Finalmente
luego de muchas idas y venidas hace poco pudo saberse cuál iba a ser el nuevo
destino de Sancor: luego de que se creyera que estaba prácticamente cerrado el
negocio con la neozelandesa Fonterra (los mismos dueños de la chilena Soprole)
a último momento terminan aceptando la compra por parte de Adecoagro, una
multinacional argentina que ya había intentado ingresar a la sociedad en 2006
sin éxito. El nuevo acuerdo entra en vigencia desde el 30 de junio próximo y de
esta forma Sancor deja atrás sus 80 años como cooperativa para pasar a formar
parte de una Sociedad Anónima. Adecoagro nació en 2002 y fue creciendo hasta
ser en la actualidad una sólida compañía que vende arroz, azúcar, leche, etanol
y energía eléctrica en Brasil. Ya habían pretendido comprar el 60% de Sancor
hace 12 años pero el presidente de entonces Néstor Kirchner se negó a la fusión
debido a que entre los accionistas de Adecoagro se encontraba George Soros:
todo terminó en un préstamo cedido por Venezuela a cambio de que la láctea
argentina les vendiera leche en polvo para niños carenciados. Una hermosa idea
desde lo ideológico pero que no pudo concretarse correctamente en la práctica:
al día de la fecha Sancor sigue intentando sin mucha expectativa cobrar gran
parte de lo que el estado venezolano aún le debe. Dichas deudas ahondaron aún
más sus crisis y ahora todo parece reencaminarse a manos de esa misma empresa,
que ya no tiene a Soros entre sus accionistas. En el medio y allá a lo lejos
quedó Fonterra: mediáticamente dicha empresa tenía todos los números para
quedarse con la empresa, pero para sorpresa de los lecheros argentinos dicha empresa
comenzó a sufrir varios cimbronazos en su sede central. Seis meses seguidos de
pérdidas en sus informes de contabilidad y hasta la renuncia del CEO que venían
teniendo hace 7 años incentivó que la oferta que terminaron dando por Sancor
fuera muy inferior a la que ofrecía Adecoagro. Ya hemos sabido hablar mucho de
la historia de Sancor previamente, pero ahora que hemos agregado este nuevo
eslabón de su situación aprovechamos para sumar más productos hechos por ellos
en el pasado. Fuerza Sancor, ojalá que tus buenos años regresen pronto! Y que no
quede todo en un negociado con mala leche…
En 1975
publicitaban de una sola vez tres de sus quesos más famosos: Holanda, Edam y
Gouda. El concepto publicitario de los “Maestros Queseros” iba a implementarse
muchos años más adelante. Como hallazgo, vemos dibujada abajo a la izquierda su
tradicional botella de leche…
Una joya absoluta
del mundo publicitario, de Sancor en particular y de todas las marcas
argentinas en general: aquél institucional que realizaron en 1982 en donde
televisivamente sus empleados y distribuidores cantaban alegremente pero con
decisión una reversión del tema “Las Hormigas mueven la montaña”. Una
publicidad histórica que muchos siguen recordando y que al verla aún hoy les
sigue causando emoción. De aquellos 157 mil empleados nombrados en este aviso,
en la actualidad quedaban menos de 3500…
En 1984 y
adecuándose a los tiempos en los que empezaba a cobrar con fuerza el concepto
de productos diet para cuidar la figura, Sancor lanza su marca San Regim
descremada y además granulada. Años más tarde ampliaría su línea con aquella
famosa leche cultivada y su jingle inspirado en el Submarino Amarillo…
Por fin pudimos
encontrar evidencia de este bizarro producto! Años anteriores habíamos hablado
de que en los 90 Sancor supo lanzar brevemente una línea de yogures hechos con
vegetales. Como lo leen: dulces, pero con vegetales. Finalmente encontramos el
aviso que lo pregonaba, para que finalmente nos crean: en 1994 podías disfrutar
de yogur con jardinera, zanahoria y choclo cremoso. Alguien los probó?
En esa misma
década, a la vez, Sancor supo lanzar varios productos más convencionales y por
ende bastante más exitosos: yogures con cereales y pulpa de frutas (1995) y
bebibles de fruta en envases Tetra Pack (1999). No se trataba de productos
malos, pero personalmente siempre me resultaron un poquito ácidos al lado de lo
que consideraría “rico”…
La crema La
Serenísima es la dueña absoluta de la mayoría de las publicidades creadas y
lanzadas hasta ahora: se la vio por tv, diarios, en recetarios repartidos
gratuitamente, en radio, etc. Sin embargo eso no quita las buenas intenciones
de Sancor de querer publicitar su propia crema, como vemos en este aviso del
2000, con receta incluida.
En este nuevo
raconto, vale la pena recordar la época en la que Sancor sponsoreaba a Atlético
Rafaela, aprovechando que estaban en su Santa Fé natal pero además jugando con
la idea de que el apodo de ese club era justamente “La Crema” en alusión al
alto nivel social de sus primeros hinchas y fundadores. En este aviso de 2017 de
Canal 13 vemos en logo en una de sus últimas apariciones: el sponsoreado comenzó
en 2002 y terminó el año pasado.
Ya que estamos hablando de esta marca, vale la pena que aclaremos de una vez aquella duda que más de uno tiene: hay relación entre Sancor lácteos y Sancor Seguros. Algunos dirán que sí y otros que no: la realidad es que efectivamente esta aseguradora nació como parte de la láctea (era la aseguradora de los tamberos) y se independizó en 1945, ya que en dicho año una nueva disposición estableció que las aseguradoras sólo pueden dedicarse a eso y no tener ramas en otros rubros. Juan Pagliano, Gerente de Sancor Seguros en Córdoba, supo decir que eran como "primos hermanos". Este caramelo publicitario que vemos en la foto nos ayudó a aclarar todo. Pueden ir en paz...
Una de las
críticas más fuertes que se le hizo a Sancor estos últimos años fue no haber
aprovechado correctamente el dinero que obtuvo en la venta de plantas y ciertos
productos (por ejemplo, a los lácteos Vicentín). No sabemos si en la fila de
buenas o malas inversiones está esto: luego de 15 años volvieron a fabricar la
mayonesa Sancor, aquella que supo venir en un modesto frasco con tapa naranja.
La foto ha sido facilitada por el usuario Sebastián, quien además nos comenta
que no se trató de un producto para volverse loco, pero no podría catalogarse
como mala absoluta. Su prometida cremosidad emula al de una mayonesa luego de
ser sacada de la heladera…
