Las Aspirinetas se volvieron un cuento

Hasta el próximo 31 de Mayo de 1994 se encuentra abierta la recepción de cartas para el 11vo Concurso Aspirinetas de Arte Infantil: los niños que hasta dicha fecha no hayan cumplido los 10 años pueden dibujar el final de un cuento inédito inconcluso de Silvia Schujer (escritora y compositora con experiencia en creaciones infantiles como los discos de La Banda de Cantaniño y revistas como Anteojito, Cosmi-k, Humi, las secciones Cordones Sueltos y La Valijita de Billiken y los suplementos infantiles de Crónica y Diario Popular) y mandarlo a Bayer Argentina para participar por bicicletas rodado 14 ó 16 según la edad y en el caso de que el ganador todavía vaya al jardín, puede ganarse una "trepadora combinada" para la institución. Si en cambio ya estamos hablando de una escuela hecha y derecha, al margen de todo lo anterior, el premio consiste en una biblioteca con 300 libros didácticos y recreativos.

El concurso como tal seguiría por lo que quedaba del siglo con el auspicio del medicamento que años después se convertiría por magia del marketing de ser un producto infantil a ser el apropiado para ayudar a prevenir "uno de cada tres infartos" pero antes de eso las mencionadas Aspirinetas con su carita inconfundible también eran de aparecer en otras campañas de bien público como la que era ilustrada por Sendra en 1999 con el apoyo de la Sociedad Argentina de Pediatría (también aparecida en el aviso del '94), abocada a concientizar sobre el cuidado de los niños y los accidentes domésticos.

Los tiempos cambian y si uno googlea actualmente "Aspirinetas infantil" lo primero que aparece es un mensaje de advertencia de Bayer aclarando que la aspirina no debe administrarse a los menores de 12 años...

Para sus bichitos usted tiene Aspirinetas (1988)

Apúrense los más purretes hasta 9 años a participar del quinto concurso Aspirinetas de Arte Infantil, esta vez con la temática "Mis Queridos Animalitos": sólo hay que dibujar el animal favorito y mandarlo por correo para participar por una bicicleta y "un importante premio" para la escuela del infante: podía tratarse de trepadoras combinadas para los jardines o bien una biblioteca con 200 libros didácticos y recreativos en el caso de Escuelas Primarias. Que les venga la inspiración rápido porque la recepción de trabajos es hasta el 31 de Mayo de 1988!

Siga participando - y comprando - (1998)

Hoy parece algo que ocurrió hace muchísimos años, pero no hace tanto la marca Aspirinetas de Bayer no hacía tanto hincapié en la prevención de infartos ni se enfocaba en la tercera edad, sino que se trataba de un producto específicamente destinado al público infantil. La composición del medicamento fue siempre la misma, pero se reenfocó el target, y es como si un nuevo viejo producto hubiera nacido. Cuando Aspirinetas era, entonces, un símbolo de la medicación para niños Bayer solía reforzar su marca mediante la realización de un concurso de dibujo para niños de primaria. El Concurso Aspirinetas de Arte Infantil durante muchísimos años fue un evento importante para distintas generaciones de chicos, y varios lo siguen recordando con cariño y suelen postear sus diplomas en sus blogs personales. Aquí está uno de ellos. Desde su primera realización, en 1983, la consigna fue siempre parecida: venían a tu escuela y te leían un cuento, o bien se lo daban a tu profesora y ella se lo leía al curso. Tras haber prestado atención al mismo, había que dibujar en las hojas que los mismos organizadores te facilitaban algo referido al cuento: la escena que más te gustó, el protagonista de la historia, etc. En el caso de la imagen se trataba de un cuento denominado "El Mamucca", una historia hecha por Ema Wolf sobre un personaje que se divertía extraviando las cosas de las casas. Un soberano ladronzuelo que convendría exterminar en cuanto uno lo vea, considerando que es el responsable de la pérdida de todas tus pertenencias. Como se puede ver en la foto, aparece un personaje que es el bendito Mamucca en cuestión, pero a pesar de ello la consigna era dibujarlo. ¿Cómo voy a dibujar algo de cero si ya lo vi como supuestamente es? Lamentablemente, era habitual que muchos lo dibujaron caractreizado igual a como se ve en la imagen, sin apelar a su imaginación. Como es de esperar, la gran mayoría no quedó en ninguna fase posterior, así que un alto porcentaje del alumnado recibió este diploma de "gracias por haber participado", aunque con un léxico apropiado para evitar traumar a los futuros artistas. Así que así fue la historia, para los que se creyeron que este diploma simbolizaba haber logrado algo, en realidad se trataba simplemente de una atención por parte de una multinacional para imponer su clásica marca. Este último mensaje va para todos aquellos perfiles de Linkedin que encontramos que ponen en su CV virtual haber recibido este diploma como algo ultra valioso, cuando en realidad es un simple papelito publicitario para crédulos...