Una campaña para no llorar (2016)

En 2016 una campaña simple y directa iba a terminar quedando en el inconsciente colectivo por su frase costumbrista protagonista: hace una década la división de lácteos de La Serenísima controlada por la familia Mastellone (la que se identificaba con los colores verde y rojo) lanzó la campaña "A tomar la leche!". Simples palabras que buscaban apelar a la nostalgia e intentar volver a las fuentes: regresar al vaso de leche de toda la vida, en lugar de sofisticados y complejos productos lácteos futuristas. Igual, como siempre pasa, la idea de volver al pasado cuando "la leche era leche y nada más" era difícil, por no decir imposible: lo demuestran las leyendas que acompañan la siguiente publicidad de dicha campaña, donde se aclara que la leche de LS es un producto libre de gluten y que la imagen humana visualizada en el centro del aviso tuvo sus debidos retoques electrónicos.

Y hasta acá lo oficial respecto a esa campaña, porque lo que ha hecho que increíblemente haya perdurado durante esta década también involucra a los editados con contenido triple x difundiéndose por redes sociales y whatsapp, así como también cargadas políticas y futboleras. Y si, seguimos cada vez más lejos de un supuesto pasado ingenuo e inocente.

Para terminar de sepultar la historia de esta marca nos trasladamos hasta Marzo de 2026, cuando el joint venture entre Arcor y Danone finalmente logra hacerse con la totalidad de las acciones de la Serenísima, adquiriendo todo el porcentaje que le pertenecía a los herederos de Pascual Mastellone. El proceso duró décadas: Danone se fue sumando a la compañía desde 1996 y Arcor lo hizo también tomándose su tiempo desde 2015 (y lo comentamos en esta página en su momento!), generando que de aquí en más la empresa completa probablemente tenga el mismo tipo de comunicación y logo...

(Publicidad estática de La Serenísima de finales de 2025: el logo verde con bordes rojos denota que se trataba de una campaña de Mastellone hnos. Probablemente una de las últimas oficiales realizadas antes del cambio de manos)