El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!
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viernes, 3 de octubre de 2025

Manejando el fin de año con Corsa (1975)


Atención a todas las novedades que trae la edición de Corsa Parabrisas de Octubre de 1975: varias oraciones sin predicado para ejemplificar su contenido ("carreras, hombres y máquinas" por un lado y "Auto, industria, usuario" por el otro), instructivos para conseguir hacer el cambio de platinos, limpieza de carburador o regulación de válvulas por su propia cuenta y hasta algunos temas inoxidables como preguntarse si la industria automotriz argentina está en crisis o cómo funciona actualmente el mercado de usados. Pero probablemente el motivo principal de compra pasaba por las novedades con respecto al automovilismo nacional, en una de sus mejores épocas.
Hace 50 años Parabrisas Corsa, que había nacido en 1966, estaba editada por Editorial Abril: tras el cierre de dicha empresa en 1992, la publicación continuó hasta 2002 por Editorial Ver. Volvería en 2007 gracias a la intervención del piloto Alejandro Urtubey, subsistiendo hasta 2015: a partir de 2012 ya se había vuelto una revista mensual. La publicación desprendida de esta era, llamada Suple Corsa, logró llegar hasta 2019, mientras que sus sitios web dejaron de estar activos en 2020. En cambio, la marca Parabrisas, la sección que quedó abocada al servicio al usuario y la exhibición, se escindió de Corsa en 1985 y sigue vigente hasta el presente, aunque editada por Perfil...

martes, 20 de agosto de 2024

Para el humor lo que es del humor (1974)


Se supone que son historietas para chicos, pero en realidad es lectura imprescindible para todas las edades: llega Ásterix y Cleopatra, una nueva edición del cómic de René Goscinny con dibujos de Albert Uderzo que originariamente se había publicado en Francia en 1963 y cómo álbum diferenciado en 1965, llegando publicado en la colección Nueva Historieta en 1974, una edición a todo color y lujosamente encuadernada a cargo de la Editorial Abril. 
El "as del humor mundial" y su encuentro con la gobernante egipcia (inspirada en Elizabeth Taylor) volvieron a ser noticia cuando este mismo argumento fue llevado al cine en dos oportunidades: primero en formato animado en 1968 y luego en 2002, ahora sí en formato live action, con Christian Clavier, Gérard Depardieu, Monica Bellucci y Alain Chabat. Como no podía ser de otra manera, las dos sagas son de las más exitosas de la cinematografía gala...

sábado, 8 de junio de 2024

Chau, chusma chisme


Publicidad de 1975 de la revista Astros y Estrellas, de Editorial Abril, anunciando un concurso de armado de parejas ficticio al mismo tiempo que promocionaba nuevas fotonovelas entre sus "Páginas del corazón": así como a principios de los 70 Lucho condujo en Teleonce Radiolandia en Tv (otra publicación de la misma editorial), en 1988 y por Teledos (es decir también bajo la gerencia de Héctor Ricardo García) le tocó conducir Astros y Estrellas en Televisión. Tanto la versión de Radiolandia como la de AyE no eran otra cosa que típicos programas de chimentos y farándula, sirviendo de antecedentes para la llegada del mayor éxito de todos, ese famosísimo Indiscreciones nacido en 1990 en Telefe, que ya no necesitó el aval de una publicación gráfica previa para tener "chapa" en la pantalla...


Publicidad de los 2000 programas de Indiscreciones en 1998, luego de haber estado en Telefe hasta el 91 y en sus últimas épocas de esplendor antes de pasar al estatal ATC al año siguiente.

Se cumplen 5 años de la muerte de Luis Cesar "Lucho" Aviles, el verdadero pionero del periodismo de espectáculos en la Argentina y si bien hacía bastante tiempo que no estaba muy activo y se había vuelto un personaje poco deseable para varias figuras del estrellato nacional, su huella en todos sus alumnos chimenteros es demasiado grande como para ignorarlo tanto, a pesar de que un poco lo haya merecido, sembrando la semilla del escándalo mediático que otros siguieron cultivando tan bien. 
Donde más se lo recuerda es en el ambiente televisivo como parte de los ciclos El Juicio del Gato, El Pueblo Quiere Saber, Astros y Estrellas ("...en televisión", el nombre luego fue recortado), Indiscreciones, Indomables y Convicciones, pero hizo escuela también en la gráfica siendo uno de los fundadores de la revista Pronto en 1996, y fue justamente dicha revista la que en 2019, nobleza obliga, le dedicó su artículo principal. Si había que buscar una nota lo más neutral posible sobre él, obviando sus épocas más polémicas y desagradables, éste iba a ser el medio perfecto. Sin embargo, algunos párrafos dedicados a "sus enemigos irreconciliables" eran necesarios que aparecieran, aunque se omita con precisión por qué en cada caso se llegó a cada pelea. Y entre su romance con Nélida Lobato, el accidente fatal sufrido junto a Luis pedro Toni, sus múltiples operaciones, su novela publicada en 2016 o su escándalo viral sobre sus fotos de caza, Lucho Avilés dejaba este mundo para seguir haciendo problemas seguramente desde otra dimensión. Como total decía que la muerte no le importaba tanto...





viernes, 17 de noviembre de 2023

Mi canal privado... de programación (1988)


No sería la primera vez que América, ahora con Marcelo Tinelli a la "cabeza", cuenta con figuras de renombre e intenta pelearle la audiencia a los popes de la tv: una situación mucho más exitosa y fructífera (pero también más extraña y traumática) iba a pasar entre fines de 1987 y fines de 1988 cuando el por entonces Canal 2 de La Plata, que hasta entonces se llamaba Tevedos pasó a denominarse Teledos y pasó a ser comandado por Héctor Ricardo García. Ya hablamos en otras publicaciones sobre los momentos de esplendor de Teledos pero en esta oportunidad llegamos al 17 de Noviembre de 1988, momento en el que sale a la calle una nueva edición de Siete Días de Editorial Abril con el conflicto de la emisora en su tapa.
Se comenta que este canal estaba licitado desde 1983 para Radiodifusora El Carmen, y ya desde ese entonces Ricardo García, con años de experiencia en medios como Teleonce, diario Crónica y Radio Colonia, ya estaba interesado en participar de la sociedad aprovechando que las nuevas autoridades no contaban con los "fierros" técnicos para la transmisión. El 28 de Octubre, de un día para el otro, explotó el conflicto por promesas incumplidas luego de meses de tensa calma debido a que no se había logrado la entrega, en dólares, de García hacia los licenciatarios para finalizar la compra de su parte accionaria o bien porque García no recibió sus pagos en concepto de programación (es decir para "Estrellas Producciones") y gastos de equipamiento. Algo así como "no pago nada si ustedes tampoco me pagan a mí".


La fecha que quedaría en la historia de la tv, de manera absolutamente bruzca y sin la más mínima explicación para el público, fue el Lunes 14 de Noviembre: ese día, los telespectadores de Teledos (segundos en audiencia detrás del irrefrenable Canal 9 de Alejandro Romay, el otro canal privado) descubrirían de la forma más insólita que su canal predilecto había muerto de manera súbita y ahora había comenzado otro, llamado sutilmente Tevedos, con una "programación de emergencia" de productos enlatados, a excepción del noticiero que al pertenecerle a producción de El Carmen podía seguir saliendo aunque en estudios alquilados de apuro, y con el anacrónico recurso (visto a la distancia) de salir grabado, cosa que se hacía a la mañana para ser emitido al mediodía.
Con los hechos indeclinables ya consumados, lo que quedaba por ver era el destino de los programas que hasta ese momento se pasaban en el extinto Teledos: entre los párrafos de la nota se especula de todo, inclusive que podía producirse algo imposible en ese entonces como una sociedad entre García y Romay. En la práctica los que consiguieron aire rápido fueron los humorísticos: Tato bores terminó el año en Canal 13, la misma emisora que recibió a Hugo Moser con Matrimonios y algo más y el proyecto de Detective de Señoras, mientras que Lucho Avilés se quedó sin pantalla hasta 1990 cuando volvería con Indiscreciones por la pantalla de Telefe, el mismo canal que ese mismo año recibió a Neustadt que siguió haciendo la patria liberal desde Tevedos durante 1989 recibiendo al nuevo presidente. La exclusividad adquirida de los derechos de transmisión del mundial Italia 90 los adquirió ATC. Otro proyecto, el de hacer especiales musicales con Sandro, salieron por Canal 13 en 1990. Infantiles como los programas de Patsy o Carlitos Balá no tuvieron aire por ningún lado, también a causa de los cortes energéticos del '89. Mirta Legrand terminaría en ATC primero y rápidamente migraría con Romay. Y ya que volvemos a nombrar a Don Alejandro, su emisora alojó en 1990 la novela pensada para Teledos El Duende Azul del dúo Pimpinela: luego habría otra una unión con García en 1992, para el ciclo nostálgico "Parece que fue ayer" conducido por Pinky que regresaba a la tv buscando competirle en público a Siglo XX Cambalache. Como comentario final de tantos programas, llama la atención la mención de un ciclo de entretenimientos de Teledos totalmente olvidado por los nostálgicos y que tampoco tuvo continuidad en otra señal: se trataba de Fontana pregunta, conducido lógicamente por Cacho Fontana.


El remanente de programas que quedaron de esa época se emitieron en el interior del país mientras que a pesar del breve regreso de García en 1989 por medio de una medida judicial (sociedad malparida al fin, ya que le tocaron las épocas de cortes programados de luz) la cabeza de "El Gallego" ya estaba en una nueva señal: tras no poder quedarse con Canal 11 en el proceso de privatización de 1989 (le ganó Atlántida) terminó dedicándose a la fundación de Crónica Tv en 1994, señal de noticias que conservó el slogan que ya había estrenado aquél Teledos en Diciembre de 1987...

Publicidad institucional de Teledos en sus mejores tiempos, con su patito de mascota, que varios supieron ver en él que portaba la misma coronita que en los 70 tuvo Leoncio de Teleonce encima...

ACTUALIZACIÓN ENERO 2024: Nota de Revista Noticias de 1992 donde se habla del gran crecimiento del grupo de medios que Héctor Ricardo García manejaba (crecimiento exponencial de medios gráficos, algo impensado en los últimos años) y donde se dedican la mitad de la nota a actualizar el estado del conflicto de Teledos, a 4 años de pasado el conflicto, cuando todavía le seguía generando problemas para poder incursionar nuevamente en la tv...

miércoles, 29 de junio de 2022

Agárrense de Juan Domingo (1987)


El robo de las manos de Perón y su posterior pedido de rescate, ocurrido aproximadamente el 29 de Junio de 1987, era el tema central de la edición de Siete Días de principios de Julio de ese año. Lógicamente la información era muy vaga por lo reciente del suceso pero entre los hipotéticos responsables aún no aparecían las hipótesis de la logia Propaganda Due o los servicios de inteligencia, conocidos más tarde pero manteniendo el misterio hasta la actualidad. Al momento de la publicación de la revista, ya se sabía que los demás elementos robados (gorra, sable y bandera) al momento de la profanación de la tumba blindada eran réplicas porque los originales estaban en poder de Isabel, se había desarrollado una manifestación multitudinaria para exigir justicia y habían baleado la tumba de Balbín.
Y lo llamativo entre este caso es una nota mucho más atractiva y colorida algunas hojas más tarde: considerar a 1987 como "el año del cine en casa", sin imaginarse siquiera el mundo del streaming que nos esperaba en el futuro. El título de  la nota parece prometedor aunque se trata únicamente de una breve entrevista a Dardo Ferrari, gerente general de Argentina Video Home (AVH) la editora de video que en ese entonces tenía 2 años y medio de vida. Años más tarde también se lo recordaría por sus ciclos sobre cine y video en la tv, sobre todo Contacto Visual en el menemista ATC. De esa manera, se pincelan rápidamente temas como su área de cobertura, la piratería, el crecimiento de los videoclubes y los géneros más solicitados. Para que nos demos una idea, aún era impensado en ese entonces que la mayoría de la población tuviera su propia videocasetera y comprara películas en casette como ocurriría en las dos décadas siguientes. Leer descontextualizadamente la frase "el dueño de un videoclub computadora mediante en 10 minutos tiene los títulos que eligió comprar" tal vez nos hace volar la imaginación de que estamos hablando de descarga de películas pero apenas nos estamos limitando a una simple y austera lista de películas.



Como corolario de esta edición que está cumpliendo 35 años encontraremos el concurso Miss Siete Días 1987, próximo a realizarse en Octubre de ese año en Las Leñas. Un concurso reflotado de la antigua Siete Días en sus años de esplendor ahora convocaba a nuevas candidatas que podían completar el cupón adjunto: ya se estaban realizando preselecciones en Chapelco, Bariloche y Penitentes. Viajando al futuro del pasado sabremos que esa ganadora se llamará María Fernanda Villaverde...

viernes, 3 de junio de 2022

Separémonos Vía Argentina (1986)


El mes de Junio no es únicamente el mes aniversario del centenario de YPF. Vale la pena recordar que en ese mismo 3 de Junio pero de 1987 fue sancionada por el Congreso la Ley de Divorcio Vincular, habilitando legalmente la separación y la posibilidad de casarse civilmente una vez más. Suele contarse mucho el final de este camino, es decir el día que todo salió bien, pero a decir verdad fue un tema polémico que desde varios años antes se veía que avanzaba aunque con dificultad, inclusive con numerosas trabas. De esa primer época empantanada se nutre las primeras páginas de esta edición de Junio de 1986 de revista Humor, donde aprovechando el clima mundialista que se vivía la redacción completa junto a ilustraciones de Ceo relataban lo que había sido el inicio de la batalla legislativa. Lo llamativo de toda esta sátira es recordar un hecho de esa realidad hoy bastante olvidado también: que el mismo Raúl Alfonsín, al igual que la mayoría de los radicales desde épocas de Yrigoyen, se oponían a la idea y jugaban con el concepto de que él mismo en las sombras enturbiaba la posibilidad de llevar la ley a buen puerto. En la práctica para Agosto de ese año el proyecto fue aprobado en Diputados. 



Pero más allá de las oposiciones políticas era evidente que la ley de Divorcio no iba a prosperar si existía una gran férrea oposición conservadora por parte de la Iglesia Católica. De ese mismo 1986 desde la revista Siete Días (ostentando en ese momento un tinte oficialista alfonsinista) aparece una poco agradable entrevista al obispo de Mercedes Emilio Ogñenovich, quien además era Presidente de la denominada "Secretaría para la Familia de la Conferencia Episcopal Argentina". Desde este sector se realizó una importante movilización que quedó en la historia por sus avisos de convocatoria en los diarios bajo el nombre de "La Familia Argentina", que la nota recoge y la revista se encarga de aclarar que carecen de argumentos sólidos. Fue tan popular el nombre de esta campaña "antidivorcio" que el conjunto Viuda e Hijas de Roque Enroll también les dedicó una canción.


Pero mucho antes de todo el proceso en Diputados y Senadores existió jurisprudencia importante: fue el caso del juez Juan Bautista Sejean que desde 1985 batallaba por su propio divorcio y por el deseo de que su hija, nacida fruto de una relación con la abogada Alicia Kuliba, no fuera extramatrimonial. Aquí tenemos la tapa del diario Hoy y Mañana, nacido en ese mismo 1986 y que contaba en su contratapa con la columna estrella del periodista Corso Gómez. Su titular "hay divorcio en la Argentina" refleja cuando la Corte Suprema de la época le da la razón al considerar inconstitucional la ley de Matrimonio Civil que regía entonces. Siete meses más tarde llegaría la ley para todos los demás, depositando definitivamente en el pasado esa famosa canción del grupo Suéter...


Yapa: la guía de televisión de ese 28 de Noviembre de 1986, cuando se lucían programas como Ese Hombre Prohibido, Festilindo, Realidad '86, El Club de Carozo y Narizota, Venganza de Mujer, La Ola Verde, No toca Botón, Buen Día María, Hiperhumor, Mujer Comprada, Calabromas y el inolvidable La Noticia Rebelde...

lunes, 21 de marzo de 2022

El rincón de la moda de Claudia (1965)


Y se largó nomás el frío y ya tenemos en los kioscos una edición nueva de Claudia de Editorial Abril para leer abrigaditos en la casa: la edición de moda Claudia Otoño Invierno de 1965 pero además en el kiosco nos hacen una oferta y nos ofrecen a la vez un remanente que les quedó de Febrero. Se trata del cuaderno cuadro de Claudia dedicado a tricot, ajuares y labores para niños y bebés. Ya se perdió tiempo valioso para tener todo tejido listo para ahora que hace frío pero igualmente se puede probar empezar y romper un nuevo récord… a tener ques e acaba el frío!

lunes, 21 de febrero de 2022

Cuatrorutas argentinas hasta el fin (1967)


Para los que aprovechan estas épocas cálidas para viajar por donde sea posible: ya salió la nueva edición Cuatrorutas de 1967. Esta olvidada publicación (presumiblemente creada por Editorial Abril) abordaba notas del mundo de los automóviles, lanzamientos, maneras de cuidado y nuevos accesorios disponibles para una especie de "tuneado" para los coches de la época. Inicialmente se llamaba "En las CuatroRutas" para luego llamarse solamente como lo resaltado en color verde: lo que hoy relacionaríamos como mezcla de Corsa, A Todo Motor, Parabrisas o Auto Test pero con la cultura beat y psicodélica encima... aunque claramente con una vida útil mucho menor.
 

martes, 29 de junio de 2021

Y mañana serán Héroes (1986)


Hoy se cumplen 35 años de la final de México 86: en criollo, la última vez que salió Argentina campeón del mundo. Luego vendrían algunas Copas América más y las finales fallidas de 1990 y 2014, pero una final ganada nunca más. Las publicaciones de la época se volvieron míticas al igual que cada frase y gesto que salió en ese entonces, y si bien hay diarios y titulares realmente históricos en esta oportunidad les mostramos algunas no tan recordadas. por ejemplo lo que fue la tapa de la revista Siete Días algunos días después, en Julio del 86. Tanto la revista como la Editorial encargada (Abril) comenzaban un período de decadencia en la que no se destacaron mucho, hasta la disolución de la empresa a principios de los 90. Resultaba chocante ver entonces el logo de la revista, más emparentado con los años 60 y 70, con un hecho de mediados de los 80, pero fue real. La publicación repetía el esquema de muchas otras del momento: reconocer que a Bilardo mucha fé no se le tenía, recopilar una infinidad de fotos y además hacer mucho hincapié en los datos de Diego Maradona, la nueva figura consagrada que tras la frustración en España 82 por fin podía coronarse como el mejor jugador del mundo, y no hizo falta que pasaran años para que se lo dijeran...


En el mundo de los diarios nos encontramos con La Razón, el más famoso diario vespertino que por aquél entonces (al mando de Jacobo Timerman) había pasado por una breve experiencia siendo un periódico matutino pero tras fracasar en el intento para 1986 era nuevamente un diario de la tarde: la emoción de José Luis "Tata" Brown tras marcar el primer gol contra Alemania aparece junto a Maradona besando la Copa y debajo de todo... la publicidad del plan de ahorro previo Hitachi. 



Dentro del mismo diario estaba el correspondiente suplemento deportivo haciendo un exhaustivo resumen del mundial completo y un póster de regalo pero para los insaciables de fotos y estadísticas se podían comprar una edición extra, llamada oportunamente Argentina Campeón", por sólo 1 Austral con veinte.


Otra edición famosa de la época, dedicada plenamente a las fotos con pequeños y emotivos comentarios fue "Las 100 mejores fotos del mundial" de El Gráfico, una edición especial que no tenía muchas diferencias desde la estética a la edición de 100 fotos del mundial 1978. Lo que sí era diferente eran los jugadores que aparecían, en algunos casos con fotos en blanco y negro y en otro caso a color...



Y como si todo esto fuera poco no podían faltar las felicitaciones de las marcas por el triunfo obtenido: damos así con los avisos de la aerolínea estadounidense Eastern Airlines, la firma de indumentaria Le Coq Sportif y la marca de artículos de fotografía Kodak, que de paso nos comentaba que era sponsor de la Selección desde 1985 y que hacía 70 años que estaba en el país.




Pero además no solo fue importante los avisos de la época sino todo lo que se facturó año a año, trayendo a colación el lindo recuerdo. Aparece así una publicidad de ese mismo 1986 de Editorial Sudamericana anunciando el libro "Así Ganamos" de Carlos Bilardo, un aviso de 1993 de El Gráfico mostrando su tapa de ese 1986 como elemento para que argentinos sobrevivieran al desarraigo en el exterior y finalmente la tapa del especial del diario Olé por su 20 aniversario, en el contexto de la previa al mundial de Alemania 2006...



domingo, 27 de diciembre de 2020

Ahora se viene lo mejor (1975)


Hace 45 años se hablaba al igual que ahora del fin de año, pero había gran expectativa en ver los anuarios que las revistas (de papel, lógicamente) lanzaran con todo lo trascendente en el año. Aquí vemos un pequeño recorte de Siete Días que anunciaba el anuario con lo mejor de 1975: comentarios sobre los sucesos culturales del año de parte de los "más prestigiosos del periodismo argentino". Una manera económica de hacer algo parecido a Los Personajes del año de Gente pero a la vez aparentando tener mejor gusto.
En los años 90 ese tipo de anuarios o números especiales se convirtieron en CD's interactivos y en la década siguiente en DVDs que resumían mejor todavía todos los sucesos. Hoy por hoy es el historial de los mismos portales el encargado de revivir lo más impactante del año...

viernes, 20 de noviembre de 2020

Y esto también pasará (1969)


Hace 45 años moría el dictador español Francisco Franco tras más de 30 años en el poder tras haber comandado por décadas un cruento régimen de represión, fascismo, corrupción, censura y extrema pobreza para la mayoría de la población. Luego de dicha fecha se produciría la reinstauración de la República y transición hacia una democracia que a pesar de tener sus momentos de tambaleo (por ejemplo en 1981) logró subsistir hasta hoy.
En 1969 la revista Siete Días Ilustrados se publicitaba con una nota dedicada a la España del Franquismo: un trabajo periodístico de mes y medio en el país europeo para documentar cómo vivía la sociedad el momento, sobre todo teniendo en cuenta la vejez de Franco que implicaba la necesidad de la búsqueda de un heredero cuanto antes.
Además, en el mismo número de la revista: perspectivas a futuro sobre un nuevo cristianismo y cine erótico con apenas pocas páginas de distancia...
 

viernes, 9 de octubre de 2020

Figuras en Libertad (1988)


Con la inminente llegada del verano se van popularizando maneras de todo tipo para intentar llegar en forma sobre la hora. Puede ser a través de productos reductores o rutinas de ejercicio, pero también puede ser a través de dietas que al estar escritas en un libro y avaladas por una famosa parece tener más prestigio y efectividad todavía. 
Estamos en 1988 y todavía no va a ser posible que famosos brinden consejos desde sus redes sociales o desde allí quieran vendernos contenido. En su lugar tenemos artículos como el publicado aquí de Revista Siete Días que nos anuncia de manera encubierta un libro aparentemente garantizado por Victoria Principal, una de las protagonistas de la serie Dallas que está emitiendo Canal 9 Libertad.
A pesar de describirse como libro testimonial sobre la depresión y posterior recuperación de la actriz ante una situación de sobrepeso en su juventud la revista se encarga de dejarnos en claro que lo que publicará como adelante de este aparente Best Seller es la dieta para quedar bien con la bikini, aunque previamente se encargue de aclarar que no es un libro oportunista con fórmulas mágicas o dietas shock aunque sin embargo decida lanzarse para la misma época que dichas publicaciones.

lunes, 8 de julio de 2019

Vidrieras del Siglo (1962)


Algo interesante para ver un Lunes feriado: no perderse hoy a las 17hs Claudia en Tv por Canal 9 CADETE, tal como se ve que se asoma por el costado de esa poco liviana cámara. Tal como afirma este aviso de 1962, se dedicarán una vez más a mostrar las vidrieras de los más cotizados salones de ventas. Un porte publicitario para dar a conocer un poco más a Claudia, “la revista femenina de la mujer moderna” que se dedicaba tanto a los temas clásicos del hogar como a cuestionamientos al estereotipo de mujer de aquellos años, publicada por la brasilera Editorial Abril entre 1957 y 1973. Por esa misma editorial en el país también se produjeron publicaciones como Panorama, Misterix, Radiolandia 2000, Tv Guía, Parabrisas, Corsa, Antena, el Pato Donald o Siete Días… 

viernes, 5 de octubre de 2018

La Revolución de la alegría… chilena (1988)

(comentario sobre el Plebiscito Chileno de 1988 en el Diario del Bicentenario de 2010)

El año 1988 lo relacionamos en la Argentina con una época conflictiva económica y políticamente, pero indudablemente era un año vivido en democracia. Una democracia joven y muy frágil, pero democracia al fin. Y dicha sensación se vivía también en Brasil, Paraguay, Uruguay, Bolivia… pero en Chile todavía se vivía una dictadura iniciada en los años 70. El tristemente célebre régimen militar de Augusto Pinochet iniciado en Septiembre del 73 había logrado sobrevivir hasta ese momento el oleaje de democracias que se daban en la región, pero comenzaba a sufrir presiones internacionales para legitimarse. En ese contexto, hace 30 años se gesta en Chile el curioso artilugio de un plebiscito en donde se votaba por la continuidad de Pinochet ocho años más (hasta 1997!) o bien que sólo continuara un año más, de transición, para luego convocar a elecciones libres. En este panorama, y luego de 15 años de dictadura, por primera vez se permitió por la televisión que durante unos 15 minutos por día se pudiera hablar de política opositora al régimen. En un sistema común en otros países pero no en Argentina se disponen de “franjas electorales” donde se condensa de una sola vez una gran cantidad de spots y propuestas políticas, en lugar de estar desparramadas por toda la programación. De esta forma, al extraño horario de las 23 horas, durante 15 minutos podía la franja del “No” al plebiscito exponer sus ideas, mientras que la del “Si” era la que continuaba con las mismas reglas. ¿Y por qué es importante contar esto desde aquí? Porque hasta la actualidad se sigue atribuyendo al gran trabajo de los publicistas de la campaña  del No el torcer la elección a su favor: luego de que se comenzara con un gran escepticismo por creer que realmente se podía ganar el plebiscito a increíblemente lograrlo y derrotar a Pinochet desde una campaña cargada de trucos publicitarios ya ocupados miles de veces para vender productos mundanos. Sigue siendo apasionante desde internet seguir viendo el contenido de dichas franjas, verdaderas piezas para estudiar que se puede vender verdaderamente cualquier cosa, hasta el concepto de democracia sin siquiera tener un candidato para poder elegirse en la votación. Desde el lado del No se gestó el creativo logo de un arcoíris que representaba la diversidad de ideologías y partidos detrás de esta opción (para contrarrestar la chicana oficial de que sólo el temible marxismo estaba allí) junto a muy agradables y naif avisos que tranquilamente podían haberse usado para vender una gaseosa, una golosina o un televisor color. Criticada inicialmente por ser poco seria y “tibia” a la hora de criticar los abusos de la dictadura, fue ganando rápidamente por ser fresca y muy coherente, mientras la del Si comenzaba a dar vergüenza ajena: desde lo difícil de querer lavarle la cara a alguien que ya gobierna 15 años hasta limitarse a desprestigiar la franja contraria, junto a peor pecado publicitario: directamente copiar los spots opositores parodiándolos para sembrar el miedo y el odio en los votantes. 30 años después, cuesta creer la frase “Si Pinochet gobierna, usted gobierna”, pero era increíblemente el fundamento del oficialismo. En cambio, la franja del No no necesitó recurrir ni a carpetazos ni a chicanas, sino simplemente verse como algo agradable y que prometía la solución de todos los problemas, bajo el slogan “Chile, la Alegría ya viene!”. A esto le sumamos canciones bien pegadizas y la adictiva estética de “fines de los 80, principios de los 90” tiñiendo todo que hacen de esta campaña una de las más interesantes para ver en cualquier época. También es muy recomendable la película “No” del año 2012 protagonizada por Gael García Bernal en donde se mete de lleno en las internas y aprietes que tenía el equipo publicitario opositor a Pinochet para seguir adelante. Ya se imaginarán cuál fue el resultado de ese plebiscito: costó pero Chile entró en democracia para 1990. Tantos años más tarde con el lógico desencanto por todo lo ocurrido luego hicieron en varios la tendencia de decir “la alegría nunca llegó”, pero a pesar de todo sería difícil poder decir una crítica tan suelto de cuerpo si la otra franja ganaba. Y para ilustrar esos eufóricos momentos tenemos algunas imágenes de la Revista Argentina Siete Días, con algunas notas a cargo de Román Letjman para ese momento histórico. El momento en el que la colorida alegría vendida desde la televisión como si fuera un aviso de Coca Cola le pudieron ganar al inmenso aparato oficial de Pinochet.