La promo para este mes (1997)

Felices los Niños (2000)

Para este Halloween, una imagen de terror...

Papelitos (dulces) de colores

#GolosinasyGalletas barra de cereales Flow Georgalos, chocolate Enigma, gomitas Huesitos, chocolate Rospy, mentitas Ambrosoli mentol, obleas Oblita, caramelos Paysandú

Cómo olvidar los billetes de Paysandú! Por suerte el hacerlo en tamaño un poco más pequeño que los billetes tradicionales impedía confundirlo con uno de verdad...

A la caza del postre perdido (1990)

Es sabido que la marca Gandara ha conservado en todos estos años de ausencia en el mercado una muy buena imagen, sus características de antaño de calidad y variedad hasta el día de hoy se conservan intactas. En mayor o menor medida todos hemos sentido hablar del dulce de leche Gandara, de su leche cultivada Lactona, de los quesos Saavedra, del yogur light Yogurbelt... pero alguien se acuerda de Clunky? Ni siquiera el nombre puede resultarnos familiar. Pero Clunky fue una marca que efectivamente existió, y hoy está siendo ignorada por gran parte de nosotros. Este postre con un envase selvático y animalitos caricaturescos lanzaba en 1990 esta promoción para niños en la revista Clarín: había que colorear el pote que aparecía en la hoja tal cual eran los colores del envase original (los cuales desconocemos) y enviárselo a Gandara. También uno podía encontrar el pote deoclorado en volantes que podían retirarse en las oficinas de la compañía. La economía aún no estaba del todo recuperada, así que en lugar de espectaculares viajes al exterior, juguetes importados o toneladas de postre gratis (premios más propios de los 90) Clunky les ofrecía a su modesto público 20 bicicletas marca Sevillano. La única vez que recuerdo haber visto que una marca únicamente tuviera como premio algunas bicicletas y nada más fue justamente en 2002 en una promoción de Terrabusi de Tom y Jerry. Así como no conocemos el año de nacimiento de este postrecito, también conocemos su fecha de defunción, pero no debe haber estado muy lejos de 1990. Aunque tenemos una leve sospecha de dónde Clunky fue a parar: unos pocos años más tarde de la emisión de este aviso nacía otro postre de Gandara, pero que fue mucho más revolucionario y recordado hasta hoy: Fity. El famoso postre con forma de monstruo con piecitos incluido se robó toda la época que venía por delante, así que viniendo ambos de Gandara es probable que en realidad el Fity haya sido un relanzamiento del antiguo Clunky, con evidentemente mucho más éxito. Esperemos que ése haya sido el destino de esta marca, aunque en este estado larvario y con premios tan austeros Clunky pasó totalmente desapercibido por muchos paladares noventeros...

Generaciones dedeadas

A la hora de hablar de productos para combatir el acné, una sola marca argentina es la que la mayoría de la gente recuerda, sin importar la edad: Barrocutina. No sólamente este producto cosmético ha permanecido en el mercado durante décadas, sino que también su slogan es igual de histórico: "Con los deditos no!" Tal vez muchos de los que utilicen la frase no sepan de dónde proviene o la han escuchado sin prestarle atención, pero lo cierto es que la frase está definitivamente instalada en el vocabulario popular. Al tratarse de un producto para el target actualmente denominado "teen", es inevitable que la estrategia para cautivar consumidores esté en permanente cambio, ya que las juventudes nunca son las mismas. Aquí tenemos tres períodos publicitarios de la marca bien distintos, con generaciones bien distintas: la primera es de fines de los 60, y es la que más fuera de lugar nos parece: un cuidado lenguaje que no tutea al púber, el intento de venderlo como un producto principalmente femenino y de ahí el tercer detalle llamativo; un lenguaje más cerca al de una crema para las arrugas o un shampoo que para una crema para el acné. El segundo caso es drásticamente distinto, y con cambios radicales: nos trasladamos hasta 1992, época en la que circulaba con bastante éxito la revista-diario juvenil 13/20. En dicha revista aparecía Barrocutina como auspiciante, pero de manera casi encubierta: era quien presentaba las "Historias Desgranadas", una serie de historietas con continuidad con un poco de acción y comedia. En este caso ya nos encontramos con las "Nuevas historias desgranadas", evidentemente una edición posterior a la que fuera primogénita. A su vez, ya para estos años el target para este producto era universal: chicos y chicas. Finalmente, pasamos al tercer caso un poco más reciente: en 2005 aparecieron estas publicidades para la marca, esta vez bajo un laboratorio diferente, un tal "Esme", que es el mismo que sigue fabricando la crema ahora. No sólo el lenguaje está actualizado (lleno de lugares comunes para los adolescentes, y un tuteo infaltable) sino que el producto se diversificó: ya no es sólo un aplicador tópico para granitos, sino ya todo un complejo set de limpieza para aplicar en un momento y orden bastante específico. Igualmente el aplicador que los llevó a lafama estaba intacto. Por aquellos mismos años también el Con los Deditos No se difundía en spots radiales. Igualmente la época de esplendor de la marca ya había pasado, pero conservaba su salud y efectividad. En la actualidad Barrocutina se sigue vendiendo casi con los mismos envases que el aviso de 2005, aunque tal vez quienes deban comprar estos artículos tengan más fijada en la cabeza los productos Axepsia (gracias a su violentísima campaña publicitaria) que estos otros, y es casi un milagro que Barrocutina no esté formando parte de GenomaLab, pero aún resiste. Otra cuestión es el la calidad: las veces que supe usarla no recuerdo que haya sido un mal producto, pero no sé si la Barrocutina actual es igual de buena o regular por lo menos. Lo cierto es que muy a pesar de ellos, Barrocutina no pudo hacer desaparecer el mal hábito de reventarse los granitos con los deditos, es un flagelo juvenil que aún conservamos...

Argentinos a Votar (2007)

Voten con responsabilidad... para no tener que seguir votando cerca del verano!

Dos veces DUEno (1999)

En un mundo hace rato dominado por miles de marcas de aguas saborizadas y artículos con hierbas y semillas (galletitas, fiambres, tostadas, pan, adherezos, etc) puede resultar increíble creer que hasta no hace mucho un producto con estas características haya fracasado tan rápido. Pero así ocurrió: en 1999 el Grupo Gancia - Cepas Argentinas lanzó una bebida híbrida entre gaseosa y jugo llamada Due, con hierbas (no especificadas) y sabores atractivos, como pomelo, manzana o durazno, que incluían jugo de las antes denominadas frutas. Parece que estuviera describiendo una publicidad actual de Levité o Awafrut, pero estamos varios años antes en el calendario. Ya había existido un antecedente de una bebida con esas mismas características unos años antes: la bebida Hop de Terma, lanzada entre 1994 y 1995. Dicho producto tampoco fue muy exitoso, pero si tenemos en cuenta que la marca Terma pertenecía en ese entonces al Grupo Gancia, tal vez nos encontremos con el mismo producto de antes pero con una lavada de cara. Due se comercializaba tanto en envase Tetra Pack como en botella de vridrio y lata, para tratar de acaparar un poco de mercado de todas las marcas "saludables" de esos años: So Natural, Ades, Gatorade y la gaseosa que se les acurra también. Lamentablemente a fines de los 90 la sociedad no estuvo lista para semejante producto y luego de la crisis de 2001, o incluso antes, ya no se lo vio más. A Cepas Argentinas tampoco le fue del todo bien (debió cerrar varios de sus emprendimientos provinciales, por ejemplo los de San Juan) aunque sus marcas Terma, Gancia, Pronto, Sibarita, Martini, Tres Torres Tacconi, Dr. Lemon, Bacardi, etc... gozan de muy buena salud cada una en su negocio. No se puede decir lo mismo de Due, que pasó a mejor vida casi inmediatamente después de entrar al mercado, generando que muchos ni siquiera la recuerden. Los únicos que la han tenido presente son algunos coleccionistas de latas como una rareza más, pero lamentablemente nadie pide su regreso. Tal vez porque era de mala calidad o era cara, no lo sabemos, no conocemos a nadie que la haya probado o al menos la tenga presente. Los pocos que creen alguna vez haberla visto suponen que era una marca brasilera. Algo doblemente malo...

Volveré siempre al San Juan... del Futuro

Hoy 21 de Octubre 2015 es el memorable día de Volver al Futuro, cuando Marty McFly viaja a un estrambótico futuro para ayudar a su hijo, durante los primeros minutos de la segunda parte de la histórica trilogía de películas. Para homenajear este momento, desde EGLDLM realizamos un viaje por nuestra provincia natal, a través de publicidades de mediados de los 80 (el presente de BTTF) y fotos del hiperfuturístico 2015 sanjuanino. Comienza el tour retro...

Empresa del Sur y Media Agua, empresa de colectivos con su flota modelo 80s recorriendo un típico paisaje sanjuanino cordillerano, que hace acordar más bien a la tercera parte de BTTF. Al lado, su actual local de atención en la Terminal de ómnibus provincial...

Una imagen para los que creen que la cultura está perdida: A la izquierda la Caja de Acción Social sobre un edificio ubicado en Parque de Mayo. Durante parte de los 90 y 2000 allí funcionó un lujoso Casino, pero en estos últimos años fue convertido en un museo: MPBA FR (Museo Provincial de Bellas Artes Franklin Rawson)

Dos logos históricos muy presentes en el inconsciente sanjuanino: el solcito que existió en la Secretaría de Turismo durante todos los 80 y 90 (duró hasta 2001), y el actual sol del gobierno giojista, presente hasta el hartazgo en cuanto sitio sea posible, desde carteles, eventos y edificios hasta en esta humilde barra de cereales...

Una esquina que cambió algo pero no tanto: en Libertador y España existió durante décadas un sitio de alquiler de vehículos que durante los 90 se volvió consecionaria de autos. Hoy ya desapareció, pero el sitio de estacionamiento de otrora modelos en venta hoy lo ocupa un lavadero...

La mano privatizadora siempre presente: a mano izquierda se encuentra una publicidad antigua ochentosa de SES (Servicios Eléctricos Sanjuaninos), empresa estatal de electricidad que fue privatizada en 1996 y se convirtió en lo que vemos del lado derecho: Energía San Juan (las oficinas administrativas quedan en la misma calle)

Del lujo a la austeridad: El Hotel Nogaró fue durante años el más lujoso y ostentoso de la provincia, el lugar donde las estrellas nacionales e internacionales se alojaban en sus visitas. Luego de la crisis (y una situación económica complicada para el hotel), en 2004 el Gobierno realizó una nueva licitación para su administración y desde entonces se denomina Gran Hotel Provincial.

Un poco de música: en la foto de arriba aparecen un grupo de (más o menos) jóvenes alrededor del aparato de música de la época, escuchando música de la nueva radio Líder, nacida en 1987. En la foto de abajo se ve el cartel donde funciona la actual radio, donde también se producen las radios Sarmiento y La Popu. Probablemente la actual Radio Líder emita la misma música que esos años...

Bonus track! En el canal Studio Universal durante todo el día han estado repitiendo Volver al Futuro II. Esta maratón de una sóla película está auspiciada nada más ni nada menos que por una marca del futuro: Pepsi Perfect!

El quesito de las buenas noches

Hace décadas que existe en el mercado argentino, pero aún no maduró y se le sigue llamando con diminutivo: el quesito (y no queso) Adler es un ícono infantil de varias generaciones, incluso actuales. Desde su creación en 1959 nunca abandonó su forma triangular, siempre contenido en su envase en forma de dos paquetitos como dos mini porciones de pizza. También fue algo común de esta marca presentar una amplia variedad de sabores, la mayoría de las veces todos ricos o por lo menos aceptables. Este queso, apuntalado en el target para chicos, basó su publicidad en la practicidad de poder ser comido con las manos, sin necesidad de ser untado, ya que se trataba de un queso procesado y con una consistencia apta para ser consumido así. A pesar de tratarse de un producto caro, el sabor y su forma ingeniosa y hasta divertida de comer para un niño lo convirtieron en un producto invaluable. El logo y su presentación fue durante años inalterable, tal cual lo vemos en las dos publicidades de la imagen: la primera de la izquierda de 1964 y la segunda de 1973. Era fabricado por Quelac, empresa también dueña de la marca Bavaria, el queso que en comparación a Adler se podía considerar "el de los grandes". Este último detalle no sólo se debe al target apuntado por Bavaria, sino también por edad real: cuando nació Adler, Bavaria ya andaba por sus años mozos, ya que es una marca de principios del siglo XX. Ambas marcas comenzaron a sufrir grandes cambios desde los años 80, cuando pasaron a manos de Refinerías de Maíz. y a principios de los 90 terminaron en Nestlé. Es en este período que Adler termina quedándose con su logo actual. Nuevamente la situación cambia para 1999, cuando Nestlé le vende toda su línea de quesos (excpeto Mendicrim) al grupo francés Bongriain, que ya tenía para ese entonces la marca de quesos Cabaña Santa Rosa. En estos últimos años se ha sabido vincular a Adler con Milkaut, y esto se debe a que desde 2007 ésta última se encarga de la comercialización de todos los quesos de Bongrain. A eso hay que sumarle que Bongrain se terminó quedando con Milkaut en 2011. A pesar de tantos cambios, los quesitos han seguido siendo productos de calidad y de gusto muy bueno. Sólo una vez se vio a Adler fuera de un quesito triangular: en 2003, cuando aparecieron los Adler Crem, una línea de untables gourmet. Tal cual vemos en los avisos aquí publicados, siempre la variedad Fontina podría considerarse la "clásica" y la más famosa de Adler, aunque desde 2011 se comercializa el Adler "sabor original", convirtiéndose en el principal gusto de toda la línea. Seguirán seguramente habiendo cambios de dueño y algún que otro sabor exótico por delante, pero algo seguro nunca se va a extinguir; las madres ahorradoras, que cuando por fin logran cumplirle el capricho a sus niños de comprar un quesito Adler los obligan a comerlo con pan "para que rinda"...

Mundo Minions

Amados y odiados, estos personajes amarillos y chillones invadieron los últimos meses gran parte de los productos de consumo más masivos. La aparición de su propia película hizo que este año los Minions fueran algo imposible de ignorar. Siempre uno se los terminaba encontrando en publicidades televisivas, accesorios de ropa, figuritas, juguetes, imágenes en redes sociales, útiles  y hasta la más pequeña golosina. Aquí tenemos algunos de los productos más famosos de nuestro país: el primero fue un fenómeno también mundial: las figuras de la Cajita Feliz de Mc Donalds. Aproximadamente 14 juguetes de éstos personajes podían tocar junto con la tradicional hamburguesa infantil. Representó también el producto marketinero más polémico; algunos consumidores estadounidenses les pareció que los muñequitos de sus hijos decían sonidos similares a insultos en inglés, pero ello no opacó la continuidad de la promoción hasta su último día. El siguiente pertenece a Arcor, y se trata ya de un artículo creado especialmente para la ocasión: una pequeña oblea con relleno sabor banana y bañada en chocolate, contando también con algún sticker. Esta oblea Toy's se trataba de la antigua oblea Go que Arcor lanzó hace unos años pero con un relleno nuevo, similar al gustito de la bananita Dolca. Cambiando de empresa, llegamos hasta Sancor, empresa láctea que sacó yogures, leche chocolatada, postres, flanes, dulce de leche, gelatinitas y hasta una variedad de queso en fetas (Quesabores Kids) creada para la ocasión. Salvo el queso y el dulce, el resto prácticamente todos sacaron un sabor especial de banana. Todos estos productos participaban de una promoción, aquella típica de códigos escritos en los empaques para ganar algún premio obviamente alusivo a la película. Volviendo en cierta forma a Arcor (pero específicmente  su socio Danone) aparecen las aguas saborizadas Levité, las cuales traían Minions en sus etiquetas, cualquiera fuera el envase o el sabor. No existían figuritas con estas botellas, sino que dichas etiquetas eran una especie de sticker coleccionable. Además, podían canjearse vasos de plástico con las tapas de esta marca. De regreso definitivamente a Arcor, damos con el jugo en polvo homónimo. Además de sacar un sabor exclusivo de los Minions (nuevamente banana pero con naranja) estos jugos un poco ignorados en el mercado (detrás de marcas como Tang, Clight o hasta Rinde 2) contaban con un tentador concurso, mucho más estimulante que vasos o figuritas: te podías ganar un viaje a Londres (¿Los minions estaban en Londres? No lo sé, no vi la película...). Y para finalizar tenemos este paquete de galletitas Bagley, marca que no sólo en sus Surtido incluyó stickers, sino también en todas las marcas de dicha empresa. Arcor también tuvo la exclusividad de los Minions para el Brasil, sacando galletitas especiales para la ocasión, a través de una marca llamada Danix. Otras marcas que apelaron a estos bichos para vender un poco más fueron: Tic Tac (pastillas amarillas), Topp's (sacaron una serie de chupetines tipo Push Pop), Dafa (marca china que sacó un Minion de juguete lleno de caramelos), PEZ (pastillas con su propia cabezita Minion), Sweet Liquorices (línea de bombones, malvadiscos y bolsitas con golosinas más tatuajes), Fini (gomitas), Twinkies (piononos de EEUU con forma y color Minion), Nestlé (cereales) y mil productos más. Ahora que la moda por estos bicharracos chillones está pasando, uno puede comenzar a respirar tranquilidad de tanto marketing... por lo menos hasta el próximo film infantil.

Feliz día, jóvenes mamis... (1978)

Fresco como un limón (1982)

Los días con mejor clima comienzan a aparecer, y como de a poco la necesidad de refrescarse con una rica bebida se irán acrecentando, les informamos con qué nosotros nos refrescamos: con una Mountain Dew.  Esta marca con su nombre tan estadounidense y su logo tan psicodélico no supo durar muchos años en el mercado argentino, pero el haber existido durante principios de los 80 le permitió teñirse un poco de la mística de la época, a tono con otras marcas de la época como Teem o Tab. Fue un gran alivio haber encontrado esta bolsita plástica con su slogan y todo, porque si hubiera tenido que postear el logo desde una lata hubiera sido difícil; por aquél entonces las latas eran de hierro y cortarlas es mucho más complicado que las de aluminio actuales. Esta bebida actualmente propiedad de Pepsico nació en 1948 y hasta entrados los años 80 sólo existía una variedad de sabor: tipo cítrica, similar (pero no igual) a lo que hoy encontramos en 7up y Sprite. Cuando ya no se conseguía en el país, aparecieron nuevos gustos, como la Diet y la tipo Red en el 88 o la sabor cereza en 2001. Incluso en 2010 supieron lanzar su propio energizante (AMP Energy by Mountain Dew).  Esta gaseosa inicialmente sólo se fabricaba de manera regional en Virginia, EEUU, pero tras la compra de Pepsico en 1964 la marca se difundió por todo ese país y también mundialmente, al punto tal que por ejemplo actualmente en el Reino Unido el 80 por ciento de las gaseosas cítricas comercializadas son Mountain Dew. El nombre deriva de un trago proveniente de Escocia e Irlanda, conocido a su vez en Usa como "MoonShine". El logo de la foto, con ese estilo Máquina del Misterio de Scooby Doo, estuvo vigente desde 1973 hasta 1996. Antes que él su logo contenía un vaquero. Tanto en sus inicios como en la actualidad, siempre se trató de una bebida orientada al público juvenil, aunque en estos últimos años específicamente se la ha vinculado al mundo de los depotes extremos. De ahí que una de sus últimas novedades sea la de haber introducido no una lata sino una botella totalmente de aluminio, como si fuera un termo con forma de botella, ideal para llevar a cualquier sitio. Respecto a su particular sabor, éste se debía a las altas dosis de cafeína que contenía, pero dicho gusto no es el que se llegó a degustar en la Argentina, porque cuando apareció por aquí la fórmula ya no contenía las altas dosis antes nombradas. Lo que sí se mantuvo inalterable fue su color: a diferencia de las limas limón tradicionales, transparentes, Mountain Dew es de color verde amarillento. Como curiosidad, en 2007 supieron lanzar una serie de sabores especiales, los cuales se someterían a un concurso bajo el nombre de DEWmocracy: el sabor que ganaba, quedaba de manera permanente en su protfolio, algo similar a lo que ocurrió en 2013 con Lay's. Así que si quieren probar el sabor de esta gaseosa que existió aquí hasta 1982, pueden hacerlo en Estados Unidos, Reino Unido, Finlandia, Canadá, Alemania, Colombia, Singapur, España, Nueva Zelanda, Filipinas y muchos sitios más. Por estos pagos, a diferencia de Teem, no existe ningún plan ni rumor siquiera de ser repatriada.

Rating con 30 años de diferencia (1984-2014)

El arroz con nombre de AFJP

Tal vez el término AFJP ya suene un poco retro, pero hablar de esta marca de arroz un poco también lo es. El arroz Máximo de Molinos, aunque ya varios lo hayan olvidado (si es que alguna vez lo tuvieron en mente) fue durante varios años una marca importante y de constante publicidad en los medios. Molinos produce arroz desde los años 30, pero recién en estas últimas décadas esta marca comenzó a trascender fuertemente. El primer aviso es de 1988, donde se observa uno de los logos más clásicos, y con la novedad, que siguió durante toda la década del 90, de producir alimentos fortificados. La segunda foto ya es de 1998, en una publicidad donde lo único que existía en la hoja era el paquete y nada más, aunque con la novedad de la época: ser apto para microondas. El logo y había cambiado, pero la idea del envase se conservaba: simular un frasco tapado con un corcho. A pesar de estar siempre presente en campañas publicitarias propias y formando parte de aquellas grupales de Molinos (por ejemplo concursos televisivos) acompañando a otras grandes marcas de la compañía como Exquisita, Cocinero o Blancaflor, Máximo nunca logró tanta trascendencia y vivió a la sombra de otras marcas de arroz mucho más fuertes, como Gallo o Susarelli. El arroz Máximo siempre fue de los de mejor calidad, pero sólo presentaba siempre una variedad: la más cara. La ventaja de ser un arroz que nunca se pasaba se veía opacado por otras marcas que eran más baratas e incluían la variedad premium entre ellas, pero no era la única opción que venía. Por ende, a la hora de buscar rápidamente un arroz barato, rico y rendidor, difícilmente a alguien se le ocurriera Máximo. Tal vez por todo eso durante los años 2000 los de Molinos decidieron incluir a Máximo como una submarca de Luchetti, la marca estrella de la compañía desde hace varios años. Y hace 5 años, en 2010, llegó el último gran cambio: Máximo desapareció definitivamente para convertirse en arroz Luchetti. La campaña publicitaria del personaje Diana Arroz fue el gran comienzo de dicho cambio, campaña que se convirtió en un fenómeno viral del Internet. Así, Luchetti devoraba una marca más de Molinos, habiéndolo hecho ya con Vitina y Preferido. La última imagen de esta seguidilla es el actual arroz que uno puede conseguir en cualquier lugar, aunque con un envase levemente diferente ya que cambió este 2015. Además, el mercado se ha vuelto un poco más exigente, y ya no es raro que un consumidor promedio prefiera elegir el arroz que no se pasa (parvorizado) antes que el tradicional, que cada vez se ve menos. El arroz Máximo, entonces, sigue existiendo aunque simplemente cambió de nombre y nadie lo extraña. No demasiada diferencia tuvo la AFJP de mismo nombre pero en femenino: sigue existiendo pero ya sin nombre diferencial, y tampoco nadie la extraña...

Agua con Cacao

Pasamos a describir hoy un producto que varios buscadores en la página (blog y Facebook) han solicitado información. He sabido escuchar algunas veces, no sin sorprenderme, que algunas personas por distintas causas (no gustarle la leche, no tener leche a mano, etc) les gusta o por lo menos no les resulta feo el hecho de tomar cacao con agua. De sólo imaginármelo me resulta algo desabrido y para nada apetecible. Sin embargo, a pesar de mi desagrado, ya es factible en el mercado el encontrar un producto que permita hacer esta mezcla sin sentir que falta algún elemento: la chocolatada Nido. En una misma mezcla, la leche de la misma marca ya viene mezclada con el cacao (deducimos que alguno parecido al que fabrican con el nombre Nesquik) y lo único que uno debe hacer es agregarle agua. En la práctica, entonces, sólo estaremos tomando cacao con agua, ya que en ningún momento se percibe que en esta mezcla se encuentre leche en polvo. De hecho, si uno pone un vaso con este nuevo producto y al lado un vaso de cacao tradicional con agua, al beber ambos tal vez no note la diferencia. Y lo más importante: ninguno de los dos casos sería algo rico de tomar. Además esta leche chocolatada Nido es más cara que cualquier otro cacao, por el supuesto hecho de contener leche en su composición, aunque en ningún momento se note. A pesar de la buena intención, sigue siendo mejor preparar una chocolatada con leche líquida, o directamente comprarla ya mezclada líquida. Las versiones hechas con leche en polvo siguen siendo de inferior calidad. Lamentablemente no se cumple la insignia de la publicidad hoy publicada: las ganas de tomar leche se van rápidamente. Tal vez se ha tratado de un experimento ideado para tiempos de economía difícil, pero aún no lo sabemos. Habrá que ver si un producto así de costoso y no muy sabroso sobrevivirá muchos años en el mercado o dentro de unos meses será un extraño y desabrido recuerdo...

El Agua de los Sanjuaninos (2015)

La rotura del caño con agua mezclada con cianuro en Veladero por parte de la empresa canadiense Barrick no fue un tema que trascendió mucho en los medios nacionales, aunque a pesar de ello algo se ha llegado a hablar. Por el contrario, en los medios locales se trató de un tema con una gran preponderancia, sin importar la inclinación ideológica de cada medio de comunicación. Si bien opiniones extremistas sobre la minería existieron desde siempre en la provincia, recién en 2005 con la llegada de Barrick Gold a la provincia el tema empezó a ser cosa de todos los días. Posiciones hubieron muchas: quienes promulgaban ningún tipo de actividad minera en la provincia o quienes se ocupaban de convertir a la minería en la principal fuente de trabajo en San Juan, más que la histórica vitivinicultura. Tristemente, ninguna de las posiciones pudo ser debatida con altura: gran parte de los que están en contra basan sus argumentos en opiniones de medios de otras provincias las cuales desconocen la actualidad de la provincia y sólo les interesa difundir sensacionalismo, mientras que los que están a favor siempre trataron de apelar al golpe bajo: realizar protestas con hijos casi bebés de mineros, asegurando que retirar la minería implicaba quitarles el futuro. ¿Quién puede debatir serimente esto usando como evidencia un programa de La Liga de Buenos Aires, donde se confundían hasta de los datos geográficos, o metiendo la politiquería en el medio y tirando la pelota hacia del lado de sentir que se está atacando la provincia desde grupos hegemónicos? La situación se vuelve turbia como agua contaminada y no se discute la cuestión de fondo. A pesar de todo esto, hay algo que es objetivo y aceptado por todos: mal que les pese a algunos, Barrick nunca pudo sacarse de encima el mote de "empresa malévola contaminante". Hasta quienes son más defensores de la minería siempre aclararon que es un proceso que debe realizarse con estrictos controles, es decir tampoco suicidándose públicamente en defensa de Barrick. Desde que decidieron en 1993 salir del territorio norteamericano y meterse en el resto del mundo (ya con 10 años de trayectoria), Barrick siempre estuvo teñida de una imagen corrupta y sin escrúpulos. Cuando se instalaron en la Argentina lo tenían bien claro, y desde entonces se han preocupado por difundir constantes y costosas campañas publicitarias defendiendo su interés y cuidado por el medio ambiente. Además, han sabido tratar de calmar a los opositores difundiendo certificados aprobados de las normas ISO 14001, o invirtiendo en campañas de bien público, como salud o seguridad vial. Casi no hay escuela en la provincia que no haya recibido de regalo el cartelito de "PARE" con el logo de Barrick para que los niños crucen en su puerta para frenar el tráfico a la hora de ingreso y salida escolar. Entre tantas campañas superpuestas, y como una paradójica y triste maniobra del destino, meses antes de su escándalo más reciente Barrick difundió a través de los principales medios gráficos un simpático cuadernillo que hablaba sobre lo mucho que a ellos el agua les importaba. No sólo difundía datos mundiales sobre el agua sino también qué trabajos ellos realizaban para promover la purificación del agua, invirtiendo en obras hídricas. El haber mentido en la cantidad de litros de cianuro derramado durante su accidente hace unos meses demuestra que su interés por el agua potable no es tan impecable como tantas veces supieron difundir, y algo que ni siquiera los defensores más acérrimos pueden ocultar. El tiempo dirá si Barrick después tiene cara para seguir difundiendo folletos como éstos, o bien trata de ser más prudente en su futuro, y guardar un perfil bajo.   

Música Light para tiempos de estrés (2005)

Ya estamos en octubre, faltan apenas dos meses para terminar el año. Empieza el agotamiento, el desgano y la falta de entusiasmo por los días que pasan, deseando que termine todo rápido. A eso le sumamos el frío invernal que para muchos les molesta y encima se requiere un grado de concentración y reflexión particular para las próximas elecciones. Para estos tiempos complicados y ajetreados, les traemos un poco de música ambiental y aparentemente refrescante encontrados en este desconocido disco producido por Coca Cola en 2005. Se trató de una serie de 3 cd's que integraban un proyecto musical denominado Light Collection. Cada disco estaba auspiciado por una marca de la línea light de Coca Cola diferente. El primero, gris, era de Coca Cola Light y se denominaba Ambient Silver Session. El segundo era verde y con el logo de Sprite Zero, y se llamaba Chill Out Crystal Session. El último era un disco naranja, era de Fanta Light y se denominaba Fresh Orange Session. Estos discos contenía cada uno 3 temas de música electrónica de 10 minutos aproximadamente de duración, venían en una austera presentación de cartón con el mismo diseño que se veía en los discos y podían ser adquiridos en los denominados centros de canje por tapitas de las gaseosas nombradas más $1,50. Dichos temas, aparentemente, eran producidos en exclusividad por dj's nacionales, aunque nunca en estos discos apareció algún crédito para saber quién creó estas canciones. Por si este negocio no terminaba de enganchar, había un plus para que no sólamente los simpatizantes por el género electrónico compraran los discos: existían premios grabados en algunos cd's, así que si uno quería saber si ganaba algún premio de la época (un Home Teatre, un MP3 con Mb de espacio o... Walkmans!)  se veía en la obligación de escuchar el disco completo por lo menos una vez. Lo que se consiguió encontrar de dicha colección es sólo el ejemplar gris perteneciente a Coca Cola Light, el cual al igual que sus hermanos nunca fue publicado en Internet. Lamentablemente, se encontraba dentro de una bolsa plástica transparente sin su cajita contenedora, por lo cual desconocemos cómo se llamaban estos tres particulares temas. Así que para los interesados en la materia o por simple curiosidad de conocer música marketinera, les presentamos los 3 temas que este disco posee, tristemente denominados como pistas desconocidas. A relajarse escuchando, pero cuidado con el gas que hincha:

Pista Uno: Just to Feel Fine -groovin mix-

Pista Dos: Meet me in Bubbles, you can

Pista Tres: Sweet as velvet -velvet morning theme-

Actualización 29-12-16: Agradecemos infinitamente el aporte de Julián Gabriel Calo Konecny, quien nos envía la foto de su cd de Coca Cola Light, y de esta forma conseguimos sacarnos la duda sobre el nombre de las 3 canciones que componen este escueto cd promocional. De esta forma actualizamos el nombre de las pistas, por fin, con su correspondiente nombre.

Peligro: Navidad inminente (1975)

Que siga el frío aún en estos tiempos hace pensar a más de uno que seguimos en invierno, pero además eso despierta otro hecho para muchos bastante alarmante: no falta mucho para que los supermercados y locales varios comiencen a atosigarnos con mercadería navideña. Entre esos elementos uno que comienza a aparecer con fuerza es el budín, con su rígido envase de papel metalizado. A pesar de que en los últimos tiempos se puede conseguir budín todo el año (como los Fargo, por ejemplo), sigue siendo un producto identificatorio con las fechas de fin de año. Las marcas de budines son varias, pero seguro que hay una que no tenían presente. En algún momento (seguramente breve), la marca Exquisita de Molinos (nacida en 1956) comenzó a fabricar budines. Si les digo que la publicidad de la foto es de 1975 seguramente no me van a creer. Salvo algunos pequeños detalles estéticos (como la antigua M de Molinos en la caja o el trato de usted al lector) podría considerarse un aviso actual. Hasta el envase que aparece es muy similar a los que actualmente comercializa para sus productos propios el súper Carrefour. Vaya uno a saber si el sabor de este polvo para preparar budín casero se asemejaba o no al comprado, pero el relleno (ejemplo frutas secas) lo tenía que poner uno, así que eso hacía que los resultados variaran según el consumidor. A pesar de que el mismo aviso considera que es una fantástica idea, este producto o se impuso en el mercado y rápidamente desapareció. Igualmente, puede fabricarse un budín con los productos Exquisita de hoy. Según su página web de recetas, si simplemente pusiéramos un polvo de bizcochuelo en un molde para budín, obtendríamos un muy rico producto, aunque no se qué tan similar a un verdadero budín puede generarse. A lo mejor soy muy ingenuo, pero me parece que el sabor del bizcochuelo y el del budín son distintos, o a lo mejor es así y me estoy engañando por las formas distintas. Sea como fuere, ésta es la única imagen en Internet de un producto de Exquisita que quiso ser revolucionario y no pudo. Cosa que si lograron otros productos exóticos de la marca que se siguen fabricando, como los famosos brownies glaseados con chocolate que suelen aparecer cada tanto. 

Compartiendo fotos a la antigua (1996)

Hoy cuesta imaginárselo mucho, pero durante bastante tiempo este vistoso elemento fue la única manera de enviar imágenes a distancia, sin llegar a utilizar el correo. El fax, en realidad llamado facsimil, era capaz de enviar tanto texto como fotos hacia otra máquina de fax que pudiera recibirlo, utilizando la línea de teléfono convencional. Los primeros aparatos considerados faxes fueron creados por Xerox a mediados de los 60 (previamente a ello ya habían existido una gran cantidad de aparatos capaces de la misma tarea pero utilizando sistemas de transmisión por cable o inalámbricos, historia que comienza casi a la par de la invención del telégrafo) y pasaron a convertirse en un sistema bastante popular en los tiempos analógicos. Ya para fines de los 70 y principios de los 80 el fax era una herramienta bastante común, y ninguna empresa u oficina que se dignara de ser serie y sofisticada le podía faltar el número de fax al lado del número de contacto telefónico. Otra función importante de ellos era el envío de imágenes y datos para los diarios y otros medios de comunicación. Todavía me acuerdo cuando, llendo al jardín de infantes, nos mostraron cómo un dibujito hecho por un compañero fue mandado desde el fax de la dirección de la primaria hasta el de la secundaria. Y nosotros corriendo para ver si llegábamos antes que el mensaje! Aunque hoy eso resulte ridículo, a pesar de apurarnos tanto cuando se llegó la hoja estaba terminando de imprimirse, obviamente en blanco y negro. La publicidad de la foto ya implica un período de transición, ya que el aparato promocionado por Toshiba ofrecía la posibilidad de conectarse a la PC, hecho que hoy se reemplaza con un simple emulador. Otro elemento que marca la época del aviso es el papel bond, papel de mayor categoria que no todos los faxes sabían utilizar. Hoy está implícito que cualquier multifunción o impresora que se compre acepta cualquier tipo y medida de papel, salvo que especifique cuál no. Aún hoy igualmente se siguen utilizando los faxes para funciones mínimas en comparación a otros años (incluso sólo se los utiliza para sus usos multifunción incluídos, como la fotocopiadora), aunque es más difícil de conseguirlos nuevos. Es casi inevitable que el término "fax" se escuche retro ya. Tan antiguo como el programa de Nicolás Repetto del mismo nombre.