Tu eres mi chocolate del alma

Éste no fue un Día del Amigo más, sino que se trató del aniversario 55 de la llegada de la misión estadounidense Apolo 11 a la Luna, la excusa perfecta que el odontólogo Enrique Ernesto Febbraro utilizó para instalar el ritual del Día del Amigo, una costumbre iniciada tras una década de cartas enviadas a todo el mundo para instalar la amistosa iniciativa. 

Y fue este contexto espacial de fines de los 60 que generó que varios productos lanzaran avisos alegóricos como por ejemplo este juego creado por el chocolate blanco Milkybar de Nestlé: recortando los cohetes de la esquina superior derecha se va jugando por este tablero especial hasta llegar a la Luna y volver a la Tierra, amerizando encima del "chocolate más delicioso" siguiendo las prendas que van apareciendo en las letras de la marca.

Nestlé viene produciendo a lo largo del mundo su versión del chocolate blanco (al margen del debate sobre si esa golosina es un verdadero chocolate o no) desde los años 30 y en algunos mercados llegando a tener dos marcas para ello: a veces utilizando la clásica Milkybar nacida en 1936 y en otras ocasiones a Galak, nacida en 1967. Pero previo a ambos existió en Suiza el Nestrovit, un producto infantil vitaminizado con leche condensada y manteca de cacao nacido en 1929 que aparentemente tenía propiedades medicinales, y ante su poca salida, o bien su necesidad de expandirse por fuera de la farmacia, al sacarle las supuestas propiedades farmacológicas y convertirlo en una simple golosina, le dieron origen al Milkybar como una excusa de que al consumir dicho chocolate se estaba aprovechando las propiedades benéficas de la leche entera.

Si bien en Argentina Milkybar es la más conocida y se la supo ver como un producto nacional por lo menos hasta principios de los 70 (en consonancia con el descenso de la popularidad del consumo de chocolate blanco en todo el mundo, además de mayor competencia), con la llegada de los productos importados de los años 90 reaparecieron por unos años ambas marcas de Nestlé en el mercado chocolatero nacional, ya sea para barras de chocolate como para nuevas creaciones del momento como bombones o hasta alfajores. Una de sus últimas novedades ocurrió en 2018 cuando lanzaron en Gran Bretaña el Milkybar Wowsomes, con bajo contenido de azúcar.

Con una tipografía más clásica aparece el segundo aviso de Mikybar, correspondiente al año 1964: al margen de si hoy puede considerarse o no un aviso de tipo racista tal vez lo más polémica que puede tener un mensaje así es terminar diciendo que mejor que comer espinaca para "el pibe fogata" es comerse una tableta de chocolate blanco (futuro candidato a varios octógonos) porque aparentemente tendría igual o más energía y vigor.

Pero rápidamente Milkybar a mediados de los 60 fue cambiando de estrategia publicitaria marcando la diferencia y ubicándose en su nicho publicando en revistas infantiles varios juegos de mesa que tenían al mencionado chocolate como el principal protagonista: de 1966 aparecen estos 5 avisos con distintas consignas como una suerte de lotería con las letras de la marca, otro tablero con fichas para jugar por turnos pero ya sin temática espacial, un camión que cargaba una ilusión óptica en sus ruedas, el clásico de preguntar cuántas tabletas superpuestas hay y otro pasatiempo, que implicaba unir con puntos. Muchos juegos simples para que a los infantes les quede bien en claro qué chocolate "hecho con leche Nestlé" pedirle a sus padres. 

Volviendo al 55 festejo del Hombre en la Luna, y aprovechando que mañana es un nuevo aniversario del nacimiento de Canal 11 y todos sus derivados, vale esta publicidad de un martes de 1969 donde el show de Pepe Peña estaba anunciado por un Leoncio a tono con los sucesos de la época: equipado con casco, guantes y botas para seguir conquistando audiencias por fuera del planeta. Y siguiendo con el mundo de la televisión, en 2019 Volver tuvo un separador alusivo al aniversario 50 del alunizaje de Neil Armstrong y Edwin F. Aldrin: se emitieron imágenes de aquél histórico día junto al mensaje "Feliz día del amigo"...