Luz, cámara, pulpa!

En los últimos años, la marca de jugos Cepita ha sido un poco veleta a la hora de ser el sponsor para promocionar películas: hace 30 años se estaba estrenando en el país El Jorobado de Notre Dame, lo que pretendía ser el nuevo clásico de Disney, y Cepita (los jugos nacidos en 1969, propiedad de Bodegas Peñaflor) regalaba por cada pack x 3 de sus jugos de naranja y manzana, unos "totems" de cartón y figuritas para hacer una especie de teatrito recreando escenas de la película. Igualmente el plato fuerte era completar el cupón del envase-escenario y así participar por un viaje a Francia que incluía un mini tour por la histórica catedral y pases para el vapuleado Eurodisney, ése que desde 1994 le cambiaron el nombre a Disneyland Paris para que tuviera más punch. En ese mismo 1996 el marketing de la película lanzó también un álbum para los productos de La Serenísima, y suele ser dicho artículo algo mucho más recordado que toda esta campaña de Peñaflor.

Pero quince años después llegamos al 2011 y ahí estaba Dreamworks en pleno lanzamiento de la secuela de Kung Fu Panda, y ahí estaban los envases infantiles de Cepita para apuntalar el lanzamiento del tanque hollywoodense. Ya no traían figuritas o grandes sorteos, pero los personajes estaban en cada envase para hacer publicidad en cada recreo. Desde 2004 que Cepita le pertenecía a la multinacional Coca Cola, a quien incorporó en una sola adquisición junto a las marcas Montefiore y Carioca (también de Peñaflor), una gran familia de productos nacionales que incorporaría en 2016 ni más ni menos que al mítico Ades, originariamente de soja. Por el camino quedaron jugos olvidados como el Fruitopía de de 2009 o el más extraño Hugo de 2010. Volviendo a la mencionada película del panda chino, también recibió publicidad de los postres de La Serenísima (del tan querido Serenito) pero también tuvo juguetes de La Cajita Feliz de Mc Donald's. 

Dos yapas sin relación con películas: una publicidad de 2006 de Cepita donde si bien ya pertenecía a Coca Cola y conservaba su tradicional logo y slogan "la sana costumbre", iban sumando un cuadrado verde detrás como transición a la marca internacional de la gaseosa estadounidense Minute Maid, hecho concretado totalmente en 2012 cuando ganó el nombre Cepita Del Valle. 

Y aunque hoy pensemos en Cepita como una marca de botella de plástico, fue durante muchos años sinónimo de botellas de vidrio: así vemos dos botellas pasteurizadas y su respectiva tapita de fines de los 80,  de sabor manzana y el curioso pomelo/uva. Ya nos estaban preparando el estómago para los sabores más utópicos que fueron apareciendo en los años 2000 con sus aguas saborizadas: entre 2005 y 2008 Coca Cola las denominó Cepita Saborizada, pero de ahí en adelante se popularizaron como Aquarius...

Royal al borde de la gloria (2011)

En 2011 estaba de moda como nunca la música de Lady Gaga, por lo que todo lo que la rodeaba (vestuario, looks, filosofía, estilo de seguidores, etc.) se había vuelto un símbolo claramente identificable para la mayoría de los consumidores. Es así que tenía lógica que una marca como las premezclas Royal lanzara un comercial cómico con una cantante que emulaba el estilo de la cantante neoyorquina, haciendo un bizarro videoclip sobre ambivalencia y cambios bruscos de ánimo. Una campaña abocada a la mujer moderna (aparente sinónimo de mujer cambiante y ciclotímica) que le servía para que la marca de Mondelez (entonces Kraft) comenzara a borrar su estilo intantil que los había caracterizado de los 2000 para atrás.

Esta idea era para vender una nueva línea llamada Royal Manjares light: flanes, gelatinas, postres y mousses que prometían ser igual de ricos que los calóricos tradicionales pero con 0% azúcar. Los tan combatidos octógonos en el presente hubieran ayudado hace 15 años a saber con un poco más de exactitud qué tan cierto era que estos productos eran tan saludables como decían...

Alto en el cielo, un alfajor se eleva

En este día de la bandera, vale la oportunidad para comentar la reciente aparición de uno más de tantos alfajores que afloran en el firmamento nacional, pero que pretende ser más papista que el Papa porque se autodenomina Argento, como si los demás alfajores fueran mayoritariamente importados. El alfajor cordobés Gulero, una de las tantas marcas productora de alfajores "bajoneros", se encargó ahora de lanzar el Gulero Argento, una golosina recontra enorgullecida de su lugar de origen y llena de los símbolos nacionales como cintas celestes y blancas en sus costados y medio sol dorado, con el estilo incaico de nuestra bandera. Con tantos símbolos encima, pasa desapercibido el nombre de su relleno: en lugar de un dulce de leche más cremoso como se ha puesto de moda ahora (detrás del alfajor Chocotorta lanzado el año pasado) este mismo compuesto se convirtió en "relleno chocochill". Si bien se entiende que mezclaron la terminología en boga de las redes sociales "del piberío", no deja de generar dudas si algún desprevenido puede llegar a creer que es un alfajor picante o algo así.

En cuanto a su sabor, ocurrió algo llamativo: luego de pretender comprarlo en una casa de alfajores exclusiva de la marca catamarqueña El Rodeo (los distribuidores de Gulero), el vendedor me dijo "no te va a alcanzar con uno sólo". Y luego de probarlo puedo decir que me gustó más que todos los productos Gulero y El Rodeo (que nunca me gustaron nada) pero que en términos de alfajores con este tipo de nuevo relleno me sigo quedando con el de Fantoche. Por lo tanto, efectivamente subieron el nivel y se trata de un producto premium comparado a lo que sabían ofrecer, pero a pesar de tantos premios en mundiales de alfajores ganados, siguen sin ser de los preferidos por mi paladar por más vueltas que le den... 

Material publicitario de Gulero del año 2025 cuando inauguró el mencionado local El Rodeo de San Juan: no solo tenían carteles típicos para kioscos sino también colocaban algunas de sus cajas como decoración en la puerta, ya que ofrecían café y otras bebidas también para tomar. Nótese el fino humor de la caja de Gulero a la hora de publicitarse. Entre otras, cosas, también son los distribuidores de los alfajores uruguayos de salchichón Juana la Loca, aunque no los originales sino la versión que se produce en Gualeguaychú, notoriamente más dulce a la original...

Pero como todo está rodeado de clima mundialista, la bandera también puede ser de los mejores elementos para alentar a la Selección. Y entre variedades de bandera-mundialista vuelve al mercado la versión comestible, la que Exquisita supo lanzar para la copa de 2018. La torta de bizcochuelo celeste y mousse blanca para confeccionar una bandera regresó a pesar de no haber tenido la mejor prensa en su momento, cuando dijeron que tenía un gusto exageradamente artificial o directamente indefinido. Lo que puede decirse de la versión 2026 es que el bizcochuelo (que efectivamente se pone verdoso más que celeste) es mucho más rico que la misteriosa chantilly, que tiene un olor y sabor demasiado artificiales. Sin embargo, parece que algún legado dejó la mencionada bandera comestible porque Carrefour también lanzó su propia versión, aunque sin mousse radiactiva, tanto para preparar al horno como para cocinar en taza...

Frente de la actual torta mundialista Exquisita de Molinos y su versión terminada: aunque se la ve un poco chamuscada era bastante rica, pero la crema no es de las mejores. Ayudó a que el sabor mejorara mezclando en su superficie un poco de anís y coco. Aquí debajo, el frente de la edición del mundial 2018, que no pude probar en su debido momento y pertenecía a una caja ya vencida, encontrada en 2020. Su frente es algo similar al actual (cambiaron el "vamos" por el "dale" como expresión de aliento argentino) aunque con los octógonos de rigor. Su parte posterior, en cambio, era exactamente igual. Debajo de todo, la presentación para taza del bizcochuelo, también de vainilla, de Carrefour... imitando a la idea de Exquisita? 

Una campaña para no llorar (2016)

En 2016 una campaña simple y directa iba a terminar quedando en el inconsciente colectivo por su frase costumbrista protagonista: hace una década la división de lácteos de La Serenísima controlada por la familia Mastellone (la que se identificaba con los colores verde y rojo) lanzó la campaña "A tomar la leche!". Simples palabras que buscaban apelar a la nostalgia e intentar volver a las fuentes: regresar al vaso de leche de toda la vida, en lugar de sofisticados y complejos productos lácteos futuristas. Igual, como siempre pasa, la idea de volver al pasado cuando "la leche era leche y nada más" era difícil, por no decir imposible: lo demuestran las leyendas que acompañan la siguiente publicidad de dicha campaña, donde se aclara que la leche de LS es un producto libre de gluten y que la imagen humana visualizada en el centro del aviso tuvo sus debidos retoques electrónicos.

Y hasta acá lo oficial respecto a esa campaña, porque lo que ha hecho que increíblemente haya perdurado durante esta década también involucra a los editados con contenido triple x difundiéndose por redes sociales y whatsapp, así como también cargadas políticas y futboleras. Y si, seguimos cada vez más lejos de un supuesto pasado ingenuo e inocente.

Para terminar de sepultar la historia de esta marca nos trasladamos hasta Marzo de 2026, cuando el joint venture entre Arcor y Danone finalmente logra hacerse con la totalidad de las acciones de la Serenísima, adquiriendo todo el porcentaje que le pertenecía a los herederos de Pascual Mastellone. El proceso duró décadas: Danone se fue sumando a la compañía desde 1996 y Arcor lo hizo también tomándose su tiempo desde 2015 (y lo comentamos en esta página en su momento!), generando que de aquí en más la empresa completa probablemente tenga el mismo tipo de comunicación y logo...

(Publicidad estática de La Serenísima de finales de 2025: el logo verde con bordes rojos denota que se trataba de una campaña de Mastellone hnos. Probablemente una de las últimas oficiales realizadas antes del cambio de manos)

Alentando desde la tinta

Mientras se va a cercando raudamente un nuevo mundial en el horizonte, vemos que ya se cumplieron 4 décadas del comienzo del certamen disputado en México, tan justamente querido por la Argentina. Aunque lo valioso del mismo fue que ya se trataba de un mundial para vivir con videos y fotos a todo color con bastante accesibilidad, algo de pasión e interés podía colarse en formatos clásicos como textos mundialistas más técnicos sin una pizca de imágenes y, para el interés de docentes, salpicando de datos geográficos y políticos todo lo que rodea a semejante encuentro global. 

Tenemos como ejemplo una nota publicada en los primeros meses de 1986 por parte de la revista Selecciones, deshaciéndose en elogios a la nación mexicana básicamente por haber asumido el compromiso de realizar el mundial por segunda vez en la historia luego de la declinación de Colombia como sede a principios de los 80, seguido de la serie de terremotos que sufrió el país azteca en Septiembre del 85 que provocaron miles de muertos y cuantiosas destrucciones materiales. Parece que Argentina contribuyó en ese entonces con ayuda humanitaria y económica: 200 mil dólares mas tres aviones con víveres y equipamiento médico. La "década perdida" para Latinoamérica parecía pegarle con todo a México, que también estaba asediada por la deuda externa y por la caída de los precios del petróleo. El simpático Pique y su pelotita de fútbol prometían ser una alegría entre tanta desidia.

Respecto de artículos que ayudan a calentar motores en la previa de un mundial también podemos nombrar un interesante trabajo hecho en 2006 por la revista Rumbos ante la llegada del certamen de Alemania: bajo el título "El otro Mundial" se decidían a dar a conocer un poco la cultura de los rivales de Argentina para su primera fase. En el sentido inverso a como se enfrentaron, aparecen entrevistas a un ciudadano de Holanda (hoy sería de Países Bajos), la ya en ese entonces extinta Serbia y Montenegro y finalmente Costa de Marfil. Mechando datos duros como su PBI, su mortalidad infantil o sus exportaciones, se cruzaban datos geopolíticos como el boicot de Néstor Kirchner hacia Shell, la nacionalidad de Máxima Zorreguieta, la emigración de montenegrinos al Chaco a fines del siglo XIX, el desmembramiento de Yugoslavia, y la guerra civil que aquejaba a Costa de Marfil, un país productor de cacao, desde hacía bastante, al punto tal de ser considerado un top tres de "estado fallido". En el medio de tanta información cruzando el globo, un escueto aviso de Tortulán amenizaba la nota. No deja de sorprender el nivel de producción de estos artículos para este tipo de publicaciones (una revista para diarios del interior del país), las cuales en la década siguiente decayeron enormemente su nivel de contenidos o directamente desaparecieron.

Y antes de irnos de tantas notas mundialistas, vamos a volver a 1986 pero sin hacerlo explícitamente: adelantándonos a lo que será el aniversario 40 del partido Argentina-Inglaterra, viene a cuento estos artículos que en 2016 el diario La Voz del Interior publicó para tratar a fondo el aniversario del "Partido del Siglo": entre la mano de Dios y el Barrilete Cósmico, seguido de todas las oportunidades en las que se volvió a hablar del suceso desde el punto de vista de sus protagonistas. Ahora sí, a diferencia de otros tiempos, la tecnología permite ofrecer imágenes, dibujos e infografías a todo color, junto a textos presumiblemente escritos por humanos de punta a punta.

Para darle un toque diferente a la cobertura, están los localismos propios de la provincia mediterránea: el aviso de Nuevo Centro Shopping y el recuerdo de cuando Maradona, recién convertido en campeón del mundo, llegó a Córdoba a disputar un amistoso contra Vélez Sarsfield, vestido con la camiseta de Belgrano, lo que ocurriría el 10 de Julio de ese inolvidable 1986...

Calefones sin biblias (2016)

Una llamativa publicidad a todo globo y festejo de hace una década que pasó bastante desapercibida, a pesar de los magnánimos datos ofrecidos: que Ecotermo es una marca que se autodenomina "el especialista de agua caliente", el número de 2 millones de termotanques producidos a lo largo de la empresa, el aniversario 40 de la fábrica y hasta su extraña mascota, una especie de robotito con los colores de sus calefones. 

Ecotermo este año cumple medio siglo de vida, y sus publicidades principalmente se realizan por vías digitales de manera prácticamente exclusiva, ya sea tanto por sorteos o capacitaciones para su marca estrella Ecotermo y su opción económica Populi. Habrá sido este aviso su última campaña en papel?

El arte de la elegancia de Max Factor

Algunas instantáneas de la línea de cosméticos estadounidense Max Factor a lo largo del tiempo: en un principio dos avisos correspondientes a 1966. Para ellas, la crema limpiadora profunda, para una correcta limpieza de cutis por menos dinero. Para ellos, la nueva colonia para caballeros que demuestra que no es nueva la idea de ofrecer una opción que salga del público clásico de un producto para ampliar horizontes de ventas, aunque en el presente esta serie de fragancias sean piezas de museo o que se cotizan en sitios de venta. El prestigio de la empresa que supo estar en la cara de figuras como Marilyn Monroe o Rita Hayworth les permitía arriesgarse bastante.

En 1971 Max Factor ofrecía en el país la creme puff para retocarse instantáneamente en cualquier lugar sin inconvenientes, junto a un muy elegante estuche el cual también se ofrece como opción práctica y económica a largo plazo, gracias a poder reemplazar su interior cuando hace falta. La empresa, nacida para el desarrollo de maquillaje de artistas de cine, llevaba 62 años de vida y le faltaban dos más para una polémica fusión con el inversor Norton Simon, que también metió la cuchara en empresas como Canada Dry o la empresa de renta de autos Avis. Controló la compañía sin hacerla despegar en ventas ni sacarla de esa imagen un poco anticuada que estaba empezando a tener, hasta que en 1983 es adquirida por Esmarck, quien reubicó la marca bajo la línea de lencería Playtex. Acto seguido, entre 1986 y 1991 es manejada por Revlon hasta que logra hace 35 años mantener el mismo dueño hasta 2015: el gigante conglomerado P&G.

En estos últimos años los productos Max Factor aparecen en el país de manera intermitente, aunque siempre como opción importada, a diferencia de los artículos de los 60 y 70 que eran nacionales. Allá por el 2006 Max Factor publicitaba su línea de máscaras 2000 Calorie, anunciados como productos para maquilladores profesionales. Se lucía esa X bien detallada en el medio del logo, lanzada  en 2004 y que se fue estilizando hasta seguir activa en el presente. El motivo de renovación de imagen era claro: la marca seguía perdiendo renombre y parecía que iba a desaparecer al poco tiempo, ya que se estaba vendiendo únicamente en supermercados, fuera del glamour de antaño. Lo que salvó al legado de la empresa fundada por Maksymiliam Faktorowicz (el verdadero señor Max Factor) a que fuera discontinuada por mentes mercantilistas fue su alto conocimiento y ventas por fuera de Estados Unidos. A consecuencia, para 2010 P&G discontinuó la marca únicamente de dicho país mientras que siguió presente en el resto del globo. Sin embargo, hay que destacar que la desaparición fue sólo en los papeles: varios de los cosméticos marca CoverGirl de P&G (que sí siguen en EEUU) eran y son similares en formulación a Max Factor para otros países. Producto de esos detalles es que tras la adquisición de Max Factor por parte de Coty, se produjo en 2018 el relanzamiento de Max Factor en su territorio natal, resistiendo hasta el presente el caerse de la estantería de la elegancia...

Publicidad de Max Factor de 2019, en los tiempos de Coty, donde su "X" (diseñada por Pat McGrath en 2004) abandonó ser parte de las letras para estar simplemente a su costado...

A la milanesa en su día

(Aviso digital de Savora en alusión al Día de la Milanesa, correspondiente al año 2024, en una época que ya se hacía difícil que las marcas no hicieran algún tipo de alusión al respecto)

Hoy es el día de la milanesa, y qué mejor que hablar del tema que con varias marcas que han exprimido bastante la grandiosa creación proveniente de Milán en los últimos años (y pensando también en el futuro, a medida que aparezcan más propuestas), ya sea desde la producción casera o en la calle. Empezamos con un gran ejemplo de este 2026, de quien hablaremos más extensamente: la sanguchería con aires de "tucumanidad" llamada Ta´ Loco, nacida en 2016 por parte de los empresarios cordobeses Martín Bregan y Alejandro Canale. Así es: curiosamente este producto que se jacta de la idiosincracia de Tucumán en realidad nació en otra provincia. Los mencionados cordobeses venían del éxito de explotar franquicias de venta de comida (como el restaurant Jhony B. Good o la cervecería Peñón del Águila), decidiéndose hace una década a la idea de explotar sus propias marcas alimentarias. Investigando qué alimento todavía podía darse a conocer, dieron con el mítico sánguche (y no sandwich) de milanesa tucumano, tan celoso de su artesanal sabor. Y para sumarle el correcto grado de constumbrismo y modismos norteños, optaron por la imagen del Oficial Gordillo, presente en todos sus locales y en los mensajes de sus redes sociales.

En el presente la sanguchería Ta' Loco está presente tanto en su Córdoba natal como en Mar del Plata: de esa ciudad se pudo conocer estos días uno de sus productos estrella, la milanesa completa, con la grata posibilidad de poder adquirirse tanto con o sin papas fritas, permitiendo una libertad que el mundo de los combos de hamburguesa no permite. Ofrecen además opciones con pollo y ensaladas. Hasta hay una opción vegetariana con berenjenas! El tan mentado sánguche del local "orgullosamente tucumano" es mosntruosamente generoso y con mucho sabor, produciendo exactamente el sabor que uno tiene en la cabeza de una buena milanesa calentita con un rico pan crocante. Una de las mejores opciones para probar, sobre todo si uno anda antojado. Tal vez las papas no sean de lo mejor pero lo compensa absolutamente lo bien desarrollado del plato principal, aparentemente desarrollado con personal exclusivo traído de Tucumán.

Y pasando de una creación original y sabrosa pasamos al otro extremo: otro producto sobre milanesas pero nacido en Buenos Aires en 2019, también con la idea de explotar el sánguche de milanesa a gran escala. Se trata de la cadena Milanga & Co, de donde se conserva su simpático paquete de papas fritas proveniente del año 2024. Probablemente de lo más rico de esta serie de franquicias, creadora de un producto con un extremo sabor artificial, más parecido al crocante del sánguche de una milanesa de soja pero con poco o nada de carne. Algo que resulta muy poco agradable y sin ninguna gana de repetir en el futuro. 

Aunque si hay que hablar de un local referido al negocio de las milanesas y desde hace rato, podemos hacer alusión al Palacio de la Milanesa, que junto a su competidor El Club de la Milanesa (con mucho menor calidad y sabor) han sabido explotar el mercado de la milanesa al plato con estrambóticas variedades pero también clásicas desde la década pasada. Producto de esta historia que ya lleva más de una década adjuntamos el menú de El Palacio del año 2014, repartido cuando instalaban su primer local en la provincia de San Juan. El Club, nacido originariamente en 2006 a nivel nacional y que ha cobrado notoriedad teniendo a Messi como socio, llegaría recién a la provincia en 2021. Los toques gourmet se mezclaban con un producto tan popular, pero lograron hacer su público con los años. Se destacaba la opción "pachanesa"; es decir el tradicional sánguche en pan de pachata, algo diferente al pan de lomito:

Finalmente, hacemos una tímida mención a la opción rellena de soja, tan querida y odiada a la vez. Mientras que todavía una idea así no ha prendido necesariamente como para tener su propio local de fast food, puede encontrarse principalmente en las cocinas de las casas. Y lejos de marcas que hemos nombrado muchas veces (como todas las pertenecientes a Molinos Río de la Plata, Paladini, Unión Ganadera, Paty o Swift) hoy traemos al recuerdo a la opción que los brasileros de Sadia (creadores también de la "Sadinesa") quisieron comercializar en 2018, aunque sin mucha repercusión. Anunciada como "fuente de proteínas" y con el gancho de traer una unidad de más en comparación a la competencia, esta versión clásica se acompañaba de presentaciones con queso y espinaca:

Recordando un recuerdo apócrifo (2011)

Un 19 de Abril de 2011 Canal Encuentro estrenaría "Recordando el Show de Alejandro Molina", una serie musical de 13 capítulos producida por Juan José Campanella (antes de pelearse de manera definitiva con el kirchnerismo) y protagonizada por Alejandro Dolina. El formato del programa puede haber sido un poco difícil de explicar, pero esta crítica de la revista Noticias lo resumiría como un falso documental que tenía reminiscencias a "La Argentina de Tato", aquél recopilatorio del Actor Cómico de la Nación emitido a fines de los 90. El ciclo se completaría con grandes figuras de distintos ámbitos (periodistas, actores, músicos) que harían las veces de gente entrevistada que brinda su testimonio sobre un exitoso pero olvidado ciclo, entre humorístico, intelectual y musical, que existió hace mucho sin brindar muchos datos de por qué desapareció. Un experimento sobre recordar un programa que no existió, algo más rebuscado todavía que el Efecto Mandela.

Este formato no le convenció mucho al escritor de la crítica, aunque contó con varias repeticiones a lo largo de los medios estatales: a fines de ese mismo 2011 fue emitido por tv de aire a través de Canal 7, mientras que el canal de Youtube de Encuentro subió los capítulos en 2017, contando con gran aceptación y comentarios de los más fanáticos del creativo universo dolineano.

Mientras tanto, al costado de la página se ven otros recomendados de la televisión de entonces, como Inside the Actors Studio (Film & Arts), Big Bang Theory (Warner) y el documental, ahora sí verídico, del Che Guevara producido por Jorge Lanata, en History Channel...

La eficacia del fideo simple (2011)

¿Quién dijo que los platos sencillos y austeros son necesariamente baratos o medio pelo? Este sintético aviso de 2011 de las afamadas pastas Don Vicente realza el propio sabor de sus productos (considerados "caseros") con una escueta sugerencia de consumo, con aceite de oliva y queso rallado. 

Esta marca marplatense nacida en 1912 por parte del ya célebre Vicente Fagnani es parte del portfolio de Molinos Río de la Plata tras la compra de la empresa a los herededros de "Vincenzo" en 1999 y no habría perdido su status de producto premium y bien elaborado, cosa que sí le pasó a otras firmas tras globalizarse como Don Felipe, Vizzolini o Terrabusi...

No llorar sobre la nafta derramada

Siguen las noticias del ámbito empresarial argentino y después de la venta de La Serenísima ahora trasciende la resolución del litigio que involucraba a YPF, donde en un principio se le ordenaba pagar al Estado argentino más de 18 millones de dólares (intereses incluidos) a un fondo buitre, el litigation funding Bunford Capital, debido a que éstos no fueron compensados en 2012 (tras la estatización de la compañía) a la par de la española Repsol. Y si bien es una historia que sigue en el mundo de las apelaciones, generó el festejo de todo el arco político, cada uno desde su posición. Porque la petrolera YPF parece atravesar ideologías y economías, siendo implacable al corazón de hasta el más liberal. Entre los avisos de la empresa nacional aún no publicados aquí, actualizamos unos cuantos, pertenecientes mayoritariamente a su etapa privada (1992-2012) y de varios productos de su cartera que iban más allá de sus tradicionales naftas. 

En un principio encontramos un muy alegre aviso de 1971 donde YPF publicita la llegada de sus nuevas naftas "refinadas al platino y superpotenciadas" que generaban que todos sus consumidores se sintieran campeones de Fórmula 1. El imponente texto del aviso sorprendía con mensajes como que eran "la más importante destilería del país" y que vendían más que todas las otras naftas juntas. Este mismo producto supo ser publicitado a principios de los 70 con una recordada campaña protagonizada por Cacho Fontana.

De su época clásica rescatamos luego un aviso de lubricante YPF Móvil, protagonizado por el Clemente de Caloi: una campaña que, como se anuncia, también contó con las participaciones de Juan Carlos Calabró y Juan Manuel Fangio. En 1992 aparece un producto llamativo: el lubricante Anderol, anunciado como el primero de la Argentina en ser 100% sintético. Si bien esta marca se anunciaba como bastante nacional, se trata de una firma nacida en 1941 con sede actual en los Países Bajos. Sin embargo, hace casi 35 años el sello de la ex estatal YPF era una de las mayores garantías de prestigio que necesitaba para vender ese lubricante con forma de filmadora.

En 1999 aparece una promo especial de YPF (ahora perteneciente a Repsol) donde podía contratarse en sus estaciones el seguro automotor de La Caja de Ahorro y Seguro. El aviso sólo nombra tres direcciones, pero con el correr de los años se volvió algo de nivel nacional. Seguimos con una publicidad de fines de 2004 para anunciar la llegada de una nueva guía de viaje cartográfica y gastronómica de YPF, en épocas donde se precisaba de material mayoritariamente analógico para obtener información en las rutas. Luego viene una publicidad de Full YPF del año 2007, época en la que las prestaciones de cafetería y kiosco de sus estaciones habían pasado a tener nombre propio. Esta decisión comenzó a gestarse en 2002 y siguió creciendo hasta llegar a 1000 tiendas a lo largo del país en 2024.

La siguiente publicidad de sus corresponde a 2011, cuando presentaban diversos productos para el cuidado del vehículo. Esta vez la línea se especializaba únicamente en productos para automovilistas, dejando de lado aquellos artículos para el hogar que hasta principios de los 90 sabían vender, como insecticidas. Curiosamente podía observarse un slogan, "Llegá adonde quieras", rápidamente olvidado a partir de los acontecimientos ocurridos en 2012. Y justamente de su etapa nacionalizada encontraremos un aviso en la previa del mundial de Brasil de 2014, arengando a sus propios trabajadores como representantes del país. De hace un lustro veremos dos avisos: a la izquierda sus naftas de corte premium Infinia (habían reemplazado a las Fangio XXI que a su vez habían reemplazado a las YPF 2000) y a la derecha la camioneta Toyota Hilux que anuncia que gracias a la empresa YPF Luz (emprendimiento nacido en 2013) su planta fabricante de Zárate opera mayoritariamente con energías renovables. Luego, una publicidad institucional sobre soberanía energética, lanzada a mediados de 2023, metiéndose de lleno en la campaña electoral de ese entonces.

Por último, dos avisos que corresponden al 2025: nueva publicidad para YPF Luz en la gráfica (orientado al público empresarial) y una masiva y agresiva campaña de la vía pública, medios tradicionales y digitales donde la palabra "energía" pesaba mucho más que la antigua "soberanía". Para mediados de ese 2025 Diario de Cuyo actualizaba el estado de aquél famoso juicio, que llevaba más de una década de inicio y que había tenido para la Argentina en 2023 un fallo adverso por parte de la jueza Loretta Preska donde además YPF quedaba exculpada: entre las hipótesis que se barajaban estaba justamente la idea que la Corte de Apelaciones anulara el fallo previo y que quedara establecido que la legislación de un país estaba por arriba del estatuto interno de cualquier empresa...