Un cumple, puras carcajadas (1998)

El 30 de Abril de 1993 llegaba a Latinoamérica la señal adaptada a nuestro idioma de Cartoon Network. Mientras el canal estadounidense original nació en Octubre del 92, la latina ya está pisando los 25 años e increíblemente ha logrado atravesar todas las modas infantiles de todos estos años y seguirse considerando un canal para chicos de preferencia. Tal vez ya no se vivan las antinomias de los años 90, donde "hinchar" por Cartoon Network significaba estar totalmente en contra de Nickelodion y todo lo que representaba (ni hablar de Disney), pero así y todo han logrado tener una personalidad que los grandes que alguna vez lo vieron quieren seguir buscando entre sus programa, aunque tal vez ya no los estén buscando en la antigua tv de tubo como antes. En 1998 Cartoon Network, siempre de Turner, cumplía apenas 5 años y lo festejaban a todo trapo tal como lo anuncian en este aviso: una fiesta en el Paseo Alcorta auspiciada por los Zusosos de Nestlé y Cablevisión TCI, con fines solidarios incluidos... 

Rellenitos como galleta (1964)

De seguro que no se imaginan que existe la posibilidad de perder peso comiendo galletitas Polvorita! Bueno en realidad no son galletas de esa marca y de seguro el sabor debe ser bien diferente, porque inclusive hay hasta saladas. Se trata de unas galletas que se comercializaban a principios de los 60 llamadas Limmits que pertenecían a la corporación estadounidense Leas Cliff Products. Estaban tan seguros de la efectividad de su producto que al reverso de esta publicidad de 1964 incluían el sistema por el cual se combinaban las galletitas (de queso, limón y chocolate o vainilla) y así conseguir la ansiada pérdida de peso sin dejar de comer estas curiosas galletitas rellenas. Deben haber sido tan buenas que rápidamente se les terminó el stock y los que adelgazaron no quieren decir cómo, ya que no hay más información disponible en Internet sobre este sesentoso producto... 

A buen puerto (1991)

No le veo futuro a esto: nuevas adjudicaciones para el futuro barrio de Puerto Madero a fines del 91. ¿Quién en su sano juicio va a querer invertir en un puerto que está hace décadas en decadencia permanente? De no ser por la película Highlander 2 los Peralta Ramos y los Beccar Varela ni se enterarían que esa zona existe! Esto dentro de 5 años lo olvida todo el mundo. Si Eduardo Madero viviera...

La línea directa del éxito (1973)

Por fin llegan las inversiones a la Argentina! Standard Electric Argentina ha logrado ganar una licitación internacional que le va a traer al país 2 millones de dólares brasileros! De esta forma, tal como se deja ver en este aviso de 1973, un joven… Jorge Martínez? nos muestra con orgullo el haberle ganado a un japonés y un inglés la ampliación del sistema telefónico de Manaus. Porque ahora… el país está en ganador!

Destino Tabú (1952)

Llega la fórmula más práctica de conocer París sin dejar de ser el croto de siempre: la nueva colonia Tabú de Perfumes Dana, unos distribuidores de prestigio evidentemente internacional. Las cosas han cambiado bastante desde aquél 1952, al punto tal que New York dejó de ser un país independiente, tal como parece afirmarlo la larga lista de destinos de este tipo de perfumes, donde obviamente no está Francia. Pero a pesar de tantos años encima y contra todos los pronósticos, Tabú (ópera prima de Dana) sigue existiendo en distintas variedades y la perfumería Dana (nacida en Barcelona en 1932 de la mano del perfumista Javier Serra) sigue conservando el mismo logo sin que le urja ninguna necesidad de modernizarse…

El cumple interferido

El pasado 24 de Abril Radio Rivadavia cumplió 60 años al aire… o en realidad era más? Dando vueltas hay fechas confusas: para algunos nació en 1928 y para otros en abril del 58… cuál fecha es correcta? Las dos son verdad o las dos son mentira? La respuesta es depende. En 1928 esta emisora nace bajo el nombre de Radio Muebles Díaz. Un año después pasa a llamarse Estación Rivadavia, quedándole el nombre definitivo recién en el 34. Desde 1929 y hasta el 24 de abril de 1958 la emisora fue estatal: el gobierno Yrigoyenista fue el encargado de hacerse cargo de la emisora al año de nacida, pero en los últimos días del gobierno de la Revolución Libertadora privatizan al emisora y ésta pasa a tener una especie de segunda fundación. A partir de entonces podemos encontrar avisos publicitarios de años posteriores donde siempre se hace referencia a dicho momento en particular: las dos primeras publicidades, por ejemplo, son de 1988 y la tercera del 98. Ya en la primer imagen vemos uno de los programas históricos que tuvo Rivadavia: Carburando, en la época que sólo era un ciclo radial y cuando ya cargaba 28 años de vida. De antigüedad aún mayor son La Oral Deportiva (1933) y El Rotativo del Aire (el micro informativo dispuesto desde el mismo 1958). La segunda imagen es más nostálgica aún: llena de nombres históricos (Héctor Larrea, Cacho Fontana, José María Muñoz, Antonio Carrizo, etc) y ocupando un Walkman al lado de la tradicional Spika, como una manera de indicar que el espectro total de oyentes se identifica con ella pero también toda la historia radiofónica que en ella se alojaba. Diez años después siguen festejando los 40 con otro tipo de figuras: Santo Biasatti, Enrique Llamas de Madariaga y Eduardo Aliverti. En este conflictivo 2018 no han hecho ninguna mención a algún tipo de festejo (ni del 28 ni del 58) así que en su reemplazo va una publicidad de 2017 con Germán Paoloski. Es que en el medio de conflictos salariales, gremiales y artísticos, declarada en quiebra en noviembre pasado y esperando saber si pasa a ser comprada por el Grupo América tiene realmente poco que festejar. Así y todo, aún ha logrado mantener bastante de su identidad. El color amarillo sigue presente en sus promociones, al igual que su logotipo animal: un gallo y una lechuza, adoptado desde aquél 1958 y que ayudaba a imponer la novedad de ser la primera radio del país en transmitir en continuado las 24 horas. Las pocas cosas que aún quedan de los años gloriosos en los que supo tener entre sus filas a Juan Alberto Badía, Rubén Aldao, Juan Carlos Mareco, Magdalena Ruiz Guiñazú, Mónica Gutiérrez, Lía Salgado, Pepe Eliaschev, Silvio Soldán, Daniel Mendoza, Jorge Jacobson, Pinky y tantos otros…

Renault auténtico (1985)

Un auto que es una verdadera pinturita: llegó el nuevo Renault 18 GTX, ya sea I o II Break. Viene lleno de chcucherías ideales para que en 1985 tengas un auto verdaderamente de categoría: Telecomando infrarrojo de apertura y cierre de puertas a distancia (con un simpático llaverito Renault de regalo), una alarma sonora de olvido de luces y hasta una radio con buscador automático de emisoras! Ideal para no perderte un segundo de los programas de Jorge Guinzburg, Hugo Guerrero Marthineitz o Héctor Larrea...

Un pegote en el recuerdo (2009)

A partir de 2008 y por lo menos hasta 2010 el clima financiero mundial estaba bastante enrarecido y convulsionado, para lo cual las multinacionales se vieron obligadas a pensar nuevas maneras de reconquistar a los consumidores y de esa manera lograr que la crisis mundial las afectara lo menos posible. En la Argentina el mercado de las galletitas es muy redituable y variado, así que varias empresas en ese tiempo le dieron luz verde a proyectos de lo más bizarros para sus marcas estrella. Pudimos ver en esos años productos fuera de lo común para lo que se venía consumiendo como las Club Social con relleno salado, el maní con cobertura de snack marca Saladix, los snacks de caprese y queso de Express y Cerealitas, las Melitas de avena y cereales, la Oreo Dorada (masa de vainilla y rellena de chocolate), las obleas Arcor traídas de Brasil, las vainillas Arcor, las Sonrisas multifruta, las Rex con relleno de caprese o jamón serrano, las galletitas Tortitas Arcor sabor Frutos del bosque, manzana y sabores mixtos… muchos productos que rápidamente saturaron el mercado sin que ninguno tuviera la suerte de seguirse produciendo más allá de ese momento. Y entre dichas novedades está la de la foto que vemos hoy: en 2009 Bagley creó las Merengadas Dúo y Juguito, verdaderas perlas que a sus casi 10 años de vida no han tenido aún el suficiente reconocimiento. Al poco tiempo ya no se las vio más, pero en los paquetes triples de Merengadas siguieron siendo anunciadas por mucho tiempo más: la imagen corresponde al reverso de un paquete de estos x3 pero del año 2014, cuando ya dichas galletitas habían pasado a mejor vida o por lo menos a mejor estómago. Para el que tuvo suerte de haberlas probado seguramente recordará estos detalles: las Dúo tenían efectivamente el relleno pegote de dos colores y se les percibía un leve gusto avainillado, no era una locura pero por ser una novedad no decepcionaban. En cambio las Juguito sí eran algo con un sabor bien diferente: en cuanto se las mordía saltaba el jugo sabor frutilla (similar al gusto de los chupetines Mr Pops) bien dulce y podían volverse un vicio o una experiencia demasiado empalagosa. Venían en paquetes individuales con pocas galletas, tal como suelen venir las Tentaciones o las Toddy. Kraft salió a competirles con las Oreo Merengue: la galletita yanqui se vio superada por un invento nacional y se vio en la obligación de copiarla. Tampoco eran un mal producto aunque parecían tener sabor a coco. A su vez, también habían reflotado las Merengadas Chocolate, que a fines de los 90 también sabían venir en paquete amarillo. En fin, tal como los productos antes mencionados se fueron rapidísimo sin dar tiempo siquiera a que no cansáramos. Volverán algún día estas Merengadas? Por lo menos que vuelvan a probar sacar una galletita con relleno a juguito… esa idea todavía puede explotarse mucho!   

La cosa sana con bichos

Sobre la leche cultivada ya se ha publicado muchísimo hace rato. Que fueron un boom de los 80 y 90. Que dejó de ser rentable venderla por litro y ahora se comercializa en pequeñas botellas como el Actimel. Que el jingle de leche San Regim era muy pegadizo y bla bla bla… hay algo nuevo que se pueda decir sobre esto? Podemos poner nuestro granito de arena a la causa con estas dos publicidades: primero una de Soprole de 1991 en uno de sus tantos intentos de querer entrar al mercado argentino, en este caso vendiendo leche cultivada. Una novedad que aparezca como ventaja de este tipo de productos considerarla como variante para los intolerantes a la lactosa o simplemente para los que no quieren saber nada con tomar leche común. Luego aportamos también un aviso de La Serenísima de 1996 donde nos ayuda a aclarar algunas fechas: ahora sabemos que lanzaron la primer leche cultivada del mercado argentino en el 88 y el famoso GG desde el 95, pero aparece un dato aún más interesante. Rescatamos la leche cultivada Plus probiótica, un producto que realmente se puede considerar la creme de la creme: no sólo tenía al GG sino que incorporaba el complejísimo de pronunciar Bifidobacterium Longum para hacer la leche aún más premium. Luego de arriesgarse a lanzar un artículo tan caro de producir se puede entender por qué se dedicaron luego a simplemente lanzar leche cultivada en pequeñas cantidades. Estarán los que añorarán esas épocas y se niegan a comprar las presentaciones actuales por considerarlas un robo. También estarán los que creen que todo fue un cuento y en realidad nos están vendiendo la misma leche de siempre pero cada vez más cara. Para todos hay una opción interesante: adquirir una yogurtera y hacer un rico yogur y queso cremoso casero… porque todos sabemos que el GG bien educado empieza por casa!

Té recuerdo (1962)

Una pequeña retribución a ese usuario que desde que la página existe sistemáticamente nos escribe una vez por año preguntando lo mismo “Tenés algo de Té Tigre?” Finalmente pudimos dar con una de las latas de este famoso te oriundo de Ceylan, producido en 1962 y envasado por Guillermo Johnston y Cía. Esta marca ya era un producto consolidado a principios del siglo XX cuando se le denominaba Tiger Tea y se la siguió viendo con relativa frecuencia hasta los años 80, cuando antes de desaparecer dejó de venir en estas tradicionales latas (típico de las grandes marcas de té del momento) y empezó a venir en caja de cartón aunque conservando su poderoso color rojo, sus fileteadas letras amarillas y su feroz tigre rugiendo a más no poder.  Tal vez muchos no lo sepan, pero el hecho de que antes viniera el té en latas no sólo era una cuestión estética sino porque por aquél entonces el denominado té en hebras era la manera más habitual de consumirlo. No existían demasiadas variedades aparte del tradicional té de té, para lo cual era habitual mezclar las hebras de varias marcas al mismo tiempo para obtener combinaciones al gusto del consumidor. Marcas que recurrieron a esta presentación durante la primera mitad del siglo XX existieron a montones: estaba el Té Sol, el Té Mazawattee, el Té Bagley, el Té La Morenita, el Té Mandarines y así podemos seguir con los nombres Royal, Ridgways, La Virginia, Ybarra, El Chana, Horniman’ s, Twinings, Crosse Blackwell y muchas pero muchas más. El ritual de tomar este tipo de tés (solos o con leche) tenía unos aliados inseparables: las galletitas y bizcochos que también venían en lata. Va de la mano recordar este tipo de infusiones e inmediatamente que de la mano vengan productos como Canale, Mil Visitas, Express, Visitas, Bay Biscuit, Jacob, Vermouth y muchas más también. Tanto las latas de te como de galletitas y bizcochos compartían un destino común: era habitual que luego de ser compradas pasaran a formar parte del inventario habitual de la casa siendo rellenadas con papeles, tuercas, monedas, botones, agujas, tabaco, clavos y cuanta cosa pudiera entrar en sus pequeñas dimensiones. Pero no solamente esas latas fueron capaces de guardar distintas cosas oxidadas adentro: tal como lo afirma el texto “La lata de Té Tigre” de Jorge Isaías del año 1977 y recopilado en el libro “Crónica Gringa” (2000) una latita de este tipo fue capaz de encerrar en su interior los recuerdos y las vivencias de muchos de los que fueron niños durante esos años. Años en los que no existía casi nada de lo que puede verse hoy y eran felices igual. Años que han sido capaces de conservarse a la perfección a pesar que desde afuera dichas latas hace rato vienen perdiendo el color y el brillo. Una cualidad que saben compartir, aunque no lo quieran admitir, con aquellos que fueron niños en los 80 y 90 y llegaron a ver aquellas latas con galletitas danesas que siguen dando vuelta por las casas trayendo (para la tristeza de todos) cualquier cosa menos galletas adentro. Pasaron los años y el té en hebras se volvió un producto premium ideal para reuniones de alta categoría, popularmente el té en saquito lo corrió de la vida diaria. Sin embargo, estas latas de Té seguirán siendo capaces de almacenar la historia de la Argentina de otros tiempos sin ningún rencor por no darles ningún tipo de mantenimiento. Cuiden a sus latas! Y no se olviden de sacar este tema de conversación la próxima vez que merienden con algún pariente viejo de la familia, a ver qué más interesante les puede evocar una latita así…   

Diversificar y morir

Cuando pensamos en una marca que haya sido capaz de meterse tanto en el mercado automotor como en el electrónico es probable que pensemos en Yamaha, aquella empresa japonesa capaz de fabricar al mismo tiempo órganos y motos, pero otra que siguió un camino similar y que, para sorpresa de muchos, ya no existe es Daewoo. Así como lo oyen, esa marca ya no está en el mundo de las marcas activas. O mejor dicho sí lo está pero no es lo mismo. En fin, vamos a tratar de explicarlo: Daewoo (Dae=Gran, Woo=Universo) nació en Corea del Sur 1967 (a diferencia de otras marcas orientales como Nintendo o Yamaha que datan del siglo XIX) y de manera más que acelerada obtuvo una profunda diversificación. Esto fue gracias al modelo económico que promovía el gobierno surcoreano de facto de entonces denominado “chaebol” (“negocio de familia” pero también “monopolio” en surcoreano) en donde se estimulaba la creación de grandes corporaciones que agruparan la mayor cantidad de sectores económicos posibles a base de compensaciones económicas, mano de obra barata. Marcas como Samsung, Hyundai o LG son ejemplos de conglomerados que crecieron gracias al chaebol además de la marca protagonista de hoy. Daewoo inició sus actividades como industria textil pero al diversificarse obtendrían mayor cantidad de subsidios: es así que pasan desmesuradamente a adquirir empresas a punto de quebrar para seguir cobrando del Estado: compran astilleros, empresas constructoras… hasta fábricas armamentísticas! Pero uno de los negocios en los que mejor le fue es en el rubro automotor gracias a haber comprado en 1978 a Saehan Motors, una rama que pasó a denominarse Daewoo Motors y que le compitió cabeza a cabeza a Hyundai, sus principales competidores. Dos décadas más tarde este gigantesco pulpo comenzó a desplomarse, producto de las enormes deudas que empezaba a tener por todos lados. Apenas unos años antes de semejante crisis, Daewoo publicitaba artículos como los que vemos aquí: primeramente un aviso chileno de 1995 donde se enlistaban todos sus modelos de microondas. Incluso pagaban un espacio en televisión sobre cocina! La siguiente imagen, en cambio es argentina y de 1996: un Espero de Daewoo Motor. A tono con varias otras marcas más del momento, estaban abandonando el nombre que supieron tener durante los 80, "Dewo", por el original. Ahí nomás, en 1997, estalla una crisis financiera en Corea del Sur que provoca que se produzca un importante volantazo gubernamental y se llame a la austeridad y la desinversión para mitigar las pérdidas empresariales y que el país completo entrara en colapso. Daewoo, a pesar de ya estar registrando una gran cantidad de pérdidas, se negó a achicarse y siguió expandiéndose. En respuesta el gobierno surcoreano se negó a ayudarlos económicamente, aunque previamente hicieron todos los intentos posibles por intervenir la firma. Luego de haber llenado el mercado con bonos a 30 años, fracasan y les llega la quiebra en 1999. Un año más tarde iba a quebrar Daewoo Motors: había resultado tan buen negocio que desde 1992 habían pasado a ser una empresa independiente, pero luego de que los sindicatos se negaran a evitar la quiebra recortando salarios y echando más de 3500 empleados, Daewoo Motors pasa a ser absorbida por General Motors. No fue la única empresa afectada: también fue el fin para Kia Motors y Samsung Motors. Pero si ya han pasado tantos años desde dicha quiebra… por qué podemos encontrar, por ejemplo, en un recorte del año 2016, una publicidad de una hidrolavadora Daewoo con el mismo logo y todo? Esos tales Daewoo Power Electronics tienen algo que ver con la antigua Daewoo? La respuesta es sí y no: esta división de la Daewoo original dedicada a la fabricación de distintas herramientas (bombas de agua, motosierras, taladros, tornos, amoladoras, etc) se separó en Diciembre del 2000 y ya no tiene nada que ver con la casa matriz. Tampoco tiene ya nada que ver Daewoo Electronics, una empresa que empezó a existir desde 2013 con nuevo logo: aparentemente esa empresa es de Dayou Group y previamente era de Entekhab Industrial Group. Es decir que siempre que uno encuentra el nombre Daewoo aparecen miles de nombres que se van pasando estas pseudoempresas fantasma pero que ninguna termina de hacerse cargo totalmente y por mucho tiempo. Tiempos raros y confusas para el gran conglomerado que llegó a ser la segunda marca más poderosa de Corea del Sur (solo superada por Hyundai) y con tantas deudas encimas que provocó que su fundador, Kim Woo-choong, terminara prófugo de la ley, condenado a 10 años de prisión en 2005 e inmediatamente indultado…. y si, siempre se dijo que los orientales hacen todo rápido! 

Enchocolatados de gloria

La publicación de hoy tiene una dedicación especial: desde aquí le mandamos un saludo a la página colega “Kioscazo” que desde su blog, su Facebook y su canal de Youtube se dedica regularmente a reseñar sobre golosinas de diferente calibre y calaña que se van consiguiendo a lo largo y ancho de Buenos Aires. Es importante aclararle la ubicación ya que esto le ayuda a su creador a poder conseguir más fácilmente mayor cantidad de material para criticar y revisar de manera desopilante, algo que desde donde estamos resulta bastante más difícil ya que las creaciones de pequeña tirada no llegan ni de casualidad. Así y todo, esta página también por momentos se dedica a hacer pequeñas reviews de las golosinas que caen para el Interior, y es justamente lo que hoy vamos a hacer: algunos comentarios respecto a las golosinas que estamos empezando a visualizar en vistas a la llegada de los meses más fríos. Bien dulces y en su mayoría cargando peligrosas cantidades de material chocolatoso que es imposible de ignorar. Algunas locuras para probar que tal vez ya no estén para la próxima temporada, así que conviene probar ahora o nunca. Serán ni más ni menos que 7 productos que andan yirando actualmente por el ambiente golosinero.

Si hace poco tiempo hablamos de las exquisitas Oreo Milkshake, hoy llegó la hora de hablar de las nuevas con relleno sabor torta de limón. Llamativo que la más extranjera de las galletas se niegue a usar la expresión típica Lemon Pie y se anime a usar una castellanización poco habitual en sus paquetes, pero esto es un detalle ignorado por la mayoría. Su sabor es efectivamente estilo limón suave y no desentona con el chocolate Oreo, aunque para muchos le faltaría algo de intensidad. No hay que olvidar que estas recetas buscan conformar a la mayoría, para lo cual no se suelen jugar por sabores muy fuertes o invasivos. Vale la pena probarlas.

Una rareza está volviendo a pisar este rincón del mundo y hasta ahora lo está haciendo de manera ultrasilenciosa: volvió la marca Marinela al país, aquella subsidiara de Bimbo dedicada a crear productos dulces. Aquella que en 2002 se animó a lanzar el alfajor Bimbo con cereales e importar los Gansitos y Pingüinos (nombrados en tandas de canales de cable infantiles a rabiar) pero después no siguió apostando por más. Actualmente puede conseguirse el Roll (pequeño panqueque con dulce de leche en el medio) y el de la foto: Bite, un minibizcochuelo con aroma irresistible que hace recordar a los Picnic de Nevares, pero mucho mejores. Sorpresivamente son industria nacional, así que deberían anunciar con ganas para que más se animen a probarlos.

Milka de Mondelez últimamente se está dedicando a publicitar un bizarro paquete de 16 mini obleas para compartir que son importadas de Brasil, pero ni nombra a esta otra creación que ha lanzado y que personalmente considero mucho mejor. Son las Choco Minis: galletitas de vainilla (con la forma de las antiguas María de Terrabusi, algo esperable teniendo en cuenta que la receta le pertenece a Mondelez) con medio baño del chocolate Milka que no hace falta describir cómo es, qué aroma tiene y qué reacción te provoca manotear varias galletas del paquete. Tal vez son demasiado pocas, pero para saciar las ganas de cacao bastan y sobran.

Y bueno, después de haberla nombrado recién no quedaba otra que probarla también: las mini barritas Milka Bis, que prometen una cantidad suficiente para compartir fervorosamente. No son feas pero tampoco son para volverse loco: a grandes rasgos se asemeja bastante al gusto de la oblea Bon o Bon. De hecho, aproximadamente 4 barritas de Milka Bis equivalen a la tradicional barra de Arcor. Si se tiene en cuenta que el paquete de 16 obleas sale alrededor de 45 pesos, pueden darse cuenta qué termina siendo un mejor negocio…

Otra rareza para comentar: los Fantoche Like, un producto que nadie esperaba pero que por lo menos no decepciona. Confites estilo Rocklets más altos de lo normal lo que le da el aspecto de ser más gordos, aunque en compensación vienen menos que en el producto Arcor. Parece que existen desde 2017, pero recién ahora llegaron hasta acá. 

Para los consumidores de paladar negro que a su vez no desean gastar demasiado en un gustito. Probablemente inspirados en aquellos productos Premium como Cachafaz, Havanna o FelFort que supieron lanzar versiones semiamargas, ahora llega el chocolatín Arcor 50% cacao. El resultado es un chocolate con el olor a la barrita Águila, aunque se percibe en su sabor una sensación de “aligerado” para hacerlo rendidor y económico. En definitiva, el chocolate para taza Águila sigue siendo mejor, pero éste es barato aunque con dignidad. 

Bueno, si después de ver todo esto ya se están empezando a sentir bastante pesados, llega la hora de algo un poco más liviano. Para la ocasión hay algunos vistosos alfajores que justamente comparten la característica de no tener chocolate. El primero es Lulemuu, una marca de nombre raro que comercializa productos con arroz y venden este alfajor de yogur y vainilla. No soy (para nada) simpatizante de los alfajores de arroz, pero éste no me pareció muy desagradable, zafó para la ocasión. La experiencia de comer un alfajor rosado no puede perderse. Por último otra marca que también se las da de ser un producto light aunque eso es bastante relativo: además de barras de cereal, SinCulpa produce alfajores de limón y el de la foto, de yogur de frutos rojos. Bastante bueno y con un toque ácido interesante. La variedad limón me ha sido esquiva…

Finalizamos por hoy reiterando que no se pueden perder la página Kioscazo Golosinas Argentinas, con reviews cada vez mejor logrados:

http://kioscazo.blogspot.com.ar/

https://www.facebook.com/kioscazoGA/

https://www.youtube.com/channel/UCSqJ1XwoU4p6EdJ-6b1e3PA

Una letra, mucha espuma (1964)

A esta marca la hemos nombrado varias veces ya, pero nunca nos hemos detenido mucho en el desarrollo de su curioso cambio de nombre: hace rato que el shampoo Pantene se escribe así, con una letra “e” al final, pero durante gran parte de su estadía en la Argentina (hasta llegado los 90) siempre se dijo Panten, sin necesidad de agregar letras que no se pronuncian. Lo podemos comprobar en estas publicidades de 1964 donde observamos dos productos que fueran descatalogados hace rato: ampollas reforzadoras para lograr que el peinado sesentoso se mantenga perfecto, y además una loción capilar que contenía el compuesto “Pantyl”. En el primer aviso ya vamos viendo datos que nos llaman la atención: bien abajo aparece “Pantene” escrito como en la actualidad, y en el medio del texto se menciona a los laboratorios F. Hoffman – La Roche oriundos de Suiza como propietarios de la marca. Efectivamente la firma desarrolló a Pantene y la lanzó al mercado en 1945. El nombre del shampoo proviene del panthenol, un compuesto químico presente en las primeras formulaciones que no es otra cosa que una denominación comercial de la vitamina B5. Este laboratorio suizo dedicado al mercado de los medicamentos y los productos de belleza también fueron los responsables de crear el Redoxon y el Valium, contemporáneos a los shampúes de los que hoy hablamos. El primer gran cambio ocurre en 1983, cuando otro laboratorio llamado Richardson – Vicks (como se imaginarán, los fabricantes del VaporUb) le compra la marca a Roche, el nombre que aún sigue teniendo esa firma. Apenas dos años más tarde se produce otro traspaso: en el 85 aparece P&G en el negocio. Hasta ese momento sólo se dedicaba a la producción de jabones para lavar, pero gracias a comprar esa empresa se metió de lleno en el mercado de productos para el cuidado personal: de una sola vez pasaron a ser dueños de Pantene, los productos Vick y las cremas Olay, que pasaron efímeramente hace unos años en el país. De paso, la ganaron la pulseada a Unilever, quienes también estuvieron interesados en comprar la misma empresa. A partir de entonces, Panten se fue volviendo de a poco una marca mucho más frívola, producto de ya no pertenecer a un laboratorio que pretendiera venderse como “firma seria”. Un ejemplo bien claro de esto ocurrió en la primer gran campaña publicitaria que preparó P&G denominada en Estados Unidos “No me odies por ser linda”, frase que quedó en el imaginario norteamericano como un símbolo del excesivo narcisismo. No por nada en aquél mismo momento la campaña despertó críticas por parte de movimientos feministas. Puede parecer un chiste irónico del destino, pero es real: en 2016 relanzaron el slogan mundialmente pero cambiándolo por “No me odies por ser fuerte”, para así adecuarse a los nuevos contextos. Volviendo a nuestra letra perdido, entrados los años 90 y siguiendo el espíritu de extranjerizar marcas de la época, entre 1992 y 1993 Panten se convirtió en Pantene y se le adicionó el término “ProV” como uno de los tantos productos de moda de la época. A partir de entonces Pantene (ahora sí con la e) empieza a aparecer en cuanto desfile de la época se pudiera ver, y contrata (tanto nacional como internacionalmente) una gran cantidad de figuras para anunciarse, una costumbre que aún mantiene. Podemos nombrar por caso a Daniela Urzi, Florencia Raggi, Selena Gomez, Eva Mendes, Courteney Cox, Gisele Bundchen, Zooey Deschanel, Marcela Kloosterboer, La China Suarez (sólo para competirle a Nutrisse, que tenía a Pampita), Tini Stoessel, Maju Lozano y muchas famosas más. Sea en los 60 con Roche o en los 90 con P&G, algo está presente desde siempre en la personalidad de la marca: ser considerada como un shampoo caro de calidad, que vale la pena comprarlo si se quiere algo un poco más Premium a la media. Como si fuera un homenaje retorcido, desde 2006 el logo que caracteriza a Pantene es un rulo dorado, bastante parecido (con sus respectivas actualizaciones) al rulo que tenía cuando se llamaba Panten y utilizaba dicho rulo como la marca registrada para asegurar prestigio y calidad. Pueden pasar las décadas y los dueños pero el espíritu de esa marca sigue ahí…

Le serrucharon la línea

Y así, de un día para el otro y como quien no quiere la cosa, Telefónica Argentina decidió jubilar marcas suyas para darle paso a una bestial unificación de nombres: a partir de ahora (y al ritmo de Seminare) será Movistar el nombre de todos sus productos. Cuesta creer todavía que Movistar (nombre nacido en España en el 96 pero que tomó fuerza en el país desde 2005 cuando Unifón se unió a Movicom) sea el reemplazante de la histórica marca Telefónica y sería apresurado decir que se animaron a tanto. Lo que sí es seguro es que a partir de ahora la que pasó a disponibilidad es Speedy, la clásica marca de Internet y Banda Ancha. La cual pasa a llamarse Movistar Banda Ancha. De esta manera un poco ingrata Telefónica se saca de encima varios años de su historia, aunque tal vez muchos piensen que es una manera de retribuir tantos años de ingratitud por parte de esta proveedora de Internet que no se caracterizó por ser de las mejores. Nació en el medio de la hecatome de 2001 y rápidamente hizo campañas publicitarias memorables, como aquella con Walter, el personaje interpretado por Daniel Hendler que había sido congelado en el tiempo y regresaba en el siglo XXI. Campañas como esa pero sobre todo miles y miles de páginas y posteos sobre quejas y reclamos por su mal servicio (catalogándolos como la empresa con peor imagen por servicio) pasan a esconderse debajo de la alfombra. Como un humilde homenaje a aquella empresa que vio el auge y muerte del Dial Up y el MSN recolectamos los siguientes avisos: primero un cuaderno publicitario del año 2005 con el slogan Speedyficate, aquella palabra que intentaron imponer comprándole para la campaña la canción “Parque de Diversiones” a la artista Hana, cambiándole algunas palabras. Después vemos una postal del año 2008 (año en el que ese tipo de productos ya eran antiguos) sobre Sonica, una plataforma musical de Speedy diseñada para que bandas subieran su material en la era pre-redes sociales y que contra todos los pronósticos sigue existiendo. Luego veremos dos avisos publicados en la guía de Telefónica del año 2009: Movistar aparecía debajo de Speedy, y al final pudo escalar y terminar comiéndose a Speedy que estaba arriba. En aquél entonces se anunciaba la llegada del servicio Dúo; meses más tarde aparecería Trío, incluyendo aparte de Internet y llamadas a Directv. Hoy todos esos servicios se denominan insípidamente “Movistar Banda Ancha + Llamadas” o “Movistar Banda Ancha + Llamadas + DTV” respectivamente. Por último nos salteamos hasta 2015 donde se vio su última campaña famosa: aquella de la viejita que le llamaba a su hijo por diversas cosas, y de a poco fueron agregando a la familia y amigos de esta señora. Podemos resaltar dos cosas de este último recorte: el slogan “25 años en Argentina” de Telefónica (haciéndonos acordar a tantas cosas de los 90) y la plataforma “On Video” que desde ahora se le denomina Movistar Cine. Todos elementos que están empezando a ser historia a partir de ahora, dándole inicio a una época bastante llena de confusiones sobre a qué nos referimos cuando decimos Movistar a secas tan sueltos de cuerpo…   

De la que tomaba Ricky (2000)

Las publicidades más recordadas de Pepsi en toda su historia son aquellas donde se dedicaba a burlarse de manera alevosa de su competidora roja y blanca. Sin embargo, a lo largo de su historia contemporánea la mayoría de sus comerciales se han caracterizado por contratar grandes artistas del momento. El ejemplo más recordado es el de Michael Jackson en 1984 pero por aquellos mismos años también supieron pautar con Ray Charles, Diego Torres y Leo Sbaraglia (anunciando los Pepsivasos), Shakira, las Spice Girls, Chayanne, Julian Weich (para el Desafío Pepsi) e inclusive llegaron a hacer comerciales con David Bowie, Tina Turner y Madonna, los cuales generaron distintos tipos de polémica que derivaron en la inmediata retirada de dichos avisos. Pero a principios del siglo XXI (o fines del XX, según como se mire) el elegido para este tipo de campañas fue el exitosísimo Ricky Martin. En el caso particular de él no sólo se lo veía en las latas de Pepsi de la época junto a una pelirroja Shakira sino que también protagonizaba una publicidad televisiva donde se reunía con una viejita a quien le cantaba en una plaza una canción romántica. Al final de dicha publicidad se oía el slogan de la gaseosa que Ricky gritaba fervorosamente: "Pide Más". Dicha melodía formaba parte de una canción oficial de él, de mismo nombre, que fue editada en CD's promocionales de Pepsi bajo el nombre Pepsi Music. Esos cd's, como se imaginarán, podían conseguirse con la típica promo de tapitas y algunos pesos. Hoy publicamos dicho cd, que contiene la versión de dicha canción en español, ya que existía una versión (publicidad de tv y canción) en inglés llamada Ask for More, con idéntica melodía. Vale mencionar que en Estados Unidos fue Janet Jackson también la encargada de cantar ese mismo tema a su manera. Todo eso es lo que se puede desprender de la primer pista: la segunda es un remix del mismo tema y finalmente una mini-entrevista que le hicieron a don Ricky vaya uno a saber desde donde: se nota escuchando dicha pista que hay una entrevistadora (Margherita Taylor) que habla en inglés perfecto (no por nada ahora trabaja de teacher por internet) y Ricky contesta con otro sonido de fondo, creando una conversación virtual. En fin, recuerdos que quedan de épicas en las que productos como el Skype era una utopía inimaginable. Un cd bastante cortito pero que representa la evidencia que quedó de aquellos años de una campaña publicitaria que era repetida de manera demasiado frecuente. Años después Pepsi iba a seguir contratando estrellas para sus anuncios: años después le iba a tocar el turno a Britney Spears, Christina Aguilera, Beyoncé, Mariah Carey, Kylie Minogue, Leonel Messi, Ronaldinho, David Beckham, Juan Román Riquelme, Roberto Giordano, Wanda Nara y Mauro Icardi, Nicki Minaj, Kanye West y siguen los nombres. Hasta hubo una bizarra promo en 2008 en Argentina anunciada por el Bambino Veira y Mostaza Merlo en la cual se burlaban de Panamá ("esta promo es más fácil que ganarle a Panamá con uno más" se escuchaba) y ello derivó en la suspensión del comercia luego de que la comunidad panameña en el país la considerara discriminatoria. Fue el fin de esta serie de publicidades aunque la dupla futbolera volvió para publicidades de Cablevisión en 2011, no sin antes hacer una mínima mención al caso anterior que para la mayoría pasó casi desapercibida. Pero volviendo a las publicidades de Pepsi con figuras consagradas, a ninguno se lo puede identificar tanto con la euforia de una época que a Ricky Martin con su tema Pide Más, un disco que curiosamente en Argentina tuvo el título acriollado y, como se ve en las fotos, decía "Pedí Más", aunque las canciones fueran las mismas en toda Latinoamérica... 

Ricky Martin - Pide Más

Pide Más Dance Remix

Mini interview con Margherita Taylor

Bits al tiro

Les juro que ésta ya es la última publicación referente a Chile! Pero nuevamente me parecía algo interesante para compartir que no se ve todos los días y que varios me han pedido que siga mostrando: una casa de videojuegos que tiene la particularidad de, además de estar ofreciendo los típicos discos de juegos actuales, tiene en sus vitrinas consolas de Nintendo que emocionarán a más de uno. Primeramente se pueden ver consolas que emulan las clásicas NES y SNES. Puede que estos nombres no signifiquen mucho para varios, pero seguramente el término “Family Game” les resultará más cercano. Sepan que todos los juegos de dicha consola eran un clon de la original NES japonesa! Pero no todo termina en versiones reversionadas: también ofrecían en dichas vitrinas consolas clásicas de Nintendo no vistas en el mercado nacional hace añares. Podemos ver muchas Nintendo 64 junto a todos sus accesorios y también la misteriosa Nintendo Gamecube… todo funcionando y a la venta! Un sitio que muchos querrían pasar horas adentro de este sitio que engloba los 80, 90 y 2000 de Nintendo… aunque sea mirando.

34 mil pesos chilenos = aproximadamente 895 pesos argentinos

40 mil pesos chilenos = aproximadamente 1050 pesos argentinos

60 mil pesos chilenos = aproximadamente 1560 pesos argentinos  

En Primer Plano (1998)

En Abril de 1993 nacía Cinecanal, aquella emisora dedicada desde su nombre obviamente al mundo del cine hollywoodense. Con una aceptación casi instantánea, se instaló rápidamente como una de las emisoras más representativas del cine por cable de los 90, pero que con sus altibajos fue capaz de sobrevivir hasta la actualidad. Comenzó como señal Premium llegando a compartir paquetes con Movie City y desde hace 9 años es una señal de programación básica, lejos de los estrenos más inmediatos, las películas sin cortes y los subtítulos. Durante todo 1998 supo tener publicidades como las que vemos en la foto, celebrando su quinto aniversario mientras promocionaba los estrenos del momento. Si alguna vez escucharon su slogan característico “el canal de los grandes estudios de Hollywood”, pueden ver que en el primer aviso se especificaban a qué estudios se referían. Hoy es apenas una sombra de lo que fue y una prueba de ello es que han pasado 8 años desde que se modernizó su tradicional logo de la C negra con un círculo amarillo (que vivió entre 1995 y 2010) y sin embargo todos seguimos teniendo bien presente a dicho logo como si siguiera siendo el que representa al canal: es el que nos viene a la cabeza.   

Secador patriótico (1959)

Hubo un tiempo en el que el término Uber no significaba ni una aplicación para transporte ni el apodo de una ex pareja de una diva televisiva. Simplemente significaba… el nombre de un secador de pelo! Y dicho nombre a su vez no tenía ningún origen intrincado, sencillamente remitía al nombre de sus fabricantes: Ubertini y Martini SRL. En esta elegante publicidad de 1959 podemos ver escondido el relieve del Cabildo, una manera de dar un toque argentino al estilo que se podía generar con este producto. Un detalle que con las insípidas actuales panregionales es muy difícil de lograr…

Cuadradejas al vapor

Entre tantas cosas que se pudieron ver en el viaje a Chile de la semana pasada que ya comenté hoy quería hacer una mención aparte a una marca que me venía causando curiosidad hace mucho y que me encontré de casualidad dentro de un mal: aquella famosa cadena de hamburguesas cuadradas estadounidenses llamada Wendy’s, la cual tenía hace tiempo ganas de probar. Se trata de la tercer empresa mundial de restaurantes de comida rápida en importancia, ubicada por detrás de las predecibles en el ránking Mc Donald’s y Burguer King. En la Argentina puntualmente el podio está bastante cambiado, ya que Mostaza es la segunda en cantidad de locales, sólo siendo superada por los arquitos dorados: Burguer viene tercera y Wendy’s ni figura, ya que sólo posee escasos 8 locales: demasiado pocos como para pretender ostentar alguna posición de privilegio en el ránking. Wendy’s como tal nace en Ohio, USA, a fines de los 60 y desde entonces se dedica a la venta de hamburguesas por sobre todas las cosas. No se caracterizan por tener una marca estrella como si ocurre con el Big Mac o la Wooper, sino que le buscaron la vuelta al negocio y por sobre todas las cosas publicitan alardeando sobre la calidad y el tamaño de sus productos. Ése es casualmente el espíritu sofisticado que vemos en la primer imagen: el individual sonde se cuestionan por qué no podrían ellos vender hamburguesas cuadradas. La pelirroja pecosa que caracteriza a la empresa efectivamente existió: era la hija del fundador Dave Thomas, llamada Melinda Lou Thomas. Siempre se caracterizó por un menú bien acotado pero de alta calidad (y más caro que los competidores) y con dicha política arranca en 1972 su negocio de franquicias. Llega a Canadá para 1978 y su primer país fuera de América en el que plantan bandera es Alemania. Cuando llegamos a los años 80 nos encontramos con un mercado demasiado centrado en el binomio Mc-Burguer, así que en 1984 Wendy’s decide encargar una campaña publicitaria que quedaría en la historia norteamericana: señoras mayores que se juntaban a comprar hamburguesas “de la competencia” y se indignaban porque los trozos de carne eran demasiado pequeños. La frase “Where’s the beef?” que decía una de estas señoras fue replicada en miles de comerciales posteriores y hasta llegó a colarse en el debate presidencial que se desarrolló ese año en Estados Unidos. En años posteriores la frase aparecería en infinidad de películas, series y dibujitos animados. Siempre me dio la sensación de que la mejor traducción al criollo de semejante frase sería “Cuál es la verdad de la milanesa?” pero es una idea mía. Increíblemente, esta campaña terminó abruptamente en 1985 debido a que la actriz que había tomado fama por decir la famosa frase (Clara Peller) protagonizó un comercial para salsas enlatadas y se limitó a decir que allí encontraba la carne que tanto buscaba. Semejante sacrilegio la condenó a desaparecer de este tipo de comerciales para siempre. Un poco de karma le iba a esperar a Wendy’s en los años posteriores por esta crueldad con la viejita: sufrieron entre fines de los 80 y principios de los 90 una fuerte reestructuración que derivó en masivos despidos y cierres de filiales menos rentables. Finalizando dicha década se suma el eslabón argentino: tras arribar al país para la misma época en la que Pumper Nic se estaba fundiendo, terminan huyendo en el 2000 de manera demasiado abrupta. Su regreso triunfal sería en 2011, cuando el fondo inversor dueño también de Havanna decide apostare nuevamente al negocio por esta región. En el medio de tantos años la empresa siguió sufriendo transformaciones: falleció su fundador Dave en 2002, fracasó en su tarea de diversificación comprando locales de donas y comida mexicana y hasta había logrado por un brevísimo tiempo, en 2012 llegar a ser la segunda cadena más popular de USA. Tras haber finalmente conseguido probar las famosas hamburguesas cuadradas, debo decir que la sensación fue cruzada: no eran para nada malas, pero tampoco se trataba de un producto para volverse loco. Casi que son de sabor similar a Mc Donald’s, salvo por el detalle de tener un pan menos agridulce. Salvo esto, son bastante parecidos. De todas formas, la experiencia vale un montón y ayuda a tener una idea más abarcativa de lo que son estos pintorescos locales de fast food, aunque algo de pena de sigue teniendo por la pobre señora de la publicidad yanqui, que falleció al poco tiempo de su condena al ostracismo corporativo…   

Individual de Wendy’s en territorio chileno. En dicho país la empresa existe recién desde 2015. En este poco tiempo han abierto muchos más locales que en Argentina. También fue el mismo fondo inversor el responsable de su llegada. 

Cartel publicitario de Wendy’s que exhibe con orgullo sus hamburguesas cuadradas más famosas: las Dave, en homenaje a su fundador.

Aderezos, cajita de papas fritas y ticket de Wendy’s. El logo que vemos existe desde 2013: previamente había mantenido el mismo (con una tipografía tipo saloon Western) desde 1983. 

Recorte del año 1999 que anunciaba los planes de expansión que estaba teniendo en ese momento Wendy’s en Argentina. El slogan es el mismo, traducido, al que se ve en las cajitas de papas chilenas a pesar del paso del tiempo. Faltaba menos de un año para su quiebra y cierre total…

Una Luna de transistores (1974)

Las empresas multinacionales se fusionan y se escinden con tanta naturalidad y descaro que no suele ser habitual que tengamos presentes todas las operaciones importantes que se han sabido hacer a lo largo de los años. Ahora traemos al presente una fusión muy poco recordada: la época en la que Philco estuvo ligada a Ford, creando una empresa que era simplemente la unión de ambos nombres. El fenómeno mundial ocurrió en 1961 pero, tal cual sincera este aviso espacial de 1974, en la Argentina esto se vio recién desde 1969. Como una manera de homenajear ese año y a la vez dar una imagen de futuro prometedor, vemos que anuncian con orgullo que estaban desarrollando instrumental para vuelos espaciales norteamericanos. La fusión duró hasta 1981, cuando Philips compra a Philco para poder ingresar al mercado estadounidense debido a que, por las similitudes entre los nombres, Philco había conseguido trabar su ingreso. Con el paso de los años, el resto de las filiales de Philco también fueron cambiando de dueño. En Brasil terminó a manos de Itaú desde 1989, en Italia pasó ser comprada en 2003 por el Grupo Merloni y en la Argentina desde 2017 es parte de NewSan.

Fiesta en el cuarto (2014)

El Abril de hace 4 años era muy diferente al Abril actual para la radio FM POP. En 2014 se jactaba de estar primera en el prime time radial gracias a dos creaciones propias: por un lado “Mañanas Campestres” con Santiago del Moro y por el otro “Bien Levantado” con Beto Casella, programa que en realidad había nacido en La Mega. Actualmente es La 100 la primera en esas franjas (y le siguen Aspen y Disney) y a su vez ambos conductores abandonaron POP hace rato, empujando a la emisora al cuarto puesto…

Cuando pa' Chile me fui (2018)

Durante la pasada Semana Santa El Gran Libro de las Marcas estuvo paseando por algunas zonas de Chile (Coquimbo, La Serena, Santiago, etc) y además de descansar mucho (y sufrir abstinencia de sánguches de milanesa y yerba mate) se pudieron ver, como no podía ser de otra manera, una gran cantidad de marcas y nombres que aquí no existen o bien existen pero de manera diferente. Por eso les mostramos ahora lo más llamativo de las marcas chilenas en su propio contexto…

SOPROLE: la mítica empresa láctea chilena desde 2015 cambió su tradicional logo y pasó a tener el que vemos en la foto. Al igual que la Cindor de antaño, puede disfrutarse actualmente de la saborizada de furtilla. Fue fundada en 1949, su nombre significa “Sociedad de Productores de Leche” y actualmente pertenece a Fonterra, la cooperativa que desea adquirir Sancor.

OMO / SOFT / QUIX: con tan sólo ver los logos se deben imaginar qué marcas argentinas de Unilever son las equivalentes. Soft es el suavizante Comfort, Omo es el jabón Ala y Quix es una marca tanto de limpiadores líquidos como de detergentes. No es igual al Cif, ya que éste último si está disponible en Chile.

COSTA: la línea de galletitas de las industrias Carozzi, una gran firma familiar estilo Perez Compacn. Cuando Carozzi adquiere la empresa de alimentos Costa en 1982 y desde entonces se vuelca al mercado de galletitas, algunas de las cuales podemos saborear cada tanto en Argentina. Aquí vemos algunas de las que no pasan la Cordillera: rellenas Frac, obleas Nik, rellenas Gretel y Costa Chocolate. Todas recomendables!

SAVORY: el nombre que la filial heladera de Nestlé tiene en Chile, el equivalente a Frigor. Bien arriba se logró rescatar un logo antiguo, mientras que en las dos fotos posteriores vemos el diseño actual: tanto en paradores de playa como en heladerías de shopping, ya que no sólo venden helados empaquetados sino también el producto por bochas…

FRUNA: empresa de alimentos y golosinas nacida en la década del 60 que jugó con el concepto de parecerse a las fábricas de Willy Wonka, anunciando promociones y visitas a las fábricas de manera similar a la película. Vemos en la foto dos productos de la compañía: galletitas de limón y gaseosa de piña. También fabrican helados, chupetines y productos de copetín.

COPEC: la petrolera más importante del país, la equivalente a YPF aunque no es estatal sino parte de un Grupo llamado Angelini. Fundada en 1934 su sigla significa Compañía de Petróleos de Chile y sus estaciones son de las más numerosas a lo largo del país. Sus autoservicios en la ruta tienen nombre propio: se les dice “Pronto”.

RIPLEY: empresa hermana de Falabella, es una de las más grandes tiendas de departamento de Chile. Fundada en 1956 actualmente se ha expandido al Perú (habiendo estado en Colombia hasta 2016) y ha desarrollado también un Banco y una tarjeta de crédito. La mujer que es la cara de la marca es la periodista y conductora Diana Bolocco.

TRIDENT: el nombre que ha tomado Beldent a lo largo de varios países. No sólo tienen las tradicionales cajitas con chicles de duración prolongada sino también aquellos que se venden en blisters como si fueran remedios, los cuales llegaron a existir en el país allá por el 2009-2010 y desaparecieron ahí nomás. También existe una submarca llamada Dentyne. 

RINSO / BIO: Rinso es otra marca que supo existir en la Argentina hace muchísimo tiempo, pero hace rato que está confinada a países como Chile y, como podemos ver, teniendo la misma fórmula y empaque que nuestro Drive. Del otro lado está el jabón Bio Frescura, una marca producida por una compañía de nombre Cleaner. También hacen quitamanchas y jabones líquidos.

EL MERCURIO: uno de los diarios más antiguos y famosos de Chile, de marcada ideología de derecha, es el equivalente a La Nación de Argentina. Casualmente soy uno de los protagonistas de la nota del artículo: yo también me quedé por horas metido en ese “atasco histórico”!

BILZ Y PAP: los nombres de dos históricas gaseosas chilenas fabricadas por CCU: Bilz es sabor granadina y Pap es de papaya. Pude darme el gusto de probar ambas y no me sorprendieron tanto. Además de las etiquetas de los envases descartables vemos un mural con el slogan característico de ambas marcas y debajo vemos sus envases retornables…

LÍDER / JOHNSON: ya por el logo pueden imaginarse que la tienda Líder pertenece a Wallmart. Existe en ese país desde 1995. Al costado se asoma un McDonalds. El de la foto de abajo es Johnson, otra tienda de departamento estilo Falabella que pertenece a Cencosud. Paradójicamente estas dos empresas de la competencia convivían en el mismo edificio.

ENTEL: si bien ese nombre remite mucho a la historia argentina, en Chile se trata de una empresa de telefonía que aún existe. Nació en 1964 y desde 1992 pasa a manos privadas pero sin cambiar el nombre y teniendo en sus años iniciales a Telecom entre sus accionistas. Vemos en la imagen los típicos folletos de promociones para celulares y fijos.

Más sobre Entel Chile: una publicidad anunciando que son el sponsor de una maratón y su logo disperso por las ciudades. En el centro está el logo que ocuparon durante los años 2000. Arriba a la derecha se lo ve adosado a un teléfono público, viéndose por debajo el relieve del clásico. Abajo lo vemos en una casa de ventas, pegadito a una de Claro que se quiere colar en la foto. 

CASAIDEAS: una casa de muebles y artículos para el hogar fundada en 1993 y que se ha expandido también en Perú y Bolivia. Justamente en esta publicidad anunciaban la llegada de un nuevo local en Quilicura, al norte de Santiago.

EVERCRISP: el nombre de la empresa de snacks de Pepsico en Chile. Tal cual ocurrió aquí, lanzaron también una promoción para traer de vuelta a la vida snacks clásicos de otras épocas. Mientras que en la Argentina ganaron las KesBun, en Chile reaparecieron productos como los Traga Traga (chizitos dulces) y los Cheezels (chizitos salados).

En las agencias de quiniela: créase o no, ése es el nombre de un juego de lotería chileno: casi casi igual al Tele-Kino. Además, vemos al costado derecho todas las compañías de celulares que operan en el país. Mucho más que las 4 que tenemos…

POPEYE / ESENCIAL / LE SANCY: increíblemente uno de los panes de jabón más famosos de Chile tiene el nombre del marinero que come espinaca, y como no podía ser de otra forma es un jabón verde pero casi sin perfume. Aparentemente no hay problemas de derechos. Esencial es un papel higiénico pero no tiene nada que ver con el Esencial argentino, propiedad de Marolio. Le Sancy es un jabón de Unilever viejísimo: en los lejanos 50 hizo mucha publicidad en la Argentina.

PANINI: algunos álbumes de figuritas que se pueden conseguir en estos momentos en el país trasandino. Dragon Ball, una Princesa Disney, inviZimals y hasta las del mundial de Rusia. Sí, del mundial también hay…

NESCAFÉ: casi todas las máquinas de café de los principales centros comerciales son de esta marca. Tienen sus capuchinos muy bien insertados en la cultura chilena, donde aparentemente no se pude conseguir un “cortado”. Algo llamativo es que es café hecho en el país: en la Argentina todo el café viene de Brasil o Colombia. Hay relojes con la marca por todos lados y es común recibir o ver por la calle ese cartoncito que sirve para que no te quemes con la taza…

KFC: marca internacional que tiene más de 60 locales a lo largo y ancho de Chile. Una abismal diferencia respecto de las apenas 4 sucursales argentinas, todas en Ciudad de Buenos Aires. Es la segunda empresa de comida rápida mundial con más locales en el mundo, sólo siendo superada por McDonalds. Muchos no lo saben, pero forma parte de un conglomerado de restaurantes llamado Yum Brands cuyo dueño es Pepsico. Integran también ese grupo Pizza Hut y Taco Bell…

Cosas que se “toman”: arriba vemos una publicidad de un bar con algunas de las marcas de cerveza disponibles en Chile: Escudo, Heineken, Royal Guard y Kunstmann. Salvo esta última, todas las demás son fabricadas por CCU. Abajo observamos a Bresler, la línea de helados de Unilever Chile. Además de los ya conocidos Magnum y Cornetto… venden helados Condorito!!

WOM: una empresa de telefonía con socios británicos que no tienen negocios en Argentina. Nació apenas en 2015, producto de una compra de Nextel Chile. Su nombre no es una onomatopeya, sino que significa “Word Of Mouth”, es decir Boca a Boca. La publicidad ironiza sobre la maratón de la cual también hablaba Entel…

SANTA ISABEL: con ese logo redondito ya sabemos que este supermercado es de Cencosud como el Easy o el Súper Vea. Nació en 1976 y ES PARTE DE Cencosud desde 2003, aunque a fines de los 90 formó parte de Velox, el grupo inversor que también tuvo a Disco. Al igual que las cadenas antes nombradas, tienen productos propios en sus góndolas. El logo de ese jabón es idéntico al de los productos Vea, pero con el “Junto a Ti” en lugar de “Junto a Vos”…

ARCOR: un viejo amigo nos saluda desde la antigua patria y nos muestra que en Chile también produce un montón, por ejemplo: las galletitas saladas Selz (muy nacionalistas por lo visto), la barra Golpe (en la Argentina vino por un tiempo), los confites Chubi (son Rocklets) y el Bon o Bon de Coco, importado de Brasil. Éste último es un verdadero manjar… exijo su fabricación en el país cuanto antes!

CHUCK E. CHEESE: una cadena norteamericana que por el momento no está en Argentina pero que sería el deseo de muchos. Se trata de un local de comida rápida (sobre todo pizzas) con gigantescos y coloridos juegos para que se diviertan los niños. De ahí que tengan el slogan “Donde los chicos pueden ser chicos”. Varias series y películas animadas yanquis parodian la escena de robots que cantan para los niños: está sacado de estos locales!

PEDRO JUAN Y DIEGO: créase o no, ése es el nombre de una cadena de comida rápida. Además de su bizarro individual lleno de terminología chilena, vemos algunos de sus platillos: hamburguesa Búfala con bastoncitos de queso adentro y el típico pancho… perdón, “hot dog completo” que incluye palta.

EMPANADAS: son creaciones árabes, pero muchos creen que son un invento meramente argentino. La versión chilena de ellas tiene la masa frita de lo que denominaríamos “pastelito”. También tienen sabores variados (sobre todo con pescado) y hasta puede existir el mix de todo junto, denominada (con mucho humor negro encima) “Tsunami”. Este cartel se exhibe justamente en un local que en 2010 se lo llevó el agua…

Bebidas varias: con sólo ver la etiqueta de agua Benedectino nos damos cuenta que es de Coca Cola por tener el mismo diseño que la soda Kin. También aparece Vital (vestida como Bon Aqua) y hasta la para nosotros noventosa Canada Dry. Por disposiciones legales tanto Sprite como Fanta están reducidas en azúcares, dándole un sabor edulcorado que no identificarían inicialmente…

VTR: el control remoto que vemos pertenece a esa empresa nacida en 1926, denominada originalmente Vía Trans Radio. No sólo comercializa televisión por satélite sino también telefonía celular, internet y teléfonos fijos. Claro y Movistar también ofrecen televisión, y es habitual ver antenas tipo Directv por todos lados con sus logos… pasará eso próximamente en Argentina?

VTR: el control remoto que vemos pertenece a esa empresa nacida en 1926, denominada originalmente Vía Trans Radio. No sólo comercializa televisión por satélite sino también telefonía celular, internet y teléfonos fijos. Claro y Movistar también ofrecen televisión, y es habitual ver antenas tipo Directv por todos lados con sus logos… pasará eso próximamente en Argentina?

Dibujitos conocidos: era imposible pasar por Chile y no encontrarlos en algún momento. No sólo hay helados, sino también hay calzoncillos para chicos marca Condorito. Marketing impulsado por la película lanzada el año pasado. Además, entre los peluches del lado derecho, se esconden algunos personajes de la serie 31 minutos…

MARINELA: todo niño que vio cable en los 90 ubica perfectamente los productos mexicanos Marinela (división de pastelería de Bimbo), gracias al bombardeo constante de sus comerciales. Aquí tenemos los disponibles en Chile: además del Gansito y el Pingüino está la Rayita (de vainilla) y los Alfi, mini alfajores rellenos de algo similar al dulce de leche. Salvo estos últimos, los demás tenían realmente muy poco gusto…

TVN: el canal chileno más famoso en el exterior es sin dudas Televisión Nacional de Chile. Nacida en 1969, esta televisora estatal fue desde siempre “la ventana” para ver la tv de ese país y el canal que se ponía cuando no había programación matutina en Argentina. Lo que se ve en la imagen es la repetidora de La Serena y Coquimbo, el Canal 4.

TARJETA BIP: el equivalente a la tarjeta SUBE nacional, aunque sólo funciona en la capital. Al igual que la SUBE, se puede cargar en kioscos y centros especiales: si uno se arrepiente del colectivo que se subió, puede bajarse y subir a otro en menos de 15 minutos sin pagar otro pasaje. En otras regiones los colectivos siguen pagándose con monedas…

Más bebidas: en esta simple publicidad de envases retornables se exhibe la totalidad de gaseosas que CCU produce en Chile: están las ya mencionadas Canadá Dry y Bilz/Pap, pero también la inconfundible Crush naranja y una llamada Kem: tuvimos la oportunidad de probar justo la edición limitada de Kem mango y durazno. No era nada del otro mundo pero zafaba…

WYN / CLOROX: vemos más productos de limpieza y así damos con los Wyn, una línea de limpiadores creados por Cleaner Chile, una empresa nacida en 2004 que también dijimos hacía el jabón Bio Frescura. Del lado derecho está Clorox, la marca que equivale en Argentina a todos los productos de Ayudín. Si hasta tienen el mismo rombo…

Más medios: del lado izquierdo aparece el cartel de bienvenida de Viva Chile, el autodenominado único canal verdaderamente local de La Serena. Del lado derecho vemos en el centro de Santiago una publicidad del nuevo logo de Chilevisión. Realmente una muy buena ocurrencia: ese emoticón sonriente encierra verticalmente las letras C,H y V de la emisora… 

Más higiene: recortando un catálogo de farmacia vemos el dentífrico Pepsodent, el cual hace por lo menos 25 años ya no se lo ve en Argentina. En el medio aparecen las toallitas Naturella, marca perteneciente a P&G y por lo tanto hermana de las Always. Debajo de todo aparece el fijador dental tipo Corega marca Fixodent, que tampoco se consigue en este país…

En camiones: las marcas también viajan seguido en camiones y camionetas por todos lados todo el tiempo. Arriba vemos la marca de embutidos PF (Productos Fernández), nacida en 1903 y encargada también de fabricar quesos, hamburguesas y pizzas congeladas. Su slogan nos hace acordar mucho a Marolio. Debajo vemos a una de las tantas empresas dedicadas a distribuir el gas en garrafa, algo bastante más arraigado aún en la cultura chilena.  

Más galletitas: no podía faltar alguna galleta “tipo Toddy”, y es así que aparecen las NutraBien, con un sabor muy similar a las recién nombradas. Luego vemos unas galletitas de coco de la marca Dos en Uno (el genérico del chicle en Chile!), la cual pertenece a Arcor desde 1998. Por último se asoman unas minitritón de McKay. Esta última marca, con ese nombre tan escocés, es en realidad suiza: pertenece a Nestlé.

SII: el Servicio de Impuestos Internos es el equivalente a la DGI argentina. En este aviso comunica la necesidad de hacer lo más pronto posible la Declaración de Renta del año entrante. Qué raro ver un aviso de éstos sin amenazas a los evasores! Será la costumbre…

Más shoppings: algo que caracteriza a Chile desde que uno entra es su gran cantidad de locales comerciales, pero también su inmenso tamaño. El de la izquierda se llama Mall Plaza, donde podía visitarse la tienda de departamento La Polar o el hipermercado Jumbo. Arriba de todo está Vivo Coquimbo, viéndose a su derecha el cartel de su local París, perteneciente a Cencosud. Por debajo de todo aparece un ticket de la cadena de supermercados Unimarc, y finalmente a la derecha el shopping que se encuentra al lado de la terminal de trenes de Santiago llamado Arauco Estación.

Productos saludables: entre tanta galleta y golosina hacía falta algo un poco más saludable. Por eso tenemos una cajita de jugo Sprim, otra marca de CCU. Arriba vemos el edulcorante de stevia Daily (mucho más barato que los de sacarosa tradicional) y finalmente un té marca MilRed Tea. Es bastante típico ver locales de comida sirviendo tazas de té inmensas y bien calientes…

No sabemos exactamente si se trata de una tradición chilena o no, pero vale la pena mencionarlos: dos locales de yogur congelado. El de arriba denominado YogurtLife y el de abajo YogenFrüz. Dichos locales desaparecieron de los shoppings de Buenos Aires hace rato…

LA HORA: éste es un diario de circulación gratuita estilo Huarpe o El Argentino. Nació en 1997 y tiene como hermanos a los diarios La Tercera y La Cuarta, que sí son pagos. Justamente elegimos para representarlo una noticia bien referida a la idiosincrasia chilena: quién va a ser el próximo conductor del Festival de Viña del Mar? La mancha blanca que no deja ver cierta parte del texto es un error del diario mismo.

HELLMAN’S: durante muchas veces me preguntaba por qué las empresas no fabricaba una mayonesa de ajo con lo rica que era… y resulta ser que en Chile sí existía! Esta “mayo” es realmente muy buena aunque se sabor muy suave en comparación a una verdadera mayonesa artesanal. Otro producto que debe llegar a la Argentina cuanto antes.

DUNKIN DONUTS: otra cadena norteamericana con muchos locales dispersos a lo largo del país trasandino, mientras que en la Argentina llegaron en los 90 y no tuvieron demasiado éxito, perdiendo miserablemente contra las medialunas. Nacieron en 1950 y su nombre se podría traducir como “remojando donas”. Ahora también, además de donas, hacen licuados de leche de todos los colores…

Dunkin Donuts no está sola: en otro shopping cercano se pueden degustar las Patagonia Donuts. Es una mezcla realmente rara la de ese nombre, pero a su favor podemos decir que tiene donas muy coloridas en su mostrador…

Para la mediatarde: ya buscando comer algo más liviano que no sean donas, hay estas dos opciones. Por un lado el exquisito yogur de Soprole, con ese clásico sistema de romper el envase a la mitad para que los cereales se vuelquen al otro lado. El pobre tigre Tony de Zucaritas parece poseído sin ojos, pero no fue intencional. Del lado derecho está Milo, un producto de Nestlé que parece cacao… pero no lo es. Es una mezcla de cereales con un sabor similar.

TAMPAX: la marca de tampones más famosa de Chile, superando ampliamente a los famosos por aquí Ob. Nacieron en 1931 pero se popularizaron recién en 1950, perteneciendo actualmente a P&G. Anduvieron por la Argentina importados a principios de los 90, sin mucho éxito.

MAICAO: cadena de perfumerías con 127 locales en Chile que en este caso cuenta con la imagen de Angélica Castro (actriz, conductora y modelo chilena) para sus publicidades.  

Simpáticos envases retornables de Pepsi adornan este típico cartelito de almacén.

En el medio de una feria gigantesca de artesanías apareció este curioso juego llamado CNUNO… será una versión diferente al UNO de Mattel o un plagio descarado?

TV CHILENA: en un rápido zapping damos con los principales canales de aire chilenos que se podían sintonizar con VTR. Se pueden ver entonces los canales LaRed, Canal 13 (estaba emitiendo Gravity Falls), Mega (con un programa de turismo con sus amados Carabineros), TVN, Chilevisión y finalmente uno llamado TeleCanal, que desconozco si era de aire o cable.

TV ARGENTINA: los únicos dos canales argentinos de aire que se podían sintonizar eran América Internacional (misma programación que la señal porteña) y Telefe Internacional, con una programación desdoblada de la emisora de Buenos Aires… y bastante más aburrida.

Curiosidades de Telefe Internacional para comentar: un programa de viajes con el auspicio de Aerolíneas Argentinas y promociones de Mi Viejo Verde, aquella extraña comedia de 2012 sobre la vida de un hombre-loro que nunca se estrenó.

Y para terminar, esta colorida imagen con una enorme cantidad de marcas de golosinas chilenas. Algunas ya nombradas, otras por nombrar. Y si, este trabajo es verdaderamente eterno, y en otro país… más todavía!