Un futuro implanchable (1963)

El futuro de los más chicos se pone cada vez más blanco... porque el color de los guardapolvos está más cerca que nunca y las marcas de delantales como los 12 de Octubre Simplancha aparecen para lucirse como nunca en el calendario. Esta publicidad de 1963 aparecen anunciados con tela Acrocel de poliéster y la increíble ventaja de no necesitar ningún tipo de planchado sino simplemente una lavadita y derecho al aula...

Carnavaleando un voto (1958)

El 23 de Febrero de 1958, en el medio del calor carnavalesco, se sucedieron en el país elecciones presidenciales: las primeras tras el Golpe de 1955 y que coronaron al candidato de la Unión Cívica Radical Intransigente Arturo Frondizi, victorioso contra el Chino Ricardo Balbín de la UCR. Ambos aparecían caricaturizados en el medio de un colorido corso, junto a otros arquetipos políticos, en la tapa de revista Vea y Lea, que salió a la calle 3 días antes de los comicios. Su editorial estaba de lleno abocada al asunto de las elecciones: la expectativa por el regreso de la democracia "luego de la tiranía derrocada en Septiembre de 1955" y tras la "higiénica oleada revolucionaria" del presente que, se afirmaba que poco importaba quién ganaba siempre y cuando se asegurara que "no regresara el autoritarismo con nuevo disfraz", (lo ocurrido entre 1943 y 1955) ni tampoco la demagogia ni politiquería del tiempo anterior. ¿Habrá sido algo intencional o simplemente casualidad que la caricatura de Frondizi de perfil se parecía un poquito al proscripto Perón?

 En las mismas páginas de la revista la misma se desdecía sobre que daba lo mismo quien ganaba, poniéndose la camiseta de un candidato: la propaganda política de la fórmula Frondizi-Gómez ofrecía, una vez más, que su gobierno iba a ser de todos los argentinos juntos y a la vez, sin partidismos. Sin embargo, las buenas intenciones y el pacto electoral con el peronismo no bastaron y el nuevo Gobierno también sería derrocado en un nuevo Golpe Militar en 1962...

La carretilla nuestra de cada día (1993)

No crean que porque está empezando el año hay que dejarse estar con las deudas: si están al día durante todo el año 1993 al servicio de Rawson Cable de San Juan todos los meses van a poder participar por cuantiosos premios en sorteos diarios como un jabón Gol, un aceite Ideal, unas Traviata Sandwich, unos caramelitos Arcor, unos azúcares Fronterita, una leche Las Tres Niñas, un tetra Termidor, algodón Estrella o una yerba Taragüí. Todo servido en una gigantesca carretilla (no incluida en la promo comestible) que se sortea todos los días a las 22hs por el Canal 2 del cable.

No se quejen de que son sorteos un poquito rasca: comestibles para todo el mes no se deben subestimar nunca, además a fin de año llega el gordo navideño con electrodomésticos, televisores y hasta autos 0 km...

El quinteto más sabroso (1963)

Allá va rumbo para el Carnaval la banda más querida y colorida: son los no-blancos de Sugus, dispuestos a hacer mucho ruido y sus inconfundibles 5 gustos masticables, bajo el siempre prestigioso sello de Suchard como reza esta publicidad de 1963. Seguramente se van por algún corso aprobado por el INADI, donde van a probar suerte conquistando a la no-blanca de Blancaflor...

ReinventandoTE

En 2013 un producto revolucionario de Coca Cola con éxito probado en otros mercados pisaba la Argentina: se llamaba Fuze Tea y no era otra cosa que el milenario invento del té helado con los adecuados aditivos que lo volvían una bebida refrescante lista para consumir. Un producto innovador para esta región del mundo reticente a pensar que el té es otra cosa que lo caliente hirviendo que se toma de desayuno o merienda y como mucho con algo de limón nomás: se trataba además del primer intento en el país de la Coca de hacer un producto a base de hierbas luego de que una década antes fracasaban con la famosa Nativa de yerba mate, pero éste producto era internacional así que contaba con un aval enorme y (hay que decirlo) era bastante rico y afrutado. El producto como tal había nacido en el 2000 por parte de Fuze Beverage, una empresa fundada en New Jersey que fue adquirida por Coca Cola en 2007, expandiéndola a todo el mundo y asociándola a nichos con el aspecto de saludable, como por ejemplo las casas de sándwiches Subway. Y su aspecto saludable era tentador pero irreal ya que menos del 5% de su contenido era verdadero té negro, por lo que las famosas cualidades de la bebida original se perdían entre agua y azúcares industriales.

A pesar de la agresiva campaña publicitaria, donde algunos sitios web lo trataban como "una nueva agua saborizada", su penetración fue ínfima y a pesar de un relanzamiento en 2015 con más sabores (además de durazno y limón se sumaban pera y pomelo, este último el único con té verde en lugar de té negro) y una nueva botella ergonómica pero poco tiempo después volvían a ser historia, al igual que el Lipton ice Tea que vino a la argentina en lata a  mediados de los 90. Y si bien fue un producto originariamente lanzado en Junio de 2013 lo comentamos ahora porque las casualidades de la vida nos hicieron topar con avisos de un local que promete la "reinvención" del clásico té ofreciendo nuevamente té helado: las franquicias Oh Tea se van expandiendo lentamente con esta mezcla del té helado lookeado como si fuera sacado de un Starbucks, frappé y con productos de pastelería elegantes... ahora sí lograrán la popularidad o el té argentino seguirá siendo el remedio casero para los resfríos?  

Grillas para elegir en Libertad

A estas alturas de hace 2 décadas, Canal 9 (que ahora además de Hadad contaba con el efímero apoyo de Constancio Vigil) ya había renovado gran parte de su programación del prime time, planteándole competencia a los grandes 13 y 11 con programas afines. A la ficción diaria producida por Sebastián Borensztein, Malandras, que se había estrenado el 6 de Enero se le sumaba la tira infantojuvenil de Cris Morena Rincón de Luz con Soledad Pastorutti y Guido Kaczka, el humorístico La Peluquería de los Mateos de Sofovich ahora con los Ex Videomatch Pablo, Pachu y Freddy y una serie de programas unitarios diferente a las 23 según el día: los Lunes iba Femenino Masculino, una comedia "del ambiente gay" producida por Martín Seefeld y Federico D' Elía, los Martes la segunda temporada de la serie Infieles de Enrique Estevanez (la primera estuvo en Telefe), los Miércoles un programa de juegos conducido por Catherine Fulop y producido por Marley llamado El Tiempo es Dinero, los Jueves un nuevo periodístico de Chiche Gelblung llamado Culpable o Inocente y los Viernes un ciclo de biografías conducido por Dolores Cahen D'Anvers llamado Retratos de Vida. Además, a la medianoche seguía Después de Hora con Antonio Laje.

Puede sorprender 20 años después la cantidad de figuras y propuestas para un canal que peleaba el tercer puesto pero se trataba de algo innovador también para la misma época, teniendo en cuenta el nivel que tuvo el canal apenas un año antes. Y a pesar de lo ambicioso del plan el canal que se decía que se estaba preparando con todo también para ser la pantalla de lanzamiento de Carlos Menem para su tercer mandato tuvo muy poca suerte con estas propuestas y, a excepción del ciclo clásico de Sofovich, el resto no pudo llegar ni siquiera a mitad de año. Malandras fue levantada en Mayo totalmente derrotado por las propuestas de la competencia, los unitarios terminaron sin ser renovados, el ciclo de la Fulop sólo duró 3 emisiones y los programas de Cris Morena (faltaba la segunda temporada que se estrenó en Marzo) se mudó en Julio a América luego de que desde la misma emisora le confesaron que ya no podían pagar sus novelas: la abrupta salida de Vigil derivó en que Canal 9 entrara en convocatoria de acreedores y la situación se equilibró a mediados de año con la entrada de Raúl Moneta. A partir de ahí, las propuestas del 9 para seguir creciendo fueron mucho más austeras, como el regreso de Polémica en el Bar, el periodístico matutino del mismo Hadad (otro fracaso) o el ciclo infantil de Panam.    

Y ya que estamos con este canal, su situación 30 años antes no terminó muy diferente a los nuevos tiempos: de las grandes apuestas que el Canal 9 Libertad de Alejandro Romay presentó para 1993, muy pocas realmente superaron las expectativas. El unitario María Sol protagonizado por Flavia Palmiero no pudo repetir el éxito del año anterior, la tira Corazón de Tiza, ni tampoco lo hizo el programa de entretenimientos llamado Alpiste Perdiste. Duró muy poco también el programa Dale Loly de Lolita Torres o la novela juvenil El Club de los Baby Sitter. Gabriel Corrado en la novela Primer Amor no pudo repetir el éxito de Princesa, del año anterior. Peor le fue a la tercera y última temporada de Amigos son los Amigos: sin el mismo elenco ni la misma sintonía de Telefe, el programa bajó notoriamente su calidad y el público no se lo perdonó. No resultó muy acertado tampoco lo de poner a competir la serie de David Lynch Twin Peaks contra Grande Pá en Telefe. El Precio del Poder no tenía un mal rendimiento pero al año siguiente se fue a América. Tampoco renovaron nuevas temporadas para el año siguiente el ciclo de Alejandro Doria Mi Mamá me Ama ni los programas de Pergolini La Tv Ataca y Hacelo por Mí. Además de la renovada y atrevida Mirta de inicios de los 90 o Indiscreciones, el verdadero suceso del canal de esa temporada fue la comedia semanal Con Pecado Concebidas (con Moria Casan, Nora Cárpena y María Valenzuela) que llegó a estar primera en audiencia. Varias de las estrellas de ese aviso de 1993 quedaron bastante estrelladas a lo largo del año...

Lo primero es la piel de la familia (1973)

No todo es bronceador en el mundo de las publicidades veraniegas, también quiere su cuota un producto de todo el año que también quiere mostrarse útil para el cuidado de la piel como es la tradicional crema Nivea líquida, tal cual la vemos en este aviso de 1973 con una familia completa aplicándosela en el baño. A diferencia de sus anuncios tradicionales, es decir de su típico target femenino, esta vez Nivea apostó a que cualquiera sin importar género ni edad puede ser merecedor de la crema alemana para una mejor salud dermatológica, dejando un lindo aroma y nada de grasitud...

Besos por celular (1998)

Un regalo ideal para San Valentín: el nuevo Motorola Digital Ultra Tac con Vibra Call, que se jacta de su tecnología tan pero tan digital que su sonido ha mejorado un montón y se vuelve irresistible para cualquier oreja: antes que los fríos mensajes de whatsapp, un celular de 1998 tiene mucho amor para dar a la hora de estimular oídos... hasta donde la señal llegue!

La era que era rockera (1983)

Esta época de festivales supuestamente rockeros veraniegos genera el constante debate de para dónde se fue el rock nacional o inclusive que directamente no tienen nada de relación con el verdadero rock.

En 1983 también se preguntaba este aviso dónde estaba el rock argentino pero no era una pregunta filosófica ni melancólica sino una manera de vender una colección de 6 horas de música nacional de Universal Center contenidos en 4 casettes dobles (que para los que no sepan equivalen a 8 casettes simples) junto al práctico porta casette para llevarlos a todos los fogones donde alcancen las pilas.

Desde Manal a Pescado Rabioso, desde Color Humano hasta La Máquina de Hacer Pájaros, los más importantes "rockeros" (así, con comillas, como sale escrito) reunidos por única vez en 80 canciones contemporáneas por sólo 329 pesos argentinos... mantenido por 30 días!

El ciclo de la rosca

Completá tu merieda de hoy con una galletita diferente, de las más rescatables de la línea Okebon: son las nuevas galletitas Brios, unas rosquitas suizas con chocolate graneado y algo de ínfimo caramelo que las baña que las hace una exquisitez y una finura a la hora del té. Decimos que son nuevas porque vimos el aviso de su lanzamiento en 1997, cuando Okebon apostaba a un producto más elegante que se alejara de aquellas toscas y populacheras galletitas de tarro de antaño. Debajo del aviso verán la versión de la etiqueta de 2019, con los correspondientes valores nutricionales y con la expresión "chocolate graneado" modernizada como "recubiertas con chips" y admitiendo su símil glaseado. 

Otros cambios tuvieron estas rosquitas además de logo en estos años: a fines de los 90 Okebon aún pertenecía a la empresa nacional Sanford, la cual había nacido en 1955 por parte de la familia Mansi. Dicha empresa, como comentamos varias veces, había sido vendida en 2010 a la multinacional peruana Alicorp (que ya era dueña de las marcas Plusbelle, Zorro, Limzul o Enzimax), la cual incursionaba por primera vez en el muy fructífero negocio de galletitas nacionales. Ya habíamos dicho que en 2021 Alicorp se fue del país pero la novedad es que ya puede verse en góndolas el nombre de la empresa que quedó con todas marcas incluyendo Okebon. Se trata de Dreamco tal como se autodenominaron desde 2022 y en la actualidad se luce en las cajas de sus propios productos. Y como la misma rosca, Okebon y las demás firmas que bailaron con varias multinacionales en los últimos 25 años, volvieron a ser argentinas. Esta nueva sociedad está bajo el mando de Jonathan Gerszberg, el ex CEO de la misma Alicorp Argentina. 

No se nota en la caja, pero la D de la empresa es de color violeta en su parte superior y salmón en su parte inferior...  

Ultra operativo limpieza fanática (1993)

Del gran país del Norte llegan por la ventana dos aliados de la limpieza de la ropa para un ataque conjunto y sorpresivo de democracia higiénica sobre nuestros lavarropas: son los productos importados Tide y Downy, publicitados a principios de 1993 por su importadora argentina KLIN SA, los distribuidores exclusivos de P&G desde 1991. Tide era su jabón en polvo estrella, diseñado para cualquier tela y agua, mientras que Downy con su promesa de buen aroma y suavidad llegaba para competirle a los instalados Vívere y Comfort. Ambos venían con el prefijo Ultra para que quede claro su efectividad comprobadísima.

Como ocurrió con la mayoría de las estrategias de P&G en ese entonces, el precio elevado de estos productos importados no logró competir con los locales y se fueron rápido a su país de origen. La situación comenzó a revertirse cuando la multinacional comenzó en ese mismo 1993 a comprar fábricas argentinas y producir marcas locales que ya estaban instaladas. Es así que años después (en un proceso que arranca paulatinamente a mediados de los 90 y finaliza a inicios de los 2000) la estética de ese jabón Tide se convierte en el Ace actual absorbiendo a la marca nacional que se llamaba Duplex mientras que Downy pudo imponerse como producto importado de manera regular recién en los últimos años: desde 2017 más o menos ya es habitual que jabones de P&G traigan su marca impresa en lugar del genérico "con un toque de suavizante" que traían antes. Las etiquetas que se muestran con el nombre Downy corresponden a 2018, 2019 y 2020, mientras que el aviso de Ace con el prometedor y ahora lejano "7 pesos por lavado" corresponde a fines de 2018...

El binario del almacén (1983)

Mientras que en la actualidad la presencia de los octógonos, códigos QR y tablas nutricionales en los envases sigue siendo materia de intriga y curiosidad para muchas personas que no terminan de entender su utilidad o función, tal vez algo como el código de barras se normalizó tanto que no tiene el mismo tipo de cuestionamientos. Sin embargo, a lo largo de los años de su implementación, durante la década del 70 y 80, en todo el mundo fue necesario diversos artículos explicativos que informaran a los consumidores qué corno era esa cosa rara que aparecía a los costados de las cajas para que los comerciantes pudieran cobrar... si durante años se habían podido manejar tan bien en qué cambiaba tener que usar las pistolas esas infrarrojas para cobrar todo? Esta nota de la edición española de Muy interesante de 1983 (con un apellido muy particular) explicaba didácticamente el sentido de aquél artilugio tecnológico que se estaba volviendo ineludible a la hora de hacer las compras y ya era un éxito en Estados Unidos y otros países europeos.

Inevitablemente se cuenta como "brujería" lo increíble que ahora resultaba que en unos segundos la cajera simplemente pudiera cobrar un producto (en Pesetas, claro) gracias a estos códigos, y un párrafo completo deba dedicarse a la descripción del procedimiento descendiente del sistema binario por si alguien todavía no lo presenció. Pero no se crean que esto se trata de subestimar al pasado, porque la infografía central dedicada a explicar el proceso técnico de lectura de un código de barras puede ser material de difusión aún hoy: por más difundido que esté y hasta parezca antiguo al lado de cobrar con Mercado Pago... la mayoría sabe exactamente cómo funciona y lo podría explicar? 

En el caso argentino, hubo que esperar un poco más, ya que recién en 1985 se empezó a popularizar la comercialización de artículos con código de barras (el de nuestro país es el EAN 13) y la marca que orgullosamente tuvo ese primer sello electrónico fue el jabón Dúplex, en ese momento propiedad de la empresa Llauró e hijos y que en la actualidad sigue existiendo pero bajo el paraguas de Treoland, una fábrica de Malvinas Argentinas. Para llegar al hito primero había ocurrido todo un año de formalismos ya que en 1984 había nacido la Asociación Civil Argentina de Codificación de Productos Comerciales: estos datos aparecen en una nota del diario La Nación del año 2022 donde brindan la inquietante noticia de que en 2027 se planea la jubilación del código de barras y que éste sea reemplazado en su totalidad por el ya conocido y soberbio Código QR... lo logrará? eso está por verse...

Disco Bono Disco! (1998)

Este 5 y 6 de Febrero de 1998 ciertos seres extraños con aires discotequeros llegan al estadio de River: el conjunto irlandés U2 por primera vez arriba a Buenos Aires (se había frustrado una visita en 1987), con Babasónicos e Illya Kuryaki como bandas soporte y la participación activista de Madres de Plaza de Mayo en el escenario. El recuerdo de estas fechas de su gira Pop Mart Tour quedará inmortalizado en esta calcomanía que cuenta con el auspicio de Philips, aunque con un particular error: sólo anuncia dos fechas cuando terminaron siendo tres, sumándose posteriormente también el 7 de febrero. No iba a ser la última vez... 

Raros peinados computarizados (1982)

Allá por 1982 y 1984 una poco recordada marca capilar llamada Adoré tomó la posta de anunciarse de manera innovadora: demostraba la efectividad de su acondicionador de actuar sólo donde es necesario (promesa eterna de estos productos) mostrando tanto en gráfica como en tv siluetas de mujeres con su cabello sometido a simulaciones por "fotografía computada".

Así es, esos píxeles demostraban que el acondicionador Adoré trabajaba mucho mejor que la competencia porque va al sitio dañado e inauguraba una manera que se haría habitual en las siguientes décadas a la hora de dar solidez a un concepto capilar: mostrarse partículas en 3D rejuveneciendo tubos marrones que son cabellos, muestras en microscopio y quién dice, que no falte mucho para "pruebas irrefutables" basadas en Inteligencia Artificial.

En cuanto a Adoré (no confundir con la marca Agree, con quien siempre se la relaciona), tuvo presencia publicitaria hasta inicios de los 90 sin ser una exageración de calidad pero por lo menos con un perfume agradable, para luego desaparecer del país. Y los productos actuales que salen en Internet parecen no tener relación con la empresa original fundada en USA sino pertenecer a una empresa pakistaní fundada en 2004...

Le Nature, le Alquitrán (1993)

Hace 30 años los cigarrillos "suaves" estaban de moda y Le Mans se publicitaba con este tierno aviso que apelaba a animales mansos para demostrar la suavidad del cigarrillo: el aviso más famoso fue el que por tv bajo el compás de "Testigo el Sol" de Alejandro Lerner mostraba las peripecias de un osito que jugaba con las pertenencias semi abandonadas de una apasionada pareja humana. 

Tres décadas después publicitar algo tan artificial como un cigarrillo y mencionar al mismo tiempo la palabra "naturaleza" puede terminar resultando demasiado irónico...

Que el verano no se pinche (2008)

"Que este verano no se termine nunca", es el deseo descarnado de los peques para estas alturas del año, a medida que las clases empiezan a asomarse en el temible horizonte. Y para los veranistas empedernidos la nueva colección de chichles globo Bazooka Tatooka Verano 2008 (y un nuevo sabor, sandía) promete los mejores tatuajes tribales lavables de la temporada, para llevar la cultura surfer donde sea y sacarle al verano hasta la última gota.

  Quién diría que 15 años después que los Bazooka (antes propiedad de Stani, luego Cadbury, después Mondelez y desde el año pasado la licencia en el país es de Georgalos) si quisieran lanzar una promoción llamada "Tatooka" tendrían el inconveniente de que muchos escracharían a la marca porque daría la sensación que venden/apañan cierta droga...