Una hinchazón extraña

Publicidad callejera de la nueva Hellman's basada en la serie Stranger Things, una campaña aparentemente producida por la agencia Euphoria Creative. Foto cortesía @golosinas_arg vía Instagram

La inminente llegada de la quinta (y última) temporada de la serie estadounidense Stranger Things ha generado una gran movilización de marcas y productos alusivos, como hacía mucho no se veía para producciones audiovisuales de este tipo. Si bien la mayoría de dichos productos son apenas artículos importados, parece que habrá una cuota de ellos de fabricación nacional, a los cuales hay que apuntar si se quiere buscar algo comestible dentro de los estándares y paladar de esta región. 

Por lo tanto, entre medio de snacks, golosinas, bebidas, galletitas y productos fast food lo primero que se ve para conocer es el adherezo producido por Hellman's, que además de anunciar con orgullo su pertenencia a la serie de Netflix comunica que contiene "sabor bacon". En la web la nombran como mayonesa, pero técnicamente es un adherezo sin mayores definiciones.

En otros mercados, como el brasilero, desde 2024 ya existían productos Hellman's ST (salsa "Tocino Sinistro") y en ese país también lanzaron otra variedad además del bacon, llamada "Queso Sinistro", pero este sabor parece que no llega a Argentina: en su lugar, eligieron que el bacon sólo esté aquí y que en México sólo esté la de queso. Y ya que hablamos de lo disponible en Brasil, en 2022 probó suerte la Hellman's Supreme, un sabor que ya pisó suelo nacional en 2013 pero si bien se sostuvo algunos años, desapareció para, por ahora no volver. Un sabor que pretendía ser "la Hellman's de frasco original original", ofrecida a un precio más elevado.

El gusto a panceta no se siente tanto como un violentamente artificial e intenso sabor a ahumado: es muy difícil que se trate de un producto que genere indiferencia, pero para quien no le guste los sabores fuertes no le va a poder, justamente, buscar la vuelta. El objetivo fue hacer un producto apuntado al público joven, así que en ese sentido está bien logrado su composición: gente de los milennial para arriba probablemente les cueste acostumbrarse o elegir esta salsa como predilecta. Y si bien la sugerencia principal pasa por acompañar hamburguesas, es cierto que le quedan mejor a productos sin mucho gusto para contrastar mejor, como una pechuga de pollo o pescado.

Llegarán más adelante más productos para conocer alusivos a esta serie? Tal vez, aunque no deja de sorprender el tipo de campaña que se están mandando, queriendo causar una sensación y hasta hartazgo con esta serie como si fuera la final de un Mundial...

ACTUALIZACIÓN ENERO 2026: Unos meses después efectivamente se pudieron conocer un poco más en profundidad algunos de los productos que la llegada de Stranger Things se proponía lanzar para anunciar su gran y esperado final. Y aunque pueden faltar cosas como el huevo Kinder alusivo u otros productos de otras latitudes como los Doritos, el Gatorade o las galletitas Chips Ahoy, se hace mención a los que, dentro de todo, más ruido hicieron.

El primer caso era de los que más me interesaba conocer: la edición especial de papas Pringles, originarias de Brasil. Venían en dos sabores que venían por separado, aunque oportunamente se vendían juntas como "pack ideal para maratones". Como se ve en las fotos, estaban con su logo y descripción invertidas, aunque del lado reverso tenían su nombre al derecho. Por un lado estaba la Upside Down Steack (lata azul y negro, sabor carne con ajo) y por el otro la Upside Down Bacon (lata roja, sabor panceta pero no ahumada). De los dos sabores conocidos me quedo definitivamente con la roja de bacon, con un sabor y olor fuertes que evidentemente caracterizan la personalidad que imprime la serie. El sabor a bife con ajo no estaba necesariamente mal, pero no lo encontré tan sabroso como el primero mencionado. Y se nota la diferencia respecto del bacon hecho por Hellman's: aquí no es un producto con un violento invasivo gusto ahumado sino algo más correcto y sabroso para degustar delicadamente...

Mientras que las Pringles no tuvieron ningún tipo de campaña pero igualmente se las encontraba en kioscos, almacenes y hasta vinerías, el combo especial que lanzó Mc Donald's sí tuvo bastante movida desde redes sociales. La mencionada cajita contaba con gran cantidad de referencias por sus paredes, al igual que una mayor estética nostálgica a los años 80. La diferencia con un combo tradicional era, nuevamente, el dichoso bacon en la hamburguesa ofrecida y una salsa en polvo para agregar a las papas de acompañamiento. No se trataba de un gran cambio respecto de un combo común, aunque los seguidores más fieles protestaron porque la versión nacional no contuvo juguetes alusivos (muñequitos estilo funko pop de los protagonistas) como sí ocurrió en otros lugares...

Incluso hubo suerte de sacar productos por fuera de lo alimentario: es así que apareció el dentífrico GUM con los personajes y la simbología de la serie. Un producto hecho justamente por una empresa que ya tenía cierta experiencia en sacar pastas de dientes promocionales, por ejemplo con las series infantiles Paw Patrol y Miraculous, con la película Trolls o franquicias como Barbie o los Avengers de Marvel. En cuanto al sabor de la misma, no se diferencia de una pasta común y corriente: no trae stickers ni nada más que un envase metalizado que llama la atención entre los demás dentífricos habitualmente blancos de la góndola...

Finalmente mencionamos otro producto argentino pero que se lo nombró muy poco. Es la casi desapercibida barra proteínica y crocante, producida por la marca NotCo. Se trató de una agradable barrita de baño estilo chocolate blanco y relleno crujiente: si bien no se trataba de algo que cayera mal, no parece cumplir con el supuesto "sabor pochoclo" que prometía contener...