Noches Diferentes (2003)

Todavía quedan muchos días para seguir disfrutando este fin de semana extra large, así que necesitamos promociones extra large: con el Club La Nación la próxima vez que vayas a Blockbuster y alquiles un video, el segundo es gratis!!! Todos los días, todas las películas en todos los locales! Por suerte estamos en 2003 y a Blockbuster le quedan muchísimos años de ganancias netas…

Merluza para todos! (1986)

Que la semana santa no te sorprenda sin tu kilo de merluza. Buscá el pescadito de la felicidad con el logo de MC (no es Mc Donalds, es Mercados Comunitarios) para conseguir merluza a 0,98 Australes, tal como valía en 1986. A no desaprovecharlo que se agota! Para tenerlo en cuenta la próxima vez que vayas a tu sucursal más cercana de Tía, Supercoop, Norte, Disco, Hawaii, Tanti, Carreffour, La Gran Provisión o Jumbo… 

Ecónomas a punto (1961)

El Consejo Argentino de Ecónomas en 1961 tuvo la oportunidad de “ser sorprendido” probando las grandes propiedades del caldo de gallina y de carne Maggi. Los resultados no pudieron ser mejores! Y para que no creamos que esas señoras estaban pagadas por la misma empresa, publicaron los nombres de las participantes. Lo que ahora puede solucionarse con una publicación sobre un evento en redes sociales junto a las respectivas menciones de los protagonistas (etiquetando o arrobando), en ese momento se arreglaba con este tipo de publicaciones “analógicas”. Mención aparte para el nombre “Suiza” aquella denominación que también caracterizó al nombre Knorr durante muchos años. El tiempo haría que semejantes marcas antagónicas decidieran su distribución en el país por separado…   

Eran pocas… y parieron las Cofler

La guerra de galletitas hipercalóricas tipo “cookie” parece no tener fin y ya es una costumbre que si Toddy saca alguna variedad nueva, detrás de ellas viene alguna nueva versión de las galletitas de Arcor. Estos últimos ya intentaron contrarrestar el invento de Pepsico con las cookies Cindor y las Rocklets (con confites de colores) en versión tradicional y navideña, pero nuevamente nadie se vio venir una nueva marca de Arcor vuelta galleta: han nacido las cookies Cofler Block. Dichas galletitas tienen la masa bien chocolatosa y se acompañan del inconfundible maní que caracteriza a los productos Block que existían hasta el momento (barras, alfajores y helados) junto a los chips de este tipo de productos. El resultado es bastante bueno pero el paquete, en aras de no ser demasiado caro… viene casi la mitad vacío! Da impresión agarrar un paquete que tiene casi la mitad llena de aire. Lamentablemente la imagen que se ve arriba de todo el paquete lleno dista mucho de ser real. Esa misma imagen sirve para comprobar que no se pueden comer demasiadas, sino apenas dos galletitas como “porción sugerida”. Por el momento todas las variedades de Arcor y Toddy se han mantenido en el mercado: desaparecen cada tanto pero siguen viniendo todos los productos que sacan. ¿Las Cofler Block también seguirán ese camino? Puede ser bastante probable, pero sería bueno que sinceren el tamaño del envase y que no se vea tan penosamente vacío o como una bolsa amarilla amorfa… 

Un casette de último momento (1983)

Una excusa constante de la falta de programas humorísticos (y comedias, unitarios, etc) en la tv actual es que el mercado exige productos que se emitan todos los días, y de esa forma es imposible mantener la calidad que sí se puede ver en los ciclos semanales de otros países. A su vez, se suelte tener bien presente la idea de que los programas de humor de antaño eran siempre buenos pero semanales, jamás a diario. Existe una grandísima excepción a esta idea, que no se trata precisamente de un programa olvidado sino uno presente de manera bastante enternecedora: se trata de Mesa de Noticias, aquél programa creado por Juan Carlos Mesa que se emitió de lunes a viernes entre 1983 y 1987, por ATC en sus primeras 4 temporadas y por el 13 en la última. Gente que recuerde este programa hay a montones: es bastante fácil encontrar información sobre gente que recuerde sus protagonistas y latiguillos, aquellos que siendo niños durante los 80 se encargaban de comentar en la escuela al día siguiente como había sido el capítulo que vieron antes. Lo que siempre fue difícil es encontrar videos sobre el ciclo: Mesa de Noticias fue una víctima más de la gasolera estrategia de los canales de televisión estatal de los 80 de reutilizar los tapes de los programas emitidos, borrándose constantemente lo que se iba pasando. De esta forma, aquellos fragmentos subidos por la misma RTA, de programas de archivo que les hicieran un eventual homenaje o bien de particulares que algún pedacito encontraron en un viejo VHS se consideran totalmente invaluables. Pero Mesa de Noticias también tiene otras particularidades de la época que si son muy rescatables: un humor sano y familiar (que derivó en que fuera sobre todo muy visto y añorado por los niños) y la costumbre de lanzar constantemente discos con el nombre del programa. Esto último estaba fuertemente apoyado por parte de la señal ATC que por esos años editaba una gran cantidad de LP's (ya sean con música original o popurris de hits del momento) con su propio sello discográfico, bastante bien identificable con su logo multicolor siempre presente. Gracias a estos Mesa de Noticias fue editando a lo largo de sus temporadas diversos discos con la música que se utilizaba en el programa, incluso hasta tomando prestados elementos de los grupos musicales promocionados (por ejemplo una ardilla/marciana del dúo pop VideoKids) utilizándolos como propios. Pero antes del éxito desmesurado de tantos discos existió uno (disco o casette, según como se hubiera comprado) que contenía temas originales creados para el programa. En él, cada personaje de Mesa de Noticias cantaba un tema donde se incluían sus expresiones características. Es bastante fácil de predecir que semejante obra se convirtió rápidamente en la favorita de los fanáticos del programa, la cual también tuvo "videoclips" emitidos durante el mismo programa para seguirse promocionando. El productor de semejante joya era Mike Ribas, también conocido por haber hecho las cortinas de programas emblemáticos como "Cordialmente", "Las Mil y una de Sapag", "Buen Día María", "Los Retratos de Andrés" y muchos más. Curiosamente, hasta la fecha este disco no ha sido publicado en Internet, o por lo menos no de manera completa. Por esas cosas del destino de una montaña de casettes radiales familiares apareció el casette de Mesa de Noticias del 83, el  cual fue comprado en un viaje a Mar del Plata en el 84. Tras un arduo proceso de digitalización, aquí les ofrecemos todos los temas de los integrantes del programa: se hizo todo lo posible para que puedan escucharse bien las pistas de una pobre cinta repasada hasta el cansancio desde hace 34 años. Aunque el sonido no sea perfecto como el que estamos costumbrados ahora, se rescata de manera bastante fidedigna cómo sonaba este casette reproducido en los aparatos de la época. Ponemos nuestro granito de arena para los nostálgicos del ciclo que creara la genial fórmula Juan Carlos Mesa-Gianni Lunadei, al punto de ser reutilizada en 1991 para la telecomedia "El Gordo y el Flaco" en Telefe. A disfrutar entonces de la música de la primer temporada de Mesa de Noticias! 

Pasta Cuccinata - Gino Renni

Qué bochorno - Beatriz Bonnet

Cómo me considera - Alberto Fernández de Rosa

Pucheros con pucheros - Leticia

No hay más localidades - Coro y todo el elenco

La Canción del Zac - Gianni Lunadei y coro

Assassino Rock - Gino Renni

Por favor a Papá - Juan Carlos Mesa e hijas (Eleonora Wexler y Verónica Goldstein)

Le pertenezco - Gianni Lunadei

Cueca pa' Doña Pepa - Juan Carlos Mesa y Leticia

Qué es un golpe? Demasiadas fallas humanas (1986)

Libros para revisar en un día como hoy: “24 preguntas para chicos que quieren saber de qué se trata” publicitado en este aviso de 1986 de parte de la Editorial Libros del Quirquincho, cuando ya se habían cumplido 10 años del Golpe y empezaba a ser típico que niños de ese entonces hicieran preguntas como el que sale en la publicidad. Pero además, queremos hoy mostrar también un aviso de bien público del Consejo Publicitario Argentino de mediados de 1976. Se trataba de una campaña para la seguridad vial, pero deja en quien lo mire la inevitable sensación de ser reinterpretada por el contexto de la época…

Degustame que me gusta (2010)

No es novedad en estos años la constante llegada de variedades y fragancias exóticas de perfumes, jabones y desodorantes. Un nuevo ingrediente vistoso puede ayudar a revitalizar una marca con ese producto nuevo, aunque sea por curiosidad. No es ahora un artículo muy recordado, pero para los que no lo recuerden en 2010 la línea de jabones Lux tuvo la ocurrencia de vender un jabón de tocador con extracto de vino tinto llamado lux Degústame. Hacía rato que los jabones traían extractos de alimentos, pero era la primera vez que se escuchaba de una bebida alcohólica. En realidad obviamente alcohol no tenía, sino extractos de uva Bourdeaux, pero la idea quedaba flotando en el aire. Como siempre ocurre con los productos de Unilever, este jabón tuvo una gran cantidad de apoyo publicitario pero paralelamente recibió una gran cantidad de críticas por parte de los simpatizantes por el vino: ¿A quién se le ocurre que una mujer va a querer seducir enjabonándose con vino? Tal como lo afirmaba el blog Vinosofía, resultaba un producto paradójico: si las principales características del vino tinto son la acidez y la astringencia… cómo se les puede ocurrir hacer un jabón con eso? Por otro lado, las mismas bioquímicas que trabajaron en la creación del jabón afirmaban que el vino tinto era beneficioso para la piel porque ayudaba a hidratar la dermis, aunque era una cualidad compartida con el ph neutro de los jabones en sí. Más a favor de la venta de este producto estaban los defensores de la bañoterapia y la vinoterapia (ambas con dudosa base científica), y hasta salió un compendio completo que explicaba cómo este tipo de jabones estimulaba los 5 sentidos: se puede comprender la estimulación del tacto, olfato y vista (apoyadas en la idea psicológica de lo agradable del color violeta)… pero y el oído y el gusto??? Supuestamente el sonido del agua en la ducha era el aliciente para la audición y con respecto al gusto… el olerlo iba a provocar que se te hiciera agua la boca. Más allá de los típicos versos marketineros y los enojos de los eruditos, el Lux Degústame no fue un producto excesivamente exitoso. Duró unos años en el mercado y luego se marchó, como gran parte de las fragancias que se reinventan constantemente. Es decir, no puede considerarse un “fracaso” hecho y derecho ya que vivió lo que usualmente vive este tipo de productos. Tuvo un relanzamiento en 2014 (donde tuvieron la caradurez de presentarlo como una innovación… de vuelta) con un nombre menos glamoroso: simplemente se llamó Lux Toque de Vino. Así y todo, sólo sobrevivió un poco más. Queda asentado en esta página entonces el recuerdo de este producto que muchos ni siquiera deben haber registrado, junto a su mini-polémica inicial, y dejamos para la posteridad el aviso a doble página que las revistas de belleza tenían por entonces para intentar venderlo… salud! Pero a tomar con moderación a la hora de bañarse o nadar…

Falta Punch (1983)

Hay una gran cantidad de postrecitos infantiles que pasaron a la historia, ya sea por haber sido entrañablemente ricos o penosamente horribles. Así y todo, sigue habiendo una delgada línea intermedia con postres intrascendentes u olvidados por vaya uno a saber por qué. Dentro de esa delgada avenida del medio aparece el producto de hoy, aportado por nuestro seguidor Jorge (Coco Citrus) y que tuvo su época de “esplendor” (o por lo menos su época) hace 35 años. La marca La Vascongada no necesita presentación: ya hablamos de ella muchas veces y también sobre su postrecito estrella, el del patito Sandy. Pero dicho producto lácteo también tuvo un hermano que en 1983 presentaba el concurso para viajar a Bariloche que vemos en la foto: se llamaba Petit Punch, y podemos asegurar que nada tiene que ver con las pastillitas de Stani homónimas ni con la banda de Miguel Cantilo. Las instrucciones para participar eran bastante sencillas, aunque tomando como vara lo poco que exigen en las promos actuales todo parece una barbaridad para un pobre niño milennial: pintar ese raro duende irlandés-pote que tenían como personaje central en la página (aparenta ser que sin importar si se respeta el diseño original o no), contestar 4 preguntas sobre el postre y sus derivados y por último depositar el cupón con los datos de rigor en las urnas habilitadas en “todo el país”. Gracias a las preguntas, al menos, podemos saber que existían 3 sabores bien distintos: frutilla, durazno y dulce de leche. Curioso que no estuviera disponible el insípido sabor vainilla, tan habitual en este tipo de postres. Los premios con de lo más variados: piletas Pelopincho, viajes en avión, radiograbadores, enciclopedias, bicicletas y máquinas de fotos Instamatic (Kodak). Otra hermosa promoción que la provincia de San Juan vio desde la vidriera. Llama la atención el nombre en cuestión del postre: demasiado similar al Petit de Nestlé… tal vez por eso no se fabricó más? La Vascongada terminó en manos de Parmalat, así que nunca Nestlé tuvo la posibilidad de tener esta marca en sus huestes, siempre fueron competidores. Otros dato inquietante es que en Chile a principios de los 90 supo existir un postre exactamente con el mismo nombre, fabricado por Soprole y con el auspicio de Los Picapiedras. En este caso se trataba de una versión del postre original que se llamaba Petit Fort. Sea como fuere, vale la pena recordar este producto de principios de los 80 desaparecido de la memoria de la mayoría, que quedó embelesada por el Serenito, el Sandy o el Shimmy. Cómo hubiera sido una competencia entre este postre y el Danonino en la actualidad?

Las últimas tentaciones de verano

Chau verano! Hasta diciembre ya no te vamos a volver a ver, así que aprovechamos estas horas para recordarte por última vez, antes de que se nos llene de hojas el bulín: vemos en la primera foto un helado con la clásica marca Cornetto sabor caramelo y recubierto de crocante, que en la Argentina supimos degustar bajo el corazón de Kibon (Unilever) y en otros países se sigue comercializando. El que vemos en la imagen es el Cornetto que se come en Nueva Zelanda, donde la marca de helados de Unilever de esa zona se llama Streets. Kibon sigue existiendo en Brasil pero por acá no se los vio más desde el 2000, cuando deciden retirar su producción del país. La segunda imagen, que sí se puede degustar en el país, es una vuelta de tuerca a la histórica idea de vender yogur helado. Es la marca Karinat, nacida a fines de 2016 y desarrollada por Heinlein Foods, que produce helados de frutilla como el de la foto, pero también están disponibles los sabores Dulce de leche, Frutos del Bosque y Maracuyá. Tienen la característica de ser bajos en calorías pero son un verdadero manjar industria nacional, aunque en retribución a eso no son para nada baratos. Nobleza obliga, hay que hacer además una aclaración importante: el término “yogur helado” es lo que se ve más grande en el vistoso paquete, pero bien chiquito abajo se menciona que el postre es en realidad helado sabor a yogur. También bajo la marca Karinat existe desde 2007 frutas congeladas: frutillas frambuesas, arándanos y el denominado mix de berries…   

Te acordás de CTI? Claro que si! (2008)

A lo largo de todo este mes se está produciendo un aniversario redondo que por el momento nadie parece estar recordando: fue en marzo de 2008 el momento en el que la histórica marca de telefonía celular CTI (Compañía de Teléfonos del interior) dejaba de existir y le daba paso al nombre internacional que estaba adoptándose en todo el mundo, naciendo Claro Argentina. Mientras que el verano de hace una década fue el último con el nombre que tuvo desde su nacimiento en 1993, a su vez fue ese período (pero de hace 19 años) el elegido para darse a conocer en la región de Capital Federal y Gran Buenos Aires, lanzando el folleto que vemos al principio. Hasta ese momento CTI sólo operaba en el interior (de ahí su nombre), siendo la única que controlaba ese área hasta 1996, cuando van llegando al negocio Unifón y Personal, de Telefónica y Telecom respectivamente. En el área AMBA estaba Minihpone, empresa creada por Telefónica y Telecom. En este folleto de 1999, que se entregaba gratis con las revistas de actualidad, ya vemos el logo más conocido de CTI (que por dejar de operar en el interior y ofrecer telefonía fija pasaba a denominarse “Compañía de Telefonía Integral”) que duró hasta 2008. Previamente el nombre CTI estaba encerrado en un cuadrado azul, pero con el tiempo se fue ovalando. Nadie se lo imaginaba como algo tan común, pero ellos en esos años ya ofrecían la posibilidad de recibir emails en el celular, algo que explotó recién con la llegada del BlackBerry. También pueden observarse preguntas obsoletas como “qué pasa si uso mi CTI fuera de mi zona”, ya que hasta ese año no podía existir una misma compañía operando en AMBA e Interior al mismo tiempo: CTI optó por tener el mismo nombre en todo el país, mientras que Telefónica y Telecom escinden a su empresa Miniphone y empiezan a ocupar las marcas Unifón y Personal que ya venían ocupando desde el 96. La situación permaneció muy parecida hasta 2003, cuando la empresa América Móvil (propiedad del pobrecito de Carlos Slim) compra CTI pero opta inicialmente por seguir teniendo el mismo nombre. En 2005 nacería Movistar de la mano de la fusión de Unifón y Movicom, un período de agresivas campañas publicitarias para imponer las nuevas marcas en la era de oro de los mensajitos de texto. Mientras Movistar y Personal se caracterizaron por tener avisos más emotivos e irónicos, CTI pasó a la historia por la publicidad más boba de todas: el famoso hit “Te clavo la sombrilla” de 2007. Nadie se imaginaba en ese entonces que apenas un año después esta compañía iba a terminar cambiando el nombre, ese nombre que en un principio sonaba demasiado mexicano pero que logró imponerse a pesar de todo. No faltaron avisos para imponer la nueva marca de miles de formas: con una gran cantidad de famosos conversando en un sillón, colocando el loguito entre medio del jurado de Patinando por un Sueño, inflando pelotas con el logo en eventos fashion y recitales, contratando a Juana Molina para Volver a hacer todos sus clásicos personajes, auspiciar a la Selección para los mundiales de Sudáfrica y Brasil y las actuales, donde entre medio de frenéticas imágenes repiten incansablemente frases como “llamadas a precio localllll!!!”, “llegó el nuevo ihponeee!!” o “whatsapp ilimitadoooo!!!”. Ya no mandaremos SMS a lo loco como en las épocas de CTI pero igualmente seguirá siendo una marca muy recordada por todos: un recuerdo de la época en la que el celular era sólo eso y no tenía planeado robarse las funciones de todo artefacto electrónico incluido a nuestro alrededor, incluyendo el cerebro de algunos… 

Uno de los primeros avisos que pudimos encontrar de CTI del año 95, es decir cuando apenas tenía 2 añitos de vida y ni se imaginaba lo que tenía por delante para crecer. Con este aviso clasificado en forma de celular andaban buscando pasantes por 6 meses con posibilidad de renovación... aunque con requisitos bastante exigentes. ¿Quiénes habrán sido los afortunados?

Así como en la época de la llegada de la portabilidad numérica, cada empresa debió reconquistar a los usuarios para ganar clientes, en 1999 CTI se tenía que dar a conocer en el mercado porteño y de la provincia de Buenos Aires con este folleto, donde explica brevemente su historia y sus ventajas…

Mientras que hoy es noticia que el roaming en el continente se va a dejar de cobrar, en 1999 Claro aclaraba que tenía el más barato del mercado, y el minuto más bajo… con tarifa en dólares!

Postales de otra época: la compañía teniendo que aclarar que está en todo el país ya que eso era la novedad, la importante aclaración que no cobrar la recepción de una llamada y además explicar que aún la portabilidad numérica no estaba disponible… pero CTI te ofrecía un número lo más parecido posible! 

Publicidad marplatense de 1998 donde se observa el logo que CTI tuvo durante sus primeros años: un cuadrado azul junto al término “Móvil”. Ese Audiobox seguirá funcionando?

CTI me está buscando por una deuda! Así eran las cartas que en 2006 CTI te enviaba para arreglar por las buenas alguna boleta impaga, asignándote un estudio jurídico para seguir negociando. La modernidad transformó este tipo de cartas en simples mails o mensajes de texto…

Algunas de las promociones de Claro del año 2011, que más temprano que tarde se volvieron tremendamente obsoletas: poner el término “Smart” en todos lados para imponer la nueva palabra para referirse a los celulares, ofrecer internet en pequeños módems USB (servicio que Claro ya no ofrece cuentas nuevas) y típicas promociones del Círculo Claro, con la imagen de Violeta Urtizberea…

Sobre de factura de Claro del año 2012, donde se observa una gran cantidad de famosos de primer (y segundo) nivel contratados para auspiciar la empresa: Hernán Piquín, Tito Speranza, Milo Lockett, Tacho Riera, Nico Vázquez, Pablo Echarri, Ariel Ortega, Martín Palermo, Diego Maradona, Dady Brieva, Pipo Cipolatti, Guillermo Coria, Gastón Gaudio, Kun Agüero, Roberto Pettinato y, sentadas y coloradas, Ingrid Grudke, Natalia Oreiro, Susana Gimenez, Maju Lozano y Marcela Kloosterboer. En 2013 y 2014 se sumarían en publicidades aparte a Juana Molina y Lali Espósito. Menos mal que nos aclaran que las fotos han sido retocadas!

El estado actual de un módem de Claro comprado en 2011: mutilado y corroído, tal cual el servicio se internet que ofrecen. Se le quitó el plástico superior por pedido de una operadora de la empresa que me pidió el número del chip que estaba adentro urgentemente…

El color impecable de la mostaza, el sabor inconfundible del almidón

Un producto bien clásico del mundo del lavado nos pidió David Salomón que comentemos: el almidón Colman probablemente le suene a la mayoría de los lectores, pero bajo esa marca no sólo se vendió ese tradicional producto. Dimos con este aviso de 1965 donde también descubrimos que existió algo Colman líquido y en botellita: el apresto vinílico que aparentemente ayudaba a las señoras que iban a pasear a alardear el tipo de prendas que estuvieran luciendo. Ya sea hablando del apresto en cuestión o el más recordado almidón, todos los caminos van a conducir a tratar de desenredar la historia de una empresa muy arraigada en el país hace rato, creadora de dos productos bien antagónicos: Brassovora (mencionada en el aviso sesentoso), fábrica mentora tanto del aderezo Savora como el limpiador Brasso, los cuales siguen ambos dando vueltas en el mercado. Pero mucho antes de la filial criolla existió un molinero inglés llamado Jeremiah Colman, quien en Londres en 1742 inaugura una fábrica con su apellido, destinada a la creación de la mostaza más famosa, que le iba rápidamente quitar mercado a la mostaza más reconocida en aquél entonces: la francesa Dijon. Como se imaginarán, el negocio es un éxito y en 1823 se produce su primer cambio de nombre, pasando a denominarse J&J Colman debido a la inclusión a la sociedad de James, el sobrino de Jeremiah. Paralelamente tenemos que hablar de Isaac Reckitt, otro inglés radicado en la localidad de Hull y que fundó en 1840 Reckitt & Sons, empresa británica dedicada a la fabricación de almidón, los famosos cubitos azules blanqueadores para lavar, jabones Dettol, aerosoles Harpic y productos para pulir metales. Por cuestiones económicas y estratégicas que para nuestra lógica cuesta entender, ambas empresas (ya consolidadas y líderes en sus respectivos sectores) llegan a Latinoamérica en 1938 fundando Brassovora, la combinación de sus productos más famosos previamente mencionados. Es decir, la fusión fue mundial (nacía Reckitt & Colman) pero por esta región del mundo tuvo este nombre tan peculiar. De esta manera los productos de ambas compañías se hacían en la Argentina con ese nombre, ya sea mostaza o productos pulemetales. Así llegamos a las imágenes posteriores, con Savora como protagonista, primero en una pulicidad de 1955, luego en una de 1960 y finalmente llegamos a una receta de 1994, un año bastante para destacar: el último en el que Reckitt & Colman se dedica a fabricar alimentos y químicos bajo el mismo ala. En 1995 R&C se empieza a desprender mundialmente de sus productos alimentarios cediéndoselos a Unilever. Además de la mostaza en cuestión, un aderezo llamado Ragu y el muy conocido en Estados Unidos “Chicken Tonight”, producto que hizo un comercial muy recordado a fines de los 80 haciendo bailar a la gente como pollos: dicho baile quedó tan presente en el imaginario de ese país que Los Simpsons también lo hicieron en un episodio. De esta manera, R&C se dedicaba íntegramente a sus productos de limpieza, y enfocándose en ese rubro en 1999 se fusiona con 

El Gran Libro de las Marcas

Benckinser, una empresa química fundada en 1823 dando a conocer la hasta hoy conocida Reckitt Benckiser. Y debido a los cambios entre los 90 y los 2000, Colman fue dejándose de lado: actualmente el apresto que fabrica RB se llama Robin, una submarca de Woolite.  Además de las mencionadas recién, actualmente RB maneja entre otras las siguientes marcas: quitamanchas Vanish, cera Veet, lavavajillas Finish, los desodorantes de ambientes Air Wick, limpiadores Easy Off Bang y Procenex, productos para inodoros Belarom, pomada Cobra, pastillas para la garganta Strepsils, leche de fórmula Enfamil y el talco Scholls. Pero del entrañable almidón Colman ya no se tienen más novedades. Su caja amarilla clara con rojo (los mismos que la Savora!)
y una plancha voladora se mantuvo hasta sus últimas apariciones, a principios de los 2000. Queda, por el momento, como un testimonio más de la Argentina de otras épocas. Épocas de multinacionales mucho más pequeñas, en donde ver una firma fabricante de mostaza y almidón al mismo tiempo podía llamar mucho la atención…     

1955: el aderezo Savora estaba por arriba del plato tradicional. Al lado, una conversación con Savora como tema principal en 1960, y casi con el mismo plato publicitado 5 años antes...

Publicidad con el logo más tradicional de Savora, una creación del diseñador gráfico Luis Masanet. Fue reemplazado por el desarrollado por Unilever, allá por el 2006...

Venceremos!

Las empresas y sus dueños tienen bastante claro que quieren trascender más allá de un contexto político del momento, y eso hace que no sea habitual ver a una marca “quemarse” con determinada opinión de actualidad, sino más bien suelen ver la realidad desde un costado, sin pronunciarse demasiado al respecto. Mirando a la distancia es habitual percibir los contextos de cada época reflejados en la publicidad, pero eso era algo imperceptible en el momento, no se interpretaba como “jugarse” por algo en definitiva. Igualmente existieron momentos en los que determinados procesos históricos provocaron que las empresas se vieran fuertemente presionadas a tomar partido por un bando político, y la Segunda Guerra Mundial es un ejemplo muy claro. Luego del ingreso de Estados Unidos a dicha guerra, las principales empresas norteamericanas abandonaron su marketing apolítico y comenzaron a publicar campañas donde se evidenciaba los ya insoportablemente conocidos por todos nacionalismo y patriotismo yanqui. A veces apelando al humor, otras veces a la emotividad y otras simplemente a demostrar orgullo por la patria, entre 1941 y 1945 se produjo mucha publicidad con la Segunda Guerra metida entre la intención de vender un producto determinado. Aquí podremos ver algunos avisos publicados en esos años (y que se veían en la revista Selecciones de entonces) en donde el conflicto bélico puede servir tanto para vender una radio como una lapicera. Más de una marca todavía la vemos dando vueltas, y probablemente deben estar siendo manejadas por personas pro-paz. Algunos pueden causar sorpresa, otros tristeza o hasta ponernos los pelos de punta, pero aunque no lo crean esto era lo común para leer en esa época en estas publicaciones. Prepárense para entrar a la trinchera del marketing… 

Texaco

General Electric

Dupont

Esso

Philco

Philips

Zenith

Westinghouse

Juego de manos (1998)

El 17 de marzo de 1997 inició sus transmisiones por este lado del mundo el canal CNN en español. Un año después, ésta era su publicidad donde la señal de Ted Turner (dueño también de Cartoon Network y TNT) ya mostraban los primeros hechos históricos que este canal pudo transmitir, con los principales personajes políticos de la época. Apretones de manos que ya van cumpliendo 20 años de antigüedad…

Americanas go home! (1968)

Hace 50 años llegaban al mercado unas galletitas que parecía que tenían un futuro, promisorio, pero que rápidamente desaparecieron y hoy son muy poco recordadas. Sin embargo, ello no significa que la fórmula de dicha galletita no haya tenido éxito. Muy por el contrario, sigue más vigente que nunca. En 1968 Bagley producto unas galletitas llamadas Americanas, con colores bien característicos y compuestas de cereal integral. Una respuesta de la empresa a las tendencias de cuidado de la figura que ya se hacían sentir, aunque con la grata sorpresa de no haber recurrido a lo típico de esa época (relacionar lo dietético únicamente con las mujeres) sino a emitir un mensaje difundido a cualquier consumidor. En la imagen vemos la publicidad de 1969, es decir la que un año después de su lanzamiento ya se jactaba que esta marca tendría mucho futuro por delante. El significado de su nombre no tiene mensajes subliminales ordenados por la Casa Blanca ni la CIA, simplemente tenían ese nombre por hacer referencia a la costumbre estadounidense tan arraigada de desayunar con cereales, buscando entonces “argentinizar” el hábito: en lugar de comerlos con leche, comerlos en galletitas como se solía hacer por acá. Es sólo un rumor, pero se comenta que los celos que sufrieron las divas Criollitas y Traviata fue tan grande que Bagley decidió cortar el hilo del lado más fino. Más allá de que no prosperaron, Bagley siguió produciendo galletitas con cereales con distintos nombres: para fines de los 80 producían las marcas Aldeanas (con salvado) y las Livianitas (con salvado y avena). También estaban las Supreme (de agua más clásicas) junto a, por supuesto, las inmortales Criollitas y Traviata. Aquellos nombres que no les están sonando sufrieron una bruzca transformación en 1991 y pasaron a convertirse todas en las “Galletitas Familiares Bagley”, mostrando varios colores característicos: marrón claro para las de “cereal” surtido verde para el salvado, azul para las con sémola, marrón para las de soja, rojo para las sandwich y las celestes para las tipo sin sal. Hasta apareció el paquete amarillo “Tost”, la perfecta competencia para las Tosti de Canale. Una publicidad que ocupaba los latiguillos de Macaya y Araujo en sus relatos ayudó a imponer esta línea. Las variedades agridulces aparecieron un poco después, ya para 1993. Luego de la crisis hubo un resurgimiento de esta línea mezclando las de salvado con agua y las agridulces de vainilla y chocolate, pero como podrán notar desde esos años a la actualidad la única que sobrevivió fue la de salvado, renombrada como “Salvado Bagley”. Así que la próxima vez que muerdan una galletita de salvado de éstas, piensen que en su composición puede que aún exista algo de aquellas antiguas y hoy ignoradas 35 americanas que venían en cada paquete…

Ultra Disi (2015)

Una de las últimas publicidades hechas por Emilio Disi: el "estimulante masculino" Ultra Hombre del año 2015, junto a Virginia Gallardo...

Un auto sui generis (1972)

En épocas donde las publicidades de autos estaban dejando de nombrar las cualidades de los vehículos y empezaban a vender emociones y estatus social, apareció este aviso del histórico Citroën 3CV aclarando que para los soñadores y artistas, el mejor auto era el de ellos. Era una manera de vender otro tipo de status que el que ya anunciaban otros modelos: en definitiva, usar el mismo recurso que los demás pero apuntar a otro tipo de público que el que aspiraría autos más grandes u ostentosos. Corría el año 1972 y “el Citroën” aún tenía muchos años de productividad por delante: ya no era un modelo nuevo pero igualmente conservaba sus seguidores. Muchos no lo saben, pero en realidad el 3CV es un modelo diferente respecto del original europeo, que en realidad se llama 2CV. Este último, nacido en Francia en 1948, tenía ese nombre en referencia a los dos caballos de vapor que ofrecía. Su creador se llamaba Pierre-Jules Boulanger, quien manejaba la empresa Citroën por ese entonces, desarrollando inicialmente el prototipo TPV (Toute Petite Voiture, en un principio usando un motor refrigerado por agua) antes de la segunda guerra mundial y luego el auto que conocemos, manteniendo en secreto el proyecto hasta el fin de la guerra. Desde siempre se caracterizó por tener fanáticos y detractores: quienes amaban la forma que tenía y lo consideraban el auto de gente joven e idealista (propiedad aprovechada en la publicidad) y los que lo detestaban y le fueron poniendo con el correr del tiempo cientos de apodos. Lo consideraron una lata de sardinas, un paraguas metálico con 4 ruedas… hasta el padre de Mafalda tuvo uno y ella lo defenestró! Pero a pesar de eso continuó progresando su diseño “campechano” y su sencillo motor, hasta que a fines de los 80 fue cesando progresivamente su producción, hasta que en 1990 se fabricaron los últimos. Las reversiones del cásico modelito fueron muchos: existió la furgoneta AZU (que en Chile se denominó “Citroneta”), el modelo “Sahara” 4x4 con una rueda de repuesto sobre el capó, el inglés Bijou (con diferente carrocería), el modelo intermedio “Ami” (Ami 6, Ami 8, Ami Super XC…), el competidor del Renault 4 “Dayne” (llamado en Francia Acadiane y en Japón “Jyane”) que luego serviría de base para crear el Méhari, el bizarro Citroën Coccinelle (un prototipo con forma de gota de agua que terminó con el apodo de “vaquita de San Antonio”) y, como dijimos más arriba, el criollo 3CV. Este modelo se comenzó a fabricar en el país en 1970, siendo los encargados las Industrias Eduardo Sal-Lari (IES). El cambio de nombre simplemente fue para demostrar una supuesta evolución entre los 2CV que ya se usaban y este nuevo modelo, aunque en Europa el 3CV era el nombre del Ami. Desde este rincón del mundo fueron apareciendo entonces los 3CV Prestige de 1972, los M28 de 1978 y los 3CV América, aquellos de 1986 con los faroles cuadrados y aspecto de “auto ochentoso”. Este último, y también la furgoneta IES Carga ya no tenían el nombre Citroën porque desde 1980 la empresa francesa decidió no seguir fabricando en la Argentina, pero IES logró en el 83 continuar la producción, disputas legales de por medio. Estos modelos eran principalmente verdes, y eso bastó para que recibieran un nuevo apodo: “la ranita”, término que se popularizó gracias a los stickers con ranas que la gente pegaba en sus autos. También ese modelo, pero amarillo, era el ofrecido en el programa Los Juegos de Terror de Raúl Portal (Canal 11, 1988) si hacías reír al Conde Atilio. También quiebra esta empresa en 1990 y esta nueva década definitivamente comienza sin 2CV ni 3CV siendo producidos en ninguna parte del mundo: la última fábrica cierra en Portugal en 1991. Desde entonces, los coleccionistas y fieles seguidores siguieron conservando y explotando lo mejor que pudieron a los modelos fabricados hasta el momento: tunizarlos, hacerlos correr en competiciones, ponerle carrocería de cualquier color,  o hasta incluso partirlo al medio y convertirlo en una limusina. Siguen circulando los que sobreviven al paso de las décadas, pero continúan conservando sus tiernas características: su palanca de cambios a la altura de la luneta, su cualidad de no volcarse nunca, su propiedad cuasi “anfibia”, su techo de carpa, la comodidad de poder empujarlo casi con una sola mano, sus faroles redondísimos… por todo esto y mucho más, el Citroën 3CV o 2CV sigue siendo la pasión de muchos “hombres libres” hecho a su medida, a los cuales aparentemente el status no les importaba…   

El año del Pancho (2013)

Para algunos puede parecerles que fue hace una eternidad, para otros les parecerá que fue ayer nomás, pero lo cierto es que Jorge Bergoglio cumplió su primer lustro de papado este 13 de marzo. Hace 5 años, durante las Pascuas de 2013, todos nos impactamos luego de escuchar algo parecido a “Bergoglio” inmediatamente después del “Habemus Papa” que se escuchó en la plaza del Vaticano. Inmediatamente surgieron las opiniones de orgullo, de burla hacia aquellos que aseguraban que el Papa iba a ser negro o brasilero (principalmente Eduardo Feinmann), de esperanza sobre hipotéticos cambios que pudiera realizar sobre la doctrina de la iglesia (matrimonio, divorcio, aborto, pedofilia, etc), de enojo de parte de otros países latinoamericanos por haber ensalzado la altanería nacional y sobre todo las especulaciones respecto a cómo iba a afectar la vida política, religiosa y hasta futbolera del país de los años venideros las opiniones de Francisco I. El primer papa jesuita, americano y latinoamericano de la historia resultó ser argentino, un hecho sin precedentes sumado al otro hecho histórico y hoy un poco opacado y olvidado: el retiro de Joseph Ratzinger del papado aduciendo no tener fuerzas para seguir gobernando la Iglesia católica, aquél Papa poco carismático, ostentoso y conservador pontífice que reemplazaba a su vez a Juan Pablo II. 

Ya desde la elección de Benedicto la figura de Bergoglio había resaltado como posible seguidor, pero quedó como mito la supuesta negación de su parte de haber sido en ese momento. Aquél hombre ignorado y hasta enemistado con el kirchnerismo por haberse opuesto firmemente al matrimonio igualitario y que contaba con muy buena relación (tedeum de 25 de mayo incluidos) con gran parte de los dirigentes del PRO de la Ciudad de Buenos Aires, que de un día para el otro reseteó sus antecedentes y empezó de cero los vínculos con muchos actores de la política nacional. La primera imagen corresponde a capturas al canal C5N, justo en el mismo momento en el que Francisco sale del cónclave y se dirige a la multitud multicultural de la Plaza San Pedro, a punto de pronunciar sus primeras palabras en latín y con un videograph que por aquél entonces parecía sacado de un relato de ciencia ficción, principalmente ciencia ficción de alguna novela costumbrista. Luego vemos un aviso de fines de 2013 del diario Clarín, anunciando que en sus próximos números va a poder conseguirse e almanaque 2014 de Francisco con láminas enteladas para enmarcar, junto a una colección de libros sobre la historia de los Papas. 

No fue el único medio oportunista: gran parte de los diarios y revistas en ese entonces (como Crónica, La Nación, Diario Popular, Diario de Cuyo, El Zonda y gran parte de los principales diarios de Sudamérica) lanzaron pósters y suplementos dedicados al Sumo Pontífice los días inmediatos a su elección. Página 12, en cambio, optó por ser bastante crítico de su persona (cuestionándole su rol en la última dictadura, principalmente Horacio Verbitsky), pero poco a poco se terminó amigando con él, demostrando que una vez más las diferencias con otros medios “conservadores” no es tan acusada como parece…     

Tapa del diario sanjuanino El Zonda del día después, no solo dedicando varios artículos a la llegada del nuevo Papa sino regalando además un póster con la imagen de Francisco. Una actitud que se replicó en varios diarios y revistas a lo largo y ancho del país, ya sea en ediciones habituales o especiales sólo con contenido canónico papal para coleccionar. Y para finalizar, algo más actual: un aviso de 2016 del canal de noticias TN del Grupo Clarín sobre los entretelones de la tensa relación entre Macri y el Papa...