El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!

viernes, 24 de septiembre de 2021

A esta empresa le interesa el país (1971)


Una empresa privada multinacional lanza un aviso publicitario dirigido a quienes tienen trabajo: lógicamente hace mención a que no son tantos como se quisiera los afortunados con empleo, y que probablemente la cosa se ponga más complicada en el futuro porque la economía no resulta esperanzadora. Entonces, en un salto de fe empresarial se anima a apostar por el país logrando contratos con el Estado para hacer patria y anunciar la llegada de nuevos puestos de trabajo y dinero, creando un efecto multiplicador keynesiano...
Podría ser una historia actual o de muchos otros momentos de la historia argentina, pero estamos hablando específicamente de 1971 y la empresa multinacional es la neoyorquina ITT. Dicha firma se jacta de nombrar los convenios realizados con Entel para ampliación de líneas telefónicas y de su participación en el futuro Hotel Sheraton que no lo está construyendo el padre Grassi como ironizó Susana alguna vez sino la misma ITT, la cual fue dueña de la marca Sheraton entre 1968 y 1998. Incluso llegó a nombrar sus hoteles como ITT Sheraton desde 1990. Acaso esos niños preocupados por su futuro a inicios de los 70 habrán terminado en algunos de esos puestos?

jueves, 23 de septiembre de 2021

El noble combo de Noblex (1999)


Hoy pueden ser dos gigantescas piezas de museo, pero para 1999 una oferta así no era para desaprovecharla: una tv de tuvo de 20 pulgadas Noblex con control remoto y salto programado de tandas podía comprarse en combo con la videocasetera de la misma marca, con cabezales autolimpiantes (No hace falta comprarse el casette limpiacabezales!) y avance cuadro a cuadro. Todo por 600 pesos que, de última, lo podés pagar en 6 cuotas!
Para acceder a semejante beneficio tecnológico había que concurrir presencialmente a alguna de las sucursales integrantes de la denominada Red del Hogar...

miércoles, 22 de septiembre de 2021

Oliva, el gusto es mío (1956)


Pueden cambiar las épocas pero hay ciertas cosas que siguen siendo sinónimo de buen gusto y distinción: el aceite de oliva en este aviso de 1956 lo era y aún lo ha mantenido, aunque marcas como las del aviso ya hayan desaparecido. Tal vez hoy Gargantini suene más a una marca de jarabe para la tos que de un aceite puro de oliva, pero así lo fue durante bastante tiempo al punto tal que este aviso de 65 años de antigüedad ya la consideraba una "marca tradicional".
El origen de este nombre se debe simplemente al apellido de su fundador: el suizo Bautista Gerónimo Gargantini, que inicialmente fue fundador de La Colina de Oro (bodega creada en asociación con Juan Giol otro apellido famoso del rubro) para luego crear su propia empresa en Mendoza en 1911. Además del aceite supo existir el vino Gargantini además de las marcas Florinda, Eminencia o Inefable. Es el hijo de Bautista Gerónimo, el llamado Juan Bautista Gargantini, el encargado de seguir manejando la empresa hasta su retirada hasta 1950 cuando cede la administración a sus dos hijos. De dicha etapa queda el hito de 1946 de haber dado nacimiento al champagne Garre (acrónimo de Gargantini Reserva), con la tecnología francesa "champenoise", algo inédito en la Argentina desde entonces.
La bodega se vende en 1981 a una empresa española llamada Rumasa pero en 1986 declara la quiebra. Pesó sobre la empresa española la sospecha de haber comprado la compañía con el mero objetivo de vaciarla y lavar dinero. El sitio no tuvo mayor atractivo ni actividad hasta llegado el año 2017, cuando la municipalidad de Rivadavia, Mendoza, se queda con el terreno de la bodega con el objetivo de hacer un museo...

martes, 21 de septiembre de 2021

Una primavera eterna (2016)


Les deseamos una feliz primavera con este aviso de 2016 de perfume Florever de Agatha Ruiz de la Prada: con tanta alegría, color y flores hasta en la forma del perfume (nacido originariamente en 2015) era muy difícil que sea una publicidad que queda para publicar en otra estación. Ojalá que no sea un perfume que le traiga problemas a los alérgicos...

lunes, 20 de septiembre de 2021

Un aviso que hace agua (1966)


Ya estamos en la etapa de meses calurosos del año, no se olviden de hidratarse adecuadamente con productos nobles como los de este aviso de hace 55 años: el agua mineral mendocina Villavicencio, la que se extrae a metros del hotel homónimo, que funciona desde 1940. De Los Andes a su mesa, en su tradicional (y única) presentación en botella de vidrio. Igualmente para paladares más exigentes ahora viene también VillaTonic, la única indian tonic elaborada con agua mineral. No existían las aguas saborizadas pero ya se estaba introduciendo de a poco el concepto de que con el agua insípida no se abarcaba a todos los consumidores.
De esta última agua poca información se sabe. Del resto la información es algo desoladora y nos deja la boca seca: el hotel deja de funcionar en 1979, Villavicencio fue vendida a Aguas Danone, la botella de vidrio es una rareza y su tradicional logo desapareció rotundamente. Por lo menos doda la zona se volvió una reserva natural. Y además, en la actualidad debido al bajón de ventas de agua mineral los franceses planean la venta de cierta parte de la compañía, así que tal vez próximamente tengamos novedades de esta transacción...

domingo, 19 de septiembre de 2021

Una rimbombante y regia colección (2006)


Hace 15 los coleccionistas e historiadores estaban de parabienes con esta súper combinación de la gente de Coca Cola. Paralelamente a las ediciones especiales de botellas, sorteos y stickers hechos para el mundial de Alemania de esa época, durante 2006 y para festejar su 120 aniversario la gente de la gaseosa más famosa del mundo lanzó una adorable serie de botellas de 237 ml que emulaban los diseños que la bebida tuvo durante sus primeros años de vida. En el aviso de la foto veremos apenas dos diseños pero en total fueron 6 botellitas. Para hacer completa la experiencia de publicidad clásica tanto los avisos gráficos como los radiales no tuteaban al consumidor y se apelaban a frases hechas de principios de siglo.
Al igual que aquellas botellas "ploteadas" de Coca Cola del verano de 2002 y 2003 (incluyendo la edición del mundial Corea-Japón) estos simpáticos envases se volvieron un objeto de colección invaluable y se suelen vender por tandas en MercadoLibre. con valores no menores a cuatro cifras. ¿Y el contenido? Lógicamente era el mismo que la Coca Cola modelo 2006, sin nada de brebajes de otra era. Sin embargo, muchos ni las tomaron siquiera y siguen por ahí con su misterioso contenido oscuro, adornando alguna repisa o juntando tierra en algún ropero...  

sábado, 18 de septiembre de 2021

Serruchando una flecha



Durante 1986 se produjo un importante rebranding en el mundo de la indumentaria juvenil argentina: la histórica marca de zapatillas Flecha de Alpargatas durante ese año va abandonando su tradicional logo en forma de, valga la redundancia, flecha roja para pasar a varias figuras estilizadas que simbolizaban una "f" con el toque sport de los 80 que por ejemplo podían verse en otras marcas como Topper, Le Coq Sportif o sobre todo Adidas. El aviso en tv de la época mostraba claramente dos miniarcos rojos sobre fondo gris que formaban la que iba a ser la nueva tendencia juvenil aunque eso hizo lo contrario: que las Flecha tuvieran menos mercado aún. En una zapatería abandonada hace rato que encontramos sin querer se ven aún hoy las calcomanías de tal impactante cambio: se conservaba el color rojo característico de la marca y también su slogan pero la flecha en sí decía hasta luego para aparentemente no volver más.  




Con la llegada de estos arcos rojos además de la flecha roja se iba aquél famoso mito que se dijo entre los 70 y los 80, ya comentado en muchos sitios y esta página también: que a fines de los 70 la dirección de la flecha del logo pasó de apuntar a la izquierda a apuntar a la derecha por pedido de alguna figura de peso de la última Dictadura Militar. Ilustramos este momento con más publicidades de las Flecha, con su inconfundible "serrucho" en cada modelo: primero de 1963 (dándose a conocer, mostrando las ventajosas propiedades de la novedosa suela de goma, el arco flexible y la plantilla acochada), luego dos avisos de los 70 (primero 1972, luego 1974) con zapatillas mucho más coloridas y vistosas que en los años 60 y haciendo juego con fotografías de veinteañeros a tono. Desde ya que el logo de Alpargatas, prometiendo trabajo nacional estaba siempre presente.  


Y de yapa a todo esto agregamos el inesperado relanzamiento que las Flecha tuvieron en 2010, con una edición que a diferencia del relanzamiento de los años 2006-2007 hecha por Kosiuko era limitada y contaba con nombres retro especiales: las 3 colecciones de zapatillas de esa oportunidad se llamaron Rasti, Mafalda y El Eternauta. Incluso en la actualidad está disponible una página web con Instagram actualizado y que permite la compra online de nuevas zapatillas Flecha, las cuales todas como en 2010 y como siempre cuentan con una flecha roja de logo. ¿Por que acaso existió algún otro tipo de logo? Ya me olvidé... si te he visto no me acuerdo...

viernes, 17 de septiembre de 2021

Roy el influencer (1996)


Un producto puede ser el mismo con el correr de los años pero según cómo se lo vende puede resultar un producto tradicionalista o arriesgarse en querer volverse "cool" o algo de moda. Entre los años 70 y principios de los 80 fue sumamente famoso el jugo de Royal llamado Royalina. La marca que ya era famosa por su polvo de hornear y sus premezclas que iban desde helados hasta gelatinas ahora también se metía con éxito en el mundo de los jugos vitaminizados en polvo (llegaron a haber 8 sabores) mucho antes que marcas como Tang fueran famosos en el país siquiera. Este jugo era vendido como un producto infantil pero también algo netamente cálido y familiar, bien tradicional. Llegaron los años 90 y Royal (parte de Nabisco desde 1981) quería retornar a ese negocio exitoso que había descuidado pero de una manera diferente, aggionarlo a los nuevos tiempos...
Así en las cabezas marketineras de 1996 hacen nacer a Roy, un chico rubio pre-adolescente con gorrita al revés que tenía toda la onda encima y le vendía los chicos de los 90 tres sabores de jugo: naranja, frutilla y pomelo. La campaña que se vio en medios incluía al susodicho Roy desde una historia sobre sus orígenes (al estilo Chicas Superpoderosas había nacido fruto de un accidente de laboratorio con un jugo) a diversas aventuras con chicos de su edad en las que siempre logra salvarlos por medio de haber sido invocado preparando un jugo homónimo y luego hacer uso de la "supercomputadora" que tiene como accesorio en un brazo izquierdo. Así se van sucediendo las publicidades de Roy donde él y los jugos aparecen en primer plano mientras que la historia del día se asoma tímidamente por el costado y a veces de manera recortada. Los teenagers aún no se identificaban con celulares o redes sociales, así que lo disponible era una línea 0800: el "Servicio Secreto de Informaciones Exclusivas de los Amigos de Roy", tal vez una especie de chat telefónico para hablar con otros jóvenes... 
Seguramente no fue porque a veces los avisos tenían textos superpuestos que dificultaban la lectura, pero la cosa es que el jugo Roy a pesar de estar tan "en onda" como parecía simplemente desapareció sin dejar rastro alguno. Sin embargo no podemos llegar a decir que para Nabisco (luego Kraft, luego Mondelez) fue un negocio malo: en esa misma década se encargaron de imponer con éxito otros jugos de su portfolio como Tang (de su propiedad desde la adquisición internacional a General Foods en 1988) o Clight (lanzado en el país en 1995) y desde 2001 son también dueños de Verao. Hoy por ahí debe andar Roy, superando la barrera de los 35 años como mínimo. Si lo ven, díganle no siga tomando tanto jugo en polvo porque le pude caer mal el exceso de aspartamo...




jueves, 16 de septiembre de 2021

Voy a pagar el gas (2016)


El 16 de Septiembre de 2016 comenzaba la denominada Audiencia Pública por la tarifa del gas. Durante ese año los aumentos de tarifas de servicios públicos dispuestas por el Gobierno Nacional (por medio del ministro de Energía Juan José Aranguren, ex presidente de Shell Argentina), representaron una polémica enorme que derivó en el caso concreto del gas residencial la intervención de la Corte Suprema, quien ordena suspender los aumentos en agosto de 2016 y convocar a una Audiencia Pública para discutir nuevos precios.
El aviso que vemos es la convocatoria a dicha audiencia (pospuesta varias veces) firmado por Enargas y el Ministerio de Energía, donde se hacían algunas consideraciones especiales: no había pandemia pero ya se sugería que los interesados de participar podían hacerlo de manera "virtual" aparte de la presencial clásica...

miércoles, 15 de septiembre de 2021

Nazareno Cruz y la facha (1978)


Feliz cumple Juan José Camero! Hoy ya tiene 78 años, y justamente de 1978 rescatamos este aviso con él como modelo publicitario de colonia Fittipaldi (sin relación al automovilista), un producto que con su envase fálico fue un símbolo irrestricto de masculinidad y sensualidad de fines de los 70. Aunque lamentablemente no te da PODER como el de George Bush...
Y ya que rozamos el tema del automovilismo, vale recordar que para la misma época Reutemann también fue imagen publicitaria de esta colonia...

martes, 14 de septiembre de 2021

Para afeitadas SOS (1986)


En estos años las afeitadoras pueden haberse sofisticado mucho pero aún no ha vuelto a salir algo tan innovador como la Braun Pocket de 1986: una afeitadora del tamaño de un llavero o una lapicera (pero no más grande que un paquete de cigarrillos de 20) para cualquier situación de emergencia que requiera de una afeitada al paso. En la actualidad pueden venderse afeitadoras con la misma función (e inclusive más prácticas al ser recargables y no requerir pilas) pero no gozan de tanta popularidad como en los 80... 

lunes, 13 de septiembre de 2021

El Placer de volver a tomar granadina


Dos interesantes novedades han irrumpido en el mercado estos días y aún no parecen tener la suficiente publicidad como para darse a conocer, más que en el boca en boca. Ambos productos son de Refres Now (o sea los fabricantes de Manaos); uno es una nueva línea de jugos y el otro es un nuevo sabor de gaseosa. Ambos productos tienen novedades para comentar y los hace algo interesante para conocer.
primero tenemos la marca Placer de Manaos, aquella que hace algunos años está presente para su no muy atrayente línea de aguas saborizadas. Ahora ese nombre también caracteriza a un grupo de jugos llamados Placer Sabor + Energía (llamados coloquialmente Placer Tetra) y están disponibles en 3 sabores: pomelo, manzana y naranja. Un litro y medio de jugo con sabor bien intenso y dulzón con una generosa esencia de fruta: hay que decirlo así porque el porcentaje de jugo real de fruta llega apenas al 10%. El sabor pomelo es el mejor logrado, siendo un gran equilibrio entre ácido y dulzón. El de naranja por el contrario no es nada ácido y pareciera un jugo Citric que le echaron un chorro violento de Chucker, pero por alguna razón resulta adictivo. Finalmente el de manzana es un sabor correcto pero que no envicia como los anteriores. Tomándolos con moderación no generan el famoso y molesto gusto metálico postingesta. Lo más atractivo de ellos es su muy bajo precio al lado de la competencia (por lo que vale una botella de Cepita podés comprarte 2 tetras de Placer), incluso de Pindapoy, la otra marca de jugo que explota Manaos y trae envases con menos contenido. Otra diferencia con Pindapoy es la nula presencia de pulpa, es puro jugo "limpito". Se supone que es una novedad del año pasado pero recién ahora lo he podido conocer en profundidad y lo recomiendo espirituosamente. Seguirá siendo una incógnita el sentido de haberle puesto ese nombre a esta marca, generando risas incómodas cuando se la pide en el kiosco. 
De parte de la misma marca mencionamos un intento de lograr la popularidad como cuando sacaron la gaseosa sabor uva, pero pareciera que intentando aprender algo de dicho lanzamiento. La nueva Manaos de granadina tiene dos grandes diferencias con su hermana lila: no es tan violenta con la cantidad de gas ni tiene un gusto dulce tan fuerte. En comparación, puede degustársela como un jugo de granadina levemente diluido que se le echó una cantidad razonable de soda. O sea, será más "apagada" de gusto que su antecesora pero asegura poder seguirla tomando y no quedarse empalagado al instante: a quien no le gustó la de uva probablemente ésta sí le guste y viceversa. Lo que sí se ve es que no cuenta con la campaña publicitaria que la uva pero aún así es una interesante versión de la clásica bebida que ya tuvo su versión por empresas de gaseosas como el caso de la sanjuanina Vergel, pero esta última no llegaba a botella de 3 litros. Dicho sea de paso... sigue saliendo la variedad de uva? Está bastante perdida y si se googlea el asunto los algoritmos erróneamente arrojan que se la retiró del mercado por pedido de la ANMAT, pero se están refiriendo al famoso lote "Felices Fiestas" de fines de 2019 que era sabor cola...  

domingo, 12 de septiembre de 2021

Que se pegue pero que no se rompa (2008)


A votar todo el mundo! pero esta vez vamos a contar con aliados inesperados: los adhesivos y pegamentos que pueden llegar a reemplazar la clásica saliva para el cierre de votos: si prestaron atención a los medios estos días se van a dar cuenta lo difícil que es hablar de pegamentos o adhesivos sin recurrir a una marca. Espontáneamente nos salen los nombres Voligoma o Plasticola, siendo ambas marcas de diferentes empresas, vigentes desde hace décadas. 
Para salir de ese bipartidismo de pegamentos les traemos a colación la marca alemana Pritt de Henkel, en este caso anunciada en 2008. Que el CL de abajo no los engañe: aunque el aviso está redactado para el público chileno, esta publicidad igualmente salió así en revistas nacionales. Además de la clásica barrita (que tan bien identifica a la marca UHU y que tiene su propia versión de Voligoma) Pritt en esta oportunidad quiere mostrar todos los productos que dispone: cola lavable, unas tiras adhesivas reutilizables y el denominado Rolli-Pop, esa especia de corrector ortográfico que arroja trocitos de papel sobre el área a corregir. Salvo este último todos los demás artículos cumplen una función en la tarea que sugiere la publicidad: recortar el cuadrito del aviso para crear un portarretrato. No sabemos el grupo etario al que está dirigido el aviso, pero se deduce que es alguien que no sabe manejar la tijera debido a que manda a que "un grande" recorte el pegote de la cartulina... es acaso porque el consumidor es extremadamente pequeño, porque lo subestima un poco o porque la marca no tiene tijeras para hacer publicidad?
Henkel también es dueña de los famosos desodorantes Fa, los jabones Dial y el impronunciable shampoo Schwarzkopf. 

sábado, 11 de septiembre de 2021

Cuando Bin Laden conoció a Sarmiento


Llegamos al aniversario 20 del atentado a las Torres Gemelas: fenómeno histórico que sigue causando todo tipo de emociones con el pasar de los años, desde impotencia, bronca o dolor hasta alegría y un muy particular humor negro. Y con Argentina también lo vivió con sus particularidades: por ejemplo con el privilegio de ser espectadores de lujo durante todo el día por ser y seguir siendo feriado, generando la confusión de creer que ese día era fin de semana cuando en realidad fue martes, justamente el peor día de la semana desde la época de los romanos hasta la actualidad. También rescatando la paradoja de que tenía que ser un avión de Aerolíneas Argentinas el que casi choca contra una de las torres a principios de los 80. Eso sin nombrar los dibujos de Maitena y Nik que se solidarizaban con las víctimas que dieron la vuelta al mundo. Y por supuesto sin imaginarse que faltaban meses nomás para una explosión argentina, pero no era literal sino política y social...
Van pasando los años y el aniversario se va viviendo de manera diferente, sumando cada año más sensaciones diferentes: no sólo la típica de "adónde estuviste?" sino también llenándose de teorías conspirativas (fue un autoatentado? estaba predestinado como lo demuestra doblar un dólar?) y análisis socioeconómicos del contexto de la mayor potencia mundial para seguir hondeando en cómo se llegó a una cosa así, pero sobre todo a todo lo bélico-petrolífero que vino después, como la película Vice bien lo refleja. Otra paradoja: en esos días todos los diarios hablaron de "entrar en alerta Delta" y no tenía nada que ver con un virus. Ni hablar de la cantidad de series o películas que tuvieron que editarse para evitar herir suceptibilidades: Lilo y Stich, Spiderman, Pokemon, Zoolander, Volver al Futuro, Friends, Mi Pobre Angelito, Los Simpsons, etc. Ni hablar de aquella canción peruana de principios de los 90 del grupo Los Nosequien y los Nosecuantos que tenía un tema que hablaba de un contexto totalmente diferente pero que arrancaba diciendo "Un terrorista, dos terroristas, se balancean sobre una torre derrumbada..."
Dicen que antes de morir trágicamente la vida de uno pasa delante de sus ojos. Y esa mañana newyorkina, en el medio de tanto fuego y gritos ese gigantesco centro neurálgico capitalista, si pensara por su cuenta, podría haberse imaginado algo como lo que vemos aquí: volver al principio y recordar las épocas en que las estaban diseñando, como muestra este pequeño artículo de revista Panorama de 1964. Se brindan algunos detalles de su contrucción y sobre "algo trágico" pero no es ninguna predicción sino simplemente temas de diseño. La magia de la fotografía nos hace ver esas gigantescas torres como el modelo terminado, pero se trata apenas de una maqueta de lo que iba a ser el futuro World Tride Center y durante un breve tiempo la estructura no natural más alta del mundo y que hasta se jactaba de haber sobrevivido previamente a un ataque terrorista. La obra humana que quiso ambiciosamente y soberbiamente estar demasiado cerca del cielo al estilo Ícaro de la mitología griega y no terminó muy diferente.

viernes, 10 de septiembre de 2021

No me banco las hormigas! (1959)


Se va acercando lentamente la temporada de las hormigas y en más de una casa surge la necesidad de buscarle una solución tóxica al problema. Desde 1959 el "hormiguicida" (sí, parece que la palabra existe) propuesto se llama Geigy. Una marca originariamente oriunda de Suiza y bastante olvidada por otros productos anunciados más violentamente en estos años como Raid, Fuyí o Baygon. Si bien el aviso hacía un juego con el nombre y las hormigas, Geigy (también denominado Geigy de Basilea) se caracterizaba por venderse también para matar polillas, cucarachas, chinches y mosquitos. En el caso del hormiguicida brindaba la posibilidad de usarse como polvo o con agua, mostrando una gigantesca regadera como opción de pulverizador o "bomba": recién años más adelante Geigy ofrecería ese formato directamente. 
La línea de productos de Geigy también se complementaba con el insecticida agrícola Gesarol y Gesafid, famosos en su tiempo por contener el demonizado DDT, además de nombres menos populares como Acaralate o Basudin. No todo eran químicos contra insectos: también tintes para sedas y medicamentos. En la actualidad Geigy ya no existe como tal porque en 1970 se fusionó con otro laboratorio suizo de Basilea llamado CIBA y ambos a su vez se fusionan en 1996 con otra química suiza, llamada Sandoz (dueños por un breve tiempo de los alimentos para bebés Gerber, hoy de Nestlé), naciendo de esta mezcla la firma Novartis...

jueves, 9 de septiembre de 2021

Ya probaste el paquete? Ahora probá la bolsa (1987)


¿Se dieron cuenta del tremendo cambio de paradigmas que vivió recientemente el mundo de las golosinas? Sin avisarle a nadie y contradiciendo su propia historia las pastillas frutales La Yapa (presentes en el mundo de los kioscos desde inicios de los 80) empezaron a venir también en bolsita, en el denominado "pack familiar". Con el aval del logo de golosinas Billiken (actualmente pertenecientes a Lacasa Sugar) se ha estrenado este paquete grande y saciador de las tradicionales pastillitas, las cuales en su versión 2021 viene llena de información centennial friendly: nada de grasas trans ni sodio, aparte de ser apto celíacos. Y por supuesto con algunos cambios leves de sabor aunque manteniendo algo de dignidad. Si bien es un lanzamiento apto para fanáticos de comer estas pastillas (los habrá?) hay que decir que pierden un poquito su identidad, mas teniendo en cuenta que la bolsa por dentro viene recubierta de polvo y con las esquinitas de las pastillas chocadas y erosionadas. Y sinceramente no les siento un gusto diferente a las nuevas Rueditas Billiken que ya ni agujero central traen...
Remontémonos a otras épocas donde La Yapa eran pastillas inconfundibles y no se las podía relacionar con Los Nocheros. Durante los años 80 fueron de tener gran cantidad de publicidad para imponer el producto y resaltar su color y variedad de sabores. Los envases clásicos en tira siempre trajeron animales aunque a lo largo de los años 90 y 2000 fueron perfeccionando esta sección incorporando además de data interesante algunos juegos o figuras para colorear, emparentándose con los Palitos de la Selva de la misma marca. Nos ilustra la época esta publicidad de 1987 donde una camionada de pastillas colorinches le alegra la vida a pobres pibes sin color. Una descripción para ser malinterpretada pero que en su intención es totalmente inocente. Llegaremos avivir lo suficiente para ver bolsitas de pastillas Punch o DRF?


miércoles, 8 de septiembre de 2021

De lo nuestro lo no-peor (1966)


Las vueltas de la vida: alguien que hoy quiera decir que dispone en su cocina "de lo mejor" difícilmente nombre entre sus armas algún aderezo de Fanacoa, la marca económica y de dudosa calidad de Unilever desde hace un poco más de 20 años tras habérsela comprado a Molinos. 
Pero la historia original de esta marca no siempre fue así de penosa: sin ir más lejos, en 1966 se publicitaba como un producto rico, liviano, con puro jugo de limón y de lo mejor para la cocina. Cincuenta y cinco años después una publicidad así de la actual y devaluada Fanacoa sería vista de reojo. Bueno, suponiendo que tuviera publicidad aunque sea...

martes, 7 de septiembre de 2021

Fuiste mi vida, fuiste mi verdad...


Hoy se cumplen 25 años de la partida de Gilda y si bien en vida era una artista sumamente exitosa, el marketing póstumo sobre su figura lo fue aún más, abarcando desde el mercado musical hasta el místico-religioso. Nuestra primer imagen corresponde a 1999 (tercer aniversario de su muerte) cuando la revista Semanario saca una edición especial que incluye un CD recopilatorio con sus mejores temas más un póster gigante por un poco menos que diez pesos.
Pero no se puede hablar de homenajes y recordatorios a Gilda sin terminar hablando de Natalia Oreiro y sus eternas alusiones: la más evidente y que resumió gran parte de su carrera en el mundo de los covers de música tropical fue la película de 2016, que estaba empezando a anticiparse por parte de este pequeño comentario de la revista Rumbos:  

lunes, 6 de septiembre de 2021

Las marcas del Team Soledad


Además de haber incursionado en la música y los medios desde hace años, Soledad Pastorutti también fue muy buena modelo publicitaria de diversas marcas. Aquí ilustramos con dos ejemplos: el primero es de la época de su apogeo y revoleo de poncho. En 1998 fue la cara de la chocolatada Cindor y seguramente su apodo de "huracán de Arequito" ayudaba al concepto de bebida energética y joven que la bebida de La Serenísima quería trasmitir. Prestar atención a los envases que se muestran: la caja de 1 litro de Cindor clásica ya no tenía en su frente la botella de vidrio que navegaba en el mar de chocolate. en consonancia con ir abandonando esa presentación que aún hoy tantos extrañan. Tampoco deja de ser llamativo la aparición de los sabores dulce de leche y frutilla para consumo personal escolar , los cuales desaparecieron tras la crisis de 2001.
Pero el paso del tiempo no significó la merca de publicidades: en 2020 la figura de La Voz Argentina también era la cara (y lo venía siendo desde 2011) del alimento para perros y gatos Raza, y aquí lo vemos tant para el alimento tradicional como para los "snacks" para animales: aplitos, barritas y tiritas. Pero la cosa no termina acá para la amiga de Largirucho: Soledad también supo ser la cara de otras marcas como Toyota, Georgalos o Cicatricure...

viernes, 3 de septiembre de 2021

Hoy y Mañana, en el Ayer (1986)


El 3 de Septiembre de 1986 salía a la calle un nuevo diario, que lógicamente prometía ser un éxito y una absoluta novedad e innovación: ese día salió el número uno del poco recordado diario Hoy y Mañana, impreso en blanco y negro junto con detalles en rojo estridente. Un diario que desde su publicidad, diseño y titulares prometía ser un nuevo tabloide sensacionalista (también denominado "periodismo popular") para el mercado detrás de las publicaciones de moda de la época como Flash o Semanario aunque sin olvidarse del pionero Crónica. Ya en su primer portada se ve la mezcla de política con farándula (se volvía a especular sobre el eterno regreso de Mirta Legrand pero también el de Isabel Perón), fútbol y policiales, estos últimos no tan presentes en los diarios "serios" de entonces.
Este nuevo emprendimiento formaba parte de La Razón, el histórico diario vespertino que entre 1984 y 1986 bajo el mando de Jacobo Timmerman había intentado volverse matutino sin éxito. No sabemos cuánto pudo durar este diario de 30 centavos de austral en los kioscos pero presumimos que muy poco. Sin embargo no se puede negar de este primer número grandes intenciones de querer obtener repercusión por parte de "El Diario caliente" (tal cual era su slogan) como por ejemplo contar con el periodista estrella de los jubilados José Corzo Gómez con una columna diaria en la contratapa, una sección llamada "Casa y Familia" que contaba con consejos de belleza de Susana Romero y gajes de la época como por ejemplo hablar sobre "la sociedad y los homosexuales". 






Pero además de todo eso no queríamos ignorar el pequeño editorial de Néstor Almagro sobre el ansioso clima previo de la salida de este efímero diario y las grillas de tv y radio de dicho día: hace 35 años podía disfrutarse de ciclos como El Lobo, Ese Hombre Prohibido, La Vida y el Canto, Libertad Condicionada, Minguito para todo el mundo, Topacio, Mesa de Noticias, Festilindo, Club de Barbas, La Ola Verde, Robotech o Modart en la noche...