Borrón y agenda nueva

Dejamos como siempre la última página del año de este libro de marcas para los avisos que también anuncian llegadas y partidas de los años. Adentrados en los años 90 vemos que los tradicionales anuarios de papel están empezando a ser algo antiguo así que ni más ni menos que la famosa agencia EFE decidió para 1996 lanzar "Doce Meses": un CD español (por menos de 5000 pesetas) con las 500 noticias más importantes del año junto a también las 500 fotos más representativas del año que se va. Por supuesto que las herramientas de búsqueda van a ayudar mucho... acaso puede existir un servicio así en Internet o en papel? imposible...

Pero también para este fin de año 1996 recibimos un hermoso regalito que ya nos hace agua la boca: los infaltables calendarios de delivery, en este caso de Las Leñas de San Juan. Gracias a este calendario-menú vamos a enterarnos que durante este 1997 podremos disfrutar de un majestuoso pollo a las brasas por 10 pesos, una paella para 3 personas por 15 pesos, una Súper pizza rellena por 16 pesos, una suprema Maryland con bananas fritas originales por 8 pesos, porción de asado de tira por 6 pesos (lo mismo que un bife de lomo), una hamburguesa por 4 pesos, 1 kilo de helado por 8 pesos y si quieren papas fritas sale la porción por 2 pesos y la gaseosa (por ejemplo una Quattro pomelo) por 3 pesos. El producto más caro será una parrilla para 3 personas, que valdrá la mostruosidad de 20 pesos...

Pero viajando dos décadas al pasado nos encontramos con varios avisos que nos anticipan la llegada del 2002: muy probablemente avisos y productos desarrollados antes de los tristes acontecimientos de hace unos días, para lo cuales la sensación de melancolía o incertidumbre que podían llegar a transmitir corre mas bien por cuenta del lector que de una real intención de los avisadores. Veremos entonces el almanaque 2002 del diario Clarín ofrecido por partes, mostrando monumentos y edificios de Buenos Aires. Prometía de ese forma buscar estar más cerca de las vacaciones, pero muchos se quedaron para esas épocas simplemente viendo el calendario. 

Si se busca una oferta más distinguida está la agenda 2002 de Página 12 ilustrada por Rep que se vende por separado al diario (hay que desembolsar 6 pesos más), para los más cholulos revista Caras ofrece un Súper Verano 2002 que incluye además de electrodomésticos del solvente Garbarino un viaje a Aruba en Enero y uno a Francia en Febrero, eso sin contar un 0km entre ambos meses: está bastante claro que son premios acordados con los estertores finales de la Convertibilidad, y esperemos que se hayan mantenido a pesar de todo. O que por lo menos se hayan mantenido los Caras Checks (sin el impuesto de Cavallo) para ganar aunque sea una cámara a rollo o una videocasetera.

Finalmente, hay otra opción más: el calendario gomerístico de las "fanáticas" de diario Olé, también entregado por tandas.

El último encendido del año

A lo mejor no tienen ganas de hacer un balance de su año, pero la televisión no puede evitar hacerla. Por eso empezamos con una publicación de revista Somos de Atlántida de 1986 que si bien es de mediados de año nos da un pantallazo (de tv de tubo) sobre los ciclos de dicha temporada. Además de comprobar que el imbatible Canal 9 Libertad está primero prácticamente siempre y que ATC a diferencia de inicios de los 80 está último prácticamente siempre, descubriremos los números de rating de los 5 canales de tv además de saber el método de medición de ambas empresas encargadas de registrar los números de audiencia. Se anticipaba que muy pronto llegarían aparatos capaces de saber si el programa se estaba grabando en video o cuánta gente estaba frente a la tv mirando. 

El programa más visto de la tv es Finalísima con el inolvidable Leonardo Simmons, el resto del podio lo completan también programas del canal de Romay (Topacio, Nuevediario, Brigada A, Libertad Condicionada, Monumental Moria, Hiperhumor, Feliz Domingo, Sapag, Sábados de la Bondad) a excepción de Calabromas (del 13) y la novela María de Nadie de Canal 11. Pero además la nota se despacha con todos los números malos de la grilla, nombrando gran cantidad de programas que medían incluso 0,0 como el nuevo ciclo juveni Aerosol, Teté Coustarot, Roberto Maidana, Mónica Gutiérrez, Diego Bonadeo o gran parte de los programas religiosos. Aún estaba presente la tv matutina, que iba a desaparecer tras la crisis energética de fines de esa década. Mientras tanto, un programa de salud con René Favaloro medía sólo 1 punto y medio, Olmedo medía 17, Neustadt y Grondona 11, La Noticia rebelde 10 y La Ola Verde también 10. Imperdible información proveniente de una revista que no es de espectáculos y proporcionada por Walter Sequeira, famoso tiempo después por ser el let motiv del canal Volver y el responsable de traer el concepto de novelas turcas a la Argentina...

Avanzamos quince años y llegamos a 2001 con este minimalista aviso de Telefe: el canal que hace 35 años tenía gran parte de su programación en el tercer o cuarto puesto como emisora estatal estaba al tope de las mediciones y bien lejos de la competencia. Todavía les queda un año difícil por delante para competir pero hasta ahora pudieron digerir favorablemente la llegada de los realities a su grilla (relegando fórmulas probadas como Tinelli, Susana, Chiquititas, Verano del 98 o varias de sus latas de la tarde) contra el Canal 13 con su gerente de programación en retirada (estaba por sumir Adrian Suar), un Azul Tv que también sumó realities exitosos pero no le alcanzó para trepar furtivamente y un América Tv en su segundo año de administración Ávila. Al fondo, como siempre, el único canal estatal que quedó pero que volvió a llamarse Canal 7 desde el 2000 y a pesar de tener una programación admirable y pluralista no los hizo despegar del fondo de la planilla. 

Por último llegamos al 2006 con este aviso doble de Canal 13: la señal de Clarín tuvo un año convulsionante con la llegada de Marcelo Tinelli y sus productos "populares" (incluyendo una lavada de cara importante a su Showmatch que dejó de ser humorístico para ser un certamen de baile) que golpearon bastante su imagen supuestamente ABC1 pero como vemos los ayudó a terminar primeros en el Prime Time y a enterrar para siempre a su incipiente competidor, el Canal 9 que en pocos días dejará de ser de Hadad. Da la sensación de que quisieron poner que eran los primeros en rating toda hora, pero numerosos fracasos o programas intrascendentes a toda hora (Collar de Esmeraldas, Plagas 3.0, Juanita la Soltera, Nico, A Todo Culorr, Para Siempre, Fiscales el ojo de la ley) alejaron ese sueño. 

A la derecha, en un aviso que le destroza los nervios a los obsesivos por un manejo muy irregular de márgenes se ven los ciclos que lograron llegar a fin de año: hay que decir que muchos de ellos ya venían desde 2005 y tuvieron varias temporadas más en el canal como Mujeres Asesinas, TVR y Duro de Domar a los que hay que sumar Argentinos por su Nombre. Midachi TV se volvió un programa muchas veces refritado y Amas de Casa Desesperadas tuvo una segunda temporada. Es un misterio que un programa con mediciones regulares como El Gran juego (de las provincias) aparezca en el aviso y no, por ejemplo, Mañanas Informales o Cuestión de Peso. Ahí es cuando se ve que en realidad este institucional sólo contempla figuras nocturnas, como reza el slogan "Todas las noches todos elegimos estar en casa": aclaremos que es un aviso de 2006 y no de 2020. Finalmente la vilipendiada figura de Diego Maradona no estuvo en ningún programa luego de haberse rumoreado durante el año entero que iba a estar aunque sea participando de comentarios del Mundial de Alemania...

Y Párese Fuerte (1981)

He aquí la propuesta que revista Gente, de las más leídas del país, junto a YPF hizo para el verano de 1981: son los denominados Gimnatops, pequeños centros gratuitos al aire libre para la realización de ejercicios simples, que no demandan más de 5 minutos (y hasta divertidos) para mitigar la fatiga en la ruta. Tras la moda del "aerobismo" de fines de los 70 llega este novedoso sistema que ya es éxito en Europa. No se guíen por el GPS: vean el pequeño mapa abajo a la izquierda para ubicar el centro más cercano en su viaje rumbo a Mar del Plata...

Argentina en España va a ser Mundial (1981)

A fines de 1981 las empresas no podían disimular el entusiasmo por empezar a facturar con el mundial de España próximo a realizarse, a sí que ya desde diciembre podían empezar a verse avisos turísticos anunciando paquetes para viajar a la antigua Madre Patria a ver a la Argentina defender su título de último campeón, sin dudas el único gran problema que atravesará el país durante 1982: Viajes Melia ofrecía (por medio de esta publicidad que parecía que adrede copiaba la tipografía de los titulares de El Gráfico) diversas opciones donde siempre estaba presente la ceremonia de apertura o hasta una opción donde sólo se veía eso. Excursiones, opciones de restaurants, traslado en autocar o ferrocarril inclusive con guía turístico incluido, y encima ningún hisopado. Eso sí, el coste de llegar hasta allá por avión corría por cuenta aparte...

Racing Campeón! shananana... (2001)

Luego de una tragedia atrás de otra, la última semana de 2001 tenía preparado un impensado acontecimiento al borde del realismo mágico futbolero: luego de unos penosos 35 años sin títulos nacionales y tras suspensiones de la fecha final por la crisis política, el gerenciado Racing salía finalmente campeón del Apertura, alegrando a mucha más gente que la de su propio club. Desde Capusotto a Mirta, desde Andino a Cerati.

En los días siguientes la noticia pintó de albiceleste gran parte de los diarios, como vemos aquí en Olé y el suplemento deportivo de Clarín, seguramente dos publicaciones enmarcadas en la casa de pepe Argento. Y en el medio de los festejos en la cancha y en el estudio de Videomatch, las notas a Mostaza Merlo, cantitos, crónicas épicas y estadísticas, algunos saludos de algunas marcas para la proeza: Olé y Clarín ofreciendo suplementos especiales para los días venideros (libro tapa dura con su historia, banderín, VHS con la película del campeón), un programa especial aparecido en Fox Sports, el mismo Racing Club publicitando su vuelta olímpica y el más curioso de todos: el saludo de Sky Televisión (junto a un escondido logo de Topper arriba de todo), el auspicio de su camiseta que además se animó a vaticinar que continuarían de sponsors en 2002. Ni todo este baño de gloria le alcanzó a la empresa de tv satelital sobrevivir a la crisis, sucumbiendo finalmente ante el monopolio de Directv...

A refrescarse sin Cachirula (1976)

Para la temporada veraniega 1976-77 la emblemática marca de piletas de lona Pelopincho lanzaba este aviso donde ayudaba a que los que se quedaban en casa durante todas las vacaciones a que no se sientan mal ya que comprando sus piletas en realidad podían llegar a disfrutar de "120 días de vacaciones al año", es decir de Noviembre a Marzo. Una propuesta satisfactoria para conformar a las masas que ni el mejor de los sindicalistas hubiera logrado.

Ahora bien, no deja de sorprender que entre los modelos ofrecidos se hayan animado a salir del tradicional celeste: una pileta de fondo verde, naranja o amarillo verdosa? Hace 45 años era posible y nadie podía malpensar que era una pileta con agua en mal estado. Sin embargo algo no debe haber salido bien porque en la actualidad en la página web de Pelopincho tanto sus piletas homónimas como de la marca Tiburncito pueden diferir de precios o tamaño pero son siempre de un inconfundible celeste y nada más... 

 

Pelotas animadas de ayer y hoy (1996)

El 25 de Diciembre de 1996 Argentina despertó con un lindo regalito de Papá Noel: ese día se estrenaba en el país Space Jam, el Juego del Siglo. Una historia simple pero divertía que unía a las creaciones más consagradas de la Warner Bros (los Looney Tunes) junto a Michael Jordan, el carismático jugador de básquet que 25 años después sigue considerado como uno de los mejores de la historia, cuando no el mejor. Vemos en la primer foto el afiche publicitario que aaprecía en los diarios argentinos por ese entonces. Una jugada maestra de Warner que se cansó de esperar volver a hacer una obra live action conjunta con Disney como fue Rogger Robbit, animándose a hacerlas por su cuenta por supuesto actualizando las técnicas de animación. Luego vendrían más cintas con los Looney Tunes junto a actores de la vida real ya sin la temática del básquet, con calidad similar pero sin tanta repercusión.

El resultado a pesar de que se le notaba la importante impronta marketinera fue un éxito mundial sin precedentes y se volvió un clásico animado que en canales como Telefe se cansaron de emitir cada vez que se podían. Hasta hubo una época que se animaron a que sus pelotitas del logo aparecieran superpuestas en la promos, como si hubieran jugado también. El resto del merchandising no se quedó atrás y dejó un gigantesco legado de camisetas, juguetes (de los de juguetería o los de casas de hamburguesas), gorras, peluches, útiles escolares, toallones, ropa de cama, monedas conmemorativas, videojuegos (para PlayStation 1, PC y Sega Saturn), maquillaje con la cara del nuevo personaje Lola Bunny y lo que se imaginen en materia de imitaciones. 

Veinticinco años después y luego de muchas idas y vueltas se terminó estrenando la segunda parte: l tiempo dirá si seguiremos hablando sólo de la primera mirándola todavía en una copia en VHS o de una buena continuidad que soporte el paso del tiempo. Lo que es seguro es que sí recordaremos la publicidad de esta última película con Manu Ginobili...

Siempre nos quedará Coca Cola (1960)

Pueden haber muchos cambios entre navidades actuales y las de antaño, y seguramente entre lo indivisible de hace décadas ubicarían a la Coca Cola: a pesar de ser un producto que se consigue todo el año y por cualquier motivo, hubo un tiempo en el que las fiestas de  fin de año eran la excusa perfecta para comprarla.

Este aviso bien frío de 1960 de botellitas disfrazadas de niños cantores de villancicos le recuerda al lector que Coca Cola es el refresco navideño por excelencia y que ayudará a que la reunión familiar sea todo un éxito y que las visitas festejen el revitalizante y reanimante sabor de esta bebida negra y roja. Podrán pasar los mantecoles y los memes de cajas navideñas pero esta gaseosa sigue ligada a estas fechas como si no se la comprara para ninguna otra fecha... pero si viene con algún vaso o adornito para el árbol de regalo mejor.

Esencia y apariencias

La llegada del verano impacta directamente en la publicidad con la aparición violenta de cientos de productos reductores que prometen en apenas días todo lo que no se ha hecho en el año para tener una figura en forma para lucir en las épocas más calurosas. Es difícil de ignorar el tema porque con apenas hojear un poco algunas publicaciones del verano 1991-1992 la oferta de productos para perder peso (principalmente orientados al público femenino, con muchos cuerpos transpirados insinuantes) crece enormemente sin dejarle estrías a ninguna revista. 

Todavía no estaba el gurú Jorge Hané para presentarnos a estrellas internacionales que bajaron de peso gracias a sus píldoras milagrosas pero ya disponíamos de los siguientes artículos para fomentar la paranoia de la delgadez veraniega: infusión Delgacín (con dos logos diferentes según la temporada, primero vendido como inofensivas gotitas pero luego aclarando que es diurético y laxante), centro de fitness Fit for Life y su lenguaje bien americanizado, crema estética reguladora de celulitis con centella Joly Famm, Clínica Cormillot, bebida en lata con fibra Zonk, comprimidos adelgazantes y crema con algas anticelulíticas Solalga, crema y jabones Pavlova en venta en el Patio Bullrich (con una muy joven Valeria Mazza de modelo de la agencia de Pancho Dotto y el auspicio de haber volado a Jamaica por PanAm, justo en el mes que la aerolínea deja de existir para siempre), pastillas y sobres efervescentes Redicres (esta vez publicitando de manera poética, luego se harían famosos en esa década por el polémico aviso de "Gordita las pelotas"), suplemento Fibra Club de Dexter Salud, suplemento Stop Calory utilizado en la Clínica Cormillot, comprimidos masticables Slimvita (única fibra aceptada por el Ministerio de Salud) y para las que sobrevivieron y no están internadas para la temporada siguiente, el cacao caliente Lose Weigh & Fast ("perder peso y rápido"?) de Nutrifoods, el único producto anunciado de 1993.

De yapa, el único producto dietético que de toda esta tanda pudo subsistir hasta la actualidad: el edulcorante Si Diet de Baggio, publicitado con un dibujo de moderno videowall en 1992 con Araceli Gonzalez...

Estalló Anteojito (1986)

Todavía hay tiempo para que los niños ochenteros puedan pedir sus regalos para la navidad de 1986: la revista Anteojito propone para fines de ese año (y también como regalo de reyes o directamente como "regalo de vacaciones") la salida especial de una mega publicación: se trata de Boom, "el Gigante de la Alegría", una especie de libro de tapa blanda que reúne en 500 páginas una gran cantidad de contenido infantil Made in García Ferré: historietas, juegos, curiosidades, chistes, trucos de magia, etc. Las hojas internamente eran de color amarillo pero había ciertas secciones con dibujos para colorear. No sólo había personajes criollos: compartían espacio con historietas de figuras internacionales de renombre como Popeye, Félix el gato, el vikingo Olaff o hasta Betty Boop.

Un producto sumamente bien publicitado y a un precio importante que generó gran expectativa entre los infantes del momento, incluyendo los que juntaban otras revistas. A pesar del gran entusiasmo dicha publicación prometía que iba a ser semestral pero ese plazo no se cumplió: como si nad ahubiera pasado, recién en 1993 aparece un nuevo libro Boom, mucho más flaco y sólo con los personajes nacionales aunque con la ventaja de traer páginas a color. Se prometió nuevamente la semestralidad pero no fue así.

Este libro con aspecto de guía de teléfonos de convirtió en un elemento preciado para los coleccionistas, (y si viene con la bolsita plástica contenedora original, mejor) quizás más por la emoción de tenerlo que por lo que traía. Hoy podría ser perfectamente un producto para vender, sobre todo si se lo atañe a alguna frase marketinera-twitera del tipo "que el Boom te lo de Anteojito y no la pirotecnia" o cosas así...

Lo que Chupete se llevó (2001)

Cuando hablamos de la famosa "crisis del 2001" algo que no se piensa inmediatamente pero que se va descubriendo con el correr de los años es la gran desaparición de productos (cuando no empresas enteras) que ocurrió tras ese caótico Diciembre. Una gigantesca aceleración de lo que se veía viendo durante gran parte de los años 80 y 90, en apenas meses. A veces fueron el cierre de filiales nacionales de marcas extranjeras y otras veces fue la supresión de productos superfluos de marcas ya instaladas pero que lograron sobrevivir, ya sea argentinas o multinacionales. 

En las siguientes publicidades van a ver una serie de productos de mediados de 2001 (todos aparecidos en una misma revista) de los cuales no se tuvo más información de ellos a partir de 2002 lo que nos hace creer con seguridad que la crisis se los llevó puestos como a tantos más. Algunos (como la Ayudín Futura, "la lavandina que no salpica") tuvieron revancha y regresaron en el futuro aunque sea con otros nombres o formatos, otros se los extraña como si se fueran ido ayer nomás (como los Palotes de Granja del Sol), otros se fugaron sin dejar rastro (tinturas Lindsay?) o en otros casos fueron reemplazados por tecnología más moderna, volviéndose obsoletos.

Luego de ver los limpiadores Ala, el gel para canasta Poett o Harpic, los quesos Mendicrim (puntualmente el Cottage), los cereales Babimiel o Babicao de Nestlé o el yogur Sancor Natur (que incluía una ironía sobre la realidad y los noticieros) llega uno de los momentos más tristes: el último aviso de lo que Anteojito prometía para su lanzamiento en 2001. Además de ideas refritadas como un teatro troquelado o el enésimo regreso del Libro Gordo de Petete se anunciaba una tecnológica carpeta llamada simplemente "Futuro": eso es lo que le faltó a la creación de García Ferré, que luego de esto no presentó más álbumes o colecciones y se despidió para siempre en un 28 de Diciembre de 2001...

Te aviso te anuncio que hoy renuncio (2001)

Hace 20 años el fin de la primavera (no precisamente alfonsinista) culminaba de una manera bien violenta y caliente, con la renuncia de De la Rúa luego de un convulsionado período trunco de apenas un poco más de 2 años. Una situación que sigue dando que hablar dos décadas después, entre los que consideran que es una crisis social y cultural aún no superada o bien que tan mal no se estaba pero hubo voluntades para que se gestara una especie de Golpe Blando multisectorial. Recordar para no perder la memoria o bien recordar únicamente esa etapa, para no concentrarse tanto en lo que pasó antes y después. ero en el medio de la represión, el dinero retenido en los bancos, la recesión y la deflación no faltaban los que prácticamente desde el inicio de la denominada Alianza a fines de los 90 vislumbraban tiempos sumamente difíciles de gobernabilidad, como el mostrado por Nik parafraseando a la película Titanic.

Pero con el diario (no importa si Clarín o Página 12, en ese momento no tenían titulares tan diferentes) del lunes es fácil creer que el principio del fin estuvo cantado muchas veces. Al estilo de "acompáñenme a ve esta triste (y devaluatoria) historia veremos algunas tapas de la revista Noticias desde la asunción de Fernando de la Rúa: de a poco el tono esperanzador o de incógnita se fue volviendo reclamo y queja constante por la falta de reacción que se estaba teniendo ante los primeros indicios de incendio: atravesamos la renuncia del vicepresidente, la victoria peronista de las elecciones de Octubre de 2001 y finalmente el telón final, con el helicóptero saliendo apuradísimo del techo de la casa Rosada. Finalmente, la tapa de inicios de 2002 cuando finalmente aparece el infierno tan temido: la llegada de la posconvertibilidad y el fin de aquella criatura maquinada por Domingo Cavallo, el ministro que se fue aún antes, un 19, y tenía por delante una gran cantidad de conferencias para dar a lo largo del mundo, esquivando varios huevazos. Arrancando un nuevo año con "el corralón", un denominado "gobierno matrimonial" (que no es el que creen sino Eduardo y Chiche Duhalde) y el recuerdo del efímero Rodriguez Saa. No faltaron los muertos y heridos, impuestazos y Banelco, saqueos y cacerolazos, los anuncios del dólar volando por los aires de Antonio Laje, el Oso Arturo de Videomatch convertido en guardaespaldas presidencial, el Grupo Sushi con Shakira a la cabeza, la escasez de la merluza y un default supuestamente provocado porque el FMI se asustó después del atentado a las Torres Gemelas. Vieron que al final era cualquier cosa menos aburrido? 

Ese mismísimo 20 de Diciembre se estrenaba por tv una nueva edición de CQC: un programa especial que resumía especiales realizados en teatros unos días antes. El envío se hizo famoso por contar en su introducción con un melancólico monólogo de Pergolini, que se dedicó a cacerolear para demostrar que él también reclamaba "que se vayan todos"....