Y si se nos da? (1986)

Este 31 de Mayo se cumplen 35 años del inicio del mundial de fútbol disputado en México, el mundo unido por un balón. La clasificación de la Selección Argentina no fue de las mejores y no hay tantas expectativas como en otras épocas, pero quién te dice que esta vez ese joven petiso de rulos tan deslucido en el mundial de España y campeón de juveniles en el 79 ahora pueda aportar algo de magia.

El merchandising ya está servido y la revista El Gráfico preparó un libro especial llamado "Los maravillosos mundiales de Fútbol", autodenominado humildemente como el mejor libro jamás hecho sobre la historia de los mundiales. Podrán notar la inocente chicana del ilustrador de Atlántida que entre figuras brasileras lo que más se destaca es un jugador argentino claramente identificable con Daniel Passarella sosteniendo la copa del mundo de 1978, la única de Argentina hasta ahora. 

Pero además de productos alusivos la excusa de regalar algo se vuelve muy tentador y entonces el diario La Nación ofrece el concurso "Forme Usted el Seleccionado", en donde se podrán ganar más de 25 mil Australes en premios: nunca antes y nunca después un reloj despertador pudo lucirse como premio de manera tan clara. También habían cosas más anheladas como un Renault 18 GT o un 11, videocaseteras, televisores color, computadoras Commodore y radios portátiles. Simplemente había que pegarle a los 11 jugadores que estarían en el próximo partido contra Corea del Sur.

Y finalmente llega el turno de los sponsors. Y así damos con este aviso del auspicio de los botines de Maradona: Puma y su calzado apto para jugar en cualquier terreno y que son capaces de hacer "sentir" la pelota y proteger el talón de Aquiles a la vez. Dicen hacerlos pensando en el lector y en Diego: deberían también haber pensado en un buen diseñador que no terminara generando ese masacote de letras sobreimpresas casi ilegible, que hoy no haría ni el más inexperto...

Alto desayuno, chaval! (1978)

Desayunes lo que desayunes, difícilmente logres el grado de satisfacción y plenitud de este chico retratado en esta publicidad española de Kellog's de 1978, aunque hay que decir que su pose con la caja de cereal puede resultar algo forzada. Es ni más ni menos que el lanzamiento en dicho país de sus clásicos cereales, los cuales desde ya se anuncian que pueden comerse con leche y azúcar como en las películas pero también con yogur, chocolate o hasta café.

Este cuarteto nutricional ( 3 vitaminas nomás? que miseria...) constaba para esta etapa de los años 70 con las siguientes variedades: trigo inflado azucarado Smaks, arroz inflado tostado Krispis, copos tostados Corn Flakes y por supuesto los copos azucarados del Tigre... los Frostis? Bueno, resulta raro ese nombre pero técnicamente es una buena traducción de los Frosted Flakes de EEUU que por aquí llegaron bajo el seudónimo de Zucaritas. Sólo los aburridos copos sin azúcar conservaron ese nombre para la venta en todo el mundo, mientras que ese arroz inflado un buen día le echaron cacao y se convirtieron en los más famosos Choco Krispis...

 

El que cumple tiene que regalar (2011)

Que no se nos termine Mayo sin recordar que a fines de dicho mes pero en 2008 se presentaba en sociedad lo que iba a ser una nuevo terreno para conquistar por parte de Susana Giménez: después de haber incursionado en cine y tv le tocaba el turno de tener su propia revista, la cual comenzaría a salir mensualmente desde junio de 2008. 

Pero además de todo esto hace una década la edición que se presentaba para Junio contaba con un gran despliegue por su tercer aniversario de vida: la revista se había consagrado en el mercado y además se concretaba la venta de la editorial responsable (Grupo Q) a La Nación, quien continuaría editando en papel la revista hasta 2018, cuando migró definitivamente al mundo digital y se volvió un link más en el portal del mencionado diario centenario. Contaba con Daniel Gomez Rinaldi de Editor General y columnistas como Alesandra Rampolla, Claudio María Domínguez, Ivan de Pineda o Maju Lozano.

Pero volvamos al tercer aniversario y nos encontraremos con un mundo susanesco imposible de ignorar: muchas fotos de la Su luciendo todo tipo de vestidos con un importante retoque digital encima, saludos de todas sus amistades (Echarri, Darín, Maitena, Julieta Ortega, Nataia Oreiro... hasta Isabel Allende!) y hasta una fotonovela (desgraciadamente incompleta) donde se muestran las peripecias de Susanita para lograr llegar a los festejos de su revista. No sabemos a quién se le había ocurrido el tacto de hacerle decir a Miguelito Romano "vamos a matar" en una viñeta donde se afirma que están filmando en el Círculo Militar, pero fue un desliz más. 

Además de juegos y "su"dokus existía una sección donde Susana hacía de ella misma... y comentaba qué confusión, despiste u olvido tuvo en ese mes! Una sección que tuvo seguro material inagotable...

Pero obviamente las publicidades de las grandes marcas no faltaban y como estaban de festejo existía la posibilidad de ganarse varios premios jugando con marcas al estilo del programa de tv: se debía prestar atención a todos los avisos de la revista (donde por ejemplo figuraban Bagovit, Elvive, Merthiolate, Gucci, Carocuore, Biferdil, Kosiuko... y hasta las medias Silvana por supuesto!) para luego completar un minucioso cuestionario en una página web y así ganarse televisores LED y ciclomotores. Es cierto que podrían haberse puesto premios más jugosos pero el hecho de habérselo ganado con Susana evidentemente daba un plus espectacular. 

Finalmente, al terminar de hojear la revista y tras develar a la Susy Fan del mes (con  toda seguridad que Lorna ya debía haber salido en los primeros números) estaba otra chica del mes, la que se buscaba premiar por algún acto noble que realizara, dándole a la revista un poco de compromiso con la realidad. En esta oportunidad la elegida era Rosario Quispe, integrante de una organización fundada con otras mujeres de la comunidad coya, encargada de luchar contra el atropello aborigen en la Argentina.

Justamente una de las declaraciones de esta mujer fue pedir "unirse todos como pueblo ya que tenemos un país muy rico", esperemos que esto Susana no la haya hecho enojar interpretando como que tenía que poner algo de la suya... 

Decoradores esenciales (1982)

Y qué otra actividad podemos hacer mientras estamos confinados? El mirar tanto la casa seguramente los puede hacer pensar qué tipo de refacciones pueden hacerse. Para todas esas cabezas inquietas llega el libro Para Tí decoración II de 1982.

Todo tipo de propuestas para todo tipo de hogares sin importar que sea casa o departamento. No vengan con la excusa de que no les alcanza o que no tienen idea de diseño porque la misma publicación les propone todos los estilos y todos los presupuestos. El que no decora como le gusta es porque no quiere... 

Paladeando un licuado lindo (1996)

Ya no saben qué hacer para que la merienda sea algo entretenido y diferente? La gente de Quaker propone como novedad algo clásico pero un poco olvidado: licuados calientes de avena de chocolate o de dulce de leche. Ese último es el que sale a la izquierda de este aviso de 1996 que tal vez a primera vista se confunda con vainilla. 

Nada de Zucoa, Okey o Nesquik: la tradicional avena Amish junto con leche, azúcar y crema de leche a gusto más el ingrediente deseado para el sabor principal. Cuentan con el aval de Don Gato y su Pandilla y hasta del oficial Matute que son de "paladear" una bebida así: esperemos que estos personajes de Hanna Barbera no resulten forzados en este aviso de hace 25 años, sobre todo teniendo en cuenta que se está publicitando en la revista Cartoon Network Argentina...

La cocina es el corazón

En 50 años parece haber cambiado algo a la hora de querer publicitar una cocina con horno. A la izquierda tenemos la versión de Aurora de 1970 y a la derecha, la de 2020.

A principios de los 70 Aurora contaba con gran presencia publicitaria y como ya hemos mostrado por aquí, sus avisos tenían algo del lenguaje coloquial de la época, tratando de caer simpáticos y "cercanos" a los consumidores. Además de la labia para ofrecer novedades tecnológicas se tomaban el tiempo de vender también "un golpe de elegancia" y hasta tomarse la licencia de escribir "Ufa" en el medio de semejante publicidad para luego decir que pegan las etiquetas del horno "del lado del corazón". Si todavía no se habían convencido de comprarlo la ya probada efectividad de la marca Magiclick incluida en el encendido del horno es otro gran gancho.

En comparación el aviso de la derecha puede resultar menos canchero y más correcto, pero a su manera intenta también vendernos calidez: intentando ser cómplice de platos y creaciones de la cocina y llamando al modelo de cocina "Argenta" para tratar de transmitirnos el orgullo de antaño que la marca daba. Aurora ya no es el grupo empresario que hasta los años 90 ostentaba un gran progreso económico (cuando producía en conjunto con SIAM, Grundig y Sony Argentina), pero perteneciendo desde 2003 al grupo Jose Alladio e hijos (también fabricantes de Drean y Patriot) han intentado seguir en el mercado y aún es un nombre que inspira seguridad y calidad.

En 1970 Aurora tenía de slogan "adelanta el futuro": hoy podemos decir que estamos en ese futuro, aunque tal vez no era el rimbombante que se imaginaban... pero por lo menos su decente logo está intacto.

Viva la magdalena! (2020)

En una fecha patria tan icónica como hoy nos reunimos en el Cabildo para saber de que se tratan las nuevas magdalenas Valente Sabores Patrios nacidas en 2020. Sí, son magdalenas, nada de cupcakes ni muffins foráneos. La marca Valente de Briosh SA se caracteriza por comercializar budines, vainillas, bizcochuelos y hasta pan dulce y si bien ya habían sacado variedades de magdalenas con sabores especiales como banana con dulce de leche eran otras marcas como Gaona Pozo de quien se puede esperar que salgan ahora rellenas de membrillo y batata. Si ya les pusieron adentro chocolate, mermelada de frutilla y frutos rojos... por qué no estos dulces tan nacionales?

Quien ya conoce estas magdalenas sabe que son bien esponjosas aunque cumplen con la desventaja de casi todas las del mercado de ser bastante aceitosas y empalagosas. Fuera de eso el dulce elegido para ambas variedades resulta bastante bueno y por lo menos teniéndolas un rato fuera del envase no se endurecen como cemento, lo cual se agradece bastante. Pueden llegar a ser un clavo para alguien que las compre sólo por conocerlas y en el fondo mucho no les guste este tipo de dulces, pero a quien ya está acostumbrado a dichos sabores por pastafrolas o pastelitos no se va a sentir defraudado. La batata además era más suave y armónica que el membrillo, mucho más intenso e invasivo para la boca.

Como ventaja económica son tremendamente llenadoras: difícilmente se puedan comer más de dos durante el té o desayuno. Y en una fecha como hoy sería preferible guardar lugar para las sopaipillas-torta fritas y pastelitos. 

Una gran novedad para probar en el medio de la tertulia criolla. Perfectas para acompañar un mate bien amargo (y argentino) para compensar. Y olvidar por el momento que el dulce de membrillo está medio infiltrado en el concepto de sabores patrios porque originalmente es un fruto de origen español...

Aplausos a Plavinil! (1966)

Siempre se dice que la calidad de antes era definitivamente otra cosa... pero nunca para tanto como para aplaudir de pie! Ésa es la propuesta de este aviso de Plavinil de 1966. Las nuevas telas plásticas (manteles, cortinas, cubrecamas, etc) que modernizan las casas argentinas son realmente para admirar, y el que no me crea va a tener que ir a su Salón Expositor (nada de "show room") ubicado en RioBamba para confirmarlo con sus propios ojos y palmas...

Olé: un diario hincha-pelotas

Este 23 de Mayo se cumplieron 25 años de la salida del primer diario deportivo Olé. La creación de AGEA (del Grupo Clarín) destinado íntegramente al mundo deportivo en la totalidad de sus páginas, las cuales eran mayoritariamente a color al momento de su salida. Con un nombre inspirado en un cantito de cancha, un lenguaje que trataba de caer gracioso y “cancherito”, una desmedida óptica hacia el mundo de los hinchas y una estética muy moderna para la época y la región, este diario se fue afianzando en el mundo deportivo pero sobre todo en el futbolístico. La inmensa novedad de tener información al instante (ni soñar con el Internet de hoy) en lugar de esperar semanalmente la salida de revistas como Sólo Fútbol o El Gráfico y sin la molestia de tener que comprarse un diario tradicional completo sólo para leer una sección ayudó a consolidarlo con el correr del tiempo. Obviamente al haberse ganado un lugar en el terreno futbolero dejó de ser la novedad vistosa para convertirse en un medio criticado o respetado cada vez que publicaba tal o cual situación. Es que ya volverse un actor activo hace que seas tenido encuentra para bien o para mal, sobre todo lo último. Sus tapas se fueron volviendo clásicos ante la habilidad de titular algún suceso importante… o inclusive no hacerlo! Y así evitar tener que publicar por ejemplo que Brasil ganó otro campeonato del mundo. La rara virtud de que cada tapa de Olé puede salir con cualquier cosa, una característica que comparte con Página 12 o por qué no, con la revista Humor. Diferenciándose también con Popular o Crónica intentando ser más finos.

Y cuando alguien toma confianza y se pasa de vivo porque todos los días tiene que ser gracioso, será habitual que se le vaya la mano y tenga que disculparse por exabruptos o chistes mal entendidos, como tantas veces pasaron. Así apareció el histórico “Que vengan los macacos” en el mismo 1996 pero también “El sello del Bambino” ante un jugador que por la imagen de la foto apoyaba por detrás a otro. Más metidos dentro de lo ético periodístico estará “el peor Olé de la historia”, aquél en donde se atrevieron a publicar una foto trucada sobre un supuesto banderín que criticaba a la gerencia de River. Infinidad de merchandising, figuritas, pósters y premios de todo tipo (tanto para los lectores como los simbólicos para los jugadores) y la gran excusa de hablar de cualquier tema total el fútbol invade la cultura popular hace que tras 25 años de su salida siga siendo un producto atractivo, tanto en papel como digital y en este último caso hasta logrando imponer memes. Dejó en el camino y de manera humillante a su histórico rival El Gráfico que hasta intentó tener una versión en diario (“El Diario del Lunes”) lamentablemente sin éxito. De la mima manera, Olé también debió desprenderse de subproductos suyos como la revista Mística o los calendarios con chicas. 

Reinventándose constantemente, generando bronca en la gente a la que ellos se la quieren generar y sin competencia en el horizonte, Olé llega con relativa buena salud a su aniversario 25. Bastante mejor que los diarios Muy y La Razón, que a pesar de ya dejar de publicarse siguen saliendo en el sitio de Agea como productos en circulación. Y al igual que muchos en estos días, publicaremos nosotros también nuestra selección de tapas (con algún otro contenido interno o publicidad para diferenciarnos de la hemeroteca digital), algunas más ingeniosas u odiosas que otras pero siempre buscando la complicidad. Casi que logramos una publicación por año. Pasarán mundiales y juegos olímpicos y también momentos en los que se habló de coyuntura como la tragedia de Cromañón o la violencia contra la mujer, tal vez con un poco de culpa de aunque sea un poco haber tenido algo de responsabilidad en cosas así. Por supuesto, habrá tiempo de revisar minuciosamente los grandes saludos que tuvo Olé durante su cumpleaños 20 en 2016.De notificaciones de partidos en pagers a los SMS y las redes sociales. Del Menemismo al Albertismo. Del VHS a los videos en Youtube. De Francia 98 a Rusia 2018. De Maradona jugando activamente a su muerte. De no ganar un mundial o Copa América… a seguir sin ganar. Y si, porque también en estos años al igual que su primo el canal TyC Sports un poco de mufa también se los tildó…

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