El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!

lunes, 19 de febrero de 2018

El Juego Prohibido (1978)


Hace 40 años, la DGI comunicaba sus amables amenazas de cobro de impuestos a la sociedad con propagandas como ésta: la tétrica imagen de un padre jugándoselo todo en una ruleta ante la traumática imagen de sus hijos y el llanto de su esposa. Metafóricamente, la DGI advertía a los evasores que, cual casino, se iban a quedar con todas tus pertenencias si no respetabas la ley. Eran las épocas en la que en estos mismos avisos aparecía, sin eufemismos militares, un tanque de guerra con el logo de la DGI buscando y reprimiendo evasores… 

sábado, 17 de febrero de 2018

Humor de verano (1986)


Este 17 de Febrero no te olvides de conseguir la nueva edición de Humor! Un súper número con 136 páginas (con historieta de Trillo y Altuna incluída) para ironizar sobre la actualidad del último mes del verano ’86… se agota enseguida!

jueves, 15 de febrero de 2018

Corazón de cacao


… y cuando creíamos que a los de Toddy ya se les habían acabado las ideas, vuelven a sacar una reversión de su ya clásica galletita! Después de haberle puesto una base de chocolate puro, ponerle chips blancos y de dulce de leche, ponerle mousse y hasta meterla adentro de los helados de Mc Donald’s, todavía quedan más opciones sin probar y para esta temporada vio la luz la Toddy rellena. Obviamente se imaginan rellena de qué: una moderada cantidad de chocolate, que el paquete ser en realidad relleno de vainilla (?) A diferencia de las milanesas rellenas que en realidad son dos pegadas, estas galletitas son rellenas en serio: se las ve un poco hinchaditas a simple vista pero no se asusten porque no salpican si uno las muerde. El paquete es bastante más chico (tal cual ocurría con las de base chocolatada), pero ello ayuda a no cometer más actos pecaminosos que los que ya se hicieron comiendo las que trae el paquete. Otra versión de la Toddy de siempre que de seguro le gustará a sus fanáticos empedernidos…

miércoles, 14 de febrero de 2018

Te quiero así (2016)


Parece que el dueño de este kiosco tenía una interpretación particular del mensaje del aviso de San Valentín de Arcor de 2016 y dejó servido un elemento subliminal… ya saben lo que acá puede valer un Bon o Bon, un Tofi o unos bombones de fruta!

martes, 13 de febrero de 2018

Para noventosos de verdad (1993)


Según la época que se mire, muchas costumbres antiguas pueden no entenderse. Dedicado a los más chicos: lo que se ve en la foto no son pomos de carnaval… son desodorantes masculinos! Antiguamente venían de ese tamaño, y de a poco se achicaron hasta volverse al tamaño actual. En este caso estos pseudopomos son los Veritas 215, que podían conseguirse allá por 1993. Otra cosa que debería explicarse en muchos casos es que eso que tiene forma de logo de Whatsapp en realidad era el tubo de un teléfono público de esos años, pero eso es todavía más largo de explicar…

lunes, 12 de febrero de 2018

Conocidas des-conocidas


Gran parte de ustedes seguramente debe haber escuchado o saber lo que son los Pupilent o los vidrios Blindex… pero tienen presente cómo son los logos de esas marcas o haber visto alguna vez una publicidad de ellas? Aquí tienen dos avisos de estas marcas bien clásicas: la primera es de los lentes de contacto Pupilent del año 1966 y la segunda es de Blindex del año 2014. Si bien son bastante conocidas, en ambos casos fueron modificándose lo que la gente en general quiere decir con ellos: usualmente el término “pupilent” hoy se ocupa para hacer referencia a lentes de contacto coloreados, dándole el aspecto a quien los usa de tener los ojos de una muñeca antigua. Por parte del Blindex, es un término que sigue haciendo referencia a vidrios pero exclusivamente blindados y no a un vidrio que no se astilla cuando se rompe…  

domingo, 11 de febrero de 2018

Con amigos así… (1998)


Hace 20 años, un personaje muy peculiar se convertía en el nexo primordial entre las relaciones bilaterales-musicales que existían entre un dúo sueco y un portorriqueño solista. Ni más ni menos que Fonito, la mascota de Fm Hit (la radio “40 principales” criolla”) nacida en 1993, bautizada por el público y que contaba con la voz inicialmente de Oscar Gómez Castañón para luego pasar a ser doblado por Marcelo Ruiz Díaz. De los pocos hombres que se escuchaban en una radio íntegramente formada por locutoras… 

sábado, 10 de febrero de 2018

Maratón de superacción (1986)


El Plan para la este sábado no puede ser otro: disfrutar a pleno de las 12 horas en continuado del Cine de Superacción en el 11! Es imposible resistirse a esta publicidad de 1986 con un tape interplanetario que te seduce con figuras como Brigitte Bardot, Jean Paul Belmondo, Humpbrey Bogart, Yves Montand, etc… 

viernes, 9 de febrero de 2018

A.de.A (Antes de Ariel) (1994)


Para variar, descubrí que una vez más fuimos engañados: en la mente de muchos persiste la llegada del jabón Ariel al país en 1999 caratulado como “el primer jabón líquido de la Argentina”. Pero resultó ser que 5 años antes ya había existido un producto así, y de la competencia: sin mucho éxito en 1994 Lever comercializó el Drive líquido, que a diferencia de todos los líquidos que vinieron después, no rendía igual que un kilo de polvo sino aún más. Lo más curioso todavía es que muchos años después “volvió” el Drive líquido como si fuera una total novedad, cuando en realidad ya había probado suerte en el mercado nacional bastante tiempo antes… 

jueves, 8 de febrero de 2018

Tres personalidades (2009)


Pero Débora Pérez Volpin no solo era periodista y legisladora… también actuó en publicidades! Aquí podemos verla en 2009 junto a las Julietas Prandi y Díaz publicitando el IbuEvanol. Cada una de ellas representaba una personalidad femenina y una variedad diferente del mediacamento: dolores moderados, intensos y de rápida acción con cafeína… 

miércoles, 7 de febrero de 2018

El helado que entra por los ojos


No sólo hay que saber hacer buenos productos sino también saber venderlos bien, y en presentaciones que multipliquen lo que el producto es. A veces pareciera que las empresas gastan más en marketing que en hacer algo de calidad, pero cuando la cosa está equilibrada es más que reconfortante. Aquí tenemos un buen ejemplo: ya habíamos comentado hace unos años la habilidad de la heladería sanjuanina Portho Gelatto en hacer creativas campañas publicitarias para vender su helado de relativa buena calidad. Por ejemplo cuando en 2016 inventaron el “Día Portho” para realizar promociones e inauguraciones de locales. Ese toque “fashion” que le dan a sus productos lo volvieron a hacer para este verano: convencidos de que el 2018 debía ser un gran año para ellos por ser su 20 aniversario, se la jugaron por lanzar un producto nuevo entre su portfolio y que llamó rápidamente la atención visual. Se llama Portho Sitck, y consiste en el hiperclásico helado de crema o agua en palito (lo que los yanquis denominan “ice pops” o “popsicles”, por existir justamente una marca con ese nombre) pero con formas muy agradables a la estética actual y que dan ganas de probar cuanto antes. Una brutal muestra de que una empresa es capaz de vender lo mismo que vendían antes pero con nuevo paquete de presentación, y vos sentirte que compraste algo nuevo e innovador. Este helado no se vende suelto ni en paquetito, se vende en una coqueta cajita de cartón individual o para los golosos existe el pack x 6 a elección: uno decide qué formas y sabores pueden ir en esa sofisticada caja, que desde afuera bien podría aparentar ser una caja de bombones o alfajores. Un corazón rosado, una patita de perro, una barra de chocolate mitad blanco-mitad negro, un resorte de chocolate bañado en “crema Nutella”, un bombón helado con almendras y un heladito con pedazos de mini-oreo legítimas nadando en su composición: éstos fueron los 6 helados elegidos para probar esta pituca presentación, y el resultado era el esperado. Se tratan de los tradicionales sabores chocolate, americana y frutilla más viejos que los helados Laponia, pero en un envase tan atractivo que parecieran darte un plus por su estilo tan cool. Heladitos perfectos, que parecen sacados de un animé colorinche, un videoclip de Katy Perry o una película de Pixar pero que en realidad son elaborados por una heladería artesanal... a quién se le ocurrió una cosa así? En la provincia la empresa que desarrolló estas “paletas” (increíblemente les llaman así) se dice llamar Sign Diseño y les fue tan bien con su criatura que hasta fueron felicitados en una página de marketing estadounidense llamada The Dieline, donde no se cansaron de llenar de alabanzas al invento cuyano. Son 19 sabores en total, para que practiques el vicio de tener que ir seguido para probarlos a todos. Existe la posibilidad de encontrar palitos con premio y e incluso podés contratar a Portho Gelatto para que los lleve a tu evento importante. Hasta ya les salió una competencia: la franquicia Guapaletas, que también vende helados “en cajita”. Así que así están las cosas con el panorama heladero por estos lados: el helado sigue rico como siempre pero gracias al público cool y hipster se volvió a poner de moda el palito como un invento revolucionario. A este paso el año que viene vuelve el yogur helado Yogurtime…  

martes, 6 de febrero de 2018

El marketing es así


El pobre robot M.A.R.T.A. de Coca Cola rápidamente saturó a gran parte de los consumidores a pesar de haberse lanzado hace relativamente poco. En las antípodas de este tipo de publicidad, el slogan súper simple de hace 30 años “Coca Cola es así” pudo sobrevivir varios años sin que generara ningún hartazgo. En la imagen de la izquierda vemos uno de estos típicos avisos en cuestión, en este caso del año 1988. Y del lado derecho tenemos otro caso paradigmático: la gaseosa Coca Cola Life fue lanzada en el año 2013 y, a pesar de tener una importantísima campaña publicitaria, nunca logró tener demasiada repercusión. Este aviso, que ya tiene un lustro de vida, es previo al “relanzamiento” del producto realizado pocos meses después, luego que hordas de personas vapulearan de todas las formas posibles el extraño gusto que esta Coca verde proponía...

Parece que el problema no era el robot, sino quien esté al lado de él...


lunes, 5 de febrero de 2018

Los segundones serán los primeros


No suele pasar seguido, pero Arcor recientemente ha decidido publicitar a todas esas marcas no blanqueadas que posee, todas bajo un mismo exhibidor. Son marcas que el común de la gente no sabe que pertenecen al gigante cordobés porque su logo no aparece en sus empaques, pero son fabricados y distribuidos por ellos y se los puede ver en la foto de hoy. Aparecen los históricos caramelos Sugus, que eran de Kraft pero pasaron a manos de Arcor cuando éstos le vendieron el jugo Verao. Aparecen también los conocidísimos Alka, caramelos que originalmente eran una creación de Dos en Uno de Chile. Se ve la marca de golosinas, chocolates y turrones Misky, quienes también últimamente “poseen” los caramelos Zoo, que antes tenían el logo de Arcor cuando los creó para competirle a los Palitos de la Selva. Aparece también el chicle Plutonita, un nombre que cada vez que lo veo apurado me parece ver que dice “pelotuda”. Y finalmente, los caramelos Cosmos, que a fin de cuentas no tienen un sabor tan diferente a los Mr. Pops. Marcas que tuvieron prestigio, alto valor agregado y mucha publicidad en otras épocas pero que hace rato estaban siendo ignoradas o hasta ninguneadas (siendo tal vez la única excepción Plutonita) y hoy tienen un poco de redención en este exhibidor donde se los publicita todos juntos. Lo ideal hubiera sido que el logo de Arcor apareciera y que todo lo exhibido fuera de ellas, pero todo no se puede. A seguir esperando que su padre los reconozca…

domingo, 4 de febrero de 2018

La conquista del cono (1997)


Un buen antídoto para el insoportable calor puede ser un helado de Freddo, empresa que en esta publicidad de 1997 se jactaba de haber plantado bandera heladera en Uruguay y Chile. Con el tiempo también conquistaría Paraguay, México, Colombia, Bolivia, Brasil y Estados Unidos, aunque no necesariamente todos esos negocios terminaron dando ganancia…  

sábado, 3 de febrero de 2018

Amor caribeño en el aire (1989)


Algunos de los afortunados que en otras épocas hayan conseguido viajar a la zona del Caribe, probablemente les suene el nombre de la Aerolínea VIASA: Venezolana Internacional de Aviación, Sociedad Anónima. Se trataba de una empresa venezolana de vuelos netamente internacionales que contaba con una gran cantidad de anuncios donde siempre una señorita estaba en el primer plano, y bastante más lejos podían aparecer los aviones, los cuales tenían como característico el color naranja. La publicidad que vemos hoy es de 1989 y se ve qué dirección tenía la empresa en Buenos Aires. Por tratarse de una aerolínea netamente internacional, era la que más destinos unía en el mundo pero también la que más flota de aviones poseía y (aunque se puede considerar un dato subjetivo) el que mejor atención brindaba. El antecedente directo de esta empresa se llamaba LAV, Línea Aeropostal Venezolana, nacida en 1943 y que tras numerosos y cuantiosos accidentes ocurridos durante los años 50 pasa a ser absorbida por la nueva empresa VIASA desde 1960, contando con la mitad de sus acciones en capital privado (principalmente la holandesa KLM) para ahorrar los costes que ya le estaba provocando al gobierno la anterior línea aérea. La llegada del capital privado provoca que la aerolínea tenga mucho “glamour” y distinción e incorpore detalles elegantes que definitivamente eran la diferencia respecto del resto de las líneas aéreas: por ejemplo, que los uniformes de las azafatas estuvieran diseñadas por la empresa Dior. También terminarían adquiriendo uno de los Jets más lujosos y grandes del momento, el cual quedó en la cultura popular con el nombre de “El Coloso”. Este período de bonanza finalizaría a mediados de los 70 en el contexto de la crisis mundial petrolera. Resultado de comenzar a tener rojos fiscales, la compañía pasa a nacionalizarse en un 100%. Este hecho es considerado por muchos como el comienzo de su declive: por un lado, la burocracia estatal fue oxidando el buen servicio que se tenía, llovieron los pasajes de regalo para funcionarios del estado y sus familiares (llegaron al récord mundial de pasajes de cortesía del siglo XX!) y a su vez se dejó de lado la expansión de su flota, comenzando a volar a principios de los 80 con aviones prestados. A fines de esa década el nuevo contexto internacional recomendaba la privatización de la empresa fiduciaria, y de hecho el Estado Venezolano recibió préstamos internacionales para paliar su recesión de entonces con la condición de realizar este hecho. Tal cual pasó con Aerolíneas Argentinas y con Ladeco en Chile, la mejor opción fue la española Iberia quienes en 1991 se quedan con el total de VIASA. Mucho tuvo que ver en esta compra la buena relación que tenía el presidente venezolano Carlos Andrés Pérez con Felipe González. Publicitariamente Iberia contaba con una muy buena imagen y con planes de expansión en Latinoamérica, pero en la práctica estaba en quiebra técnica y no supieron qué hacer con la línea venezolana, que pasó a estar peor que antes. Las filiales latinas de Iberia se endeudaban para sanear la situación de su casa central: el dinero sólo servía para mejorar la situación de la administradora, pero no para reinversiones. También hubieron cambios que hirieron la identidad de la compañía: Iberia modificó los colores de los aviones tomando el mismo diseño de Iberia (Aerolíneas Argentinas hizo lo mismo) y eso a muchos de sus clientes no les cayó bien. La falta de cuidados en su flota y personal derivó en cada vez menos transporte de pasajeros, hecho que derivó a su vez en gran cantidad de ajuste y despidos para evitar la quiebra. Todo es en vano, y en enero de 1997 VIASA deja de volar. Sus rutas son repartidas por otras aerolíneas y no se vuelve a hablar de VIASA o algún regreso hasta marzo de 2004, cuando Hugo Chávez, muy crítico de la privatización fraudulenta de la empresa, autoriza la creación de Conviasa: Consorcio Venezolano de Industrias Aeronáuticas y Servicios Aéreos SA. Esta nueva aerolínea de bandera tiene el mismo color naranja en su logo, pero muchos afirman que su calidad no es como la de su antecesora: sí tuvo accidentes aéreos (cosa que VIASA increíblemente no tuvo, su única tragedia aérea en los años 60 ocurrió con pilotos de otra compañía que alquilaron el avión) y no ocupó sus locaciones, condenando a edificios emblemáticos del país (como su torre de control o su centro de entrenamiento… el primer simulador de América Latina!) al abandono. El regreso de una compañía así está lejos de suceder, pero aún muchos de sus ex-empleados añoran el retorno de la empresa que popularizó el término “viasar” para referirse a volar con ellos…  

viernes, 2 de febrero de 2018

La crema del verano... pasado (1964)


Nuestra recomendación para aquellas que andan queriendo tener un buen bronceado antes que termine el verano y a su vez que el maquillaje no les quede mal: crema Euderm de la firma argentina Artez Westerley del año 1964 que limpia, acondiciona y renueva… y ahora con Hydrolum! No sabemos qué es, pero sin duda te hace sonreír mucho…

jueves, 1 de febrero de 2018

Baratos, pero los mejores!

Ya llegamos a febrero, el mes que suponía el pase a la inmortalidad de los autodenominados “Precios Corajudos” de Carrefour. Sin embargo durante enero promovieron su continuidad hasta abril próximo, supuestamente sin seguir aumentando ni un centavo y obteniendo así la rara virtud de ser uno de los pocos insumos que desde hoy no aumenta. Esta promoción especial sobre no aumentar un precio nos hace recordar algunas estrategias similares utilizadas por otras marcas a lo largo de los años, cuando las crisis las hacen bajarse un poco (pero no mucho) del caballo del alto valor agregado…

El primer caso es el de la revista Gente de Atlántida en 1985, que en un tremendo esfuerzo hace bajar el precio de cada ejemplar a sólo 1 austral con 20 centavos. Por supuesto, que ese descenso del precio no significaba menos contenido, así que esa información termina siendo más grande en el aviso que la propia noticia principal…

En el segundo caso nos trasladamos al año 2000. Gracias a complejísimos procesos de mejora tecnológica no detallados, el jabón Skip Intelligent valía 20% menos. Igualmente, no había precio establecido aclarado en ningún lado, para lo cual los locales que lo tenían caro podían seguir teniendo margen…

A veces anunciar que los precios están más bajos para aquellas marcas que se consideran “baratas” puede resultar contraproducente. Los cereales Tres Arroyos aprovecharon esa condición de ser bastante más accesibles a los Kellog’s o los Nestlé y lanzaron esta irónica publicidad en 2005. A pesar de tener casi 13 años de vida, un anuncio así se podría reciclar como anuncio de redes sociales sin que se note su antigüedad…

Publicidad de los Precios Corajudos Carrefour que anunciaban no cambiar hasta el día de hoy, pero al final se extiende hasta fines de abril. El que se quiera comer una hamburguesa con arroz y duraznos de postre a estos precios todavía puede hacerlo…

Cartoncito de Precios Corajudos que emulaba a placas de bronce teniendo el precio congelado de un papel higiénico. Viendo la publicidad de su lanzamiento, creí que realmente iban a aparecer chapas a lo largo de las góndolas de los supers. Sin embargo, sí hay chapitas legítimas en ciertos carteles en los ingresos de los locales…


miércoles, 31 de enero de 2018

Prendidos al verano (2016)


Hace 2 años el canal del solcito se tomaba demasiado literal lo de calentar su pantalla, desatándose un incendio en el mediodía de un domingo que no pasó a mayores. No solo Canal 13 salió del aire sino todas las señales del Grupo Clarín del cable. Para todos los que recordaban los siniestros de Canal 7 en 1960, de Canal 9 en 1961, del mismo 13 en el 80 (cuando estaban emitiendo un almuerzo de Mirta, lo mismo que en 2016) o Telefe en el 92, pudieron ver en HD un evento así, y con una inesperada cobertura de parte de los canales de noticias. Aquí se recuperan 4 capturas casuales de aquél día: Crónica Tv a la cabeza (buscando constantemente el trasfondo político detrás de todo) pero también C5N y Canal 26 se hicieron la parte. Ese día no solo se seguí en vivo el evento sino que hubo espacio para la nostalgia: supieron emitirse también imágenes sobre el incendio del canal de las pelotas (un video de Siglo XX Cambalache de 1993, capturado por Resiste un Archivo) para amenizar esa siesta calurosa… 

martes, 30 de enero de 2018

La Gran Marca del Gran Aire (1975)


Si andan buscando comprar un buen aire acondicionado para soportar lo que queda del verano, les recomiendo el que aparece en este aviso de 1975 que cuenta con el aval del concesionario sanjuanino Zunino. Se trata de un “acondicionador de aire” Frigidaire, aquella marca perteneciente a General Motors (hasta 1979, hoy es de Electrolux) y que en Argentina estaba manejada por la familia Scioli. De manera bastante ingeniosa relacionaron a un felino con su mirada solemne para simbolizar lo silencioso que este aparato era… “silencioso” para lo que era algo mediados de los 70, no desde los oídos actuales obviamente. Otro gran truco es poner al animalito con bigotes bien grande en la imagen, para que opaque al aparato desde lejos, y así disimular sus dimensiones y poder venderlo como “compacto”. En Estados Unidos la existencia de esta marca como fabricante de heladeras fue tan importante que fueron capaces de introducir una nueva palabra al léxico yanqui: mientras que hasta ese momento (principios del siglo XX) heladera se decía “refrigerator” a partir de los modelos Frigidaire de ahí en más nació el término genérico “fridge”, que se sigue ocupando para hablar de ellos. 

lunes, 29 de enero de 2018

Changuito Hinchado (1991)


Esta inflación no se aguanta más! Tuve que hacer compras en un mayorista sanjuanino para sanear costos… y por nimiedades (unas galletas Criollitas, un picadillo Swift, un jabón Gol, un aceite Patito, una harina Letizia, unos chicles Bazooka…) terminé gastando más de 3 millones de Australes!! 373 dólares!! Acá tiene que volver el peso para que regrese la estabilidad, sino en cualquier momento habrá que pedir un préstamo hipotecario para la próxima compra de velas Malambo…