El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!
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domingo, 2 de julio de 2023

Nunca olviden la Dulzura (1986)


Comenzando la época de festejos por la Semana de la Dulzura, llega el momento de dar a conocer una de las verdaderas joyas del archivo: esta publicación correspondiente al año 1986 del diario Clarín llamada "Empresas & Protagonistas" que se buscaba publicar en esta época debido a la gran cantidad de golosinas ochentosas que aparecían como publicidades por los costados pero al final valía la pena también destacar la historia del supermercado que aparecería como la estrella del artículo principal. Por aquél Julio de 1986 también estaba cumpliendo 76 años de vida el súper marplatense Aragone y varias hojas del suplemento se dedicarían a hablar de su historia, de la de su fundador y su familia, de su pujante presente (con 170 empleados y abasteciendo a 4000 comercios de la zona), de las costumbres de la Mar del Plata de principios de siglo en donde comenzó un pequeño almacén y sodería, incluyendo las fotos exclusivas e inéditas en Internet del frente de ese primer local (ubicado en Diagonal Pueyrredón y Belgrano) y de quien fuera Félix Aragone, a veces hasta con una redacción que resultaba antigua inclusive para los años 80. Además de los anécdotas de uno de sus empleados y saludos de distribuidores como la gente de Cabrales, se van colando adhesiones en forma de mini publicidades de otras empresas como Llauró, conservas Cavalli, Pond's Argentina, Warner Lambert Argentina (distribuidores de Trident, Chiclet's y Halls), Compañía Química División Hogar y ceras Johnson.



Y recién ahora vamos al plato fuerte: en el medio de hablar de las novedades del URKA (Unión Kiosqueros de la República Argentina, aún existente en el presente) van apareciendo avisos de productos bien dulces que se juntaron en el medio de Julio como si supieran que 3 años después iban a hacer eso mismo todos tras el nacimiento de la Semana de la Dulzura: una especie de proto-semana de la Dulzura sin que nadie lo supiera. Entran por la puerta grande golosinas como Bon o Bon de Arcor (el mentor de la mencionada semana publicitaria), chocolate Milka (bajo el ala de Suchard), el Biznikke Nevado, las golosinas Adams, alfajores Yapo Yei, golosinas Lheritier, corazoncitos Dorin's, galletitas y alfajores Fantoche, cacao Toddy, confites Roig, chocolates Águila (Tofi, Popsy y Cisko), pastillas DRF y golosinas Billiken (ambas de Rodriguez de la Fuente) y el dream team de chocolates premium Bagley representados por los queridísimos Tubby 3 y 4 con sus queridos envases ochentosos, las obleas rellenas Graffiti, los alfajores Blanco y Negro y los olvidados chocolates Amore en sus 3 variedades. Es cierto que hay más auspicientes como las cremas Hinds, las esponjas Sed Mental, las pilas Eveready, el azúcar Ledesma, Celulosa Jujuy, el paño Media Naranja de Alpargatas, el cepillo Jabalí, los limpiadores Poett, lácteos El Amanecer, adherezos Fanacoa, productos para niños Johnson & Johnson y yerba Amanda, pero haber encontrado registros gráficos del Graffitti y el Tubby en su mejor época que complementan a los famosos jingles lo suplen todo y endulzan cualquier época y no sólo a Julio.




Ahora llega el turno de la melancolía: ya no existe la mayoría de los productos mencionados. Aragone quebró a inicios de los 2000, la misma época en la que se vieron por última vez los Tubby con un perfil bajísimo. Fanacoa y Pond's se vendieron a Unilever, Llauró y Compañía Química a P&G, Bagley a Danone/Arcor, DRF/Billiken a La Dolce y Águila a Arcor. Pero a pesar de tantos cambios corporativos el recuerdo de tiempos así de dulces ahora va a poder estar más vigente que nunca...

lunes, 1 de junio de 2020

Las marcas no se aíslan parte 2

Realizamos una nueva entrega de productos que siguieron su circulación normal como si nada en todo este tiempo y nunca pensaron en aislarse socialmente de sus eternos consumidores. En este espacio también aprovechamos para hacer algún comentario de algún producto en estos meses que por una cosa o por otra nos quedó en el tintero y le renovamos la posibilidad de ser reseñado por aquí…

Donas Turcas Today: con un paquete que nos hace creer que vamos a degustar un alfajor nos encontramos con esta golosina proveniente del país de las novelas de Telefe. Las variedades disponibles de estas donas son bastante combinadas: masa negra con relleno de mermelada de cereza (o algo tipo “frutillesco”) o masa de vainilla con relleno de “karamel” que a primera vista puede confundirse con dulce de leche. La primera opción es la más rica pero de ambas lo que más se disfruta es que a pesar de su sabor algo plástico es muy agradable que sean tan blanditas cuando se las degusta. En su Turquía natal hay más sabores (banana, chocolate, etc) y en el país las importa golosinas Gam.


Snacks La Cumbre: gran satisfacción nos dio esta marca de bizcochitos de grasa que últimamente sacó estos snacks salados muy ricos. El mejor de los sabores es el del medio (cheddar), le sigue el jamón y al final la pizza, con un toque de oliva. Las 3 galletitas tienen una consistencia polvorienta estilo KesBun y algo de olor pueden dejar en los dedos. Una muy buena opción para picar o matear, y bastante económicas. Sorprende que en sus envases aparezcan los tradicionales sellos chilenos de advertencias nutricionales: esto se debe a que también se comercializan por allá. Cuándo se implementará esa normativa en el país?

Snacks de Pizza Crowie: un día de mucho hambre comí con ganas una de sus barras de arroz con chocolate, así que le di una nueva chance a estos snacks que también vienen sabor jamón. Efectivamente son ricos como reza su envase, con un sabor y olor tomatoso bien vinculado a algo con pizza. Son para comer uno atrás de otro. Tras unos minutos de masticarlos, se desvanece el gusto principal y aparece el tan odiado gusto a galleta de arroz que puede generar rechazo, pero si el arroz aparece desde el paquete uno ya sabe adónde se metió: el que avisa no traiciona.

Suavizante Woody: el producto que habíamos mencionado superficialmente la otra vez, que recientemente ha lanzado el Grupo Queruclor y a diferencia de otros artículos suyos aún no tiene campaña publicitaria. Se trata de un suavizante con una tipografía bastante parecida al Suave federal (suavizante de la competencia, Alicorp) bstante más barato y con olores y acción bastante regulares. El perfume es medio plástico, similar a lo que pasó con el jabón Netic de la otra vez. No se propone quitarle consumidores a un Comfort o un Vívere, sino simplemente ser una oferta barata.

Quitapelusas Scotch brite: la marca conocida por sus esponjas y que últimamente se animó a regresar al mercado nacional a la tradicional esponja con mango para lavar vasos que se publicitó tanto en los 80 también trajo la siguiente útil novedad. Es un cepillo con tiras plásticas adhesivas para retirar pelusa de mascotas. Contiene 56 de estas tiras, pero cada una de ellas puede utilizarse por lo menos 10 veces antes de que ya no pegue nada. Gran producto que lógicamente servirá para cualquier pelusa pero un poco caro para que lo tenga cualquiera. Su diseño es similar a los quitapelusas que se vendían por tv en los años 90…

Obleas Polvorita: en esta edición verán que las obleas se repiten bastante. Este nuevo producto me lo mencionó el usuario de Youtube “Golosinas Argentinas”, quien a su vez se enteró del dato por medio de un seguidor suyo, Felipe Aramburu. El sabor de estas obleas de frutilla es bien sencillo, algo para quitar el hambre o el antojo pero no es un gusto para enamorarse. Ideal para merienda escolar, al igual que un misterioso alfajor Polvorita que aún estamos rastreando para probar. También está disponible el sabor vainilla, bastante descartable para mi paladar.

Jugos Citric limonada con menta y pomelo con menta y jengibre: esta marca realmente no me gusta nada, desde mi opinión hace jugos demasiado ácidos que me resultan difíciles de digerir sin sentir que se me está haciendo un agujero en el estómago. Así y todo debo reconocer que las limonadas-pomeladas de la foto que se han lanzado recientemente son una delicia: muy buen gusto, y con el toque mentolado que deja un gusto de boca diferente y refrescante, sin volverse algo insoportable como si fuera un Halls. También se venden en formato botella de vidrio, ideal para quedar bien en un almuerzo campestre.

Cappucino Cabrales: así como lo hace La Virginia, Bessone o Dolca Don Cabrales también tiene su polvo listo de cappucino orgullosamente italiano. El gusto está bastante bueno y se perciben equilibradamente los gustos de café y cacao. La canela y vainilla que anuncian no las percibí. No le ganarán en sabor a los ya instalados Virginia o Nescafé pero se volvería a comprar.  Qué habrá sido de la vida de esos cappucinos listos para tomar que sacaron con La Serenísima? Tenían un gusto raro tomándolos fríos y con sorbete pero tenían lo suyo…

Purés de queso de supermercados: a la izquierda el puré saborizado de Wallmart, a la derecha el de Carrefour. El primero también viene de finas hierbas y el segundo con calabaza. El olor del polvo de ambos purés antes de cocinarlos asusta de lo artificial y fuerte que son, pero ya elaborados son bastante agradables. A su manera ambos son una versión de ese sabor tipo Cheetos que todos podemos ubicar, pero muy débil para que se pueda comer en armonía. Si hay que elegir uno me quedo con el Great Value, porque la calidad de la bolsa del súper francés hizo que se rompiera sola la bolsa y se perdiera mucho producto sin siquiera probarlo…  

Varios alfajores para mencionar: llegamos a la mitad del posteo con tres alfajores de empresas diferentes para nombrar. El primero es Full Maní de Georgalos: bastante flojito, la cobertura tiene gusto a algo símil chocolate muy grasoso, y su relleno pretende ser dulce pero es medio amargo, no convence. El de la derecha fue una grata sorpresa dentro del siempre hostil mundo de las golosinas con arroz. Este alfajor “Deluxe & Bla Bla” negro con limón tiene buen gusto y no pretende ser una copia de una Tita. También hacen galletitas bañadas que son exquisitas. La tecnología avanzó mucho desde ese pedazo de telgopor con alquitrán que eran los primeros Chocoarroz. Dejo para el último al Cerro Azul del medio, con mousse de vainilla. Después de que su sabor con “fresa” no me gustara para nada, este otro gusto en cambio del cual no esperaba mucho me sorprendió para bien.

Galletitas 9 de Oro de coco: sigue esta marca de Molino Cañuelas sacando y experimentando más productos dulces. Después de probar con magdalenas, pepas, budines, galletas con chips o con yogur, ahora salieron estos anillos de coco. También los hay de chocolate. Esos dibujitos con galletas púberes recuerdan mucho al diseño de los productos Gaona. Al igual que el resto de su línea (en términos generales) son de buena calidad y buen sabor. Le pasan por arriba a los insípidos anillos de coco o limón que hace Tía Maruca.

Helado Scrum de Aloha: hace unos años hablamos de la historia de estos helados que en la actualidad se los puede conseguir en las Heladerías Arlequín. Después de haber conocido sus postres y tortas heladas que zafan para llevar para reuniones, fuimos con confianza a esta imitación de Epa. Efectivamente muy buen gusto de dulce de leche interno y cobertura chocolatosa, pero lo mejor es la crema americana del medio, con un dulzor muy especial. La única desventaja es que no cuentan con la puntita de chocolate sólido al fondo del cono al estilo Epa. También está el sabor Black, con helado de dulce de leche, y el White con helado de chocolate.

Snacks Maretti: tostaditas saladas y muy condimentadas que desde su empaque nos recuerdan a los Twistos, pero no se asemejan en nada… lo que no significa que se an malos. Son snacks con su propia personalidad, y mucho gusto concentrado de caldo de verdura con especias. Hay espacio también para sentirle el gusto a las cortezas de pan amargo a los costados, que tienen los suyo. En definitiva una interesante experiencia para comer en cualquier momento del día. Estas “brusquetas” vienen en varios sabores más (queso, pizza, cebolla, etc) pero sólo probamos la de la foto, y lo volveríamos a hacer.
Hamburguesa Swift Casera: luego de haber tenido una mala experiencia hace años con la Paty Casera, me resistía a probar de vuelta una hamburguesa que dijera ser de ese estilo. Tanta publicidad reciente de las Swift me hizo reconsiderar la idea, pero fueron probadas con otra “clásica” para ver la diferencia Era una XL pero se achicó tanto que en el plato parecía una común y silvestre. A diferencia del extraño condimento de las Paty que me generó rechazo, las Swift aparte de su rara forma de flor (algo conserva de eso en la foto) son más ricas: están menos procesadas, menos gelatinosas y su sabor se asemeja más a una albóndiga casera que a la industrial, pero alguien sin tanta meticulosidad capaz que no note la diferencia.  

Galletitas de Limón y Chocolate La casita del Bosque: provenientes de la temible Villa Gesell estas galletitas que hablan de ser artesanales son muy sabrosas. El limón del relleno bien ácido y el chocolate bien oloroso y amargo, una combinación linda para el paladar. Superan a las del mismo tipo de Balcarce (segundas en el podio) seguidas por las Carrefour. La empresa y sus casas artesanales también se dedica desde 1991 a la venta de alfajores y conitos de dulce de leche. De yapa también comercializa libros sobre el universo de los gnomos, algo que vemos desde la decoración de sus locales y sus envases. Mucho estilo patagónico para una empresa curiosamente de la Costa Atlántica.    

Figacitas Lactal: toda una novedad de parte de una marca bien tradicionalista que sentimos que no innova en algo desde hace décadas. Las denominadas Figacitas (pan tipo figazza) son unos pálidos discos súper blanditos para comer con cualquier cosa. Ideal para devorar con cosas saladitas o productos untables. A algunos puede asustar que sean casi de color blanco y por ende crean que estás comiendo algo crudo, pero no hay que tostarlos salvo que uno lo prefiera así. Por fin una novedad de la marca manejada por Fargo, que a su vez desde 2011 le pertenece a Bimbo.

Varias galletitas para comentar: la más novedosa es la Cookies con Choco Chips de Cuisine & Co, una marca que recientemente ha lanzado Cencosud para sus supermercados. De la marca también se consigue leche, pastas, vegetales congelados, huevos, conservas en lata, etc. Probablemente estas galletitas con chips sean de lo más llamativo, pero no tienen un gusto que sea una locura: bastante regulares, con una masa que a veces roza lo salado. No son tan mediocres como las Zucoa pero igualmente no se recomiendan. Las Semoladas de Granix van y vienen del mercado y aunque su forma de galleta marinera no atraiga a la juventud son realmente sabrosas para comer solitas. Terminamos con más obleas: las Bauducco de Avellana. Son nuevas o viejas? No lo sabemos pero son bastante buenas para quien quiera comer algo de este tipo que no sean los quemados frutilla/vainilla…

Postrecito Cremigal: lejos del glamour del Serenito, el Shimy o la nostalgia del Fity o el Sandy encontramos un postrecito llamado Cremigal, que en su tapa tiene varios animales eufóricos. Sus sabores son vainilla, dulce de leche y chocolate: proamos los dos últimos y son muy aceptables. Dosis justa de dulce y leche. Otra opción para conocer aparte de los postres ya harto conocidos de siempre. Se los podría comparar en gusto a los Tregar, aunque con menos variedad de gustos.

Obleas Champagne de limón: volvimos con más obleas todavía, pero en esta oportunidad con el nuevo sabor de estas viejas-nuevas Champagne brasileras que desde hace un par de años trae Mondelez, bien lejos de las tradicionales de antaño. A las clásicas de frutilla-vainilla luego vino el sabor chocolate (tipo mousse) y ahora apreció el sabor limón, con un extraño copo de crema que nos hace dudar si le quisieron poner mousse de limón o lemon pie o algo por el estilo y no se lo creyeron. El sabor es más equilibrado y menos “chillón” que una oblea barata de venta callejera pero a diferencia de los anteriores no trae nada nuevo a lo que ya existe, así que no tenga mucha vida por delante. Lo realmente curioso fue que en su reverso apareció un mensaje de calidez de hogar que presumimos como publicidad aprovechando la cuarentena.


Terminamos esta extensa lista de artículo con este incunable cacao llamado Khartum. De olor era bastante similar a cacao barato estilo Arcoa o Zucoa pero… qué gusto tiene? No se pudo saber. Al igual que el puré de Carrefour la calidad de la bolsa era muy mala y simplemente se abrió pro la mitad contagiando de olor artificial a chocolate con azúcar todo lo que tocó. Un insoportable polvillo marrón que inundó otros productos de súper, las uñas, de todo. El que lo haya conocido, puede comentar al respecto.  

domingo, 25 de junio de 2017

Su marca

Es el aniversario 30 del programa de Susana Giménez y su existencia a lo largo de tantos años y canales está íntimamente ligada a una cantidad inmensa de marcas que participaron a lo largo de este tiempo, ya sea anunciando concursos millonarios (sobre todo en los años de Convertibilidad) o usando a la misma Susana como cara para alguna campaña. El mundo de las marcas (Y las Ideas) de Su, un mundo interesante para visitar hoy, lleno de gente flaquísima, hombres-rata, hombres-horno, maestrulis, dinosaurios vivos, imbatibles e imbatiblas, ladrones que si matan deberán morir y, por supuesto, mucho mucho photoshop que deberá utilizarse con moderación. No se permite el paso de lagartijas, ex maridos, músicos que rompan las preguntas en vivo ni curas dueños de fundaciones…

Algunas de las publicidades con Susana de protagonista antes publicadas en la página: el shampoo Cadum, el suplemento Body Mannan y el perfume Ishtar. Arriba de todo, los 3 canales por los que ha pasado su show: un único año en el estatal ATC, en el 9 desde el 88 hasta el 91 y desde entonces en Telefe, aunque no necesariamente todos los años sin falta. En estos años también supo anunciar a Reduce Fat Fast, Frávega (junto a Ricardo Darín), Claro, cremas Goicoechea, Pepsi, Citizen, tejidos Nube, su revista homónima, su propia muñeca, etc...

Actualización 07/10/17: sumamos este aviso de 1987 de la primer temporada de su inefable programa. Aquél programa que inicialmente iba al mediodía por ATC y saturaba las líneas telefónicas del agonizante Entel de entonces... encima la mayoría de las mujeres que llamaban no les interesaba participar en los juegos, sólo saludarla!  Susana y su programa eran tan importantes que con poner sólo su foto se entendía de qué ciclo hablábamos...

Algunas semanas después de haber comenzado su show telefónico en ATC, esta nota de Siete Días de fines del 87 se deshacía en elogios por el hallazgo de la nueva conductora de los mediodías: brindaba además datos de su sueldo en Australes, el valor del segundo de publicidad en el canal estatal y hasta los ratings en franco ascenso del programa. No se olvidaban, por supuesto, de mencionar que Hola Susana estaba un poquito inspirado en cierto programita italiano de Raffaela Carrá. Ese número 1 que aparece arriba de la nota es porque también había artículos similares sobre Moria y Mirta, los números 2 y 3 respectivamente de la sección “mujeres”…

Y ahora, la contracara: parece que a esta crítica de espectáculos de la Revista Humor no le gustó para nada como venía la temporada 1991 de Hola Susana, la última emitida en Canal 9 Libertad y que se emitía una sola vez por semana.

Entre los concursos más famosos que Hola Susana / Susana Gimenez supo tener, está el Susybingo: un cartoncito que a veces se compraba en las agencias de quiniela, pero en 1994 se conseguía simplemente abriendo un ejemplar de revista Gente. Entre una catarata de halagos desmedidos, podías encontrar el cartón de la suerte... 

Para los curiosos que desean saber qué números aparecieron en ese cartoncito de Susybingo es que ponemos esta imagen extra, donde además pueden verse las bases y condiciones del juego....

Para que no anden diciendo que el programa de Susana es vacío de contenido intelectual, varias veces se realizaron concursos donde se premiaba el conocimiento. Incluso con juegos que ni la misma conductora podía llegar a entender, pero eso es otra cosa. En 1996 se lanzó el concurso Qué Ves, auspiciado por Casa Tía y Tía Express: no sólo había que ser inteligente, sino también comprar lo que este folleto te exigía para participar, o sino resignarte a mandar un simple cupón...

Interior del folleto del juego Qué Ves: una serie de acertijos que encerraban un juego de palabras que debía resolverse en su totalidad para poder participar por hasta 25 mil pesos. Justo esta edición ya está escrita con las soluciones, pero igualmente pueden animarse a resolverlas sin hacer trampa. Un juego con mecánica similar se hizo en 2003, con el auspicio de Yetem...

En 1998 el tradicional Juego del Millón tenía como auspicio principal a las galletitas de Bagley: mandando cualquier frente de las marcas de la empresa galletera por correo podías salir sorteado. Bagley también hizo una promo similar en 2007: Susana, al momento de presentar el juego, supo decir "A ver, supongan que elijo del panel las Coquetas", en relación a las Coquitas...

Más postales de ese 1998 agitado de la diva: en el medio del famoso escándalo que tuvo con su futuro ex esposo y el reclamo de dinero en cámara para la Fundación Felices los Niños por parte del Padre Grassi, Susana volvió al cine a protagonizar la comedia Esa Maldita Costilla, y además en otro momento del año tuvo otro concurso con los competidores de Bagley: las Express y las mayco de Terrabuso junto a sus pastas, además de Energizer...

En el año 2000 te podías ganar un sueldo de 500 pesos convertibles por todo un año. Para lograrlo había que mandar frentes de los productos de Unilever como los que se ven en la foto. Esta empresa por años realizó concursos para el programa, pero el paso de los años los encuentra en veredas opuestas: desde hace un par de años Susana Gimenez es la cara de P&G, la principal competidora de Unilever... 

Publicidad de 2007 anunciando la pronta llegada de la temporada número 20. Curiosamente ese año no se hizo ninguna alusión al aniversario redondo que hoy sí se recuerda fervorosamente. El "pronto" empezó a reemplazar al "muy pronto" en los avisos de Telefe, ya que por esos años los programas del 11 podían pasar meses en gateras sin estrenarse...

Los últimos años: en los años 2002, 2012 y 2015 no hubo programa sino meros especiales que ayudan a contabilizarse como "temporada". Justamente en 2015 la excusa era la obra de teatro Piel de Judas, la cual vemos aquí en una publicidad junto al auspicio de marcas como Citroen, Cabrales, Gente o P&G. A la derecha vemos una publicidad de 2017 de Massimo Chiesa. A pesar de ser un aviso de calzado, vemos a la Su entera, con una figura muy esbelta, muy probablemente editada...

domingo, 30 de abril de 2017

Get Up Cabrales!


Son pocas las marcas que logran conservar sus envases y logos durante muchos años, y aquí vemos una de ellas: entre esta publicidad de Café Cabrales del año 1989 del lado izquierdo y la derecha del año 2001 hay apenas leves diferencias. Curioso es que en esta última no aparezca su slogan ultra clásico, que si se ve en la del 89. Ese slogan que todos hemos escuchado alguna vez en su inoxidable jingle de radio y tv, con ese avioncito que despega rápidamente mientras un coro de mujeres nos canta “Arriba Cabraaaaaaaleeeees… Café Cabraaaaleeees… Significa Buen Caféeeee!” Si han logrado cantar esta melodía mientras lo leyeron es señal que dicha canción logró su cometido en nosotros. Cabrales nació hace 76 años en Mar del Plata, y a pesar de ser una empresa nacional, en realidad es bastante antigua: se dedica a la fabricación y distribución de café, pero dicho producto no se hace en el país. Como vemos en los empaques viene importado de Colombia, pero inicialmente ni eso hacían: su fundador se llamaba Don Antonio Cabrales, un español ex empleado de un local llamado “Al Grano de Café” que en 1941 se animó a cortarse solo e inaugurar su propio negocio llamado “La Planta de Café”. Justamente el nombre que aparece escrito en los envases dorados. Ya para 1965 sus hijos decidirían dar un paso más y comenzar a envasar otros productos: así llegó el té en hebras Tellevo y el té en saquitos Big Ben, con un envase y logo un poco similares al inglés Lipton. Un año antes de nuestra primera publicidad, habían dado el gran salto de instalar oficinas en Buenos Aires y en el Parque Industrial Gral. Savio donde se dedicarían a, justamente, modernizar sus packagings y traer productos vistosos y exóticos como se supieron ver durante los 90. Un detalle de gran valor nostálgico para la empresa: con el correr de los años también terminaron adquiriendo aquél antiguo nombre de Al Grano de Café, aquél sitio donde comenzó a trabajar su fundador, el primer Cabrales. Y por supuesto, es imposible no relacionar su logo y nombre con aquellos largos y humeantes años en los que auspiciaban Polémica en el Bar, una creación de Gerardo Sofovich. Actualmente es una empresa que se encuentra en una transición entre la tercera y cuarta generación familiar y que hasta se ha animado a la producción de mermelada bajo el nombre Patagonia Berries. Siguen importando productos de delicatesen, como el aceite Carbonell y las conservas Albo de España, así como el Cognac Osborne. Bastante más tarde que su competencia pero seguros también lanzaron al mercado su línea de cafeteras que funcionan con cápsulas. En su caso el resultado fue un muy coqueto producto con el sello de Philips Senseo, aunque su fama es bastante menor a otras máquinas de mayor éxito, como las de Nestlé Dolce Gusto o Nespresso. También se animaron a la moda del Capuccino y fueron un paso más, creando la versión de esta bebida lista para tomar directamente del envase y helada, creada con La Serenísima allá por el 2010. Y aunque no lo parezca, han metido la cuchara (en este caso la cucharita de café) en locales culturales y gastronómicos como el Almacén de Licores y el Espacio Arte Richard Hall. La clave de su éxito en tantos años de vida ha sido preocuparse siempre por la calidad de sus productos: como se dijo antes, todo lo que ellos manejan viene de Colombia (otras marcas traen el café de Brasil y hasta Vietnam) y esto es su particular valor agregado. La Argentina no es tierra fértil para la producción de café, así que si o si éste debe venir de afuera, sin importar la marca. Pero ellos mismos aseguran que cuidan tanto lo que muelen, envasan y distribuyen  que en el fondo termina siendo algo de producción nacional. Hecha esta aclaración, podemos afirmar que seguiremos viendo a Cabrales con sus logos y paquetes inmutables por bastante tiempo más… aunque lamentablemente en ningún lugar hacen referencia a ese curioso personaje que aparece en el aviso de 2001… qué fue de la vida de ese granito de café como mascota de la empresa? cómo se llamaba? Cuándo y por qué habrá dejado de existir? Todo un misterio que para develarlo se necesitarán muchas noches de desvelo, que seguramente precisarán de un café como Cabrales para subsanar… 

lunes, 11 de noviembre de 2013

El Cabrales Pendex (2010)


Hay que reconocer que después de ver tantos años de publicitar los programas de Sofovich o escuchar sus jingles antiquísimos generaron esa idea que Cabrales es una marca para gente mayor. Desde esa perspectiva, allá por el 2010 a alguien se le ocurrió empezar a modernizar la línea y lanzar este aviso mucho más jovial y directamente apuntado al público teen (y qué mejor que hacerlo en las revistas para chicas como Para Teens) para su capuccino Cabrales. Definitivamente el producto que menos se pensaría encontrar uno en esas páginas, entre perfumes y ropa de moda...

ACTUALIZACIÓN: No sólo podía resultar anacrónico la marca Cabrales en el sector adolescente. Aquél gran frasco de tamaño familiar también desentonaba con ese concepto que se pretendía vender. Ya para el año 2020 ese mismo Capuccino empezaba a existir en formato bolsa económica, como el que vemos en la foto de abajo: es más probable que su existencia se debiera a los tiempos económicos del país que por querer quedar bien con el target juvenil (su diseño demuestra que no), pero que pegaba más con el bolsillo de los jóvenes definitivamente lo hacía.

domingo, 10 de noviembre de 2013

El aliento de Coca Cola (2006)

#AlimentosBebidasyDespensa legumbres I.Peña, café Cabrales, agua mineral Villa del Sur, puré de tomate la Campagnola, jugo Zuko, gaseosas Coca Cola, Sprite, Fanta y Quatro.
Se acuerdan de las manitos rojas de Coca Cola que alentaban a la Selección Argentina para el mundial de Alemania 2006?