Feliz año viejo!

Llegamos al último día de este año, y lo que siempre se dice (con su parte de verdadera esperanza y su cuota de compromiso) son buenos deseos para el nuevo año que llega. Nadie puede cuestionar dichos buenos augurios y, en cuanto ese nuevo año echa a andar un poco, todo regresa a su habitual pesimismo. Por eso, es interesante en un día como hoy revisar aquellos buenos deseos que supieron lanzar algunas empresas ante la llegada del 2018, y hoy cuando casi está por terminar, volver a ver eso y realmente darse cuenta cuánto de eso que se prometió efectivamente llegó a buen puerto. ¿Cómo estuvo el año? ¿Cumplió sus expectativas? ¿Qué irán a decir hoy para el 2019? No sé, el año que viene les cuento…  

El Grupo Clarín anunciaba en su propio diario un cronómetro y esta especie de multiple choice para que cada uno completara respecto a su 2017 y dejando la enseñanza de que en realidad si el año era bueno o malo dependía exclusivamente de uno. ¿Para ellos habrá sido un buen año?

Siguiendo con las empresas de la familia, en el mismo diario El Trece anunciaba sus grandísimas novedades que ahora ya tienen olor a naftalina: entre otros, estaba la tira juvenil en prime time Simona, el reality Ojos que no Ven (que superó expectativas y duró mucho más que lo que pensaban) y el programa de concursos de Juanita Viale, que seguramente no recordaban como del 2018…

También Canal 9 aparecía, transformando en papel su Institucional de fin de año, el primero bajo el innovador nombre de “El Nueve” y su flamante logo de panadería. Un verdadero logro para ese canal: haber terminado el año sin levantar ninguno de los programas que tenía planificado antes de tiempo!

El supermercado Coto, siempre armado hasta los dientes de mercadería (suponemos) también dejaba sus buenos deseos junto a una cajera de lo más sonriente. Interesante la ambigüedad de la frase del tema de Banana Pueyrredón que jugaba con su slogan de toda la vida… ¿se lo estaban cantando al supermercado o a la cajera?

Un año lleno de funciones culturalmente enriquecedoras era el augurio del Teatro Colón, sponsoreado por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires…

América termina el año con la huida de mucha de sus figuras, pero a principios de 2018 lo arrancaba con dos grandísimos estrenos, o no tanto según donde se lo mire: llegaba el reality de Alejandro Fantino “Escuela para Maridos” que ya se había emitido en el ex Utilísima Fox Life y se anunciaba House of Cards, que además del stream ya había pasado por Paramount Channel. Repetían así el recurso de poner una serie impactante para el veranom tal cual habían hecho antes con Breaking Bad.

Radio Mitre se vanagloriaba de seguir liderando el rating de la radiofonía porteña, por cuarto año consecutivo… de la posición del resto de las radios y sus números ni noticias.

Volver anunciaba para toda la tarde maratón de películas de Palito Ortega como la mejor manera de querer que el año termine y empiece uno nuevo urgente…

En un póster gigante de doble hoja (algo seguramente valioso para coleccionistas del futuro bien lejano) Telefe también plasmaba en papel diario las imágenes de su institucional de fin de año, con una cantidad apabullante de figuras. Ese mismo día publicarían ese famoso aviso, ya posteado en esta página, en donde se hacían los “dueños de la tv” y en nombre de todos los canales de Buenos Aires brindaban por una tv “sin grietas”… 

Lo que pasaba, lo que vendría… (1978)

Hace 40 años de esta manera la Revista Chacra de Atlántida relataba todo lo referente al mundo agropecuario de 1978 y se preparaba para todo lo que estaba por venir en el 79. Una revista que para esos años (tan exitoso para el mundo del campo y el modelo agroexportador) había incorporado el término “campo moderno” arriba de su título para dejar en claro que seguían innovando con el paso de los años, por apenas 2000 pesos ley. 
No se nota, pero esta revista sigue publicándose, aunque sólo está disponible en forma digital, "editada" por The New Farm Company SA... incluso tiene un micro televisivo en Canal 9!

Adónde íbamos a parar! (2009)

Usted quiere saber finalmente qué pasará con el dólar y la inflación para el año que viene? No le queda mejor opción que salir a buscar ya la Edición Especial de El Cronista Comercial con toda la información soplada de los principales líderes empresariales del país para saber cómo nos ira… en el próximo 2009!

Agendala! (1995)

A pesar del modernismo violento que nos invade, una buena agenda en papel sigue siendo la aliada perfecta para muchos trabajos, Por eso, además de las inevitables reuniones de compromiso de fin de año, no olviden buscar su agenda perpetua favorita! Aquí les aconsejamos la agenda de la revista Humor 1995, esa revista que durante todo este año hablamos largo y tendido sobre ella… y seguiremos hablando!

El último lácteo del año (1974)

El año nuevo es el tópico que de inmediato ocupa nuestras mentes en los próximos días. Durante años, publicaciones dedicaban números enteros a esta época, sobre todo dando recomendaciones sobre qué comer para ese día tan especial.

Es el espíritu que vemos en estos “cuadernos prácticos” de Mucho Gusto de 1974, es decir una edición en papel del clásico programa de interés general que serviría de antecedente directo para el mundo, universo y galaxia que generó Utilísima.

Esta edición no sólo contaba con recetas de repostería de Chichita de Erquiaga, sino también un poco disimulado auspicio de productos La Serenísima tanto en tapa como en contratapa. Era más que obvio pensar que si la receta de la revistita incluía algún queso, crema, dulce de leche, leche, manteca o yogurt los productos de Don Mastellone eran la mejor opción. Y prueba de ellos son todos esos nostálgicos envases de vidrio, papel y plástico que vemos en la foto, siendo aún bastante cotizados en Mercado Libre y afines…

Waiting for 1989... en la mueblería (1988)

Hace 30 años faltaba muy poco para que comenzara el último año de la famosa etapa de “los 80” pero además se iba instalando tibiamente una moda que con el correr de los años (de la década siguiente sobre todo) iba a teñir gran parte del marketing de la época: la ansiedad por la llegada del 2000 y el Nuevo Milenio. Como nunca hasta ese momento, nombrar ese año era una manera automática de relacionar un producto con la lejanísima modernidad.

Ése era el espíritu que quería transmitir avisos como éste que vemos sobre las empresas Plan 2000 y Amoblamiento 2000, originarios de Catamarca: productos tan buenos y nuevos que visitar sus locales era estar 12 años adelantado. Algunas de las 4500 personas que… compraron? visitaron? pasaron por la vidriera? de estos locales seguirá teniendo algunos de estos productos en su casa? O habrán sucumbido incluso antes de la llegada del Nuevo Milenio?

Navidad a pulmón (1993)

Que en estas Fiestas puedan respirar todo el aire fresco necesario para terminar el año a pulmón. Es el deseo para estas "Lucky" Christmas de los cigarrillos Lucky Strike, del año 1993... qué más!

Por amor a la Vida (1987)

Que en estas fiestas no todo sea frivolidad y espíritu yanqui: de 1987 rescatamos este folleto provenientes de las Ediciones Pintores sin Manos que por aquella época enviaban distintas postales navideñas en miniatura de sus obras esperando luego una retribución en Australes o con un poco más de dinero obtener una versión personalizada…

La mejor elección (1964)

 Cambian las modas de las épocas, pero la Navidad sigue. En estos dos avisos de 1964 observamos productos bien diferentes: primero, un típico pack de champagne pero con la particularidad de ser marca Gancia… cuándo fue la última vez que se vio esa variedad? La otra publicidad es más enternecedora todavía: el mejor regalo ofrecido para las fiestas de hace casi 55 años es… una foto tarjeta Kodak!

Navidad recortada (2006)

Los diarios no son ajenos a esta época tan especial y sus páginas suelen estar siempre acompañadas de algún aviso alusivo: ya sea de ofertas, anuncios gubernamentales o ciertos saludos pagos. Aquí encontramos algunos recortes provenientes del año 2006: primero, la lista de los productos de la canasta navideña del Gobierno de San Juan, con una sidra a sólo 2 pesos, un kilo de jamón a 30, atún a 2,20 y el Mantecol a 1,80. Luego, una publicidad de una casa de computación ofreciendo equipos nuevos por menos de 2500 pesos y una impresora a menos de 200. Finalmente, la eterna advertencia para la pirotecnia....

Lona Lonera (1983)

Bienvenido Verano! Tus temperaturas insoportables y tu sol arrasador podrá mitigarse de buena manera con una piletita, aunque sea de lona y esté en el fondo de casa. Hace 35 años una de las opciones para vencer con altura esta época eran las piletas Campimar, las cuales contaban con estampados marca Playasol. Ése era el nombre con el que Alpargatas (una empresa que en algún momento deberemos hablar más en profundidad) se alejaba de su zona de confort en el calzado e incursionaba en el mundo de las piletas veraniegas, tratando de hacerle frente a un señor mucho más famoso llamado sir Pelopincho de Plavinil…  

El cuento del tío Noel (1997)

Las empresas sorprenden todos los años con el tipo de regalos que les pueden ofrecer a sus clientes para las épocas navideñas. A veces sorprenden porque realmente se trataba de algo inesperado, y en otros casos sorprenden por lo poco creativo y pedorro que también pueden regalar. En el caso que vemos hoy, nos encontramos con algo bastante típico para la época, pero los años lo convirtieron en algo bien curioso y bizarro: un casette (sí señores, un casette) obsequio por cada compra realizada en los locales Falabella de 1997, auspiciado por Gafa.

Dicho casette disponía un cuento navideño narrado en dos partes (el relato entero no entraba de un solo lado, por lo visto) con algunos efectos y canciones en el medio. Una trama apta para todo público y hecha a la Argentina: parece que Papa Noel perdió la sonrisa (probablemente viendo todo lo que debía gastar) y sus queridos duendes asalariados serán los encargados de devolverle la alegría para seguir haciendo su trabajo y no jubilarse tan pronto…

Desgraciadamente, esta presunta joya musical no se puede escuchar ni rescatar: tiene destruidos algunos sectores de su cinta, para lo cual nos quedaremos con la duda de cómo Papa Noel zafó en esa temporada…

Deseos con buena letra (1975)

Curiosa publicidad lanzó la famosísima marca de máquinas de escribir Olivetti en 1975: una típica insinuación a que regalar un producto de su firma sería la mejor elección, pero lo llamativo es que gran parte de la imagen está llena de dibujos hechos a mano (se presume) por diversos infantes. ¿Será acaso una sugerencia para regalar a los futuros oficinistas del mañana? ¿Era tal vez una advertencia aclarando que disfruten dibujando todo lo que podían porque les esperaba una vida delante de una máquina de escribir?

Se puede pensar todo eso, pero lo cierto fue que entre fines de los 80 y principios de los 90 esta empresa empezó a hacerse famosa por comercializar computadoras en lugar de este tipo de máquinas… y ahí si, los niños noventeros pudieron seguir la tradición de sus padres de dibujar todo tipo de buenos deseos navideños pero con toda la furia del Paint en algo llamado Olivetti…

Regaladores seriales (2001)

Si andan buscando regalos de compromiso para las fiestas, la tarjeta Diners (siempre con el mismo logo!) en esta publicidad de 2001 ofrece la siguiente promo: hacer compras mayores a 25 pesos (y si, van a tener que gastar en serio) y reciben DE REGALO en Garbarino o Grimoldi una Barbie o un Max Stell o un spray autobronceante o un cosmético de Helena Rubinstein o una corbata o un Chandon, entre otras genialidades imposibles de olvidar si se reciben como obsequio…

Exposición de Barrio (1991)

Feliz cumpleaños Silvia Fernández Barrio! La terminamos encontrando en esta curiosa publicidad de 1991, la denominada Expo Habitat, organizada por la CEMA (Cámara de Empresarios Madereros y Afines). Un centro de exposiciones que nucleaba una gran cantidad de muebles y adornos hogareños de la época: decoraciones, electrodomésticos, aberturas, elementos para cocina o baños. Realmente la ex conductora de Nuevediario habrá estado en ese lugar, aunque sea el día de la inauguración, para poder acompañarla como anunciaba?

We wish you a long Christmas (1984)

Sea creativo en estas fiestas y regale lo impensado: regale discos vinilos! Este aviso de 1984 le ofrece las últimas novedades: una especie de “versión remasterizada” de la Misa Criolla a propósito de su aniversario 20 y los últimos LP de Víctor Heredia y el Cuarteto Zupay. Todo esto traído para ustedes por… Polygram, la mejor música que perdura!

Una cena estrellada (1950)

¿Ya andan pensando qué hacer para la cena navideña? Ésta es la recomendación de Royal en este aviso de 1950 para salir de lo típico: un postre con forma de estrella hecha de “postre de gelatina” y pudín como los que se ven en la foto, de esos “que se cuajan pronto”. Los típicos recursos actuales de inundar la publicidad resaltando las ventajas de ser una receta fácil, práctica, ideal para gente ocupada o que no tiene idea de cocina, que iba a permitir concentrarse en lo realmente importante en la vida etc etc  aún no se habían popularizado, o bien estaban implícitas con tan pocas palabras. Eso sí, para saber cuál es el relleno de la estrella (frutos secos?), cómo hacer la crema chantilly de alrededor o dónde conseguir un molde con forma de estrella… eso pregúntenselo a Doña Petrona!

Piñas de oro (1968)

El pasado 12 de Noviembre se cumplieron 50 años de la denominada “joya del boxeo nacional”. Es que en esa fecha de 1968 el mendocino Nicolino Locche se iba a coronar campeón mundial en el estadio Kuramae Sumo de Tokio ante el hawaiano Paul Takeshi Fjii luego de 9 históricos rounds. Se supo criticar en los últimos años de vida delboxeador el poco interés que tenía por rememorar aquellas épocas, pero parece ser que apenas una década después no tenía ningún problema en asistir a un programa especial que realizó Canal 13 por ese entonces. Esta publicidad de 1978 de El Gráfico nos recuerda que en tiempos en los que el Internet era una utopía lejanísima, ellos ya eran capaces de recurrir el archivo para revivir la pelea de fines de los 60. Se mencionan a los periodistas que cubrieron el evento, así que seguramente los aún vigentes Cherquis Bialo y Walter Nelson estuvieron allí también. Notale también que el aviso trata a Locche como “El Intocable”: justamente había sido un periodista de esa misma revista el que lo había denominado así, ni más ni menos que Piri García. Todo un suceso auspiciado por el Gráfico y Canal 13, es decir dos medios que por aquél entonces pertenecían a Atlantida y que las vueltas de la vida los deposotaron a ambos en manos de Clarín mucho tiempo después.

Pero la cosa no termina aquí: en ese mismo aniversario de 1978 la mencionada revista había hecho este impresionante trabajo recopilatorio: las tapas de los principales diarios de la época relatando la victoria de Locche. Aparecen Clarín, La Nación, Crónica, La Razón y hasta un periódico japonés. Es muy difícil de ignorar ese intrigante titular sobre la soberanía de Malvinas…  

Hay una frambuesa en mi Navidad!

En cada Navidad algún producto nuevo (o que tiene el aspecto de nuevo) siempre sale a escena para renovar las propuestas aunque sea por una temporada. Suele ser difícil imponer un producto totalmente nuevo en esta época tan clásica de alimentos navideños que se consumen hace años, así que lo más probable es que lo que salga al mercado sean cosas similares o inspiradas en las ya existentes.

De las marcas que últimamente siempre alguna cosa buena trae está Águila de Arcor. Allá por la Navidad de 2015 supieron lanzar los budines Mix y Black, y fueron tan buenos y tuvieron tal aceptación (a pesar de no ser nada baratos) que siguen hasta la actualidad como elenco estable de productos para las fiestas. Dichos budines pertenecen a la línea “D’or”: curioso que la gente de Arcor, tan propensa a utilizar términos en inglés no le haya puesto de nombre a esta línea Premium de productos directamente Gold, pero prefirió el término francés. Esta línea nació en 2011 con unos chocolates rellenos de mousse realmente muy buenos y de sabores atípicos dándole paso para las fiestas a una gran cantidad de productos bañados en chocolate: adentrándonos ya en este año, además de las tradicionales almendras y pasas bañadas (sin olvidar el turrón) ha surgido una línea especial llamada Águila Frambuesitas con doble baño de chocolate, y semejante nombre es imposible de ignorar y amerita probarlo cuanto antes.

Un paquete rosado bien brillante con un papel especial contiene un producto confitado que tiene una gran presentación y buena pinta: la expectativa es muy alta y esta golosina bañada debe estar a la altura de las circunstancias… lo logrará?

Dicen que el que avisa no traiciona, pero a pesar de decirlo bien claro en el frente del envase uno prefiere autoengañarse e imaginar que realmente va a comer frambuesas bañadas en chocolate, pero como leemos en la imagen lo que hay son “cubos de fruta sabor frambuesa”. A pesar de esa descripción poco glamorosa las frambuesitas son bastante apetecibles como para seguirlas comiendo a pesar del primer bocado. Estamos en condiciones de decir que es la típica fruta abrillantada de los panes dulces (o alguna gomita Mogul recortada en cubos) la principal materia prima de estas confituras. El sabor es fuertecito (frambuesa artificial sin llegar a ser como el de las gelatinas Godet) pero agradable y no cansa comiendo una frambuesita atrás de otra. El aroma a chocolate es lo más cautivante en cuanto se abre el envase, pero lamentablemente la esencia a chocolate blanco prometida en el packaging no se percibe.

La línea también involucra “naranjitas”, pero suponemos que son los mismos cubos de fruta con esencia naranja. Por lo pronto es bueno disponer de una confitura así que antes no venía, enriqueciendo un poquito el panorama de golosinas navideñas. La cantidad del envase permite compartir un poco y no quedarse con las ganas: realmente no fueron feas, aunque es verdad que prometen más de lo que terminaron siendo.

Para finalizar mostramos la publicidad de la parte posterior del paquete, donde se muestran las mencionadas naranjitas, pasas y almendras bañadas: hace cuántos años no encontraban un producto Arcor que tratara al consumidor de “usted”? Un elegante detalle entre tanto producto cancherito y confianzudo que no te conoce y de prepo te tutea…                  

La hora del pueblo

Llegamos al día en el que nuestra joven democracia cumple 35 años: siempre bastardeada y criticada, pero a fin de cuentas admirada y requerida a falta de algún sistema mejor. Un sistema logrado y conseguido más por los jóvenes de Malvinas que por la épica política. Un aniversario un poco olvidado entre tanta navidad marketinera. Pero ella también fue capaz de dejar en las marcas y sus respectivas publicidades su sello distintivo: los logos de las revistas infantiles como Billiken o Anteojito pasaron a ser muy coloridos, los identificadores de los canales de televisión pasaron a ser mucho más ruidosos y estridentes dejando de lado las marchas militares, las golosinas pasaban a tener avisos donde la gente bailaba y reía no se sabe bien por qué, las revistas de actualidad atravesaban “el destape” y pasaban a tener portadas bien atrevidas, las dedicadas a adultos abandonaban la faja negra que años después se reinstaló, marcas de productos electrónicos como Hitachi arrancaban campañas muy recordadas en base a lo que ahora sí se podía ver… la famosa primavera alfonsinista que marcó muy bien gran cantidad de la publicidad de entonces. Un clima festivo y muy optimista que luego fue revivido miles de veces en distintos ciclos posteriores: en la película La República Perdida 2 de 1986, en cada monólogo de Tato Bores o Enrique Pinti, en aquellos VHS que editó Clarín a fines de los 90 sobre la historia argentina, en la telecomedia Costumbres Argentinas de 2002, en numerosos documentales del Canal Encuentro, en el sketch “Vuelven los 80” de Capusotto, en la ficción Cuéntame cómo Pasó de 2017, etc. De Alfonsín en sí se va a poder hablar mucho y tendido dentro de un tiempo, para el aniversario 10 de su muerte.

Volviendo a la fecha misma, aparte de estas palabras vamos a pasar a algunas imágenes ideales para revisitar en este día: primero, la portada del Diario del Bicentenario de 2010 rememorando aquella plaza llena del 10 de Diciembre de 1983. Luego, un curioso aviso del Consejo Publicitario Argentino de 1963, demostrando que a pesar de sus constantes interrupciones el concepto democracia no es un invento ochentoso (como se suele evocar por la historia que nos ha tocado), sino que fue retomado muchas veces en la historia. Después veremos una publicidad de Radio Belgrano de 1984, totalmente empapada del clima eufórico de “nuevos aires” que llegaban en ese momento para la prensa. En la parte opuesta a esos sentimientos viene el aviso siguiente del año 2001: un aviso del vino Rodas que se jactaba de una actitud anti-política propia de esas épocas de débil democracia. Finalmente, la portada del suplemento especial del Diario Perfil del pasado Domingo dedicado a este 35 aniversario, además de algunos de los saludos que dentro del mismo aparecían saludando esta siempre tragicómica manera de vivir que adoptó la Argentina no hace mucho…

No los tienen rubios? (1988)

Los últimos años de la década del 80 y los primeros 90 se caracterizaron por propagandas de bien público súper fuertes: terribles destinos para niños si se llegaba a legalizar el divorcio, imágenes traumáticas para concientizar sobre el SIDA o el alcohol… a los cuales podemos sumar tranquilamente todos los avisos polémicos de United Colors of Benetton, sobre los mismos temas además del racismo, el hambre y la homofobia. En el medio de esa época tan convulsiva gráficamente, se puede rescatar esta propaganda de 1988 (realizada por la Asociación Argentina de Editores de Revistas junto a la agencia J. Walter Thomspon) que se caracteriza justamente por ser bastante suave y no buscar ni el golpe bajo ni el impacto traumático. Apenas unas palabras para hablar sobre la adopción de niños y romper los prejuicios sobre sólo querer tener hijos lindos o chicos, sin sesgos religiosos o políticos. 

Nuestro orgulloso arbolito (1994)

Una nueva navidad está en el aire y desde El Gran Libro de las Marcas ponemos nuestro arbolito al servicio de nuestros visitantes: hoy elegimos poner este majestuoso árbol de una curiosa publicidad de 1994 sobre una muy poco conocida empresa llamada Naviglass SRL, que por aquél entonces “en un país cada vez más importador” se jactaba de ser una importante empresa nacional fabricante de adornos de plástico de calidad europea para navidad, cotillón y juguetería y de poseer el exclusivo diseño de la “Aurora Boreal”. Teniendo en cuenta como siguió la historia desde ese momento… alguien sabe qué fue de la vida de esta otrora pujante empresa?

Noticias sobre ruedas (1966)

No les parece que los canales de tv están haciendo un uso y abuso de los carteles y placas que anuncian ALERTA/ATENCIÓN/URGENTE/ÚLTIMO MOMENTO? Al final se pierde la oportunidad de conocer las noticias realmente relevantes… como por ejemplo la publicada en este aviso de 1966, donde de manera bien contundente nos enteramos de la llegada de un nuevo camión Chevrolet…

El eterno retorno del yogur natural

Gran despelote ha generado estos últimos meses los constantes lanzamientos que ha realizado La Serenísima. No sólo cambiándole el diseño a todos sus productos sino lanzando productos de manera bastante desprolija: hay un Yogurísimo Firme tamaño vaso tradicional con un packaging nuevo pero también viene el firme “en dos mini vasitos” con un diseño diferente siendo el mismo producto, lanzaron sabores especiales de manzana rallada y pera con manzana con nula publicidad, hay una supuesta botella de frutas tropicales que jamás vi en ningún local y está anunciada hace meses…

En ese contexto, han relanzado un producto considerado antiguamente como algo anticuado pero que tiene motivos de sobra para ser exitoso ahora: el famoso yogur “natural”, endulzado o no. Un grandísimo ahorro para la empresa, porque se dedicaba a vender el  mismo yogur que antes venía con cereales pero cobrándolo a precio de novedad. Tal como tituló el sitio Iprofesional, “Un yogur doble propósito: ideal para la crisis y también para el mercado gourmet”. Para la novedad, lo clásico. Restarle producto a los consumidores pero considerarlo eso como algo bueno, dándoles la posibilidad de agregarle al yogur lo que ellos quieran… eso que antes corría por cuenta de la propia compañía! A favor de ellos está lo positivo de ampliar un poco el mercado con un producto siempre necesario, y que antes del lanzamiento el único producto al que se podía recurrir masivamente para recetas o para ocupar en una yogurtera era el Sancor Natural.

El supuesto nuevo-viejo yogur natural tuvo una grandísima campaña todo este año pero además ha comenzado a salir muy tímidamente otro producto casi igual: el denominado yogur La Serenísima “Original”, también natural endulzado. No es un producto barato, viene en un coqueto envase más chico todavía que el de La Serenísima… cuál sería el justificativo de querer comprar esto y no el otro? Algo de eso tratamos de resolver…

Por el momento no está disponible por ningún lado cuántos son los sabores disponibles de este yogur original: llegué a ver el (otra vez) sabor natural endulzado, alguien en twitter publicó uno que venía con colchón rojo (de vuelta la pregunta: si ya hay un yogurísimo con colchón de frutas… para qué compraría éste que es mucho más caro?) y el que apreciamos en la foto que se pudo degustar: uno que venía con colchón del intrigante limón y jengibre.

De entrada lo que más se seduce del producto, como se dijo, es su nostálgico envase: desde la disposición de las letras hasta su formita transparente evocan a los antiguos envases de vidrio, algo similar a lo que hace desde hace algunos años marcas de mayonesa como Hellman’s o Ri-k usando envases plásticos como los de antaño. Esa época que duró hasta fines de los 80, cuando la globalización hizo que todo se diversificara e industrializara y se perdiera la calidad de muchos artículos. En todos estos casos hablamos de imitaciones de plástico: el vidrio sigue relegado a los porrones, los frascos de café y las gaseosas retornables.

Algo de lo que presuntamente difiere al natural Yogurísimo es su color y consistencia: mientras que éste último es pastoso y de un blanco bien químico y artificial, éste original de La Serenísima era bastante más amarillento y de una consistencia más compacta que parecía una leche agriada o una mayonesa cortada: a pesar de ese supuesto aspecto el sabor era lo más sorprendente de todo…

Se trata de un yogur de muy buen sabor, con el punto justo de dulzor, es bien diferente del otro natural o del que viene con cereales: incluso puede llegar a disfrutarse como si fuera un postre de lo rico que es. Respecto al limón y jengibre le aportaron unas notas amargas interesantes (se percibe como microscópicas ralladuras del susodicho cítrico) que no desentonan. Ese colchón es lo más intrigante de todo: ¿Quisieron hacer un producto tradicional retro, uno naturista o uno gourmet fashion? Este yogur quedó como un híbrido entre los tres…

Es bastante recomendable para el que quiera probar este tipo de cosas, aunque hay que sentarse en un banquito a pensar sinceramente si vale la pena o no comprarlo, ya que es bastante caro: se consigue entre 50 y 60 pesos…

Para terminar no se puede dejar de mencionar al yogur premium Dahi, que fue considerado en redes sociales como la verdadera fuente de inspiración de este concepto: yogur en verdadero frasco de vidrio y alto precio, para un público bien segmentado. Tampoco soy de los suertudos que pudo conseguir este producto que se afana de ser difícil de conseguir…  

(Otra vez!) la historia de siempre (2013)

Un 3 de Diciembre de hace 5 años estrenaba el 13 Mis Amigos de Siempre, una de sus tantas novelas que no resultarían tan exitosas como ellos querrían, pero que igualmente duraron el tiempo que tenían que durar sin el riesgo de levantamiento.

El contexto televisivo de ese año había sido muy particular: por primera vez en su carrera Tinelli no estuvo durante el año completo, provocando que Suar y su mujer de entonces (Griselda Siciliani) pelearan como pareja la defensa del prime time sin Marcelo, cada uno con un programa: él con la comedia Solamente Vos (con Natalia Oreiro) y ella con el unitario vuelto ficción Farsantes (con el envidiado Julio Chávez, el envidioso Facundo Arana y Alfredo Casero en su último papel antes de volverse “polémico”). Ni estos dos programas ni su competencia (Los Vecinos en Guerra de Underground, que venían con la vara muy alta dejada por el alto rating de Graduados) consiguieron grandes valores de audiencia: de hecho, sólo los primeros programas de ese año de Periodismo Para Todos estrenando “La Ruta del Dinero K” consiguieron rating por arriba de los 30 puntos. Este bajón de audiencia se creía que se iba a recuperar al año siguiente con el regreso de Showmatch pero ni así se logró: de 2012 a 2013 hubo una bruzca fuga de espectadores que sigue en aumento y todavía no se explica por qué pasó.

En ese año tan especial el más beneficiado había sido Telefe: los muy exitosos programas de 2012 le permitieron al flamante gerente Tomás Yankelevich continuar con su proyecto de regresar el canal a su perfil familiar-conservador de los 90. Por eso no extraña que en 2013 se rumoreó que harían la remake ni más ni menos que de Grande Pá, uno de los programas más míticos de su historia. Ni lerdos ni perezosos en el 13 copiaron la idea y lanzaron el rumor de que también harían una remake: la de La Banda del Golden Rocket. La pérdida tan grande que tuvo 2013 de espectadores hizo que Telefe reconsiderara su proyecto y al final “Lo Dijo Papá” (tal cual era el nombre de la remake de Don Arturo y las chancles) se convirtió en “Somos Familia” durante 2014, con Gustavo Bermúdez y Ana María Orozco. Ya no era la historia noventera ni tampoco la protagonista elegida inicialmente: Verónica Vieyra. Canal 13 tuvo tiempo de reformatear su idea sin necesidad de lanzar promos al aire como le pasó a la competencia. De aquél proyecto de un grupo de amigos en la infancia que se reencontraba de grandes nació la tira de la que comenzamos hablando hoy.

Estaba protagonizada, tal como vemos en la colorida publicidad, por Gonzalo Heredia, Emilia Attias, el seductor serial Nicolás Cabré, su ex pareja Agustina Cherri, el futuro conductor Nicolás Vázquez y la dj (en la realidad y en la novela) Calu Rivero, apenas meses después de haber trabajado traumáticamente en Dulce Amor. También estaban como secundarios Osvaldo Laport y Soledad Silveyra, tratando de volver a hacer una pareja con chispa como en Campeones o Amor en Custodia. De una comedia costumbrista con sus tragicómicas idas y venidas amorosas la novela mutó por bajo rating desde 2014 a una historia más bien policial y de acción: los antiguos amigos que luchaban por recuperar el club endeudado en el que se criaron (ubicado originalmente en Los Polvorines, partido de Malvinas Argentinas) se convirtieron en agentes de civil de la policía, así sin escalas ni anestesia. Y los personajes que no encajaban en la nueva trama? Bueno, les pasaba como al de Solita: les pegaban un tiro en el medio de su cumpleaños y listo, a otra cosa.

Como datos de color podemos agregar que la tira tenía de cortina musical un tema compuesto por Chano de Tan Biónica (en otro claro intento de querer copiar a otro programa: en este caso a Graduados que tuvo el mismo cantante y trama sobre la amistad comparable) y que en su etapa dramática llena de narcotráfico, trata de blancas y secuestros express sumaron al elenco a Florencia Raggi: otra vez una ex pareja en la ficción de Laport, en este caso Milady de Telefe (1997).

Otros le encontraron similitud a su trama inicial a Friends, y el giro a lo policial hacía a acordar a la comedia Botineras. Como fuere, entre tanto “me hace acordar a…” esta novela termina en Agosto de 2014 sin gran trascendencia y dándole paso a Noche y Día, otra olvidable historia de Pol-Ka…

Bols, el mundo te mira! (1975)

Por fin hubo algo en lo que todos se pusieron de acuerdo en esta alocada reunión del G20: que tal como lo afirma esta publicidad de 1975, los licores Bols son los indicados a la hora de cocinar platos de prestigio internacional. Treinta grandes variedades (por ejemplo los famosos licor de huevo Advokat y Triple Sec Curaçao) avaladas para quedar bien delante de cualquier presidente o canciller, gracias a sus 4 siglos de experiencia a la hora de hacer buenos licores. Un saludo para Erven Lucas Bols, que a esta altura debe estar tomándose algún aperitivo con Bush padre…

La verdadera pantalla caliente (1978)

El 1 de Diciembre de 2008 el Canal 13 de Buenos Aires realizaba un intenso rebranding a su conocido sol tetracolor y lo convertía en la versión engordada y tridimensional que conocemos en la actualidad. La misma agencia estadounidense que había creado el sol en 1994 (Chermayeff & Geismar, a través de uno de sus socios, Steff Geishuler) realizó ese restyling como una forma de actualizar ese diseño que ya llevaba 14 años de vida. Esta misma agencia crearía en la misma década los logos de Multicanal y TyC.

El sol original fue creado en base a lo que los creativos norteamericanos vieron en un viaje a Buenos Aires para conocer el canal: habían sacado un montón de fotos y habían comprado libros sobre paisajes argentinos. Allí divisaron el Sol de la bandera de guerra argentina, y lo consideraron como algo muy criollo. Esa calidez que les inspiraba también la audiencia latina, calidez para con la audiencia, fuerza y vida. Todas palabras que Hugo Di Guglielmo, el gerente del canal en ese entonces, le resultaron muy atractivas y termina comprando esta idea que aún en la actualidad tiene sus firmes detractores. Él mismo relata el proceso de selección de logo en su libro “Vivir del aire” del año 2002, para más detalles…

Pasaron los años y ese sol fue soportando varios gobiernos y vaivenes económicos con leves retoques desarrollados por su Centro de Arte Electrónico, pero para 2008 la emisora había cambiado tanto en su contenido en el último tiempo que no le venía mal algo diferente para marcar que ya estaba en una etapa que poco tenía que ver son sus orígenes relacionados a la extrema calidad y cuidado con sus productos. Mucho más cercano a la idea de pretender ser popular (incluyendo ser bizarro y amarillista a veces) y rentable a toda costa.

Bajo el larguísimo slogan “Si lo podemos soñar, lo podemos ver” el canal dejaba bastante en claro que los sueños que giraban en torno al Bailando por un Ídem eran el principal motor de rating. A diferencia de Telefe, siempre les costó tener una programación que no dependiera exclusivamente de una figura. Canal 13 también cambiaba en esta jugada de nombre y pasaba a denominarse El trece (aunque hubo épocas que se escribió eltrece todo junto), dando a primera impresión el aspecto de canal español pero que con el tiempo supo imponerse, empujando incluso a la competencia y a sus colegas a copiar el estilo “confianzudo” de llamar al canal: elnueve, el doce, el tres, el siete…

En el institucional de presentación varias personas iban a una especie de oficina de sueños con cajas que contenían aspiraciones antiguas (cajas que incluso contenían el año de concreción), una idea un poco forzada que duró muy poco en pantalla: ya para principios de 2009 no existía nada de eso, y en la práctica el 13 debió vagar entre varios slóganes insulsos hasta decidirse por el “Prendete al Trece” instalado en 2014. Sin embargo, el “Estás en Casa” sigue siendo el más duradero (llegó a 6 años: 2002-2008) y el “Estar Cerca es Muy Bueno” (1992-1996) el más recordado.

Sin embargo, en este día tan particular decidimos ir bastante más atrás y llegar hasta una publicidad de 1978: en esa época reinaba el número 13 (a veces achatado, a veces más altito y con la palabra “canal” escrita en el medio) que logró sobrevivir varias décadas pero que fue archivado definitivamente en el 94, siendo poco y nada recordado en la actualidad.

Curiosa y casual imagen se forma con los reflejos de este 13: casi que parece un sol gigante y redondo, pero de ninguna forma se iba a imaginar nadie que su futuro loguístico iba a andar por allí…