El mito del eterno retorno del Iphone (2017)

Abril nos deja y el que vivimos en 2017 nos dejaba un regalito potente tras el fin de sus días: por aquél entonces tuvo gran publicidad la llegada de la venta oficial del Iphone 7, tal como vemos aquí en este aviso del extinto Garbarino. Comprándolo sumabas millas de Aerolíneas Argentinas!

Se trató de un gran lanzamiento en el país teniendo en cuenta que varios modelos anteriores terminaban llegando con bastante atraso (mese o incluso años) y con exclusiva y exorbitante venta virtual. Impuestos tecnológicos y su negativa a asociarse con firmas locales para el ensamblado eran los principales limitantes. Este regreso a la publicidad de tiendas físicas con apenas meses de distancia respecto del lanzamiento desde su casa matriz intentó además el anhelo de masificarse lo más que pudiera: una prueba de eso es que el número de modelo aparece pequeño debajo de la foto del aparato, mientras que un genérico "Iphone" asomaba por arriba, para atraer no solamente a los fanáticos de la manzanita sino cualquiera. 

A pesar de estas intenciones la realidad monetaria chocó de lleno con estos proyectos: el elevado precio del pituco celular junto a sus impuestos de importación (se dijo que llegaba a valer el doble que si se compraba en USA) no pudieron competir con aquellos consumidores que viajaban a Chile o Brasil para conseguir aparatos más económicos. Una vez más, el sueño de que Apple se instalara con muchas tiendas oficiales en el país de venta y soporte y hasta fabricación en tierra del Fuego se aplazaba indefinidamente... 

Un amor bien aceitoso (1970)

No se crean que todos los conceptos antiguos de las publicidades son inaplicables a la realidad: aquí tenemos un ejemplo que podría trascender a la actualidad sin ningún prurito de corrección política.

Se trata de una publicidad del clásico aceite Cocinero de Molinos Río de la Plata (época de Bunge y Born), en su tradicional envase ámbar de vidrio retornable de litro y medio. La idea de un aceite "enamorado" de las comidas es algo que puede sonar perfectamente actual: podemos imaginar un aviso típico de estos años, en slow motion con gente con cara enamorada viendo su propia comida, con alguna canción italiana de los años 70-80 de fondo, que tanto les gusta a los publicistas...

Encima todo el texto del aviso lo podemos leer con la misma frescura de hace más de hace 50 años: es totalmente factible que un locutor descontracturado de esta era lea efusivamente y hasta el paroxismo "la milanesa tiene sabor a milanesa, las papas fritas a papas fritas, la ensalada a ensalada"...

Ni el nacimiento de Natura en 1988 o el precio bajo de Marolio impidieron que Cocinero siga siendo el líder indiscutido del mercado, ni siquiera la venta de Molinos Río de la Plata a Perez Compacn en 1999. Y ya que volvemos a hablar de la multinacional Bunge y Born, da la casualidad que en estos días Bunge Argentina se está interesando en la compra de Vicentín, que entre otras cosas fabricaba aceite de girasol bajo su propio nombre... 

Pará la mano con el lavado (2007)

Hace 15 años el área de detergentes Ala lanzaba por enésima vez un artículo que prometía suavidad y cuidado a las manos: se trataba del Ala Miel y Almendras, que al igual que variedades anteriores con colágeno prometían delicadez a la hora de interactuar con la piel humana. La última frase de este aviso "mantener la suavidad en tus manos cuesta menos" puede cerrar para qué realmente la gente ha sabido comprar esta marca: mirando el precio por sobre todas las cosas más que por el supuesto cuidado de manos. Nótese que el "Dermatológicamente testeado por la Asociación Argentina de Dermatología" que caracterizaba a otras marcas no venían en estos envases...

Décadas plantándote humo (1987)

¿Cómo puede hacer una empresa con tan mala prensa histórica como una tabacalera para hacer avisos institucionales y darse una lavada de cara? La estrategia que hace décadas viene haciendo Massalin Particulares, la representante nacional de Phillip Morris, es enfocar su comunicación en la inocente planta de tabaco. Desconocida para la mayoría, sirve para desviar la principal atención en el mundo de la salud y poder hablar de otras cosas como por ejemplo su crecimiento sostenido o su aparente compromiso por el país. El primer aviso es de 1987 y el segundo de 2021 (donde ya ni siquiera se denominan "tabacalera" aunque está implícito) pero en tanto tiempo además de tener peor imagen que hace 34 años hasta perdieron su logo más famoso por uno mucho más genérico y abstracto.

Particulares es una histórica marca de cigarrillos que quedó asociada a su nombre tras su fusión junto a Imparciales en 1980, mientras que Massalin es el apellido de uno de sus fundadores: José Celasco y Pedro Massalin fundaron una empresa abocada a la importación y comercialización de tabaco en el lejanísimo 1900. Sus marcas propias más famosas fueron los Colorado y los de baja gama llamados Saratoga: se fusionaron con la estadounidense Phillip Morris en 1966, aunque perseverando el nombre argentino qu siempre tuvo. Pasaron por su portfolio de cigarrillos marcas como L&M, Chesterfield, Wilton, Virginia Slims, Sello Azul, Parliament, Malboro y Canillitas...

El milagroso Milo (1960)

Curiosamente la Argentina no se ha caracterizado por el consumo de otras infusiones que no sean el té, el café y el mate. Algo típico en otros países como la malta ha sido categóricamente rechazados por las grandes masas. Cuando allá por el 2018 probé en Chile la malta Nilo de Nestlé me pareció riquísima, y por este aviso de 1960 descubriremos que por esa época pretendió venderse en la Argentina con los resultados que ya dijimos. Su prosa se mezcla con el de bebidas "energizantes, revitalizantes, vigorizantes" y demás que siempre habitaban los avisos de estas décadas de principios del siglo XX. No está aclarado en el aviso nacional, pero el actual Milo que circula por todo el mundo actualmente contiene minoritariamente cacao además de la malta.

Para las personas activas llegaba Milo, creado con los mejores cereales malteados y para tomarse con leche o sólo, batido, caliente o frío además de un puñado de vitaminas y minerales. Coronaba este enérgico y vital aviso un olvidado slogan de la compañía suiza: "Es de Nestlé, merece fe!". Milo a pesar de pertenecer a Nestlé no es suizo sino australiano, y nació en 1934 de la mano del químico Thomas Mayne. El origen de su nombre es bastante rebuscado: es en homenaje al atleta griego Milón de Crotona, legendario deportista que mantuvo invicto sus marcas en los Juegos Olímpicos griegos originarios durante décadas. 

Humor en tiempos de Benny Hill (1984)

El 25 de Abril de 1992 se conocería la noticia del fallecimiento de Benny Hill: había muerto en realidad 5 días antes pero un amigo y productor suyo lo encontró ese día sentado frente a la tv, sin vida. De esa manera se iba uno de los más importantes cómicos ingleses, responsable durante años de su exitoso show de humor absurdo, lleno de trucos simples, gags rápidos, pícaro y "subido de tono" que tuvo dos hechos que lo emparentaron curiosamente con la Argentina: que su doblaje fuera realizado en el país por Videorecord y que comenzara a emitirse en 1983, es decir muy recientemente después de la guerra de Malvinas y que por su origen británicos podía no estar del todo bien visto ver un programa así por aquél entonces. No sería la única crítica que se le machacaría: en su propia Inglaterra varios años antes de su muerte la BBC había levantado su programa y se había convertido en un modelo a no seguir en materia de humor por los nuevos rótulos de sexista, acosador y chabacano que se le machacaban a sus sketchs. 

En la imagen vemos un aviso de Canal 11 de 1984, el canal que lo había comenzado a emitir un año antes y lo hizo durante prácticamente toda una década, inclusive siendo privado y llamándose Telefe. Además del mismo Benny Hill y sus chicas (llamadas Hill's Angels) se lee la venta del programa como algo prohibido, sólo para adultos. Y más llamativo todavía fue la irrupción de la revista Humor que también aparece en el aviso para anunciarse y considerarse parte del buen clima que dejaba el programa humorístico...

Coca Cola me da píxeles o alas?

Era imposible que un lanzamiento de Coca Cola no resulte impactante y genere gran revuelo. Pero no hablamos de cualquier bebida... se trata de un producto que lleva la marca Coca Cola por delante! semejante confianza nos hace saber que se trata de un momento para recordar para la posteridad. Sí, así se histórico es saber que ha llegado al país la Coca Cola byte Pixel Edition, una llamativa y colorida bebida que se comercializa en latas lilas con un excelente diseño retro estilo vaporwave.

Esta bebida supuestamente sin azúcares se mete de lleno en el mundo gamer-metaverso, creándose por el caso "la isla Pixel Point" dentro del juego virtual Fortnite. Y si hablamos de bebidas en lata que los gamers y creadores de streamings frecuenten tomar se nos viene a la cabeza la energy drink Mosnter, una marca nacida en 2002 y que se caracteriza por tener un centenar de sabores y colores por todo el mundo aunque se la caracteriza por su lata negra y su logo verde claro. 

Ya me enredé: si la Coca Cola "sabor a píxeles" se vino a meter en ese mundo... la consideramos gaseosa o energizante?  Si lo que caracteriza a los energizantes es la cafeína y el toque con gas... acaso Coca Cola no lo fue siempre entonces y no nos dimos cuenta? Vamos a desempatar así: si vemos que los energizantes se caracterizan por tener además de cafeína componentes como taurina, gingseng o guaraná sabremos que esta Coca Cola es más gaseosa con energizante, así que es lógico que sea vista de "reojo" por otras marcas del segmento como vemos en la foto donde le tocó meterse en el nicho de Monster, Blue Demon, Reaktor (la energy drink de Talca) y por supuesto la nacional Speed, entre otras.

Metiéndonos en el asunto de degustarla, la percepción en altamente satisfactoria: sabor y olor "aframbuesados" muy agradables, un leve color morado que hace juego con la lata y una poca sensación a edulcorante tras su toma. Escuchando a otros catadores el sabor final puede diferir (uva, gomitas de mora, granadina, frutos rojos, chicha morada) pero todos pertenecen al mismo mundo de gustos. Sumamente recomendable para los fanáticos de las cosas sin azúcar o para los que quieren algo dulce con gas sin el miedo de no saber si van a poder dormir más tarde. Lo más cercano a la clásica Cherry Coke que los centennials argentinos podrán conocer. Una lástima que no venga en envases más grandes, más si se tiene en cuenta que pretende ser "edición limitada".

Y ya que para fotografiar a la hermosa latita de píxels juntamos varias marcas de energizantes hechos y derechos, nos dimos cuenta que falta uno de los nombres más famosos: ese energizante que alimentó el mito de que se hizo famoso por llenar de latas vacías los tachos de basura a la madrugada, que en una época jugaba a que la taurina que contenía salía de los testículos del toro y que se ofrece como bebida en Burguer King. El tradicional Red Bull fue el primer energizante conocido masivamente pero en lugar de irse para el mercado gamer se quedó con los deportistas y oficinistas. Con tanto streamer moviendo millones en publicidad dando vueltas ya es cosa del pasado cuando estas bebidas eran miradas con pésima prensa, siendo acusadas de muy perjudiciales para la salud. Como testigo de esa época y para no dejar afuera del posteo una marca tan icónica, rescatamos este recorte del diario conservador sanjuanino "El Nuevo Diario" del año 2010, cuando sólo se conocían las marcas Red Bull y Speed, con una prosa un poco imprecisa en la información que más de uno hoy catalogaría de "prejuicioso"...

Actualización 2022: increíblemente rápido se demostró que la Coca Cola Byte era efectivamente edición limitada porque antes de que termine el año ya apareció una nueva versión con un nombre más difícil. Se trata de otra edición limitada en lata llamada Coca Cola Creations de Marshmello. Ya desde las propias redes sociales de la marca aclaraban que no tenía gusto a marshmalow (malvadisco) sino que su nombre se debía al productor musical y DJ Marshmello. Su sabor en realidad era sandía con frutilla, y daba la casualidad que al mismo tiempo empezó a comercializarse en el país el energizante Monter de la izquierda, que también promete ser sabor a watermelon (sandía) y con el atrevimiento de usar una lata roja, que se la vincula automáticamente a la bebida nacida en Atlanta. 

Si quieren una bebida que intente asemejarse aunque sea un sabor de fantasía de sandía, la mejor opción es la Monster. El caso de la Coca Cola se el nota su mezcla de gustos hacia el tutti frutti, y allá al fondo el típico sabor de la gaseosa, infaltable. Pero personalmente me gustó más el sabor a Pixel...

Seguiremos viendo llegar ediciones especiales de Coca Cola Creations? En este posteo las iremos publicando en el caso de que aparezcan... 

Actualización 2023: cumplimos la promesa y volvemos a publicar la nueva Coca Cola Creations que vio la luz en Febrero de 2023. Esta nueva variedad se llama "Move" y es la primera que le toca ser publicada tras los carteles/octógonos del Ministerio de Salud lo cual hizo que el logo se achicara bastante. Aquí la vemos aparecida con las demás creaciones que hoy ya están discontinuadas y se volvieron piezas de colección seguida de la latita de Campeones Qatar 2022 que sale colada. Su sabor es notoriamente diferente a la gama que se venía ofreciendo: en un principio se asemeja al sabor Coca Zero frutos rojos de la Pixel pero al final a la vuelta del paladar se va asomando un rizo fuerte de sabor que por los colores rosados de la lata hicieron pensar inicialmente que tenían que ver con algo afrutillado o aunque sea tutti frutti o cereza... pero no! Cuando escuché que también le sintieron olor y color a coco efectivamente fue ése el inconfundible gusto que tiene y le queda bastante bien. Es más melosa que las anteriores y su aroma parece de bronceador pero por lo menos se agradece que tenga esa personalidad y sea bien distintiva. Una buena elección esta tercer Creations, y nos despedimos hasta el próximo experimento...

Una lata para meterle mano (1982)

Hace 40 años en el medio de tanta guerra e incertidumbre un inocente aviso buscaba darle algo de alegría a las familias galleteras argentinas: la histórica marca de vainillas Capri ampliaba su catálogo y ahora también ofrecía galletitas dulces, las cuales al momento actual (1982) sólo podrán conseguirse en lata familiar pero es inminente la llegada de paquetes individuales. Y así, con esta bonachona caja dibujada (que si hubiera sido a color hubiese sido bordó, naranja y amarillo en orden decreciente), les iban dando la bienvenida a todas esas variedades que explotaron en la década, como las Caruchas, las Glaseadas, las Ensueño, las, Surtido, las Dahianas... hasta galletitas con chips estilo Pepitos. 

Pero fueron pasando las décadas y Capri cayó en manos del pulpo Nabisco en 1996, que ya era dueño de Terrabusi. A partir de ahí siguió la historia natural de la multinacional (primero llamarse Kraft Foods y luego Mondelez) sin que les interesara mucho la explotación de la marca histórica, hasta llegar a la desaparición de la marca del mercado sin grandes reclamos.

Hasta que llegamos a 2012 cuando la empresa Hojalmar adquiere la marca y junto a sus productos clásicos se anotaba el poroto de producir las vainillas más famosas del país (las galletitas quedaron para otra oportunidad) aprovechando el recuerdo vigente en los consumidores, algo similar a lo que Soriano hizo en 2011 cuando se quedó con la vieja marca de Terrabusi Bay Biscuit.  

Elige tu propio Francella (2011)

El 22 de Abril de 2012 comenzaba la segunda y última temporada de El Hombre de tu Vida por la pantalla de Telefe. Una comedia protagonizada por Guillermo Francella junto a Mercedes Moran y Luis Brandoni, dirigidos por Juan José Campanella. Una historia que relata un microemprendimiento donde el protagonista ayudado por su prima tenía la tarea de conquistar mujeres para luego "desilusionarlas": cada capítulo trataba la historia de una mujer diferente, con un conflicto que por supuesto atravesaba a la totalidad de los personajes. Un exitoso y maduro retorno de Francella al terreno de la comedia televisiva muy festejado por la crítica.

El aviso publicado es el de su primera temporada, cuando se emitía los domingos y aún Telefe recurría a El Secreto de sus Ojos en la promoción para enganchar audiencia. La segunda temporada comenzó los domingos pero luego se trasladó a los jueves, mermando un poco sus números de audiencia. En 2013 se hizo la versión chilena y en 2016 la española.

Siga la línea del vigor (1992)

Hace 30 años la recomendación más fashion para los que estaban faltos de vitaminas era la línea de Dexter Salud llamada Plenovit. Esta hiper publicitada y hoy ignorada línea de vitaminas incluía una amplia gama de opciones, entre las que ofrecían sólo vitaminas, las acompañadas con Magnesio, los suplementos de Calcio o también las que incluían ginseng para un inespecífico "rendimiento físico y mental" aunque todos sabemos la segunda intención de ese compuesto más conocido por ser "vigorizante". Paradojas de la vida, si hoy se googlea Plenovit la primera opción que nos sale es una marca símil Viagra...

Sin embargo, si es que alguien 2 décadas después sigue teniendo presente estos productos seguramente sea por haber probado o aunque sea visto la línea infantil, la cual contaba con Popeye en sus envases... pero no tenían ningún extracto de espinaca!

 

Susana se empelotó

Un 20 de Abril de 1992 finalmente tomaría forma uno de los hechos televisivos más trascendentales de nuestro país reciente: si, así de exagerado para el mundo de la farándula y el espectáculo fue ese día que finalmente Susana Gimenez arribaría con la sexta temporada de su tradicional programa por la pantalla de Telefe. Inicialmente al horario de la primera tarde (como sus primeros tiempos en ATC en 1987) pero con un éxito arrasador y premios cada vez más millonarios, el ciclo que ahora se le alargaba el nombre y se llamaba oficialmente "Hola Susana te estamos llamando" se volvió un clásico de esa pantalla y nunca más se movió de allí: pasó la convertibilidad, los dueños y accionistas diversos de canal, los gerentes de programación, las modas musicales, los decorados y hasta los teléfonos fijos pero Susana sigue asociada a Telefe como siempre, casi como nunca hubiera estado en ningún otro lado y no hubiera tenido otra carrera que no sea la conducción y confundir datos de invitados.

Pero sí hubo un pasado en la emisora estatal y con Alejandro Romay y su productor Ovidio García: estos últimos comenzarían su decadencia con el pobre reemplazo de la vida, "El Show de Jorge Martínez" que no estuvo a la altura desde Canal 9 para afrontar semejante partida. Así y todo, aunque no quisieran, convivieron durante dos años en competencia con Mirta Legrand aunque la amistad siguió intacta. Y también comenzaría aquél famoso juicio por el nombre del programa, que se arreglaría extrajudicialmente en 1998 convirtiendo el programa simplemente en "Susana Gimenez", sin saludos ni exclamaciones pero evidentemente con un carisma imbatible y una presentación en fílmico con una música de Nino Rota difícil de olvidar. De esos primeros meses de 1992 rescatamos este primer aviso, probablemente de los primeros con Susanita en las huestes del canal de las pelotas, donde sin querer a los de la agencia Ratto se les coló la expresión "estar cerca" (característica de Canal 13) entre el texto.

Y como no podía ser de otra forma este Abril es bastante especial porque también se cumplen 35 años oficiales del inicio del programa desde aquél frío ATC de fines de los 80, con Susanos, líneas de Entel y premios austeros con Australes: justamente "el primero del actual" de aquél 1987 nacía un programa que consiguió su esencia más característica durante los 90 y en Telefe. Rescatamos el aniversario número 25 del programa a través de esta breve nota de mediados de 2012 que realizó la revista Caras: si bien la foto más grande es la de Susana en la puerta de Canal 7 abundan las imágenes con grandes estrellas internacionales, todas mayoritariamente sacadas ya saben en qué década y canal. 

Y como yapa a este momento retro alfonsinista también queremos mostrar la tapa de la revista cordobesa Hortensia de Julio de 1987 (que regalaba un viaje a Carlos Paz!) donde Susana se mezcla con la política del momento...

Pajaritos a twittear (2009)

Se van conociendo las armas que tiene Twitter para evitar ser comprado por Elon Musk: una de ellas es mostrarle este artículo del año 2009 de la revista Semanario de Perfil cuando apenas era una red conocida por un puñado de personas. Por más que digan que nació en 2004, recién en estas épocas al mismo tiempo que Facebook realmente lograron la popularidad y dándole un baño de modernidad la clásica expresión "me lo contó un pajarito". Para Guillermo Fierita Catalano, se trata de una red no invasiva y "con una comunidad piola" para contactar amigos por mail y donde aparece gente famosa como Ricky Martin, Demi Moore, Manu Ginóbili o Gustavo Cerati...

¿Tendrá ganas ahora Elon de mezclarse con Ricardo Montaner y sus hijos, Shakira, Juanes, Georgina Barbarossa o la "Red Pro" que integran Mauricio Macri, Francisco de Narváez y Gabriela Michetti?

PD: que se lea "tuitter" en el medio de la foto es por la unión de ambas fotos encerrando la w, no es error de tipeo de la nota... 

Verde color desesperanza (1988)

Como es de público conocimiento, las Pascuas de 1987 tuvieron poco de pacíficas. La rebelión carapintada ante la necesidad de volver a hablar del Punto Final luego de su primer rechazo (que generó una lluvia de denuncias contra militares mucho mayor a la planificada) generó un alzamiento en plena Semana Santa de hace 35 que despertaron en los civiles un profundo y autónomo rechazo a cualquier intento de golpe de Estado como no se había visto antes. Nueve meses más tarde la revista Somos de Atlántida pone en su primer tapa de 1988 a un nefasto personaje que de no ser por aquellos acontecimientos hubiese seguido siendo un "héroe de Malvinas" anónimo: Aldo Rico, tras un tiempo en prisión domiciliaria aceptaba un reportaje de la revista donde parecía que iba a hablar de algún tipo de balance tras uno año tan intenso. Sin embargo, gran parte de las páginas destinadas a esta supuesta entrevista pueden resumirse a "no voy a hablar de cosas que afecten a otros militares", paralo cual al final el futuro ex  intendente de San Miguel no contó nada interesante... será que entre manos estaba planificando lo que unos pocos días después iba a ocurrir en Monte Caseros?

Pero un número tan abocado al carapintada también mostraría pinceladas de lo que fue ese 1987, por ejemplo en la sección humorística de Landrú al final de la revista, con su encabezado emulando al diario La Razón: desde allí se deslizan temas como la desvinculación de Bernardo Neustadt de Canal 13 (luego de un año de numerosos repudios por parte de empleados estatales), las irrupciones mediáticas que ya estaba cometiendo Adelina Dalessio de Viola, las primeras medidas de Antonio Cafiero como gobernador de la provincia de Buenos Aires y los eternos movimientos turbios de Coti Nosiglia.Sorprende la sección "nuevas drogas" que perfectamente podría haber sido escrita por un standapero actual considerado transgresor.

Como remate final de época, les dejamos el siguiente chiste de Sendra en vacaciones donde Aldo Rico sigue presente:

Eternos buenos augurios

Hace 40 años los saludos de Pascuas estaban invariablemente relacionados con la Guerra de Malvinas: es el caso de este aviso del mayorista Rasto Hermanos que además de pedir por trabajo y amor (en un tono sobrio más cercano a lo religioso que a lo comercial) hacia mención especial a los "héroes de la Patria de nuestro maravilloso país".

Tres décadas más tarde daremos con otros aviso de Pascuas: tiempos de paz, internet y avisos laicos principalmente orientados al público infantil, únicamente centrado en los siempre queridos huevos de chocolate. Una oportunidad que Arcor aprovecha para desempolvar el tradicional juego de cacería de huevos mientras publicita sus marcas hechas huevo como Bon o Bon, Águila, Rocklets, Tofi y Cofler... que nos podremos comprar hoy con lo que valía el huevo en esa época?

Un Bandoneonazo por la cabeza (1982)

Una fecha inolvidable será este 16 y 17 de Abril de 1982: en el Estadio Obras se viene el "Bandoneonazo" de Astor Piazzolla y Dino Saluzzi. Las "vanguardias de nuestra música" por primera vez juntas en el mismo escenario: el gran Astor junto a gran orquesta dirigida por el director de la Orquesta Juvenil de Radio Nacional Cesar Gentilli (interpretando varias obras por primera vez en el país y con arreglos especiales) y el hijo de Cayetano Saluzzi junto a su quinteto presentando su nuevo LP.

Demasiado talento entre un vanguardista del tango y quien considera el mismo Piazolla como alguien similar en su estilo de ejecución. Un momento tan único en la historia que sería una pena que no pueda existir...

Pero bueno, según el mismo Saluzzi años después, nunca supo la razón oficial por la cual, a pesar de estos avisos y la gran expectativa, estos conciertos jamás se desarrollaron. ¿Habrá tenido que ver la guerra? ¿La eterna mano negra que no quería el desarrollo de ese extraño fenómeno de tango fusión contemporáneo?

Movicom, me acepta una llamada por cobrar? (1997)

Ultimo momento! Desde este 15 de Abril de 1997 llegan grandes novedades al mundo de la telefonía celular y este aviso de Movicom nos ayuda a estar al tanto. Desde ahora y por decreto presidencial el receptor de la llamada ya no deberá pagar para recibirla: ahora el total del costo de la comunicación corre por cuenta del emisor. Se trataba de una modalidad común en otros países pero debido a (el viejo truco de hablar de) incompatibilidades técnicas era francamente imposible realizarlo antes.

Para una mejor adaptación al servicio durante cierto tiempo regirá el sistema mixto, quien decida pagar parte de la llamada (o no se enteró ni leyó esto) lo hará anteponiendo 15 delante del número en región de AMBA, La Playa y Campana, salvo que un pitido indique que el usuario cambió el sistema. ¿Y cuánto cuesta el susodicho servicio? A hacer cuentas s se divide o no, porque cuesta 0,35 centavos + IVA el minuto. Si quieren un sistema que fraccione cada menos tiempo, esperen sentados mientras cargan el Startac...

La película de tu vida es Agfacolor (1972)

¿Planeando alguna escapadita para estos días feriados? Vayan adonde vayan no se olviden del rollo de colores naturales marca Agfa, como el que vemos en la publicidad de 1972. No corran riesgos! así van a poder disfrutar al máximo con los colores más nítidos y brillantes con el respaldo que les da esta empresa belga nacida en 1867. Y para los que puedan desembolsar algo más de dinero, sepan que se están desarrollando unos nuevos soportes de video que probablemente se llamen VHS, y también habrá marca Agfa para elegir y coleccionar...

Toddy no está perdido (1956)

¿Y quién dice que todo está caro? A no olvidarse que por la ínfima suma de 30 centavos ya puede pagar las cucharadas del exquisito cacao Toddy. Tal cual vemos en este aviso de 1956 con una pequeña inversión y un minuto de preparación ya pueden tener en sus manos el más delicioso y nutritivo cacao reforzado que alegra la leche y envidian los consumidores de otras marcas. Habrán pasado más de 65 años pero nunca vienen mal los consejos para buscar lo barato y de calidad...

Soy o no soy Rock? (2007)

Todavía están a tiempo para meterse de lleno en el mundo rockero del año 2007 para ir a una nueva edición del Quilmes Rock, con el auspicio de CTI Móvil, Rock & Pop, TN, Visa, Canal 13, Rolling Stone, La Viola y ese extraño experimento de Daniel Hadad llamado 10musica punto com. En esta nueva edición en River son de la partida bandas de renombre tanto clásicas como las que la están rompiendo ahora como Dividos, Las Pelotas, Intoxicados, Ataque 77, Los Piojos y Catupecu Machu además de los internacionales Keane y Aerosmith. 

Y entre medio de tanto agite y humo la publicidad hace lo suyo anunciándonos que el merchandising oficial es de Lee Chi y que la transmisión de los grupos nacionales lo hace La Mega. Para seguir en el ambiente y la época no pueden olvidarse de tener su celular con los últimos ringtones rockeros: se pueden fijar en la lista ofrecida por la revista Soy Rock y su servicio exclusivo de SROCK mediante SMS para bajarse los MP3 y ringtones de más artistas como Jóvenes Pordioseros, Callejeros, Turf, La Mancha de Rolando, Auténticos Decadentes, Massacre, Los Redondos o Tipitos entre muchos otros más. 

Pero aunque dijimos que la revista y el servicio de mensajes de texto tienen la palabra Rock por delante eso no significaría que se puedan acceder a otros géneros populares que pueden gustar con más "vergüencita" y así de manera indirecta se deslizan más temas culposos de Maná, Ricky Martin, cumbia de Gran Hermano y ese género que intenta ser controlado llamado reggaetón...  

Lana sin Viru (1967)

Hubo un tiempo en el que los conocidísimos rollos de Virulana tuvieron un competidor que hoy prácticamente nadie lo recuerda. Aquí vemos en este aviso de 1967 a los denominados Rulindos Lancero hechos por Superlana y distribuidos por la conocida jabonera Llauró. No se ve en la publicidad en blanco y negro pero los colores característicos de la marca eran el celeste y el rojo. El resto del mensaje era más de lo mismo: también prometer dejar reluciente con apenas algo de jabón a los principales utensilios de la cocina aunque deslizan que son "una opción económica", dándonos la sospecha que eran una opción más barata que la Virulana y tal vez no de la misma calidad. Pero de seguro ambos dejaban los dedos rojos si se los usaba con ganas sobre alguna mancha seca rebelde...

 Pero más allá de calidades o colores, nos surge la siguiente inquietud: a quién le podía resultar atractivo un nombre como "Rulindos Lancero"? La probabilidad de retener un nombre así al momento de ir al almacén es bastante bajo...

El fideo de la sorpresa (1997)

Allá por 1997 aquél programa dominguero llamado Sorpresa y Media que había arrancado el año anterior se estaba volviendo una interesante vidriera para marcas de pefil "familiar", un terreno que previamente sólo le pertenecía a Susana. Una de las tantas promociones con premios abundantes que supieron ofrecer es el de este aviso: pastas Terrabusi (secas y con salsas deshidratadas, la novedad del año) y Don Felipe, ambas pertenecientes a Nabisco, regalaban al afortunado que le elegían su carta con las correspondientes etiquetas la posibilidad de elegir al azar entre varios platos de pastas y llevarse el premio que estaba escondido debajo: no necesariamente podían ser los aquí nombrados pero estaban las chances de ganar un Volkswagen Gol 0km o efectivo convertible, ya sean 10 mil o 5 mil pesos.

En la actualidad Terrabusi y Don Felipe pertenecen a la multinacional Mondelez pero justamente sus pastas (que incluyen a Vizzolini y Canale, adquiridas en 1999) no las producen ellos sino que desde 2015 son fabricadas por Molinos Río de la Plata, lo que le permite a éstos últimos colgar en su sitio web tanto las marcas mencionadas como las que son de su propiedad como Matarazzo, La Salteña, Favorita o la licencia nacional de las pastas chilenas Luchetti. También eran dueños de los italianos Delverde pero vendieron el nombre en 2019 a Newlat Food. 

El piberío habanero de Georgalos (1970)

Y de a poquito vamos viendo que el chocolate se va instalando en las golosinas de temporada. Y así es el momento de recordar un producto colorido y que hoy podría funcionar perfectamente: son los Pibitos de Georgalos. Porque tal vez la descripción que se ve en el envase de este aviso de 1970 no dice mucho (un simple "galletitas bañadas en chocolate") pero viendo la forma nos encontramos con los clásicos Habanitos, esos que técnicamente son propiedad de Terrabusi-Mondelez pero se los ve cada vez menos... y nunca tantos en un solo paquete y con ese tamaño! Ideal para golosos pero para quedar bien publicitariamente se le puede decir "golosina para compartir". 

Al igual que otros productos de Georgalos d ela época como el inoxidable Mantecol, los Pibitos fueron publicitados por la banda de personajes desarrollados por García Ferré, y a pesar de ser la golosina que más le podía encajar a dichos personajes lamentablemente desapareció del mercado demasiado rápido...

Estamos chamuyando (1982)

El 8 de Abril de 1982 salía a la calle una de las primeras revistas que abocaba íntegramente la Guerra de Malvinas y por supuesto se volvería histórica: la revista Gente de Editorial Atlántida publicó un número extraordinario con el titular "Vimos rendirse a los ingleses". Esa foto de tapa se volvió un clásico de los recopilatorios de la revista ante cada aniversario importante. Gracias a una nota de Infobae de 2017 podemos saber que el fotógrafo responsable de esa imagen se llama Rafael Wollman y daba la casualidad que se encontraba desde hacía unos días en las islas contratado por una agencia francesa para realizar fotos geográficas, volviéndose al inicio del conflicto bélico en el único argentino en el lugar para hacer algún tipo de crónica.

Algunas semanas después ese número volvería a ser noticia para la misma Gente y dedica una página completa a protestar por la situación que travesaban al lado de otros medios internacionales. A esas alturas la posición pro militar que había tenido la publicación desde el inicio del Proceso puede ayudar a entender las segundas intenciones de esta queja: mencionaban lo absurdo que la revista francesa VSD publicara la misma foto que ellos pero con la aclaración de que eran fotos que "habían escapado de la censura argentina". Gente entonces patalearía sobre su situación de desigualdad, ya que aparentemente en esos inicios de abril aún no podían viajar periodistas argentinos pero sí lo podían hacer los de otros países. El resto de texto abocado a desmentir a medias lo que la revista francesa había publicado sobre el trato de soldados argentinos con los isleños generaba desempolvar aquella idea de la "campaña antiargentina" que aparentemente sufría el país desde 1976. No se preguntaban, por ejemplo, cuál era el sentido de que desde el Gobierno privilegiaran medios de otros países para mejorar la imagen en el exterior... no era que ya había mejorado mucho después del muy exitoso mundial del 78?

Pero dicha tapa fue solo una de las que Gente publicaría en esos tensos meses, generando más titulares aún recordados, como "Estamos en Guerra" o los aún más famosos "Estamos Ganando" y "Seguimos Ganando", que quedaron en el inconsciente como la típica frase que caracterizaría a la prensa argentina belicista, llegando hasta una canción de Charly García inclusive.

Cuarenta años después la revista Gente con sus dificultades sigue en la calle. Con un tamaño de hojas y calidad de papel como las mejores revistas de los años 70, con la frivolidad intacta de los 90 y la deconstrucción de los 2020, la actual edición mensual gigante (en la foto figuran todos los números de esta nueva versión de 2020 y 2021) sigue dando que hablar aunque continúa vigente como siempre aquellas tapas malvinenses de inicios de los 80, mucho más que otras publicaciones de la época como La Semana o Siete Días y que su propia historia como sus personajes del año o las producciones de Pampita o Susana Gimenez...

A precio de amiga (2012)

¿Buscando hacer cuentas para que todo cierre a fin de mes? Escuchate el consejo de Julieta Prandi que desde este aviso de 2012 te recomienda el pack de Telecentro de televisión, internet y telefonía... por menos de 220 pesos! Una oferta teniendo en cuenta que los servicios por separado pueden valer hasta la locura de 500 pesos todos los meses. Pero para que no la tomen como mala amiga les comentamos la letra chica del negocio: es sólo por tres meses y exclusivo para débito automático. Ojo que después el abono aumenta hasta... 249 pesos. Están avisados.

No pudo salir a flote (1992)

Hace 30 años un nuevo producto de limpieza buscaba ganarse el corazón y bolsillo de los argentinos pero lamentablemente pasó sin pena ni gloria aunque en otros países si fue sinónimo de éxito: en 1992 pudimos empezar a ver estos avisos anunciando la llegada al país de Ivory (pronunciado "aivori"), el pan de jabón que se caracterizaba por flotar en el agua y ser el único del mundo con esa virtud. 

Lamentablemente ni dicha característica ni el hecho de ser importado alcanzaron para que este producto de P&G se impusiera de manera exitosa en el mercado y le pudiera quitar algo de cuota de mercado al ya saturado mercado de jabones de tocador argentinos. Contra su propio marketing, en la Argentina se terminó hundiendo, se lo llevó el agua y nunca más se lo vio.

Sin embargo muy diferente fue su destino en su país de nacimiento USA: nacido en 1879 fue de los primeros productos de la futura multinacional Procter & Gamble, cuando era apenas una fabricante de ceras y velas. En el aviso del 92 el envase de Ivory era blanco pero durante gran parte de su vida supo tener un paquete verde, asemejándose al jabón argentino Guereño. Pero los años no vienen solos y tres décadas después Ivory es mucho más que un simple jaboncito. En la actualidad también se producen geles de ducha, crema para manos con aloe vera, desodorantes en barra, jabón líquido para ropa, shampoo para bebés, detergente y líquido lavavajillas. 

Dame la mano, Manuelita (1982)

Este 5 de Abril de 1982 en el Teatro Astros regresa el Cuarteto Zupay (sin relación con las obleas y magdalenas) luego de erráticas presentaciones en los últimos años para presentar su último trabajo "Dame la mano y vamos ya" de 1981, ya convertido en disco de oro. Un homenaje a María Elena Walsh que promete no ser el último y que cuenta además con doble función: el reconocer la obra de una de las autoras más queridas por el grupo intérprete de "música popular argentina" pero a la vez cantar para presionar en el medio del enrarecido clima de época la llegada del regreso de las elecciones y los debates políticos...

No todo es color gris (1977)

Hace 45 años por alguna razón misteriosa (tal vez porque nadie quería quedar legado al régimen militar?) nuestro Canal 7 se dedicaba a publicitar los platos fuertes de su programación con personajes animados: el dúo Tom y Jerry además de La Pantera Rosa (por más que el blanco y negro del aviso no le haga justicia) la cual si bien era un éxito estaba en sus últimas épocas en el canal ya que iba a pasar a ser quitada de la pantalla por su parecido físico con Videla. Al poco tiempo iba a volver pero por la pantalla de Canal 13.

En fin, en aquél 1977 la emisora estatal nos ofrecía series como El Hombre Nuclear, Kojak o Zoo Gang además de magazines de actualidad, los documentales Argentina Secreta y el infaltable fútbol... 

Amor amarillo peruano

Si hablamos de gaseosas importantes que existen a lo largo del globo alguna vez teníamos que hablar de la peruana Inca Kola. Nacida en 1935 de la mano de un inmigrante inglés llamado Joseph Lindley que había creado una embotelladora en 1910. Tras varios productos previos llegó esta gaseosa con "el color del sol y del oro inca del Perú", un color amarillo bien chocante para el consumidor foráneo pero que para el mismo país es un tesoro nacional muy bien arraigado en la cultura. 

Si se investiga su historia tarde o temprano llegarán a su época más conocida y polémica: la que a los portales y blogueros les gusta titular como "la rendición de Coca Cola", la bebida estadounidense que había llegado al Perú apenas un año después del nacimiento de IK y que a diferencia del resto del continente le estaba costando liderar el mercado, quedando siempre segunda. La historia que busca despertar el latinoamericanismo dice que en 1999 Coca Cola se vio en la obligación de comprar la marca debido a que no le encontró la vuelta a vencerla: en ese acuerdo Lindley era el distribuidor exclusivo de la gaseosa de Atlanta en Perú mientras que Coca Cola podía explotar a Inca Kola internacionalmente. Al final habría sido un negocio redondo porque Inca Kola nunca pudo ser un producto exitoso por fuera de los límites del Perú, y el principal limitante (intentar cambiarle el color para evitar que pareciera orina) era de lo más resistido y se hubiera considerado un acto criminal con este producto tan querido. A la historia hay que agregar que durante los años noventa el posicionamiento de Coca Cola había mejorado mucho gracias a empezar a venderse a mansalva en las casas de comida rápida y que a fines de dicha década Lindley atravesaba un a delicada situación económica con numerosos períodos con francas pérdidas tras grandes inversiones para frenar a su competidora. Luego de tres años de acercamientos, en 1999 Coca Cola se queda con el 50% de un negocio que incluye la primera y la segunda gaseosa más vendidas del país. ¿Eso será "haberse rendido" ante Inca Kola? En una versión Coca Cola pide la escupidera porque no puede competir más y quiere negociar mientras que en la otra es Coca Cola la que recibe a un competidor semi fundido y pide ayuda externa para no desaparecer...

Como dijimos, fuera del Perú y salvo ciertas zonas de Chile, USA y Ecuador, Inca Kola es bastante desconocida y se consigue en sectores muy limitados donde justamente conviven comunidades peruanas. Dimos con uno de esos lugares en la ciudad de Córdoba y tras haber meditado seriamente el adquirirla (costaba cuatro cifras!) accedimos y no nos arrepentimos para nada: tal cual figura en cualquier sitio, es bien nítido su sabor a lo que podría ser una especia de chicle tutti frutti. Para muchos dicho sabor (supuestamente basado en hierba luisa y toronjil) es un limitante muy fuerte a seguirla consumiendo pero por lo menos en mi caso me pareció muy agradable y refrescante. Está dando vueltas esa esencia que se percibe cada vez que se prueba una gaseosa de manzana o de jenjibre, pero el olor y gusto a tutti frutti la puede describir a la perfección. Como dato adicional aunque no se la haya probado nunca antes es evidente que se está cambiando la fórmula ya que aparece levemente el famoso dejo a metálico producto de los nuevos endulzantes que se implementan en este tipo de bebidas. Nos lo corrobora la misa etiqueta, que puede lucir al mismo tiempo el logo de Coca Cola Perú y como firma fabricante a Corporación Lindley aunque en la práctica ya no hay accionistas de dicha familia británica: desde 2015 progresivamente ese porcentaje latino fue adquirido por una empresa mexicana llamada Arca Internacional, que se caracteriza principalmente por ser... embotelladora de Coca Cola!

Otro mito reside en la fórmula en sí misma de la también llamada Golden Kola: sería super secreta, al igual que su prima yanqui. Sin embargo, imitaciones de calidad más que aceptable han surgido en todo el mundo para seguir combatiendo el desarraigo peruano en otros lares. La Argentina no podía ser la excepción y desde la Ciudad de Buenos Aires nace Máncora, una gaseosa que cuesta menos de un cuarto de lo que vale la original importada y sin embargo su sabor no tiene grandes diferencias: apenas si se la percibe como un poco más aguada a lo que es la Inca Kola original, pero se puede tolerar. No tendrá una botella sofisticada (se vende en envases lisos y básicos estilo Naran Pol) pero es un excelente reemplazo. Distinto es si nos ponemos ha hablar de la Máncora roja: la gaseosa que pretende emular al sabor de los frutos rojos es más compleja. Puede llegar a tener un leve sabor a granadina pero su esencia principal la podríamos resumir como el que tiene el caramelo de cherry Alka, lógicamente sin lo mentolado. Hay más imitaciones por el mundo como una llamada La Chola de Oro pero por el momento sólo pudimos probar las mencionadas. Faltaba otra cosa muy importante: todas se lucen mejor si acompañan la típica comida peruana.

Y hasta acá llegamos por ahora con la interesante historia de la gaseosa más importante del Perú: la que llegó a eliminar a la competencia local (por ejemplo a su rival más famosa llamada Pasteurina), en 2009 sacó junto a Nestlé su propio helado, junto a Coca Cola en 2014 pretendió hacer una versión gasificada de chicha morada llamada La Moradita que resultó un fracaso (aunque la pegaron con uno de sus jugos estilo Cepita con el mismo sabor) y se ha ido expandiendo a otro terrenos como la versión Zero o la más reciente, la de 2021, en formato energizante.

Acá hubo una guerra! (1982)

En el aniversario 40 del inicio de la guerra de Malvinas, se está (afortunadamente) escribiendo, reviviendo y recordando mucho. Y dentro de todo lo mucho que se puede llegar a evocar de semejante momento histórico (tan extraño al lado del constante pedido pacífico de soberanía de las islas que caracterizaba a la Argentina a lo largo de su historia) y que estaremos publicando con el correr de los días trataremos de volver a ese momento inicial: cuando la temeraria noticia aparecía de la nada en todos los medios y se mezclaban las sensaciones generales de orgullo y preocupación.  Si bien desde hacía varios meses que la diplomacia por las islas iba tomando espacio y lo que luego se conoció como "Operativo Rosario" se venía gestando desde fines de 1981, en inconsciente colectivo quedó la idea de que la noticia fue una absoluta sorpresa. Y producto de dicha sorpresa las primeras impresiones no eran otras que apoyar la legítima soberanía sobre la zona, a pesar de no estar de acuerdo con el método bélico o con el régimen gobernante.

Mientras que otras revistas, diarios, radios y canales de tv se llenaron de flamante nacionalismo que generó hasta la prohibición de la música en inglés, por parte de la revista Humor se intentó debatir muy seriamente sobre cuál podía llegar a ser la posición que se tomara en semejante acontecimiento. Teniendo en cuenta la poca información que se manejaba al momento de la noticia, la primer reflexión sobre el asunto se vio en la revista que aquí publicamos, que estaba tratando principalmente otro tipo de temas: la imagen de tapa mostraba a Reutemann llevando en taxi a Galtieri (última vez que será representado sin nada que ver con lo que lo marcaría de por vida) y al ministro de economía Roberto Alemann con la curiosidad de que tanto en la historieta de Tomás Sanz y Ceo que profundizaba esta situación como en la tapa el Obelisco se caía a pedazos, cual película Granizo. Muchos años después Andrés Cascioli iba a referir que fue pura casualidad el dibujar ese tipo de imagen, que de allí en más parecía predecir el momento de un bombardeo británico en plena Capital, tantas veces amenazado. Como corolario, el cabezal que se asomaba por encima de la historieta (atribuido a Grondona White) no podía ser otro que "Las Malvinas son Argentinas". 

El tema Malvinas apenas si se asoma en la editorial que da inicio a la publicación quincenal: Cascioli también contaría luego que dicho inicio se agregó a último momento al cierre de redacción, con la revista prácticamente terminada. Veremos entonces a Humor tratando de considerar válido el reclamo de soberanía pero tomando distancia de las políticas implementada por la Dictadura Militar gobernante. Le quitaban la épica y mística a la guerra y advertían de otros falsos espejismos como cuando se vio un optimismo desbordado tras la victoria del mundial de fútbol de 1978. Y por si quedaba alguna duda de que iban a continuar siendo críticos de los militares anticipaban lo que luego se leería con exquisita ironía al final de la revista, en hojas amarillentas como si fueran un papiro egipcio: un relato sobre la represión cometida durante la huelga del 30 de Marzo de 1982, aquella que reunió luego de años a sindicalistas, trabajadores y políticos unidos bajo la consigna "Pan, Paz y Trabajo". Lo insólito de que 3 días después la Plaza de Mayo volvía a llenarse pero por una razón totalmente antagónica (y esta vez con más elogios que reclamos al Gobierno) también fue muy bien retratado por Tato Bores en 1983 personificado como "el tío Josei"...

Volviendo al 2022, publicamos algunos avisos alegóricos vistos en estos días de pate de Clarín, Caras y Caretas, Cadena 3 Argentina y el Gobierno de Córdoba: