Siga participando - y comprando - (1998)

Hoy parece algo que ocurrió hace muchísimos años, pero no hace tanto la marca Aspirinetas de Bayer no hacía tanto hincapié en la prevención de infartos ni se enfocaba en la tercera edad, sino que se trataba de un producto específicamente destinado al público infantil. La composición del medicamento fue siempre la misma, pero se reenfocó el target, y es como si un nuevo viejo producto hubiera nacido. Cuando Aspirinetas era, entonces, un símbolo de la medicación para niños Bayer solía reforzar su marca mediante la realización de un concurso de dibujo para niños de primaria. El Concurso Aspirinetas de Arte Infantil durante muchísimos años fue un evento importante para distintas generaciones de chicos, y varios lo siguen recordando con cariño y suelen postear sus diplomas en sus blogs personales. Aquí está uno de ellos. Desde su primera realización, en 1983, la consigna fue siempre parecida: venían a tu escuela y te leían un cuento, o bien se lo daban a tu profesora y ella se lo leía al curso. Tras haber prestado atención al mismo, había que dibujar en las hojas que los mismos organizadores te facilitaban algo referido al cuento: la escena que más te gustó, el protagonista de la historia, etc. En el caso de la imagen se trataba de un cuento denominado "El Mamucca", una historia hecha por Ema Wolf sobre un personaje que se divertía extraviando las cosas de las casas. Un soberano ladronzuelo que convendría exterminar en cuanto uno lo vea, considerando que es el responsable de la pérdida de todas tus pertenencias. Como se puede ver en la foto, aparece un personaje que es el bendito Mamucca en cuestión, pero a pesar de ello la consigna era dibujarlo. ¿Cómo voy a dibujar algo de cero si ya lo vi como supuestamente es? Lamentablemente, era habitual que muchos lo dibujaron caractreizado igual a como se ve en la imagen, sin apelar a su imaginación. Como es de esperar, la gran mayoría no quedó en ninguna fase posterior, así que un alto porcentaje del alumnado recibió este diploma de "gracias por haber participado", aunque con un léxico apropiado para evitar traumar a los futuros artistas. Así que así fue la historia, para los que se creyeron que este diploma simbolizaba haber logrado algo, en realidad se trataba simplemente de una atención por parte de una multinacional para imponer su clásica marca. Este último mensaje va para todos aquellos perfiles de Linkedin que encontramos que ponen en su CV virtual haber recibido este diploma como algo ultra valioso, cuando en realidad es un simple papelito publicitario para crédulos...