El Gran libro de las Marcas fue una recopilación de envoltorios, envases, publicidades y avisos sobre muchos productos: golosinas, galletitas, chocolates, alimentos, bebidas, medicamentos, productos de limpieza, cosmética, perfumería, higiene, etc. Lo comencé en 2002 y lo terminé en 2006. Llegamos al 2012 y, 10 años después, y con las posibilidades de interacción de la actualidad, decidí retomar las colecciones para agrandarla aún mas. Con el propósito de compartir los logros realizados en esa vieja y en esta nueva etapa, se crea este blog. También será el canal de comunicación para todos los que se ofrezcan a vender cosas que ustedes tengan, y así agrandar la colección. Saludos y ojalá que lo disfruten!

jueves, 2 de abril de 2020

Del Vaticano al Fin del Mundo

Increíblemente el Papa Juan Pablo segundo, el polaco Karol Wojtyla, es decir el primer Papa no italiano, terminó falleciendo un 2 de Abril, una fecha tan significativa para nosotros como para él mismo: aquél Papa había sido el encargado de mediar en el conflicto bélico de la Guerra de Malvinas visitando la Argentina durante Junio de ese año para luego retornar al país en democracia en Abril de 1987, conmemorando esas fechas tristes y siendo hasta la actualidad el último Papa que vino por esta zona. En el aniversario 15 de su muerte recordamos estos sucesos con las siguientes imágenes: un aviso de 1982 de la tarjeta Diners que le daba la bienvenida a Juan Pablo II en su primera visita, además de algunos recortes del Diario Crónica del 87 (con publicidad en tapa de la Lotería Chaqueña) en donde veremos varios saludos de diferentes sindicatos además de salutaciones de la Municipalidad de Buenos Aires. Esto no termina aquí: también encontramos una llamativa publicidad del canal italiano RAI de 1999 ("Tu ventana abierta a Italia"), en donde el Papa aparece como un elemento característico más de su programación y del país. Para no ser menos en esta fecha, adjuntamos la tapa del Diario del Bicentenario de 2010 dedicada a la guerra:






miércoles, 1 de abril de 2020

EL whisky insustituible (1969)


A la hora de pensar en el polo y la publicidad seguramente recordaremos la comercialización de ropa deportiva, pero además de eso en alguna época este deporte tan particular era capaz de publicitar una bebida alcohólica, y no precisamente cualquiera: en 1969 el whisky Old Smuggler, "el más añejo del país", utilizaba como imagen a Gastón Dorignac para sus comerciales, declarando él que se trataba de una bebida con muy buen handicap. Dos años antes también el corredor Gastón Perkins hizo declaraciones similares para los mismos fines publicitarios.
Sin embargo, las publicidades más recordadas de Old Smuggler en eventos deportivos vinieron un tiempo después, cuando a mediados de los 70 publicitaban el Turismo Carretera junto a Roberto Mouras, haciendo una vinculación tan importante con el producto que hasta se vio en el color dorado del auto General Motors denominado 7 de Oro, el auto que conserva el récord de 6 victorias allá por 1976. 
Actualmente este whisky nacido en 1835 es propiedad desde 2006 del italiano Gruppo Campari, los dueños también de Cynar, SKYY, Aperol y Cinzano, entre otras marcas..

martes, 31 de marzo de 2020

El Ayudín que estamos necesitando

Las estrellas indiscutidas de estos días serán el alcohol en gel, los barbijos y el Lysoform, pero no hay que olvidar que hay otro producto que aunque no entra en el podio también está teniendo su rol protagónico: las lavandinas (cloros, lejías o como las quieran llamar) también volvieron a estar en la mira de los consumidores precavidos, aunque no han agotado tanto el stock como el resto de los artículos que prácticamente desaparecieron desde el primer día. y si hablamos de las lavandinas tenemos que nombrar a la más famosa de todas en la Argentina. Hasta los años 60 la denominada Cooperativa de Lavandineros se encargaba en el país de la producción del hipoclorito de sodio también llamado lavandina, pero a partir de 1964 el sinónimo más famoso iba a ser pro primera vez una marca imborrable, como sus machas en la ropa: Ayudín, la marca de la extranjera Dow Chemical que supo introducir en el mercado con un éxito tremendo que sigue dando sus frutos. Para el que no anda buscando este producto en la góndola le va a costar mencionar otra marca que no sea ésta.
Si bien se menciona que uno de los dueños de la marca fue la disfribuidora Agrocom, Ayudín desde siempre le perteneció a Dow Chemical, quien según la época le supo dar la licencia de fabricación a diferentes empresas: prueba de la unión de estas dos firmas fue aquél espectáculo promocional de Les luthiers de 1972 dedicado al aniversario 75 de Dow, donde Ayudín estaba orgullosamente incluída. El éxito de la marca por sobre otras es que desde el principio contaba con una novedad revolucionaria: se vendía en sachet en lugar de los anticuados envases de vidrio de segunda mano donde solía venderse como artículo suelto. A partir de ahí la modernización del producto "por afuera" se acompañó con los cambios de cada época: se empezó a vender en envases descartables más grandes (de litro y dos litros, casi siempre amarillos), comenzó a tener otro tipo de perfumes, modernizó su logo y se diversificó en otros productos de limpieza, como limpiadores líquidos, desengrasantes, limpiahornos, destapacañerías, etc. 
Muchas de estas iniciativas se aceleraron luego de la llegada de Clorox al país, la multinacional encargada de manejar Ayudín hasta la fecha. Primero arribaron en 1986 asociándose con una firma nacional llamada Progar (la que tenía la licencia de Dow en ese entonces) y desde 1994 cambian su nombre directamente a Clorox Argentina. A partir de entonces la tradicional lavandina se fue codeando con productos que eran de Dow (como el quitamanchas Arco Iris) junto a otros nuevos de Clorox, como la marca sanjuanina Poett adquirida en 1995. Así llegamos a la actualidad, donde luego de tantos años Ayudín sigue firme como marca líder a un punto tal de popularización que hasta pudo meterse en el lenguaje futbolero...
Para amenizar tan limpio y pulcro camino por la vida argentina, les dejamos algunos de sus avisos de los últimos años: uno de 1990 anunciando un sorteo por un departamento desde el programa Utilísima de Canal 11/Telefe, otro de 1994 en donde aún vemos el pequeño sachet sobreviviendo sus últimas épocas, uno de 1997 donde ya se anuncian nuevas fragancias aparte de la "tradicional", uno de 1999 anunciando pastillas blanqueadoras para lavarropas, otro de 2005 publicitando lavandina exclusiva para ropa blanca, recortes de logos del período 2002-2006 (donde se estilizó mucho la "A") en donde también veremos una versión especial para desinfectar artículos para bebé y finalmente un envase actual en un producto bien diferente: una esponja multisuperficies que no es otra cosa que una tradicional esponja marca de las de Mortimer (otra marca de Clorox) que ahora se vende con el nombre Ayudín. Esperemos que después de tanta limpieza ya no les esté doliendo la nariz...








lunes, 30 de marzo de 2020

La Mc Oferta del mes (2000)


Hace 20 años si presentebas este cupón (presente en programas del Teatro el Nacional) podías llevarte los días de función de la calle Corrientes totalmente gratis el "postre" (nada de nombres ingleses complicados) helado que contaba con chocolates Twirl originales (de Cadbury) dentro. Para acceder a la promo simplemente tenías que comprar un Combo Grande que cuestan entre 1 y 2 pesos. A ver si Pedidos Ya te puede conseguir una oferta mejor...

sábado, 28 de marzo de 2020

Recordando un amiguitus



Estimulemos un poco la lectura en estos días: pasamos una breve nota del año 2019 de la revista Viva donde se hizo un fugaz pero interesante repaso por la carrera de García Ferré (películas, cortos animados, historietas, programas de tv, juguetitos del Jack, discos... y hasta su no muy conocido inicio como dibujante publicitario y hasta publicando en su eterna rival Billliken), poniéndolo a la altura ni más ni menos que de Walt Disney, tal vez de las comparaciones más simpáticas y justas que le hicieron al creador de Anteojito e Hijitus, pero no por verlo como "copión" sino mas bien como un colega a la misma altura. Algunos momentos de nostalgia dibujada a propósito de un nuevo aniversario de su partida...

viernes, 27 de marzo de 2020

Temblores históricos

De tanto que me insistieron en probarlos (sobre todo la usuaria Lara Ruggiero), me animé a experimentar qué tal era por lo menos uno de los productos Ravana. Encontré una gelatina de esta marca en un Carrefour, para luego enterarme que dicha empresa es la misma que le fabrica las premezclas al súper francés. Lo que se proó ahora fue una muy buena gelatina de cereza, aunque también producen flanes, postres y bizcochuelos. En una gelatina se puede entender el “Sí, se mueve!” de slogan, pero curiosamente en el resto de los productos en polvo esta frase persiste. Es cuestión de profundizar un poco la historia de Ravana para entender que dicha frase hace alusión a un jingle ochentero donde se hablaba de sus flanes. Se ve que les gustaba exagerar con las propiedades de sus productos: también en esos años sus publicidades decían que sus bizcochuelos eran tan altos que se los llevaban los aviones por delante….


Justamente ya que hablamos de firmeza y movimiento se notó una diferencia en su consistencia respecto a otras firmas: esta gelatina Ravana tonó solidez rápidamente y temblaba bastante, en comparación a otras marcas en donde con las mismas medidas de agua resulta algo aguachento, en sabor o densidad. Lamentablemente no se pudo encontrar otro producto de la marca para seguir conociendo…   
Así que como nos quedamos con ganas de más llamamos a otras gelatinas de otras épocas para que estando todas juntas se sientan contenidas y no tiemblen tanto. Contamos entonces con la presencia de una marca famosísima en su USA natal pero ninguneada en la Argentina luego de su paso hace muchos años: es la gelatina Jell-O, “el postre favorito de América”, que en este aviso de 1948 además de publicitar sus 6 deliciosos sabores se ve en la obligación de explicar cómo preparar algo tan novedoso. Le sigue una marca todavía presente en el mundo gelatinoso: Royal, en un aviso del sabor fresa de 1950 junto a toda la línea de gelatinas de la marca en 1980, allá abajo. 



Arcor se hace presente con su histórica marca Godet desde un aviso de 1992, en donde se anunciaba una promo donde se debía recortar el frente de por ejemplo la gelatina de limón, para mandarla por correo y ganarse un sueldo de 1500 pesos-dólares a través de un sorteo por Videomatch. De esa misma década unos años después aparecen las gelatinas bajas calorías de Exquisita, una línea que en 1997 consistía en apenas 4 sabores.  Vuelve a aparecer Arcor en 2005 con el lanzamiento de las gelatinas infantiles Fruti Gelatin, aquella marca que en otras décadas se encargaba de vender gomitas: actualmente estas gelatinas siguen saliendo, pero ya bajo el nombre de Mogul. 




Y terminamos por ahora con algo que deberíamos llamar “gelatina” aunque tal vez lo más exacto sea decirle jalea, pero igualmente no es el término con el que se lo vende: es la “gelatinita” Serenito, que en este 2020 sacó una muy dulce y rica variedad llamada Cool Blue: frambuesa con un ligero toque mentolado. Uno de los sabores más arriesgados de este tipo de productos, ya sea los vendidos por La Serenísima o Sancor. Y vamos a  aprovechar su extraño color azul para decir que seguimos buscando alguna imagen de esa bizarra creación de Royal de principios de los 2000, llamada “gelatina sabor frutos azules”…

jueves, 26 de marzo de 2020

Recuerdos en baja definición (2010)


No se dejen engañar por el error del mismo diario: este artículo en realidad corresponde a la realidad televisiva del 25 de Marzo de 2010. Faltaba un poco todavía para la llegada de la nueva temporada de Showmatch (una de las últimas con cifras astronómicas de rating) y mientras tanto la tira costumbrista de Adrian Suar Alguien que me quiera no lograba repuntar contra los productos de Telefe: “3 2 1 a ganar!” de Marley, una nueva temporada de CQC con Ernestina Pais y la novela Botineras de Sebastian Ortega había mejorado sus números tras haberle dado un giro policial a la historia. 
Mientras tanto Telefe estaba preparando la llegada de nuevos productos: otra vez Susana los domingos, una novela de Estevanez llamada Secretos de Amor, una nueva temporada de Justo a Tiempo en el prime time y otra temporada de la tira infantojuvenil de Cris Morena Casi Ángeles. Por parte de Canal 13 además del cincuentón zabeca de Bolívar estaba en carpeta la salida de Re-Creo en Vos, el ciclo de juegos de Emilia Attias (con un estilo similar a los de Marley), el culebrón Malparida protagonizado por Juanita Viale y el unitario Para Vestir Santos, aquél que iba a ser el primero de la tv argentina en lanzarse en HD… qué será eso? Visto a la distancia, puede verse que “la foto” de la situación era un Telefe reforzado que le hacía competencia aun 13 que tenía muchas fallas en su programación, Repetto incluido. La “película” de la situación demostró que el canal del solcito ese año le fue mejor que nunca, desbancando al canal de las pelotas por primera vez del primer puesto de la audiencia desde que estaban reprivatizados. No sólo Tinelli había ayudado a ese éxito: también lo había logrado meter en cuento agujero quedara en la grilla programas satélites del mismo Show (Este es el Show, La Cocina del Show, Sábado Show, etc) creando una televisión redundante pero efectiva en rating…
Pero no todo termina aquí: en la siguiente imagen veremos más novedades con una década de antigüedad: también podremos pispear sobre el regreso de Mirta, la segunda temporada de Todos contra Juan (que salió por Telefe en lugar de América, el canal que originalmente había planeado tenerlo), las denuncias de plagio de la serie Niní de Cris Morena y las grillas de un día como hoy: Canal 9 invadido por novelas extranjeras sin que a nadie le sorprenda, repeticiones de Poné a Francella a la siesta, Canal 7 con una tira diaria a la noche (Ciega a Citas) y con la primera época de Cocineros Argentinos y el 13 con la última tira de Ideas del Sur hasta ahora (Consentidos) y el inoxidable Zorro. Y como si fuera poco, además de lo que se daba está lo que ni se dio: una especie de reality dedicado al mundo de las vedettes para elegir a la próxima protagonista de una revista de Carmen Barbieri, que nunca salió al aire.
Épocas en las que en su contexto original la televisión de aire resultaba hartante y repetitiva, pero que visto a la distancia tenía mucha más variedad (se la ve más “llena” de programas) y con números impensables. 

martes, 24 de marzo de 2020

Golpe Diario


Hace 10 años los suplementos que conformaban el denominado "Diario del Bicentenario" le dedicaban la siguiente tapa al aniversario del Golpe Militar de 1976. Ya por esos años se trataba de imponer la expresión "cívico militar" antes que únicamente militar. 

sábado, 21 de marzo de 2020

El Otoño no pasa de moda (1964)


En consonancia con nuestra publicación de ayer en donde despedíamos al verano, hoy ya estamos en condiciones de decir plenamente... bienvenido Otoño! Ya está a la venta la nueva edición especial Claudia Moda (de Editorial Abril), dedicada íntegramente a las nuevas colecciones para esta temporada otoño-invierno 1964... que el frío y las hojas secas no quiten el glamour!

viernes, 20 de marzo de 2020

El verano se enfrió

Chau verano! Esta estación terminó bastante golpeada en su final pero también tuvo épocas de más esplendor. Aquí ponemos algunos de sus avisos más significativos: publicidades coloridas y alegres de la ahora familiar Baggio Latte Shake (una chocolatada que era de las más ricas hasta hace un tiempo) y los jugos Baggio Pronto de la misma empresa. Parece que aquella solicitada publicada por ellos mismos en Febrero en donde se habló de supuestas estafas millonarias o "conflictos de intereses" no les afectó el dinero para campañas...
También apareció la línea especial veraniega de Olio en donde se animaron a anunciarse utilizando una frase hecha (pero aparentemente anónima) de los últimos tiempos de las redes sociales. Pero además, rescatamos algunas publicidades con famosas bien conocidas para esta temporada: Flor Vigna (medias Floyd), Ivana Nadal (mallas Kiero), Alejandra Maglietti (zapatillas Roller) y Jesica Cirio como siempre presente en las campañas de Cocot, pero en esta oportunidad no hablando de ropa ni mostrando su figura sino anunciando el nuevo perfume Eau de Toilette "Pure Seduction"...
Nos volvemos a ver en Diciembre verano! esperemos que ya estemos con un poco mejor de salud...







domingo, 15 de marzo de 2020

Todo sale piola con Blancaflor (1960)



Buscando alguna actividad interesante para una cuarentena? Experimentar con la cocina puede ser una buena idea. Les tiramos el tip de buscar el “interesante Recetario de Blancaflor” recortando la solicitud de esta publicidad de 1960, para así recibirlo por correo y aprender las mejores ideas con la harina leudante más famosa de Molinos Río de la Plata, con la que todo sale mejor. 

sábado, 14 de marzo de 2020

Manzanas al viento (2005)


El 14 de Marzo de 2005 comenzaba la segunda y última temporada de Floricienta, la tira juvenil de Cris Morena que se emitía por Canal 13 pero que luego tuvo sucesivas repeticiones en el cable (Disney y Jetix) e inclusive en su canal rival Telefe. La sensación (sobre todo comercial) que se había generado en torno a esta serie era algo sin dudas inimaginable, y en estos dos avisos lo podemos ir comprobando: a fines de 2004 la revista homónima del programa comenzó a ofrecer la posibilidad de participar en el ciclo haciendo un casting como cualquier actor del ambiente. 


Pero la cosa no termina ahí. De las historias de Cris Morena se pueden decir muchas cosas (no siempre las mejores) y sobre todo que llegó a vender casi cualquier cosa que tuviera el nombre de uno de sus programas (ropa, perfumes, golosinas, juegos de mesa, alfajores, cd’s, figuritas, pósters, obras de teatro, zapatillas, etc) pero seguro que en sus mentes nunca se les debe haber ocurrido manzanas oficiales. Parece una locura… pero existieron!
Las “frescas, ricas y divertidas” manzanas Floricienta de Expofrut salieron hace 15 años y se podían encontrar en los principales supermercados. Para que la cosa pegara con los jóvenes, venían con stickers coleccionables como si fueran un chicle o una galletita cualquiera. Pero a su vez no eran las únicas manzanas que paitaban en un programa de tv: por esos mismos años la telecomedia Los Roldán tenía como sponsor a las Moño Azul...

viernes, 13 de marzo de 2020

Para cutis triunfadores (1953)


En 1953 Manuelita no tenía nada que ver con ninguna tortuga que quisiera viajar a París sino que era un sinónimo de cutis femenino muy bien cuidado gracias a un fino jabón de tocador, o por lo menos ése fue el intento de sus propios fabricantes, ni más ni menos que los de Jabón Federal, Delbene Hermanos y Compañía. Además de este tipo de avisos los dueños del pan de jabón más famoso del país auspiciaban en Radio Belgrano diversos programas. El envase de Manuelita (casi el producto que le siguió en antigüedad al mismo Federal), que aquí no aparece, mostraba a una “dama antigua” junto a un caballero con levita con el Cabildo de fondo: era una muy directa alusión a Manuelita Rosas. Años después, al igual que otros productos de la época como el jabón Guereño, Manuelita pasó a tener un paquete totalmente verde. En sus últimas épocas (presumiblemente los años 60) pasó a tener simplemente un envase bordó con una M grande en color crema, perdiendo toda identidad y desapareciendo no mucho tiempo después. 


jueves, 12 de marzo de 2020

Recuerdos de no mucha altura


Hoy recordaremos a Jorge Guinzburg en un nuevo aniversario de su muerte, pero a diferencia de lo que habitualmente pasa, será a través de dos de sus ideas menos conocidas. En los polos opuestos de los exitosos productos La Noticia Rebelde, Peor es Nada, La Biblia y el Calefón o Mañanas Informales podemos encontrar este programa perdido en la noche de los sábados de 1988 de ATC, llamado La Casita del Placer. Este programa de entretenimientos en el que también aparecían Raúl Becerra y Luis Albornoz se lo puede llegar a recordar (si alguien lo hace) por un nombre ligeramente diferente: La Casita del Placer Hitachi, el principal auspiciante del programa. Meses antes Guinzburg se había despedido de La Noticia Rebelde y pasó a un programa en el estatal Canal 13 llamado Sin red (El Show de los Enanos Malditos) pero a pesar de su buena audiencia fue levantado de manera poco prolija, en un presunto episodio de censura por haberse reído ingeniosamente de insultos de Antonio Cafiero hacia el radicalismo gobernante.  


La segunda imagen es uno de sus menos conocidos programas de radio, llamado Vitamina G en las tardes de Radio Mitre allá por 2005. Otros casos radiales mucho más exitosos son los de El Ventilador (con Adolfo Castelo y Carlos Ulanovsky), Despabilándose con Jorge Guinzburg, En Ayunas o El Día menos pensado. 

miércoles, 11 de marzo de 2020

Viejo sobre viejo sobre viejo (1997)


Andamos siempre tratando de complacernos diciéndonos lo bien que estamos ahora en comparación a otras épocas que en cada vez menos tiempo esos mensajes de aparente modernidad juntan más polvo todavía que ideas más clásicas.
Esta publicidad española de 1997 de Philips es una mezcla de sensaciones encontradas de distintas tecnologías. Primero se pregunta cuántas veces puede regrabarse un VHS (algo que se sobreentendería como muchas veces) y esa cualidad es la que ahora se puede disfrutar con la nueva grabadora Philips CDD 3610 que permite la reescritura, y de esa manera disfrutar como el antiguo vhs las óptimas cualidades de video y sonido de los queridos Compact Disc, mediante un simplificado proceso como si fuese un disquette.
No les resulta un producto lo suficientemente innovador? No se preocupen, que la grabadora de CD Philips (un producto que nunca se le pudo decir “cididera” en contraposición a las tradicionales e instaladas caseteras o disqueteras) también es compatible con ese futurístico producto que se está popularizando, llamado DVD.

martes, 10 de marzo de 2020

Un hombre acondicionado (1972)


En 1972 los hombres coquetos padres de futuros metrosexuales ya tenían un producto para poder comenzar a cuidar sus aún abultadas cabelleras: el nuevo acondicionador Old Spice que ayuda a formar un peinado suelto y también firme.
Por aquél entonces Old Spice (más conocida por su colonia y lociones para después de afeitarse) era una marca norteamericana perteneciente a Shulton Company. Esta empresa fundada en 1934 había lanzado su marca más famosa en 1937, pero curiosamente no era un producto masculino sino un jabón femenino. En 1990 pasaron a manos de P&G, sus actuales dueños.

lunes, 9 de marzo de 2020

Verdaderas gargantas de lata

Una profunda novedad marketinera ha sacudido el mundo vitivinícola en los últimos meses: luego de muchos debates y dudas, finalmente a fines del año pasado se había aprobado la llegada del vino en lata al país. Algo tan naturalizado en la cerveza (que crece año a año su consumo, a diferencia del vino) o la gaseosa ahora también parece perteneciente al planeta de los viñedos, por lo menos como curiosidad de temporada. Mientras tanto, en Europa y Estados Unidos experimenta un crecimiento sostenido.
Como tantos titulares espectaculares, desmenuzando un poco la cosa nos vamos enterando de algo más verídico: no es la primera-primera vez que se lanza un producto así, sino que en 2005 ya había existido en la Argentina el Iron Wine, una marca desarrollada por el empresario Jaime Travers y que tuvo un éxito relativo (sobre todo en el exterior) hasta que la crisis internacional del período 2008-2009 le provocó la caída de sus principales compradores y desapareció. Otra marca nacional siguió esa tradición: el tinto Bodini de Casarena. Tampoco es la primera creación de la región, ya que desde hace un tiempo se consigue el Santa Rita en Chile y el Vivant en Brasil. Además, no se permite cualquier lata sino específicamente las de acero inoxidable.
En las fotos aparecen algunas de las opciones que pudimos probar en este tiempo, tratando de abarcar la mayoría posible de bodegas que están incursionando en eta propuesta: El Grupo Peñaflor enlató a su marca coqueta Dadá, le sigue el vino Santa Julia Dulce Natural de Bodega Familia Zuccardi, la cual ya se exporta a USA desde hace 2 años. La Estancia Mendoza (Fecovita) es la encargada de lanzar los Dilema blanco y rosado, dulces. Luego aparece toda una rareza una lata de Michel Torino que desde el gigantesco nombre “Rojo + Soda” pareciera ser la combinación enlatada clásica del vino tinto con soda: una locura equivalente al fernet con coca directamente envasado en lata marca 1882. Sin embargo, en su mismo envase se autocataloga como “cóctel” y en la realidad está disponible desde 2018. Finalmente veremos el Frizzé Evolution Blue, proveniente también de Peñaflor. Faltan marcas? Sí, y hasta ahora no hubo forma de rastrearlas: el Blasfemia de Quilmes, el New Age de Bodegas Bianchi y muy atrás en la carrera, la única bodega sanjuanina: Finca Las Moras, con una marca a confirmar.  
¿Cuáles serían las ventajas de este invento? La practicidad de la cantidad justa de producto como estrategia ideal para ganar más adeptos, además de bridarle una imagen de modernidad a un producto que parece para gente mayor, sumando consumidores jóvenes. Es por ello que casi la totalidad de propuestas está dirigida a vinos espumantes y bien dulces. Tal vez para que la transición no sea traumática y el sabor se asemeje a productos ya instalados como las gaseosas pero también otras bebidas alcohólicas “que pasan como agua” como Dr Lemon o Gancia.
Los resultados de la cata fueron dispares: productos que tienen tantos aditivos que se alejan de lo que uno en la cabeza tiene fijado que es el estereotipo de vino. Cosas muy suaves, muy ligeras, muy “aguadas”, vinos jóvenes de estacionamiento que justamente están pensados para jóvenes. En el caso de Dilema y Frizzé son iguales a las versiones embotelladas.
Realmente difícil que los fanáticos de la cerveza artesanal quieran probar estas nuevas versiones que cuentan con la desventaja de no tener todavía un sitio específico para buscarlos: son rarezas en las vinotecas, almacenes y kioscos, apenas si se asoman en los supermercados.
Aún es difícil augurarles un futuro promisorio pero su tamaño reducido ayuda a que los curiosos se animen a probar algo tan diferente cuando en realidad lo que importa debería ser lo de adentro y no cómo viene… como decía el Whisky 30 pelusas!

Dadá 7, el más dulce de todos y con el gás más picante. Difícil de terminar.

Probablemente el Santa Julia sea el más correcto entre dulzor y gas. Una opción muy aceptada en el público no amante del vino.

Dilema blanco, algo más suave que el Santa Julia. Similar a la presentación botella.

Dilema rosado, aceptable como el Santa Julia. No se pudo encontrar en botella.

Este extraño brebaje llamado "cóctel gasificado" no tiene gusto definido y parece medio aguado.

Muy rico el Frizzé Blue, casi una gaseosa, pero sin diferencias al ya existente en botella.

domingo, 8 de marzo de 2020

La verdad de la manzana

Todavía queda mucho por delante para polemizar sobre lo que significó la figura de Gerardo Sofovich en la historia argentina reciente. Porque más allá de sus programas televisivos y producciones teatrales más o menos exitosas en el medio de tanta frivolidad hay un cargo del “Ruso” no muy recordado: cuando fue interventor de ATC durante los primeros años del menemismo.
A pesar de su imagen de cabrón y maltratador de sus empleados, a principios de los 90 la imagen pública de Sofovich no revestía mayores sospechas. Por eso recién con el paso de los años su fraudulenta administración del canal público (el único que había quedado) fue siendo lentamente tema de debate de la mayoría de los medios. Sobre todo, de aquellos medios que desde no hace mucho estaban administrando los canales recientemente privatizados. Qué mejor que demostrar lo limpias y eficientes que eran las administraciones privadas mostrando la corrupción estatal. 


La primera imagen corresponde al inicio de una nota publicada en 1992 en TeleClic, aquella revista editada por Atlántida, los primeros administradores de Telefe. El contexto de esa nota era la transformación de ATC en una sociedad anónima como un simple formalismo previo a la privatización, algo que finalmente no ocurrió pero fue controversia hasta el final del mandato de Menem. Pero además de lo meramente monetario, la calidad del canal comenzaba a decaer: además de los clásicos Polémica en el Bar y La Noche del Domingo, se había incluido en la grilla A la manera de Sofovich, un ciclo donde el conductor solía hacer fuertes críticas a los opositores al gobierno: le respondieron numerosas notas y solicitadas aparecidas en Gente, La Nación y Clarín.


En la misma sintonía la siguiente imagen es una tapa de Humor del mismo año: ya para fines de ese año la Justicia le había decretado prisión preventiva por malversación de fondos, pero tras el pago de una fianza debió renunciar al puesto en Diciembre. Luego sería acusado de negocios incompatibles con la función pública, pero sería absuelto de prácticamente todo. 


Finalmente, la última foto es del momento cuando Sofovich visitó a la empleada pública de Gasalla en 1995. La empleada pública que alguna vez estuvo en ATC, pero ante la llegada de Sofovich pasó a Telefe para luego regresar un año más tarde. Y además, un almuerzo con Mirta rescatado por Canal 9 en uno de los aniversarios de su muerte. Justo con ella, a quien Gerardo alguna vez le diría "joven dinosaurio de la tv"...