Hobbies del futuro (1991)

Ya está por comenzar agosto, y si sienten ganas de querer aprender algo productivo y nuevo no se pueden perder el nuevo curso de Video Grabadores (teoría y práctica) de Editorial Quark, la misma que edita la revista Action Games. En una sola edición todos los formatos y todas las dudas, con el responsable de la enciclopedia Saber Electrónica a cargo. No se olviden! Aparece en el próximo mes de Agosto de 1991…

Refrescantes centavos (1942)

Hoy me encontré 10 centavos y no sabía qué hacer con ellos. Decidí hacer una inversión y comprarme un jabón Maizal, tal cual se ve en este aviso de 1942. Contiene aceites argentinos ricos en vitaminas y un instructivo bien preciso sobre cuándo utilizarlo para obtener los correctos beneficios de su método de belleza. Semejante cutis ideal no podía no contar con el apoyo de La Fármaco Argentina, los mismos creadores de Veritas… los iniciadores de la industria de jabones de tocador en el país!!!

El plato del día (1998)

Hoy ya es 29 de julio (aunque no sea miércoles) y como un servicio más a la comunidad les ofrecemos la infaltable receta de ñoquis, en este caso con salsa de pollo y azafrán, del año 1998. Y como no podía ser de otra forma un plato bien rico hay que hacerlo con queso Mendicr… cómo que es marca Mendicrim pero no es queso? Evidentemente supo venir ricota Mendricrim (tanto entera como descremada) cuando la marca era controlada por Nestlé pero por esas cosas de la vida sólo recordamos el producto clásico, mientras que esta variedad ricotera pasó al olvido… 

Tiempos y virus violentos (1961)

Decir que “Todo tiempo pasado fue mejor” es bastante relativo. Hoy por suerte ya no hace falta advertirles a los padres que se vacunen ellos y sus niños contra una enfermedad tan terrible como la polio, como se ve en esta propaganda de Alpi (Asociación de Lucha contra la Parálisis Infantil) de 1961. Hoy la querida Sabin sigue en el calendario fusionada con una vacuna inyectable llamada Salk y la enfermedad mundialmente casi erradicada. La última epidemia registrada en la Argentina fue en 1984…

Confort Corporal (1983)

Cuando una marca termina encasillada en un sitio, puede llegar a ser muy arriesgado animarse a hacer algo fuera de su “zona de confort”. Hoy por hoy Pantene es una marca bien exitosa que se la relaciona perfectamente con el mundo capilar… pero en 1983 también producía una crema humectante para todo el cuerpo. Por aquél entonces y hasta los años 90 se le denominaba Panten (sin la “e” final) pero se pronunciaba igual. Junto a palabras muy particulares que nunca se volverían a ver en avisos más actuales (como “lozanía” o “tersura”) la crema Every Skin de Panten era lanzada con el claro objetivo de conquistar y hacer renacer cualquier tipo de piel, tal como su nombre rezaba. El tiempo pasó y no se supo mucho más de esta crema de manos y cuerpo, mientras que su marca madre terminó en manos de P&G (Pantene nació en 1945 en Suiza bajo la empresa Hoffmann-La Roche) y se convirtió en una de las marcas más premium dentro del mundo de los shampúes y enjuagues, con un aura de fashionismo que no todas las firmas capilares han podido lograr. Pocos recuerdos para este producto Pantene que no era para la cabeza… pero estamos seguros que no era de mala calidad.

Fan de tu propio look (2000)

Pobre Agustina Cherri… en menos de un mes le levantaron su nueva novela Fanny la Fan. Y pensar que ella ya venía de un programa juvenil levantado el año pasado, cuando se la veía formando parte de la repetición de Chiquititas, en enero de 2016… como pequeño consuelo de esta época difícil, le podemos recordar que ella formó parte de un programa que sacó merchandising de los sitios más disímiles. Prueba de ello es esta pulicidad del 2000, donde podemos ver que las neneas de la época se podían lookear como sus ídolas de la tv comprando las bucleras y planchitas oficiales GA.MA, con el nombre del programa en el mango y todo…  

Publicidad de la fallida repetición de Chiquititas de 2016, una novedad de la que no se enteró casi nadie: terminó perdiendo alevosamente contra la novela turca Esposa Joven.

Aviso del 2000 de los productos GA.MA oficiales de Chiquititas. No sólo estaba el alfajor, las gomitas, las zapatillas o la revista… el pelo también podía tener el mismo olor a prensado que las chicas del programa de Cris…

La marca que volvió del matadero

Se sabe decir en el mundo marketinero que cuando una marca muere, no hay forma que resucite: una vez que fue borrada de la cabeza de los consumidores, no hay manera de que pueda volver a tener chances de reaparecer en el mercado. Sin embargo, esto puede ser tomado de manera bastante relativa: empresas que por alguna u otra razón cerraron crearon marcas que si bien en su momento no cumplieron con las expectativas de venta obtuvieron una importante revancha por medio del Internet: de repente, un producto que parece haber sido olvidado o fracasado, revive en blogs y redes sociales gracias a los adeptos que nunca aceptaron su desaparición. Debido a estas movidas algunos emprendedores se pueden animar con más seguridad que antes a intentar revivir marcas sentenciadas a muerte en otras épocas. Es en este contexto que en los últimos meses reapareció increíblemente una marca que hace varias décadas no se sabía nada de su paradero: hoy pueden conseguirse salchichas CAP, la sigla del frigorífico de la Corporación Argentina de Productores de carne. El logo es exactamente el mismo que el de antaño, aquél que empezó a hacerse famoso en 1935 cuando se fundó la corporación que tenía el objetivo de controlar y defender los precios ganaderos. Tras sucesivas intervenciones gubernamentales, comenzó a funcionar en los años 60 como una pseudocooperativa que manejaba frigoríficos de todo el país, incluyendo al mítico La Negra. Justamente esa marca que antiguamente supo tener una línea completa de productos enlatados volvió hace varios años como la imagen de picadillo y paté. Bajo el nombre CAP se llegaron a ver rellenos para empanadas, albóndigas enlatadas, mermeladas, hamburguesas, viandadas, etc. Llegaron a manejar marcas como Swift, Armour, La Blanca, Wilson y la ya mencionada La Negra. Comenzó su debacle en 1979 provocando el sucesivo cierre de sus filiales, siendo la última de ellas la que se encontraba en Cuatreros, que duró hasta mediados de los 90. En 2004 se dispuso su liquidación y durante todo este tiempo no se supo más de la marca (salvo artículos retro en una gran cantidad de medios gráficos y digitales), hasta que un frigorífico de nombre Rhyohans ha vuelto a producir salchichas usando la recordada sigla. El producto en sí es bastante económico (14 pesos si se tiene en cuenta que las Paty valen cerca de 25 y hay variedades de hasta 30) y si bien no le llega a la calidad  de salchichas Premium como las Vieníssima o las Granja Iris, son bastante pasables. Veremos si más adelante aparecen más productos o alguna publicidad en televisión para volver a imponer semejante marca clásica...

 Aprovechamos esta oportunidad también para hacer mención a otra marca que hace varios años que ha vuelto pero que aún no había sido comentada por aquí: hablamos del Naranjín, el tradicional jugo en envase de naranja plástica que podemos ver gracias al aporte de Patricia Guananjay. Fue un furor en los años 80 y como vino, desapareció sin dejar la más mínima huella (ni siquiera de una supuesta naranja, aunque siempre se sospechó que de esa fruta sólo tenían el nombre) regresó entre 2014 y 2015 con el slogan "El de toda la Vida" para deleite de muchos que aún añoraban intoxicarse con este producto tal cual hacían en su niñez. Sin ninguna relación con la mascota de España 82, este jugo también supo tener un hermano poco recordado, pero que también ha vuelto: el Manzanín, con el supuesto jugo de ya saben qué fruta...

Y como yapa respecto al tema de las salchichas, hacemos un comentario extra dedicado a las nuevas Granja Iris, tipo americana: no se pudieron probar a la parrilla como recomiendan pero daban la sensación de tener un poco de piel y un sabor ahumado irresistible, aunque tal cual ocurre con sus variedades clásicas, light y con cheddar, sólo vienen 5. Recomendables para experimentar…

Las marcas sin marcas

Se puede publicitar un producto sin siquiera nombrar una marca? Sí se puede, y aunque en la Argentina pocas veces se ha utilizado este recurso, en otros países es una práctica bastante más común. Consiste en la publicidad genérica, la cual habla sobre las propiedades de determinado producto (las manzanas, el pollo, la crema de leche, la manteca, vino, cerveza, azúcar, etc) y con el auspicio final de los productores de dicho alimento. De esta forma se anuncia una materia prima en general sin referirse a un productor en particular. Bien hecha y difundida, puede ser decisiva a la hora de generar cambios culturales en el consumo de una población. Claramente en el país no se trata de algo muy difundido, pero supieron existir a cuentagotas desde hace años, sobre todo durante los años 80 y 90. De dichas épocas extraemos estos dos ejemplos: del lado izquierdo, un aviso de 1985 sobre las propiedades del huevo, con receta incluída. Entre los firmantes se destaca Sagemüller, una empresa también conocida por fabricar el alimento para perros Bacán, la harina Reinharina, el arroz Bárbara y las premezclas Keksy. No fue la primera vez: en 2010 también se hizo una campaña similar bajo el slogan “Es bueno, es huevo”, con la caricatura de un huevo superhéroe. Del lado derecho tenemos un aviso de 1993 dedicado al clásico mate pero en esta oportunidad promocionando su variedad fría para calmar la sed y ser un aperitivo ideal para el ejercicio y tardes veraniegas. Si se observa con atención, se lo aconseja preparar tal cual es el clásico tereré paraguayo, aunque curiosamente se le prefirió decir “mate frío”. Tampoco fue la última vez que el querido mate tuvo este tipo de apoyos publicitarios multitudinarios: existió una campaña para el consumo de yerba mate en 2008 y otro en 2017. 

Actualización 25-02-18: sumamos dos casos de publicidad genérica, el primero de ellos de España y del año 2004. Un aviso para incentivar el consumo de champiñones y con el aval del Ministerio de Agricultura y Alimentación y la Unión Europea...

Segundo caso: aviso argentino de 1966 para incentivar el consumo de manteca, vinculándole las propiedades de "vitalidad" y "energía"...

Una historia de a pizcas (1973)

Aunque no se distinga en este aviso de 1973, es más que obvio que el color de la caja de Maizena es amarillo y sus letras son de color rojo: se trata de una de las marcas más inconfundibles que existen en el mercado argentino, al punto tal que es el nombre genérico de cualquier harina de maíz que se pueda conseguir. Nunca se trató de un ingrediente que fuera el elemento mayoritario de una receta sino que, tal como vemos en la publicidad, su negocio siempre fue el de ser la “pizca especial” dentro de otras preparaciones. Hay una grandísima excepción a esta regla: los alfajores (como no podía ser de otra manera) “de maizena”, los cuales trascienden cualquier generación y se siguen comiendo desde hace añares. Al igual que pasa con las Chocolinas y la Chocotorta, dichos alfajores casi que se han comido el concepto de Maizena y es difícil que alguien compre una caja de esas sino es para hacer los famosos alfajorcitos. No obstante, como ya se ha dicho aquí, existe una gran cantidad de preparaciones que manera mucho más secreta incluyen a Maizena en su composición: no por nada en varios países en los que se comercializa su slogan supo ser “Maizena es más de lo que usted imagina”. En Inglaterra en 1840, el almidón de maíz que se producía no tenía inicialmente fines alimenticios, sino que se ocupaba para uniformes de empleados industriales. En Estados Unidos un tal Thomas Kingsford creó una fábrica con fines similares a los europeos, pero se le atribuye a él el volantazo hacia el sector alimentario. Varios años más tarde y aprovechando el éxito que se venía cosechando, en 1854 nace el negocio de Wright Duryea: la marca Maizena, obviamente en su clásica cajita amarilla. Así es: para los que no lo sabían, ese nombre “Duryea” que suele aparecer hasta la actualidad en el frente de las cajas de esta harina no es otra cosa que el apellido del fundador. No pasaría mucho tiempo para que tanto la compañía de Kingsford como la de Duryea se convirtieran en una sola: nace en 1906 la Corn Products Refining Company. De este último nombre se desprendería la filial criolla, llamada oportunamente Refinerías de Maíz. Como ya supimos comentar antes, de esa fábrica también salieron el aceite Mazola, la melaza Kero, la mostaza Savora y la mayonesa Hellman’s. Por aquél entonces Maizena ya era una marca mundialmente reconocida, al punto tal que generó este llamativo conflicto: un industrial colombiano llamado Vicente Giraldo tuvo la genial ocurrencia de crear una fábrica llamada Maizena Univerzal… con caja amarilla y todo! Inevitablemente todo derivó en un juicio por parte de Duryea, pero debido a la profunda defensa que “Don Vicente” realizó para mantener la industria nacional, la sacó bastante barata: ganó el juicio y Duryea le terminó comprando la fábrica, sacándole así el “universal” del título. De esta forma, en todo el mundo la marca se pronuncia exactamente igual, a diferencia de Venezuela donde se le dice Maizina, pero es el nombre oficial de por allí. Volviendo a Refinerías de Maíz, esta multinacional pasó a llamarse BestFoods en 1997 y desde el año 2000 pertenece a Unilever: desde entonces, es esa empresa (dueña también de los jabones Ala, Granby, Drive y Skip, el suavizante Vívere, las sopas Knorr, el puré de tomates Cica, los desodorantes Rexona y Axe, etc etc etc…) la encargada de producir y comercializar a Maizena. Salvo la aventura de haber creado en 2003 los Maizena Nutrisabores (que le podían dar sabor a chocolate, frutilla, dulce de leche o vainilla a la leche) siempre fue una marca poco atendida por parte de Unilever. Muy pocas veces se han vuelto a ver comerciales suyos. Justamente este año apareció uno donde Maizena se sube al tren de la modernidad y, al igual que muchas otras marcas de la cocina, inaugura sus páginas en redes sociales para la difusión de recetas: una vuelta de tuerca al histórico marketing de la firma, ya que entre los años 50 y 70 los recetarios Maizena eran de los más famosos. Sin embargo, a pesar de aún tener pinta de marca del siglo pasado, le espera un gran futuro por delante como vedette dentro de las recetas libres de gluten. Toda una historia la de esta peculiar harina, que si bien ha sobrevivido hasta la actualidad gracias a los alfajores, aún le queda mucho por recorrer escondida en muchos platos…

Ser o no Ser… amigos (2012)

“¿Existe la amistad entre el hombre y la mujer?” es la típica consigna de programas radiales y televisivos de aire y cable desde hace décadas. Sin embargo, no parece ser un tema muy explotado durante el período comercial del Día del Amigo: usualmente para estas épocas afloran avisos sobre amistad masculina y femenina, pero bien separados un género del otro. Increíblemente pudimos dar con esta publicidad que explota ese abandonado terreno: un aviso de Ser de 2012, promocionando un spa con su nombre. Este spa, que aparentemente era el único de Latinoamérica con normas IRAM, en realidad no regalaba mucho. Si uno pagaba por un plan denominado “Ser Sonrisa” cada participante recibía de regalo un aceite corporal Revlon. Sin dudas, una idea distinta en el mundo del Día del Amigo, que usualmente suele ser anunciado en otros contextos, totalmente alejados de un calmo y tranquilo spa urbano…

La oveja negra del kiosco

Son incontables las marcas que saben tener su propio ejército de seguidores autoconvocados que luchan para que su golosina favorita vuelva a circulación o bien que su suministro en los kioscos esté asegurado. Pero de alguna manera es un mérito tener una grandísima cantidad de gente que en lugar de querer su regreso, quiere la retirada de una golosina que detestan profundamente y lo dicen cada vez que pueden. Ése ha sido el curioso destino de aquél caramelo denominado Media Hora: hace décadas que circula en el mercado pero pareciera ser que hay más gente que lo repudia que simpatizantes. Se trata de una golosina verdaderamente antigua: según el libro “Uribelarrea, un pueblo de puertas abiertas”, en dicha localidad del barrio de Chacarita el inmigrante asturiano don Rufino Meara fundó una fábrica de golosinas aproximadamente en 1952. El caramelo media hora era la estrella de dicha fábrica, pero también se producían otras variedades de golosinas sabor leche e inclusive supo producirse leche condensada. Este mismo Rufino Meara también fue el creador de los alfajores Gran Casino de Mar del Plata, junto a su socio Zacarías López. El origen del sabor del caramelo es un enigma: por qué a estos artesanos de la golosina se les ocurrió crear un producto sabor a anetol es algo que se desconoce. El anetol es el principal componente del aceite de anís, para lo cual de ahí viene su etimología. También es un extracto presente en el hinojo y fuera del mundo de la golosina se le encontraron ciertas características terapéuticas como digestivo y como componente para fabricar hormonas femeninas. Increíblemente con el correr de los años ha conservado ese ambiguo sabor, entre amargo y adictivo, que genera a más de uno un leve adormecimiento de la boca. Y de un enigma pasamos a otro aún mayor: ¿exactamente por qué se llaman “Media Hora”? Hay dos teorías: la más afianzada indica que era el tiempo teórico que duraba dicho caramelo en la boca, fenómeno que ha generado desafíos en Internet con gente cronometrando a ver si se llega a dicho tiempo, no lográndolo en ningún caso. La otra teoría, no tan difundida, anuncia que en la mítica fábrica “Rufino Meara Sociedad Anónima Comercial, Industrial, Financiera y Agropecuaria SACIFA”  media hora antes de su cierre se limpiaban las máquinas: los restos de golosinas que allí se formaban eran la materia prima del caramelo en cuestión al día siguiente. Sea esto cierto o no, la cuestión es que estos caramelos trascendieron la fábrica de Don Rufino (que cerró en 1984) gracias a pasar a las manos de Stani, quienes a partir de allí continuaron con su irrenunciable producción. Stani a su vez luego sería vendida durante los 90 al grupo multinacional formado por Cadbury y Adams, para luego terminar fusionándose con Kraft Foods y dando origen a Mondelez International. Este gigantesco monstruo de las golosinas (propietario también de Terrabusi, Canale, Royal y Oreo) ha decidido volver a fabricar los Media Hora, los cuales habían desaparecido en los últimos tiempos. Así llegamos a los envoltorios de la foto: inmutables en su diseño clásico, pero con el sello de Mondelez a los costados impreso por primera vez. No sólo es famoso en la Argentina sino también en Chile, donde la licencia para su producción la tiene Arcor, generando envases muy diferentes pero con su sabor tan especial igual de intacto que siempre, lo mismo que sus queridos enemigos que siguen fracasando en su campaña para que desaparezca de la faz de la Tierra. No lo lograrán: el Media Hora, "el del relojito", tiene sus silenciosos e introvertidos adeptos que disfrutan como siempre ese sabor amargo, melancólico y que genera sensaciones encontradas. Un caramelo con sabor a tango. Un caramelo así no puede dejar de estar representando el ser argentino…  

En la Salud y en la Soledad (1998)

Este lunes el canal Volver generó un hecho histórico: por primera vez comenzó a repetir el ciclo humorístico El Palacio de la Risa, de Antonio Gasalla. Este programa fue la continuación de “El Mundo de Antonio Gasalla” (ATC) y “Gasalla ‘91” (Telefe), con algunos años en la emisora estatal y otros en Canal 13. Obviamente los que se repiten de lunes a viernes son estos últimos. Pero además de un muy buen programa de humor Gasalla era muy bueno a la hora de hacer publicidades. Por ejemplo, en los 80 hizo el comercial del juguete Cilibol, en los 90 participó de la campaña de Telefónica de Argentina y en 2011, personificado como la Abuela, hizo un aviso para Arnet Play. Pero también en 1998 (cuando su programa se emitía por Canal 9) hizo este aviso para Provincia Salud personificado como Soledad Dolores Solari, uno de los personajes creados especialmente para tv. Probablemente gastar un programa que originariamente era semanal todos los días no es algo que al cómico le debe haber gustado mucho (bueno, en realidad no le gustan muchas cosas fácilmente) pero es algo que sin dudas le va a fascinar a su prolífico ejército de seguidores de todos los tiempos, que prolijamente han atesorado fragmentos de su programa por la web. Así que para todos estos usuarios ya tienen algo nuevo para grabar: la repetición de El Palacio de la Risa (una parodia a otra marca famosa, El Palacio de la Pizza) por Volver, protagonizado por Antonio Gasalla. Alguien que además de actuar muy bien puede publicitar juguetes, teléfonos o hasta una cadena de supermercados uruguaya… pero no lo llamen nunca para hacer una publicidad de Cablevisión! Porque la última vez que los nombró siendo jurado de Showmatch no los hizo quedar para nada bien… 

Por siempre amigos (2015)

Por fin Telefe y El Trece emitieron su tan promocionado spot del día del amigo, en el que por primera vez ambos canales iban a aparecer juntos, representados por sus máximas figuras: Susana y Marcelo, respectivamente. A todos les pareció una idea muy original e innovadora, aunque en mi caso se pareció más a un deja vu, porque se asemejó a una publicación de esta página de 2015...

(La imagen del video fue tomada de la cuenta de Brian LP)

Lysofobia a los gérmenes (1954)

“Para llegar más alto hay que saber cómo cambiar algunas cosas, sin llegar a modificar la esencia principal”: algo de eso le sucedió a la marca del día: a Lysoform lo conocemos como un desinfectante en aerosol que mata el dichoso 99,9 % de virus, hongos y bacterias: no hay otro producto que no haya logrado superar en popularidad. Sin embargo, muy poca gente sabe que esta marca es sumamente antigua e inicialmente comenzó produciendo talco, jabones y colonias, sumando luego un antiséptico y desde ese concepto se fue volviendo el desinfectante actual. Para comenzar, se puede decir que Lysoform es un apellido alemán, y también el nombre de una fábrica que se inauguró en Argentina a principios de los años 20. Su fuerte principal era la denominada cosmética infantil, para lo cual era habitual encontrar muchos bebés en sus avisos gráficos. Pero como podemos ver en nuestra primera imagen, que es de 1954, también era muy conocido su antiséptico, el cual ya dejaba ver el amor que esta marca tenía por los sitios infectados. En 1968 esta compañía es comprada por Johnson and Son, y de a poco se dedican a modificar los artículos que fabricaba: en 1970 lanzan el dichoso aerosol desinfectante, hoy considerado el “producto madre” de Lysoform, pero no generó en su momento una gran expectativa y rápidamente pasó al olvido. De esas épocas saltamos a 1998, año en el que Jhonson relanza la marca y se vuelve un éxito hasta el día de la fecha, tanto en el país como en el resto del mundo. Obviamente lo que triunfa en el mundo no es la marca argentina, sino la fórmula antibacterial que en otros sitios tiene otros nombres: existen los desinfectantes Fantastik, Windex, Lifeguard y Oust, por ejemplo, que también son de Johnson y también comparten el slogan del 99,9% mortal. Lysoform es el nombre que tiene este producto sólo en Argentina, Chile, Brasil, Uruguay y Paraguay. Por esta razón es que puede existir en España una compañía dedicada a la fabricación de productos desinfectantes y también llamarse Lysoform y no tener ninguna vinculación con la firma de Johnson. Además, el Lysoform español nació 10 años antes que el Lysoform argentino. Tampoco hay relación con la marca Lysol, que aunque suene parecida pertenece a Recckit Benckiser. Con el éxito de la marca como desodorante se fueron sumando luego otras presentaciones, como el “Toque” para baños, el limpiador líquido (con sus respectivas recargas económicas), la canasta líquida para inodoros y hasta la variedad que se coloca en los aparatitos con sensor de movimiento, que se accionan solos. El “olor Lysoform” pasó a ser la fragancia original, a la que se le fueron sumando los aromas cítrico, lavanda, bebé, aire de montaña y floral. Podría decirse que se trata de una marca con una muy buena imagen, con aromas que resultan agradables y que inspiran cierta seguridad, aunque esto no significa que hayan estado exentos de polémicas: como el tamaño de las hamburguesas de Mc Donald’s, siempre estuvo en tela de juicio si la frase de su slogan (sobre el 99 y pico) era verídica o no. En realidad se trata de una frase marketinera que trata de ser lo más sincera posible sobre cómo funciona el producto en sí. Es una manera elegante de decir que son casi infalibles, pero en lugar de poner el muy difícil de creer 100% prefieren decir 99,9%. Además, entre el bendito número y la palabra “mata”, en el medio aparecen las poco recordadas palabras “en un”… es decir que Lysoform puede llegar a matar alrededor del 99,9% de gérmenes, pero también puede que no. Es por eso que este slogan puede sonar a verso, pero lamentablemente no está faltando a la verdad y no hay nada de ilegal o engañoso en utilizarlo. La publicidad del lado derecho es de 2011, y ya corresponde a su actual período de éxito, bien lejos de sus épocas sepia donde se dedicaba a comercializar productos para bebés, pero el destino le deparaba darle alegría a muchos obsesivos de los gérmenes…

ACTUALIZACIÓN 14/08/17

De las profundidades de un catálogo del Hiper Libertad del año 2000, pudimos encontrar la primer cara de esta nueva etapa de Lysoform: el logo con la cruz ya estaba, pero las letras eran distintas y sin tantos adornos alrededor de la etiqueta de la lata: un diseño muchísimo más conservador que el que terminó teniendo años después, y con un precio que puede impresionar a consumidores y gérmenes por igual...

1000 chocolates, 1 color (2010)

Comenzaron utilizando ese color lila tan característico debido a que en su Suiza natal abundaban las casas de chocolate artesanales y ya estaba gastado prácticamente el arcoíris completo en los envoltorios de todos ellos. Colores bien estrambóticos como el de ellos aún no era ocupado, así que pasó a ser su identidad más recordada desde entonces. Desde su nacimiento en 1901, Milka (Milch & Kakao, o sea leche y cacao) se ganó su lugar en este saturado universo chocolatero y cada temporada trata de vendernos algo de alegría en sus envases tan difíciles de ignorar. Varias presentaciones de este chocolate ahora perteneciente a Mondelez ya fueron publicadas aquí (como el Nussini o el Lila Pause, los bocaditos con una cabeza de vaca gigante, la versión ochentosa mezclada con Suchard o su versión helado de los 90, por citar algunas), pero ahora aprovechamos de sumar algunas más: en la primera foto, lamentablemente no son comestibles. Se trata de decoración de un kiosco de la Cuidad de Buenos Aires en 2010: una barra de Milka gigante encima del nombre del local que enloquece a cualquiera. Para imponer más la marca aún, a un costado del mismo negocio se había construido una especie de campiña, donde una vaca idéntica a la de los avisos saluda a los consumidores. Vaya uno a saber si era algo realmente construido por la gente de Milka o un lindo rebusque del kiosquero en cuestión. En la segunda imagen vemos el Milka-Like, una idea que se desarrolló en 2015 que no era otra cosa que intentar modernizar sus clásicos mensajes de cariño y amistad que a veces aparecen en sus envoltorios: la idea resultó simpática a medias y hoy por hoy los chocolates Milka siguen teniendo sus tradicionales dedicatorias tipo “te quiero”, “sos mi mejor amiga/o”, etc. Y por último dejamos el Milka Oreo tipo plancha, traído de Austria. Históricamente este tipo de chocolates eran de lo más Premium posible, así que baratos no eran. Sin embargo, en Falabella se les fue la mano con considerarlo algo de alta gama… que se terminó convirtiendo en un regalo que se daba con las compras de la tarjeta CMR.

Las elegidas por los grandes (1997)

El mercado argentino de galletitas es bien conservador: hace décadas que marcas como Criollitas, Express, Serranitas, Granix o Traviata dominan el mercado cómodas. Si hoy sería difícil tratar de meter una nueva marca, imagínense hace 20 años. En los 90 estaban las Doraditas de Lía, unas galletitas que parecían Criollitas pero con los bordes masticados. En el año 1997 las relanzaron y para ganarse el mercado de una buena vez, qué mejor que darte a conocer por recomendación de otros exitosos: dicen que la “cuña” para tener éxito es infalible. De esta forma, se creó este ingenioso aviso donde marcas encubiertas de otras empresas parecían darle el visto bueno a estas Doraditas: podemos ver los envoltorios inconfundibles del fiambre Tres Cruces, la mayonesa Hellman’s, la margarina Manterina, la mermelada Campagnola, el dulce de batata Arcor, el “quesito” Adler, el untable Mendicrim y las aceitunas Nucete. La marca del último es sin dudas un chiste interno: “Jamón Díaz”… algún hincha de boca le habrá querido hacer un chiste a Ramón? Quién sabe, tal vez fue casualidad. A pesar de tanto ingenio y un buen rebusque para hacer digitalmente todo parecido a los originales, las Doraditas siguieron en su apacible anonimato y forma parte del extenso catálogo de productos que no se sabe cuándo dejaron de venir, pero tampoco es algo que inquiete a nadie. En ese mismo 1997 Lía pasó a manos de Arcor y progresivamente (sobre todo después de la crisis de 2001) redujo su catálogo de manera alarmante, llegando al día de la fecha con productos que sobran los dedos de una mano para contarlos. Un pequeño recuerdo para las Doraditas Lía, que a pesar de decir que iban con todo no fueron con el paladar del consumidor y de un día para el otro se hicieron agua…

El Chocotrucho

Este envoltorio es de un chocolate blanco (muy rico) marca Georgalos. Este tipo de chocolate históricamente se lo ha acusado de no ser un verdadero chocolate sino una mezcla de grasas animales azucaradas: un plagio del verdadero chocolate. Paradojas del destino, la golosina está acompañada por un dibujo de Gaturro. Este tipo de personaje históricamente se lo ha acusado de no ser una verdadera creación de su mentor Nik sino una mezcla de grasas animales animadas: un plagio de los verdaderos Quino y Jim Davis, el creador de Garfield...

Flavia está de cumple (2003)

Feliz cumpleaños Flavia! Mientras que en este aniversario lo que la mayoría recuerde son sus programas infantiles, aquí publicamos una publicidad de 2003 de aquél magazine hecho por ella y con nombre homónimo que se veía por las tardes de Canal 9. Con una tribuna como si fuera un talk show de los 90, con retoques de vanidad a lo Susana y con el logo del programa inspirado en la revista Elle, este ciclo tuvo un muy buen rendimiento pero sólo duró una temporada…

(esta publicación también es un pequeño homenaje a Gabu Herrera, un asiduo comentarista del blog que varias veces supo declarar que su ídola máxima era Flavia y que hoy probablemente se encuentre exultante…)

Aparecimos en el Twitter de la mismísima Flavia...

Otra vez Knor! (1980)

Alguna vez existió “la sopa que sopapea a todas las sopas”, pero en la práctica aquella sopa Luchetti duró poquísimo tiempo en el mercado. La que realmente le sopapeó el negocio tanto a ella como a Maggi y desde hace décadas es la sopa Knorr, la cual a lo largo del tiempo tuvo millones de variedades y sabores especiales. En esta publicidad de 1980 aparecen varios productos “nuevos” importados con orgullo o criollos para la temporada invernal: aparecen los ya clásicos sobrecitos de sopa para taza (denominados Quick Soup, muy suizos) y también las sopas crema y las salsas deshidratadas, pero lo llamativo son aquellos productos que hirvieron sin dejar huella. Está el rebozador, el caldo de pescado, las sopas “de granja”, las sopas Marinera y Parmentier, las variedades especiales europeas, pero lo que sin dudas más llamativo es son esos tarritos de especias combinadas para carne y ensaladas… qué tal habrán sabido? Preguntas y datos que no le deben interesar para nada a Mafalda…

Monos y Goles (1978)

Se vienen las vacaciones de invierno, y para la Billiken de 1978 llega no solo su típico contenido educativo sino también de regalo adjunta un Soplagol para que se pueda jugar como el mono relojero sin necesidad de tener que salir a la calle a comprar un chupetín con el mismo artilugio...

Experience 1992

Que Netflix ni que Netflix! Este fin de semana me entrego a disfrutar una “Home Theater Experience” con este flamante proyector Pioneer Bi Norma… con un Video Laser de regalo!!! Encima con sonido Stereo Surround, 99 canales CATV y Picture in Picture… bien valen sus 5575 dólares! Sino también pueden quedarse con el estéreo o el equipo completo con 3 cd’s y casette deck… juntos no llegan a los 900 pesos! Ventajas tecnológicas y monetarias para los que vivimos en 1992…

Marcas en tu piel (2013)

En 2013 la revista Para Ti cumplió 91 años y para ese particular aniversario lanzó una edición extraordinaria de muchísimas páginas llenas de colecciones de moda y maquillaje, junto a alguna que otra nota sobre tantos años de la publicación. Entre tanto halago y auto bombo también aparecían las salutaciones por parte de los anunciantes. Particularmente hubo un grupo de ellos que decidió saludar a la revista de una manera muy llamativa: todas juntas hicieron una vaquita y elaboraron un especial que mezclaba el maquillaje de varias modelos mezcladas con alguna obra de arte clásica. Una idea mucho más fina que un body painting completo: apenas ciertas partes de los rostros de bellas y flaquísimas señoritas. De esta forma, las firmas L'oreal, Dior, Lancome, Givenchy, Natura, Chanel, Maybelline NY, Max Factor, Revlon y Avon presentaron la nota “Bellas Artes” y no sólo quedaron bien con Para Ti sino que ayudaron a fijar sus marcas por medio de esta gran producción de “make up”, pinturas y por supuesto muchos negocios…

Ahora 4

Se nos pasó volando, pero increíblemente llegamos a cumplir 4 años de vida. En esta imagen ya podemos empezar a ver la historia que esta página va empezando a tener: en esta especie de libro virtual podemos ver algunos de los distintos logos que se supieron tener. El actual y el primero que se utilizó en aquél cada vez más lejano 6 de junio de 2013, además del que quedó como portada en Blogger y el que cuenta con el autógrafo de Gaby Royfe, la conductora de A Jugar con Hugo. Porque a fin de cuentas El Gran Libro de las Marcas también se convirtió en una marca del Internet, con millones de datos e imágenes que fueron a parar a los rincones más curiosos de la red, y esperamos seguirlo haciendo. Por más cosas retro. Por más material inédito. Por más golosinas retro. Por más tv y radio de antaño. Por más aportes de nuestros lectores. Por más historias de marcas emblemáticas. Por más jabones, bebidas, dentífricos, juguetes, aerolíneas, perfumes y tantas cosas que han pasado por estos lados. Por más publicidades y envoltorios nuevos y viejos. Por más nostalgia y originalidad. Por más seguidores en Twitter y vistas en Youtube. Por más comentaristas que nos ayuden a reconstruir los pasos de algún producto, como vienen haciendo desde siempre. Por más marcas para todos ustedes… Salud y felices 4 años para todos! (sin olvidar tampoco que se cumplen 15 años desde que se comenzó a recopilar material de manera tradicional…)

Un momento de vanidad: el día que aparecimos entre las publicaciones de Resiste un Archivo (vía Twitter)

El día que desde Twitter creían que éramos un libro literal, cosa por ahora imposible. Pero quién dice más adelante...

Una rosa muy sabrosa (2017)

Que esta semana de la Dulzura no te agarre sin algo bueno para regalar. En nuestro caso, les regalamos esta hermosa caja de Cadbury Roses, unos bombones surtidos traídos de Nueva Zelanda pero fabricados en Australia. Fueron creados en 1938 en Inglaterra y su nombre deriva en que todos ellos tienen un envoltorio que simulaba ser una rosa de diferente color (y sabor) pero con el paso de los años el diseño industrial que avasalló al artesanal permitió que cada bombón tenga la formita de una rosa, como debe ser. Clásicamente solían haber 14 bombones diferentes, pero con el paso de los años quedaron solamente 10 tipos. Son un típico regalo navideño de cortesía inglés, así como también suele ser el regalo ideal para días de las madres. Presenta un subproducto especial, llamado "Cadbury Roses Pots Of Joy Strawberry Dream", que no es otra cosa que pequeños potecitos de crema saborizados con frutillay chocolate, similar a un Danette que mezcle esos dos sabores... ¿El gusto? muy ricos obviamente... pero nada del otro mundo, a pesar de que literalmente se fabricaron allí. No le ganan a unos buenos chocolates hechos en el país...

Un trago de suerte y fortuna (1975)

Felicitamos al flamante ganador del Loto, quien en las últimas horas ha llegado a hacerse de más de 500 millones de pesos. A ese héroe anónimo o lo invitamos a brindar con este licor de oro Bols de 1975. Tenemos la certeza que será alguien que de aquí en más va a poder tomarlo con muchísima frecuencia…

Rocío Fritanga (1988)

Hay tantas marcas que la mayoría no las podemos retener en nuestra cabeza, pero obviamente existen muchas más de las que nosotros recordamos. En el mundo de los aceites se pueden nombrar muchísimas firmas, pero no cualquiera se va a acordar y va a terminar diciendo el nombre Fritolim. Esta marca no suele ser conocida para la mayoría de la gente, y en parte esto se debe al consumidor casi exclusivo al que desde hace rato está dirigido. Es un aceite en aerosol, una idea muy moderna para otras épocas pero que nunca logró originariamente reemplazar al aceite tradicional. En la imagen tenemos un envoltorio del Fritolim tradicional, proveniente del año 1988. Se lo ve un poco chamuscado pero ha logrado sobrevivir bastante bien al paso de los años. Originariamente se le dice “rocío oleico” pero claramente este título coqueto no se logró imponer y en su lugar se le dice simplemente aceite en aerosol. Se lo suele considerar una opción más saludable para cocinar comidas, aunque en tantos años de su existencia nunca logró despejar dudas de mucha gente que prefiere no consumirlo: porque le despierta dudas y también porque no suele ser económico. Sin embargo, su ventaja real de evitar que las comidas se peguen al horno lo convierte en un aliado ideal de quienes quieren consumir la menor cantidad de grasas posible. También es una buena herramienta utilizada por la cocina gastronómica, además de ser libre de gluten. Otras características como ser un mayor rendimiento entre una lata y comprar el aceite tradicional, ya depende de cómo se lo use, es más relativo. Existen otras marcas en el mercado (sobre todo marcas de supermercados o las mismas de los otros aceites líderes) pero gracias a la publicidad que supo tener hace muchos años el nombre Fritolim se volvió el genérico de su área. El de la imagen ochentera era Fritolim a secas, pero desde 2001 pertenece a Molinos Río de la Plata y esto le permitió fusionarse con la marca estrella de aceites de esa empresa: Cocinero. Desde entonces ambos logos están presentes en el aerosol e inclusive supieron lanzarse nuevas variedades, como una con sabor manteca que era ideal para repostería. La idea de tener aceite en aerosol es de Leon Rubin, quien patentó su creación en 1957 y la comenzó a comercializar en 1959. Así nació la marca más conocida mundialmente: PAM. Luego de que caducara la patente de esta tal PAM en 1974, comenzaron a aflorar otras fórmulas similares, como Mazola o Crisco, un aceite desarrollado por P&G. Desde esa época Fritolim trató de ser una alternativa para la cocina: su logo y diseño de la lata fueron una copia bastante fiel al original estadounidense. Es muy probable que no se vuelva a ver otra publicidad de este aerosol como en las épocas de antaño y que mucha gente que quiera seguir una vida saludable ni siquiera lo conozca, pero el Fritolim Cocinero de seguro va a seguir existiendo para recordarles que es la marca más famosa, antigua y prestigiosa de esa área en la Argentina. Y por favor a no prenderle fuego con un encendedor ni metérselo en la boca a ver qué gusto tiene y mucho menos confundirlo con un desodorante de ambientes, porque las consecuencias pueden ser para nada beneficiosas para la salud… excepto cuando la calidad no es la que parece y uno se termina quejando por Internet de manera graciosa… la risa siempre dicen que es muy saludable!

Hay un bicho en mi llavero (1997)

Nota sobre los Tamagotchis, más precisamente los hijos de los Sea Monkeys, padres de Los Sims y abuelos de la mascotita Pou. Aparecen los términos “creatidad” y “en definita”: se sospecha que el redactor estaba jugando con un Tamagotchi y en realidad quiso poner Creatividad y Definitiva.

Señoras y señores, con nosotros acaba de nacer una nueva moda en el mundo de los juguetes: de alguna u otra manera, los denominados fidget spinners han pasado a ser conocidos por gran parte de la gente. Por haberlo vistos en los medios o en la calle, rápidamente se han vuelto populares al extremo. Semejante juguete, el cual no es para nada barato, es comprado por muchísimos padres y chicos sin siquiera saber muy bien para qué serviría o qué van a hacer el día que pierda la gracia de estar de moda. Además de no conocerse su exacta función, el juguetito despierta polémicas en colegios e institución es educativas y genera que maestros, psicólogos, psicopedagogos, filósofos, etc sean llamados a explicar este fenómeno. La indignación para muchos es enorme, pero no todos están teniendo presente que hace 20 años polémicas muy similares se estaban dando debido a la llegada de otro juguete que se volvió mítico con el tiempo: los famosos Tamagotchis. En esta nota de Para Ti de 1997 se describe una radiografía completa sobre este curioso aparatito, y las similitudes con los spinners aparecen en varios puntos: hay más detractores que defensores, que provoca distracción a la hora de clase, que les anula la “creatidad” (deben haber querido escribir “creatividad”), que los vuelve muy dependientes, que los chicos son más inteligentes que los grandes y saben que es sólo un juguete y no más que eso, que se ponen ansiosos por comprarlo y se aburren rápidamente, que son prohibidos en escuelas y que se venden en cantidades industriales. A su vez aún hay cosas que con estos aparatitos sí ocurrieron y es más difícil que pase en la actualidad: que se desarrolle un capítulo completo de Chiquititas dedicado a ellos, por ejemplo. Seguramente, entre las grandes obras y disertaciones hechas por Jaime Barylko jamás anotaron su opinión sobre los Tamagotchis, pero a pedido de la revista de cabecera de Coti Nosiglia (alias Boluda Total) dio un contundente veredicto que bien podría adaptarse a los actuales celulares. Justamente ellos fueron los encargados de “resucitar” (un término que a la directora del colegio religioso Jesús María no le gustaría escuchar) el juego por medio de aplicaciones que emulan su estilo o bien lo copiaron con otro nombre. Al momento de la publicación de la nota, el Tamagotchi tenía apenas 1 año de vida junto a los humanos: nació en 1996 de la mano de Aki maita y su nombre deriva de las japonesas “tamago” (huevo) y “wotchi” (reloj). En esta especie de cápsula-llavero había una pequeña pantallita de LCD donde aparecía un personaje (podía ser un pato, un conejo, un gato, un robot o inclusive algo parecido a un humano) al que se le podía dar de comer, enseñarle trucos, cuidarlo para que no enferme, alimentarlo y por supuesto jugar mucho con él para que no muera de aburrimiento: “El verdadero es el que nunca se muere”, sabía decirse en sus publicidades televisivas en canales infantiles, al igual que las ventajas de que se trataba de una mascota que no dejaba desechos ni costaba alimentarla, salvo el gasto de unas pilas. A pesar de muchos esfuerzos, gran parte de ellos perecían y ya no servían más: una crucecita cristiana (otro horror de los colegios religiosos) aparecía en la pantalla indefinidamente. Recuerdo alguna vez haber encontrado enterrado en la tierra un aparatito de éstos con la lúgubre imagen de la lápida de la pobre mascota. La moda en el país no fue más allá de 2001, pero en su Japón natal continuó hasta la actualidad de miles de formas: versiones mini, a colores, aptas para conectarse con otro Tamagotchi, especiales de series animadas (como Digimon), adaptaciones para Game Boy, Nintendo DS y Wii… hasta se hizo una película sobre ellos en 2007! Y metiéndonos en el mundo del merchandising obviamente hubo figuritas, cd´s musicales, serie de televisión, peluches, agendas y mil cosas más. A ello se le pueden sumar las muchas imitaciones que existieron fuera de los oficiales comercializados por Bandai (creadores también de los juguetes de los Power Rangers, Dragon Ball, Ben 10, Sailor Moon y Thundercats) y páginas de aficionados dedicadas a funcionar como “cementerio virtual” de los bichos. Locuras que los desarrolladores de los Sea Monkeys (también nombrados en la nota) ni se hubieran imaginado pero que si hubieran estado disponibles en su tiempo lo hubieran hecho sin ninguna culpa. En fin, este tan bizarro juguetito electrónico japonés alguna vez fue tema de debate nacional y pasó a la estantería de los juguetes de moda, como alguna vez supo ocupar el trompo, las balitas, el diábolo o el tiki-taka. Será cuestión de tiempo para que los spinners se trasladen allí también, girando y girando sin parar…   

Los Fidget Spinners en primera persona. Tener uno de ellos en la mano (o mejor aún, varios de ellos) resulta algo simpático pero hasta por ahí nomás. Los hay con luces y sonido, como cajita musical. Cuestan fortunas en la calle y también en Mercado Libre, donde da pelea junto a Tamagotchis nuevos y viejos y Sea Monkeys sin abrir…

Semana dulce, plata dulce (1992)

 Ya estamos en Julio, y comienza el inefable período Semana/Quincena/Mes de la Dulzura. Muchos buscarán de lo más económico que tengan a mano, muchos otros harán un esfuerzo para quedar bien y muchos más ni siquiera tienen presente la fecha. Los locales dedicados a la venta de estas golosinas se vienen preparando hace rato y para ello las empresas vienen desde hace rato ofreciendo qué tipo de productos son convenientes para vender y qué novedades serán un suceso en ventas. Además, con el paso del tiempo los catálogos de productos para kiosqueros y almaceneros son el más fiel legado de lo que se puede reflejar en alguna época golosinera en especial. En esta oportunidad nos adentramos a este coqueto boletín de Arcor de hace exactamente 25 años: Julio del 92. 

La principal novedad que nos pega de lleno en la cara son los históricos y tan añorados chicles DinOvo. De esta forma no sólo se confirma su fecha de llegada a la Argentina sino que también se aclara algo que increíblemente mucha gente se pregunta: qué relación había entre un chicle y un dinosaurio? Justamente porque eran huevos de dinos! Eso también puede ayudarnos a pensar por qué nunca más se fabricaron: evidentemente se acabó el lote arqueológico que se encontró Arcor…

Los desajustes de diseño eran una constante en esa época: las fotografías eran de buena calidad y a todo color, pero da la sensación que están descentradas o fuera de lugar. En consecuencia, los productos Godet (con flamante logo) casi ni se ven. Aparece tanto el cacao de la marca antes nombrada como el de Gody. Muy probablemente ambos hayan mutado en el actual Arcoa. Hace su aparición la barra de chocolate Toy´s: así es, la marca hoy conocida por sus huevos con sorpresas de dudosa calidad comenzó siendo una “golosina rock”, aunque hay que reconocer que en estos últimos años volvieron a salir chocolatines con ese nombre. Pueden apreciarse joyas del pasado como los logos antiguos de las Mogul o los Butter Toffes, y ni hablar de la superrecontra mítica lata de masitas danesas…. Hay toda una generación traumada por no haber encontrado nunca una galletita de ésas, sino puros botones o hilos.

Pero sin dudas lo que nos parte la cabeza es la curiosísima editorial de Arcor que se asoma a la derecha: comienza siendo una bienvenida clásica en este tipo de publicaciones pero de a poco se va cebando y termina haciendo una defensa acérrima del 1 a 1 y critica duramente a la hiperinflación sin nombrarla. Habría que ver cuántos consumidores retiene Arcor si publica ahora una defensa tan enfática de las políticas del menemismo…

Para finalizar, nos damos el gusto de volver a ver los logos clásicos de Vocación y Godet, que en esa década iban a desaparecer sin dejar rastro. Cofler repetía una estrategia hecha por varios fabricantes de chocolate en esa época: vender la variedad nacional pero también generaba una tanda de importados premium. Otra perlita valiosa es la aparición del desconocido Candy Coco: este producto con un nombre tan cool para la época no es otra cosa que la reversión noventera del histórico Bauty, que por ese entonces había dejado de existir. Y nuevamente nos refriegan en la cara que los huevitos DinOvo podían conseguirse en cualquier lado al insultante precio de… 5 centavos. Un cachetazo noventoso y culinario que sinceramente nos dejó con los ojos demasiado empachados…