Pequeñas anécdotas sobre Pappo (2005)

Cuando apenas se habían cumplido unas semanas de la muerte de Pappo, la revista Soy Rock le dedicó un artículo especial: sin pensar en hacer demasiado repaso de su vida y obra (lo que puede presumirse como conocido por parte de los lectores, o también como algo obvio que todos publicarían) prefirieron hacer una nota intimista con pequeñas pinceladas de su historia artística en base a anécdotas contadas por algunos de amigos. Y de paso, el propio redactor se coló para contar la suya. De esta manera, entre algunas fotos de diferentes épocas se cuelan momentos (algunos cómicos, otros más escatológicos) de su banda Aeroblues a mediados de los 70, con otros músicos nacionales y extranjeros, personajes algo bizarros como "El Corcho" Rodriguez y hasta momentos tiernos con su perro Cactus.

Aunque claro, en el medio de algo que pretendía ser alegre y llevadero, se escapa una frase que reconocía lo inevitable: que resultaba increíble ya no volver a verlo por los escenarios, como había hecho con Riff en el Cosquín Rock, a principios de ese Febrero. Este último espectáculo, del que también participaría Charly García, fue editado de manera oficial recién en 2021...

Publicidad del bookacine RollingStone dedicado a Pappo, del año 2015, a propósito de cumplirse la década de su fallecimiento. El mismo "Carpo" había sido tapa de dicha publicación en el año 2000.

Lo clásico también pasa de moda

Revisando este compilado de Fm Aspen de 1998, uno de los tantos que la emisora lanzara en esos años, podrán notar que las pistas 1, 5 y 6 (y la 17 pero no en vivo) siguen formando parte de su eterna rotación de clásicos. Además de su tradicional logo de los 90 que se ve en un principio, en este tipo de compilados aparecía un segundo logo especial para las carátulas internas, que convivía con el anterior...

Hace muy pocos días ni nos imaginábamos esta situación, pero repentinamente Leo Rodriguez, unos de los conductores de FM Aspen de sus mañanas y musicalizador anunció que se retiraba de la emisora tras haber estado allí 33 años seguidos, cuando la radio pertenecía a Eduardo Eurnekian y el Grupo América. Esta nueva efeméride que está naciendo de parte de alguien que tiene bien presente las efemérides artísticas todas las mañanas, lo hace dejar atrás no sólo sus tiempos de musicalizador y locutor en Aspen sino, como vemos en los créditos de las carátulas de las primeras imágenes de hoy, de productor de aquellos compilados temáticos que la radio hacía por aquellas épocas.

Se volvió un lugar común en estos días (y en estos últimos años en que la radio adquirió una popularidad inusitada en comparación a toda su trayectoria) decir que hablar de "Leito" era casi lo mismo que hablar de la historia completa de Aspen y todos los vericuetos que vivió en estas más de 3 décadas, por más que la radio en sí tiene un poco más de existencia, y que a pesar de varias transformaciones siempre caracterizó por dos cosas: la música anglosajona "adulta contemporánea" a toda hora y el apuntar a un target socioeconómico medio-alto. En sus inicios tras dejar su nombre primogénito Láser FM en 1988 fue más formal y solemne, pero inevitablemente se fue desacartonando al ritmo de sus posteriores traspasos de dueño: del ya mencionado Grupo América de Eduardo Eurnekian (donde tuvieron un programa de tv propio, como también tuvo la FM Z en Telefe) desde 1988 hasta 1999 cuando llega el traspaso al gigantesco grupo mexicano CIE, Corporación Interamericana de Entretenimiento, donde pasan a ser un eslabón entre muchas otras radios del país como la heredada de Eurnekian Radio América más FM Metro (ex Metropolitana), Blue, Splendid, FM San Isidro Labrador, AM Belgrano, Radio Del Plata y la prestigiosa Rock & Pop, tanto en radio como en su breve canal de tv. 

De esa gigantesca época de pulpos mediáticos mexicanos corresponde nuestra siguiente imagen que procede del año 2004, donde en el medio de un pequeño aviso de un restó de Puerto Madero llamado RadioSet, donde entre comidas era posible escuchar y ver varios ciclos del mencionado grupo CIE ahí mismo, como Blue o Metro, además de eventos musicales en vivo. Y ahí lo vemos anotado a Leo Rodriguez en la lista de presentes, firme en Aspen mientras que otras figuras como Bobby Flores daba el presente en la Rock & Pop. Estos inicios de streaming de radios, anunciados frecuentemente en la revista Rolling Stone, se acompañaba a las pocas páginas con lo que se ve también en esa misa imagen ocupando la mayoría de espacio: un aviso de la mentada Aspen haciendo un remate atrevido que la asemejaba más al estilo pergolinesco de Rock & Pop que a la simpática y casi naif radio actual, llena de éxitos desde los 70 hasta los 80 principalmente (mechando temas más actuales de vez en cuando) y con ciertos elementos que "humanizan" tantas canciones clásicas de su repertorio, como su breve mix de viernes por la noche o el pase entre conductores que realizan a media mañana, una fresca novedad donde difícilmente no se hable de otra cosa que no sea de música y sorteos para viajar a ver algún artista.

El destino de la emisora que por lo menos desde inicios de los 2000 ya había encontrado su estilo en los clásicos era bastante incierto allá por 2008: luego de sucesivos paros y despidos y casi terminar en manos del conglomerado de Szpolski-Garfunkel, en 2009 integrará el conglomerado de Albavisión del fantasma González González, el mismo que ya tenía el Canal 9 de Buenos Aires, quienes tras una asociación con PRISA hasta 2019 (siendo virtuales colegas de radios como Continental o Fm las 40) cederán ambos medios a sus actuales dueños, el Grupo Octubre de Víctor Santa María a principios de 2020. Durante toda esa década de los años 2010 Aspen no haría otra cosa que crecer: apostar a lo seguro, a esa fórmula de música ya conocida por todos pero con el toque de calidad y buen gusto que ellos consideraban imprescindible para no perder popularidad ni quedar como una emisora vetusta que se quedó en el tiempo, incluso incorporando algún que otro hit moderno por fuera de la transitada era dorada de siempre. Nuevamente Leo Rodríguez tendría mucho que ver, junto con su director de entonces Quique Prosen y el productor general Pablo Glattstein. De ellos tres Rodríguez terminó siendo el más conocido por estar detrás de un micrófono y eso generó que actualmente sea una figura tan identificable con Aspen, mucho más incluso que otros locutores o conductores que pasaron por allí en todos sus años de vida: Bernardo Nesutadt, Juan Miceli, Roman Lejtman, Ale Lacroix, Julio Lagos, Juan Pablo Varsky o Macu Mazzuca. 

Lo que sigue de acá para adelante es un misterio: Aspen cambiará de estilo como maliciosamente se rumoreó, acaso Leo Rodriguez, el ídolo de incluso jóvenes de 20 años, estará en alguna radio de la competencia o hará algún tipo de proyecto personal? Todo es incierto: tan incierto como ese curioso tropiezo que tuvieron los de Aspen allá por 1993 cuando por un muy breve período pasaron a denominarse Aspen Rock y rompieron lo que hasta ese momento parecía inmaculado, que era emitir también música en castellano para aprovechar el boom comercial del rock nacional de entonces. Esa habría sido la única etapa de la FM abocada a pasar temas por fuera del inglés, aunque este aviso del verano 1994-1995 nos deja una incógnita: además de comunicar sus repetidoras en Pinamar y Punta del Este para la temporada estival y mostrar uno de sus logos noventeros más recordados, llamativamente entre su redacción aparece escrito "Este verano, Aspen no para, con la mejor música nacional e internacional"... no era que lo nacional no iba? Esos vestigios también pasaron a borrarse definitivamente a partir de la denominación "Aspen Classic" de los 2000 cuando se decidió que, parafraseando a varias notas de los 3 hacedores mencionados más arriba, "La estrella en Aspen sea la música"...

ACTUALIZACIÓN 2025: En estos meses el destino laboral de Leo Rodríguez se pudo aclarar bastante. Por un lado se terminó de saber que su destino no sería una de las radios ya existentes sino una totalmente nueva: la ex radio Top 104.9 dedicada a música popular y latina como cumbia, salsa, bachata y cuarteto, propiedad del dueño de Discos Magenta Norberto Claudio Kirovsky, pasó a ser manejada por La Nación y le cambió su nombre a La Nación Música, teniendo como logo una especie de árbol de navidad tirado como vemos en las publicidades de abajo, vistas en el propio diario y las revistas RollingStone y Hola Argentina, del mismo grupo editorial. 

Por el otro, no sólo Leo integró las huestes de la nueva radio sino que lo acompañaron varios ex Aspen como Fernando Ianello y Javier Grecco, injustamente echados de la otra emisora de un día para otro, o Patricio Gutiérrez, quien fuera la voz institucional de Aspen y ahora es la nueva voz de esta nueva radio que promete "57 minutos de música por cada hora", y ya se imaginan qué tipo de canciones son las que emite. 

Por ahora son pocos auspiciantes los que presentan (como Turismo City, Volkswagen, OSDE o Coto) y eso hace que esa premisa de su slogan pueda cumplirse perfectamente, una esencia que Aspen entre tantos PNT'S y tandas publicitarias larguísimas ya estaba empezando a perder fastidiosamente...

En cuanto a la mentada Aspen (la que programó "Show must go on" de Queen luego del el último programa de Conexión Aspen tras la partida de Leo), continúa segunda en el ránking de las FM más escuchadas aunque casi sin locutores, cada vez más automatizada, y cumpliendo lo que prometió hasta el momento de seguir siendo sólo de música y no meter contenidos de ningún otro tipo...

Aviso de vía pública de la cuasi automatizada pero aún exitosa Aspen, del verano 2024-2025...

Saliendo del Kaos

Dos instantes para recordar los últimos años de vida de Juan Castro a 20 años de su muerte: por un lado un aviso del 2002 de su mítico Kaos en la Ciudad, su ciclo periodístico que fue la coronación de su popularidad luego de un derrotero de todo tipo de programas, desde el Crema Americana de América Tv a principios de los 90 pasando por sus columnas en Telefe Noticias y las conducciones de Zoo, Unidos y Dominados y Confianza Ciega y varios ciclos radiales en Rock & Pop, Del Plata y Metro. Tal vez haya sido Kaos el programa que mejor haya retratado el estilo callejero que una década antes inauguraba en la tv argentina Fabián Poloseki, y que siguió teniendo versiones a lo largo de esa década. Y dentro de los ciclos menos recordados estará "Musas", un programa mensual que Telefe emitía los sábados a la noche por Telefe dedicados al modelaje, otra profesión que también supo realizar. Cuando en 2016 esta página había subido su crítica de la Revista Noticias, era algo desconocido para la web.

Como contrapartida a su exitosa vida profesional aparece la portada de la olvidada revista Quien, de Agosto de 2003: en ella se hablaba de su segunda internación por adicción a las drogas, un tema que decidió afrontar desde su propio programa cuando llegó a decir que "había estado dando unas vueltas por el Infierno" y como una forma de acallar los rumores del momento, ya que en un principio sólo se hablaba de estrés laboral. Dicha actitud fue tomada positivamente por la audiencia: la misma franqueza y autenticidad que transmitía cuando confesó el tabú de su homosexualidad unos años antes y que generó, cuando finalmente se supo de la noticia de su muerte tras varios días de agonía, una profunda tristeza en la audiencia que lo seguía hace años y lo consideraba un verdadero audaz, alguien de confianza, un referente o por lo menos una compañía...

Actualización: una breve nota de 1997 de la revista Tele Clic, cuando comenzaba a recibir más notoriedad gracias a la conducción del periodístico Zoo, lo que derivó que fuera tentado a llevar su programa a la MTV, cosa que finalmente no se concretó, aparentemente por voluntad propia. Hace mención a su hermano gemelo Mariano, fallecido en 2025. Además, el comentario sobre su muerte que apareció en revista Rolling Stone de esa época.

Servicios de Inteligencia

(La Inteligencia Artificial como tema de tapa de las revistas Ñ y Noticias de Abril pasado, ambas recurriendo al viral de la foto del Papa "fashionista" como disparador) 

Este año ha sido el año en el que la Inteligencia Artificial (resumida y comprendida rápidamente como IA) ha aparecido como una gran novedad en aplicaciones de todo tipo, (música, literatura, programación, educación, arte, política, noticias falsas, entretenimiento, etc) dando esa sensación de que apenas nos encontramos en la punta del iceberg de una tecnología desconocida para la mayoría de los mortales y con muchos mundos prácticos y éticos aún por conocer. En el terreno de la publicidad gráfica su inclusión tal vez sea menos espectacular: no tanto por lo difícil de combinar algo que puede resultar antiguo como el tradicional papel sino porque se trata de un ámbito donde las alteraciones y retoques de fotos vienen pasando hace tanto tiempo que la capacidad de sorpresa se ha perdido hace rato. Sin embargo, eso no significa que también en este terreno puedan verse algunos ejemplos de uso, y ni siquiera pudo esperarse a fin de año para verse algunas aplicaciones sino que entre Junio y Julio han aparecido algunas opciones interesantes para comentar. 

Primero tenemos una propaganda del Consejo Publicitario Argentino, que en Junio pasado lanzó la campaña "Inclusión Artificial" donde mediante la susodicha tecnología crearon imágenes de personas con algún tipo de discapacidad en algún trabajo que no encuentran con facilidad en la vida real. Y para la misma época y en el marco del Mundial Femenino de Fútbol en Australia la marca Noblex, uno de los sponsors de la Selección, apeló a una campaña que consistía en recrear la voz de la cantante Gilda mediante IA para inventar un cantito de aliento, cuya letra aparece publicada en la segunda publicidad. Para esta tarea, se adquirieron los derechos autorales de la cantante fallecida hace 27 años y su discográfica propietaria proveyó la voz limpia y original para la nueva creación. 

Y hasta aquí, sólo por ahora, los ejemplos donde se recurrieron (por lo menos avisando) a la mentada IA con el objeto de comunicarnos algo. ¿Seguirán el camino más fructíferos ejemplos o quedarán como simples experimentos? ¿En el camino habrá alguna empresa que de algún mal paso de esos que hace enojar a la gente o se salga de control? ¿Haremos enojar a las máquinas con estos usos comerciales? Eso se verá con el tiempo: lo que sí es seguro es que todo el diseño de fotos y redacción de textos de esta página puede ser buena, regular o mala pero nunca serán encargados a algo artificial para su realización...

ACTUALIZACIÓN: En la edición de Agosto de la revista Rolling Stone también apareció un artículo referido a la Inteligencia Artificial dentro de varias publicaciones denominadas "El Futuro de la Música", aquí se resumen algunos puntos donde la IA aparece mencionada enfocada al mundo de la música y con la peculiaridad lúdica de encargarle al chat Bing (y no el famoso GPT que también es propiedad de Microsoft) la realización de la reseña de un disco con las posteriores notas (humanas) al pie, como si se le estuviera respondiendo a un humano aspirante a un cargo en la revista. Demás está decir que la imagen del Elvis cibernético que aparece ilustrando dichas notas fue creado, como se imaginan, con IA...

Hace un año, cuando el término "inteligencia artificial" todavía no estaba en boga y seguía sonando como algo súper complejo, el diario La Nación con el auspicio de Globant ya promocionaba una jornada completa hablando al respecto: fíjense que en su aviso publicitario todavía resultaba muy difícil de graficar de manera "cercana" el concepto de IA y terminó teniendo una imagen genérica de dos manos acerándose al estilo Miguel Ángel, algo que aparecería en cualquier charla tecnológica por igual sin distinciones. Hoy, a menos de un año, sería mucho más sencillo de entender para el común de la gente una jornada así con simples fotos creadas por aplicación para publicitar el evento. Dicho sea de paso... qué habrá sido de la vida de esas "estudiantes de IA"?

Nuestras figuritas del Mundial! (2022)

Y mientras los demás andaban locos por las figuritas de Panini como nunca antes, El Gran Libro de las Marcas estuvo armando su propia Selección de Marcas que van a disputar el mercado durante este mundial de Qatar 2022. Un Mundial tan extraño, que ha generado un espacio agónico entre mundiales no visto hace décadas y que hasta no hace mucho no se sabía si cierto virus iba a permitir jugarlo. La mayoría de estas marcas son locales pero otras juegan nacionalizadas haciéndose pasar por criollas y que hinchan por Argentina, pero no pueden hacer lo mismo en otros países. Algunas realmente se jugaorn su camiseta por una propuesta nueva, y otras apenas si son más de lo mismo pero con el celeste y blanco pintado encima. Tal vez no son tantas como en otras épocas, pero aunque hoy no les presten mucha atención, en apenas un par de meses, pase lo que pase durante todo el certamen, van a pasar a la historia y no las van a ver nunca más. Seguramente habrán actualizaciones durante estos días con más y más incorporaciones sorpresa. La publicación original es de 17 fotos así que si ven más de ese valor alguien anduvo editandfo y agregando participantes después.

Y quién dice si para el 2026 quede algo en papel para poder ser registrado. Así que mientras se pueda contemplen esta mini colección destinada a sobrevivir en el desierto esquivando esclavitud y periodistas...

Quilmes parece que se va a llevar otra vez la victoria moral de haber hecho la mejor campaña del mundial con su búsqueda de coincidencias que no es otra cosa que un robo a las redes sociales. Aparece secundada por Schneider y su edición limitada (bastante parecida a la de la Copa América 2021) mientras que Budweiser se caracteriza por ser de las pocas marcas del país que sigue con la sana costumbre de sortear viajes al mundial...

Las queridas galletitas bajoneras Pitusas sacaron este paquete especial arengador, algo parecido a lo que las obleas Oblita han hecho este año y ediciones anteriores también, Las galletitas de vainilla de antaño se alojan aquí, y también salió la edición de las de chocolate rellenas de vainilla.

Y si al fin y al cabo estamos a punto de entrar en el verano... es muy loco si se publicitan cosas de carnaval? Objetivamente no, así que no es muy descabellada la idea de la famosa marca de espumas (o nieve artificial de cotillón si lo prefieren) Cosminieve sacara una "edición especial mundialista" para los festejos aunque todo parece indicar que es la misma nieve de siempre, sin tonos celestes ni nada por el estilo...

Desde que aparecieron en Francia 98 que Directv siempre da la nota con promociones especiales, aprovechando la gente que de no ser por un mundial ni piensa en contratar un sistema de tv satelital o tv por cable. Curiosamente tuvieron en la calle varios folletos diferentes y todos hablando de la Copa del Mundo junto a otros combos deportivos. Será el primer mundial donde también debuten sus nuevos chiches como el canal de noticias latino D News administrado por el Grupo Werthein y su radio D Sports producida en conjunto a Alpha Media, el multimedio de Radio Rivadavia, Blue, la 990, revista Newsweek, Metro y la Rock & Pop.

En el medio de todo, la tradicional Savora de Unilever adornó sus mostaceros tradicionales con esta etiqueta celeste y blanca. Hay que decir que los colores mundialistas y el orgulloso slogan "La mostaza argentina" ayudan bastante a ignorar que con esta etiqueta debuta en esa marca los sellos del Ministerio de Salud anunciando exceso de sodio...

El Banco Nación (antes "Banco de la nación Argentina" y que de a poquito por spots radiales y de redes le acortan más al nombre hasta decirle simplemente "BNA"), en riguroso inclusivo-tecnológico, cambió momentáneamente su slogan "Cada Argentino cuenta" por el "Cada Argentino alienta" mientras comunican que forman parte del selecto grupo de sponsors oficiales de la Selección. Abajo a la izquierda se asoma también otro slogan nuevo: el "Primero la gente" del Gobierno Nacional, presente tras la llegada de Serio Massa al Ministerio de Economía, enterrando al "Reconstrucción Argentina" que se veía desde 2019...

A pesar de pertenecer a la mexicana Bimbo, la marca Fargo se dice que se pone la camiseta y en sus envases además de lucirla las va a sortear: cargando códigos en su web se pueden ganar el extraño regalo de "camisetas despertador"... 

Publinota de Mc Donald's y su atrevida propuesta de sacar tres hamburguesas especiales alusivas a la gastronomía de tres países (Argentina, Japón y Francia) además de un helado Belga. Sólo tuve la oportunidad de probar la Mc Argentina y con su salsita tipo chimichurri había quedado bastante buena...

En las antípodas de Mc Donald's Mostaza también lanzó una hamburguesa especial: la Mega Dibu, con la cara del arquero Dibu Martinez y una campaña agresiva. A pesar de lo apetitosa que suele parecer en la foto del individual, la verdader hamburguesa tiene muy poco bacon, cebolla y carne, siendo una decepción para la mayoría. Basta pasearse un poco por las redes para ver varias quejas de esto con fotos incluidas...

Aunque en un principio pareciera que no tienen el horno par bollos a la hora de anunciar en el Mundial. Sancor algo logró colar en sus envases para esta ´poca. Sus yogures Yog's (producido por ARSA, Alimentos Refrigerados SA) aparecen con esta cancha dibujada y el slogan Pasión Argentina. Cuando "Sancor era Sancor" se la solía criticar por sus yogures excesivamente ácidos. No es el caso de este nuevo Yog's que resulta muy suavemente dulce, tratándose quizás de leche cultivada...

Otra vez el Dibu, pero esta vez insinuado en este aviso de La Nación: como la mayoría de los medios quieren, se anuncian como los sitios más confiables y veloces, tratando de que el mundial sea el señuelo para retener un lector-consumidor nuevo. Las versiones en papel ya ni figuran entre las opciones...

Sin dudas de los jugadores más inesperados: seguramente ninguno estaba esperando que apareciera alguna promo especial de parte de la gente de Ayudín pero ocurrió. Tal vez s envalentonaron con el hecho de que en los últimos años su marca se metió mucho en el lenguaje futbolero pero se festeja que se hayan animado. Sortean órdenes de compra para que teóricamente con ese monto el ganador elija una camiseta argentina...

Y así se publicita Telecentro junto a todos sus componentes elegantes como su asistente Alexa o su aplicación Telecentro Play para arrancar un poco de abonados del mercado, ofreciendo la posibilidad de ver imágenes en Ultra HD si bien no es la gran novedad de este mundial en materia de imagen...

Con la imagen de Eber Ludueña llega Supercanal que por primera vez llega a un mundial con su nuevo nombre "Súper" (adoptado desde fines de 2021) publicitando la novedad de que, aparentemente, con su servicio de tv no se sufre del delay clásico que se ve en comparación a la radio o internet. Tal cual ocurre con el resto de las empresas, se aprovecha el momento para también meter en el combo la contratación de internet para evitar que todo sea sólo por el mundial sino que quedes enganchado a largo plazo. Luis Rubio como Eber también participó en la campaña mundialista de Cetrogar y las cacerolas Carol....

De las propuestas más originales: Cachamai y Cachamate vistieron algunos de sus productos con la celeste y blanca y además de poner a varios jugadores se armaron su propio equipo como se ve en la cajita de Hierbas Digestivas. De los pocos productos que realmente cuenta con la leyenda "producto oficial" y lo avalan los logos de la AFA y hasta el de los 40 años de Torneos (y competencias)...

La tarjeta Visa lanzó este aviso con 3 hinchas cabuleros que confían plenamente en su marca a la hora de pagar con débito. Como muchas marcas alrededor del globo, en los mundiales aprovechan para visibilizar sus cambios de identidad más llamativos: en el caso de la tarjeta "partner" (patocinadora) del mundial que aprovechó de mostrar que desde 2021 las bandas amarillas y azules que tenía en su logo ahora se ven por separado, dando el aspecto de una bandera. En el caso de esta publicidad a primera vista parecía que estos hinchas no eran argentinos sino... bosnios?

Con tanta locura alrededor de llenar el álbum de figuritas del mundial iba a ser muy difícil que alguna marca se perdiera la oportunidad de hablar del tema para llevar agua para su molino: y así apareció este aviso de Nocito Constructora hablando de "la figurita que te falta" para acceder a descuentos en la venta de departamentos inevitablemente en dólares. Tal vez haya sido una idea un poco rebuscada pero hay que reconocer que si no lo hubieran hecho las posibilidades de prestarle atención a un aviso de esta empresa hubieran sido mucho menores, para qué negarlo...

Mientras que en otros tiempos las marcas alentaban a que consumas y de paso viajes al país sede del mundial, aparece ahora la campaña de Musimundo donde da por sentado que NO vas a salir a ningún lado y a modo de retribución por "todos esos que sí se van a Qatar" (realmente son tantos?) aparecen sus ofertas de televisores. No puede dejarse pasar por alto que utilizaron el palabra inventada "qatarsis" al igual que Directv...  

El tan mentado y publicitado como nunca álbum de figuritas Panini tuvo una repercusión inédita durante esta previa eterna. Ya venía ocurriendo en mundiales anteriores a pesar del avance tecnológico pero en este 2022 fue arrasador, con repercusiones hasta políticas difíciles de olvidar. Entre sus hojas se arriman más avisos mundialistas como los de Visa (publicado previamente), Coca Cola y la propia Panini con sus productos oficiales y más y más stickers extras para hacer el objetivo de completarlo todo algo casi imposible y sobre todo caro...

La marca estrella de tantos mundiales, Coca Cola, se hace presente junto a lo que pareció una jugada que causó sorpresa: incluir figuritas oficiales de Panini en el reverso de sus etiquetas. Si bien en un principio generó desmanes por la gente que entraba a los súpers nada más que a robarse las etiquetas o a manosear botella para ver qué había abajo, al final todo se estabilizó sin mayores conflictos. También su marca Powerade aparece con el logo oficial de la Copa en sus envases.

Para que no seas un pecho frío, los mejores helados: el tradicional Bugy de La Montevideana salió con los colores albicelestes sabor americana y crema de cielo, y estará en cada uno ver si tienen realmente gusto distinto o solo los diferencia el colorante. La "sorpresa" de su còdigo QR es redirigirte a su Instagram. En la misma sintonía los helados Aloha lanzaron su helado "camiseta" llamado La 10, con fórmula y colores similares...

Una vez más Noblex intentando hacer una campaña revolucionaria como la de 2017 que derivó en ventas récord, libro y película. Esta vez el regalo de lo que vale el televisor ocurriría únicamente si Argentina sale campeón. La muerte de Maradona parecería estar insinuada en el aviso. Al margen de todo eso, por lo menos han sabido cuidar muy bien su invento marketinero de redes, el "Gerente de Noblex" que sigue vigente para esta edición...

El aliento a la Selección parece que se traduce en ganas eufóricas de ir a hacer compras de todo tipo, y el sistema 365 de Clarín comunica las empresas que se adhieren a beneficios e incluso futuros sorteos mundialistas como Frávega, Burguer King, Cinemark y los supermercados de Cencosud...

Y ya que hablamos del programa 365... no deja de resultar llamativo este pequeño y sugerente aviso que figura dentro de esos descuentos perteneciente a Hell's Pizza. La cara de satisfacción de la chica por el tamaño gigante de la porción de  pizza no puede ser fácil de olvidar...

Para otros mundiales la presencia de promociones o versiones especiales de alfajores (sobre todo de las grandes multinacionales, valga la redundancia) era importante pero para Qatar tamaña responsabilidad se soma primeramente en los mendocinos Entre Dos, que empapelaron la provincia con la inauguración de un nuevo stand exclusivo junto a su edición especial albiceleste. Si prestan atención a la caja de la primer foto veràn que dice "Receta Original" ya que no es otra cosa que el simple negro que vendían de antes, aunque eso no quita que tenga muy buen sabor y que sea de los mejores del mercado...

Otro alfajor con fiebre de Mundial, y también teniendo apenas cambios estéticos pero trayendo sus productos tradicionales: Fantoche Simple Day & Night, autodenominados "La cábala más rica", ahora vestidos con la camiseta...

Una publicidad simple y directa, apelanto a lo amotivo de parte de Sancor Seguros: la mayoría probnablemente no lo sepa pero son Sponsor Oficial de la Selección, a pesar de no haberse caracterizado por campañas muy estruendosas hablando al respecto...

Los vinos en caja, a pesar de ya no tener el renombre de otras décadas, apuestan a lo suyo y sacan envases especiales: el de Pico de Oro celeste y blanco "edición limitada" junto a una promo que regala televisores y microcomponentes y el de Toro, mucho más elaborado y con fotos de jugadores de regalo Este último, además de la típica promoción para juntar cajas y que te regalen otro después de la quinta compra también cuenta con viajes a Qatar con la curiosidad de adjuntar alojamiento en hoteles de Dubai, ubicada en Emiratos Árabes...

Probablemente la más bizarra y forzada de todas sea la publicidad de Adrián Mercado: la empresa inmobiliaria se colgó del mundial y se la juega utilizando un poco (pero muy superficialmente) algo de lenguaje futbolero para demostrar que "tienen un gran equipo"...

Además de los avisos privados de las empresas de cable también hubo tiempo para que apareciera un anuncio de la TDA (Televisión Digital Abierta) y no sólo sea anunciada con el atractivo de ver el mundial sin cargo sino también con un instructivo para aprender a instalar todo aparentemente sin necesidad de llamar a un técnico siquiera. Escalera, tenazas y cables no incluidos.

La marca sanjuanina Dulcín (fabricante del maní con chocolate en caja amarilla pero también de pochoclo acaramelado, garrapiñada  y juguitos congelados) cuenta entre sus filas también con estos jugos homónimos. El envase seguramente les resultará familiar: es una pelotita al igual que el clásico Naranjín, aunque no logre lamentablemente el mismo sabor. En la imagen se ven 3 de sus sabores, todos con un gusto concentrado bastante fuerte. Además de granadina, durazno y pomelo también vienen gusto a naranja y manzana...

Coto también presente en este mundial (y ya que vemos su edad confirmaríamos que éste es su mundial 14) gracias a su slogan "más que un equipo alentamos a un país", que tendría reminiscencias al que tuvo YPF bastante tiempo. Llama la atención que entre tanto festejo por su cumpleaños y las caras de Vignolo y Ruggeri, se tomen el tiempo para parar la pelota y contarnos que no seamos víctimas de estafas por teléfono o correo electrónico...

No es el primer futbolista que sale en la tapa de Rolling Stone Argentina (por ejemplo ya salieron Sorín, Verón, Messi y por supuesto Maradona) así que por lo menos esa polémica ya está saldada aunque están viniendo otras: el mediático Rodrigo De Paul es la figura de la revista de Noviembre de 2022, además del anuncio de sus artículos alusivos al mundial... y la música dónde habrá quedado?

En el mundo de las golosinas apareció una novedad que curiosamente no es del gigante Arcor o equivalentes: se trata de la marca de gomitas Tembleke que sacó una edición especial del mundial con gomitas celestes y blancas con lo que parecen ser figuras Maradonianas en distintas poses futboleras como por ejemplo haciendo una chilena o con una pelota en la cabeza aunque hay algunas figuras difíciles de descifrar. La que hacemos zoom... se supone que es Maradona besando la Copa del Mundo? Mas bien parece que la está devorando...

Terminamos tanto clima festivo con una propaganda que a propósito busca ser cortamambo y llamarte a la reflexión como tantas veces busca hacer el Consejo Publicitario Argentino sobre la adopción y con una consigna comparativa que parece escrita por un twittero, dejando a los entusiastas de los mundiales un poco frívolos...

ACTUALIZACIÓN Enero 2023: falta poco menos de 1 mes de que Argentina salió campeón... la primera copa del siglo y con Internet! Ya actualizamos este posteo y con esta última foto llegamos a 36, justamente los años en los que la Selección no llegaba a semejante gloria, hablando de más cábalas y coincidencias con esa época. No deja de ser una sorpesa para hablar más tendidamente en otra oportunidad  qué se habrá debido que Arcor prácticamente no existió publicitariamente para este mundial...

Este "album de figuritas" habrá traído suerte para ganar el Mundial y encima llevarse el mote de haber jugado la mejor final de la historia? Por ahora lo único bueno seguro es que zafamos para el 2026 de campañas que nos hinchen que hay que ganar sí o sí porque ya estábamos a 40 años del título en México... a seguir festejando!