Beldent siempre fue el imprescindible (1994)

¿Cuántas veces hemos visto el viejo truco de que, una vez que un producto ya se encuentra bien instalado, experimenten el expandir sus horizontes y encontrarle nuevas utilidades o que lo tengan en cuenta para otras situaciones además de su zona de comfort? En 1994 el chicle Beldent de Stani ya era un producto conocidísimo del kiosco y se había ganado su buena reputación gracias a varios años de campañas publicitarias donde se ponía énfasis en no tener azúcar y ser el perfecto complemento para cuidar la figura sin perder el sabor a menta. 

Pero ya teniendo ese mundo conquistado y con su característico jingle aún resonando en la cabeza de los consumidores comenzaron a aparecer estos nuevos avisos para comunicar que Beldent también ayudaba a prevenir la caries y que podía ser una buena compañía para el aliento de los fumadores. Y así iban apareciendo nuevos conceptos un poco metidos con fórceps sobre el PH de la boca, los ácidos formadores de caries y hasta una asociación internacional que certifica a las golosinas que cuidan la salud dental. También existieron spots televisivos donde aclaraban que el tradicional Beldent de siempre era "extra duración" y por lo tanto su gran sabor a menta te duraba mucho más que... que quién? ahora había que compararse con alguien?

En esos años Arcor comenzaba a competirle con fuerza con Topline, el chicle que no solo venía en más variedades que sólo menta sino que también prometía atar su promesa saludable de venir sin azúcar a una marca conocida como era el NutraSweet y su minimalista slogan "llevá lo imprescindible". Treinta años después conviven ambos productos en muchas presentaciones pero del lado de Beldent conservando su identidad de no tener azúcar y conservar su sabor. Lo de la protección anticaries o mejorador de aliento antitabaco quedó en el camino del marketing...

Marcas Sociables

Se los ve todo el año, pero durante el verano suelen proliferar en diferentes puntos estratégicos en zonas turísticas privilegiadas. Los eventos auspiciados por marcas son un recurso muy efectivo para imponer un nombre en la cabeza de la gente generando algún espectáculo mucho más llamativo que un simple aviso publicitario tradicional. Sin embargo, a pesar de toda esa espectacularidad, la mayoría de los mortales sabemos de la existencia de dichos eventos gracias a que se ven publicados en revistas o en pequeños spots televisivos (sobre todo de madrugada). Muchas veces en el mundo gráfico estos eventos sociales son disfrazados como inocentes notas de color, pero años de ver estas cosas han hecho que nadie cuerdo pueda creer que ese tipo de publicaciones son espontáneas. Por si quedaba alguna duda, desde hace tiempo aparece escrito a los costados “espacio de publicidad”, para quedarse más tranquilo y saber que no todo es realidad. Muchas veces también estos eventos especiales cuentan con una gran cantidad de caras famosas que espontáneamente pasaban por allí y se maravillaron con lo genial que era tal o cual característica del producto. En otros casos, donde no es posible que el famoso pruebe el producto delante de las cámaras, con alguna prenda que tenga el logo de la marca impreso basta y sobra. Las modelos son las más solicitadas para esto, pero también se les suelen sumar músicos, periodistas, conductores, deportistas, mediáticos… en fin, toda persona conocida que justo en ese momento esté pasando por un buen momento a nivel imagen. Recitales, maratones, desfiles, fiestas, un parador al costado de la playa, una inocente foto detrás de un cartón con el nombre de la firma… los recursos son muy variados.  Su principal defecto es su irregularidad. A veces pueden aparecer e inundar una playa o un boliche con un ambiente festivo porque sí y al otro año pueden desaparecer también porque sí. Es el problema de cuando se paga para que la gente te quiera… cuando no hay presupuesto para pagar presencias pasás a ser una marca nomás del montón, sin ninguna coronita vip…

Mucho tiempo antes de que alguien soñara con que el Rally Dakar se realizara en Argentina, la gente de Cadbury-Stani-Adams Argentina (hoy parte de Mondelez) en 2006 se tuvo que conformar con auspiciar el Rally de Córdoba. Así pudieron verse entonces motos y hasta un helicópteros ploteados con marcas como Beldent o Halls, junto a una gran cantidad de famosos: algunos aparecen en fotos y otros sólo arreglaron ser nombrados entre el texto…

Famosos con nombre y famosos “de cara” que ni siquiera son nombrados: todos ellos se reunieron en 2011 en la Trendy Fest organizada por GA.MA y Wella. Ambas son marcas de cuidado capilar, pero paradójicamente todos los presentes portaban las más coloridas pelucas. No vaya a ser que alguien crea que por usar las planchas GA.MA o los shampúes de Wella después tengas que ponerte una peluca para salir a la calle…

La gente no sabe qué hacer a la noche en Punta del Este, así queen 2011  Energizer les propuso correr una maratón nocturna. Y para iluminar todo, nada mejor que grandes cantidades de cascos-linternas que funcionaban con las pilas auspiciantes. Nuevamente un gran grupo de famoso espontáneamanete tuvieron la suerte de participar y ser fotografiados, curiosamente ninguno transpirado por correr…

Aún faltaban muchos años para que se descubriera el Petrolao, pero mientras tanto entre 2003 y 2007 Petrobras Argentina podía darse el lujo de contratar una grandísima y ecléctica cantidad de artistas para que tocaran en el Petrobras Música y Energía. Por allí pudo pasar gente como los Mambrú o las Bandana junto con La Sole, Los Nocheros, Chayanne o Luciano Pereyra. Y después había algunos privilegiados como Luis Miguel que no se mezclaba con gente como Diego Torres y prefería actuar por su cuenta.

Nuevamente en 2011 y nuevamente una maratón nocturna, pero también diurna. Gatorade organizó este evento en donde la mitad de la gente corría de día y la mitad de noche… pero largaron todos juntos! Esta discontinuidad espacio-tiempo no altero la presencia de famoso, que nuevamente fueron capaces de aparecer para los oportunos flashes aunque en el medio de la gente corriendo no se los puede distinguir…

Chorizos Arcor (1990)

Ya se ha contado por aquí una buena cantidad de veces que Arcor es una empresa que ha basado gran parte de su éxito copiándose del éxito de otras empresas y sumándoles una gran habilidad para publicitar y distribuir por todo el país, a lo industrial. A veces la fuente de inspiración era extranjera, y entonces era difícil enterarse. Pero cuando la inspiración venía de un producto local, era inevitable la comparación entre ambos productos. Muchas de estas copias perduraron con gran éxito en el mercado y ya nadie las cuestiona, las considera tan clásicas como la original. Hace tantos años que consumimos galletitas Maná que pocos se dan cuenta su parecido con las Vocación, o que las Macucas fueron la competencia de las Melba. Así las cosas, a pesar de tener casi siempre las amplias chances de ganar e imponer su producto, no siempre fue así. A principios de los 90 Arcor creó un chicle dietético con el famoso por aquél entonces Nutra Sweet. Ese chicle se llamaba Vivident. Era imposible no relacionarlo con el ya clásico Beldent, el chicle de Stani que existía desde los 70. El chicle de Beldent a su vez había pasado por épocas difíciles y había logrado salir adelante: nació como un chicle que se debía consumir después de las comidas para mejorar el aliento, y muchos restaurantes de Buenos Aires lo ofrecían así. Dicha idea no funcionó pero logró reinventarse y convertirse en el chicle que vemos en la primer imagen de Beldent, de 1986. Veinte años la separan respecto de la publicidad de abajo, donde Beldent seguía demostrando que su target es el juvenil y todo el que se quiere parecer a ese grupo de edad. Volviendo a Arcor, podemos ver en el aviso de 1990 que el objetivo era parecerse lo más posible a Beldent: también había gente joven bailando y gozando de la vida. Ambiente veraniego y deportista, y la misma promesa de no tener azúcar. En la imegen de abajo vemos un local abandonado en la actualidad, que hasta el día de hoy sigue anunciando a Vivident en una calcomanía antigua. Pero lo que hizo que este chicle desapareciera del mercado no fue su mala calidad ni el fracaso de ventas, sino una historia muy curiosa: Arnoldo Stanislavsky, el creador de Beldent (e hijo de Alejandro Stanislavsky, el fundador de Stani) les relató a Tomás Balmaceda y Martín Auzmendi que había descubierto que Vivident era en realidad una marca registrada de una firma italiana llamada Perfetti. En la actualidad es difícil que una empresa no se entere al instante de lo que otra está haciendo en otro país, pero por aquél entonces inicialmente los propietarios de la marca no estaban enterados. Arnaldo había logrado enterarse que nadie de Arcor le dijo nunca a los italianos la presencia de este Vivident argento, así que esperó que el producto estuviera en todos los kioscos para ahí si mover influencias para que se presentara el reclamo en la Justicia. Maldad pura, y sin azúcar. Para rematarla, Stani estaba terminando de fracasar con la salida de un chicle llamado New York, y para sacarse el stock de encima consiguió que sus vendedores, a escondidas, recambiaran los Vivident por los New York. De esta forma le hacían un favor a los kiosqueros, a la Justicia y a su propio bolsillo. Así fue el final estrepitoso de Vivident, del cual nunca más volvimos a hablar. Sin embargo, claramente no fue un fracaso para Arcor si contamos la historia completa: al poco tiempo se crearían los Topline y la competencia con Beldent seguiría de igual a igual. Hasta el día de la fecha siguen tratando de imitarse en todo: Beldent saca los Splash (chicles ácidos en blister como de medicamento), Topline saca los Sour (mismo concepto y en blister también). Beldent saca sus prestigiosos Infinit, Topline saca los Original Mints. Y tampoco habría ocurrido una sola vez el hecho de que Arcor reciba una denuncia por plagiar un chicle: en 2015 estudiantes de la UBA de la carrera Administración de Empresas mostraron frente a un directivo de Arcor la idea de un chicle con sabor no especificado en el paquete, llamado Mistery. Al poco tiempo aparecería en el mercado el Topline Mistery, la misma idea pero sin darle crédito a nadie. La defensa de la cátedra decía que en realidad en Arcor ya estaban trabajando en una idea así pero que este directivo no le contó a los alumnos para que siguieran con su trabajo de presentación. O sea Arcor ya estaba trabajando en la idea de antes. Con el mismo nombre que el proyecto de los alumnos y todo. Viendo el extenso prontuario de Arcor, lamentamos decir que es muy difíciles creerles...

Bel-dent! sin azúcar! (1986)

Con toda toda toda la mentaaa, con todo todo todo el saboooor!!!

Épocas sin photoshop...