya había tocado en Buenos Aires los 25, 26 y 27 de Marzo de ese mismo año pero en el Luna Park. Y durante toda esta gira aparecía la marca finlandesa de celulares Nokia anunciando sus modernísimos equipos. Esta publicidad de hace 25 años hablaba de la posibilidad de acceder al stand de Nokia previo al recital, permitiendo no sólo conocer "el teléfono que usa Shakira" sino también disfrutar de "excitantes juegos" que se deducen que eran algo independiente de la tradicional viborita que ofrecían los modelos de Nokia... o acaso se referían a ellos como la novedad más loca para comenzar el siglo?

Veinticinco años después Shakira ya no estará en pareja con Antonito De la Rúa ni usará celulares Nokia (como la mayoría de la población actualmente) pero continúa siendo una figura de renombre para protagonizar diversas campañas: así como en este tiempo supo ser la cara de Pepsi, Sabritas, Oral B Activia, Epson y hasta de su propio perfume también aparece en los shoppings como la imagen del sitio argentino Despegar, recientemente adquirida por el equipo de inversión europeo Prosus...

Chocolates Feastables: Mr Beast jugando a ser Ricardo Fort

Entre las cosas que se pueden comentar durante esta Semana de la Dulzura se encuentra este producto importado que podríamos denominar "los chocolates de Mr Beast", una rareza de este hemisferio por tratarse de un artículo estadounidense... pero en realidad tan alejado de estas zonas no es aunque disimula muy bien su verdadera identidad en el frente su envase.

Luego de haber incursionado exitosamente con las hamburgueserías en 2020, allá por inicios de 2022 el youtuber Mr Beast (Jimmy Donaldson) creó un negocio de tabletas de chocolate que llevaba de nombre Feastables y curiosamente no se fabrican ni en USA ni Inglaterra ni mucho menos China, sino en Perú. El contexto del desarrollo de dichas golosinas iba de la mano de la creación de una fábrica y la aparición de un afortunado boleto dorado dentro de los envases: quien fuera el afortunado que lo encontrara sería ni más ni menos que el futuro propietario de la flamante fábrica inaugurada. Hubo un ganador de todo esto pero se vio en la obligación de devolverle la fábrica estilo Willy Wonka a su dueño originario por la lógica de los costos de mantenimiento. Su actual CEO es Jim Murray, el empresario que previamente había trabajado en una marca de barras de cereales llamada RXBAR y que fue convocado en 2021 para aportar el expertise de poner un negocio de estas características.

Los chocolates Feastables comenzaron a venderse en Marzo de 2023 de manera exclusiva en los supermercados Wallmart de EEUU, sumando al poco tiempo las tiendas Seven-Eleven. Ya a mediados de ese año la marca se estaba exportando a Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y Sudáfrica. Fueron llegando también nuevos productos: además de chocolate salieron las galletitas tipo "cookies", barras de cereales y gomitas. 

En Febrero de 2024, mientras la expansión de Feastables llegaba a Canadá, anunciaban el cambio de su logo: del que utilizaron en sus inicios, que es el que se visualiza en el chocolate del lado izquierdo, un rectángulo marrón mordido en sus extremos, pasaron al del lado derecho. Ambos envasados en USA pero con cacao extraído del Perú. Y justamente a la hora de probar ambos productos el que va a ir desapareciendo del mercado (por lo menos con ese diseño) resultó mucho más rico que el "peanut butter" del lado derecho, tal vez algo muy arraigado a la cultura norteamericana pero que en lo personal no me dejó de resultar un pegote empalagoso no muy agradable. Me quedo mil veces con la barra crocante con arroz, que en su versión original, grande y para este hemisferio bien cara, se denomina "mr beast bar". Igualmente lo más notorio en este último chocolate nombrado es el fuerte sabor a cacao por sobre la leche, lo que más llamativo y atractivo resulta.

En el fondo el único sentido de probar un producto así es sólo por el valor de marca del mencionado youtuber: fuera de eso, no se trata necesariamente de algo del otro mundo. Igualmente valen la pena por la experiencia el costo de su compra, pero claramente hay muchos productos mejores y más económicos si lo que se busca es calidad y tamaño: por ejemplo el sitio Cucinare advierte que por una tableta tamaño grande de Feastables pueden conseguirse 1 kilo de cacao de alta gama...

Servicios de Inteligencia

(La Inteligencia Artificial como tema de tapa de las revistas Ñ y Noticias de Abril pasado, ambas recurriendo al viral de la foto del Papa "fashionista" como disparador) 

Este año ha sido el año en el que la Inteligencia Artificial (resumida y comprendida rápidamente como IA) ha aparecido como una gran novedad en aplicaciones de todo tipo, (música, literatura, programación, educación, arte, política, noticias falsas, entretenimiento, etc) dando esa sensación de que apenas nos encontramos en la punta del iceberg de una tecnología desconocida para la mayoría de los mortales y con muchos mundos prácticos y éticos aún por conocer. En el terreno de la publicidad gráfica su inclusión tal vez sea menos espectacular: no tanto por lo difícil de combinar algo que puede resultar antiguo como el tradicional papel sino porque se trata de un ámbito donde las alteraciones y retoques de fotos vienen pasando hace tanto tiempo que la capacidad de sorpresa se ha perdido hace rato. Sin embargo, eso no significa que también en este terreno puedan verse algunos ejemplos de uso, y ni siquiera pudo esperarse a fin de año para verse algunas aplicaciones sino que entre Junio y Julio han aparecido algunas opciones interesantes para comentar. 

Primero tenemos una propaganda del Consejo Publicitario Argentino, que en Junio pasado lanzó la campaña "Inclusión Artificial" donde mediante la susodicha tecnología crearon imágenes de personas con algún tipo de discapacidad en algún trabajo que no encuentran con facilidad en la vida real. Y para la misma época y en el marco del Mundial Femenino de Fútbol en Australia la marca Noblex, uno de los sponsors de la Selección, apeló a una campaña que consistía en recrear la voz de la cantante Gilda mediante IA para inventar un cantito de aliento, cuya letra aparece publicada en la segunda publicidad. Para esta tarea, se adquirieron los derechos autorales de la cantante fallecida hace 27 años y su discográfica propietaria proveyó la voz limpia y original para la nueva creación. 

Y hasta aquí, sólo por ahora, los ejemplos donde se recurrieron (por lo menos avisando) a la mentada IA con el objeto de comunicarnos algo. ¿Seguirán el camino más fructíferos ejemplos o quedarán como simples experimentos? ¿En el camino habrá alguna empresa que de algún mal paso de esos que hace enojar a la gente o se salga de control? ¿Haremos enojar a las máquinas con estos usos comerciales? Eso se verá con el tiempo: lo que sí es seguro es que todo el diseño de fotos y redacción de textos de esta página puede ser buena, regular o mala pero nunca serán encargados a algo artificial para su realización...

ACTUALIZACIÓN: En la edición de Agosto de la revista Rolling Stone también apareció un artículo referido a la Inteligencia Artificial dentro de varias publicaciones denominadas "El Futuro de la Música", aquí se resumen algunos puntos donde la IA aparece mencionada enfocada al mundo de la música y con la peculiaridad lúdica de encargarle al chat Bing (y no el famoso GPT que también es propiedad de Microsoft) la realización de la reseña de un disco con las posteriores notas (humanas) al pie, como si se le estuviera respondiendo a un humano aspirante a un cargo en la revista. Demás está decir que la imagen del Elvis cibernético que aparece ilustrando dichas notas fue creado, como se imaginan, con IA...

Hace un año, cuando el término "inteligencia artificial" todavía no estaba en boga y seguía sonando como algo súper complejo, el diario La Nación con el auspicio de Globant ya promocionaba una jornada completa hablando al respecto: fíjense que en su aviso publicitario todavía resultaba muy difícil de graficar de manera "cercana" el concepto de IA y terminó teniendo una imagen genérica de dos manos acerándose al estilo Miguel Ángel, algo que aparecería en cualquier charla tecnológica por igual sin distinciones. Hoy, a menos de un año, sería mucho más sencillo de entender para el común de la gente una jornada así con simples fotos creadas por aplicación para publicitar el evento. Dicho sea de paso... qué habrá sido de la vida de esas "estudiantes de IA"?

Luces y sombras de Lumia (2012)

Allá por el 2012 empezaba a anunciarse en el país un nuevo modelo de celular y marca llamado Nokia Lumia: en la práctica, una asociación de la empresa finlandesa de teléfonos con Microsoft oficializada a fines de 2011.  Podría decirse que los cuadraditos de colores que rodean al teléfono en el aviso es una alusión al sistema operativo Windows 8 que se lanzó también en ese 2012, pero en realidad le pertenecen al Windows Phone 7 (lanzado en 2010) mientras que el nuevo SO de don Bill Gates recién iba a salir en octubre de ese año.

A pesar de todas las ventajas que planeaba ofrecer la publicidad (y un diseño notoriamente agradable a la vista y tacto) esta serie de teléfonos siempre vivió a la sombra de las demás marcas. Los primeros modelos lanzados llevaban los números 710 y 800, mientras que el número 900 que vemos aquí fue una versión especial con LTE, es decir que podía captar redes más bajas que el estándar 4G. No es de extrañar que en un país con un Internet bastante mediocre fuera uno de los modelos más publicitados. Como simple curiosidad, entre Whatsapp y Facebook se lee MarketPlace pero no hace alusión al sector de comercio de la aplicación de Zuckerberg sino a su propia aplicación de Nokia para búsqueda y descarga de aplicaciones, un símil PlayStore.

A pesar de la atractiva idea de buscar un aparato que estuviera a la vanguardia y no una simple moda del momento, en la realidad se sufría mucho teniendo un aparato por Windows Phone, en un mundo con aplicaciones hechas en un 99,9% para Android/iOS. Ya para 2014 Nokia estaba desapareciendo tras ser comprada por Windows y su voluntad de imponer el término Windows Phone, y en 2016 el nombre Lumia sale del mercado, no consiguiendo nunca tener un éxito sobresaliente. 

Pajaritos a twittear (2009)

Se van conociendo las armas que tiene Twitter para evitar ser comprado por Elon Musk: una de ellas es mostrarle este artículo del año 2009 de la revista Semanario de Perfil cuando apenas era una red conocida por un puñado de personas. Por más que digan que nació en 2004, recién en estas épocas al mismo tiempo que Facebook realmente lograron la popularidad y dándole un baño de modernidad la clásica expresión "me lo contó un pajarito". Para Guillermo Fierita Catalano, se trata de una red no invasiva y "con una comunidad piola" para contactar amigos por mail y donde aparece gente famosa como Ricky Martin, Demi Moore, Manu Ginóbili o Gustavo Cerati...

¿Tendrá ganas ahora Elon de mezclarse con Ricardo Montaner y sus hijos, Shakira, Juanes, Georgina Barbarossa o la "Red Pro" que integran Mauricio Macri, Francisco de Narváez y Gabriela Michetti?

PD: que se lea "tuitter" en el medio de la foto es por la unión de ambas fotos encerrando la w, no es error de tipeo de la nota... 

Infobae yo te sigo a todas partes (2012)

Hace 10 años para la temporada 2011-2012 el sitio de noticias Infobae de Daniel Hadad (aún siendo parte del gran conglomerado que incluía a Radio 10, Mega, Pop, Vale y C5N) lanzaba una serie de publicidades que hacían alarde del estilo cool y moderno que dicho medio pretendía vender para sus lectores. Jóvenes de clase media para arriba se lucían diciendo con orgullo que seguían el producto Infobae desde distintos sitios: al menos una década después podríamos decir que dos de estos tres jóvenes descontracturados utilizaban métodos hoy considerados obsoletos para seguir noticias web al  instante. Y aún para el afortunado que puede seguir considerándose actualizado le pasa factura el correr de los años ya que difícilmente volvamos a ver avisos en papel de dicho sitio...

El internet en tiempos del patacón (2001)

A estas alturas del 2001 ya habían entrado en vigencia los patacones y comenzaban a popularizarse numerosas maneras de realizar pagos sin tener el preciado efectivo a mano. 

A modo de chiste (y deslizando sutilmente la hecatombe económica que estaba por gestarse) la proveedora de internet gratis perteneciente al Grupo Clarín llamada Fullzero lanzaba esta publicidad hace 2 décadas. En ese momento su competencia eran otros proveedores como Uyuyuy, Alternativa Gratis o Tutopía. Mientras que en el resto del mundo este tipo de negocios ya se había venido abajo luego de la llamada "crisis de la burbuja puntocom" y no presentaban gran rentabilidad, la convulsionante economía argentina reflejada en esta publicidad permitió que estos servicios continuaran creciendo como si nada aún después de declarada la crisis de 2001, y siguieran ofreciendo ganancias incluso hasta mediados de los 2000 cuando en el caso puntual de Fullzero lanzaría su publicidad más famosa con Pampita...

El paquetito de Pikachu

Este 6 de Julio se cumplen 5 años del lanzamiento de aquél famoso juego para celulares que enloqueció el mundo con apenas días de salida pero así como vino se fue: ese día se lanzó el llamado Pokemon Go, pero como en este hemisferio se lanzó varios días después lo último que teníamos a esa fecha relacionada a artículos promocionales de dicha serie japonesa eran las figuritas que aparecían en las galletitas Bagley a mediados de 2001. Por aquellos años en cada paquete de Sonrisas, Rex, Panchitas, Merengadas, Ópera, Salvado o Surtido viene de regalo figuritas de Pokemon que se adhieren a los pósters de los paquetes más grandes (galletas en cajas no existen más) para formar un juego de cartas exclusivo.

Buen, ahora nos adelantamos unos días más y hacemos de cuenta que el Pokemon Go ya está disponible en la Argentina y hasta los más grandes no tienen miedo de generar vergüenza ajena en la calle cazando bichitos con el celular. En este nuevo contexto en la que las cartitas de 2001 son un fósil viviente vemos esta nota de principios de 2017 de la revista Para Ti de parte de la periodista Agustina D'Andraia que promete hablar de la adicción a las redes pero se centra en Pokemon Go por sobre todas las cosas. Dicha nota incluye comentarios de Fierita Catalano, programadores y varios psicoanalistas...

Repasando de sol a sol

Luego de que durante todo el mes Canal 13 (o El Trece como le gusta que le digan para creerse cool) se la pase repasando sus 60 años de vida aquí despedimos este cumpleaños redondo como sol con algunas publicidades más para sumar a la torta televisiva: sobre sus cambios de dueños y estilos de programación halamos bastante, así que ahora nos concentramos en chispazos de su basta programación a lo largo de tantos años. Arrancaremos con un ciclo matutino y terminaremos con el ciclo que ocupa ese mismo horario en la actualidad, 6 décadas después:

Empezamos con una publicidad del programa Enciclopedia en Tv de 1963, es decir cuando apenas tenían 3 años de vida y con la presentación de un programa académico y cultural a la mañana, algo bastante impensado en al actualidad. El pequeño Telepibe se asoma por el lado izquierdo...

Aviso bastante psicodélico sobre la serie Los Vengadores en 1967. Hay que decir que con el tiempo la cultura de series extranjeras en dicho canal pasó a estar un poco descuidada...

Presentación de los ciclos de cine que el 13 tenía allá por 1975, ya que en ese entonces ver cine en pantuflas desde la casa era mucho menos masivo que hoy: un ciclo de largometrajes para televisión (oportunamente llamado "Antes que en el Cine" y el irónico pero real Cine SEGBA "sin cortes" publicitarios... 

Aviso futbolero de 1977: con el "Camino al Mundial" pareciera que presentan un ciclo que hable de la previa del mundial del año siguiente, pero es un anuncio sobre el torneo de verano...

El histórico programa Campeones anunciado aquí en 1988 donde no sólo veremos el logo estilizado del 13 que tuvieron durante los 80 sino también la imagen de VCC y la antigua Radio El Mundo...

Hermoso aviso de 1989 con el staff completo del canal convertido en caricatura: desde actores de carne y hueso hasta personajes de la ficción. Su slogan: "La verdadera calidad" es indiscutido.

Pequeña nota ácida de la revista Humor dedicada a cuestionarse la manera de anunciar una película de Alfred Hitchcock desde el diario Clarín en 1992...

Otro aviso de 1992 en donde se cruzaron dos mundos: el clásico Telepibe de los años 60 que regresa momentáneamente para ser la garantía de calidad de sus primeros años reprivatizados: Goar Mestre y Di Guglielmo fusionados...

Dos avisos del 2002 al inicio de la gestión Suar: la exitosísima comedia Son Amores en pleno prime time y el poco recordado novelón Mil Millones al aire en horario vespertino...

Presentación del mes de Abril de 2017. anunciando algún que otro estreno más el resto de los ciclos clásicos: en tan poco tiempo pueden ya verse varios cambios...

Más cerca acá en el tiempo: un aviso del inicio de 2020 pre pandemia, con la aparición de su número 60... y la última tira de la prolífica historia de Polka?

Finalmente sumamos esta captura del mismo 1 de Octubre de 2020 cuando varios programas del canal hablaron sobre el aniversario: en este pequeño homenaje realizado a Telenoche Investiga desde Los Ángeles de la Mañana (al horario que daban Enciclopedia en Tv en los años 60) se vieron en la necesidad de recurrir a Internet y se les coló ien grande (más grande que su propio sol) el logo de Resiste un Archivo...

El día después (2010)

Tras la inesperada muerte de Néstor Kirchner el 27 de Octubre de 2010 estaba cantado que al día siguiente los diarios iban a preparar ediciones históricas: mientras que el asunto del censo estuvo casi desaparecido de los principales titulares la muerte del ex presidente fue cubierta de diferentes maneras: por un lado los diarios más afines al kirchnerismo buscando épica y pósters rozando lo mesiánico (Crónica y Diario Popular a la cabeza) y por otro lado las publicaciones más críticas que presentaron ediciones correctas con sus correspondientes suplementos. Un día en el que desde los deportivos hasta los financieros tuvieron repercusión de alguna manera.

De todas las tapas probablemente la más esperada era Clarín: años más tarde se revelaría que casi gran parte de la diagramación de ese número la realizó casi en su totalidad el fallecido Julio Blank. Como sea, no hubo periodista de opinión de la época que se perdiera la oportunidad de escribir una columna al respecto, inclusive desde lugares poco recordados como Jorge Lanata en La Nación (aún no se integraba al Grupo Clarín) o Gustavo Silvestre en El Cronista. 

Pero además de las incógnitas sobre el nuevo país y sociedad algo nuevo también estaba naciendo y se volvería algo tan común que hoy lo consideramos infaltable: se trata de comunicar la noticia de muerte de famosos vía redes sociales. Aún en 2010 se podía considerar noticia futurística hablar sobre las menciones en Twitter y Facebook antes que los medios tradicionales. Era noticia algo que hoy ya no es noticia para nadie...

¿Cómo se comportó la tv de ese entonces? Aquí lo resume esta columna de La Nación y esta grilla de Popular, aclarando que la programación podía levantarse si cubría el funeral de Néstor...

Algunos de los avisos fúnebres de Clarín, que incluyen a empleados de ANSES, RTA y Canal 7, la UCR, Mauricio Macri,José Luis Manzano, el Ejército, Club Atlético Estudiantes de La Plata, El Banco Nación, Georgalos, El Partido Socialista, YPF y la Gendarmería.

A principios del 2011 salió a la venta el libro "Ay Diarios!": una recopilación de artículos y tapas del año 2010 de Editorial Planeta llevada a cabo por Carlos Barragán (panelista de 678) y Jorgelina Dussel. Ya nos abocaremos más adelante en detalle todo lo que muestra dicho libro. Pero mientras tanto dejamos la sección de la publicación en donde se fueron mostrando las sucesivas tapas tras el funeral de los días siguientes, contando la revista Barcelona. Se supone que dicho libro intenta ser irónico con las tapas de los diarios y comenta ácidamente todo lo que vieron en el año: fíjense que tratan con desdén quienes publicaron en Clarín en comparación en calidad y cantidad a los que aparecieron en Página 12. Irónicamente entre los columnistas ninguenados del diario del grupo se encontraba un tal Alberto Fernández... 

Y además de todo, en mayor o menor medida las condolencias de diversas organizaciones invadieron todas las páginas de ese 28 de Octubre. Aquí algunas de ellas:

Mensaje de la GCT

Mensaje de Bergoglio, Unión Ferroviaria y el Gobierno de Buenos Aires

Mensaje de las 62 Organizaciones, Sindicato de Obreros del Caucho y Asociación Obrera textil

Frases más recordadas, mensaje de De Angeli, La Corte Suprema, Sindicato de la Publicidad

Mensaje de la UOCRA y la Confederación Argentina de Trabajadores del Transporte

Repercusiones del programa 678, mensaje de SMATA y Sutecba

Mensaje de Obreros de la Conservación Ecológica Mundial, Federación Marítima Portuaria y Asociación del Personal Aeronáutico

Mensaje de Cobos. Ricardo Alfonsín, Víctor Santa María y Unión Obrera Metalúrgica

Yapa: ese mismo 28/10/10 la Asignación Universal por Hijo (hoy llamada simplemente AUH) cumplía 1 año de vida. Subimos su primer anuncio en 2009 y el que fue publicado un año más tarde entre tantas condolencias: